星巴克产品设备包装设计
星巴克咖啡粉包装设计理念
星巴克咖啡粉包装设计理念
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其咖啡粉包装设计理念应该体现出品牌的独特性、高品质以及与时俱进的创新精神。
以下是一个可能的设计理念：
“时尚，品质，绿色”
1. 时尚：作为一个领先的时尚品牌，星巴克的咖啡粉包装设计应该体现出潮流、新颖的元素。
可以使用现代和简洁的设计风格，如简约的图案和富有创意的颜色搭配，让消费者对产品的外观有鲜明的第一印象。
2. 品质：星巴克一直以来都以其高品质的咖啡而闻名，因此包装设计应该突出这种品质。
可以使用高质量的材料，如厚重的纸盒或金属罐，以提升消费者对产品品质的信心。
同时，在包装上使用简洁明了的字体和图标，突出咖啡粉的产地、种类和口味等信息。
3. 绿色：作为一个注重环保和可持续发展的企业，星巴克的咖啡粉包装设计应该体现出对环境的关注。
可以使用可回收的材料或采用可降解的包装，减少对环境的负面影响。
此外，可以在包装上使用环保标志或文字，宣传星巴克对环境保护的承诺，以吸引那些注重环保的消费者。
4. 创新：星巴克一直以来都秉持创新精神，不断推出新产品和服务。
咖啡粉包装设计也可以体现这种创新。
例如，可以使用独特的封口设计，方便消费者打开和重新密封包装。
还可以在包装上加入二维码或其他技术元素，以提供更多关于咖啡的信
息，如烘焙时间、烘焙师介绍等，让消费者更好地了解和享受咖啡。
综上所述，一个好的星巴克咖啡粉包装设计理念应该将时尚、品质、绿色和创新等元素融入其中，以展示品牌的独特性和高品质。
通过这样的设计，星巴克可以吸引更多消费者，并进一步巩固其在全球咖啡市场的领先地位。
星巴克产品包装设计说明
产品包装设计课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青专业班级工设093班指导教师珍玉2012年09月目录1、课题来源 (03)2、时间进度安排 (04)3、设计调研 (04)3.1产品文化的挖掘与分析 (04)3.2图形元素的提炼与应用 (05)3.3市场与产品的需求关系 (08)4、设计定位 (12)4.1产品功能定位 (12)4.2产品包装定位 (13)5、产品包装设计 (14)5.1概念设计 (14)5.2造型设计 (15)5.3结构设计 (17)5.4确定方案展示 (19)6、设计感悟 (20)7、参考文献 (21)“星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球围已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。
2、时间进度安排3、设计调研3.1产品文化背景的挖掘与分析1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。
1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。
1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段。
2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球销售额。
目前，星巴克在全球39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴。
永恒不变的广告语:YOU＆STARBUCKIt’s bigger than coffee星巴克与您，不止于咖啡星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
星巴克无纺布网兜设计理念
星巴克无纺布网兜设计理念
这个打包袋你一定印象深刻吧，独具匠心的星巴克镂空无纺布打包袋以其出色的造型和设计中蕴藏的环保理念出圈。
这款造型特别的小袋子，也引发了我们对包装历史更迭及人类环保理念的关注。
原始社会阶段人们对于生产技能的掌握程度极低，所有的包装都来源于自然的粗加工。
在距今一万年左右的原始社会后期，由于生产技术提高、剩余物品须贮存和进行交换，所以出现了原始包装。
最初人们只是用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品。
随着劳动技能的提高，人们又以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装、保存食物、
饮料及其它物品。
早期的包装具有纯粹的功能性，保护物品不受损、方便物品携带和运输是其意图。
直至英国工业革命发生，初步具备设计的包装才如雨后春笋般涌现。
工业革命时期，机器成为生产主力军从而带来富足的生产力，大量的商品需要重新设计，产品也需要有精良的包装宣传以促进销售。
塑料的出现代表着人们已开始使用新包装材料；包装容器也发展出较为多样化的造型；此外，包装形式及标签装饰图案也得以发展。
星巴克CIS分析
Contents 三、品牌、市场定位
品牌定位：
营造独特的“星巴克体 验”
成为人们除了工作场所 和生活居所之外温馨舒 适的“第三生活空间”。
市场的定位：
不是普通的大众，而是 一群注重享受、休闲、 崇尚知识尊重人本位的 富有小资情调的城市白
领。
四、战略目标
要在全球开设25000家 连锁店，就像麦当劳快餐 店（拥有30000家分店） 那样，无处不在。
星巴克
——CIS分析
小组成员：吴倩、陈柳姝、余姝瑶
MI理念识别
STARBUCKS公司简介
1971年成立 全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅 图市。 商品：咖啡、茶、馅皮饼及蛋糕等 在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、 欧洲、中东及太平洋区。 1987年，现任董事长霍华德 舒尔茨先生收购星巴克， 从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。 1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市， 迅速推动了公司业务增长和品牌发展。 自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和 澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在
意义：此次换标是为了配合星巴克未来 “全方位消费者产品公司”的定位。星 巴克的产品今后将不仅止于咖啡。
Contents
