XX红鹤沟通机构介绍及案例
红鹤沟通远洋心境年整合方案
创新产品和服务
不断推出符合市场需求的新产品和服务,提高品牌的差异化竞争 优势。
提升品牌价值
通过持续的品牌建设和维护,提升品牌的美誉度和忠诚度,增强 品牌竞争力。
加强合作伙伴关系
与优秀的合作伙伴建立长期稳定的合作关系,共同提升品牌竞争 力。
提升市场份额
1 2
扩大销售渠道
通过线上线下的多渠道销售策略,拓展销售网络 ,提高市场份额。
资源不足
人力资源、物资或资金等资源可能无法满足项目需求,导致项目受 阻。
技术难题
项目实施过程中可能遇到技术难题,影响项目进展和效果。
07
结论
总结
本次红鹤沟通远洋心境年整合方案,旨在通过一系列的营销策略和活动,提升红鹤 沟通品牌知名度和美誉度,促进销售增长。
通过线上线下的整合营销推广,强化品牌形象,提高消费者对红鹤沟通产品的认知 度和购买意愿。
推广团队
负责方案的推广与 执行。
项目经理
负责整体项目进度 把控与资源协调。
方案设计团队
负责制定与优化整 合方案。
客户服务团队
负责与客户保持沟 通,提供必要支持 。
资源需求
人力
需要一支专业、经验丰富的团队 来完成项目。
物力
包括办公设备、交通工具、场地 租赁等必要的物资支持。
财力
根据项目预算,确保有足够的资 金支持项目的各个阶段。
02
红鹤沟通远洋心境品牌概述
品牌定位
高端市场定位
红鹤沟通远洋心境品牌定位于高 端市场,致力于为消费者提供高 品质、高附加值的沟通产品和服
务。
专业化服务
品牌强调专业化的服务,通过专业 的团队和技术支持,满足消费者在 沟通方面的各种需求。
红鹤沟通_北京复地湾流汇广告传播策略案_117PPT
广告核心:展现湾流人生
• 有专属性的湾流人生是“水边收获价值感的家庭生活”,是 基于成功时刻,对于自己的一种释放,对家庭的一种关爱, 是一种富有享受感觉的荣耀。
• 是“水边收获价值感的家庭生活”,是基于成功时刻,对于 自己的一种释放,对家庭的一种关爱,是一种富有享受感觉 的荣耀。
• 力求创造气质别墅的样板,希望在北京楼盘间,创造“水边 贵族生活”生活方式代言。甚至在楼盘推广结束后,有人看 到水边享受的画面,会脱口而出“这是湾流人生”
专属特征之家庭
• 家庭始终是精神的港湾,成功时刻当然要回报或反哺家庭,家庭之 重要犹如鱼和水;
• 能在家中享受天伦,让他们不再受限于“几房几厅中的某一间房” 而是有自己的阳台、庭院、他们也可以把朋友带到家中来聚会,成 就感在孩子的成长中起到好作用会帮他更好地建立和看待成功
• 而对我自己来说,他们更加其乐融融,会让我感觉更加有成就。这 不,孩子都开始有自己的演奏专场了,地点当然是在家中……
形象传播 信息传播 终端传播
①户外广告牌 ②小汤山车行导向牌
①网络广告 ②电子杂志专递 ③项目网站
①地产专业杂志 ②部分财经杂志 ③ DM定向直投
①报纸媒体 ②网络新闻
①公关活动 ②售楼处现场 ③示范区包装
①文本道具 ②礼品设计
第一媒体
重要性排序
第二媒体
阶段 /传播布局
传播渠道
广告运动 •报纸广告 •杂志广告 •户外广告 •网络广告 •DM直邮
• 通过核心卖点诉求和现场画 面,吸引买家到场品鉴;
• 借助重要节点活动事件 ,吸引客群到场;
画面1(已发布)
广告画面2
网络广告
网络广告布局
作为获取楼盘信息的重要媒体,网络的作用日渐突出,因此项目的网络广告将以 多信息量和多形式感成为项目形象展现的重要阵地:
红鹤沟通之卡尔生活馆
2003年红鹤沟通成功运作亿城地产“卡尔生活馆”项目的品牌创建及全程推广本案以“独特的品牌视觉形象”为手段,紧抓“生活本质”理念,创造一以贯之且独树一帜的品牌形象。
在半年多的时间内便促使项目售磬,是本年度Townhouse主要代表项目。
卡尔生活馆的卡尔生活观——用非一般的感性手法解读110万的理性产品在严肃、刻板的新技术开发区进行的轻松幽默的生活化诉求。
