电子商务基本法则最新
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▪ 跟踪iPhone与GPhone之间竞争的产业新闻及数据，并梳 理其中的规律。
❖下次课程预习内容
▪ 下次课程我们会讲解网络效应下的市场均衡，请大家预习 传统经济学中关于外部性以及市场均衡分析的相关内容。
电子商务市场的基本法 则
——刘新燕
三大基本法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe’s Law）
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
计算机等IT产品的 性能每18个月提高一倍， 而价格下降一半。
摩尔定律
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
1
摩尔定律要求IT企业投入大量研发资金，在 比较短的时间内完成下一代产品的开发。
2
所有的硬件和设备公司必须赶上摩尔定律规 定的更新速度，即使这样也活得非常辛苦。
案例
3
摩尔定律的存在促进了科技领域质的进步， 并为新兴公司提供了生存和发展的可能性。
三大基本法则
全部好处
将利润投入研发 提升硬件性能
向半导体厂商购买 新芯片/外设厂商
购买新外设
课程小结
3、梅特卡夫法则
❖ 内容：
▪ 网络价值随网络用户数量的增加而呈指数增加
❖ 影响：
▪ 需求方规模经济 ▪ 改变IT产业竞争模式
• 标准竞争 • 临界容量
n(n-1)=n2 -n≈n2
课后练习
❖课后阅读内容
▪ 寻找微软Vista及Windows 7发布的相关新闻及分析，总结 微软这两次推出操作系统时策略的不同以及对业界造成的 不同影响。
AC/MC
SAC1 SAC2
SAC5 SAC4
SAC3
LAC
规 模经济
规 模不经 济
Q 普通产品
LAC 数字产品
MC Q
案例分析一
❖ 苹果公司和微软公司在PC机上的竞争
结论一 在经典的微观经济模型中，企业直接进行产品竞
争。而在梅特卡夫法则起作用的市场，企业必须首先 进行网络（标准）的竞争，竞争的目的是争夺“网络” 的生存权。然后才是网络内部的产品竞争，竞争的目 的是争夺市场份额。
课程小结
1、摩尔定律
❖ 内容：
▪ 18个月 ▪ 性能提高一倍 ▪ 价格下降一半
❖ 影响：
▪ 快速研发 ▪ 竞争惨烈 ▪ 技术创新
课程小结
2、安迪—比尔定律
❖ 内容：
▪ 硬件提高的性能被软件消耗
❖ 影响：
▪ IT产业生态链 ▪ 消费者需求管理
迫使用户 更新机器
电脑整机生 产/公司收益
增加
软件开发商吃掉 硬件提升带来的
直接方式
Fra Baidu bibliotek
一个用户对产品的使用直接增加该产品的价值，从
作
而使现有用户获益。
用
机
间接方式
制
构成网络的互补组件具有“主导”和“从属”的关
系；网络主导组件的价值取决于从属组件的可得性。
梅特卡夫法则
❖ 梅特卡夫法则对IT产业的影响
1.它会引起需求方的规模经济 2.它会改变IT产业的竞争模式
需求方规模经济
AC
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
❖1965 ：单块硅芯片上所集成的晶体管数目 大约每年（12个月）增加1倍。
❖1975 ：预测更新为每两年（24个月）增加 1倍。
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
摩尔定律并非数学、物 理定律，而是对发展趋势的 一种分析预测，因此，无论 是它的文字表述还是定量计 算，都应当容许一定的宽裕 度。从这个意义上看，摩尔 的预言相当准确。
❖ 安迪-比尔定律对IT产业的影响
迫使用户更 新机器
电脑整机生 产/公司收益
增加
软件开发商吃掉 硬件提升带来的
全部好处
将利润投入研发 提升硬件性能
向半导体厂商购买 新芯片/外设厂商
购买新外设
案例分析
❖ 微软推出Vista操作系统的失败
三大基本法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe Law）
梅特卡夫法则
梅特卡夫法则（例） n(n-1)=n2-n≈n2
❖定义
▪ 网络价值等于网络节点数的平方。 ▪ 或者：网络价值随着网络用户数量的增加
而呈指数增加。
❖ 对消费者购买决策的影响
▪ 某个用户的购买决策会受到预期会有多少 用户购买同种产品的影响。
梅特卡夫法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe Law）
安迪-比尔定律
❖ “What Andy gives, Bill takes away.”
