消费需求变化中最活跃的因素是
国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案
市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题（每题10分，共50分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
( 对)2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
( 错)3.市场的构成要素是：人和购买力。
( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。
( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
( 错)二、单项选择(每题10分，共50分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和）。
7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（人口）。
8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（资本运营）9.市场营销理论中核心和基础的概念是（交换）。
10.市场营销的核心是（交换）。
市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误（每题10分，共50分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（错）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（对）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( 错）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（对）二、单项选择(每题10分，共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版）作为学科诞生的标志。
7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
( “全美市场营销协会”（AMA）成立)8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法）。
9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。
10.市场营销学是一门（应用科学）。
市场营销学终结 - 一判断题
一．判断题1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（× ）2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√ ）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（×）5、市场营销就是推销和广告。
（× ）1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（×）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（× ）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（×）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（√）1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
（×）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（√）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（√）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
×1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
×2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
√3．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
消费需求变化中最活跃的因素是
消费需求变化中最活跃的因素是商品价格。
当商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域相对狭窄，内容不丰富，满意度有限。
在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，消费需求的满足离不开市场交换。
随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供更多更好的产品，更好地满足消费者的需求。
随着人们物质文化生活水平的不断提高，消费需求也呈现出多元化、多层次的趋势，并由低层次向高层次发展。
消费领域不断扩大，消费内容不断增加。
丰富，消费质量不断提高。
扩展数据：
消费需求变化
1宽级别
首先，随着生活水平的提高，生活领域不断扩大，生活方式多样化，消费生活范围不断扩大，需求领域逐步扩大。
其次，随着心理需求水平的提高，越来越多的人追求和关注特定产品和服务的消费。
2情绪和情绪
随着心理需求水平的提高，精神需求的水平也随之提高。
而且，由于技术的进步，产品质量、性能等物质指标的分化程度越来越小，采购决策的情感成分也越来越大。
强烈的情感需求导致了感性消费的需要。
三个。
个性化
在心理追求方面，随着越来越多的人“求异”、“逐利”、“求自我满足”，或者为了表达个性或自我满足，他们追求的是个人的独立性、自由性、专业性甚至独特性。
性。
产品和服务。
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考任务1至4试题及答案
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考任务1至4试题及答案说明：试卷号码：2175；适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。
形考任务1 试题及答案一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
[答案：错]2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
[答案：错]3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
[答案：错]4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
[答案：对]5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
[答案：错]6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
[答案：错]7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
[答案：错]8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
[答案：对]9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
[答案：对]10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
[答案：错]11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
[答案：错]12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
[答案：错]13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
[答案：对]14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
[答案：对]15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
[答案：错]16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
《市场营销策划》考试题一
《市场营销策划》考试题一一、单项选择题（1~10题。
每题1分，共10分）1、策划的核心是（）。
A、目标B、信息C、创意D、策略2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（）。
A、增长策略B、保持策略C、收割策略D、放弃策略3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。
A、居民个人收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、国民收入4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（）。
A、企业机会B、行业机会C、显性市场机会D、目前市场机会5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。
这是（）。
A、统一品牌B、个别品牌C、品牌延伸D、多品牌6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。
这种竞争状况是（）。
A、完全竞争B、不完全竞争C、寡头垄断D、纯粹垄断7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不通达到的业绩。
这是（）。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络营销渠道8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品线的唯一代表。
这是（）。
A、地区型B、产品型C、顾客型D、复合型9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。
这种广告的表达方式是（）。
A、利用生活片段表达广告主题B、生活方式C、引人入胜的幻境D、设计一种氛围和情境10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（）的特征。
A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广二、多项选择题（11~20题。
每题2分，共20分）11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（）。
A、市场调研策划B、新产品开发策划C、广告策划D、公共关系策划E、发展策划12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会，其主要方式是（）。
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案说明：试卷号码：2175；适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。
形考任务1试题及答案一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
[答案：错]2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
[答案：错]3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
[答案：错]4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
[答案：对]5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
[答案：错]6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
[答案：错]7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
[答案：错]8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
[答案：对]9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
[答案：对]10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
[答案：错]11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
[答案：错]12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
