网易云音乐公共推广策划书
歌曲推广策划活动方案
歌曲推广策划活动方案歌曲推广策划活动方案一、背景随着互联网的快速发展，音乐产业正在经历着巨大的变革。
传统的音乐发行模式已经无法适应用户的需求，而互联网和移动互联网的兴起给音乐传播带来了更多的可能性。
因此，如何通过创新的策划活动，提高歌曲的曝光度和传播效果，已经成为每个音乐人和音乐公司亟需解决的问题。
二、目标1. 提高歌曲曝光度：通过策划活动，让更多的人了解和听到该歌曲。
2. 提高歌曲传播效果：通过活动的推广手段，使歌曲得到更多的传播和分享，扩大影响力。
3. 增加歌曲的收益：通过活动的推广，提高歌曲的销量和版权收入。
三、目标受众1. 音乐爱好者：喜欢该曲风、有较高音乐品味的受众群体。
2. 社交网络用户：活跃在社交网络平台上的用户，具有较高的传播力和影响力。
3. 媒体和自媒体：主流媒体、网络媒体以及有一定粉丝基础的自媒体。
四、活动策划内容1. 音乐视频发布：制作一部精美的音乐视频并发布于各大音乐平台。
视频内容应与歌曲风格相符合，形式上创新并吸引观众，增强可视化体验。
同时，在视频发布后，积极通过线上线下渠道推广，吸引用户观看和分享。
2. 线下演唱会：组织一场线下的音乐会演出，邀请该歌曲的粉丝和音乐爱好者前来观看。
演唱会的时间、地点和门票价格应该与目标受众和市场需求相匹配。
通过演唱会的宣传和报道，提高歌曲的曝光度和口碑。
3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信、QQ空间和抖音等，增加对该歌曲的推广和宣传。
我们可以邀请一些网络红人和大号合作，制作相关的短视频或音频，吸引用户的关注和分享。
此外，还可以组织一些粉丝互动活动，如独家签售会、歌曲翻唱大赛等，提高用户的参与度和黏性。
4. 媒体合作：与主流媒体和网络媒体进行合作，通过他们的报道和推广，增加歌曲的曝光度和影响力。
可根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行合作。
此外，针对一些特定的受众群体，如大学生、职场人士等，也可以选择一些有代表性的媒体进行合作。
网易云电台策划书3篇
网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。
网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。
在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。
二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。
同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。
2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。
3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。
三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。
2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。
3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。
4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。
5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。
四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。
同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。
2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。
3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。
4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。
五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。
2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。
3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。
4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。
