想象力在平面广告设计创意中的重要性
关于平面广告设计思维创新的思考
关于平面广告设计思维创新的思考作者：潘侠来源：《现代装饰·理论》2013年第07期对于当代社会来说，发展和创新几乎成了代名词，在广告设计这一新型的行业中，对设计的思维进行创新就变得更加重要。
平面广告的设计创意的主要倾诉对象就是某种特定的主题，把具有创意的图形当做载体来传递信息，在平面广告的设计中，创意性的思维是最关键性的因素，在具体的创意设计中，设计师应该充分发挥形象创意，设计出更具风格的图形，吸引大众的注意力。
现代社会，市场经济不断发展，社会和经济的机制也逐渐渗透到精神和文化的领域，社会文化的不断发展，使得文化产业也成为当前社会发展的重要产业之一，是经济和社会生活非常重要的组成部分。
形成了一定的文化观念，新的经济结构以及新的产品也逐渐形成。
当前，平面广告设计也迅速发展成为文化产业的重要组成部分，现在需要思考的问题就是怎样将经济发展和文化紧密联系起来，实现创新发展。
创新的思维和想象力可以为平面广告设计提供更加丰富的素材现代社会不断发展，平面的设计也更加凸显出它的功能性，创意是在当前市场文化竞争中非常关键的部分，要想提高市场竞争力就应该提升自身的设计水平，通过丰富的想象力为平面设计提供更多的创意元素。
创新思维以及想象力是在日常的生活中逐渐形成的，优秀设计师在想象力上也是非同一般的，他们的设计概念是通过自己在意象形式表达上的独特性创作出来的，在平面设计的创意上比较别具一格，通过多变的图形给人留下深刻印象。
在广告设计公司的办公室文化创作过程中，设计的空间和想象平台就通过想象力获得。
突破、创新、视觉、升华，就充分体现出了广告设计公司的主要元素，在创作和设计的过程中，镜头可以代替视觉元素，也可以通过风景在眼睛里的定格取代。
然而，创新的展现往往就是通过一支笔和一双手描绘视觉上的不同感，因此，在广告的设计中，想象力和创新思维就是设计是设计师创意的来源，在想象的过程中，各种意向会逐渐在脑海中形成，把特定的意象当作载体，这样就可以将设计师的思想充分表达和展现出来。
论平面广告设计中的形象思维与逻辑思维
摘 要 ：在 平 面 广 告 设 计 这 一 设 计 艺 术 中 ， 同 时 存 在 着 形 象 思 维 人 ，如 同浸 在香 水 中的 意境 。这 些通 过联 想 的思 维方 式表 现 出来 和 逻 辑 思 维 两种 思 维 活动 ，形 象 思 维 与逻 辑 思 维在 平 面 广 告 在计 划 与 给人 的 印象 是十 分深 刻 的 ，使广 告 也得 到 了 良好 的效 果 。从形 象 实施 阶段是 两种主要的 思维方 式，二 者有 着各 自的特 点。但是我们 不 入手 进行 设 计 ，易 于准确 表 达主 题 ，观者 也容 易得 到 明确 的信 息 能孤 立 地 看待 形 象 思 维 和 逻 辑 思 维 ， 这 两 者 虽 本 质 不 同但 却 相 互 统 和审 美愉 悦 。
形 象思 维 具有 具体 性 、细 节性 、直 观性 、 可感 性等 特 点 。人认 识 客 观世 界 首先 是用 形象 思维 ，而不 是用 抽象 思 维 。就是 说，人 类 思 维 的发展 是 从具 体到 抽象 。在 平 面广 告 的创 意设 计 中， 形象 思 维 尤为 重要 。形 象 思维 具有 可感 性 、非 逻辑 性和 整 体性 的特 征 ， 这 种思 维 方式 是运 用感 性 形象 认识 世界 的 ，设 计人 员需 要 丰富 的 想 象力和 对客 观世 界敏 锐 的洞 察 和独特 的视 角 。 ２ 形象 ”要 素—— 甲 面广 告设计 的 思维载 体和 语言 表达 ．“ 人类 对 事物 的感 知最 初 是通 过 感觉 器 官进 行的 ，这 些 事物 的 信 息 以各种 形 式的 形象 作 为载体 ，通过 感觉 器 官传 达给 大 脑 ，从 而形成 诸 如视觉 、听觉 、味 觉 等的 感觉 类 型 。从平 面广 告 的角 度 看 ，形 象是 平 面广 告设 计 的视觉 表 达 ，从直 观 的形 象元 素 切入 展 开 各种 即兴 的 、引 申的 思索 ， 是形 象思 维 的特 征 。人们 以直接 的 方 式多 次频 繁接 触 自然 界之 物 、海 洋生 物 、云彩 、水纹 、泥 土 、 多种 动物神态 、人体 曲线和丰 富的情感表 现等 等，接触越 多感 知就 越深 ，认知表现 欲望就 越强 ，对 某些形象 就会产 生兴趣 ，因而 ，在
简述平面设计创意的想象力
简述平面设计创意的想象力作者：李溪晶来源：《青年与社会》2014年第07期【摘要】平面设计是一种通过设计和策划将设计主题传达给观众的一种视觉传达艺术。
好的平面设计创意可以在第一时间吸引观众的注意力，使作品被更多的观众认可。
创意则是平面设计的基础，好的创意，独特的构思才能呈现出不一样的美，才能将表现的主题更好地传递给观众。
【关键词】平面设计；创意；想象力平面设计主要通过图形，文字来传递信息。
而评价一副作品就是看它能否传递出应该被传递的信息。
只有围绕设计目标设计出的打动观众的方案才是好方案。