标志的演变
1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的 纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在 美人鱼周围加入了星巴克的名字。
1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部 被盖上了她的头发，依然保留了肚脐， 脱离原版画的风格，而更像个标志了。
八、企业精神
咖啡只是载体，星 巴克把一种独特的格 调传送给顾客。
九、社会责任
星巴克秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方 社区和文化，做负责任的中国企业公民。
浅谈星巴克品牌形象设计
浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。
企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。
2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。
设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。
由此，品牌形象设计的意义就越来越大。
品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。
品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。
标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。
标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。
企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。
这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。
关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。
从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。
它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。
从其可口的饮料，到拥有专有权的原豆咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得小公司学习。
你可能没有星巴克手中那么丰富的资源，但可以效仿其一些做法应用于自己的公司，尽管规模会小得多。
除了其美味的咖啡，还有几个因素推进星巴克成占据行业领先地位。
十大经典创意包装营销案例
6、百事可乐：定制瓶身刻字服务百事可乐为了给消费者带来个性化的体验， 推出了一项名为“Coca-Cola Personalized”的活动。在该活动中，他们为 消费者提供了一个定制瓶身刻字服务，消费者可以在瓶身上刻下自己喜欢的名 字、祝福语或者其他个性化的信息。这种策略不仅增加了产品的独特性和吸引 力，还让消费者对百事可乐产生了更深的情感连接。
谢谢观看
R体验孟山都公司是一家全球知名的农业生物 技术公司，为了增加其种子产品的互动性和吸引力，他们采用了一种创新的包 装策略。他们在种子包装上加入了AR（增强现实）元素，让消费者可以通过手 机应用程序与种子进行互动。消费者可以在购买前通过AR查看种子在田地中的 生长情况，甚至可以查看未来几个月的预测收成。这种策略不仅增加了产品的 趣味性，还让消费者对产品有了更深入的了解。
8、麦当劳：可重复使用的咖啡杯麦当劳为了减少浪费和保护环境，推出了一 种可重复使用的咖啡杯。消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子，并且在之后 的购物中可以继续使用它。这种策略不仅降低了麦当劳对环境的影响，还增加 了消费者的忠诚度和参与度。
9、优步：可重复使用的口罩优步为了方便消费者在疫情期间出行，推出了一 种可重复使用的口罩。这种口罩由可回收材料制成，并可以在经过洗涤和干燥 后再次使用。这种策略不仅提高了优步在疫情期间的卫生标准和服务质量，也 展示了他们对可持续发展的承诺。
7、谷歌：AR体验式广告谷歌推出了一种名为“AR+现实=广告”的创意广告形 式。他们与多个品牌合作，通过智能手机应用程序将广告与现实场景相结合， 为消费者带来沉浸式的广告体验。例如，当消费者使用智能手机扫描特定海报 时，海报上会出现动画角色并与消费者进行互动。这种策略不仅增加了广告的 互动性和趣味性，还提高了品牌的知名度和吸引力。
星巴克图形设计分析报告
星巴克图形设计分析报告介绍星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，致力于提供高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。
在星巴克的品牌建设过程中，图形设计起到了重要的作用。
本报告将对星巴克的图形设计进行分析，并讨论其在品牌传达和消费者认知中的作用。
图标设计星巴克的“Siren”的图标是其最为著名的标志之一。
这个标志展现了一个双足传说生物，头上是一只海豚的形象。
这个图标据说是来自于一位海军冲浪选手的意境照。
Siren被认为象征着海洋和冒险精神，与星巴克的咖啡文化相契合。
这个图标巧妙地将品牌和产品与一个独特的形象联系在一起，并在潜意识中引起消费者对品牌的联想。
除了主标志之外，星巴克还使用了其他一些图标，如咖啡杯轮廓和绿色色调。
这些图标都与咖啡文化相关，使得星巴克在消费者心中成为咖啡的代名词。
特别是绿色色调，它不仅使星巴克店铺在视觉上具有辨识度，还与环保、可持续发展的理念相契合，进一步增强了品牌的吸引力。
平面设计星巴克的平面设计充满了现代感和艺术感。
店内的墙壁、菜单、包装和广告等各个方面都采用了精心设计的图案和排版。
例如，星巴克店内的墙壁上通常会展示一些创意性强的艺术画作，以营造出温馨、舒适的氛围。
菜单上的排版清晰，字体设计简洁，并通过使用鲜艳的颜色和图标来突出重点。
包装设计上，星巴克通过使用简洁的线条和清晰的图案来传达品牌形象，使得消费者一眼就能辨认出星巴克产品。
此外，星巴克的广告设计也备受瞩目。
它们通常采用大胆的颜色、大尺寸的图片和简洁明了的文字来吸引人们的注意。
通过与艺术家合作，星巴克的广告设计常常展现出一种时尚、潮流的感觉，使得品牌能够与年轻人保持紧密的联系。