针对卡尔这样的TownHouse二代产品,我们并没有就着建筑说建筑,而是用生活去说建筑。
纯手绘插图的手法和对客群生活心理细节上的洞察,使创作本身的人本深度得以强化。
“4个花园的House”概念的提炼,让项目切入主场在定位上更具攻击性。
[打破一成不变]承认吧!现在很多地产广告在墨守成规、因循怠惰。
消费者打开报纸翻开杂志时,看到的总是同样脸谱化的人物画面、同样语气的文字、同样的版式设计……千篇一律的广告正在把消费者的阅读变的“枯燥化”“填鸭化”“愚民化”。
“让我们来作点有趣的广告吧”,我们对自己说。
能不能像对家人一样对待消费者,像尊重自己的阅读一样尊重消费者的阅读,娱乐自己的同时也能娱乐消费者。
[手法国际化]经常看国外漫画的朋友会发现,国外的漫画人物与国内的漫画人物是不同的,一般是大眼睛、大鼻子、大嘴巴、大手大脚、憨态可爱,我们的手绘师借鉴了一些国外漫画人物的特征,赋予每个人物鲜明的现代个性,有的喜欢越野冒险、有的好点酒色、有的是100%享乐主义者、有的整日精打细算。
为什么大家喜欢蜡笔小新,城市猎人或007,因为他们有人性的弱点但又很善良很可爱。
如果你能看到卡尔楼书的话,你会发现我们把它做成了一本好像几米漫画书一样的口袋书,有人物、有故事、有情节、有男女、有老少,在那里,我们描绘了另外一些性格特点的客户。
[淡市中的旺销]对于已有TOWNHOUSE居住经验的业主而言,升级了的产品会很快引发他们的关注并带来好感,但对于第一次购买此类型产品的客户而言,纯粹理性的产品解读并不能真正刺激其产生购买行为。
红鹤沟通万科东丽湖整合案2252121709
【城市传播战略】之三年计划 一年 造“势”
以十一开盘内购为启动节点,通过“树形象、造舆论、搭平台”的战
术组织,形成“万科· 东丽湖”宏观战略态势;
二年 城“形”
以现场大型影响力活动(大滑赛)为现场核心引爆点,以休闲活动、 生态活动、区域价值等形成整合攻势,构筑城市形态;
三年 做“场”
现场日渐成熟,区域影响力已然形成,整个“万科· 东丽湖”的“营
分案名 一期 一期 后期
提炼出 项目发展的宣言 精神主旨口号; 体现归纳的特点;
【城市名称】
1、东丽湖项目总名称
万 科 ·东 丽湖
实 践 城 的 理 想
东面的一块水岸之地,带有发展计划之感的一块区域名称,而非狭义的地产项目案名。 “东丽湖”作为本区内原有的水域称谓,已经形成非常具有号召力的传播力量,以此作为本 案将来专署的区域命名,使之成为一个行政概念上具备明确计划感的实质地名,奠定本案开 发十年的厚重基础。
7、智慧之城
万科· 东丽湖
3、人文之城
6、建筑之城 5、时尚之城
4、体验之城
“万科· 东丽湖”整合行销体系界面关系及行动思路:
媒介公共
网络营销
展示陈列
赞助&联合
情景营销
事件营销 线上
直复营销
相互作用的营销
广告 线下
关系营销
数据库营销
忠诚营销
第一阶段推广执行计划(一期产品推广思路)
第一阶段“三种尺度”“造势”计划
按事物的本来面目去认识它 按事物的应有面目去创造它
帕特里克 · 格迪斯
实现一个城市的理想
东 丽 湖 项 目 整 合 传 播 策 略 案
发 展 商:天津万科地产 品牌整合:北京红鹤沟通 提案时间:2004.8
红鹤沟通机构介绍及案例分析
年份
服务项目
亿城集团:2004至今 万城华府、西山华府、卡尔生活馆、3.3商业、华府会(会所品牌)、
企业品牌形象、燕西华府
茂华集团:2004-07 UHN人民派对、名堂、璟都会、国际湘(长沙)
永泰集团:2004
山的理想、枕流GOLF公寓(天津)
联想集团:2005-11 融科·橄榄城、融科·心贻湾(天津)、融科·金月湾(天津)、融
——董事长 李雪凇
Best of TheBest. No, Best of TheFast.