无论是色彩，还是线条无论是正向思维还是逆向思维都是平面谁中不可缺少的部门。
平面设计的运用范围非常广泛，不仅仅是广告，很多服务业，建筑业等等都需要好的平面设计方案，在不经意间平面设计已经遍布了生活的方方面面。
平面设计是一个新兴的行业，一般通过视觉没觉的变化来表达设计师要传递的信息，因此创意和想象力是设计师设计时尤为重要的一部分。
一、创意是平面设计活的灵魂好的创意是设计成功的一半，同时也是平面设计的灵魂，平面设计就是通过不断地创新，不断地自我突破来解决设计中的问题，满足客户的需求的。
著名的美国广告公司DDB曾列举过创意的三个原则，也就是创意要与设计概念相关，创意要具有原创性，创意要有震撼性。
满足这三个原则的创意才能是符合平面设计的创意。
设计思维的结果是创意，作为一种创造性思维，创造性思维必须通过提出新概念来创造出前所未有的新形象。
二、想象力，创意的来源想象力是平面设计设计师必不可缺的一种思维方式，想象力是创意的来源，符合创意原则的想象力是创意产生的基础。
想象力也是评价设计师的素质的一项内容。
曾经的柯达胶卷广告语就很好的诠释了这一点。
柯达广告曾以串起生活每一刻为起点，将生活和胶卷紧密的联系在了一起，这则广告的设计者就是发挥了自己的想象力，结合产品和生活找到了不同的突破点，进而形成一个与众不同的创意，使人们记住了柯达胶卷。
简述平面设计创意的想象力
、
星， 不论 身材 ，相貌都很引人注意 ，这样 的广告容易被大家 记 得 ，这就是 明星效 应。这样有 针对性 的设 计才是成 功 的。 第 三 ，确保 想象力 的准确性 。平 面设计必 须做到准 确表达 ， 不仅仅 在图形的设计方面要体现产 品的理念更要关注文字 的 准确 性 ，既不能脱离实际也不能夸夸其谈 。设计者要 明白群 众 的眼睛是雪亮 的，一旦让受众觉得虚假 ，就会使产 品失去 群众的信任给企业带来很大 的副作用 。比如脑 白金广告 ，既 没有 强调产品的作用 ，也没有突 出产 品的特点 ，单纯 的叫卖 式 ，虽然铺天盖地式 的叫卖也 吸引 了大家 的眼球 ， 但并未被 大多数人 群接 受 ， 好奇 的， 可 能会 到商店看看脑 自金 的特点 ， 但很 多人还是左耳进右耳 出了 ， 并未被记得 。第 四 ， 想象力 要 自然。平面设计时要 以大众 的思维方式为依据 ，比如那则 来 自哥伦 比亚的风味 的香蕉广告 ，这则设计创意是 以文 明价 值来 吸引人们的 ，这则配 图广告 的关键就是满 足了人们对 异 域风情的 向往 ，使人 自 然联想 。第 五 ， 想象 力要 巧妙 。真正 出彩的创意就是要既在情理之 中又在意料之外 。想象力 的巧 妙并 不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑 ，或 者把简单变得 复 杂 ，整出一副高深莫测 的样子而是在 自 然 的基础 之上进一 步 发展深化 ，进一步发掘事物之 间的联 系尤其 是那 些容 易被 人 忽略的关系而一旦这种关系被人察 觉之后就有种豁然 开朗的 感觉。这就是所谓 的共鸣 ，这才是最有效最 巧妙 的想象 ，最 容易被观众理解信任 。同时在设计 时要合理 利用 观众 的想 象 力 ，通过对观众 的积极心理 暗示达 到广告效 果。 比 如农夫 山 泉。农 夫山泉有点甜 ，当观众在 喝水时想到这个 ，即使不甜 ， 通过这种积极暗示也会觉得好像真 的是甜 的。第六 ， 想象力 要和营销策略结合 。平面设计所传递 的信息 不能和企业 营销 策略本身相违背 ，例如之前京东速 配的广告 ， 强 调当天到货 因此设计师在设计 时就要 突出这一点 ，还有之前的马石油公 司 ，广告中没有一句提到 马石油 ， 但大 家都好奇 到底 马先 生 是谁 ，当大家都在讨论时 ， 石油公 司再公 布 ， 这样 知名度 大 大提高 ，这就是 和营销策 略配合到一 起的平 面设计。第七 ， 设计人员 的 自 我充实 。平 面设计人 员要 不断地充实 自己，对 身边的人事物多加 留意 ，善 于观察 生活 ，发 现问题 ，不 断地 开阔视野这样在设计 时思路才 能更 加广泛 ，设计 出的东西才 更加充实 ，更大气 。
平面广告视觉语言创意的意象思维
平面广告视觉语言创意的意象思维作者：黄莉来源：《新闻爱好者》2008年第22期随着时代的发展和演变，广告设计主题的表达已不再着重于品牌、产品功能和特点的介绍，而更多地转向于突出时尚化、风格化和个性化的视觉语言创意。
现代平面广告创意更体现了这种趋势，视觉语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。
视觉语言是平面广告视觉传达的最主要部分，它直观地诠释广告诉求点，以视觉表现力来吸引消费者并激发消费者的消费欲望。
这是一个视觉化的表述过程，从意念到画面，将广告主题“表述”为视觉语言，并且是受众能理解并乐于接受的“视觉”。
平面广告视觉语言创意即以传播信息为前提，以创造性思维为先导，将广告沟通的意旨化为视觉形象的过程，以抽象的概念——意，转化为可视的形象语言——象的过程。