数字化设计随着数字化时代的到来，星巴克也充分利用了数字化设计来推广品牌。
它拥有一个交互友好的网站和手机应用程序，使得消费者可以方便地了解品牌信息、查看最新促销活动和进行在线订购。
星巴克的数字化设计注重用户体验，界面简洁清晰，易于操作。
同时，星巴克还通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡故事和与品牌相关的内容，进一步加强了品牌的认知度和亲和力。
星巴克VI系统设计分析
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
产品包装应用
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员 工 服 装 应 用
Starbucks
文 本 版 式 应 用
谢 谢！
Starbucks
标准色
绿色
代 VI系统
应用
LOGO
标志
绿色为主
线条加粗
图形含蓄
Starbucks
视觉系统应用----产品包装设计图
咖 啡 杯 设 计
包 装 袋 设 计
包装美学--星巳克的美学丌仅是借 鉴，还融合了自己的风格。丌同的 标记在基本统一的风格下又显示出 其多样性和变化性。美人鱼商标的 创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽， 文化特性和各种咖啡独有的情境， 设计出十几种精美贴纸。彰显各产 地咖啡豆的独特性，让消费者看到 包装就联想到各种咖啡的脸谱。星 巳克围绕年度主题也展开一些变化， 使其形象保持新鲜。丌仅如此，星 巳克对于商品陈列的斱式、甚至小 到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巳克标志上斱1英寸 的地斱。
70年代LOGO
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Starbucks
星巴克品牌产品分析PPT课件
星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于 1971年，是世界领先的特种咖啡的零 售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售 产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手 工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、 新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样 的咖啡机、咖啡杯等商品。
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1971年，星 巴克在西雅图 派克市场成立 第一家店，开 始经营咖啡豆 业务。
1982年，霍 华德 · 舒尔 兹先生加入 星巴克，担 任市场和零 售营运总监。
1987年，舒尔兹 先生收购星巴克， 并开出了第一家 销售滴滤咖啡和 浓缩咖啡饮料的 门店。
1992年，星巴 克在纽约纳斯达 克成功上市，从 此进入了一个新 的发展阶段。
目前，星巴克在 全球60多个国家
历 史
发 拥有超过22,000
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品牌介绍
同类产品分析
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课程小结
Thanks
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产品说明： 这一系列杯具的设计
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总结： 通过此次课程的学习，我在对产品进行分析， 提炼和规划自己的设计思路上有了更深入的 一个理解和学习。对于产品设计方案提出的 过程中，需要考虑的设计要素、产品形态设 计中灵感来源等方面都有了进一步的认识。 这对于我以后的设计学习和工作都有着很大 的帮助。也让我对设计原理有了更深的了解。
家店,200,000多
展 名伙伴（员工）。
星巴克产品设计调查报告
《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长：甘文杰组员：徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1．产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1．品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽，提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI，舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1．产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段：1971—1987，发展阶段：1987—1992，成熟阶段1992—现今。
现在正处于成熟阶段。
4P策略产品策略1、品牌牌策：在于差异化的体验，把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。
按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味，让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡，安排季节性菜单，夏季推出冰咖啡，冬季供应热饮，优雅舒适的环境等。
2、产品创新策略：作为咖啡行业的领导者，产品创新策略非常重要，星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味，正式源于持续不断的产品创新策略。
3、品质控制策略：星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高，以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。
4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求：星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低，需求弹性小。