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“关注销售→关注销售背后的诸多因素(比如:品牌、公共 关系、企业战略等)”——红鹤广告 副总裁 孙彬
“小企业已长成大企业,我们必须帮助它们品牌化” ——红鹤广告(B J) 总经理 郑刚
“案名将会成为地名,我们便是地方文化的进化者. 未来, 许多小孩子将出生在这些新地名上.”
首创集团:1998至今 芭蕾雨(品类品牌)、禧瑞都、北京国际中心、雪梨澳乡、盛世嘉园、阳春光
华家园、首创品牌上市形象、国际城(品类品牌)、A-Z TOWN(项目推广+品
类品牌)、丽嘉花园
万科集团:2002至今 万科公园5号、万科东第、万科中粮·假日风景、万科星园、万科水晶城(天
津)、万科东丽湖(天津)、万科霞光道5号(天津)、万科金奥国际(天
—— 创意群总监 呼延非 红鹤广告创立于1998年,以了解产品、概念化品牌建 构和缜密的传播策略见长,擅长以具有“社会营销” 特征的系列广告给客户创造可供跨越发展的品牌效应。
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“一个自媒体、 一部疯狂时代的断代史、 一个创意企业的文化与知识中心”
——文化发展总监 米九
《沟通》杂志是一本无甚商业目的的“非媒体”, 只作沟通之用,主要谈创意工业时代背景下的生活方式; 同时也是游离主流话语权体制之外的创意精英们的言论阵地。 当然,目前主要是基于城市文化、房地产和创意传播领域。
红鹤沟通北京.pptx
设计品公寓,当然不可能 低过4800元/㎡!
——60㎡~110㎡舒适感精致户型, 限售11栋。
30岁,私家住所已成谈资
——本建筑外观融合了学院派建 筑的恒永感和“Art Deco”装饰 艺术风格。
[素描建筑]Sketch Building黑白灰建 筑三原色:“能够在黑白照片中反映越 多灰阶层次,同时因其完美的造型无须 色彩传达结构信息的建筑,是高贵的。”
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. I
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2020年11月12日星期四4时6分3秒16:06:0312 November 2020
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时6分3秒下午4时6分16:06:0320.11.12
篇三:出门入室,随时随地[仰、卧、起、坐]
EDSA为北京北设置[起居室]原理下的30000平米园林空间延展计划
篇四:在08之际,趁势取得新地位
坐守城铁13号线和地铁5号线的交通枢纽点,占据北奥中枢。
报广创意
搬进设计品去住!
——“Art Deco”装饰风格设计公 寓,坐守城铁13号线和地铁5号 线的交通枢纽点。
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:06:0316:06:0316:0611/12/2020 4:06:03 PM • 11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。20.11.1216:06:0316:06Nov-2012-Nov-20 • 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。16:06:0316:06:0316:06Thursday, November 12, 2020 • 13、志不立,天下无可成之事。20.11.1220.11.1216:06:0316:06:03November 12, 2020
红鹤沟通-北京鑫丰信德国际总部区项目品牌形象策略探讨-79PPT(PPT79页)
高档公寓+具有复合机能的酒店配套
b. 我们和市场上酒店式公寓的差别?
