广告学终极笔记之14 广告创意
广告武林秘笈——广告人作业指南
广告武林秘笈——广告人作业指南广告武林秘笈外一章广告红尘翻滚20余载，历惊涛骇浪，腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典，谨奉记载，流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用以练就一手锋利，好为“广告商品”杀入市场！此，实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了！张乐山推荐序Ⅰ看完就扔！！关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。
我一直尊重广告人知识与经验的累积，但是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又相信广告书，也不赞成别人看广告书的人，能说什么？毕竟，改变是广告人每一秒钟的权利，就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后，我不禁佩服起张乐山了姜是老的辣，他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随着清晰俐落的流程图表，两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚！不论任何人都能轻松下咽、各取所需。
对圈外人而言，可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样；对广告界新兵而言，可以现学现卖，缩短摸索期；而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他，他提醒我们这些每天身混泥沼中的老家伙们基本功的重要性，同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材（尤其对我这种不喜欢整理累积资料的人而言），肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具书，尤其是当我无法满足世人对广告公司的好奇心：文案是什么？你们平均一天工作几小时？你们都躲在桌子底下想创意吗？业务要去拉客户吗？……我想我可以把这本书交给他：通通都写在里面了！当然，你别以为看完这本书，就可以经营广告公司、做广告了。
所有的挑战都是从看完这本书、扔掉这本书开始，因为真正无法教的是天赋、才情；是你面对困难的勇气、毅力；是你面对生活的态度，还有热情与温度……记不记得星际大战里，肯诺比对天行者说的一段话：关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！(李奥贝纳广告公司执行创意总监王懿行)推荐序Ⅱ广告界奇人妙事似乎总来得比别的业种多。
(NEW)倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
目 录第一章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解第二章 广告发展过程
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解第三章 广告环境
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告产业
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告策划
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 品牌构建与广告6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告表现战略
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告文案的撰写8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告设计与制作9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告媒体的运用10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解第十一章 广告受众11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第十二章 广告管理12.1 复习笔记12.2 课后习题详解。
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
2024年广告学学习心得体会（三篇）
2024年广告学学习心得体会2024年，我有幸选择了广告学作为我的专业，并在这一年中全身心地投入到了广告学的学习中。
通过一年的时间的学习，我深刻认识到了广告的重要性以及广告学所涉及的方方面面，下面就我对于2024年广告学学习心得体会进行总结。
首先，广告作为一种重要的传播工具，对于企业的销售和品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。
在学习广告学的过程中，我了解到广告的基本定义和本质，即通过各种载体和手段向公众传播一定信息，以达到引起潜在顾客兴趣和提高销售的目的。
广告不仅仅是简单的信息传递，更是一种精心设计和策划的艺术，需要结合市场环境和目标群体的需求，用巧妙的手法和语言来打动消费者并引导他们做出购买决策。
其次，广告学的学习使我深入了解了广告背后的市场调研和消费心理学等相关知识。