❖ 硬件提高的性能，很快就被软件消耗掉了。
——安迪-比尔定律
安迪-比尔定律
❖下次课程预习内容
▪ 下次课程我们会讲解网络效应下的市场均衡，请大家预习 传统经济学中关于外部性以及市场均衡分析的相关内容。
电子商务市场的基本法 则
——刘新燕
三大基本法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe’s Law）
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
计算机等IT产品的 性能每18个月提高一倍， 而价格下降一半。
摩尔定律
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
1
摩尔定律要求IT企业投入大量研发资金，在 比较短的时间内完成下一代产品的开发。
2
所有的硬件和设备公司必须赶上摩尔定律规 定的更新速度，即使这样也活得非常辛苦。
案例
3
摩尔定律的存在促进了科技领域质的进步， 并为新兴公司提供了生存和发展的可能性。
三大基本法则
全部好处
将利润投入研发 提升硬件性能
向半导体厂商购买 新芯片/外设厂商
购买新外设
课程小结
3、梅特卡夫法则
❖ 内容：
▪ 网络价值随网络用户数量的增加而呈指数增加
❖ 影响：
▪ 需求方规模经济 ▪ 改变IT产业竞争模式
• 标准竞争 • 临界容量
n(n-1)=n2 -n≈n2
课后练习
❖课后阅读内容
▪ 寻找微软Vista及Windows 7发布的相关新闻及分析，总结 微软这两次推出操作系统时策略的不同以及对业界造成的 不同影响。
AC/MC
SAC1 SAC2
SAC5 SAC4
SAC3
LAC
规 模经济
规 模不经 济
Q 普通产品
LAC 数字产品
MC Q
案例分析一
❖ 苹果公司和微软公司在PC机上的竞争
结论一 在经典的微观经济模型中，企业直接进行产品竞
争。而在梅特卡夫法则起作用的市场，企业必须首先 进行网络（标准）的竞争，竞争的目的是争夺“网络” 的生存权。然后才是网络内部的产品竞争，竞争的目 的是争夺市场份额。
课程小结
1、摩尔定律
❖ 内容：
▪ 18个月 ▪ 性能提高一倍 ▪ 价格下降一半
❖ 影响：
▪ 快速研发 ▪ 竞争惨烈 ▪ 技术创新
课程小结
2、安迪—比尔定律
❖ 内容：
▪ 硬件提高的性能被软件消耗
❖ 影响：
▪ IT产业生态链 ▪ 消费者需求管理
迫使用户 更新机器
电脑整机生 产/公司收益
增加
软件开发商吃掉 硬件提升带来的
直接方式
Fra Baidu bibliotek
一个用户对产品的使用直接增加该产品的价值，从
作
而使现有用户获益。
用
机
间接方式
制
构成网络的互补组件具有“主导”和“从属”的关
系；网络主导组件的价值取决于从属组件的可得性。
梅特卡夫法则
❖ 梅特卡夫法则对IT产业的影响
1.它会引起需求方的规模经济 2.它会改变IT产业的竞争模式
需求方规模经济
AC
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
❖1965 ：单块硅芯片上所集成的晶体管数目 大约每年（12个月）增加1倍。
❖1975 ：预测更新为每两年（24个月）增加 1倍。
摩尔定律
内容概述
历史由来
数据验证
产业影响
摩尔定律并非数学、物 理定律，而是对发展趋势的 一种分析预测，因此，无论 是它的文字表述还是定量计 算，都应当容许一定的宽裕 度。从这个意义上看，摩尔 的预言相当准确。
❖ 安迪-比尔定律对IT产业的影响
迫使用户更 新机器
电脑整机生 产/公司收益
增加
软件开发商吃掉 硬件提升带来的
全部好处
将利润投入研发 提升硬件性能
向半导体厂商购买 新芯片/外设厂商
购买新外设
案例分析
❖ 微软推出Vista操作系统的失败
三大基本法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe Law）
梅特卡夫法则
梅特卡夫法则（例） n(n-1)=n2-n≈n2
❖定义
▪ 网络价值等于网络节点数的平方。 ▪ 或者：网络价值随着网络用户数量的增加
而呈指数增加。
❖ 对消费者购买决策的影响
▪ 某个用户的购买决策会受到预期会有多少 用户购买同种产品的影响。
梅特卡夫法则
1
摩尔定律 （Moore’s Law）
2
安迪-比尔定律 （Andy and Bill’s Law）
3
梅特卡夫法则
（Metcalfe Law）
安迪-比尔定律
❖ “What Andy gives, Bill takes away.”
❖ 硬件提高的性能，很快就被软件消耗掉了。
——安迪-比尔定律
安迪-比尔定律