六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。
网易云音乐2013成都热波音乐节推广活动策划-20130409
感谢聆听&THANKS
后续报道
活动结束后，用户资料信 息整理跟进，产品相关数 据反馈。以用户体验使用 感受为话题点对产品上市 销售持续关注。
突出微博互联网媒体线上话题炒作延续性炒作，实现给力宣传效果！
借助音乐节论坛/微博设置网易云音乐话题，强化产品宣传造势
将网易云音乐4大核心功能 进行用户体验化描述，并 结合用户体验使用感受， 融入时尚流行网络语言， 制造微博话题，强化在线 音乐多人分享。
地推活动氛围 整体包装
目标用户 互动体验 形式设计
展示公司形象 加强合作信心
现场执行 把控保障
活动主体要素
活动时间：2013年4月29日-5月1日
ห้องสมุดไป่ตู้
活动地点：保利198公园
参与人群：音乐节观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：现场产品展示+功能互动体验 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
项目组织搭建
明确职责，落实分工
活动现场把控注意细则
各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排； 各项目组工作人员相关人员统一品牌LOGOT恤，并佩带工作证件； 项目现场统一由项目主管和移动方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员； 必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程； 出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导； 对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管；
当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集
专业的经验丰富的国内音乐节制作人 突破地域时间局限，将活动扩大到全国各地
从2009年始，热波音乐节已在成都连续多次成功 举办，这个城市广泛的音乐爱好者及FANS人气 为该活动平台奠定了坚实基础。2013年4月29日 -5月1日成都热波音乐节中，网易云音乐品牌将 首次在音乐节现场搭建展台、举行活动，进行为 期3天的品牌展示与现场互动。
网易云活动策划书3篇
网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。
2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。
3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。
2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。
3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。
4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。
六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。
2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。
3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。
2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。
九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。
2. 注意保护用户的隐私和个人信息。
3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。
篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。
网易云策划活动方案
网易云策划活动方案一、活动背景与目的随着互联网的快速发展和智能手机的普及，音乐已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台，拥有庞大的用户群体。
为了提升用户的粘性和活跃度，同时加强品牌形象的建立，我们计划推出一系列策划活动。
活动目的：1. 增加用户黏性：通过丰富多样的活动内容，吸引用户积极参与，借此提升用户粘性。