在广告推广的过程中，了解消费者的需求和心理状态尤为重要。
通过我的学习，我了解到了如何进行市场调研，分析和预测市场和消费者的行为，从而制定针对性的广告策略。
了解消费者心理，我可以更好地理解消费者的需求，根据这些需求设计创新的广告策略，引起消费者的兴趣并影响其购买决策。
通过广告学的学习，我还了解到了广告创意的重要性。
广告创意是广告的核心，好的广告创意能够吸引消费者的注意力，引起共鸣并传递有效的信息。
创意不仅仅是一个优秀的设计或者一个有趣的想法，还需要考虑到目标市场的特点和需求，结合产品或服务的特点，形成一个完整且有说服力的故事。
在广告学的学习过程中，我明白了广告创意需要结合艺术和商业之间的平衡，通过创造性的思维和表达，将品牌和产品与消费者进行情感上的连接。
此外，广告学的学习也使我了解到了广告行业的发展趋势和挑战。
随着科技的快速发展和互联网的兴起，传统的广告渠道和方式正在发生变革。
新媒体和社交媒体广告正在成为主流，对于我们这些学习广告的人来说，掌握这些新的平台和技术尤为重要。
同时，虚假广告、信息滥用等问题也给广告行业带来了挑战，我们需要在合规和伦理的前提下进行广告创作和传播，确保广告的真实性和合法性。
马工程广告学概论
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（四）网络媒体广告的交互创意 •网络广告是一种全新的广告类型。与传统广告相比，网络广 告具有互动性、多样性、精准性等特点。 •网络广告的创意与网络营销、传播模式的创新紧密相连。就 目前的发展状况看，网络广告创意在对目标消费者的参与性 互动设计领域，还有很大的拓展空间。 •网络媒体具有像电视媒体那样集影像、音响为一体的动态形 象创设特征，而在动感表达方式上，比电视媒体更直接、更 多样化、更易于创造互动。
第四节 广告创意的发展趋向
四、数字化时代的广告创意趋向
（二）体验广告与交互设计
思考：
1.试分析马克思主义能动观与广告创意的关系 。 2.试分析中西方广告创意思维与方法的异同。 3.试分析中国元素在广告创意中的运用。 4.试分析数字化时代的广告创意。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风” 趋向
（一）汉字的广告创意思维 2汉、字汉的字构的成“关字系思，维”
决定了汉字的思维 特质。“字思维” 是概念细化的表征 和方法，也为广告 创意的优化提供了 符号前提。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（一）汉字的广告创意思维 3、汉字的“象思维”
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（一）平面媒体广告的创意设计 1、运用图形，寻求与受众语境的匹配 2、文字形象化 3、用色彩传达情感
奥利奥故宫联名视频广告鉴赏分析
2021 年 1 期185New Generation一、引言在我们生活中围绕着不少广告，随着现代经济的发展，各种各样的广告越来越多，广告的创意也是越来越丰富，各种产品也逐渐越来越多，新的媒体也越来越广泛，广告的形式也出现多样化。
广告的创意足够好，就能吸引消费者，让其对这个品牌留下深刻的印象，让消费者信任这个品牌，如果广告创意不够好，没有吸引到消费者，会给人留下无趣的印象，广告的效果就微乎其微，还可能会出现反效果。
百度搜索显示，1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。
两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。
为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
相信很多人都看过奥利奥的广告，小时候常常在电视上看到，印象最深刻的应该就是那句经典的广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
这种吃饼干的趣味方法直接通过广告媒体展示出来，强大的视觉冲击力引发了全球儿童的模仿。
这样的广告不仅推广了美食，同时给消费者特别是儿童带来了无尽的乐趣。
而这种乐趣带来的情感体验无疑会继续增加消费者的购买欲望。
二、奥利奥联名视频广告鉴赏分析现在已经108岁的奥利奥继续创造着广告奇迹，运用各种创意的联名和新颖的包装，不断吸引着消费者的目光。
（一）广告创意2019年5月，奥利奥和故宫联名打造了一座“可以吃的饼干故宫”。
这一广告创意完美借用了中国的文化宝殿--故宫的国家文化大IP的地位和强大的历史品牌价值推出新产品，让中国消费者在熟悉的东方文化韵味中品味着西方的饼干。
通过这则联名视频广告，卡夫公司完美地展示出了俘获中国消费者的信心和诚心。
广告的策划也是出奇制胜，创意满满。
（二）广告定位和广告主题奥利奥故宫联名广告推出了六种新口味，借助故宫这一中国文化大IP，主要定位的是年轻，爱玩，爱尝鲜的新一代消费者。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
实用文档
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
实用文档
发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
实用文档
聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
实用文档
水平思维创意案例
广告学big idea 模型
广告学big idea 模型广告学的Big Idea（大创意）模型指的是在广告创作和营销策略中，通过一个强有力、独特且有吸引力的概念来传达产品或服务的核心价值和差异化。