3、估计成本：星巴克在中国的运营成本主要由两块组成，一块是产品的贸易成本和运输成本，一块是房租和人力成本。
4、分析竞争成本，价格和提供物5、选择定价方法：星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的，以满足他们的需求，使顾客乐于接受和支付溢价。
星巴克 货架摆放示意
20盎司冷杯
20盎司热 纸杯
50 CM 50 CM 45 CM
16盎司冷杯
16盎司热纸杯
12盎司冷杯
12盎司热纸杯
货架二
备用物料
12/16/20 盎司热杯套
备用物 料
四杯量 托盘
小购物袋
24 CM
12/16/20 盎司热杯盖
12盎司 冷杯拱盖
促销糖水（备用）
货架四
备用物料 Cow 滤纸 卫生间 卷纸
擦手纸
餐巾纸
44 CM 18 CM
抹茶 粉
焦糖糖浆
法布其诺 粉
可可 碎片
奶精粉
国际巧克力 粉末
摩卡粉
26 CM
24 CM
圣培露矿 泉水
依云 矿泉水
收银纸
备注
• 所有尺寸是货架上层塑料卡底部与下层塑 料卡顶部的距离 • 货架上所需要的盒子在宜家都可以买到
中购物袋
28 CM
26 CM 20 CM 33 CM
16/20盎司 冷杯 拱盖
12盎司 冷杯平盖 8号 包装袋 4号 包装袋
16/20盎司 冷杯平盖 糕点袋
货架三
试饮杯（冰/热）） 8 盎司热杯/ 杯盖
促销糖水
27 CM 29 CM 29 CM 29 CM 29 CM
5B浓缩咖啡豆
COW 咖啡豆
常规糖水
星巴克VI系统设计分析 ppt课件
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Starbucks
90年代 VI系统
标准色 绿色
咖啡外带包装
应用
店面招牌
标志
LOGO
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绿色为主
线条加粗
图形含蓄
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Starbucks
咖 啡 杯 设 计
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视觉系统应用----产品包装设计图
包装美学--星巴克的美学不仅是借
鉴，还融合了自己的风格。不同的
标记在基本统一的风格下又显示出
咖啡杯外包
店面招牌
应用
标志
LOGO
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Starbucks
产品包装应用
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产品包装应用
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Starbucks
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广告招贴应用17
Starbucks
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广告招贴应用18
Starbucks
员 工 服 装 应 用
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其多样性和变化性。美人鱼商标的
创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，
文化特性和各种咖啡独有的情境，
设计出十几种精美贴纸。彰显各产
地咖啡豆的独特性，让消费者看到
包装就联想到各种咖啡的脸谱。星
巴克围绕年度主题也展开一些变化，
使其形象保持新鲜。不仅如此，星
巴克对于商品陈列的方式、甚至小
包 装 袋 设 计
到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巴克标志上方1英寸 的地方。
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
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有一定影响力的产品包装装潢的典型案例
有一定影响力的产品包装装潢的典型案例
以下是一些具有一定影响力的产品包装装潢的典型案例：
1. 可口可乐的包装装潢：可口可乐的包装装潢设计简洁明了，以红色和白色为主色调，搭配流线型的字体和图案，给人留下深刻的印象。
这种设计不仅符合大众审美，也易于识别和记忆，成为了可口可乐品牌的代表符号。
2. 星巴克的咖啡杯：星巴克的咖啡杯设计简约大方，以绿色和白色为主色调，搭配独特的星巴克标志和品牌口号，给人一种高端、时尚的感觉。
这种设计不仅突出了星巴克品牌的特色，也提高了产品的附加值。
3. 苹果的包装盒：苹果的包装盒设计简洁、精美，以白色和苹果品牌标志为主色调，搭配简单的字体和图案，给人一种高品质的感觉。
这种设计不仅突出了苹果产品的特点，也成为了苹果品牌的代表符号。
4. 宜家的产品目录：宜家的产品目录设计风格简约、实用，以蓝色和白色为主色调，搭配简单明了的文字和图片，让消费者一目了然。
这种设计不仅突出了宜家产品的特点，也提高了消费者的购买欲望。
5. 无印良品的包装装潢：无印良品的包装装潢设计简洁、朴素，以白色和黑色为主色调，搭配简单的字体和图案，给人一种简约、自然的感觉。
这种设计不仅符合无印良品品牌的特色，也突出了产品的特点。
以上案例仅供参考，如需了解更多信息，建议查阅品牌营销推广专业书籍或咨询品牌营销推广专业人士。
以品牌诉求为中心的包装设计案例
以品牌诉求为中心的包装设计案例下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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[管理学]星巴克案例分析
![[管理学]星巴克案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/0500db816f1aff00bed51e69.png)
▪ 开了数百家店之后，顾客开始抱怨缺乏新鲜感
▪ 曾经正确的抉择，日久都会生变(厌)，所以必 须不停地求新求变（Innovation）
▪ 成立专属“店面设计团队” ，自行设计、施 工、统一采购材料
– 汽车点购专用道(Drive-Through)
– 超市咖啡摊
– 华丽型、颓Байду номын сангаас型、…….