2. 激发用户活跃度：通过发布各类音乐挑战、榜单争夺和互动游戏等，激发用户参与度，提高用户活跃度。
3. 建立品牌形象：通过举办音乐盛典、音乐讲座和明星见面会等活动，打造品牌形象和提升用户对网易云音乐的认同感。
二、活动方案1. 活动类型（1）音乐挑战活动：每周发布一个音乐挑战专题，用户需要在规定时间内完成挑战任务（如演唱一首指定歌曲或制作一段音乐视频等），并上传到平台上与其他用户进行比拼。
每个挑战专题设置相应的奖励，包括积分、VIP会员等。
（2）榜单争夺活动：根据用户平时的歌曲收听量和下载量等数据，设立不同榜单并进行争夺。
每周公布榜单结果，对排名靠前的用户进行奖励，例如荣誉勋章、专属头像等。
（3）互动游戏：定期举办音乐知识问答、猜歌游戏等互动游戏活动，通过正确答题或猜对歌曲等方式，用户可以获得相应奖励，如积分、虚拟礼品等。
（4）音乐盛典：每年举办一次音乐盛典，邀请国内外知名歌手和乐团参与演出。
同时，设置用户票选环节，让用户参与到音乐盛典的组织和决策中，增加用户的投入感。
（5）音乐讲座：不定期举办音乐讲座，邀请知名音乐人、音乐批评家等来分享音乐经验和观点，提供音乐教育和欣赏的机会。
（6）明星见面会：定期邀请知名歌手、音乐人来平台与用户见面交流，提供近距离接触偶像的机会。
2. 活动具体方案（1）音乐挑战活动：设置每周一个音乐挑战专题，如“动情经典”、“流行之王”等。
用户可以自行选择参与的挑战，完成挑战任务并上传作品。
专题结束后，设立评委团对作品进行打分，评选出得分最高的用户，奖励相应积分和VIP会员。
网易云音乐活动策划书3篇
网易云音乐活动策划书3篇篇一网易云音乐活动策划书一、活动主题“音乐无界，共享欢乐”二、活动目的通过举办一系列有趣的音乐活动，提高网易云音乐的用户活跃度和品牌知名度，同时为用户提供一个展示自我、交流音乐的平台。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象网易云音乐用户六、活动内容1. 音乐达人秀：用户自己的音乐作品或表演视频，参与评选，获胜者将获得丰厚奖品。
2. 音乐主题派对：根据不同的音乐风格，举办主题派对，邀请知名 DJ 或乐队现场表演，让用户在狂欢中感受音乐的魅力。
3. 音乐挑战赛：设置各种有趣的音乐挑战任务，如歌曲翻唱、歌词接龙等，用户参与挑战并完成任务，即可获得奖励。
4. 音乐直播：邀请知名音乐人或音乐主播进行直播，与用户互动交流，分享音乐故事和创作心得。
5. 线下音乐会：举办线下音乐会，邀请知名歌手或乐队现场演出，为用户带来一场视听盛宴。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：在网易云音乐官方社交媒体账号上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 用户口碑宣传：通过用户的口碑传播，吸引更多用户参与活动。
3. 合作媒体宣传：与各大音乐媒体合作，发布活动报道和宣传视频，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 场地租赁费用：[具体金额]3. 设备租赁费用：[具体金额]4. 宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、活动效果评估1. 用户参与度：通过活动参与人数、用户互动次数等指标，评估活动的用户参与度。
2. 品牌知名度：通过社交媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 用户满意度：通过用户反馈和评价，评估活动的用户满意度。
十、注意事项1. 活动期间要确保用户的个人信息安全，防止信息泄露。
2. 活动规则要明确、简单，避免用户产生误解。
3. 活动奖品要具有吸引力，能够激发用户的参与积极性。
4. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够了解活动信息。
网易云音乐项目策划书
网易云音乐策划书一、市场分析（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享（二）、客户名称：网易（三）、产品名称：网易云音乐网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。
与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。
网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析（图一） （图二）网易云音乐SWOT 分析优势 劣势 威胁 机会1、利用网易UI/UE/媒体属性自身的优势，在市场中有所突破。
2、大牌DJ 是一个突出的点，实现了“不用等待、取我所需”的特色。
(如图一）3、建立自己喜欢的歌单，附带社交属性。