Big Idea模型在广告行业广泛应用，旨在引起观众的兴趣、引发情感共鸣，并最终促使他们采取行动。
在本文中，我们将探讨Big Idea模型的定义、组成要素以及成功应用案例。
Big Idea模型由两个关键要素组成：大创意和关键信息。
首先，大创意是指一个独特、吸引人且有力的概念，能够在广告中引起人们的兴趣和共鸣。
大创意通过引发观众的情感反应，激活他们的情感和认知，从而吸引人们对广告内容进行更深入的思考。
一个好的大创意不仅要独特和引人注目，还要与产品或服务的核心价值紧密相连，能够清晰地传达品牌的差异化和竞争优势。
在选择大创意时，广告人员需要考虑目标受众的兴趣和价值观，以确保其能够与受众建立情感共鸣。
其次，关键信息是指广告中必不可少的信息，用以传达产品或服务的核心价值、功能和优势。
关键信息需要以简洁明了的方式传达，而且要与大创意相互融合，构建起一个连贯和有力的故事线。
关键信息的目的是引导观众对广告内容做出反应，并促使他们采取行动，如购买产品、了解更多信息或传播广告内容。
成功的Big Idea案例在广告史上屡见不鲜。
例如，可口可乐的“开心共享”（Share a Coke）活动就是一个经典的Big Idea案例。
该活动通过在可口可乐瓶子上印刷个人名字来吸引人们的注意力，激发人们对分享和连接的愿望。
这个大创意引发了广泛的讨论和社交媒体传播，取得了巨大的成功。
通过与关键信息的结合，即与朋友分享可口可乐与快乐、享受美好时刻的关联，可口可乐成功地传递了品牌的核心价值和饮料的社交属性。
另一个成功的Big Idea案例是英雄联盟（League of Legends）游戏的“你好未来”（Welcome to the Future）广告。
该广告以未来科技与智能发展的主题出发，通过音乐、视觉效果和情感表达，创造出了一个宏大史诗般的世界。
4a广告策划书3篇
4a广告策划书3篇篇一4A 广告策划书一、项目背景二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求/痛点]，并且对[产品/服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解我们的产品/服务。
2. 增加产品/服务的销量或用户数量。
四、广告策略1. 创意表现制作吸引人的广告创意，突出产品/服务的独特卖点和优势。
运用情感化的表达方式，引起目标受众的共鸣。
结合当前热点话题或流行文化元素，增加广告的趣味性和传播性。
2. 媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
考虑媒体的覆盖面、受众群体、广告投放成本等因素，进行合理的媒体组合。
3. 广告投放时间和频率根据产品/服务的特点和目标受众的行为习惯，选择合适的广告投放时间，如节假日、周末、特定时间段等。
确定广告投放的频率，避免过度投放或投放不足，以达到最佳的广告效果。
五、广告预算1. 广告制作费用：[具体金额]2. 媒体投放费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]4. 总预算：[具体金额]六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度提升、销量增长、用户满意度等。
2. 在广告投放期间和投放后，进行定期的效果监测和评估。
3. 根据评估结果，及时调整广告策略和预算，以提高广告效果。
七、注意事项1. 遵守相关法律法规，确保广告内容合法合规。
2. 注重广告的真实性和可信度，避免虚假宣传。
4. 关注市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整自己的广告策略。
篇二4A 广告策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，[品牌名称]需要通过广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面的广告方案，以吸引目标受众的关注，提高品牌形象和产品认知度。
二、市场分析1. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要是[年龄范围]的[性别]消费者，他们具有[消费特点]。
广告创意与表现复习总结
广告创意与表现复习总结第一篇：广告创意与表现复习总结名词解释：（1）广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思。
（2）广告策略：它是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。
（3）广告创意策略：就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化。
（4）目标消费者：就是广告将要面对的特定族群。
广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。
（5）广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。
方案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
（6）品牌形象论：20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意理论科学派中的一个重要流派。
奥格威的品牌形象论的基本要点是：广告应注重为塑造与维护一个高知名度的品牌形象服务，以达到满足消费者需求与提高销售力的目的。
影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
（7）定位理论的含义：定位理论是由美国著名营销专家A·里斯和J·屈特在20世纪70年代提出的广告理论。
