世界四大时装周运营策略

伦敦时装周：经典教条+前卫搞怪——先锋前卫
英国是世界上最富有创造力的新潮艺术家和设计师的国家
另一方面它又教条、道学、保守
当两者相互碰撞就构成了伦敦时装周的独特魅力
伦敦时装周秉承了英伦的贵族气息，具有很强的先锋领导特点，如品牌Burberry 每季总能独具匠心，有全新的服饰元素，让时尚界耳目一新。
米兰时装周：后起之秀+精致高贵——时髦
合作伙伴。
巴黎时装周
Paris Fashion Week
巴黎时装周起源自1910年。
17世纪开始，巴黎便一辈辈地积攒下时装制作的好名声。这座浮夸之城从未让全世界的有
钱女人们失望。早在19世纪末成立的法国高级时装公会，一直致力于将巴黎作为世界时装 之都的地位打造得坚如磐石，这也是该协会的最高宗旨。他们帮助新晋设计师入行，组织 并协调巴黎时装周的日程表，务求让买手和时尚记者尽量看全每一场秀。
业内评价：一场完美的秀，更多的是 坚定、准确地传递出品牌形象。能接 到多少服装订单事小，能为公司带来 真金白银的香水、 化妆品、配饰销售 额，以及价格相对便宜的基本款销量 才是这场短短20分钟秀的真正任务— 它正为崇拜者营造一个时尚梦。
只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英 ——那些来自日本、英国和比利时的殿堂级时装设计 师们，几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视野。
米兰时装周——展示技艺
举办时间：每年举办两次，分春 夏时装周（9、10月上旬）和秋 冬时装周（2、3月），每次在大 约 一个月内相继举办300余场高 水平的时装发布会。 业内评价：一年一度的意大利米 兰时装周，更是世界顶级品牌和 大牌设计师的超级聚会平台，每 年来参加米兰时装周的品牌都是 代表国家，并在本国是非常有影 响力的品牌，参加的设计师也要 求是在本国达到顶级综合标准的 设计师。
巴黎时装周——全球四大时装周的压轴
法国巴黎被誉为世界“时装中心的中心”,巴黎时装周是全球“时装周的时装周”，所有 时尚达人、时装专才朝圣的终极目的地。国际上公认的顶级服装品牌设计和运营总部大
多都设在巴黎。从这里发出的信息是国际流行趋势的风向标，不但引领法国纺织服装产
业的走向，也引领国际时装的风潮。
四大时装周的利益链
——品牌、媒体、明星的三方共赢
40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体；30%用于邀请知名时尚买手；10%用来邀 请明星、嘉宾；10%给顶级VIP客户；最后10%备用，以便随机调配。
时装周的主角
明星 品牌代言、提 升形象
时尚买手 购买合适的商 品，掌握潮流
时装发布秀发布 下一季的时装
是廓形还是风格都代表了米兰时装的特质与魅力。
巴黎时装周：老牌经典+文艺奢华 高级定制的天下
老牌时装周 经典永恒 固守
传承
奢华
巴黎时装周主要是以高级定制为主，
Chanel就是其中的典型代表。巴黎时装 周是四大国际时装周中最有看头也最没 有看头的一站了，最后看头是因为那些 奢华的成衣秀老牌的经典与传承，最没 有看头是因为你永远都会知道那些大牌 会出怎样的成衣大致的元素或者内容。
模特最多再加上一个包包就走上T台了。
2014春夏伦敦时装周亮点——平价版“Vivienne Westwood”献出T台处女秀
英国本土品牌AllSaints原为代工起家， 在1994年创立自有品牌，新锐的设计 被众多前卫时尚爱好者称为平价版 Vivienne Westwood。AllSaints的每 一步都走的十分踏实。
同全球多
• 与国际接轨 • 培养全球顶尖人才巩 固法国时装业的地位
个学校合
作
法国高级时装公会对巴黎时装周的推动
强大宣传手段
法国高级时装公会拥有一个强大的媒体资源库，每年为前来时装周的记者和众多买家而 制作的一本非常详细方便的日程和品牌名册。公会每季都会列出参加时装周报导的记者
和摄影师的名单，并把它分发给参加发布会的品牌，以保证媒体能收到各个发布会的邀
人才输送
丰富的设计师资源使得法国时装业能及时掌握世界时尚标准，并以此作为资本将法国 时装业推向世界的顶端。同时也保证了时装风格的多样性，来迎合大众的购买力。