（如图二）4、320K 高音质下载没有上游和导量产品，进入时间过晚，明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）、曲库不全，艺人专辑、单曲、mini 专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。
1、网易在这个音乐横行的市场还完全没有成熟，太多暂时无法超越的竞争对手，如QQ 音乐、百度音乐、酷狗音乐等。
2、 在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。
网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。
二、市场策略（一）、产品分析1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播（二）、竞争对象在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。
网易云音乐商业合作提案
网易云音乐商业合作提案概述本提案旨在向您介绍网易云音乐商业合作的机会与优势。
作为中国最大的音乐平台之一，网易云音乐拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源，为合作伙伴提供多种合作方式，共同实现商业增长。
合作机会我们提供以下合作机会，旨在帮助您推广品牌、提升产品知名度和销售额：1. 广告合作：通过在网易云音乐平台投放广告，将您的品牌和产品展示给大量用户，增加曝光率。
我们可以定制广告形式，以适应您的需求和目标用户。
2. 赞助活动：网易云音乐定期举办各类音乐活动，如线上音乐节、明星见面会等。
作为赞助商，您将获得宣传机会、合作推广以及与明星合作的机会，增强品牌影响力。
3. 特许授权：通过与网易云音乐的特许授权合作，您可以将网易云音乐的品牌和音乐资源与您的产品进行结合，为您的产品增添特色。
合作优势与网易云音乐的商业合作将带来以下优势：1. 庞大用户群体：网易云音乐拥有千万级用户，几乎覆盖所有年龄段和地域。
通过合作，您可以直接触达这些用户，扩大您的受众范围。
2. 丰富音乐资源：网易云音乐汇集了全球各类音乐作品，包括热门歌曲、独立音乐等。
通过与我们合作，您可以获取到这些资源，并将其与您的品牌和产品结合，提升用户体验和吸引力。
3. 专业团队支持：网易云音乐拥有一支经验丰富的团队，可以为合作伙伴提供专业的市场营销策略和执行支持，帮助您实现商业目标。
联系我们如果您对以上合作机会和优势感兴趣，欢迎与我们联系。
我们期待与您共同探讨合作事宜，共创商业成功。
联系方式：- XXX-XXXXXXX感谢您对网易云音乐的关注与支持！。
网易云音乐策划案-PPT定稿
北京以南
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地点选择理由
根据大数据热力图可看出，大多数环京北漂工作于朝阳区
北京以南
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地点选择理由
北京以南
周六、周日10：00-17：00出现的人群轨迹
三里屯商圈聚客能力强
周一至周五10：00-17：00出现的人群轨迹
36.9% 80、90后比例
北京的常住人口有2170.5万，而其中租房人数的比例则高 达36.9%，也就是近800万人，侧面证明大部分北漂是租 房生活的。
2170.5万 常住人口
5
5000以上：15.84% 3000-5000：23.76%
攒不下：23.76%
500以下：1.98% 500-1000：13.86% 1000-3000：19.81%
网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后占比最高，为音乐 市场的59%，而在民谣的市场中，绝大部分的消费人群就是 90后，他们更能接受民谣舒缓的情绪，符合90后的审美。
网易云音乐用户 年龄结构
2
民谣的听众在歌声中找到共鸣 歌手只需要在一个合适的平台宣传自己的歌曲， 其收听量会逐渐增长，并且会越来越火，随之其 知名度也会越来越高。
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线下团结湖地铁站海报宣传
于团结湖地铁站C东南口投放灯牌、扶梯海报广告
团结湖地铁站日客流量11.1万人次，C东南口为去三里屯太古里的地铁出口
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活动置办：民谣歌手曹槽展
时间：2018.08.01-2018.08.05 地点：三里屯太古里S5广场
愿意留下自己北漂故事的观众可以为挂念 的人录制一句话，网易云将其制成声波戒 指并免费寄送至指定处。