他们主张“在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
”定位，就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
定位理论的精华可以概括为一句话：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
定位，必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告。
（8）CI理论：是“企业识别或企业形象”的英文简称，它是一种企业系统形象战略。
企业识别（CI），由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。
企业理念必须转化在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创造出企业形象的独特性和同一性。
广告创意梗概
广告创意梗概1. 概述本文旨在提供一份广告创意梗概，以提供给广告团队一个全面、详细、完整且深入的指导，从而帮助他们开展广告创作工作。
本文将介绍广告的目标、目标受众、主要信息和关键信息，以及广告的创意方向和执行方式。
通过这份广告创意梗概，我们希望能够吸引目标受众的注意力，传达出产品或服务的核心价值。
2. 广告目标本次广告的主要目标是增加产品或服务的销量。
通过有趣、引人注目且令人难忘的广告创意，我们希望能够吸引更多潜在客户，并促使他们购买我们的产品或使用我们的服务。
3. 目标受众本次广告的目标受众是年龄在25-40岁之间，具有一定购买力和消费倾向的男性和女性。
他们关注时尚、健康生活方式，并愿意尝试新鲜事物。
他们对品质有较高要求，并愿意为符合自身价值观和需求的产品或服务付费。
4. 主要信息本次广告的主要信息是产品或服务的独特卖点和核心价值。
通过强调产品或服务的独特性、质量保证和用户体验，我们希望能够吸引目标受众的关注，并激发他们购买欲望。
5. 关键信息以下是本次广告的关键信息：•产品或服务名称：XYZ•核心卖点：高品质、创新、个性化•主要功能：满足用户需求、提供便利、提升生活品质•客户评价：积极反馈、高度认可•价格：合理且有竞争力6. 创意方向本次广告的创意方向是利用幽默和情感来吸引目标受众的注意力。
通过制造轻松愉快的氛围，我们希望能够打动观众的心弦，并让他们对产品或服务产生共鸣。
同时，我们也会突出产品或服务的特点和优势，以增强观众对其价值的认知。
7. 执行方式本次广告将采用以下执行方式：a) 广告媒介选择我们将选择多种广告媒介来传播广告信息，包括电视、网络、社交媒体和户外广告。
通过多渠道的宣传，我们能够覆盖更广泛的受众群体，并提高广告的曝光率和影响力。
b) 广告故事情节我们将打造一个有趣且引人入胜的广告故事情节，以吸引观众的注意力。
故事情节将围绕着目标受众的需求和产品或服务的解决方案展开，同时融入幽默元素和情感元素，以增强观众对广告的记忆和共鸣。
玩具广告策划
玩具广告策划篇一：毛绒玩具广告策划书毛绒玩具广告策划书目录前言 (4)一、市场背景部分 (5)（一）市场环境分析 (5)1、背景资料 (5)2、目前同类产品状况 (5)3、同类产品竞争状况 (6)(二）扬州毛绒玩具市场状况分析 (6)(三）产品分析 (6)1、产品特点 (6)2、产品分类 (7)3、产品功能 (7)4、产品优劣比较 (7)（四）消费者分析 (9)二、广告战略部分 (9)(一）战略目标 (9)（二）表现战略 (9)（三）媒介战略 (10)三、广告诉求对象 (10)四、广告策略部分 (10)1、市场定位 (10)2、产品定位 (11)3、营销渠道 (11)4、广告策略 (11)5、经费预算 (11)前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。
毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。
随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒玩具成为一年四季都受欢迎的产品。
而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。
他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。
随着中国人口老龄化时代的到来，老年人也会成为玩具消费群体之一。
根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计图纸的玩具会很畅销，它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。
如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。
他们不仅用毛绒玩具来做装饰或功能性的物品，更多的人喜欢用毛绒玩具来作为朋友生日或特殊节日的礼物，时代的潮流使得毛绒玩具的销售前景一片大好。
针对目前的现状，我们对所在大学城的大学生以及附近的住户做了细致认真的分析，并且制作了毛绒玩具的广告策划书，使得毛绒玩具的前景更为广阔。
编者20XX年11月5日一、市场背景部分（一）、市场环境分析1、背景资料目前毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
电视广告中创意符号的传播学解读__省略_赶集网姚晨篇和58同城杨幂篇为例_文玮玮
XINWEN AIHAOZHE2012·5（上半月）现代广告在传统广告市场中，虽然电视广告一直处于举足轻重的地位，但不得不承认，作为电视广告“灵魂”的广告创意在运用上还有不足。
