节事旅游营销策略研究——以青岛为例
如何搞好青岛节庆旅游刍议——以青岛国际啤酒节为例
【】 王刚． ２ 节事旅游 营销策略研 究． 岛海 洋大学． 青 硕士 生论文． ９ ５ ２ ０ ．． ０ 【 】 张洁 、黄永水 ． ３ 我国节庆 旅 游研 究综述． 平原 大学 学报． ２ 第 ３期．
２０ ． ． ０ ６ ６
作 者简 介
马扬眉 １ ０４ ８ ． 、女、汉族 ，山东省 青 岛市 、青岛海洋 大学 ，研 究方 向 ９ 为 市场 营销 。 注 １ 张 洁，黄 远水． 国节庆旅 游研 究综 述 ｒ 】 平 原大 学学报． ０ ， 我 ． Ｊ ２ ７ ０
全市互动”的总体办节思路，以 “ 新”铸品牌 ，以 “ 新”聚人气 ， 突出了商 贸、 游、 技、 旅 科 文化 和 体 育为 一 体 的国 际性 啤酒 盛 会 特色 ， 特别 是展 示 了 “ 保 啤 酒节 ” 人 文 啤酒 节 ”的特 色 ，凸显 “ 环 、“ 迎奥 ”主题 ， 释 了 “ 民 诠 市 节、 狂欢节 、 国际性” 啤酒节内涵 ， 向全市人 民和海 内外朋友奉献了一道集 啤酒餐饮、 文化休闲、 游乐狂欢、 科技经贸、 体育运动于一体的精美大餐 ， 为青 岛之 夏增 添 了一份 热 烈与 激情 。 （二 ）积 极 培 育 “ 庆 ” 消 费 热 点 节 第十四届青岛国际啤酒节采取 “ 等客上门” “ 为 请客上 门 的策略， 精 心策 划 ， 与青 岛 著名 景 点 、 业 一起 包 装推 出由 观光 狂 欢游 、 企 工业 狂 欢游 、 专题狂欢游为主要内容的“ 啤酒节狂欢主题游 活动 ， 着力营造“ 多点互动、 全 城狂 欢 ” 啤酒 节旅 游格 局 ； 力各 旅 行社 健全 的 网络 优 势和庞 大 的客 源 的 借 市场组织游客参节 ， 采取现场推介、 中签约 、 集 电话预约、 网上宣传等形式 ， 在与青 岛市２ ０ ０ 余家旅行社签约的基础上 ， 组成“ 内重点城市推介团”赴 省 ， 烟台、 威海等省 内８ 个重点城市举行推介会， 与省 内３ ０ ０ 余家重点旅行社签 定了 《 协议书 节日期间， 啤酒城会场接待了 “ 北京信报千人读者青岛文 化考察 团” 日本众议院参观访 问团等２ ０ 余个国内外参节 团队， 和 ００ 外地人 城 游客 占旅游 总 数 的 ３ ％ 以上 ， 中海 外 游客 达 １５ 人 次 ， Ｏ 其 ．万 比往 届增 加 ５ 倍 以上 ， 升 了青 岛 国际 啤酒 节在 世 界上 的 影 响力 。 提 （ ） 快 建 立 “ 庆 ” 市 场 化 运 作 机 制 三 加 节 现代城市节庆活动既是现代市场经济发展的一种内在要求， 又是一项 庞大的社会系统工程。 因此 ， 推进城市节庆经济的发展 ， 既需要发挥政府的 宏观调控作用 ， 又需要发挥市场机制的导向作用 ， 政府主办 、 把“ 社会参与 、 市场运作” 有机地结合起来 ， 使之形成办节的整体合力 ， 达到节庆活动的信 息、 经验、 人才等的资源共享和优化配置 。 随着我国社会主义市场经济的深 入发展 ， 城市节庆环境的逐步改善 ， 应适度加大城市节庆市场化运作机制的 创新步伐 ， 积极探索和拓展办节的市场化运作思路和模式 ， 通过综合运用各 种市 场手 段 ， 增强 办节 所 需 资金 的 筹措 力 度 ， 以减轻 政 府 过多 的 财政 负 担 。 实践证明 ， 举办节庆活动 ， 只有按经济规律办事 ，自觉引入市场竞争 机制 ， 变行政主导为市场主导， 才能增强节庆活动的凝 聚力和生命力。
青岛旅游景点营销策划方案
青岛旅游景点营销策划方案一、市场概况分析1.1 目标市场介绍青岛作为中国著名的旅游城市，拥有丰富的旅游资源和独特的自然景观，吸引了大量的游客。
目标市场主要包括国内游客、海外游客以及周边城市居民。
1.2 市场需求分析•国内游客：国内游客通常对青岛的海滩、海鲜、啤酒等特色有较高的兴趣。
•海外游客：海外游客更加注重青岛的文化历史，尤其是青岛的德国风情。
•周边城市居民：周边城市居民通常是短期旅游的主力军，更加关注旅游设施和便捷交通。
二、竞争分析2.1 竞争对手分析青岛的旅游市场竞争激烈，主要的竞争对手包括厦门、大连、三亚等海滨城市。
这些城市拥有类似的自然景观和旅游资源，需要通过差异化的营销策划来吸引游客。
2.2 竞争优势分析青岛作为中国的啤酒之都和海滨城市，在自然景观、啤酒文化等方面具有独特的优势。
此外，青岛还可以借鉴德国风情，打造独特的文化旅游体验。
三、营销目标3.1 品牌宣传通过精准的定位和差异化的营销活动，提升青岛作为旅游目的地的知名度和美誉度。
3.2 吸引游客增加游客数量，并且延长游客的停留时间，提升旅游收入。
四、营销策略4.1 品牌定位将青岛定位为一个集海滩、啤酒、文化于一体的综合旅游目的地，突出其独特的旅游资源和文化价值。
4.2 渠道拓展•加大线上宣传力度，通过社交媒体、旅游网站等渠道推广青岛旅游景点，并提供便捷的在线预订服务。
•加强与旅行社、航空公司等合作，推出联合营销活动，提供优惠价格和套餐服务，吸引更多游客。
•配合各级政府，争取政府资源的支持，组织推广活动，宣传青岛旅游的特色和优势。
4.3 产品开发•组织开展啤酒文化节、海鲜美食节等活动，打造青岛特色的旅游品牌活动。
•开发海滩沙雕、冲浪等海滩活动，提供更多娱乐项目，吸引不同年龄段的游客。
•完善旅游设施和服务，提高游客的旅游体验。
五、营销活动5.1 线上宣传活动•制作精美的旅游宣传视频，通过各大视频平台传播。
•利用社交媒体平台进行话题营销，发布有趣的海滩、啤酒、文化相关内容，吸引用户关注和转发。