[答案：错]13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
[答案：对]14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
[答案：对]15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
[答案：错]16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
消费需求变化中最活跃的因素是
消费者需求变化中最活跃的因素是商品价格。
商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域相对狭窄，内容不丰富，满意度也有限。
在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，消费需求的满足离不开市场交换。
随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供更多更好质量的产品，以更好地满足消费者的需求。
随着人们物质文化生活水平的不断提高，消费需求也呈现出多元化，多层次的趋势，并由低层次向高层次发展，消费领域不断扩大，消费内容越来越多。
丰富，消费质量不断提高。
扩展数据：
消费需求的变化趋势
1.广泛而高水平
首先，随着生活水平的提高，生活领域不断扩大，生活方式多样化，消费生活范围不断扩大，需求领域逐步扩大。
其次，随着心理需求水平的提高，越来越多的人追求并关注特定产品和服务的消费。
2.情感与情感
随着心理需求水平的提高，精神需求的程度不断提高。
而且，由于技术水平的提高，产品质量，性能和其他物质指标的差异化程度越来越小，购买决策中的情感分量越来越大。
强烈的情感需求导致了感性消费的需求。
3.个性化
在心理追求上，由于越来越多的人“寻求差异”或“优势追求”和“自我满足追求”，或为了表达个性或自我满足，他们追求个体独立，自由以及专业化甚至独特性。
产品与服务。
市场营销期末试题(三)及答案
市场营销期末试题（三）及答案一、名词解释(每个3分．共15分)1．市场2．文化3．市场补缺者4．中间商5．市场营销控制二、填空(每空1分。
共15分)1．赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于——年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
2．消费需求变化中最活跃的因素是--------的收入。
3．在无需求的状态下，企业营销的任务是------ 。
4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用-------对消费者的影响。
5．最早建立购买行为理论的是以——为代表的经济学家。
6．生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶段是——最后一个阶段是 ------------7．一个消费者的完整购买过程是从——————开始的。
8．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集——。
9．那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为——。
10．市场挑战者策略的核心是——。
11．目标市场营销是——观念的体现。
12．产品定价的最低限度是——，最高限度是——。
13．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是-----三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题1分，共20分)1．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。
A．个人全部收入 B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入2．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。
A．产业和市场 B．分销渠道C．目标和战略 D．利润3．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( )。
A．生产观念 B．产品观念C推销观念 D．市场营销观念4．适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( )A．企业的短期目标 B．企业的任务C．企业的经营策略 D．企业的计划5．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( )。
项目二 营销环境习题
第三章营销环境练习题一、判断正误1、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。
（∨）2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
（×）3、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）4、国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。
（∨）5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。
（（∨））6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）8、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
（×）8、面对市场威胁企业只有转移才能发展。
（×）9、环境威胁与市场机会往往同在。
（∨）10、成功可能性高的市场机会，对企业来说不一定是最好的市场机会。
（∨）二、单项选择题1.市场营销环境是影响企业营销活动的（B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变 B不可控制 C可控制 D不可捉摸2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ C ）。
A.营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合3.根据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（）A.越高B.越低C.不一定D.不变4.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入5.个人可支配收入中扣除维持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、学费等）之后所得的余额叫做（C ）A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入6.个人可支配收入是指从个人收入中，减除（ C）后所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A 缴纳税收和生活性支出B 家庭正常性和其他经常性转移支出C 缴纳税收和其他经常性转移支出D 生活性和其他经常性转移支出7.消费者收入相关概念中，（）是影响消费需求变化的最活跃的因素，尤其是对非必需品的需求与消费影响很大的。
《市场营销原理》模拟试卷5
市场营销原理试卷（五）一、单选题1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是企业。
A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型2、同一细分市场的顾客具有。
A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用战略。
A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是策略。
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于。
A、经常性购买B、选择性购买C、多变型D、探究性购买6、市场营销调研的第一步是。
A、确定一个抽样计划B、收集信息C、进行调研设计D、确定问题研究目标7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行。
Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为。
A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场9、注册后的品牌有利于保护。
A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是。
A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场11、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对行业带来环境威胁。
A、美容用品、服装大学教育B、运动器材C、家庭旅游、闲暇旅游D、健康保险、滋补保健品、人寿保险12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式改变或扭转不利因素的发展，这就是策略。
A、转移B、减轻C、反抗D、竞争13、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。
A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合14、是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
电大《市场营销学》期末复习必考资料
《市场营销学》期末复习应考指南第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（×）5、市场营销就是推销和广告。
（×）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。
A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ B ）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（ C ）。
A．生产 B.分配 C.交换 D.促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？A．生产导向型 B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( A )A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（×）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（×）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（×）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B ）。
A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ）战略。
市场营销学复习试题库
统设课之《市场营销学》历年试题题库一、判断题（以下题目中，正确的打“√”，错误的打“×”，每题1分，计20分。
）1、生产者市场是消费者市场的基础（y）2、根据市场营销学对市场的定义，市场专指买方，不包括卖方，专指需求，不包括供给（y）。
3、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例会下降。
（y）4、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。
（n）5、相关群体对消费者的影响因购买的产品不同而不同。
对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。
（n） P746、市场营销组合是运用市场细分、目标市场、市场定位的基础。
（y）8、差异性市场营销能节省各项成本和费用。
（n）9、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会降低销售。
（n）10、品牌就是商标。
（n）11、名牌产品就是高档产品。
（n）12、销售渠道的中间环节越少越好。
（n）13、公共关系与其它促销手段一样，其功能仅局限于促销。
（n）14、营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。
（y）15、一个产品即使内在质量优异，但如果没有完善的服务，实际上仍然是一个不合格的产品。
（y）16、市场定位中迎头定位策略具有较大的风险性。
（y）17、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术与实力等。
（n）消费需求的稳定性18、日用品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应该采用较短的分销渠道。
