《展示设计》自学考试大纲

一、课程性质和学习目的

《展示设计》是装潢专业必修的课程，通过该课程的学习，使学生掌握展示设计的基本理论依据和基本设计技能。

第一章展示设计的意义

1．识记：展示的概念，展示设计的特征，展示设计的分类。

2．理解：展示艺术的演变与发展，展览会、博览会在社会经济发展中的意义，展示设计的研究范畴。

展示的概念

在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计的语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展出产品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。

对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

第二章展示设计的程序与步骤

1．识记：人、物、时、场四个基本要素，展示工程预算的基本内容，展示企划书和设计脚本，展示具体方案设计。

2．理解：展示的工程实施的准备阶段、布展阶段和管理与接待，展示会各部门的设置和职能。

展示设计的本质

是一门综合性的学科，包涵着视觉传达艺术、营销学、人体工程学等多门学科。是卖场终端最有效的产品推广方式之一。

三、展示设计的特征

主要是通过对产品的橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道、收银台、顾客休息区的桌椅等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到产品促销效果，提升品牌形象的一种视觉营销活动。从事这一系列工作的人员称为展示设计师。

以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于博览会展览设计，较小规模的展示设计就归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。

第三章展示空间设计

1．识记：展示空间的特性，人股流与通道宽度的关系，展示中的尺度关系。

2．理解：人体工程学的应用，公众空间，信息空间，辅助空间，展示空间的艺术处理手法。

3．综合应用：展示平面空间设计，展示立面空间设计，参观活动线路设计。

首先，是什么因素让「从大到博览会场」、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以「展示设计」这样的行业来理解呢？是前述的以「展示」为主要概念。

1、是短时间的博览会或工商展览会，在十九世纪末二十世纪初兴起。

2、是二次大战後「卖场或商场」的大规模化与精致化、专业化等等所致。

第四章展品陈列设计

1．识记：展品陈列的基本原则，展品陈列的手法。

2．理解：展示的动态陈列设计的特征。

3．综合应用：参观2－3个展示场所，分析其陈列的手法。

第五章展示标志和版面设计

1、识记：展示标志的设计原则，展示标志的分类，版面构成的类型。

2、理解：版面的设计原则，版面构成的形式原理。

第六章展示中的音像、装饰和宣传设计

1、识记：音响音像影视功能，装饰设计的类型，绿化设计的功能。

2、理解：装饰材料设计，宣传的目的与对象，宣传的形式。

3、综合应用：宣传品的设计与制作。

展示设计的程序与步骤

1、前期策划及准备工作

前期策划工作虽然不是真正意义上的设计工作，但包括了多前期设想、筹备和组织工作。而这些工作的充分与否对于后期设计工作的进展将产生很大的影响。

展示设计要素分析

2、设计方案与文字脚本的确定

展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端，一般正式的展览会、博物馆陈列的文字脚本往往需要花费相当长的过程来酝酿；商业性的展示活动对文字脚本的要求虽然不是很严格，但作为总体设计前的方案准备工作还是必须的。

3、技术资料及设计依据的收集

为了保证设计合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。

一、直接要素

二、间接要素

动态展示是产品与人的配合进行展示，比如鞋服类、轻工类、房产类、企业宣传等等，都需要模特、明星、名人等来配合宣传。

第五周

第七章展具设计

1、识记：展具构成的类型，展板、橱柜、展台、屏障、模特支架。

2、理解：现代展具的组装结构。

展览会、博览会的发展

展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。

第八章展示的色彩设计

1、识记：色彩对比与展示配色要则，不同底色上图形易见度的顺序，色强调。

2、理解：色彩节奏的效应，展示色彩的对立与统一。

色彩基础知识

展示具与展示无的色彩运用与搭配

第九章展示采光与照明设计

1、识记：人工采光的基本形式、基本照明、重点照明、装饰照明的作用，光源的色表（色温）、光源的显色性典型展示场所的照度，炫光的避免、用光造型。

2、理解：自然采光与人工采光的不同特点、光源色和展品色的关系。

3、综合应用：参观2——3个商场橱窗，从中总结出其用光的优点和缺点。

展示设计采光知识

灯光的类别，灯光运用与知识

第十章形式美法则在展示中的运用

1、识记：点的含义和性质、线的构成及运用、面的构成及运用，反复与渐变。

2、理解：形式法则中的运用。

3、综合应用：以点、线、面为要素，自订二个课题进行概念性展示形式构成练习。

第十一章展示设计的表现技法…

1、识记：平面图、立面图、剖面图的作法、透视图和轴侧图的作法、效果图的绘制。

2、理解：模型设计制作的基本原则。

3、综合应用：①结合课题，进行平面图、立面图和结构详图的设计和绘制。

②结合课题，进行效果图的创作和表现。

③结合课题，使用轻便材料，进行模型制作练习。

④结合课题，使用Auto CAD绘制一件展示设计的平面图和立面

图，并以此使用3DSMAX绘制一件有材质的效果图。