网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究

网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究陈忆（吉林工程技术师范学院）【摘要】信息时代，网络为先。

网络已成为许多人的主要新闻信息通道。

在这种时代背景下，网络新闻已经逐渐发展成为一种新的新闻形态。

尤其是网络新闻标题，与传统的报纸新闻标题相比，具有其鲜明的特征。

所以，网络新闻标题的研究对于网络新闻有重要的现实意义。

本文选取编辑角度，从标题的功能、结构、字数等方面入手，试图揭示两种媒体在标题制作方面的差异。

随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。

我国现有的网络新闻发布机构主要有两种，一种是传统媒体的新闻网站，另一种是商业新闻网站。

从目前的情况来看，传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻。

因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。

作为一种全新的传播媒介,网络新闻传播有自己的规律。

然而,由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因,网络新闻对传统媒体新闻的简单照搬现象非常普遍。

因此，如何真正适应网络本身的传播特点来发布新闻，就成为迫切需要研究的问题。

本文从标题制作的角度,以网络对传统媒体的转载和摘编为例,分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别,探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。

标题的功能与特点“题好一半文”，标题是新闻的眼睛，与传统媒体相比，网络新闻媒体在传播速度和信息含量方面有独特的优势。

网络新闻的结构上，标题与正文是分离的，既标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链接而存在的。

网民要浏览某则新闻，必须先点击标题。

正是这种特殊的版面安排，使得网络新闻标题与传统报纸新闻文标题有很大不同。

因此，标题是否具有一定的吸引力，能否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。

网络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体。

，现在生活节奏越来越快，人们开始习惯阅读新闻标题来寻找自己需要的新闻，更倾向于一种快餐式的信息消费，这就从形式上预示着“读题时代”的到来。

由于网络新闻的传播在很大程度上要依靠标题的引导和提示，所以网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻的点击率的高低和网络新闻的传播效果。

网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽可能新颖别致，别具一格，引起读者阅读新闻内容的欲望。

消费者对个性化和差异化的新闻产品需求日益升高，因此除了新闻标题对词语运用的一般要求之外，新颖是网络新闻标题对词语运用的最高要求。

如果标题做的不够吸引人，甚至枯燥乏味就不能满足人们的阅读欲望，那么网络新闻的传播过程就会受到阻碍。

网络新闻标题的这个最高准则决定了网络新闻标题在词语运用上具有与一般标题不同的特点。

标题的结构一、标题单行化标题一般分为两类，即主题和辅题。

所以报纸常见的标题结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题的形式，在这种形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸新闻的多行标题非常常见。

而网络新闻是以标题点击的方式进入正文的，为了方便浏览和点击，也为了节约空间，网络新闻标题一般都是单行题。

这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或评论）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大。

传播速度快、面向全球受众的特点极为相符。

同时这也十分符合网民的阅读习惯。

有实践表明：人们阅读文字，眼球跳动时，是不能感知字句的；而只有在眼球停顿是才能感知打字句，每次眼停顿是只能感知到6~7个字。

另一方面，从阅读汉字的习惯来看，人们一次性的阅读一般在七八个字左右，再长一些就需要加标点来换气，因而网络标题控制在16~20字为宜，且最好用空格分为两部分，各部分由7~10个字组成。

这样便可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。

如果将报纸上的两行题或三行题照搬到网上，不仅浪费了宝贵的网页空间，也容易分散网民的注意力，使他们失去对最主要信息的判断。

因此，对于网络编辑来说，就必须抛弃传统媒体的标题方式，即舍去引题和辅题，进而准确地把新闻事实以网民喜闻乐见的形式表达出来。

如：今起汽柴油价每吨提高600元（新浪网2012-3-20）温家宝：政府事务性管理工作可适当交给社会组织（凤凰网2012-3-20）浙江一婚礼发200多万红包参加婚礼者没人一万（凤凰网2012-3-20）以上新闻标题都是用一句话简单概括出新闻的内容，第三天条标题由于字数比较多，因此在中间部分以空格来换气，让读者可以比较轻松的阅读。

网络新闻标题单行化趋势是标题从最初的原始的一行起开始起步，历经新闻编辑长久的探索与人为的加工之后，融合了人类接受心理等诸多的美学原则与修辞手法，形式上的回归而奠定了一个新的基点，它并不是标题的原始退化，而是返璞归真。

二、标题的词汇选择（一）缩略语的使用经济原则是语言运用的一个重要原则。

语言的经济性分为静态研究和动态研究两种，静态研究是帮助我们判定语言的使用是否经济的标准和尺度；语言经济原则的动态论述，则表述起运作机理。

人们总是期望和谋求用最短的语言表达最丰富、最完整的信息。

在人类日常的传播行为中，如果在定量时间内使用最少、最经济的语词传递最多的信息，而这个信息有符合人类的社会习惯、思维习惯的话，那么这种传播形式就回快速被大众接受。

在网络新闻标题的词汇选择中最能体现用语经济原则的就是缩略语。

缩略语是语言中经过压缩和省略的词语，又叫“简称”、“略语”、“缩写词”。

出于经济原则，在语言表达中，常常把一个结构较繁、较长的词语改变成一个结构形式简略的多的词语，这些简略了的词语就统称为缩略语。

信息传递不仅要求准确，而且要求快捷、简便，缩略语的使用无疑可以满足这种要求。

在保证实现语言交际功能的前提下，简约缩略的语言表达无疑比繁杂、累赘的表达更能迅速准确地传递信息。

缩略语顺应了人们想用简易手段来表达复杂内容的愿望。

在网络新闻标题中，缩略语的使用可以节约网络新闻的版面，进而实现新闻的快捷传播。

标题语言要求简明缩略形式自然会流行，这是符合新闻传播快节奏高效率的原则的。

在标题词的选择中，缩略语较普通词语更醒目，更有显著性。

下面从网络新闻标题中的缩略语词来体现新闻流行词汇运用中的信息语运用经济原则。

美媒称俄反恐小队抵达叙利亚（新浪网2012-3-20）球探：书豪仍NBDL级别不配NBA（新浪网2012-3-20）（二）、新词汇的使用语言随着社会的发展而发展，语言的发展中，又是词汇领先。