网易云跨界营销策划方案
网易云跨界营销策划方案一、背景介绍随着互联网和移动技术的飞速发展，营销手段也在不断改变和创新。
跨界营销作为一种新型的营销方式，被广泛应用于各行各业。
网易云作为中国领先的音乐平台，也积极探索跨界合作，以吸引更多用户和提升品牌价值。
本文将为网易云提出一份跨界营销策划方案，帮助其在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
二、目标与目的2.1 目标•扩大用户基础：通过跨界合作，吸引更多不同领域的用户，并提升用户的黏性。
•提升品牌影响力：通过与优质品牌合作，提升网易云的品牌影响力和知名度。
•增加用户互动：通过跨界营销活动，鼓励用户参与互动，提高用户活跃度和用户粘性。
2.2 目的•强化品牌的个性和差异化，让用户认可网易云的独特价值。
•培养用户对网易云的品牌忠诚度，提高用户留存率和付费转化率。
•提高用户对网易云的参与度和沉浸感，增加用户的使用频率和使用时长。
三、跨界营销策划方案3.1 合作对象选择网易云应选择与其目标用户群体关联密切的品牌进行合作。
例如，与音乐相关的品牌、时尚品牌、科技品牌等。
这样的合作既能吸引更多用户，也能提升网易云的品牌形象和价值。
3.2 跨界活动策划3.2.1 音乐与时尚品牌合作与知名时尚品牌合作，推出限量版联名款服装或配饰。
例如，推出与音乐人合作设计的T恤、帽子、手环等，增加用户购买欲望和使用偏好。
3.2.2 音乐与科技品牌合作与科技品牌合作，推出音乐播放器、耳机等定制版产品。
例如，与知名耳机品牌合作，推出与网易云音乐APP完美匹配的定制耳机，满足用户对高品质音乐的需求。
3.2.3 音乐与影视品牌合作与热门影视剧、电影合作推出音乐专辑或歌单。
例如，推出与某热门电影配乐合作的专辑，吸引电影迷和音乐爱好者的关注，增加用户对网易云的使用时间和次数。
3.3 用户互动活动设计3.3.1 福利赠送活动定期举办抽奖活动，向用户赠送与合作品牌相关的福利。
例如，赠送限量版联名商品、电影票、演唱会门票等，以激发用户的参与和互动。
网络音乐平台发展策划书
网络音乐平台发展策划书一、背景分析随着互联网的快速发展和智能终端的普及，网络音乐平台成为了人们获取音乐的主要途径之一。
在这个信息爆炸的时代，怎样使网络音乐平台在激烈的市场竞争中脱颖而出，提供更好的音乐体验，成为了摆在我们面前的重要问题。
因此，本文将围绕网络音乐平台的发展，提出一系列策划方案，希望能够为平台的进一步发展提供参考。
二、目标定位网络音乐平台的发展目标是提供优质的音乐资源，满足用户获取音乐的需求，并为音乐创作人提供良好的创作环境。
以此为基础，我们的策划方案将从以下几个方面进行展开。
三、用户需求调研为了更好地了解用户的需求，我们将进行用户需求调研。
在调研过程中，我们将通过问卷调查、深度访谈等方式获取用户对于网络音乐平台的意见及建议。
通过分析和整理调查结果，我们可以更加准确地把握用户需求，为平台的发展提供指导。
四、音乐版权保护措施音乐版权是网络音乐平台发展过程中必须要面对的重要问题。
为了保护音乐版权，我们将采取多种措施。
首先，与各大音乐公司建立合作关系，购买正版音乐，确保用户在平台上享受的音乐资源是合法可靠的。
其次，建立版权维权团队，及时处理版权纠纷，确保音乐创作者的权益得到保护。
最后，加强技术手段，采用版权识别技术，对上传的音乐进行自动识别和过滤，杜绝侵权现象的发生。
五、优化用户体验用户体验是网络音乐平台成功的关键因素之一。
我们将从以下几个方面对用户体验进行优化。
首先，提供便捷的注册和登录方式，简化用户的操作流程。
其次，优化页面设计，提高页面加载速度，提供更好的视觉效果。
此外，增加用户评价和推荐功能，根据用户的喜好，为其推荐符合其口味的音乐。
最后，加强客户服务，建立快速响应机制，及时解决用户反馈的问题，提供更好的用户支持。
六、打造独特的音乐社区为了提供更好的音乐创作环境，我们将在平台上打造一个独特的音乐社区。
这个社区将为音乐创作人提供展示自己作品的平台，并为其提供音乐制作工具和创作指导。
我们还将举办音乐创作比赛和相关活动，为优秀的音乐创作者提供展示和合作的机会。
健身App推广—Keep网易云音乐合作传播策划方案
➢ 分享自己改变和突破自我的故事 ➢ 推荐激励自己的歌曲。
• 生活中的无数障碍，看似无法逾越，其实 只不过因为在内心中限制了自己。
突破自我的大胆尝试
Breaking Through the self
客客户户活活 动动 介介 绍绍 /信息展示
• 有那么一瞬间，鼓起了勇气试着打破它， 就在那一刻，脑海中闪过梦想的缩影。
STEP3 H5全网传播，TVC热度延续 咸鱼翻身吧！骚年
创意H5互动，引导用户分享传播
推广资源 ROADMAP
PART 01
制造品牌热度
PART 02
讨论引发共情
PART 03
TVC热度延续，传达品牌精神
勇敢突破，对咸鱼人生说不 TVC全面曝光