（y）19、网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。
（y）20、自己进货并取得商品所有权后再批发出售商品的流通企业肯定不是经纪人或代理商。
（y）商人批发商20、在市场调查活动中，一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多时间去收集第一手资料。
（y）教材P9422、市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
单选判断题 市场营销学
一判断正误1. 从市场营销学的角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系的总和。
（√ ）2. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
（× ）3. 制定产品投资组合战略方案，首先要作为是划分战略业务单位。
（√ ）4. 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（√ ）5. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（× ）6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（× ）7. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（× ）8. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√ ）9. 我们通过各种渠道所收集的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。
（× ）10. 选择型竟争者不对竟争者的任何攻击行为进行反击。
（× ）11. 市场细分是目标市场营销的基础。
（√ ）12. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
（√ ）13. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（× ）14. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（× ）15. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（× ）16. 开发新产品首先要提出目标，搜集“构思”。
（× ）17. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（× ）18. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（× ）19. 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。
营销策划-期末习题-带答案
一、单项选择题1策划的核心是（C）。
A.目标B.信息C.创意D.策略2.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是(C)。
A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.国民收入3.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的(C)。
A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统4.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑(D)。
A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变C.减少销售人员D.不确定5.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（B）。
A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位6.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于(D)。
A.质量差价策略B.地理差价策略C.用途差价策略D.时间差价策略7.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于(B)。
A.企业—企业(B to B)模式B.企业—消费者(B to C)模式C.消费者—消费者(C to C)模式D.消费者—政府(C to G)模式8.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于(B)。
A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略9许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的(D)。
A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于(C)。
A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略11.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品.这是（C）。
市场营销模拟试题5
《市场营销》模拟试题5一、单项选择题1．（）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。
A．推销观念 B．市场营销观念C．生态营销观念 D．社会营销观念2．提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销,提出大市场营销概念的人是( )。
A．赫杰特齐 B．依贝 C．麦克塞 D．科特勒3．( ）不属于宏观市场营销环境。
A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（）。
A．个人全部收入 B．个人可支配收入C．个人可自由支配的收入 D．人均国民收入5．（）年龄组通常需要的主要商品有：汽车、家具、房屋、食品和啤酒、服装、钻石、家庭娱乐设备。
A．6—19岁 B．20—34岁 C．50—69岁 D．70岁以上6．市场进行细分的外在要求是( ）。
A。
企业利用有限资源进行有效的竞争 B。
消费者对商品需求的差异C.市场的供求状况D.兴趣爱好相同7．TCL企业生产低端手机供应中下收入群体,生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上、高收入者，其占领市场的方式是（）。
A.产品—市场集中化 B。
产品专业化 C。
市场专业化 D.选择性专业化8．麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争,实行的是( ）.A.避强定位B. 迎头定位C.重新定位D.产品差异化9．产品整体概念体现了以（）为中心的现代营销观念。
A.生产 B．利润 C.产品 D.顾客10．某服装店经营的女上衣30个项目,男上衣20个项目,童装10个项目,那么该服装店的产品组合深度为（ ).A。
20 B。
30 C.10 D。
6011．( ）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新产品.A. 全新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品12．开发新产品程序的第一步是( )。
A.效益评价B.搜集构思C.产品研制D.试销13．（）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。
消费需求变化中最活跃的因素是
消费需求变化中最活跃的因素是商品价格。
当商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域相对狭窄，内容不丰富，满意度有限。
在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，消费需求的满足离不开市场交换。
随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供更多、更优质的产品，更好地满足消费者的需求。
随着人们物质文化生活水平的不断提高，消费需求也呈现出多元化、多层次的趋势，并由低层次向高层次发展。
消费领域不断扩大，消费内容不断增加。
丰富，消费质量不断提高。
扩展数据：
消费需求变化
1广层次
首先，随着生活水平的提高，生活领域不断扩大，生活方式多样化，消费生活范围不断扩大，需求领域逐步扩大。
其次，随着心理需求水平的提高，越来越多的人追求和关注特定产品和服务的消费。
2情绪和情绪
随着心理需求水平的提高，精神需求的水平也在不断提高。
而且，由于技术水平的提高，产品质量、性能等物质指标的差异化程度越来越小，采购决策的情感成分越来越大。
强烈的情感需求导致了感性消费的需要。
三。
个性化
在心理追求上，随着越来越多的人“求异”、“求利”、“求自我满足”，或为了表达个性或自我满足，追求个体的独立性、自由性、专业性甚至独特性。
产品和服务。
《市场营销原理与实务》试题和答案
《市场营销原理与实务》试题和答案一、判断正误1．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。
( )2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。
( ) 3．购买者在购买产晶时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。
( ) 4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。
( )5．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金，技术等实力。
( )6．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。
( )7．从零售商收集电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。
( )8．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用·厂市场渗透策略。
( ) 9．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政骨理简单。
( )10．新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。
( )11．企业进行有效沟通的第-·步是找出目标接收者。
( )12．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营、( )13. 采用无选择性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。
( )14．市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( )15．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
( )16．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
( )17．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。
( )18．市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。
( )19．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
( )20．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。
( )二、单项选择1．市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。
A．20世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．某业务单位市场增长串为15％，相对市场占有率为2．5，对该业务单位最适合的策略是( )。
电大市场营销学判断题题库大全 (1)
《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。
（×）4. 网络营销就是网上销售。
（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。
（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。
（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。
（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。