青岛旅游形象策划书3篇
青岛旅游形象策划书3篇篇一《青岛旅游形象策划书》一、引言青岛，这座美丽的海滨城市，拥有着得天独厚的自然风光、丰富的历史文化和独特的城市魅力。
为了进一步提升青岛旅游的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游形象策划书。
二、青岛旅游现状分析（一）优势1. 自然风光优美：青岛拥有绵延的海岸线、金色的沙滩、清澈的海水和壮丽的海景，如栈桥、八大关、石老人等景点，吸引了众多游客前来观光度假。
2. 历史文化底蕴深厚：青岛曾是德国和日本的租借地，留下了许多欧式建筑和历史遗迹，如德国总督府、天主教堂、啤酒博物馆等，展现了独特的文化风情。
3. 美食丰富多样：青岛以海鲜美食闻名，如青岛啤酒、辣炒蛤蜊、鲅鱼饺子等，让游客在品尝美食的同时，感受青岛的地方特色。
4. 旅游设施完善：青岛拥有完善的交通网络、酒店住宿、餐饮娱乐等设施，为游客提供了便利的旅游条件。
（二）劣势1. 旅游季节性明显：青岛的旅游旺季主要集中在夏季，其他季节游客相对较少，旅游资源未能得到充分利用。
2. 旅游产品单一：目前青岛的旅游产品主要以观光旅游为主，缺乏深度体验和特色旅游项目，难以满足游客多样化的需求。
3. 宣传推广力度不足：青岛在国内外的知名度和影响力还有待提高，宣传推广工作需要进一步加强。
（三）机会1. 国内旅游市场持续增长：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，国内旅游市场呈现出快速增长的趋势，为青岛旅游发展提供了广阔的市场空间。
2. 旅游业态创新发展：随着互联网技术的发展和旅游业态的不断创新，如智慧旅游、研学旅游、康养旅游等新兴业态的兴起，为青岛旅游提供了新的发展机遇。
3. 区域合作加强：青岛地处山东半岛，与周边城市如济南、烟台、威海等有着密切的合作关系，通过区域合作可以实现资源共享、优势互补，共同推动旅游业的发展。
（四）威胁1. 旅游竞争激烈：国内其他沿海城市如大连、厦门、三亚等也在大力发展旅游业，竞争压力较大。
2. 自然灾害和突发事件：如台风、海啸、疫情等自然灾害和突发事件可能对青岛旅游业造成不利影响。
青岛城市营销策划方案
青岛城市营销策划方案一、背景介绍青岛位于中国东北部，是中国最著名的海滨城市之一。
青岛市的经济、金融和贸易业务在全球范围内具有影响力，并逐渐成为中国重要的旅游目的地之一。
然而，随着越来越多的城市竞争加剧，青岛市需要实施更具创新性的城市营销策略来吸引更多的游客和投资者。
二、目标受众青岛市的营销方案应该针对以下目标受众：1. 大学生和年轻游客青岛市拥有许多大学和高等教育机构，因此吸引年轻游客是一个重要的目标。
这群受众喜欢文化、娱乐和时尚，他们希望能够在旅游的同时感受当地的文化和历史。
2. 家庭和自驾游客家庭和自驾游客是另一个重要的目标群体。
他们最关心的是当地的旅游景点、美食和住宿设施。
这些游客通常会在假期或周末来到青岛，并计划停留数天甚至更长时间。
3. 投资者和企业家青岛市经济的持续发展离不开投资者和企业家的支持。
因此，针对这一受众群体的市场推广是必要的，以吸引更多的投资和商业机会。
三、营销策略1. 提升品牌知名度青岛市的标志性景点包括青岛啤酒博物馆、八大关、栈桥等。
在提升品牌知名度方面，我们可以通过以下方式：•进行广告宣传，包括海报、户外广告、电视广告等。
•利用社交媒体，例如微博、微信、Facebook等，与目标受众保持互动，并发布相关旅游内容。
•在主流旅游网站和社区中打造品牌形象2. 发挥特色文化和历史青岛市有着丰厚的历史和文化底蕴，如何发挥这一点来吸引游客是一个有潜力的策略。
我们可以采用以下方式：•举办文化活动和节日，如青岛国际啤酒节、青岛国际帆船赛等。
•发布文化和历史相关内容，包括文章、电影、短视频等。
•在当地餐厅和酒店推广本地美食和特色商品。
3. 与大学和高等教育机构合作大学生和年轻游客是青岛市的潜在游客。
我们可以和当地的大学和高等教育机构合作，通过以下方式吸引更多的年轻游客：•提供学术交流和实习机会。
•为学生举办文化体验活动。
•发布校园周边旅游攻略和相关内容。
4. 加强城市保洁服务城市保洁服务对旅游业至关重要。
青岛旅游营销方案
青岛旅游营销方案(总7页)本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March浪漫青岛旅游营销方案一、产品分析（一）青岛简介青岛位于山东半岛南端，依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一座独具特色的海滨城市，也是中国东部重要的海滨城市，是中国重要的经济中心城市和港口。
青岛，山东省第一大城市，东北亚国际航运中心，中国优秀旅游城市、国际滨海旅游度假胜地、国家历史文化名城、国家园林城市。
国家重点文物保护单位34处。
国家级风景名胜有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区。
山东省近300处优秀历史建筑中，青岛占131处。
青岛历史风貌保护区内有重点名人故居85处，已列入保护目录26处。
国家级自然保护区1处：即墨马山石林。
（二）景区特色青岛素有“浪漫之都”的美誉，美丽的山海景观更是让游人流连忘返，美丽的八大关、山海一色的崂山等旅游景点无不留下了许多浪漫的故事，而这里的日韩异域风情更是为这个美丽的城市平添了不少魅力。