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星巴克提供的嗅觉享受
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星巴克
——咖啡神话
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星巴克成功之路
▪ 星巴克指导原则 ▪ 星巴克使命宣言 ▪ 星巴克品牌扩张 ▪ 星巴克迷人之处
▪ 星巴克“品牌战略” ▪ 星巴克“攻心战略” ▪ 星巴克“顾客战略” ▪ 星巴克“创意设计”
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星巴克指导原则
▪ 提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相 互信任的工作氛围
▪ 互动式服务
▪ 自助式服务
▪ 顾客关系
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互动式服务
▪ 星巴克深深知道每一个进入店中的顾客是最直接的 消费者，应该努力使之成为常客，为此星巴克对其 服务人员进行乐深度的培训，使每个员工均成为咖 啡方面的专家，就这样开始了和顾客的深度互动， 其工作人员和顾客可以一起探讨有关咖啡的各类知 识，包括种植、挑选、品尝，还讨论有关咖啡的文 化甚至奇闻轶事，回答顾客的各种询问。顾客逐渐 有了这样一种感觉：自服务和环境氛围之外，还可 以得到很多有关咖啡方面的经验，并以此为
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营造“第三空间”
▪ 家庭——生活之所，办公室——工作之所， 第三空间——精神栖息之所
▪ 星巴克以为顾客创造“第三空间”为主题， 营造一个全新的体验。
▪ 起居风格的装修，仔细挑选的装饰物和灯具 ，煮咖啡时的嘶嘶声，这些都是顾客熟悉的 、感到舒服的声音，烘托出了一种星巴克情 调，体现其人文关怀。
星巴克包装设计调研报告
星巴克包装设计调研报告星巴克包装设计调研报告一、市场背景随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求也变得越来越高。
咖啡作为一种高品质、高附加值的饮品，得到了越来越多人的喜爱。
而星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其产品在市场上具有较高的知名度和认可度。
二、调研目的为了提升产品包装的品质和吸引力，我们对星巴克的包装设计进行了调研。
该调研旨在了解消费者对星巴克包装设计的看法和需求，以便根据调研结果，优化现有的包装设计，提升用户体验。
三、调研方法1.问卷调查我们设计了一份问卷调查，并通过线上和线下渠道进行了广泛分发。
问卷内容包括对星巴克包装设计的满意度、使用体验、买断欲望等方面的问题。
2.访谈我们还对一些星巴克的忠实消费者进行了访谈，深入了解他们对包装设计的认知和需求，以及他们喜欢和不喜欢的方面。
四、调研结果1.包装设计的外观大部分受访者对星巴克的包装设计外观还是比较满意的，认为包装充满时尚感，与星巴克的品牌形象相符。
然而，一些消费者认为包装设计的颜色过于单一，希望能有更多的选择。
2.包装材质绝大多数受访者对星巴克包装的材质表示满意，认为材质高品质，符合星巴克作为一个高端咖啡品牌的形象。
然而，一些消费者建议增加可回收材料的使用，以更好地体现星巴克对环保的关注。
3.包装功能大部分受访者对星巴克包装的功能表示满意，认为包装设计合理，易使用，并满足了他们对包装的基本需求。
然而，一些消费者希望能有更多的创新，例如增加防漏功能或可重复使用的设计。
4.包装信息绝大多数受访者对星巴克包装的信息表示满意，认为包装清晰地标注了产品的信息和成分。
然而，一些消费者认为包装上的信息有些冗余，希望能有更简洁明了的标注。
五、优化建议根据调研结果，我们向星巴克提出以下优化建议：1.丰富包装设计的颜色选择，满足消费者不同的喜好；2.增加可回收材料的使用，凸显星巴克对环保的关注；3.考虑增加创新功能，如防漏和可重复使用的设计；4.优化包装上的信息标注，保持信息简洁明了。
星巴克产品包装设计
产品包装设计课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青专业班级工设093班指导教师韩珍玉2012年09月目录1、课题来源 (03)2、时间进度安排 (04)3、设计调研 (04)3.1产品文化的挖掘与分析 (04)3.2图形元素的提炼与应用 (05)3.3市场与产品的需求关系 (08)4、设计定位 (12)4.1产品功能定位 (12)4.2产品包装定位 (13)5、产品包装设计 (14)5.1概念设计 (14)5.2造型设计 (15)5.3结构设计 (17)5.4确定方案展示 (19)6、设计感悟 (20)7、参考文献 (21)“星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。
2、时间进度安排3、设计调研3.1产品文化背景的挖掘与分析1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。
1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。
1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段。
2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球销售额。