具体到平面广告视觉语言创意中，“意象”之“象”体现为画面，而“意”则体现为广告意旨、广告诉求点，它们的和谐统一便构成了“意象”。
平面广告创意的意象思维似乎很简单，即为所宣传的产品找一个“象”——画面，再为“象”匹配一个“意”——广告诉求点。
然而，要找到那个最佳的“象”以及那个最佳的“意”，再对它们进行最佳匹配，却绝非易事，需要广告创意人为此苦苦寻求。
意向思维的表现技法很多，笔者就几种常用的技法进行探讨。
形象类比。
形象类比，将产品物象与某种形似、意近的特征与其他形象加以类比。
它反映了事物间的相似性和共同性，通过比喻、拟人等修辞手法，将受众陌生的、抽象的、深奥难解的事物与其熟悉的、具体的、浅显易懂的事物加以联系，化繁为简，由难而易，让人易于理解并乐于接受，以取得事半功倍的传播效果。
通常在事物的概念、形态、意义、性质等方面展开。
如：《巨能钙》的“油条骨头”平面广告，这则广告获第一届“IAI年鉴奖”金奖。
画面风格非常简洁清晰，画面正中仅是一根黄色的油条，右下方是黄色的巨能钙药品包装。
广告到底要传递什么信息呢?油条和骨头本是风马牛不相及之物，它们之间有什么可比性呢?广告语“假如它支撑你的身体……”点出了广告主题。
创意无限想象力飞扬
创意无限想象力飞扬创意无限想象力飞扬创意是一种独特的能力，它给予人们无限的想象力，让我们能够以不同的方式看待世界，创造出新奇而有趣的事物。
创意的无限可能性，让人们充满了探索和创造的动力。
在本文中，将探讨创意的重要性以及如何培养和激发个人的创意思维。
一、创意的重要性创意在各个领域都发挥着重要的作用。
在艺术和设计领域，创意是创作的灵魂，它使作品独一无二，给观众带来全新的体验。
在商业领域，创意可以帮助企业拓展市场，并与竞争对手区分开来。
而在科学和技术领域，创意推动着新的发现和突破。
总而言之，创意不仅仅是个人的特质，更是社会进步和创新的源泉。
二、培养创意思维创意思维是一种特殊的思维方式，需要个人不断的修炼和培养。
以下是几种帮助培养创意思维的方法：1.拓宽视野：多了解不同领域的知识，积累多样的经验和观点。
通过阅读书籍、参加讲座、与他人交流等方式，拓宽视野，打开思维的边界。
2.保持好奇心：对于周围的一切保持好奇心，不断提出问题，并主动去寻找答案。
好奇心是创意的源泉，它可以帮助我们看到不同的可能性。
3.培养创造力：通过参加艺术、音乐、写作等创意活动，培养个人的创造力。
这些活动可以激发个人的创意思维，并提高创造力的水平。
4.接受挑战：主动参与一些挑战性的任务或项目，迎接新的挑战。
在挑战中锻炼自己的思维能力，培养创新的思维方式。
三、激发创意的方法除了培养创意思维外，还有一些方法可以激发个人的创意能力。
以下是几种常见的方法：1.头脑风暴：利用头脑风暴的方式，集思广益，开展创意思维的活动。
通过让参与者自由发表意见和想法，集思广益，可以产生许多有创意的想法。
2.随心所欲：在放松的环境下，放松自己的思维，让思维自由飞扬。
可以通过绘画、写作、跳舞等方式，释放内心的创意，激发灵感的源泉。
3.寻找灵感：积极寻找灵感，从生活中的点滴中获取创意。
可以通过观察自然、与他人交流、旅行等方式，找到新的灵感的来源。
4.挑战传统：勇于挑战传统思维模式，寻求与众不同的解决方案。
想象力对于设计作品及设计师的重要性
想象力对于设计作品及设计师的重要性作者：智力泉来源：《北方文学》2018年第24期摘要：对于设计师来说，在他们的艺术创作中，想象力是必不可少的一种能力，它贯穿创作始终。
也就是说，它是设计创作的第一步。
从某种意义上来说，想象力是艺术的生产力，他推動了艺术的发展。
对于设计来说，想象力是完成一件设计作品不可或缺的一步。
本文例举了一些设计师的案例，通过分析，说明了想象力在艺术创作中重要性。
关键词：想象力；设计师；设计作品第一章设计师与想象力第一节想象力的概述谈到想象力，先从这三个字本身来说，“想”是指：推测，认为，思索，动脑筋。
在许慎的《说文解字》中是这么解释“想”字的：“冀思也。
从心相聲。
息两切”。
（1）“象”是指：形状，样子；仿效，模拟。
“力”是指：能力，力量。
所以想象力的字面的意思就是：形成某种形象的能力。
心理学家认为，“任何劳动过程必然包括想象”。
（2）康德认为，“想象力是具有联想、再生、复现、复制、构建和创作的能力，这种能力是派生地表现对象的能力。
也就是说对象先已存在，先有感性直观，通过联想、回忆等把先前的感性直观再现于心灵中”。
（3）总的来说，想象力是人不可缺少的一种对于事物进行再次创作的能力，对于我们艺术创作来说，也是十分重要。
第二节设计师与想象力对于设计师来说，在艺术创作的过程中，想象力尤其重要。
设计师之所以能设计出与众不同的设计，是因为他们往往具有超常的鉴赏力、敏锐的洞察力、丰富的想象力和非凡的营造力。
而这其中，丰富的想象力对于设计师来说，又格外重要。
例如，一张创意海报，往往设计的来源就来自他们的一个想法。