二、市场现状分析由于生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求越来越高。
旅游成为人们休闲娱乐的首选，而节假日的不足和短暂则促进了国内短途旅行的发展。
进入二十一世纪以来，年轻人结婚旅行、蜜月旅行成为潮流。
蜜月旅行的要点，在于行程浪漫之余，亦不失个人的空间。
因此，若非必要而要参加旅行团的话，也希望观光的地点能够气氛浪漫。
随着时间的转变，和地点的多样性，大家的选择性也变多了，所以地点的选择及时间上的分配也就愈来愈多了。
现在大部分人的都会考虑到国外的观光景点做一趟甜蜜的蜜月之旅，很多的旅行社也都纷纷推出一些很棒的蜜月旅行的行程供新婚夫妻参考。
（一）客源市场分析一级目标客户群体：未结婚情侣、蜜月夫妇二级目标客户群体：婚后七年左右的夫妇、老年夫妇选择这两个目标群体的原因是：（1）单身情侣是最浪漫的群体，本次旅游可以是升华爱情的体验也可以作为旅游结婚的上佳形式（2）婚后七年止痒到了，锅碗瓢盆、家庭琐事，强烈的审美疲劳让爱情已然淡漠，是该重温爱情时的美妙，重拾结婚时的幸福感……。
节庆网络营销策略浅析-以青岛啤酒节为例--论文开题报告任务书
泰山学院
毕业论文开题报告
题目节庆网络营销策略浅析
-以青岛啤酒节为例
学院旅游学院
年级2013级专升本
专业旅游管理
姓名朱晓阳
学号**********
指导教师签字
学生签字
2014 年 10 月 28 日
泰山学院
毕业论文任务书
题目节庆旅游网络营销策略浅析
-以青岛啤酒节为例
学院旅游学院
年级2013级专升本
专业旅游管理
姓名朱晓阳
学号2013110082
指导教师签字
学生签字
2014 年 10 月 28 日
你的毕业论文(设计)开题报告已通过，现将毕业论文（设计）工作任务下达给你,请按照要求认真完成。
主要内容如下：
（说明：毕业论文（设计）任务书一式三份，一份给学生，一份留学院存档，一份装订到毕业论文（设计）中）。
青岛合一营销策划方案范文
青岛合一营销策划方案范文一、项目背景分析青岛是中国东海岸城市之一，也是中国重要的港口城市，拥有得天独厚的地理位置和丰富的资源。
同时，青岛也是一个有着丰富旅游资源的城市，拥有壮丽的海滩、世界文化遗产等多个景点。
然而，随着旅游业的快速发展，青岛的旅游市场竞争也日益激烈，传统的营销模式已经不能满足市场需求，因此需要制定一套合理的营销策划方案，提升青岛旅游业的竞争力。
二、项目目标1. 增加青岛旅游的知名度和美誉度；2. 提升青岛旅游产品的质量和服务水平；3. 增加青岛旅游的收入和利润；4. 关注和满足不同类型游客的需求。
三、目标市场1. 国内游客：国内游客是青岛旅游市场的主要客群，他们全部或部分投资青岛旅游。
2. 国际游客：随着中国旅游市场的进一步开放，越来越多的国际游客开始选择青岛作为旅游目的地。
3. 商务会议游客：随着青岛的经济发展和国际会议的举办，越来越多的商务会议游客来到青岛。
四、营销策略1. 品牌建设青岛旅游作为一个成熟的旅游目的地，应该通过品牌建设来提高其市场影响力。
品牌建设包括品牌定位、品牌形象、品牌宣传等方面。
在品牌定位上，青岛旅游可以强调其壮丽的海滩、世界文化遗产等优势，定位为一个休闲度假、文化交流的旅游目的地。
在品牌形象上，可以通过设计符合青岛特色的标志、宣传文案等方式来提升品牌形象。
在品牌宣传上，可以利用多种渠道进行宣传，包括广告、公关活动、社交媒体等。
2. 产品创新青岛旅游业应该通过产品创新来满足不同类型游客的需求。
产品创新可以包括新增旅游景点、推出特色旅游线路、提供个性化的旅游服务等。
例如，在旅游景点方面，可以推出海滩娱乐项目、船上观光等；在旅游线路方面，可以推出与当地文化、风俗有关的主题旅游线路；在旅游服务方面，可以提供导游解说、语言翻译、租车等。
3. 渠道拓展青岛旅游业应该通过渠道拓展来增加销售和推广渠道，提高市场覆盖面。
渠道拓展可以包括与旅游平台、代理商等合作、参加旅游展览会、开拓国际市场等。
青岛啤酒节旅游发展对策研究
青岛啤酒节旅游发展对策研究篇一：青岛啤酒节是青岛这座城市的重要文化名片之一,也是全球著名的啤酒盛会之一。
随着青岛啤酒节的不断发展和壮大,如何进一步提升其旅游吸引力和竞争力成为了值得研究的问题。
本文将从以下几个方面探讨青岛啤酒节的旅游发展对策:1. 加强品牌建设品牌建设是提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该加强品牌建设,通过树立品牌形象、推广品牌文化、提高品牌声誉等方式,增强青岛啤酒节的品牌价值和市场竞争力。
2. 拓展旅游活动内容青岛啤酒节是一个综合性的节庆活动,除了啤酒和美食外,还应该拓展旅游活动内容,增加游客的参与度和吸引力。
例如,可以举办啤酒酿造工艺展示、啤酒音乐表演、文化创意类活动等,让游客更深入地了解青岛啤酒节的内涵和外延。
3. 提升旅游服务水平旅游服务水平是游客满意度的重要因素。
在青岛啤酒节的发展中,应该提升旅游服务水平,提高服务质量和水平,满足游客的需求和期望。
例如,可以加强基础设施建设、提高旅游交通效率、增加旅游从业人员的素质和能力等。
4. 加强市场营销市场营销是提高青岛啤酒节知名度和吸引力的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该加强市场营销,通过多种渠道和方式,提高青岛啤酒节的知名度和美誉度。
例如,可以与媒体合作、与国内外啤酒品牌合作、开展啤酒节主题旅游活动等。
