口红效应

灰色经济中的“口红效应”

大家好！今天我组成员来为大家介绍“口红效应”。我组的成员有:秦雪林、刘政燕、吕品、闫赫、王思文、孟静怡、李爱珍、高丽艳、乔慧琪、范占丽。

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。（摘自百度百科）

“口红效应”早在19世纪30年代就出现了，一天，美国一个办公室女打字员由于经济大萧条而被解雇，“下岗”的当天，她到百货商店购买了两支心仪已久的口红——两支口红不会让已经失业的她雪上加霜，但是当润泽的口红涂在嘴唇上时，却安抚了她不安的心。

从此，“口红效应”被用来描述这种有趣的经济现象：每当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

那么，就让我们以文化产业为例，见证“口红”的魅力吧！

1、我国文化娱乐业

2008年中国电影总票房达到43.41亿元人民币，同比增长10.14亿元，增幅达30.48%。加上海外销售收入以及全国各电影频道插播广告的收入，2008年中国首次跻身全球票房前十名。除去影片的质量都能稳步提升的原因，“口红效应”也为我国电影业增色不少。

2、经济泡沫中日本文化娱乐业的大发展

说起多拉a梦，柯南，或是蜡笔小新，犬夜叉，想必大家都很熟悉，这些日本动漫形象的知名度就是其文化娱乐业发展的证据。 20世纪80年代以来，日本经济一直处在萧条中，而文化娱乐业却大大地辉煌了一把。目前，日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动画片中有65%出自日本，在欧洲这一比例更高，达到80%。据统计，全球电子游戏的市场份额中，90%以上的硬件、50%以上的软件均被日本厂商所掌握。

3、亚洲金融危机后的韩流

韩国以亚洲金融危机为契机，大力加强文化投入，当年即成立了“文化产业基金会”。此后，在世界文化产业尤其是我国的文化产业市场上，韩流阵阵。

据统计：

年份1997 2004

韩国电影本土市场份额不到20% 64%

而仅2006一年，中国就有30家电视台播出了60多部韩剧。

除去文化产业，每当经济危机到来时，口红面膜等化妆品的销量更是印证了口红效应的威力。

综上，我们不难发现在“口红效应”作用明显的领域都有以下特点：

1、商品本身的绝对价格低。

价值决定价格，口红效应绝不会发生在耗费大量社会劳动，即价值大的商品领域。

2、具有很大程度的安慰作用。

19世纪30年代的好莱坞的电影乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给

观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。就很好

的说明了这一点。

3、非必需品。

口红等化妆品也好，电影等文化产业也罢，他们都是我们生活中的小

奢品，可爱但非必须。

下面,让我们见证一下口红效应催生的产业吧!

1、电子商务

淘宝之类的网上商城我们早已不陌生，但口红效应却催生的另外一种更实惠的网购方式——团购。

淘宝旗下的聚划算，还有杭州的腰包网等都是很优质的团购网站。它们秉承团结就是力量的原则，节省消费者的腰包，却因为走货量大而占尽了市场，拓开了销路。因为其商品的低价，在灰色经济中当了一回鲜艳的口红！

2、创意文化产业

指导购物类的杂志绝对是创意文化产业最热最红的那只口红。创意产业的概念最先由约翰·霍金斯提出。他对创意经济提出新的观点：创意并不被艺术家所垄断，任何人-科学家，商人甚至是经济学家都可以有创意。经济危机催生了中国的创意文化产业，在消费低迷时，创意产业产生的作用不可小觑。

拿杂志《开心泡泡》为例，《开心泡泡》是在杭州免费发放的购物类杂志，其中不仅包含各类硬广和软广，还有各类商家的优惠券，这对于经济压力大的白领而言，无疑是一种心理安慰。约翰·霍金斯在其代表作《创意经济》中指出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增。除去这些，杂志负责人的收入也是很可观的。所以说，创意产业绝对是一只有看点的口红。

危机固然可怕，但从辩证的角度看来，事物总是具有两面的。危机中，我们至少还拥有几只逆势增长的口红。单从口红效应分析，它是现象还是机遇？是必然还是有心之人刻意为之？面对危机，我们该感叹还是寻找机遇？需要我们思考的还有很多。

文案:孟静怡 PPT制作：李爱珍

2010-12-03