设计师们更加擅长把平时观察到的事物，进行一种超越常规的联系，把脑海中碎片化的信息或图像进行联想，拼接，在脑海中进行再创造，而这种在脑海中加工再创造，往往也带有设计师的主观情感意识。
这种想象的能力对于设计师创作一件作品来说，是必不可少的。
设计师在进行艺术创作时，如果缺乏想象力，那设计师设计的作品一定是没有灵魂的，没有感染力和生命力的。
广告创意中的想象思维
广告创意中的想象思维作者：柏林来源：《文艺生活·下旬刊》2018年第08期摘要：在在广告创意过程中，要想创作出一个成功的广告，就离不开设计师的想象力。
本文就此重点阐述和探讨了在广告设计过程中广告创意者的想象思维的生成和常用类型、以及运用方式。
关键词：广告;创意;想象思维中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0277-01一、前言想象，应该是广告创意中最重要的基石。
广告创意的实质就是形态想象思维活动的全过程，因为，创造性地创作出一个好的广告创意，其实就是一次形象的想象思维活动，在整个创意过程中，就是设计师的幻想、联想与想象的能力在发挥切实而重要的作用。
中外许多文学艺术大家、哲学思想大家都对艺术创作中的想象有过精辟的论述。
法国哲学家、科学家和诗人加斯东·巴什拉曾说过：“想象是人类生活的重要部分，具有不可代替的作用，它可以防止理性的僵化，保持精神的创造活力。
”黑格尔也在其著作《美学》中指出“真正的创造就是艺术想象的活动”。
高尔基甚至给想象下了明确的定义：“想象——这是赋予大自然的自发现象与事物以人的品质、感觉甚至还有意图的能力。
”因此，想象应该是一种创造性的形象思维活动，它强调的是开放性和创造性，想象就是借助于形象思维对人的大脑中已经形成的某种概念和储存的各种讯息、素材的提炼加工、重新组合，并创造出新的、从未有过的感受甚至从未看到过的视觉形态的心理过程。
比如，莱特兄弟根据鸟的飞翔发明了飞机就是想象力和创造性思维的具体体现。
爱因斯坦曾对此评价道“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，严格地说，想象力是科学研究中的实在因素”。
科学研究如此，艺术创作更加如此，对于广告设计来说，想象力就是创意的根本所在。
二、想象思维的生成想象力是广告创意的灵魂，是广告成败的关键。
那么，想象思维是从何而来的呢？广告大师韦伯认为：“优秀的广告人应具有两种独特的性格。
平面广告设计课程标准
平面广告设计课程标准平面广告设计是一门综合性的课程，它涉及到广告设计的基本原理、技术要求、创意表达等多个方面。
在当今信息爆炸的时代，平面广告设计的重要性愈发凸显。
因此，为了提高学生的广告设计能力，制定一套科学的课程标准显得尤为重要。
首先，平面广告设计课程应该包括对广告设计基本原理的讲解。
学生需要了解广告设计的基本概念、原则和规律，明确广告设计的目的、对象、内容和形式。
只有深入理解了广告设计的基本原理，学生才能够在实际设计中灵活运用，做出具有吸引力和影响力的作品。
其次，课程应该注重广告设计技术的培养。
学生需要学习使用各种设计软件，掌握平面设计的基本技能，包括构图、色彩搭配、字体运用等方面。
同时，还需要了解不同媒体对广告设计的要求，比如平面广告、户外广告、网络广告等，针对不同媒体的特点进行设计，这对于学生的实际应用能力有着重要的意义。
此外，课程还应该注重学生的创意表达能力。
平面广告设计不仅仅是技术活，更需要创意的支撑。
因此，课程应该引导学生进行广告创意的训练，培养学生的观察力、想象力和创造力，使他们能够设计出新颖、独特的广告作品。
最后，课程还应该注重学生的实践能力培养。
理论知识只有在实践中才能得到真正的检验。
因此，课程应该设置一定的实践环节，让学生在实际操作中巩固所学知识，提高实际设计能力。
总的来说，平面广告设计课程应该是一门注重理论与实践相结合的课程，既要注重学生的理论知识学习，又要注重学生的实际操作能力培养。
只有这样，才能够培养出具有实际应用能力的广告设计人才。
希望未来的平面广告设计课程标准能够更加科学、合理，为学生的成长和发展提供更好的保障。
论平面设计创意的想象力
论平面设计创意的想象力作者：蒋莜菁来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第10期摘要：随着新技术水平的日渐提高，平面设计作品的形式开始呈现多样化的发展趋势。
创意是支撑平面设计创作思想的关键。
文章主要是针对平面设计创意想象力这一方面，进行认真的探讨和分析。
关键词：平面设计；创意；想象力中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）30-0175-01平面设计是利用文字、图形和色彩，并遵循平面设计的规律，在作品中体现出作品的创作思想。
平面设计作品能否让受众对作品一见钟情，需要设计者利用独特的创作思维，激发自己的想象力，来深入挖掘和再现作品丰富的内涵。
那么如何增强平面设计创意的想象力呢？以下是笔者提出来的观点和看法，以供参考：一、想象力在平面设计创意中的作用想象力赋予了平面设计灵魂，是最基础的设计条件。
