浅析茶叶包装中的色彩设计

摘要：

在现代包装设计行业中，茶叶包装设计是一个

重要分支。色彩在茶叶包装设计中发挥着至关重要作用。包装设计中的色彩元素不仅要体现茶叶的多重商品属性，以促进茶叶的市场流通，而且要体现茶叶蕴含的丰富文化属性，以彰显茶叶的文化积淀。

关键词：

茶叶包装；色彩设计；商品属性；文化属

性

一、引言

茶叶的发现与利用在我国已经走过了几千年历

史，

中国绝对无愧于

“茶叶故乡”

的称号。

几千年来，

茶叶已经完全融入到了人们生活的方方面面，它不仅是古时文人墨客吟诗颂词时的饮品，也是现代人走亲访友的馈赠佳品，更是人们修身养性、延年益寿的首选良方。进入现代市场化阶段后，经营者除了对茶叶本身的质量进行监控之外，也开始对茶叶包装设计进行重视，特别是近年来人们对茶叶包装的重视达到了

无以复加的地步。在茶叶包装设计中，除了关注使用材料、造型、图像、文字等因素之外，色彩也是设计者格外重视的一个因素。据统计，人们在观察事物的前

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秒内，色彩感觉占

80％，造型只占

20％，可见

色彩在人类感官中的重要性。作为现代包装设计中的一个特有类别，茶叶包装的色彩设计应当在遵循实用性、科学性、审美性、经济性、创造性等基本原则的基础上，积极探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，

增强茶叶商品的附加值和整体包装效果，

满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。在茶叶包装色彩设计中，颜色配置应当是最根本的着力点，只有处理好了色彩协调问题，包装的色彩设计才会乘势而上，正如著名画家梵高所言“没有不好的颜色，只有不好的搭配”。尽管身处浓郁的市场经济中，

但茶叶已经完全超越了商品属性，它还体现了浓烈的文化属性，因此茶叶包装的色彩设计应当从商品属性和文化属性两个层面分析。

二、商品属性观照下茶叶包装的色彩设计

茶叶最终是作为商品流通于市场的，因此作为茶

叶载体的包装必须根据市场需求而设计，其色彩设计不能完全根据设计师的好恶进行取舍，否则容易陷入“得奖”而“不得市场”的怪圈。在设计中，设计

师一方面要注意区分消费者的审美习惯和生活习俗，并且要考虑到不同场合、不同种类、不同档次茶叶包装设计色彩的差异性；另一方面，设计师必须深入市场调研，特别是要与同类商品进行对比分析，既要看到同类竞争商品色彩设计的可取之处，更要看到其不足之处，进而为自己色彩设计的创新提供启发。作品只有显现出与众不同的创新性，才能在激烈的市场竞争中保持生命力。绿茶是我国最为普遍的一个茶种，在全国

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个种茶省区都有分布，其共有属性是甘甜

清香，因此对绿茶包装设计时色彩一般偏向与茶树一色的绿色，给人一种赏心悦目的感觉。比如西湖龙井大众化包装一般都以绿色为主色调，配以小块儿的黄绿色或微冷的淡紫色为辅，营造出一种悠远宁静的氛围。但并不是所有的西湖龙井茶都使用绿色来包装设计，档次较高的礼品装一般采用体现喜庆富贵的红色和黄色为主色调。

产品档次不光是依靠色彩来体现的，

其它的造型图案也是必不可少的，比如一款高档西湖龙井茶叶包装除了红色的主基调外，包装上的龙图案和篆刻艺术也是重要砝码。当然，全国各地的绿茶也不可能都采用绿色来包装设计，必须有所差异才可以良性发展，即使众商家都采用了绿色主色调，其配色也应当形态各异。对于其它茶种来说更是如此，比如普洱熟茶色彩包装设计一般采用暖灰色、咖啡色、灰黑色、熟褐色、深暗红色等纯度不高的中性色或暖色调，而普洱生茶包装设计多采用浅咖啡色、乳白色、米黄色、中灰色、深黄绿色等明度不高的冷色或中性色。

茶叶作为一种社会商品，其包装设计不可能一成

不变，相反应当与时俱进，体现一定的时代性，这也是对社会消费习惯变迁的一种反映。为了体现商品包装的时代性，设计者进行色彩设计时就必须具有敏锐的时代感，善于捕捉市场与科技前沿信息，分析把握包装色彩与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新技术、新方法，更新、改造和开发符合当代人的审美爱好和色彩需求的包装设计，从而引导市场潮流。近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们的健康理念有了很大改观，人们不

仅积极投身健身运动，而且也通过健康饮品来强化，这就促生了很多保健茶品牌。这些保健茶包装设计一般体现出较强的时尚性，特别是针对女性的时尚元素比较明晰。比如碧生源的保健茶系列包装设计基本都在采用人物剪影曲线图案的基础上，配以清新亮丽的色彩来表达一种积极健康的生活方式，体现了现代人追求健康和追求美的心理。即使是具有历史传统积淀的普洱茶也在利用养生特性迎合当下的时代消费潮流。现在很多普洱茶品牌针对女性减肥健身的心理需求，

既通过粉红、

淡绿等色彩设计出时尚清新的包装，

也通过枣红、咖啡黄等色彩设计出稳重大气的包装。

三、文化属性观照下茶叶包装的色彩设计

在中国社会生活中，茶叶已经演变成文化情趣的

体现，因此在对茶叶进行包装设计时必须考虑文化因素。茶树种植在中国非常广泛，但总的来说茶叶基本分为绿茶、

红茶、

白茶、

青茶、

花茶、

黑茶、

乌龙茶、

岩茶、沱茶、砖茶等类别。每一种茶除了自身的外在特性之外，已经在长期发展过程中形成了不尽相同的文化特征，比如绿茶渗透着清爽、红茶渗透着浓烈、花茶渗透着清香、乌龙茶渗透着馥郁，因此绿茶包装设计时就宜用绿色、淡蓝等清冷色彩，红茶宜用温和沉静的暖色调，

而花茶则宜用清新淡雅的粉红、

淡黄、

玫红等温馨色调。

最典型的当属曼宁花茶的包装设计，

其中一款在取用花草图案的基础上用淡紫色与白色作为底色，在造型上采用了略带弧形的六面体盒形，强化了女性的韵味，

不仅表现了花茶甜香、

细腻的属性，

也暗示了饮茶人优雅、恬淡的女性特点。

除了茶叶自身的特性之外，地域特色也是茶叶文

化属性的一个重要体现。在进行色彩包装设计时，地域元素也应当得以考虑。说到古徽州，大家都会不约而同地想到古雅素朴的徽派建筑，尤其是以黑、白、