商标常识

1、识别商品 2、品质保证 3、广告宣传 4、财产交易 5、信誉保证与文化推 广
商标的另一种释义
特征： 1、使用主体：生产经营者 2、用于区别商品或服务来源 3、构成要素：文字、图案、色彩组合以及上 述元素的组合 可视性标志 可感知性标志

第二节 商标的分类

第一节 商标注册的原则
1、自愿注册原则 2、先申请原则 3、一申请一商标原则

第二节 商标注册的条件
一、商标的构成要素 可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、 三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身 的性质产生的形状、为获得技术效果而需有 的商品形状或者使商品具有实质性价值的形 状，不得注册。
2010年修改建议： 缩短审查期限，便捷审查程序； 防范商标的恶意异议和恶意抢注行为； 探讨对未注册商标的法律地位规定； 针对驰名商标违法宣传的法律规制； 对“定牌加工”的法律地位的规定； 加强商标侵权行为的惩罚力度等等。

第十九章 商标注册

第一节 商标注册的原则 第二节 商标注册的条件 第三节 商标注册的申请 第四节 商标注册的审核
此两图为联合商标
驰名商标 注册
A类商品
B类商品
三、商标与其他标识的关系

3、商标与商品包装装 潢
三、商标与其他标识的关系


4、商标与域名 截止到2008年底，CN域名争议案 件累计达到1355件，呈现稳步上 升趋势，绝大多数针对域名抢注， 侵犯了企业商标权。 5、商标与商务标语 商务标语：是经营者为了推销商 品或者宣传服务项目而使用的宣 传广告短语。它常常和商标同时 出现，与商标有密切的联系，但 是商务标语不具有识别经营对象 的功能，只能就商品的特点、服 务态度，用简洁的语句来赞美。
商标在你我的生活中
2、商标对生活的影响日益深远 商业交易成为人们生活的必须,而商标对商业 交易的控制成为商业交易的关键； 商标作为文化符号对人们生活的影响——源 于商标的社会符号功能


现代大量的文化活动是由商业赞助，而商业赞助的 关键是作为商业广告核心的商标广告宣传。
中国商标的现状

山寨品牌泛滥

服装品牌的高重复率


Leabharlann Baidu

排名 品牌 重复数 1 绿洲 121 2 茶花 90 3 绅士 48 4 海螺 44 5 红豆 44 6 三枪 34 7 铜牛 31 8 富绅 30 9 雪竹 29 10 金利来 28
1、识别商品
商标法


1993年修改 保护范围从商品商标扩大到服务商标； 禁止将地名用作商标； 增加商标注册无效裁定程序； 扩大商标侵权行为的界定。




2001年修改 扩大商标权主体：自然人； 增加商标权客体：立体商标； 增加对驰名商标的特殊保护； 增加对地理标志的保护； 增加对在先权利的保护； 细化了侵权责任：明确法定赔偿额的计算；采过错 责任与过错推定相结合的归责原则；增加诉讼保全 的规定等。

二、商标的显著性



1、应当有显著特征，便于识别； 下列标志不得作为商标注册： （1）仅有本商品的通用名称、 图形、型号的； （2）仅仅直接表示商品的质量、 主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的； （3）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著 特征，并便于识别的，可以作为 商标注册。 2、夸大宣传并带有欺骗性的标 识不得作为商标。


1、公共标识： （1）同中国的国家名称、 国旗、国徽、军旗、勋章 相同或者近似的，及同中 央国家机关所在地特定地 点的名称或者标志性建筑 物的名称、图形相同的； （2）同外国的国家名称、 国旗、国徽、军旗相同或 者近似的，但该国政府同 意的除外； （3）同政府间国际组织 的名称、旗帜、徽记相同 或者近似的，但经该组织 同意或者不易误导公众的 除外；
三、商标与其他标识的关系

6、商标与地理标志

7、商标与特殊标志
第四节 商标法概述



一、国外商标法律制度的发展 1、13世纪，行会标记 2、对伪造标记的侵权法和刑法保护 3、19世纪，商标权作为私有财产权获得法律承认 和保护 1857 法 《关于以使用原则和不审查原则为内容的 制造标记和商标的法律》 先使用原则——先审查原则 商标权保护国际化 驰名商标保护的提出

缺乏显著性




（1）过于简单的线条、普通几何图 形 （2）过于复杂的文字、图形、数字、 字母或上述要素的组合 （3）一个或者两个普通表现形式的 字母 （4）普通形式的阿拉伯数字指定使 用于习惯以数字做型号或货号的商 品上 （5）指定使用商品的常用包装、容 器或者装饰性图案 （6）单一颜色 （7）非独创的表示商品或者服务特 点的短语或者句子 （8）本行业或者相关行业常用的贸 易场所名称 （9）本行业或者相关行业通用的商 贸用语或者标志 （10）企业的组织形式、本行业名 称或者简称

可以使用地理标志
四、按照商标特殊性质（使用动机）划分
联合商标。指生产者或经营者在相 同或类似商品上申请注册两个或两 个以上的近似商标，这些相互近似 的商标称为联合商标。例如，“娃 哈哈”，“哈娃哈” ，“哈哈娃” 共同构成联合商标。即使某个商标 超过3年未使用，也不会被撤销。
防御商标：指同一商标所有人在不 同类别的商品或服务上注册使用同 一著名商标。

三、特定商标使用目的： 集体商标、证明商标 1、集体商标：是指以团 体、协会或者其他组织名 义注册，供该组织成员在 商事活动中使用，以表明 使用者在该组织中的成员 资格的标志。