一幅平面设计作品是否能够将设计者的设计才能体现出来，需要设计者对作品增强想象力，这样才能将作品的价值诠释出来。
想象力是抒发设计者心理活动的一种表现，将想象力用在平面设计中，能够增强人的视觉感受，让受众了解和掌握设计者的创作意图，比如说中国邮政银行的标志，主要是以绿色为主，设计者就是创作时发挥了想象力，标志上的“中”字就像插上了翅膀，寓意着信息传递时寄予的思想感情，标志出现了平行线，主要是体现邮政银行四通发达，方便快捷的创作理念。
由此可见，想象力在平面设计创意中给受众很强烈的视觉冲击。
二、发挥平面设计创意的想象力需要注意的问题（一）要准确的发挥想象力在平面设计中，设计者所发挥的想象力不是任意的凭空想象，想象力必须结合所设计的作品、受众的心理等进行相互的融合。
保证想象力的准确性，是平面设计创意的必要条件。
设计者切忌不能为了满足受众的心理，而不修边幅的想象，这样就会使创作出来的作品起到反作用。
比如说电视上出现的销售手机的平面广告，销售人员用大卡车压在手机上面，之后再拿起手机，手机竟然完好无缺，这样的平面广告的创意，加上设计者的想象力，给人的第一感觉会是太虚假，不真实，甚至销售人员的语气和语调都非常快，这会另受众很反感。
浅论平面设计中的想象力及创意表现
学校代码10126 学号01035076分类号密级本科毕业论文学院、系大学艺术学院艺术设计系专业名称艺术设计（视觉传达艺术设计）年级2010 级2 班学生付佳指导教师王巍2014年4月13日目录一、绪论 (1)二、想象力在平面设计中的表现 (2)（一）想象力是平面设计的思维方式2（二）想象力是平面设计的价值所在2三、想象力在平面设计中的作用 (4)（一）提高平面设计作品意图表达准确性4（二）充分体现平面设计作品独特性5四、想象力与创意表现在平面设计中的结合6（一）平面设计中想象力的创意表现手段6（二）平面设计中想象力的创意表现原则81.具体形象设计不脱离实际82.充分表达自由设计情志8结论 (9)致10参考文献 (11)浅谈平面设计中的想象力与创意表现摘要本文着重于想象力与创意表现在平面设计中运用的介绍。
只有设计者具有丰富和奇特的想象力，才能创作出优秀的平面设计作品。
在文章中我论述了想象力在平面设计中的表现、作用以及想象力与创意表现在平面设计中的结合。
平面设计中想象力的来源离不开设计者对生活和自然的仔细观察和丰富积累，先通过事物间相关性在可能毫无关系的两个事物之间建立联系，使其具有一种新的涵及意义；再利用事物的具体形象，通过想象力对具体形象的加工以及运用能够表达感情的形态、线条、色彩的创意表现手段结合于平面设计之中。
关键字：平面设计，想象力，创意表现On the graphic design of the imagination and creative expressionAuthor:FujiaTutor:WangweiAbstractThis paper focuses on the use of imagination and creative expression introduced in graphic design. Only designers with rich and strange imagination to create outstanding graphic design works. In the article I discussed the imagination performance in graphic design, function and performance bined with imagination and creativity in graphic design. Graphic Design Source imaginative designers inseparable from careful observation of life and nature and rich accumulation, the first thing to establish contact through the inter-correlation between two things may have no relationship, it has a new connotation and significance; recycling concrete image of things, through the imagination of a specific image processing and the use of forms to express feelings, lines, colors bined with creative means of expression in flat design.key words：Graphic design, imagination, creative expression一、绪论伴随经济社会快速发展，富有创意的平面设计已经成为一种趋势。