咸鱼有梦，就要够疯 话题互动
优质硬广 KEEP官方账号发布动态 云村供销社账号发布动态
丰富硬广
最大化曝光量
云音乐KOL
强大影响力助力扩散
优质UGC
积累social声量
H5互动
全网热度延续
推广节奏
STEP1 TVC全面曝光
勇敢突破，对咸鱼人生说不
硬广 / @Keep官方账号+@云村供销社账号发布动态
STEP2 话题互动，TVC二次传播 咸鱼有梦，就要够疯
品牌话题 / KOL配合互动发布动态
——来自网易云音乐热门评论
PART 02 话题互动，TVC二次传播
KOL配合话题传播
➢ 站内KOL资源原创/转发分享，快速扩散话题热度 ➢ 精选网易云平台泛娱乐、泛生活类KOL，引发粉丝共情，引导优质UGC
产出 ➢ 发布TVC链接，二次传播
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泛生活视频达人 粉丝数：71W
歌曲推广的活动策划书3篇
歌曲推广的活动策划书3篇篇一《歌曲推广活动策划书》一、活动主题唱响旋律，传递情感二、活动目的通过本次歌曲推广活动，提升所选歌曲的知名度和影响力，吸引更多听众的关注和喜爱，同时增强品牌的传播度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 线上平台：各大主流音乐平台、社交媒体平台等。
2. 线下活动场地：根据活动规模和形式选择合适的场地，如音乐酒吧、咖啡馆、广场等。
五、参与人员1. 目标受众群体：广大音乐爱好者、年轻人等。
2. 合作方：音乐平台、媒体机构、艺人经纪公司等相关合作伙伴。
六、活动内容1. 歌曲发布在选定的音乐平台上正式发布推广歌曲，确保歌曲的高质量呈现和广泛传播。
制作精美的歌曲宣传海报、视频等物料，进行线上线下同步宣传。
2. 线上推广在各大社交媒体平台开展主题宣传活动，如发布歌曲相关的话题讨论、征集听众的听歌感受和故事等，增加歌曲的曝光度和互动性。
与知名音乐博主、网红合作进行歌曲推广，利用他们的粉丝影响力扩大歌曲的传播范围。
举办线上听歌会、直播活动，邀请听众参与互动，分享歌曲背后的创作故事。
3. 线下活动举办歌曲专场演唱会或小型音乐会，邀请歌手或相关艺人现场演绎推广歌曲，营造热烈的音乐氛围。
在音乐酒吧、咖啡馆等场所设置歌曲播放区，播放推广歌曲，吸引顾客驻足聆听。
开展歌曲线下推广活动，如街头快闪、音乐市集等，让更多人近距离感受歌曲的魅力。
4. 互动奖励设立互动奖励机制，如听众通过分享歌曲、参与线上活动等方式获取积分，积分可兑换演唱会门票、歌手周边等礼品。
举办歌曲创作大赛或翻唱比赛，鼓励听众发挥创意，用自己的方式诠释推广歌曲，优秀作品给予奖励和展示机会。
七、活动宣传1. 媒体宣传与音乐媒体、娱乐媒体等建立合作关系，提前发布活动信息和预热报道。
邀请媒体记者参加活动现场，进行报道和宣传。
2. 社交媒体宣传利用官方社交媒体账号进行活动宣传，发布活动预告、精彩瞬间、听众反馈等内容。
发起话题营销，引导用户参与讨论和分享。
网易云音乐年会策划方案
网易云音乐年会策划方案网易云音乐年会策划方案一、背景介绍网易云音乐作为中国领先的音乐娱乐平台，每年都会举办一次盛大的年会，以庆祝和总结过去一年的成绩，并展望未来的发展方向。
年会是展示公司文化、提高员工士气、增强团队凝聚力的重要活动，因此，我们需要精心策划一个丰富多彩、富有创意的年会活动。
二、活动目标1. 提升员工凝聚力：通过尊重、鼓励和展示员工的才华，增强团队凝聚力。
2. 展示公司文化：以音乐为主线，突出网易云音乐品牌特色，传达公司理念。
3. 激励员工积极向上：通过精彩演出和鼓舞人心的讲话，激励员工追逐梦想、勇往直前。
4. 促进员工交流与沟通：提供互动环节，增强员工之间的交流与团结。
5. 答谢员工辛勤工作：对过去一年的工作进行总结和肯定，表达公司对员工的感激之情。
三、活动策划1. 活动主题确定将年会的主题定为“音乐体验之夜”，以音乐为核心，创造一个浪漫、激情和令人难忘的氛围。
2. 活动时间和地点选择时间：选择一个合适的时间，通常在年底的股东大会之后举行。
地点：考虑到员工人数众多，可以选择一家大型会议中心作为活动场地。
会议中心应配备先进的音响设备和舞台设备，以确保音乐会的效果。
3. 活动内容安排（1）开场表演选择一支富有创意和激情的乐队或音乐团体，为年会带来一个劲爆开场。
（2）领导致辞董事长或总经理上台致辞，对过去一年的成绩表示肯定，并对未来的发展方向做出展望，鼓励员工继续努力。
（3）员工表演a. 才艺展示：组织员工的才艺表演，如歌唱、舞蹈、乐器演奏等。
通过展示员工个人的才艺和团队协作能力，增强团队凝聚力。
b. 音乐游戏：策划一些有趣的音乐游戏，增加互动性。
如猜歌名、唱歌比赛等。
（4）颁奖仪式表彰在过去一年中取得突出业绩和表现杰出的员工，并邀请公司高层领导为他们颁发奖项。
（5）年度总结总结过去一年的工作，并展示公司的发展成果，让员工感受到自己的辛勤付出是有意义的。