镇江香（陈）醋集体商标侵权 案 2009年5月，江苏省镇江市中级 法院公开审理镇江香（陈）醋 注册商标侵权案。 “镇江香 醋”、“镇江陈醋”在市场上 拥有很高的知名度，2004年成 立的镇江醋业协会是镇江香 （陈）醋合法生产企业组成的 行业组织，2005年申请了“镇 江香醋”、“镇江陈醋”注册 商标。目前，镇江市恒顺醋业、 恒丰醋业等7家会员拥有注册商 标专用权。被告镇江恒仙调味 品有限公司和经营者王某因为 侵犯了“镇江香醋”、“镇江 陈醋”的注册商标专用权，被 镇江醋业协会告上法庭。

第1509704号“优盘”商标争议 2002年10月23日，华旗公司针对 朗科公司注册在第9类计算机存 储器等商品上的第1509704号“优 盘”商标（以下称争议商标）， 向国家工商总局商标评审委员会 提出撤销申请，商评委依法予以 受理。

朗科
华旗
缺乏显著性
商标的显著特征，是指商标应当具备的足以 使相关公众区分商品来源的特征。商标显著 特征的判定应当综合考虑构成商标的标志本 身（含义、语音和外观构成）、商标指定使 用商品、商标指定使用商品的相关公众的认 知习惯、商标指定使用商品所属行业的实际 使用情况等因素。 例： 原生态腊肠 “麻辣”豆腐干
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章
商标及商标法概述 商标注册 注册商标无效的裁决 商标权的内容、取得与终止 商标权的利用 商标权的保护 驰名商标的认定和保护 商标权的限制 商标管理
第一章 商标及商标法概述

第一节 商标及其功能 第二节 商标的分类 第三节 商标与商业标记 第四节 商标法概述
二、我国商标法律制度的发展 1、1949年以前 “牌谱”、“牌律”：制止假冒和混淆 1904年《商标注册试办章程》 1923年《商标法》、1930年《商标法》 2、1982年以前 1950年《商标注册暂行条例》 1963年《商标管理条例》

3、1982年《商标法》 明确对商标专用权的保护； 自愿注册与强制注册相结合； 申请在先原则与使用在线原则相结合； 行政管理与司法审判相结合。
商标常识
商标是品牌的构成部分




1、经济发展中商标功能的日渐突出 交区别标志——商誉保障——信用保障 交易识别功能——易功能——文化功能 可口可乐总裁：我们向世界出售的不仅仅是99.7的糖水，而是一种美国 文化 。 “可口可乐之父”伍德鲁夫：即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂 都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山 再起！ 奥美创始人大卫•奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也 因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。” 品牌不同于产品。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。 一个品牌的存在肯定有产品与之相应，而一个产品的存在就不一定有品 牌与之对应了。
三、在先权利



（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相 同或者近似的，但经授权的除外； （5）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近 似的； 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作 为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明 商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
第一节 商标及其功能



一、商标的概念与特征 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上： “商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务 的标记”。 世界知识产权组织（WIPO）在其《商标示范法》中： "商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产 品或服务区别开的标记"。 法国《商标法》：“一切用以识别任何企业的产品、 物品或服务的有形标记均可视为商标”。




仅仅直接表示指定使用商品 的其他特点： 1．特定消费对象； 2．价格； 3．内容； 4．风格或者风味； 5．使用方式、方法； 6．生产工艺； 7．生产地点、时间、年份； 8．形态； 9．有效期限、保质期或服 务时间； 10．销售场所或者地域范围； 11．技术特点。


一、按照商标是否经商标 局核准注册：注册商标与 未注册商标 经商标局核准注册的商标 为注册商标；商标注册人 享有商标专用权，受法律 保护。


未注册商标的保护： 1、驰名商标 2、众所周知的商标 3、反不正当竞争法保护


二、依照商标使用对象：商品商标与服务商标 商品的国际分类为34个大类。服务为11个类。 服务商标就是用于服务项目上的商标。特殊的行业 标记不同于服务商标。作用是使不同行业之间相区 别。 商品商标可以用在服务上，但如果没有在使用的服 务项目上获准注册，就会失去保护经营服务项目的 权利。


2、证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制， 而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商 品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 特点：其作用在于证明商品或服务达到特定标准，它不具有一般商标区 别来源的功能，因而不具有专有性。 申请证明商标注册的，应当附送主体资格证明文件并应当详细说明其所 具有的或者其委托的机构具有的专业技术人员、专业检测设备等情况， 以表明其具有监督该证明商标所证明的特定商品品质的能力。

3、地理标志：是指标示某商品来源于某地区，该商品的特 定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者 人文因素所决定的标志。
地理标志 的构成要素 1、产品必须 来源于该地区 若产品不是 来自该地区， 则不予注册 并禁止使用



2、经过地理标志委员会核定， 具备相应的质量和其他标准


3、中国商标的现状 ： 缺乏商标意识，商标少， 知名商标更少 ； 不正确的商标崇拜 ； 商标缺乏创造性和文化内 涵，标识重复率高； 有浓厚民族文化价值观的 中国商标太少； 出口贸易没有商标市场； 商标保护措施不够，纠纷 频发


加工贴牌占出口产品90%以 上；出口产品采自主品牌 的不足10%，拥有自主品牌 的进出口企业不足20%。 据国家工商总局2005年不 完全统计，约有15％的国 内知名商标在国外被抢注， 其中，在马来西亚超过80 个，在日本超过100个，在 澳大利亚超过200个。