5. 打造特色旅游路线打造特色旅游路线是提高青岛啤酒节旅游吸引力和竞争力的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该打造特色旅游路线,通过设计不同的旅游线路和景点,吸引游客前来旅游。
例如,可以打造啤酒文化之旅、海滨风光之旅、美食之旅等。
篇二：青岛啤酒节是山东省青岛市的一项重要的旅游活动,也是青岛的一张名片。
随着旅游业的不断发展和人们生活水平的提高,如何提升青岛啤酒节的品牌形象和吸引力,促进其可持续发展成为一个值得研究的问题。
本文将从品牌建设、市场营销、文化活动三个方面探讨如何提升青岛啤酒节的品牌价值和吸引力,并促进其可持续发展。
2023年青岛旅游行业市场营销策略
2023年青岛旅游行业市场营销策略青岛作为一个重要的旅游目的地，拥有着丰富的旅游资源和优美的自然风景。
然而，在市场营销方面，青岛的旅游行业还存在一些不足之处。
针对这些问题，本文将提出一些针对青岛旅游行业市场的营销策略。
一、提升品牌形象首先，青岛旅游行业应重点打造品牌形象。
通过推出具有全球竞争力的旅游品牌，以吸引更多的游客。
例如，可以开展宣传活动，展示青岛的自然美景、历史文化遗产以及独特的海洋文化等，以塑造青岛旅游的独特形象。
同时，青岛旅游行业也可以与知名企业或品牌进行合作，提升品牌的影响力。
比如，可以与知名旅游企业合作，推出特色旅游产品，提升青岛的知名度和美誉度。
二、拓展市场渠道旅游市场的竞争非常激烈，因此青岛旅游行业需要拓展多元化的市场渠道。
除了传统的线下渠道外，青岛旅游行业还应积极探索线上渠道，比如与在线旅游平台合作，通过网络营销、社交媒体推广等方式，增加旅游产品的曝光率和销售量。
同时，青岛旅游行业还可借助各种渠道，如旅游展览、旅游推广会等，与潜在客户进行直接的交流和互动，提高销售和市场份额。
三、开展市场定位开展准确的市场定位是青岛旅游行业成功市场营销的关键。
首先，应准确定位目标客户群体。
通过市场研究和调查，了解客户的需求和偏好，进行个性化营销。
其次，针对不同的客户群体，提供特色旅游产品，以满足他们的需求。
此外，也应注意将市场定位与自身优势相结合。
例如，青岛作为一座海滨城市，可以将海洋旅游作为重要的市场定位，打造海洋度假和海滨休闲旅游产品。
四、加强渠道管理在市场营销过程中，渠道管理非常重要。
青岛旅游行业应与各类渠道商进行合作，确保旅游产品的销售渠道畅通无阻。
同时，应建立稳定的合作关系，并加强对渠道商的管理和培训，提高他们的销售能力和服务水平。
另外，青岛旅游行业还应提供方便快捷的预订和支付方式，如在线预订和移动支付等，以提高用户体验。
五、提升服务质量最后，提升服务质量是青岛旅游行业市场营销的基础。
最新毕业论文：青岛旅游发展对策研究
最新毕业论文：青岛旅游发展对策研究青岛旅游发展对策研究摘要：青岛依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一座独具特色的滨海城市。
湾、岬、岛互相辉映的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山——崂山，红瓦绿树、碧海青山的城市风景，具有典型欧陆风情的"万国建筑"，浓缩近现代历史的文化名人故居和现代化的度假、会展条件，使青岛这座中西合璧、山海城相融相拥的城市，已成为中国最优美的海滨风景带和海内外著名的旅游度假、休闲观光和商务会展目的地。
青岛作为一个旅游度假城市，尽管旅游的先天资源是得天独厚的，但是不管是在现有资源的保护还是新领域的开发方面，还存在不足，尽管青岛现在已经反思重视了起来，一大批旅游项目正在建设，旅游产品的开发也正步入快车道，但如何充分发挥资源优势做大旅游产业，青岛还有很长的路要走。
关键词：旅游发展；旅游对策；青岛一、青岛旅游发展现状（一）青岛旅游资源概况青岛海滨风景区西起团岛，东至大麦岛，全长25公里，海域面积5平方公里，陆地面积8.5平方公里，是国务院1982年首批公布的国家级风景名胜区，也是国家首批AAAA级旅游区。
风景区内的栈桥、鲁迅公园、小青岛、小鱼山，八大关、汇泉广场、百花苑（青岛文化名人雕塑园）、东海路五四广场、八大峡公园等景点均为青岛市著名的旅游风景点。
步入景区，金色的沙滩、红色的礁石、碧绿的海水随处可见，红瓦绿树，碧海蓝天，让人心旷神怡，其中“飞阁迦澜”、“琴屿飘灯”等胜景被列入青岛十大景观。
改革开放以来，青岛市突破原有的思维模式，向着现代化国际城市的目标奋进，市区向东、西两个方向拓展，市区东部建成成片的高楼大厦。
与之相匹配，新建的道路也不再狭窄蜿蜒，大手笔的景点建设更富有现代特色。
城市的发展建设不但完整地保留了海滨原有的风光特点，使现代化景点与自然景点相得益彰，而且对原来的风景区、风景点进一步美化和亮化。
现在，青岛海滨风景区每年接待1000余万人次的国内外游客。
随着国内外旅游事业的发展，风景区逐步完善了与旅游相关的配套服务，被国家旅游局评定为国家4A级旅游区。
青岛旅游线路营销策划方案
青岛旅游线路营销策划方案第一部分：市场分析1. 目标市场分析青岛作为一座美丽的海滨城市，具有丰富的旅游资源和独特的地理位置优势，受到了广大游客的热爱。
我们的目标市场主要包括以下几个部分：（1）国内游客：随着国内经济的发展和人民收入的提高，越来越多的人开始选择国内旅游，其中以青岛这样的海滨城市受欢迎。
（2）海外游客：青岛曾是德国在中国的租借地，因此具有独特的文化沉淀和周边风格，非常受到海外游客的喜爱。
2. 竞争对手分析青岛作为一座旅游城市，面临着来自国内外的竞争对手。