一是大多数的广告创意还停留在强销的诉求方式上。
二是不自然、做作的诉求方式同目标消费群的实际生活相差甚远。
三是为追求原创性和冲击力而天马行空，把创意等同于“创异”。
四是片面追求相关性，把影视广告做成产品说明书。
五是多中心，以为功能点越多，越让消费者信服，越能体现产品优势。
[1]如何改善电视广告中的广告创意？本文以姚晨代言的赶集网广告和杨幂代言的58同城广告为例，通过对比两则广告中创意符号的传播技巧，来为电视广告创意的运用提供建议。
语言符号运用的三大技巧语言符号分为听觉语言符号和文字语言符号，这是广告传播中最重要、最根本的信息载体。
那么如何在广告中使用这一符号呢?第一，语言符号运用要明确广告诉求。
广告的“灵魂”虽是创意，其本质却在于让目标受众感知广告的诉求，即“卖点”。
赶集网和58同城提供的都是一种生活信息服务，而如何让消费者形象地感知这种虚拟化的产品就变得尤为重要。
“赶集啦!赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。
赶集网，啥都有!”在赶集网的广告中，姚晨通过报菜名的方式简单明了地展现了产品的功能诉求。
而在58同城的广告中，“这是一个神奇的网站，58同城!不用中介租房子，不用花钱招人才，58同城。
一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站”，它也通过语言符号的运用将各种物质承诺直白、坦率地传递给消费者。
用符号学的方法来分析，这种广告策略实质上是能指与所指的直接对应。
关于能指与所指，索绪尔认为：“符号由能指和所指组成，能指是符号的形象，是纸上的记号和空气里的声音，可以由我们的感官感知。
所指则是符号指涉的心理上的概念。
”[2]但在日趋饱和的市场中，符号产品还必须运用符号区分和识别的功能，才能脱颖而出。
《广告创意》期末考试复习题及参考答案
《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。
A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。
有关于逆向思维的广告例子与应用
有关于逆向思维的广告例子与应用逆向思维孕育着创造性思维的萌芽,是培养学生创新能力的要求。
在广告中有很多运用到你想思维，下面店铺为大家介绍的有关于逆向思维的广告例子，希望对您有帮助哦。
逆向思维的广告例子1车(“想想小的好” 篇，1959年，美国)美国《广告时代》评选出的“20世纪全球广告成功案例100强”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作为创办人之一的广告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)为大众汽车在1959年推出的平面广告“想想小的好” (Think Small)，运用逆向思维的创意策略，一反美国一味追求“大”的思维，突出一个“小”字，为大众“甲壳虫”汽车在美国成功开拓了“二战后”的巨大市场。
逆向思维的广告例子2(亿邦动力网讯)随着电子商务市场的进一步发展，传统的知名品牌也开始在网购市场这一领域抢滩登陆，七匹狼、以纯、班尼路等大型服装知名品牌大规模入驻网购市场，开启着这一顺理成章的品牌销售的“扩张线路”。
但与之相反的是，不久前，国内知名服装网购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息，将斥资千万开展大规模线下推广活动。
这也是国内电子商务企业首次做大规模线下推广。
据了解，此次VANCL启动大规模线下推广，也是在为之后的新业务和实体店计划做准备。
对于电子商务市场而言，这无疑是一次营销的逆向思维。
成功或者失败，难以定论。
凡客诚品的优势在于它的低价。
因为，一般的服装品牌最终的销售价格是成本价的6倍到10倍，具有一定知名度的品牌则会将价格设定在成本价的20倍左右。
而凡客的销售价仅仅是成本的1.5倍，凡客的价格是普通品牌的六分之一，甚至是十分之一。
而凡客诚品网络营销最成功之处在于自有一套精准娴熟的互联网广告投放策略。
为广大网民所熟知的是，凡客的网络广告几乎覆盖了所有重点网站。
在这种铺天盖地的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。
低价位、铺天盖地的网络广告宣传、独特的电子商务定位，让凡客诚品以不可思议的速度聚敛着财富。
创意广告解读
创意广告解读创意广告是现代商业社会中最为重要的一种推广形式。
一个好的创意广告，不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，提高品牌形象和市场竞争力。
下面将从目标受众、品牌理念、创意构思、视觉设计、语言风格、故事情节、音效设计和广告传播等方面，对创意广告进行解读。
1. 目标受众创意广告的首要任务是确定目标受众。
目标受众是指广告所针对的潜在消费者群体。
不同的产品或服务有不同的目标受众，例如年轻人、家庭主妇、商务人士等。
通过对目标受众的精准定位，创意广告能够更好地把握消费者的需求和心理，提高广告的针对性和效果。
2. 品牌理念品牌理念是创意广告的核心，它代表了品牌的价值观念、文化背景和定位。
在创意广告中，品牌理念应该得到充分体现，通过视觉设计、语言风格、故事情节等方面传递给消费者，使消费者对品牌产生信任和认可。
3. 创意构思创意构思是创意广告的灵魂。
一个好的创意构思能够让广告具有独特性和吸引力，引起消费者的共鸣和记忆。
创意构思可以从产品或服务的特性、消费者的需求、品牌理念等方面入手，进行巧妙的结合和创意性的发挥。
4. 视觉设计视觉设计是创意广告的重要表现形式之一。
通过精心的视觉设计，能够让广告更加吸引人和具有视觉冲击力。