（6）年度瞩目活动为员工策划一项独特而具有纪念意义的活动，如特邀嘉宾演出、抽奖环节等，使员工有机会参与其中。
音乐传播分享活动策划方案
音乐传播分享活动策划方案摘要：音乐传播分享活动是一种通过音乐来推广和分享的社交活动。
本文针对音乐传播分享活动的目标、目标受众、活动内容、活动计划和推广策略等方面进行了详细的策划。
一、背景分析音乐是人们生活中不可或缺的一部分，它可以带给人们快乐、愉悦的情绪体验。
然而，传统的音乐活动往往受限于时间和空间的限制，无法将音乐分享给更多的人群。
因此，音乐传播分享活动的出现为人们提供了一个更加便捷和全面的音乐分享平台。
二、活动目标1.推广优质音乐作品，提供一个展示和发现音乐的平台。
2.丰富人们的音乐生活，提供一个共享音乐的社交空间。
3.培养音乐爱好者，增加参与音乐活动的人数。
4.提升音乐品牌的知名度和影响力。
三、目标受众1.音乐爱好者：对音乐有较高兴趣和追求，愿意与人分享音乐的人群。
2.音乐创作者：希望能够通过活动展示自己的作品，并找到更多的受众。
3.社交圈子：希望通过音乐活动增加社交互动的人群。
四、活动内容1.线上音乐分享平台：建立一个在线平台，让音乐爱好者和音乐创作者可以在这里上传和分享音乐作品。
2.音乐交流分享会：定期组织音乐交流分享会，邀请专业音乐人士和音乐爱好者一起讨论和分享音乐。
3.主题音乐会：组织不同主题的音乐会，展示来自不同风格和类型的音乐。
例如，爵士乐、摇滚乐、流行音乐等。
4.音乐比赛：举办音乐比赛，鼓励音乐创作者参与其中，并为优秀作品提供奖励和机会展示。
5.音乐推广活动：与音乐相关的企业合作，举办音乐推广活动，提升音乐品牌的知名度。
五、活动计划1.确定活动周期：每月举办一次音乐分享会，每季度举办一次主题音乐会，每年举办一次音乐比赛。
2.确定活动地点：音乐分享会和音乐比赛可以选择音乐学校、音乐厅、咖啡厅等场所举办；主题音乐会可以选择大型演出场馆。
3.确定活动日期和时间：根据目标受众的时间安排确定活动日期和时间，一般选择周末或节假日进行。
4.制定活动预算：根据活动规模和内容制定合理的活动预算，包括场地租赁费用、音响设备租赁费用、活动人员费用等。
网易云校园运营方案
网易云校园运营方案一、项目说明随着移动互联网的普及和发展，校园生活正变得更加便捷和丰富。
作为中国领先的音乐平台，网易云音乐通过与高校合作，向学生提供全新的校园音乐生活体验。
本项目旨在探讨如何将网易云音乐的资源和服务与校园生活相结合，打造一体化的校园音乐运营方案，提升学生生活品质，促进学校文化建设。
二、目标1. 提升学生生活品质：通过丰富多彩的音乐活动和服务，满足学生的娱乐需求，丰富校园文化生活，提升学生的精神文化素质。
2. 推广校园文化建设：将网易云音乐的品牌影响力和音乐资源带入校园，推广校园文化建设，促进学校和学生间的良性互动。
3. 拓展用户群体：通过与高校合作，将网易云音乐的用户群体扩大至校园学生，增加用户粘性与活跃度。
三、运营方案1. 校园音乐会：定期举办校园音乐会，邀请知名歌手和乐团演出，打造校园音乐盛会。
通过线上售票和校园宣传，吸引众多学生和音乐爱好者参与，丰富校园文化生活。
2. 校园音乐节：举办大型的校园音乐节活动，邀请学生乐队和独立音乐人参与演出，搭建音乐交流平台，促进校园音乐文化的传播和发展。
3. 校园音乐沙龙：定期举办校园音乐沙龙活动，邀请音乐人和音乐专家进行讲座和交流，丰富学生的音乐知识和体验，推广音乐文化。
4. 校园音乐作品征集：发起校园音乐作品征集活动，鼓励学生创作和演绎校园音乐作品，提升校园音乐文化的创作活力。
5. 校园音乐培训课程：提供校园音乐培训课程，包括声乐、乐器、音乐制作等方面的培训，满足学生对音乐的学习和追求。
6. 校园音乐活动APP：推出校园音乐活动APP，提供音乐会、音乐节、音乐沙龙等活动的预约和观赏服务，方便学生获取校园音乐信息。
7. 校园音乐社群：创建校园音乐社群，汇集音乐爱好者和学生乐队，分享音乐资讯和交流经验，促进校园音乐文化的传播和交流。
8. 校园音乐合作项目：与校园媒体、音乐社团、学生会等合作，共同举办校园音乐活动，促进校园音乐文化的建设和传播。
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丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
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充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
事件营销
活动主体要素