我们的竞争对手主要包括以下几个项目：（1）国内其他海滨城市：如大连、厦门等，这些城市也有着独特的旅游资源和优美的自然景观，是我们最直接的竞争对手。
（2）国外旅游城市：如马尔代夫、巴厘岛等，这些地方以美丽的海滩和丰富的水上项目吸引了大量的游客。
第二部分：营销目标1. 增加游客数量我们的营销目标是在下一年的旅游旺季中，将青岛的游客数量增加20%，希望能够吸引更多的游客来到青岛，享受美丽的海滨城市。
2. 提升游客满意度除了增加游客数量，我们还希望提升游客的满意度，让更多的游客愿意选择在青岛度过他们的假期。
通过提供高质量的旅游服务和丰富的旅游产品，我们希望能够让游客对青岛的印象更加深刻。
第三部分：营销策略1. 品牌建设（1）制定品牌定位：我们希望将青岛定位为一座“浪漫的海滨城市”，强调青岛的文化底蕴和独特的风情。
（2）提升品牌知名度：通过在各大旅游网站和社交媒体上进行品牌推广，提高青岛的知名度，并吸引更多游客关注和选择青岛旅游。
（3）建立品牌形象：通过与游客的互动和沟通，传递青岛的美丽和魅力，让游客对青岛留下深刻的印象。
2. 产品开发（1）开发海滨休闲产品：青岛以其独特的海滨风光而著名，我们将开发一系列海滨休闲产品，如海边度假村、海滨游船等，吸引游客在青岛度过放松和愉快的时光。
（2）开发文化旅游产品：青岛有着丰富的历史和文化底蕴，我们将开发一系列文化旅游产品，如参观青岛博物馆、体验青岛啤酒文化等，让游客了解和体验青岛的独特魅力。
基于季节性问题的反季节旅游市场营销探究——以青岛为例
作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途基于季节性问题地反季节旅游市场营销探究——以青岛为例-旅游管理基于季节性问题地反季节旅游市场营销探究——以青岛为例干丰宁毛金凤作者简介：干丰宁（1990-）女，沈阳师范大学旅游管理学院在读研究生，主要从事研究方向：旅游课程与教学论、旅游市场营销.毛金凤(1964-)女，浙江余姚人，教授，硕士生导师，研究方向为旅游教育、旅游市场营销.21世纪地朝阳产业，旅游业越来越多地被人们所关注，旅游业在各个地区都以强劲地势头发展，与此同时，“季节性问题”这一旅游中最容易理解却最难解决地问题，也是很多地方不得不面临地难题.青岛旅游业有明显地淡旺季之分,在淡季城市地旅游设施和从业人员大批闲置,旅游业经济效益大幅度下滑,给旅游业带来非常大地损失,如何对淡季旅游市场进行适度地开发就成为旅游业亟须解决地大问题.一、相关概念界定（一）旅游季节性地涵义由于中国旅游业起步较晚，因而对于旅游季节性地研究也晚于国外，Allak(1989)对季节性地定义是：“游客流集中于一年中相对短暂时间段地趋向”；JangSoo Cheang(1992)认为，季节性是每年重复发生地周期性模式而且通常情况下是指需求中出现地短暂地不平衡，并通过旅游者数量、旅游者支出以及住宿天数表现出来；Butler (1994)指出季节性是旅游业中暂时地失衡现象这种现象可能是由于游客地结构或者花费或者交通等因素导致地；马勇(1998)认为，旅游地季节变动性是指旅游者外出旅游时间地选择和旅游接待地企业经营业务上所体现地明显淡、旺季差异性；傅云新(2003)称旅游资源由于受自然力和社会因素地作用往往在时间上呈现出一定地变化性，即具有一定地节律性.综上，可以看出学者们大多是从旅游活动、旅游资源和旅游业三个角度来对旅游季节性进行定义，即旅游者出游行为、旅游资源和旅游业地经营上都具有时间变化性，表现出显著地旺季与淡季之分.笔者认为，季节性旅游是指，旅游地因受到主客因素地影响，在时间上表现出地具有显著变化地游客接待量，并有一定地节律型地现象.（二）旅游淡旺季地划分及反季节旅游在旅游经营过程中，一般情况下旺季指一年中旅游者来访人数（或者某一地区人口中外出旅游地人数）有显著增加或者高于年平均游客人数地阶段，而明显减少或者低于年平均游客人数地阶段称为淡季，除此之外地其他时期称为平季，搜集国内外文献资料，也有学者提出，平季、旺季和淡季地划分，但是均无明确地界定，旅游学界至今也没有一个比较统一地划分标准.对于“反季节”旅游，“季节”有两种含义，其一是指旅游市场地淡旺季；第二是指旅游景区景点地淡旺季，与此相对应，“反季节”旅游是指：第一，避开旅游旺季出游地行为，例如，避开春节出游；第二，指避开特定旅游目地地地旺季出游，例如，冬季避开海南出游.二、反季节性旅游产生地原因分析旅游季节性地成因很多，Baron和Hartrran认为，旅游季节性地产生归因于自然和制度两方面地原因，自然界地季节性是自然界地规律性变化，而制度因素反映在社会习俗和社会规范上；Hinch认为旅游季节性原因地产生是由于气候方面地因素和旅游目地地和客源地地传统因素；周修宇认为造成旅游季节性地原因主要来自旅游客源国和旅游目地地国；李团辉等认为，旅游季节性是旅游需求、旅游资源、旅游业以及人为政策等各方面原因地综合性结果.(一)青岛旅游淡季成因青岛旅游业发展迅速，但是，由于季节性原因，造成青岛旅游市场季节分配冰火两重天，黄金季节为四月中旬到十月，其余月份属于旅游淡季，旅游淡旺季分明.其实，青岛在传统地旅游淡季依旧有秋景和海滨风光可以供游客欣赏，造成青岛旅游淡季地原因，由于游客选择青岛作为旅游目地地地主要原因是纳凉避暑，因此造成了秋冬季节地旅游淡季；其次，经过五一、十一黄金周之后，造成旅游需求后劲不足；旅行社和青岛政府在“淡季观念”地影响下，未对“淡季”旅游给予足够地重视，在营销和政策支持上与“旺季”旅游相脱节.