联想和想象在平面广告设计中的运用
联想和想象在平面广告设计中的运用作者：罗惠来源：《西部论丛》2019年第16期摘要：平面广告设计是一种创造性的艺术，这种艺术离不开创意思维，而创意思维是依赖于人们的联想和想象才得以实现。
因此，在平面广告设计中离不开联想和想象，而联想和想象的运用能更好地实现平面广告的创意设计。
二者关系密切。
本文首先对联想和想象做出阐释，然后对平面广告设计的特征和表现方法进行了分析，最后就二者的关系及联想和想象在平面广告设计中的运用进行了研究。
关键词：联想和想象平面广告设计运用一、艺术视域下的联想和想象联想和想象在心理学范畴里是指一种思维的过程。
想象是人类的一种高级的思维过程，人脑经过分析和综合将看到的事物或者现象创新出新的另一种形象。
这是一种对客观事物的间接反映，是一种富有创意和创新性的心理活动。
联想和想象一样，也是一种心理学概念。
联想是指人们在看到一种事物的时候经常会联想到另一种事物，或者人们依赖于记忆和回忆常常可以由一个事物想起另一个事物。
它是客体和主题相互作用的过程。
当然，联想和想象在文学艺术领域有着重要的作用，在艺术创作和欣赏中，其内涵更加具体，主要包含艺术想象和审美联想。
审美联想与人们的审美经验密切相关，其最大的特点是联想的所指具有固定性。
审美想象是人们心灵自由的一种体现，可以给人们带来快乐。
艺术想象是艺术家对知觉、记忆、思维等心理过程的一个加工活动。
艺术想象的结果及时艺术形象的产生。
艺术想象是多元的，它具有很大的社会意义，因为其应用非常广泛，并在平面广告设计中有着很重大的作用。
联想和想象架起了人与艺术作品的桥梁，极大地丰富了艺术的趣味性，让艺术的世界更加广阔，它们解放了人们的思维和精神世界，让人们在艺术的海洋中乘风破浪，激流勇进。
二、平面广告设计的原则和创意思维（一）平面广告设计要遵循合理现实的原则在这个物欲横流的时代，受众在观看广告的时候已经不只是想知道产品的外形和包装，甚至是功能，他们更想看到机具艺术感和创意的广告设计，通过广告的形式传达出商品的用途和功能，甚至是美丽，更需要与时代特征相结合，反映时代的特色。
广告创意中的想象
面都有很大差别。然而，这并不意味着再造想象因不具有首创性、独立性和新颖性而失去其价值。相反，广告视听者凭着再造想象，得以正确领会广告所描绘的产品性能、用途等信息，并由此唤起一定的情感体验。
二、广告创意中的创造想象
广告创作是一种艺术创作，它在塑造艺术形象时有着复杂的思维过程。广告创作如何运用创造想象来建立新形象呢?其主要手段有:
三、广告接受者的再造想象
好的广告，应当能激发受众的再造想象。所以在广告创作中，激发消费者的再造想象是广大创意人始终不渝的追求。在中央电视台同时播放的两则广告，都是两自草原的产品，两则广告的主要诉求点都是大草原。但效果却不尽相同。一则是蒙古王酒。其广告画面就是辽阔的草原和一批奔驰的骏马，配以一句“蒙古王酒，来自草原人民的爱”；另一则为伊利奶粉，其画面是蓝天、白云、大草原，微风轻拂，在草原深处不时露出点点牛羊和淡淡奶香，再配以大家都熟知的诗句“天苍苍，野茫茫，风吹草低牛羊”同时产品相连，根据这首诗的节奏，另接上“大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬”。同样是来自草原的产品，同样的诉求点，显然第二则广告给人以更好的再造想象，因而其宣传效果也更佳。
4、对比联想
这是指对于性质或特点相反的事物的联想。这种联想与相似联想刚好相反，产生的原因在于：因事物间的共性和个性是统一的，事物在某一种共同性中又显出比较大的差异，这就形成比较强烈的对比，因而产生对比联想。比如，由沙漠想到森林，黑夜想到光明，冷想到热等等。
对比联想在广告中运用也不少，具有刺激需要和欲望的作用。例如，搬运器械广告可以与人力搬运时费时、费力、艰苦对比，从而加深对搬运器械带来好处的认识；在炎夏季节，人们大汗淋漓与消暑解渴饮料对比。对比联想原理对儿童用品广告适用性较大，因儿童的对比联想力比较丰富。如巨能钙的一则平面广告就是用一根油条表明缺钙的“油条骨头”的坏处，配以“假如它支撑你的身体……”的广告语，从反面来映衬巨能钙补钙的良好功能。
想象与联想在平面设计中的价值研究
想象与联想在平面设计中的价值研究作者：周越王影来源：《设计》2018年第04期摘要：对于信息爆炸的社会图形语言具有其自身的易记性与直观性，而想象与联想是图形创意过程中最基本的方法之一。
想象与联想在平面设计中能够增加信息有效传播的筹码，成为吸引眼球的亮点。
结合想象与联想在平面设计中应用的具体案例，分析其在平面设计中对于创意产生以及信息创意化传播的作用，并将想象与联想的图形创意方法运用于今后平面设计之中，对平面设计的发展具有一定的意义。
关键词：想象与联想图形语言平面设计中图分类号：J024 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2018）02-0106-02引言在平面设计中文字、图形都是其基本元素，但图形语言相比于文字要素具有独特的优势。
