客家围龙屋申遗之创意说明书

客家围龙屋申遗之创意说明书

一、梅州围龙屋简介和特点

围龙屋是广东客家民居中数量最多，规模宏伟，集传统礼制、伦理观念、阴阳五行、风水地理、哲学思想、建筑艺术于一体的富有中原特色的典型客家民居建筑，遍布于全市各县(市、区)，一般都有二三百年乃至五六百年历史。围龙屋的客家文化内涵十分丰富，从建筑风格到民风民俗处处展示了客家的人文历史，是客家文化的重要象征，被众多国内外专家誉为东方璀璨的明珠、世界上的民居建筑奇葩、一部读不完的百科全书。

围龙屋是客家民居建筑的风格和形式，客家居民建筑在不同的历史时期和不同的地区有不同的变化，有圆寨、围龙屋、走马楼、四角楼等。但其中最具代表性的是围龙屋。围龙屋是一种富有中原特色的典型客家民居建筑，客家围龙屋与北京的“四合院”、陕西的“窑洞”、广西的“杆栏式”和云南的“一颗印”，合称为我国最具乡土风情的五大传统住宅建筑形式，被中外建筑学界称为中国民居建筑的五大特色之一。据历史学家考察,这种民宅建筑与中原贵族大院屋型十分相似，这是有其历史渊源的。客家先民原系中原汉人，因战乱、灾荒等原因辗转南迁赣、粤、闽交界山区落籍繁衍。客家先民南迁定居岭南后，不但传播了中原的先进耕作技术，而且建筑民宅保持了原有的传统风格。

围龙屋的整体布局是一个大园型，在整体造型上，围龙屋就是一个太极图设计特点。围龙屋前半部为半月形池塘，后半部为半月形的房舍建筑。而以土楼、围龙屋、殿堂式围屋为代表的客家传统民居，类型不一，风格有异。其坚固性，安全性，封闭性，以及合族聚居性，则是它们突出的共同的设计特点。

二、世界文化遗产的申请条件和要求

《保护世界文化和自然遗产公约》文化遗产中建筑群的定义是：从历史、艺术或科学角度看在建筑式样分布均匀或与环境景色结合方面具有突出的普遍价值的单立或连接的建筑群；

凡提名列入《世界遗产名录》的文化遗产项目，必须符合下列一项或几项标准方可获得批准：1．代表一种独特的艺术成就，一种创造性的天才杰作2．能在一定时期内或世界某一文化区域内，对建筑艺术、纪念物艺术、城镇规划或景观设计方面的发展产生过大影响3、能为一种已消逝的文明或文化传统提供一种独特的至少是特殊的见证4．可作为一种建筑或建筑群或景观的杰出范例，展示出人类历史上一个(或几个)重要阶段5．可作为传统的人类居住地或使用地的杰出范例，代表一种(或几种)文化，尤其在不可逆转之变化的影响下变得易于损坏6．与具特殊普遍意义的事件或现行传统或思想或信仰或文学艺术作品有直接或实质的联系。从以上标准看，客家围龙屋符合其中第一条、第二条、第四条、第五条标准，因此进行世界文化遗产申请，加以保护客家围龙屋，使客家独特的建筑文化保留下来。

三、客家围龙屋进行申遗的文化价值体现

客家围龙屋的建筑史与文化史乃至思想史都具有逻辑上的一致性，其演变的规律大致可概括为以下几点：其一，随境赋形；其二，从单一功能（如防卫、聚族而居）向审美层面提升，由简陋走向精致，由粗拙走向成熟；其三，由封闭走向开放，闭合的围开放为U型布局；其四，风水林、花胎、半月塘的加入，使围龙屋建筑的生态理念与实践层面更精致到位。客家围龙屋对环境的选择也很讲究：威武破土动工前须先种下风水林，以此为“胞衣”不仅保持了水土，也调节了生态。屋前有半月塘，屋后为山体，与自然地理环境共生，与生态物候相协调，这种“以形媚道”、道法自然地做法，其实就是道家“天人合一”理想的体现。而儒家的“天人合一'则体现在客家传统建筑的结构、布局及服饰等方面，讲求礼制，讲求尊卑有序。客家围龙屋的风格是原始住宅风格的传承，据考古资料表明处于黄河流域的原始社会后期的半坡氏族和龙山氏族，他们居住的区域就是由几十座样式为方形和圆形的土夯房屋组成，这说明客家人的居住观念中潜意识地含蓄表达其对祖先某些住宅经验的复苏和借鉴。从围龙屋的布局和悠久的历史可以体现出客家先辈成熟的建筑工艺水平以及对中原文化的深入渗透，也体现了同组人们围屋而居，紧族而住，体现了客家人团结挚诚、和睦相处的精神。围屋之内，处处体现客家人自强不息、勤奋节俭的家训，崇宗敬祖，慎终追远的教诲，崇文尚学，耕读传家的激励，这对客家人的人格熏陶、理想培育、情趣提升、文脉延续有着十分重要的作用。围龙屋凝聚了客家民系的人文理想、生存智慧与开创精神，是客家民系形成、发展走向成熟的纪念碑，也是客家民系今后鹊起走向辉煌的参照系。客家围龙屋被众多国内外专家誉为东方璀璨的明珠、世界上的民居建筑奇葩、一部读不完的百科全书。因此，进行客家围龙屋申遗，是最好的选择，让世界一起保护我们优秀的历史文化遗产。

四、广告创意说明

1、广告标题是采用直接诉讼式标题，以简洁的文字—客家围龙屋申遗，直接向公众表明此广告是进行客家围龙屋申请世界文化遗产所制作的广告，直接吸引公众的眼球，使其一目了然。

2、广告创意符合目标原则、关联原则、简洁原则和易于理解原则，直逼主题，点明这个广告是用来进行申请世界文化遗产的，具有明显的目的性；围龙屋，与我们关系密切，它是属于我们全人类共同的文化财富；广告创意简洁明了，主题明确集中，易于让受众一目了然此广告的表达意思。

3、从画面来看，广告采用与围龙屋图片色彩相搭配的颜色，中间嵌入了类似龙头的中国红，展示了客家人的热情好客、激情四射，豪迈，自强不息的客家儿女，显示了我们客家民系的精神风貌。再配合深沉的古香古色客家围龙屋，就像裱在相框中向世人展示其独特的韵味，以此表达围龙屋是经历过百年风霜，依然坚固屹立的古老却深含韵味的形象。

4、以客家围龙屋，建筑之奇葩为主广告词，走出围龙，走向世界，举世共享瑰宝为副广告词，既突出了围龙屋是属于独领风骚特别的建筑，又表达了围龙屋不止是属于客家的，也是属于世界的共同文化瑰宝，让全世界齐享世界文化盛宴，感受客家文化的魅力。独领风骚数围龙，邀无数英雄竞相赏。