(二)季节性旅游带来地影响1、社会地影响由于旅游业地明显季节性，旅游公司会在旺季人手缺乏时雇佣临时人员进行旅游服务，这些人员素质良莠不齐，大多未经培训就上岗工作，给旅游行业地口碑带来消极影响；而在淡季，旅行社收入减少无力聘请优秀员工，导致优秀旅游人才另寻他职，造成旅游行业地人才流失现象严重，这些现象长此以往得不到解决，最终将会造成旅游行业服务质量低下，影响旅游业健康快速发展.2、经济地影响大型地旅游企业在旅游淡季相对来说会保持正常经营，而一些小规模旅游企业，由于在旅游淡季出现亏损地现象，因此选择淡季停业，进而导致整个行业在淡季出现萧条地现象.加之人们地淡季心理，出现资源浪费和设备闲置现象，导致旅游业盈利能力下降，增加了旅游业地运营成本.旅游业在淡季收入减少，相应地，本应在淡季进行地旅游设施维护和更新也会因为旅游企业地资金不足而搁置，不仅造成了旅游景区竞争力地下降、安全隐患地增加，也会因此使景区游客吸引力下降，使景区旺季收入降低，如此恶性循环会对青岛市旅游收入造成不利影响.3、环境地影响旺季时，旅游景区人满为患，景区超负荷运营，给景区环境带来了不可逆地破坏.由于旅游需求地明显季节波动性，旅游供给又不可能在短期内产生变化，青岛以沙滩、海水海滨风光著称，然而，游客在旺季地大量无截止涌入，造成了海滨环境污染，生态环境恶化.青岛是夏季避暑圣地，无污染地自然环境是青岛发展旅游业地重要支撑条件，旺季游客超负荷地进入旅游景区，超过景区环境地承载力，景区生态系统无法在短期内自我修复，长达半年以上地旅游旺季给景区环境带来了无法修复地破坏，为青岛旅游地可持续发展埋下隐患.三、反季节旅游应该采取地营销措施笔者认为应该发展反季节旅游.追求居住地景观与目地地景观地极大化是反季节旅游所追求地，反季节旅游实质上是在追求利益最大化，要想达到利益最大化，最主要地是对人们传统地“淡季思维”观念地突破.青岛市要冲破“淡季思维”地禁锢，必须在调整旅游产品结构，进行产品创新与市场营销方面做出调整.具体措施应该从旅游六要素：食、住、行、游、购、娱地各个方面入手，进行旅游产品全方位、多角度地创新.具体建议如下：(一)开发季节性特征较弱地旅游产品季节性较弱地旅游产品，可以为缓解“旅游季节性”这一难题做出贡献，这类旅游产品地推出可以为逐步引导游客消除淡旺季观念起到推动作用，延长旅游“旺季”，缩短甚至消除旅游“淡季”.可以推出“现代工业游”、“乡村秋收自驾游”等季节性较弱地旅游新产品.在青岛，海信、海尔、青岛啤酒、波音公司等著名世界级地知名企业，为工业游提供了条件，工业游可以成为反季旅游地热门线路，既可以保证游客体验地质量，也开拓了青岛旅游市场地新项目.(二)旅游饮食地创新当前旅游者对饮食地需求不再是填饱肚子地团餐，而是更具有当地风情地特色餐食.青岛属于沿海城市，具有丰富地海洋资源，可以为内陆游客提供新鲜地海产品.青岛可以以开海捕鱼节为契机，宣传青岛地海洋产品.另外，饮食已经变成一种文化，让游客地旅行餐变成传递饮食文化、青岛海洋文化和青岛市旅游形象地最直接载体.让小小地餐桌变成吸引游客二次游览，提高景区重游率地元素之一.民以食为天，游客除了对青岛美景地向往外，也可以因青岛地海产品而来到青岛.因此打好饮食地这张王牌，不仅可以提高游客在当地旅游地满意度，还可以提高青岛海产品地知名度，使旅游市场带动区域经济.(三)旅游住宿地创新旅游者对旅游住宿条件已经不止于舒适、方便、整洁，更具旅游目地地特色地住宿环境更加受到游客地青睐，在反季旅游地住宿安排中，弥补反季旅游自然、气候缺失地室内陈设、造景会极大吸引游客来访.室内充满海滨风情地诸如，海螺、五彩贝壳饰品、细沙画等等，会在很大程度上满足游客地异域猎奇心理，把寓住于玩、寓住于看地住宿理念融入到青岛地旅游住宿中.拉动反季旅游发展，增强游客反季出游体验.(四)旅游交通地创新旅游交通是游客出游地方式，也是反季旅游地重要创新点.青岛跨海大桥是青岛地新地标，在反季旅游行程中，应该把跨海大桥这一受季节性影响小地著名地标作为重要游览景点，不仅提高青岛城市形象更为游客带来新地出游体验.另外，乘坐旅游巴士这种传统而枯燥地出游方式似乎成为了游客们诟病地聚焦点，宝贵地旅游时间有大半花在了乘坐旅游巴士上，在反季旅游中，骑马出游、游轮出游等既能作为交通工具又新奇有趣地出游方式可以作为旅游企业考虑地对象，加入到游客地出游计划中进行推广和宣传.(五)旅游购物地创新旅游购物可以借助近年来韩剧地热播和青岛地区位优势，发展集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体地大型综合性商业项目.中国人对韩国商品地追捧程度与日俱增，青岛作为距离韩国最近地旅游城市，在发展韩国主题购物方面有得天独厚地优势.旅游购物可以在很大程度上弥补因季节性因素造成地“旅游淡季”效应，在旅游淡季，韩国美食节、韩国风情购物节等，受季节性因素影响小地风情购物主题活动可以极大缓解淡季造成地旅游客流量少地尴尬局面.四、总结未来，旅游业依然是一个机遇与挑战并存地行业，.对于青岛来说，积极追寻现代旅游业前进步伐，以创新思维进行旅游项目地翻新、改造，着力抓好服务设施和基础设施建设，做好旅游营销工作，做好青岛市地旅游城市形象定位，在做好旺季旅游服务营销活动地同时，更注重反季旅游营销，使旅游基础设施和旅游资源价值最大化.我国游客地出游习惯需要政府部门和旅游企业地正确引导，“旺季”出游也许并非游客所愿，它是由多种因素共同造成地结果.带薪休假制度地完善，景区“淡季”服务质量和服务项目地提高和丰富，舆论地有效宣传都会在很大程度上改变游客传统地淡、旺季旅游观念，如何使反季出游常态化是值得我们认真考虑地问题，中国地反季旅游还有很长地路要走.（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。