目前，星巴克在全球39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴。
星巴克产品包装调研
数据分析
CONTENTS
MAIN
TITLE
Europe Asia Middle EastNorth America
Africa
South America Oceania
Europe
France Germany England
Oceania
Australia New Zealand
Asia
Korea China India
CONTENTS
MAIN
TITLE
星巴克几乎没有重金广告，却总能赚足人们的注意力。 逼格满满的「杯子营销」，涉及时尚潮牌、手作文化、公益 环保、节日热点......把喝咖啡变成一件有趣的事情，既让你 心甘情愿掏出钱包消费，又让你为它免费做代言。
CONTENTS
MAIN
TITLE
星巴克 X 时尚潮牌
T H A N K
Y O U
主讲人：
I N D E X
Catc h the f eel o f de s ign in
T I T L E
c o nte mpo ra ry c o lo rs and s tyles
01. 产品定位
03. 产品创新
02. 消费者定位
04. 初步模型
01
产 品 定 位
1971年，杰拉德•鲍德温和戈登•波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料 的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德•舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克， 推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为 公司注入了长足发展的动力。
星巴克近年玩转跨界联名，多种联名设计杯款，或可爱、或有质感，让粉丝爱不释手， 使得星巴克不只成为咖啡的代名词，更吸引喜爱不同风格的族群目光！
星巴克橱窗设计说明
星巴克橱窗设计说明课题名称：星巴克场景橱窗设计展示制作成员：谈俊闯李梦瑾王艺歌建筑风格：复古式现代建筑主要材料：pvc面板轻木板轻木条墙纸面塑泥沙布麻绳瓦砾纸流光灯壁灯木棍 diy酒瓶土草 abs管酒精胶仿木塑料板设计理念：星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
大门到点餐台的地方是人流量最大的地方，因为点餐也需要一些时间，会有排队的现象，门是人们进出的地方。
所以在门到点餐台这之间是不放桌凳的，留出一块空地，可以供人们排队等候点餐，或者是人流量的进出。
大门一进去后就可以看见点餐台，小点心的陈列柜在放在收银台的边上，顾客看见的时候就刺激了顾客的食欲，这样方便顾客在点咖啡的时候也可以点份小点心。
点餐台后面墙体就是菜单，菜单高挂在墙上，服务员不会挡住顾客的视线，也可以让顾客很方便的看到，然后明白的知道自己要什么。
同时也可以起到一定分流的作用。
价目标的颜色也采用了较柔和的颜色，给人一种沉稳的感觉。
将店门安放在店中央，所以设计时考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而明快、通畅，具有呼应效果。
咖啡制品，本来就是以褐色为主，深色的、颜色较暗的咖啡，都会吸收较多的光，所以使用较柔和的日光灯照射，整个咖啡馆的气氛就会舒适起来。
室内采用一贯的大地色调，舒适的沙发椅搭配情景式的空间陈列，营造出悠闲地氛围。
而在户外区拥有阳伞和木质沙发，配合新一代的笔画与小型舞台的设计，展现了与众不同的咖啡几件体验。
椅子都是较为舒适的木椅或是沙发椅。
木椅的高度正好是人坐上去小腿与大腿呈90度的高度，等面也不单单是一个平面，而是符合人体臀部形状而设计的凳面。
想上网，稍做休息的人可以选择木凳子。
如果是准备长时间耗在星巴克，或者在外劳累的人，可以选择沙发。
星巴克包装设计介绍
国内市场调研问卷
一，雀巢在消费者认为最好的咖啡品牌中一支独秀，品牌美誉度远远超出 其它咖啡品牌，消费者选择比率高达74.4%；排在消费者认为最好咖啡品 牌第二、三位的分别是星巴克和上岛，消费者选择比率分别只有6.7%和 5.1% ，精准企划认为咖啡市场这种垄断性的竞争或非对称性的竞争格局， 一方面表明雀巢咖啡在品牌传播和市场规划方面的非凡功力；同时也预示 着目前咖啡市场的后续品牌有着足够大的市场提升空间。
星巴克主题杯
在喜气洋洋 的节日里，相对 的产品更能衬托 热闹的气氛。也 更吸引年轻人的 眼球。 城市马克杯 完美的体现出星 巴克世界性咖啡 品牌的意义。
星巴克
• 一个人，一份 报纸，一首轻音乐， 一个干净简洁的白 色瓷杯，享受那一 份安静。
相对于其他华丽，花俏的咖啡杯，星巴克的杯子，更加简洁，更能突显那优美的 美人鱼。
• 成本相对过高。 • 造型，过于单一。 外包装的多样性不 强。 可以增加一些，趣 味性或者有其特殊 含义的包装。
SWOT矩阵分析星巴克
内部因素 外部因素
机会（Opportunity） 中国经济发展好 政策对外资零售直营放 城市化进程 中国咖啡市场潜力巨大 优势（Strengh） 品牌优势 咖啡技术优势 财务优势 门店位置优势 SO（利用） 市场占有率扩大战略 品牌延伸 劣势（Weakness） 产品线不稳定 管理问题 服务下降 价格偏高 WO（改进） 直营策略 品牌危机扭转战略 差异化政策