视觉设计包括色彩搭配、图形设计、版面布局等方面，应该与品牌理念和创意构思相呼应，营造出独特的视觉效果。
5. 语言风格语言风格是创意广告传递信息的重要手段之一。
不同的语言风格能够表达出不同的情感和氛围，吸引消费者的关注。
语言风格可以是幽默、感性、理性等，应该与品牌理念和创意构思相协调，同时符合目标受众的口味和需求。
6. 故事情节故事情节是创意广告中常用的表现手法之一。
通过故事情节的展开，能够吸引消费者的注意力，传递出品牌的核心价值。
故事情节可以是感人的、引人入胜的、具有启发性的等，应该与品牌理念和创意构思相结合，同时具有真实感和可信度。
7. 音效设计音效设计是创意广告中不可或缺的一部分。
经典化妆品广告语9篇
经典化妆品广告语经典化妆品广告语9篇经典化妆品广告语11、享瘦时光，享受爱——膜膜皇后。
2、膜膜皇后，膜力不凡。
3、膜膜皇后，唯芳众首！4、用了膜膜皇后，我爱上了自己。
5、一边是自己，一边是皇后。
6、膜膜皇后，让美丽永驻。
7、女人，要做就做皇后！8、自在乐享，你的美肌之旅。
9、今日小家碧玉，明天大家闺秀。
10、用膜膜皇后，让男人百看不够！11、爱自己，就给自己皇后般的待遇。
12、与其膜拜，不如选择！（号召力强，震撼力大）13、众里唯她千百秀——膜膜皇后。
14、膜膜皇后扣动女人的心声！15、膜膜皇后——与倾城邂逅，弹指即可封后。
16、膜膜皇后，不同非常的美丽。
17、膜膜皇后，用她打动你的心。
18、膜膜皇后，万千回眸。
19、让嬷嬷变皇后，美得不可思议！20、膜膜皇后，爱的守候。
21、膜膜皇后，您的贴心美丽顾问！22、膜膜皇后——因为专注所以专业、因为不断创新所以引领潮流。
23、美丽旅程，与你同行。
24、世上没有不漂亮的女人，只有还没遇到膜膜皇后的待美女性！25、膜膜皇后：在我的心里，你就是女王。
26、膜膜皇后——给你魔幻美丽。
27、膜膜皇后，让世界看我。
28、膜膜皇后，完美邂逅。
29、不让我用膜膜皇后瘦身，臣妾做不到啊！30、膜膜皇后，倾世的追求。
31、让美丽从膜后走向前台——膜膜皇后。
32、膜膜，专属你的美。
33、亲肤亲身亲美丽，美时美刻美一女。
34、魅力时刻，尽在掌握——膜膜皇后，女性魅力倡导者。
35、膜膜皇后，亟待你的美丽蜕变。
36、一人之下，万人之上。
37、我的美丽专属——膜膜皇后。
38、膜膜皇后——美丽零距离，你满意，他满意。
39、膜膜皇后：极致之美，丽坛封后40、膜膜皇后，顶级魔力！41、膜膜皇后，我也可以瘦。
42、膜膜皇后，让自信恒久。
43、膜膜皇后，给你毛毛虫到蝴蝶般的蜕变。
44、我的美丽，仅仅是一份关怀。
45、选择膜膜，给自己一个优雅转身的机会。
46、膜膜皇后：体验不凡，体惠宠爱。
太太乐广告词
最新电视广告语集美味营养，快乐成长一达能饼干开心时刻，必胜客一必胜客影像-随心一尼康相机愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力高品质，好滋味一太太乐鸡精享受生活，享受高乐高一高乐高甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品就是爱看—lg电视锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液健康肌肤的源泉薇姿谷物天然，健康之源一副临门调和油有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液每天善存，健康基础一善存治感冒，快用泰诺一-强生制药你值得拥有一欧莱雅非凡气质-一三星蓝调财因爱而生一强生冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜快乐分享，大白兔大白兔奶糖全心全意，小天鶴小天鶴电器让我们更亲近一绿箭口香糖春节回家，金六福酒一金六福酒大家好才是真的好一好迪祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档走的更远一华迅电动车健康肌肤护全家一舒肤佳回味唐朝一剑南春蛋白还是双的好一日月星舒适源于专业一海昌眼镜有千金是福气一-千金药业好调料，金宫造-一金宫调料百变生活，有我联通一中国联通与您同在，一生信赖一兴业银行高品质，好滋味一太太乐成就我生活一奇瑞汽车激发心动力一健力宝初恋般的感觉一小洋人饮品草原好奶造好糖一金丝猴奶糖为健康中国加油一金龙鱼让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐更轻，更薄，更暖一七匹狼关爱生活，关爱大熊猫一全友家私关心健康,爱护家庭一花红片就是要你白一白大夫好吃就多吃点一好吃点有爱自然好滋味一银露八宝粥雅芳比女人更了解女人一雅芳汇通天下一中国邮政储蓄完美音质一步步高音乐手机闪出健康光彩一潘婷原来生活可以更美的一美的电器非传统牙膏一云南白药牙膏家有万喜，家家欢喜一万喜停不了的乐事一乐事薯片领先-创新一东芝爱就在你身边一好丽友篇二：太太乐与雀巢太太乐与雀巢一、新闻背景：2009年，在庆祝中国鸡精第一品牌太太乐与雀巢合资十周年之际，又传来喜讯：雀巢与太太乐共建的全球最大鸡精厂于9月5日在沪举行开工典礼。
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第十二章广告创意广告表现：将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，成为广告表现，它不是广告创意策略的简单铺陈，而是在贯彻创意方针的前提下，运用特定媒体传达手段所具备的优势，去完善实现创意宗旨的创造性活动。
简述广告的表现方式的类型。