图形在平面设计中能够让受众直接明了地接收到作品信息，而图形创意的关键在于通过想象与联想的创意方法打破常规，让生活中寻常的元素跳出受众固有的记忆或印象，形成具有视觉吸引力的创意图形，从而实现平面设计作品中信息的创意传播。
一、想象与联想想象是人类创意的来源，人类一切具有创造性、创新性的活动都与想象密切相关。
想象的过程就是设计者根据脑海中对于某些元素的记忆进行加工，得到不同元素的思维活动过程。
想象在图形创意中表现为在设计主题的基础上，在图形材料的基础上通过思维加工，对现实与头脑中的形象进行结合创作出新的图形。
图形想象并不是毫无目的地胡乱想象，而是善于发现自然界中毫不相干的事物之间的关联性，找到它们之间的共性，在这样的前提下进行想象。
但是想象的表达是不受任何限制的，设计者可以利用空间的变异、元素的置换、赋予无生命物象以生命的活力形态等，这样可以得到丰富多样的图形。
例如，在水果上插入吸管，在奶牛下面放着杯子，这样的场面都能传达健康无添加的理念，传达产品纯天然的概念。
这样的图形想象不仅能够使作品深入人心，同时也是图形创意中十分重要的手法之一。
联想是有一个设计元素联系到其他设计元素的过程，造成这样联想的原因在于这两者之间存在一定的联系。
创意设计中的想象力提升方法
创意设计中的想象力提升方法在如今这个创意设计充满机遇与挑战的时代，如何提升创意设计的想象力成为了许多人探究的话题。
而想象力作为创意设计中不可忽视的一个因素，是实现创意想法的前提条件，所以提高想象力对于创意设计非常重要，本文将探讨创意设计中想象力的提升方法。
一、开阔思维和拓展知识想象力具有开阔思维、乐观进取、创意思维等特点，要提升想象力需要多角度思考和开放式思维。
在日常生活中，可以通读各种书籍、看影视作品、旅游探险、参观展览等途径扩展自己的知识面。
通过不同角度、不同领域的知识学习和应用，可以在脑海中形成多维度的空间，让想象力得以自由发挥。
二、通过画画来提高想象力画画不仅可以使思维活跃，还能增强手脑协调能力和观察力，而想象力可以通过培养自己的绘画能力得到提升。
通过画图可以让自己进入到一种较为自由的状态下，随着图像的构建，自己的想象力也有所提升。
若对几何形状等方面有所指责性的话，那么一定要多练习这些形状的构建，这样在创意设计过程中才能做到心中有数，构思更为流畅。
三、创造一个创意活跃的环境获得启发的信号究竟在何时何地，这通常是不可预期的。
但是，让自己处于一种创意活跃的环境中，可以提供更多的可能性。
创意活跃的环境可以是一些创新的场所，例如设计师的工作室、时尚咖啡馆等，也可以是一些能够激发自己创新想法的读物、视频等。
这样创意则会像春天一样绽放，让自己多了许多创意的点子。
四、多接触不同领域的人不同的行业、不同的领域都有着各自独特的人才，而多接触不同领域的人则可以在自己的想象力上带来不同的启发。
人际交往也是创意思维的一种方式，这些的人或许会对自己的设计提出一些非常有创意的要求或思考，那么你的创意就会有许多新的领域可以拓展。
五、持续的思考和行动对于想象力要有定期的训练，记录各种想法并持续加以思考，以及将所思所想付诸实践的行动。
只有不断的反思和改进，才能让自己的想象力不断得到提升。
总结想象力不仅仅是能力，更是一种态度，创意设计师要具备创新和创造的精神，多角度思考，从而创造出独具特色的创意作品。
想象力对于设计作品及设计师的重要性
112想象力对于设计作品及设计师的重要性智力泉 南京艺术学院摘要：对于设计师来说，在他们的艺术创作中，想象力是必不可少的一种能力，它贯穿创作始终。
也就是说，它是设计创作的第一步。
从某种意义上来说，想象力是艺术的生产力，他推动了艺术的发展。
对于设计来说，想象力是完成一件设计作品不可或缺的一步。
本文例举了一些设计师的案例，通过分析，说明了想象力在艺术创作中重要性。
关键词：想象力；设计师；设计作品第一章 设计师与想象力第一节 想象力的概述谈到想象力，先从这三个字本身来说，“想”是指：推测，认为，思索，动脑筋。
在许慎的《说文解字》中是这么解释“想”字的：“冀思也。
从心相聲。
息两切”。
①“象”是指：形状，样子；仿效，模拟。
“力”是指：能力，力量。
所以想象力的字面的意思就是：形成某种形象的能力。
心理学家认为，“任何劳动过程必然包括想象”。
②康德认为，“想象力是具有联想、再生、复现、复制、构建和创作的能力，这种能力是派生地表现对象的能力。
也就是说对象先已存在，先有感性直观，通过联想、回忆等把先前的感性直观再现于心灵中”。
③总的来说，想象力是人不可缺少的一种对于事物进行再次创作的能力，对于我们艺术创作来说，也是十分重要。
第二节 设计师与想象力对于设计师来说，在艺术创作的过程中，想象力尤其重要。
设计师之所以能设计出与众不同的设计，是因为他们往往具有超常的鉴赏力、敏锐的洞察力、丰富的想象力和非凡的营造力。
而这其中，丰富的想象力对于设计师来说，又格外重要。
例如，一张创意海报，往往设计的来源就来自他们的一个想法。