• 著名设计师和教授级
世界六大
时装名校 之一
设计大师组成的师资
队伍 • 成衣公司和法国时装 联合会、法国成衣设 计联合会
法国巴黎 时装协会 教育集团
米兰时装周亮点
2009米兰时装周——80年代回潮
宽大的衬肩与其他与电视剧“豪门恩怨”同时代的主题重新回到T 型台上。细节处体现着特点，简约中性，让人不禁追忆那段难以忘 怀的历史岁月。
2014米兰时装——Moschino的麦当劳方案
2014米兰时装周，从无论是
媒体还是时尚达人都在报道 Moschino的麦当劳方案， Moschino选择了麦当劳作为
世界四大时装周
最早的时装展览
1896 年,伦敦举办了首次玩 偶时装表演,这是最早的时 装展示模特,而这场表演也
可称为是现代西方时装展会
的起源。Biblioteka Baidu
四大时装周背景资料
时装周的参与者
主办方、赞助商
设计师
制衣公司
时装周 参与者
服饰销售商
嘉宾、买手、 记者
模特、工作人员
纽约时装周——展示商业
主办方：IMG Fashion公司、林肯中心、美 国时装设计师协会、 主要赞助商：梅赛德斯 －奔驰 创办时间：1943年 纽约时装周(New York Fashion Week) 每 年举办两次，2月份举办当年秋冬时装周，9 月份举办次年的春夏时装周。 近几年，纽约时装周一直得到梅塞德斯－奔 驰汽车公司的冠名赞助，因此又被称为“梅 塞德斯－奔驰纽约时装周”。 发展历程： 纽约时装周是最为古老的，它是由时尚评论 家Elenor Lamber 发起，时装周的初衷在于 希望给纽约的设计师们一个展示自己工作的 舞台。 1993年，纽约时装周开始在纽约曼哈顿的 布赖恩特公园举办，T台被安置在一个个白 色帐篷内，只有受邀的买家、业内人士、媒 体和各界名人方能入场。
巴黎时装周在整个法国，乃至欧洲和美国所引起的热潮，法国媒体无疑在其中扮演了关键 角色。从18世纪末期到第二次世界大战，《La Mésangère》这一类杂志依靠其精致的时 尚印刷、对季节性趋势的入微记录、对巴黎当季时尚饶有趣味的评论，成为了法国时尚的 标杆。战后以来，《ELLE》、《嘉人》和时尚电视(Fashion TV)等媒体巨头继续在世界范 围内开展这项工作。
纽约时装周亮点
2011年春夏纽约时装周贝嫂完美蜕变——贝嫂变身设计师 维多利亚从一个善于制造时尚话题明星完美蜕变成个人风格明显的时装设计师。她发布的 2011春夏系列不仅具有她鲜明的贴身收腰，突出曲线个人风格，色彩和设计的多元化程度 上看，此系列对细节的注重和设计质量之高，也是纽约时装周上的一大亮点。
业内评价：世界上历史最悠久的时装周
首个参与纽约时装周的中国高级女装品牌 ELLASSAY(歌力思)
伦敦时装周——展示胆色
主办方：英国时尚协会(BFC) 创办时间：1983年 每年二月超过五十位引领潮流 的设计师将在伦敦举行他们的 时装秀，其他设计师的杰作业 将会以展览的形式展现给观众。 创办初衷：英国时装协会的目 标是，联手业内资助人，在全 球范围内提升英国时装设计界 地位。 业内评价：伦敦时装周向来以 其多元化和充满活力、创造力 著称，被称为四大时装周中最 具创意、最不媚俗的时装周。 活力、创意与极致魅力 ——这就是一年一度的伦敦时装周伦敦时装周
为 时 装 业 提 供 多 种 优 质 服 务
信息咨询服务：为时装公司提供行业咨询、
市场和产品推广、全球经济形势、行业形势预测 以及时尚动态信息。
协调服务：协调行业内部公平竞争、制定产
业发展规划和产业政策、时装发布会、时装周日
程安排。
其他：严格把关入会企业、成立基金会帮助新
成立的时装公司创业。
法国高级时装公会对巴黎时装周的推动
每个时装周几乎要举行不下100个活动，包括时装秀，慈善活动，庆祝宴，以及配件陈列。
时装秀
配件陈
列
时装周
活动
慈善活
动
庆祝宴
时 装 里 的 那 些 周 亮 点
巴黎时装周亮点
2011春夏时装周——爱马仕活马走秀
模特扮成女骑士登场，活生生的骏马出现在T台上，爱马仕“活马走秀 ”成为热门话题。
2011巴黎春夏时装周——牵着儿子一起走秀的模 BradKroenig
Chanel秀场，美国男模Brad Kroenig带着他当时年仅2岁的儿子Hudson一起走秀，成 为本次时装周的话题。