高档
柏悦居(4~5万/平方米)、柏悦府 (7万/平方米)
万豪行政公寓(3500/日)
新城国际(35000/平方米,租金 6000~15000元/月)
雅诗阁(1500/日)
立方庭(25000/平方米) 纽约客(16000/平方米)
多 纬 交 通:
3 线 直 达 金 融 街、
1 线 直 达 中 关 村
区 域 价 值: 总 部 基 地、 鹏 润 时 尚 交 易 中 心、 地 铁 即 将 开 通
名物
配
物
购买者
使用者
师 业 套: 业
建类
4
筑: 型: 万
黑 白 格 后 现 代 风 格, 城 市 建 筑 坐 标
酒 店
+ 公 寓
+ 商 业
为城市生活功能提供了丰富和混合的空间,如居住、购物、 饮食以及消遣娱乐等以一种新的空间秩序出现在这个交合空间 中,并相互促进。
满足现代“24小时都市运转”的要求,为大量办公、居住于 此的人们节约更多宝贵时间,提高工作效率与生活效率。
北京综合体地图
【Beijing HOPSCA Maps】
自90年代初至今,北京相继建成了一批建筑综合体,如中国国际贸 易中心(1990年)、燕莎中心(1992年)、东方广场、庄胜崇光、 新世界、世纪金源、新中关等。这些综合体以其鲜明的时代特征为 北京带来了现代化的气息,改变了北京的城市面貌,它们与同期建 造的一批高档酒店、写字楼和高层住宅一起构成了北京城新的景观 轮廓线。
这是座“被包装成 新奢华建筑*的真正的前卫建筑” 〉黑白 纯粹到极致 给人最直观的印象 〉黑白色 两个层面的发想:具象/ 围棋 足球 国际象棋
红鹤沟通朱雀门整合提案
品牌愿景 Brand Vision
营销整合: (营销态势) 实现精神利益带动物质利益的整合营销理念;
品牌愿景 Brand Vision
品牌影响力: (影响力) 成为京城年度十大影响力楼盘之一;
品牌愿景 Brand Vision
历史价值: (居住感受) 历久弥新的建筑群和值得传颂的阶层住区;
2.1、 引导策略 Strategies 2.2、 客群 2.4、 策略核心 Strategies Core
目录 Contents
PART 3—创意 Idea
3.1、案名/Name 3.2、案名释义 Explain 3.2、 LOGO Design 3.4、即时反应 Key Response 3.5、广告层面 Advertising 3.6、品牌个性 Brand Character 3.7、广告创意 Idea
PART 4—战术 Tactics
4.1、推广计划 Strategies Plan 4.2、攻势风暴 Offensive 4.2、媒体费用估算 Medium Budget 4.4、战术解析 Tactics
PART 1 分析篇
1.1、项目概况 Item Survey 1.2、品牌愿景 Brand Vision 1.3、市场竞争 Compete 1.4、目标客群 Object Client 1.5、心理洞悉 Consumer Insight
社会结构体系模拟图
A、客户组成
客群结构
身份描述
主力客群
政府官员; 私营企业主、民营业主或企业负责人(政商阶层); 外籍人士或海外创业归来者;
引导客群
外企中的中方中高级管理阶层; IT / 证券/律师/文艺界精英一族; 中小型民营或私企老板等
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- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
茂华集团:2004-07 UHN人民派对、名堂、璟都会、国际湘(长沙)
永泰集团:2004
山的理想、枕流GOLF公寓(天津)
联想集团:2005-11 融科·橄榄城、融科·心贻湾(天津)、融科·金月湾(天津)、
科·钧廷、融科·贻锦台(天津)
华远集团:2006
裘马都
泛海集团:2006
泛海国际居住区
凤凰城集团:2006至今 世纪科贸大厦、西长安中心、燕西台、北京北、北塘古镇(天
OUR COURSE
“地产广告(将消逝)→地产传播→(将消逝 →场所与环境传播(不消逝)→生活方式传播(永不消逝)
——董事长 李雪
Best of TheBest. No, Best of TheFast.