设计师们更加擅长把平时观察到的事物，进行一种超越常规的联系，把脑海中碎片化的信息或图像进行联想，拼接，在脑海中进行再创造，而这种在脑海中加工再创造，往往也带有设计师的主观情感意识。
这种想象的能力对于设计师创作一件作品来说，是必不可少的。
设计师在进行艺术创作时，如果缺乏想象力，那设计师设计的作品一定是没有灵魂的，没有感染力和生命力的。
浅谈联想思维在招贴设计中的应用
浅谈联想思维在招贴设计中的应用时间：2016-8-6 20:39:00摘要：联想思维是视觉传达设计的一种重要思维方法，它在进行视觉传达设计创意过程中发挥着巨大作用。
而招贴设计是视觉传达设计的一部分，它归属于广告这一范畴之中。
其目的在于传达信息，要求能够吸引广大目标受众。
为达到这一目的就要求招贴设计要通过对目标受众产生吸引力的手段而达到其号召力。
通过对招贴特定属性以及其目的和手段的分析来引出广告招贴设计的创作手法，其中尤以联想这一创作方法为重进行分析。
联想是一种能动的，并且可以对其进行理性分析的想象，其本质就是从一事物推导到另一事物。
其类别可分为夸张联想、相似联想、反向联想等多种类别，本文将对其逐一分析并例举其在广告招贴设计中的应用。
关键词：想象联系招贴创意广告中图分类号：G255.71文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2015） 02-0144-02招贴设计虽然是现代视觉传达设计的一个分支，但是又在现代视觉传达设计的发展中起到了举足轻重的作用，尹定邦先生说“现代视觉传达设计正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
”招贴以其独特的方式出现在各种公众场合，远距离地吸引社会公众的注意力，没有一种视觉传达传媒能像招贴那样，在一张纸面上反映如此深刻如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达出需要表达的个性化信息，这是招贴最主要也是首要的功能。
正如日本著名设计家田中一光先生所说的一样：“招贴至今依然是广告宣传的中坚武器”。
1 招贴的分类与核心招贴大致可以分为三类，营利性招贴、非营利性招贴和艺术招贴。
营利性招贴主要包括商业招贴和文化娱乐招贴。
这种招贴设计要有利于竞争和促进销售，能有效地诱发消费者的购买欲望，有利地刺激消费和促进产品销售，给企业带来更大的经济效益。
同时也要从保护消费者利益的角度出发，在传达商业信息时不可虚构、造假，要向人们真实反映商品特性。
非营利招贴主要是指社会公共招贴，其中包括政治招贴、公益招贴和活动招贴。
论平面设计创意的想象力
论平面设计创意的想象力摘要：随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用,现代的平面设计日新月异,表现形式越来越复杂。
本文以创意切入点的路径与手段为主要分析对象,浅述现代平面设计创意。
关键词：平面设计创意引言“创意”一词来自英文idea，指思想、概念、计划、主意、目的或想法。
平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计。
平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念，一种意识。
专家认为：“一个伟大的平面设计是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计能够开创一项事业或挽救一家企业。
”不管是从商业还是从非商业角度去思考，平面设计伟大的关键在于创意；好的创意能使人过目不忘，回味无穷，达到设计的目的。
1、平面设计所谓平面设计，就是把不同的基本图形和文字，按照一定的规律在平面中组成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点，通过视觉语言来传播你的设想和计划，用方字的图形和图形把信息传达给观念，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。
平面设计范围很广，如各种媒体、广告、建筑、环艺、装潢、展示、服装等等，有多种需求，就有多种设计。
2、想象力在平面设计中的表现想象力是平面设计中最重要的也是最基本的一种思维方式，想象力也是评价平现设计师素质能为能力的要素之一，更是一幅好的平面设计作品的价值所在。
善于用运想象力思维方式能够找到奇特的新的视觉形象。
例如：柯达胶卷的广告设计，柯达“串起生活每一刻”，感觉非常随意的一句话，却紧紧地抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达胶卷在生产技术方面的领先已无须用语言来形容，这就要求设计师在设计过程中找一些新的突破点，因此柯达更多的照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中的那些幸福的时刻，“因此，请用柯达，这正是柯达想要的。
”在字体设计方面柯达采用一种比较洒脱的字体，更贴近生活。