出现在新闻语体中的新词语随着新事物和新概念的产生，呈现出不断增加的趋势。

新词语是反映社会生活变化的一种语言现象，它与社会各个方面直接发生联系，政治、经济、文化、科技、军事、等方面发生的变化，新政策、新概念、新事物，都会直接影响到新词语的产生、发展和隐退。

网络新闻标题中的新词语及时地反映了社会生活中的各种变化，是社会语言最直接、最真实、最迅速的反映和记录。

因此，网络新闻语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事物、新现象。

如：婚恋节目嘉宾重口味行为网友难接受（新浪网2012-3-21）甄子丹获舒淇力挺（新浪网2012-3-21）（三）、口语化的趋势口语语体和书面语体具有截然不同的语言特征和风格特征。

口语语体的句子结构复杂；口语语体语篇结构松散；书面语体的语篇则讲究布局谋篇等等。

他们各自有各自出现的场合。

但是口语和书面语并不是截然分开的，两者也会交叉渗透。

新闻标题，一般认为是书面语体中的语言片段，它主要是出现在书面语体中，不可避免带有书面语体的特征。

但是，今年来，报刊标题出现了口语化的倾向，而网络新闻标题口语化的现象就更为明显了，首先表现在口语中特有词语的大量使用。

汉语中有大量口语词语，这些词语简单、通俗、富有表现力。

如今在网络新闻标题中经常可以看到这些口语特有的词语。

如：时尚香港北京热卖“香港原创”凭什么打响（人民网2011.10.26）这些都是我们日常生活谈话中经常使用的词语，在网络新闻标题中出现，是标题显得特别亲切、自然、贴近生活，吸引读者。

三、网络新闻标题的修饰手段修辞格又叫“辞格”、“语格”、“修辞方式”、“修辞方法”、“修辞手段”等，是指为了提高语言的表达效果而有意识地偏离语言和语用常规之后，逐步形成的固定格式，特定模式。

早在上世纪初现代修辞学萌芽时期，有的学者持“只有文言文才能修辞，白话文不能修辞’，的观点。

之后的修辞论著主要是从文学作品中提取语料，研究对象主要是名家名篇壮句妙词，正如王希杰所批评“传统修辞学有贵族化倾向”。

世俗的社会语言生活登不了大雅之堂，修辞学的学科而貌也因其主要研究对象高高在上，变成了象牙塔中的学问。

修辞学要更好地介入社会生活，就必须关注世俗的语言生活，修辞学要为社会管理和发展服务，就有必要把目光更多地转向现实，关注社会生活中重大事件的语言传播问题。

当今，网络已经成为很多人的新闻信息来源和通道，网络的流行给人们的语言生话带来了很人的改变和冲击，其影响力和渗透力可想而知。

作为网络新闻标题，为了吸引读者的眼球，必须采取各种非常规语言的方法来达到这个效果。

其中，通过积极修辞使新闻标题准确显明，简洁新颖，形象生动，是一种极为重要的手段。

因此，修辞格在网络新闻标题中的使用就普遍化了。

网络新闻标题中运用比较多的修辞格主要有：借代、比喻、对偶、仿词等。

制作网络新闻标题是很值得研究的一门学问。

汉语的修辞手段极其丰富，下面只就网络新闻标题中常见的修辞格作一些梳理和剖析。

【1】比喻辞格比喻，俗称打比方，是人们最喜爱的语言表达方式之一。

当一个事物，与另一个事物具有某种相似点的时候，人们通过联想，把两个事物有条件地相提并论，用其中一个事物来描绘、说明另一事物，以使表达变得形象生动，可感可知，就形成了比喻。

例如：少女毁容案：“玩火”的代价有多大（新浪网2012-3-20）小市镇“垃圾山”搬走了（新浪网2012-1-23）【2】对偶辞格运用对偶辞格的新闻标题，从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。

王力先生：“说一韵到底是最占势力的传统韵律，在西洋，一韵到底的诗是相当少的。

可见一韵到底表现了汉民族诗歌的民族风格。

”王力先生虽然是就诗歌而言，但对其他语言形式也一样适用。

例如：浓郁中国情和谐世博音（凤凰网2010-8-16）【3】仿拟辞格陈望道先生在《修辞学发凡》中指出：“为了讽弄而故意仿拟特种既定式的名叫仿拟格。

仿拟两种：第一是拟句，全拟既成的句子；第二是仿调，只拟既成的腔调。

”王希杰认为：“仿拟就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时成一种新说法。

”我们认为现在的仿拟范畴有所扩大，仿词，仿句，仿篇，仿调都在人们的语言交际中使用。