第一、商品信息型，在广告中直接说明、宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务；第二、生活信息型，广告主要从消费者的利益着眼，突出表现商品或服务带给消费者的价值、利益和欲望满足，展现商品与消费者生活之间的关系，向消费者描绘新的生活模式；第三、附加价值型，通过给商品附加新价值、新魅力的手段和方法，是消费者能够留下更深刻的印象。
（%%%，献给妈妈的爱）简述广告表现的要求与原则（广告在运用各种艺术手段和方法表现有关信息内容是必须遵循的基本原则）。
第一、所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争；第二、所采取的形式应做到新颖、恰当、简洁，吸引人；第三、广告表现是市场营销、广告整体策划的一部分，必须依从于广告的整体策略和广告创意；第四、广告表现手法要顺应时代特色和人文特征；第五、要有益于社会生活、符合公共利益。
广告创意广告人员在对市场进行调查分析的前提下，根据广告客户的目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动。
创意的含义一、广告创意以广告主题为核心从广告战略策略上理解，创意与品牌战略、策略有紧密的相关性，创意必须紧密围绕和全力表现广告主题，广告创意的宗旨是如何更好的表现广告主题。
广告创意的前提是必须先有广告主题；二、是与受众有效沟通的艺术构思从广告活动特征上理解，创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。
广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思，艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美，广告创意就是要创造出能与受众有效沟通的形象与意境，是广告内容与广告形式达到完美的统一，对这种形象、意境的构思和创造是广告创意的任务。
三、广告创意是广告制作的前提，没有广告创意就谈不上广告制作，广告创意要通过广告制作来具体表现，制作精美的广告对创意表现有重大作用；广告创意是一门科学还是一种艺术？成功的广告活动，优秀的广告作品，都既包含着科学性，也显示艺术性，是科学与艺术的结晶。
广告创意的科学性原则和艺术性原则，是广告活动取得成功的一大关键；广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学，科学性体现于创意和广告活动的每个环节，同时广告创意与艺术创作的根本差异，也表明广告创意具有科学性；广告创意的艺术性原则就是让广告具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的创意原则，广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，有效地与消费者沟通；广告活动的科学性与艺术性，本来就不应该截然划分和形成对立，而应该是相互影响，相互渗透，共同发挥作用的，在表现之前，广告的科学性要素较强，在表现时，艺术的才能和直觉的重要性则更为突出，创意佳妙的广告必然是科学与艺术的结晶。
广告诉求围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。
作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。
在此基础上，又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。
理性诉求策略指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。
以“广告是一种推销术”为基本原则的广告理论有哪些？USP理论、品牌形象论和定位理论。
六种经典广告创意法李奥.贝纳的固有刺激法，罗瑟.里夫斯的独特销售建议法；大卫.奥格威的品牌形象法；威廉.伯恩巴克的实施重心法；艾尔.里斯和杰克.特劳特的定位法；理查德.伍甘的讯息模式法李奥·贝纳的固有刺激法李奥〃贝纳认为，成功的创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。
广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用。
芝加哥学派罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议罗瑟〃瑞夫斯认为，要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品的独特销售建议（简称UPS，也有人称独特的销售主张）。
他认为，独特销售建议包含三部分内容：①销售点每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等。
每则广告都必须告诉受众：“买这个产品吧，你将从中获益。
”②独特性提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格；③劝说力提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品。
罗瑟〃瑞夫斯相信，一旦独特的销售建议确定下来，就应该不断地在各个广告中提到这个建议并贯穿于整个广告活动。
①差异化功能：USP通过独特的销售主张的传播与沟通，使产品及其广告具有了区别于竞争者的独特属性，从而实现差异化。
没有差异的凸现，就没有广告及其商品突出自己和单独存在的资格。
②价值功能：USP的实效性的本质和基础，在于它能够提供特殊的、他们需要的具体价值。
正是广告展示的，为消费者创造的独特价值，使这种差异化才具有了实效的意义。
③促销功能：USP的差异化和价值功能促进消费者对广告产品提供的独特的具体利益的认知和认同，促进了商品的购买；USP对广泛的消费者的适应和影响大众性的要求，使消费者对产品独特利益的认同和接受具有了促销的规模效能。