活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定 的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人 进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。 活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得 比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富 持续的创意输出能力
机会
需求机会 产品机会 品牌机会
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
T
威胁
市场竞争的加剧 社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
网易云音乐2016年公关策划
目录
1 现状分析 • 市场分析 • 自身分析
2 品牌传播策略 • 市场推广目标 • 市场推广策略
3 市场推广计划
• 事件营销 • 校园推广
4 媒体渠道策划 • 广告媒体选择
NO.1
现状 分析
现状分析 ——市场分析
宏观分析
2015年我国在线音乐用户规模达到 5.0亿人，增长4.9%。在所有互联网 应用中，在线音乐成为仅次于即时通 信、搜索引擎、网络新闻和网络视频 的第五大互联网应用，是网民日常使 用的重要应用类型。
故事讲述的是身受重伤的英国士兵，在死亡与绝望之间，拿出口琴，吹奏 了一首爱尔兰民谣，在琴声中，他回忆起自己的孩子，在他参加战争前还仅仅 是个婴儿，但残酷的战争使他们分开。曲毕，他摘下头盔，等待着德国狙击手 的子弹，但响起的不是子弹离开枪膛的声音，而是笛声。德国狙击手也因战争 而与自己的爱人分别。
画面扫过战场上死去的士兵的帽子，有与家人的合影。每一个人，每一个 士兵，心里都带着牵挂来到战场，人是分国界的，但音乐不是。
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile
Social 社会化
Local 本地化
SoLoMo
Mobile 移动化
CONTENTS Social
Local Mobile
加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微 博等
大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来 加大网易云音乐的独特性。
CONTENTS Social Locial Mobile
户外平面广告
在地铁口、公交车上、各 大高校进行户外平面广告 宣传。
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LBS
基于位置服务（LBS）的个性化社交 和音乐口味定制。通过不同区域、不 同人群不同口味的个性化歌曲推荐.
CONTENTS Social Locial Mobile
UI设计
完善手机APP的UI 设计
周边产品
与音乐周边产品展 开合作，如耳机、 手机配件开发等。
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐QQ音乐音乐1 走名人加社交化的路线
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拓广歌曲推荐的平台
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丰富周边产品内容1效仿音乐在网站上的推广模式政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
音乐的多元性使其能够满足用户不 同年龄层的需求，在用户年龄上的 接受门槛较低，同时随着互联网的 不断普及，中老年在线音乐用户占 比并未呈现下降趋势。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。优质音乐内容较易激发 用户的分享欲望，未来音乐产品的 “音乐+社交”功能还具有很大发 展空间。
正是这一个大胆的活动，成功将一次普通的营销活动，变成了一次关于 “诚信”的社会大讨论。主流媒体们得知后纷纷赶赴活动现场进行报道，浙江 卫视、央视都和几十家电视台以及报纸都报道过这个活动，让网易云音乐瞬间 成为主流舆论的关注对象。
互联网广告
音乐的力量
网易云音乐在2017年7月25日推出全新品牌影片 【音乐的力量】，其内容 改编自二战期间真实的故事。这则十分走心的广告也被网友们评为堪比电影的 神级广告。
NO.4
媒体渠道 策划
媒体渠道策划
电视广告
互联网广告
广播广告
报纸广告
户外广告
户外广告
地铁Touch活动
这是一次非常大胆的活动。网易云音乐购买了100台Touch，安装了网易云 音乐的App，放置在地铁站，所有路人都可以在不经登记的情况下领取一台， 当然，领取的适合需要承诺“将在下班的时候归还”。