• 品牌诉求：顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。就像麦当劳 一直倡导销售欢乐一样，星巴克把典型美式文化逐步分解成可 以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香 味等。试想，透过巨大的玻璃窗，看着人潮汹涌的街头，轻轻 啜饮一口香浓的咖啡，这非常符合“雅皮”的感觉体验，在忙 碌的都市生活中何等令人向往！ jesper kunde在《公司宗教》 中指出：“星巴克的成功在于，在消费者需求的中心由产品转 向服务，在由服务转向体验的时代，星巴克成功地创立了一种 以创造‘星巴克体验’为特点的‘咖啡宗教’。”
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产品包装设计课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青专业班级工设093班指导教师韩珍玉2012年09月目录1、课题来源 (03)2、时间进度安排 (04)3、设计调研 (04)3.1产品文化的挖掘与分析 (04)3.2图形元素的提炼与应用 (05)3.3市场与产品的需求关系 (08)4、设计定位 (12)4.1产品功能定位 (12)4.2产品包装定位 (13)5、产品包装设计 (14)5.1概念设计 (14)5.2造型设计 (15)5.3结构设计 (17)5.4确定方案展示 (19)6、设计感悟 (20)7、参考文献 (21)“星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。
2、时间进度安排3、设计调研3.1产品文化背景的挖掘与分析1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。
1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。
1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段。
2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球销售额。
目前，星巴克在全球39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴。
永恒不变的广告语:YOU＆STARBUCKIt’s bigger than coffee星巴克与您，不止于咖啡星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
3.2图形元素的锤炼与应用星巴克的标志发展到现在有很多种，最先是从研究古老的海事书籍从中找到双尾美人鱼。
后来，星巴克被霍华德—舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并后改的logo。
1986年，星巴克因为和每日咖啡合并后的logo，这是一个代表两个时代的logo。
1989年所注册的商标有了很大变化，其颜色变成了绿色，美人鱼依然保留了肚脐眼，但总体脱离了版画的风格，更像一个商标了。
1994年以后，星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。
杯体的演变3.3市场与产品的需求关系在美国，人们每天例行的人际交谊活动逐渐丧失。
星巴克探察出这种趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲”，让附近民众有休憩的小天地、静思的环境和交际的场所，为人们塑造了一个除了家和上班之外的“第三生活空间”。
许多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡。
体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。
在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。
产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。
从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来2斤当日咖啡，加热奶，带走。
”包装是让产品具有销售属性的环节，一定程度上决定产品价格。
中国社会逐渐进入富裕，消费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。
价格，是消费者购买物质需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完成了。
价格不再是决定购买的最重要动机了。
这几天Steven喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。
在家周围转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。
作为一个普通的消费者，Steven却发现自己更爱购买STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。
于是，就有了下面的比较。
我希望通过比较，说明包装对于购买的影响至关重要。
首先是杯子：STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装饰的作用。
COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热效果同样好。
但从印刷技术看，COSTA 做到了不增加材料，解决了纸杯的隔热问题。