“关注销售→关注销售背后的诸多因素(比如:品牌、公共 关系、企业战略等)”——红鹤广告 副总裁 孙彬
北京财富公馆、三亚财富海湾
K2 地产:2009至今 K2海棠湾、K2清水湾、K2百合湾、M5朗峰
万达集团:2011年至今 武汉中央文化区
OUR CLIENTS
OUR PEOPLE
200位员工 分布在北京、上海和天津
LEADERSHIP
OUR CULTURE
相互成就的合作伙伴(续)
客户
年份
服务项目
龙湖集团:2007至今 滟澜山、颐和原著、长楹天街、葡醍海湾(烟台)
宏宇集团:2007
星河湾
绿城集团:2007
御园
中赫集团:2007
中赫北纬40
山水集团:2008至今 山水文园西园、山水文园东园
和裕地产:2008
林肯公园、林肯公寓、宾仕国际
财富集团:2009
“我们的未来都在网络上” ——执行董事 TerryZHANG
“下一步, 在手机上卖房 ——战略顾问 Charles .M. XU
“可被后台数据管理的精准行销已成为费效比最好的手段”
新互动 1、帮助客户厘清他们所面临的传播挑战;
——互动行销顾问 N. YOUNG
2、为客户规划和实施公共关系基础框架;
华润集团:2003至今 橡树湾、西堤红山、翡翠城3期、福提岛、理想的拿铁镇、海中国(大连)、
号(大连)、华润中心(青岛)
诚通集团:2003至今 耕天下、朱雀门、中南阶、老庄
相互成就的合作伙伴(续)
客户
年份
服务项目
亿城集团:2004至今 万城华府、西山华府、卡尔生活馆、3.3商业、华府会(会所品
、
企业品பைடு நூலகம்形象、燕西华府
XX红鹤沟通机构介绍及 案例
2020年5月29日星期五
关于红鹤 / About Flamingo
1998年成立 / Founded in 1998
6家关联公司,200位专业员工 / Over 200 professional staffs in 6 affiliated companies
中国地产领域顶级整合传播服务品牌 / Top integrated communication service China Real Estate area
服务大部分中国大陆领先客户 / Providing services to most leading clients in C main land
更多详情请访问红鹤官方网站 / Visit our official website for more information of Flamingo
www.chinaflamingo
华家园、首创品牌上市形象、国际城(品类品牌)、A-Z TOWN(项目推广+
类品牌)、丽嘉花园
万科集团:2002至今 万科公园5号、万科东第、万科中粮·假日风景、万科星园、万科水晶城(天
津)、万科东丽湖(天津)、万科霞光道5号(天津)、万科金奥国际(天
津)、万科住宅文化馆(天津)、万科欢庆城、万科大都会、万科南湖别墅
“一个自媒体、 一部疯狂时代的断代史、 一个创意企业的文化与知识中心”
——文化发展总监 米九
《沟通》杂志是一本无甚商业目的的“非媒体”, 只作沟通之用,主要谈创意工业时代背景下的生活方式; 同时也是游离主流话语权体制之外的创意精英们的言论阵地 。 当然,目前主要是基于城市文化、房地产和创意传播领域。
“小企业已长成大企业,我们必须帮助它们品牌 ——红鹤广告(B J) 总经理
“案名将会成为地名,我们便是地方文化的进化者. 未来, 许多小孩子将出生在这些新地名上.”
—— 创意群总监 呼延非 红鹤广告创立于1998年,以了解产品、概念化品牌建 构和缜密的传播策略见长,擅长以具有“社会营销”特征 的系列广告给客户创造可供跨越发展的品牌效应。
我们为建筑作品提供行销作品;
And we will make you an offer you can’t refuse.
——红鹤广告(上海)总经理 任明
豪宅研究室 (知识中心) 将红鹤旗下公司每年数十个高端项目的产品、客群 、推广等形成数据库及案例,为集团内公司为服务 客户提供专业服务形成支持。
3、全面管理客户沟通,并提供解决方案;
(包括战略咨询、声誉管理、媒体计划、
公共事务、事件管理、媒体管理、危机公关等)
“让业主在买房过程中触摸梦想,陶醉其中”——创意总监 老
梦宫场(示范区营造) 超越常规的卖场概念,以营造一种销售氛围的“场”。 没有特定的时空限制,所有能够反映产品卖点的场所、 方式、载体都是“场”的表现形式:社区环境、建筑造型、 空间环境、景观园林、广告推广、视觉包装、服务品质 (五感体验)、人文设计等,从而对销售产生积极作用 。
“实践生活意义的空间,让城市更美好” ——总顾问 易介中
“通过最优化组合,实现价值最大 ——董事总经理
“社区整体营造是统合各设计专业的解决方案” ——营销策划总监 李松亭
红鹤智业(原红鹤顾问) 致力于为发展商提供专业的建筑策划服务, 以主题建筑策划并熟知品牌传播见长, 还包括产品定位、产品优化、建筑设计等作业模块。
“把各个专业组织在一起,和有雄心的发展商一道,
红鹤经纪;
销售我们所创造的价值”
将凭借红鹤全产业链实现产品、营销代理、广告推 广三个板块互动的整合互动优势,为客户创造新的
——经纪总经理 甄勇
价值。
OUR STRUCTURE
相互成就的合作伙伴
客户
年份
服务项目
首创集团:1998至今 芭蕾雨(品类品牌)、禧瑞都、北京国际中心、雪梨澳乡、盛世嘉园、阳春