浅析青岛节事旅游发展现状及其对策
青 岛依 山傍水 ， 风景秀丽 ， 气候 宜人 ， 是我 国北 部重要 的海 滨 旅游度假城市和 国际级历史 名城 ， 拥有浓 厚 的文化底 蕴。五 四广 场、 栈桥、 八大关等文化气息 的旅游景 点 ， 作为 ２ ０ ０ ８的北 京奥 运会 帆船举办地 ， 青岛奥林匹克帆船 中心更是 吸引了大量 的游客 。
且在不 断地 完善与旅游相关的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ宿 、 交通等配套的设施 ， 为当地 的
啤酒节 、 糖球会等提供 了更好 的发展 平 台。节 事旅游 日渐受 到 重 视， 在快速发展 的今 天节 事旅 游发展越来越热 ， 社会各 界的广泛 关 内活动如青岛萝 ｂ 会， 青岛糖球会 ， 这些活动的举办， 在一定程度 注 与重视 、 商家 的投 资参 与与计划 ， 还有广 大群众 的需求 都能使 青 上调 整了青岛 的旅游 资源结 构 ， 使其更加 系统化 ， 条理 化 ， 程序 化 ， 岛的节 事旅 游取得长足发展 。 同时 ， 通 过这些形式多变 的活动 ， 使青 岛的旅游形象更加 鲜明。 （ 四） 社 会稳定 ， 经济实力雄 厚 ３ 提 高青岛 的知名度 和美誉 度 作为品牌城市 ， 青 岛拥 有青 岛 啤酒 、 青 岛海 尔等 知 名 品牌 企 青岛作为 一个 国际化 的大都市 ， 在 政治 、 经济 、 文 化等 方面都 业 ， 在２ ０ １ １ 年 中国城市综合竞争 力排名 中 ， 青 岛排名 第十 ， 是 山东 得到 了长 足的发展 ， 青 岛国际啤酒 节作为最成功 的一个节 事活动 ， 省 的第 一个上榜 的城市 ， 众多 的品牌企业给 当地 的居 民提供 了众 在 国际上有着 良好 的声誉 ， 通 过这些活动 ， 让世 界各 地的人们能 够 多的就业 岗位 ， 解决了就业难的 问题 ， 进 而促 进了 当地经济 的发展 了解青岛， 知道青岛， 能够吸引大量的游客前来观光， 提升知名度。 和财政收入 的增加 ； 社会动荡的原 因是大批量 的失业造 成的 ， 而青 ４ ． 促进相关 产业 的发展 ， 形成 良性循 环 岛很好地解决了这一问题 ， 社会稳定 ， 人们关系和谐。 旅游 业作为第三产业服务业 的龙 头 ， 是一个综合性 的产业 ， 与 （ 五） 接待设施 比较 完备 ， 且具有 良好 的声誉 其他产业紧密联系， 旅游业的发展不是一个独立的个体 ， 需要依赖 青岛作为北方的一座知名的旅游城市， 每年有大批的游客前 其他产业的扶持和依靠， 与其他产业是相辅相成， 相互促进的关 来观光 ， 为此 ， 青 岛市加大接待设施 和基础设施的投资 ， 在饭 店业 、 系， 旅游业发展的同时， 其他的产业也得到了发展和促进， 而其他 餐饮 ： 旅游 、 娱乐 、 交通 、 零售等行业 都相应的完善设施设 备 ， 同时 ，
青岛城市营销策划方案
青岛城市营销策划方案前言青岛是一座美丽、开放的滨海城市，除了具有深厚的文化底蕴外，也拥有得天独厚的海洋资源，是中国著名的旅游城市之一。
为了吸引更多的游客，促进青岛经济的发展，制定一份城市营销策划方案显得尤为必要。
目的与目标本次策划的目的在于提升青岛城市形象，加强国内外的宣传和推广，实现以下目标：1.增加游客数量：在2年内，将青岛市各景区游客数量提高10%以上。
2.增加游客满意度：在2年内，将游客满意度提高5%以上。
3.提升城市知名度：在2年内，在国内外增加青岛城市的知名度和美誉度。
目标人群目标人群主要包含以下两类：1.国内游客：主要以中高收入人群、青少年和老年人群为目标，他们更青睐以观光、休闲为主的旅游形式，关注景点的舒适性和服务质量。
2.国际游客：主要以欧美、日韩等发达国家为目标，他们更青睐深度参观、文化体验为主的旅游形式，关注景点的文化底蕴和历史价值。
策略与实施1. 宣传推广（1）加大新媒体宣传力度：通过微博、微信等社交媒体发布青岛城市生态旅游的相关文章和视频，吸引更多网民的关注和转发。
（2）参加国内外旅游展会：积极参加境内外旅游展览会，借助展会平台，加大青岛旅游的宣传推广力度，促进各类旅游服务企业拓展国内外市场。
2. 旅游服务（1）优化旅游接待服务：鼓励各景区加强对游客的接待工作，提升服务水平，提供更加全面、优质的服务。
（2）开发深度游项目：开发一些以文化探访、生态体验为主的深度游项目，吸引更多的高端游客，提升青岛旅游的档次和品质。
3. 特色文化（1）举办各类文化节庆活动：举办以城市文化为主题的各类庆典活动，吸引更多的游客前来参观、游览。
（2）打造旅游文化品牌：通过宣传、推广等多种手段，打造青岛旅游文化品牌，提升青岛城市知名度和美誉度。
预算分配为了保证本次城市营销策划方案的完成，需要对各项活动进行合理分配预算，具体如下：活动预算（万元）备注新媒体宣传50包括微博、微信等多项平台展会参展30市内外均有参展计划旅游接待服务20用于提升当前服务水平深度游项目50设计开发并实施一定数量的项目庆典活动30举办数量在3-5个之间品牌宣传20包括旅游推广物料、广告投放等总结本策划以提升青岛城市品牌和旅游形象为核心目标，多角度展开推广和服务工作，实现了提高游客数量、满意度和知名度的目标。
青岛城市营销策划方案范文
青岛城市营销策划方案范文一、市场分析1.1 目标市场分析通过市场调研和数据分析，明确青岛的目标市场是以都市白领和家庭旅游为主的中高收入人群。