奥格威的品牌形象法1、广告活动的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献。
3、塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征重要得多。
威廉·伯恩巴克的实施重心法伯恩巴克认为，实施——广告讯息战略的“如何表达”部分——完全可以独立成为自己的内容。
按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。
周密的实施离不开：①尊重受众；②手法必须干净、直接；③广告作品必须出众；④不要忽视幽默的作用。
威廉·伯恩巴克R.O.I理念关联性——广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切相关。
原创性——广告创意要与众不同震撼力——广告作品能在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位产品定位的策略主要分为两大类，实体定位策略和观念定位策略。
20世纪70年代，美国著名营销专家艾莱斯和杰屈特提出的理论，主张：第一、广告的目标应该是使某一品牌、某一形象在受众心中获得一个据点；第二、广告宣传的火力应集中瞄准在目标的狭窄通道上；第三、运用广告创造出产品独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”；第四、广告应该表现出品牌之间类的区别，而不完全是产品的具体的、特殊的功能利益；第五、当消费者的需求产生时，广告宣传促使其自动和广告品牌发生联系。
针对诉求内容的定位1. 功效定位“蓝色90，油污克星”2. 品质定位“我们发明了打印机”（施乐）“First Class Is Michelob（啤酒）”3. 价格定位“海马牌床单，打破平价无好货的定律”针对消费者的定位1. 性别定位“金利来——男人的世界”“做女人真好”（太太口服液）2. 特殊消费者定位如某保健营养品作为“高考套餐”定位于高中生3. 大量使用者定位“当你想喝一瓶啤酒时，Schaefer就是你要喝的啤酒”针对市场竞争者的定位1. 逆向定位“与哈茨公司相比，我们处于第二位，因此，必须以提供更好的服务迎头赶2. 区别定位“七喜，非可乐”3. 重新定位“它不再只限于早餐饮用了”伍甘的讯息模式法美国广告学家理查德〃伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。
这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉、重要性的强与弱——上的“讯息模式”组成。
这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。
按照伍甘的观念，这种方法的目的在于识别对某一产品的信息、感情或行为水准，为广告活动创造一个适宜的模式，然后加以实施。
CIS理念corporate identity systemCI理论的要点是通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序的传达给社会公众，并被社会公众认识、认同和内化的系统策略。
其基本内容有：其一，广告内容必须与CI战略所塑造的整体形象保持统一性，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果；其二，CI战略中的广告应着眼于塑造公司的整体形象，而不仅仅是品牌形象的塑造。
⏹企业理念识别系统（Mind Identity）⏹企业行为识别系统（Behavior Identity）⏹企业视觉识别系统（Visual Identity）共鸣论（Resonance）主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
1．该策略最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
2．常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
3．关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
4．侧重的主题内容是：爱情、童年回忆、亲情等。
简述品牌个性论（BC理论）的主要观点。
20世纪60至70年代，美国格雷公司在广告实践中总结了一套广告创意的新理论，称之为BC理论，又叫“品牌个性论”，该理论强调：品牌个性比品牌形象更重要，形象只能造成认同，个性可以造成崇拜，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象，应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现出品牌的特殊个性。
广告创意的原则（一）目标原则（二）关注原则（三）简洁原则kiss keep it simple sweet（四）独创原则（五）整合原则（六）情感原则（七）合规原则简述广告创意的基本过程。
一、调查阶段——收集大量的资料商品、消费者、对手等二、分析阶段——探寻又美丽的诉求点1．目标说明：包括产品服务的品牌名称和精简的目标消费者描述2．支持性说明：利益理由3．基调或品牌特点说明三、孵化阶段——构思的孕育、开发四、评价阶段——决定好的创意选择和评估广告创意的依据1、必须建立在大量实际情况的基础上；2、要有明确的目标；3、要符合企业营销战略；4、要符合目标市场细分；5、要与整体营销组织配合；6、要有影响力；7、单纯而具体；8、有较强的抵抗力；9、有较强的持久力；10、要符合品牌个性。