平面广告的视觉格调

1. 图片的信息量较少，版面率低，有较多留白
2. 图片在版面中分量突出，视觉冲击力强 3. 版面样式相对自由，但避免过于随意与活跃，而是采 取例如对称等经典款式 4. 版面呈现高格调、高品位、个性感
四、精神性格调的优势与弊端 优势：度身设计 个性突出 感染力 趣味性 精神性 弊端：内向性 强势性 闭锁
此时大量的产品信息充满整个广告版面，广告创意与视觉
美化已不是重点。
二、实用性格调的画面形式特点 1. 图文的信息量都很大，充满整个版面，几乎没有空白 2. 图文比例是以大量的文字信息为主 3. 版面呈现理性、功能化风格，体现务实、诚实的态度
三、实用性格调设计第一要解决的问题 实用性格调首要解决的问题是将杂繁、量大的信息进 行梳理，构件信息的视觉逻辑层次，做到信息的传达合理
三、随和性格调设计第一要解决的问题 随和性格调的设计首先要解决的问题是建立版面视觉 的亲和感。塑造轻松、活跃、随意、自由的画面性格。只
有这样的画面氛围，才可令受众感受到没有距离的亲切感，
会在不经意间欣然地接受推广的产品或服务。
第三节 精神性格调
精神性格调，是指强调和重视情绪、趣味等精神性的画
面氛围的广告表现形式，由于是强调符合受众嗜好的个性
的格调，因而与其他格调相比视觉表现手段更多样化。
一、哪些广告设计应采用精神性格调 面向小众高端群体的高端商品的广告设计，设计需体 现高端定位，为商业增添人文或艺术的精神内涵，提升品
牌的附加价值，以高格调、高姿态的视觉品位感染感化受
众。
二、精神性格调的画面形式特点
一、哪些广告设计应采用随和性格调 面向大众消费群体、商品同质竞争激烈的广告，讲求 视觉画面的煽动性，广告表现出讨好与拉拢的姿态，以求
在激烈竞争中占得先机。
二、随和性格调的画面形式特点 1. 图文的信息量适中，广告版面并不拥挤，内容详实 2. 图文比利率数量相当 3. 版面的样式多为自由式的编排 4. 画面整体面呈现自由、随和、活跃的氛围，具有亲切 感、煽动力。
顺畅。与此同时，兼顾视觉形象的美观与视觉识别特点。
四、实用性格调的优势与弊端 优势：商业 浪费少 实用性 弊端：冷漠 刻板 余地小
第二节 随和性格调
随和性格调，是指开放、轻松、活跃、甚至是热闹的画
面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。例如
随和性格调可令高傲冷漠的高级化妆品广告变得具有亲近 感，乏味单调的商场导购广告Baidu Nhomakorabea得富于愉悦感。
平面广告的视觉格调
第一节 实用性格调
实用性格调，讲求以诚实、功效性、实用性为主的格调。
这种格调不首先强调视觉效果的漂亮，而着眼于如何将满
版的图文信息传达的清晰顺畅。
一、哪些广告设计应采用实用性格调 广告中承载有大量图文信息，且内容较为严肃、理性 的，以介绍、告知为主要传播目的的广告适宜采用此格调。