人人都很喜欢小朋友身上那件超小号斜纹软呢外套，特别是当他走了一半台停下来懵懂
地望着后面走过来的模特阿姨时。
伦敦时装周亮点——2011春夏伦敦时装周上演裸体秀
帽类发型设计师Charlie Le Mindu与其他设计师只让模特戴上假发和帽子。
时尚媒体 引领潮流，明 星眼球 品牌公关 高端客户提前 订购、明星走 秀
四大时装周引领时尚流行趋势
“时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用，同时也在指导着配件以及妆容的流
行趋势。
鞋子
妆容
服饰流
行趋势
包包
配饰
大牌设计师的作品会在时装周的主要活动日中展示，而大量的小牌则会在这段时间的前后 举行品牌时装发布会。
时尚创意产业基础
竞争优势。 • 香水和化妆品、高级时装、高级珠宝， 世界领先。 • 时尚奢侈的品牌很多
巴 黎 时 装 周
法国高级时装公会对巴黎时装周的推动
19世纪法国高级时装公会成立以后更是让巴黎时装周成了一个固定、官方的全球时尚盛宴， 法国高级时装公会利用雄厚的历史背景和强大的媒体资源以及宣传手段，为巴黎时装周在国 际上立足发展打下了一个坚实的基础。
请函。每届时装周法国高级时装公会都会在卢浮宫卡卢塞尔厅设立国际新闻中心和信息 中心，向购买商，记者，摄影师和时装界人士提供文字信息，视听资讯和通讯网络服务 等。除此之外，时装公会每年印发4次新闻通告，向协会成员、媒体和机构合作者公布公 会的重要活动以及与时装有关的重要活动。
巴黎时装周强大媒体的支持
全球流行趋势先锋
——世界四大时装周特点
纽约时装周：历史悠久+实用自然 ——商业化、实穿、自然
纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线，日常衣着时 装化，名师加入大众品牌设计——平易近人、可随时出入衣橱的 快时尚品牌，设计和市场紧密结合。 纽约时装周发布的品牌大多是商业运作完善的成衣品牌，主要是 以商务休闲为主，如CK每季都会推出适合商务人士出席酒会和日 常工作需求的服饰，深受消费者喜爱。
意大利米兰时装周一直被认为是 世界时装设计和消费潮流的“晴 雨表”。 米兰时装周聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自 世界各地的专业媒体和风格潮流，这些精华元素所带来的世 界性传播远非其他商业模型可以比拟的。
巴黎时装周——展示梦想
起源时间：1910年 主办单位：法国高级时装公会
举办时间：大时装周，每年一届，分 为春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、 3月）两个部分，每次在大约一个月 内相继举办300余场时装发布会。
米兰时装周很强的本土特点， D&G的设计师很擅长从意大 利本国的民族风情出发，发觉 时尚元素。
意大利精于手工，米兰时装周回归设计，被视为世界时装设计
和消费“晴雨表”。
意大利有着历史悠久的精湛制衣工艺，因此米兰时装周上有很 多工艺卓越的家族传承式老字号高级时装品牌。 Prada、Versace、Giorgio Armani、Gucci典型的范例，不管
战略性的 规划
巴黎的艺
媒体宣传
巴黎时装周
术、时尚 氛围
时装协会 推动
巴黎时装周的产业基础——纺织服装业+时尚创意产业基础
巴黎的时尚、艺术氛围为巴黎时装周营造了良好的市场环境。
• 法国的纺织与服饰业，领导全球时尚
纺织服装业
流行 • 欧洲最佳纺织、布料品的基地
• 200年的历史，在世界时尚高端市场
占据着统治性的地位，具有绝对性的
2011纽约春夏时装周 ——刘雯领衔，中国名模集体爆发
由刘雯、奚梦瑶、孙菲菲、秦舒培四 人领衔的中国超模“四人帮”横扫各 大秀场早已不在话下，谢斐渊、李丹 妮、陈碧舸和为Lacoste走秀的华人男 模黄皆晨等也在次此时装周上表现不 俗。
2014年纽约时装周亮点——模特真空上阵
小马哥离开LV后自主品牌的第一场秀备受期待，可以看到整个Collection是虽说是秋冬，但是 比LV春夏的“黑色压抑”要小清新的多。淡雅的配色、女性化的荷叶边设计和露出事业线的深 V领口，无处不显示出Marc女孩的自信和大胆。