但是从设计效果看，COSTA比STARBUCK差一点，虽然更喜欢COSTA 的咖啡口味，但还是会购买STARBUCK的产品。
看上去STARBUCK增加了印刷成本，实际上，达到了品牌与消费者进一步沟通的目的，整个纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整。
COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理，所以没有办法表现细小的图案，比如星型，或者是小号的文字，这就让凹凸不平表面的图案，表现力大打折扣。
印刷更细致，就有更多表现力和表现空间，而凹凸的表面，也许只能印刷slogan。
其次是盖子:STARBUCK的盖子是白颜色。
这是符合入口器皿的最佳颜色，比如家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。
COSTA 则用了红色，虽然有节日气氛，但容易让人对它是否会掉色担忧，而且不知道里面是否掺杂了其他化学成分。
另外，从做工和使用感受来说，COSTA略逊一筹，因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而COSTA的出气孔非常细小，由于热气喝奶末等的影响，经常喝不到嘴里，稍微用力吸，就有烫到嘴的可能。
而且，STARBUCK的设计更加明确。
转折与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的位置。
COSTA的设计相对圆滑，转折的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难得到暗示，找到正确的位置。
虽然笔者更喜欢COSTA的咖啡口味，但是还是只买了一次，大多数时候，都跑去买星巴克了。
另外一个原因是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。
从以上的例子我们不难看出，一个产品的包装与它的市场需求和在消费者眼中的价值有着多么大的关系。
现在的消费者，越来越追求精神和物质的双重享受，越来越懂得品味和对比，他们更希望物有所值。
所以，包装设计已经不仅仅在于外表的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一。
这就需要设计者花费更多心思来揣摩消费者的内心，更追求细小末节的可设计之处。
4、设计定位4.1产品功能定位星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。
星巴克结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。
但是丰富多彩的视觉享受、浓郁咖啡香味的嗅觉享受、美妙音乐的听觉享受是不变的经典。
根据星巴克特色及以往设计的风格与消费水平，此次包装设计初步定位为精神与物质统一结合的方式。
产品包装既要美观大方、简洁明确，又要显得有品味、有档次，并且设计独特、方便实用。
4.2产品包装定位综上所述，我的设计理念是用简单低成本的材料，在设计上创新，做出实际价格较高的产品包装。
让产品既有欣赏价值，又同时具有使用价值。
根据品牌特色及以往情况，将材料定位纸制材料或pc塑料材质。
5、产品包装设计5.1概念设计以"自然为本"的原生态包装设计,是人与自然、设计与自然和谐共处的本质表现,是自然造物的本质渊源,它忠实于传统自然材料的特点,反映自然材料的真实性,由表及里散发着对大自然的热爱。
与此同时,人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要,崇尚"自然、原始、健康"的观念,回归自然的原生态包装正是在这一理念支配下的具体体现。
原生态包装使用天然、淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行准确的信息传达。
它主张明确、纯粹的仿生形式，使用材料的天然面貌，追求简单中见丰富，纯粹中见雅典。
它强调“少即是多”的设计及思想，包装形式简洁，没有多余的装饰，充分保留了原生态的样貌和美感，避免了包装产品生产程序中的环境污染问题。
它把握包装设计中的“适度”，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到位的设计使产品价格更趋于合理化。
原生态包装在总体上呈现出简洁自然，精炼亲切，包装适度，价格合理的和谐特征。
仿原生态的绿色包装设计，意指由于某些原因在不能完全原生态的状态下，仿造原生态材料，以绿色材料包装为主的包装设计。
5.2造型设计5.3结构设计5.4确定方案展示6、设计感悟通过这个课题的学习我对设计又有了些感悟。
我认为设计最重要的是“准确性”。
即对既定目标准确的定位与准确的表现。
创新对于设计来说是至关重要的，但它并不是设计的全部。
我们不能只拘泥于创意创新之中。
如果设计只有创意和创新，那太片面了。
设计最重要的也就是对主题与目标最为准确的表达和产述了但有时我们看到的设计作品苍白，空洞，脱离主题。
其实每个设计师的目标都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。
而在这条漫漫长路上，只有通过不懈的努力，不懈的思考，不懈的积累，才会终成正果。
这是由付出交换来的。
设计它本身就是一张纸，而在这张纸上多了一些点线面，就好像人生在于享受起点到终点的过程，而这个过程就是生活的点点滴滴。
我认为任何的设计都必须以人为本，每一处都必须考虑到生活的细节，功能的实用、用材环保度，任何事情都是相互的，设计的灵感源自生活灵感却单方面的超越于引导着生活。
7、参考文献百度百科星巴克论坛星巴克官方网站。