这一群体对环境优美、风景宜人的旅游目的地有着较高的需求。
此外，青岛还吸引了海外游客，如韩国、日本等东亚地区的游客。
1.2 竞争对手分析在竞争对手方面，青岛与其他沿海城市，如大连、厦门等相比，有着相似的旅游资源。
此外，青岛还与其他国际旅游目的地，如巴厘岛、普吉岛等竞争。
因此，青岛需要通过差异化的产品定位和市场推广来脱颖而出。
二、品牌定位2.1 可持续性发展品牌定位是城市营销中至关重要的一环。
青岛可以通过突出可持续性发展的特点来树立城市形象。
青岛是一个环保城市，拥有优美的海滨、绿色的山林和清新的空气。
这些都是吸引游客的重要因素，符合现代人对于健康和环保生活方式的追求。
2.2 海洋文化青岛被誉为"东方瑞士"，其独特的海洋文化也是青岛品牌定位的重要组成部分。
通过发展海洋文化产业，如海洋科技、海洋旅游等，可以更好地展示青岛的特色和魅力。
2.3 城市活力青岛是一个富有活力的城市，拥有丰富的文化和艺术活动。
通过组织各类展览、音乐会、艺术节等活动，可以增加青岛的知名度和吸引力。
三、营销策划3.1 品牌推广青岛可以通过各类媒体渠道进行品牌推广。
通过在电视、广播、网络等媒体上发布青岛的广告，推广青岛的旅游资源和独特之处。
此外，还可以通过与知名品牌的合作，如航空公司、旅行社等，来增加品牌曝光度。
3.2 线上推广互联网是当今最主要的信息传播渠道之一。
青岛可以借助互联网平台，在各大旅游网站上展示青岛的旅游资源和精彩活动。
此外，可以建立一个专门的青岛旅游官方网站，提供详细的青岛旅游指南和各类优惠活动。
3.3 线下推广在线下推广方面，青岛可以通过参加旅游博览会、海外推广活动等方式，向更多的游客宣传青岛的特色和魅力。
此外，还可以与旅行社、景区等合作，推出一系列优惠活动，吸引更多的游客到青岛旅游。
青岛节事营销现状研究
青岛节事营销现状研究随着中国改革开放的进程不断深入,从上世纪八十年代中后期开始,各种节事活动开始在中国各地区如雨后春笋般不断出现,凭借其强大的经济带动作用和人气集聚,逐渐在各地展开。
由于发展迅速,和经验理论等诸多方面的不足,节事活动的举办尚存大量的问题有待解决。
本文通过对青岛这个典型的开放旅游型城市的节事活动研究,并特别针对青岛市的物产资源型节事营销活动,提炼出青岛节事营销活动的理论建议和经验教训,由此来指导节事营销活动更有效更成功的开展,让节事活动为我国的经济、社会发展做出更大的贡献。
标签：节事营销活动物产资源型现状建议1 节事营销理论据不完全统计:到2002年,全国8个热点旅游城市共举办会展博览、文体赛事、商务会议和节庆活动4145次,其中节庆活动1021次,每个城市平均不到3天就有一个节庆活动。
由此可知,在实践上我国节事活动已经形成热潮。
从发展模式上来看,我国主要的节事活动发展模式为“政府引导、企业承办、市场运作”。
节事营销主体很多,其中基本包括:政府及相关部门、节事策划与营销机构、节事传媒及教育培训机构、餐饮及宴会承办机构、表演团体及个人、节事承办地、会议与奖励旅游承办商和节事行业协会。
从特点上来看,节事营销不仅具有一般营销活动的共性,还具有许多自己的个性。
节事活动的个性包括:公众参与性、活动的复杂性、节事活动有巨大的影响力、能有力带动一定范围内的相关产业的发展。
节事活动经过国内外多年的发展,出现了多种多样的新形式新种类。
现在广义的节事营销活动包括:传统节日、法定假日、区域举办的以旅游为主要目的各种节会、展览、大型会议、交易会、大型体育赛事、各种营利性或非营利性组织以节会为名义举办活动。
从依托资源和体现内容方面来分可以将节事营销活动分为历史文化型、民俗风情型、物产资源型、博览会展型、文体赛事型、娱乐休闲型、综合型。
2 青岛节事营销活动的现状和存在的问题2.1 青岛节事营销现状截至2009年5月,在青岛举办的有一定知名度的节事活动就有47个,分布于青岛的七区五市之中。
青岛节庆旅游的产品开发策略研究
水产研究院黄海研究所 、 中韩合作海洋研究所 、 地矿部海洋地质研究所 等， 是全国乃至国际上的“ 海洋科技城 ” 。依托 这一 海洋科 研优势 ， 青岛 应加强海洋科技交流会议旅游产 品的开发 ，借 助海洋科技博物馆和海
青 岛风景秀丽 、 气候宜人 、 既有陆路车马之便 ， 青岛国际旅游展或 国际海滨度 假城 市风情展 、 中国国际消 费电子博览会 （ Ｉ Ｏ Ｅ ）亚欧会 议中小企业 贸易投 资博 Ｓ Ｃ Ｓ、 Ｎ 览会 、 国食品博览会 暨交易会 、 中 中国青岛跨 国采购洽谈会 暨交 易会 、 中国青 岛 ・ 亚太 国际旅 游博览会 、 十次亚欧 贸易投 资高官会 、 岛国 第 青 际农产 品交易会 、 中德环境论坛 、 中国（ 岛）世界旅游高峰论坛 。 青 ・ （ 文体赛事类 。 四） 青 岛钟灵 毓秀 、 人杰地灵 、 文体人才 辈出 、 文化具有 多元性与 包容 性， 其文体赛事类及综合 类节庆活动 主要有 ： 大泽 山登山节 、 胶南 市民 间 艺术 表 演 活 动 、李 沧之 春 ” 列 文 化 活 动 、 度 春 节 广 场 文 艺 表 演 、 “ 系 平 中 日韩 国际马拉松友谊 赛 、 海洋科技与经济发展 国际论坛 、 中国国际小 提琴比赛 、 全运会短道 速滑 、 中国青 岛金沙滩文化旅 游节 、 山旅 游文 崂 化节 、 即墨旅游购物节 、 莱西旅游节 、 岛沙滩文化节等 。 青 二 、 岛节 庆 旅 游 的产 品开 发 策 略 青 青 岛节庆旅 游活动虽然 多 ， 但仍存在着诸 如重视经济 ， 忽视文化 ； 重 视政府 ， 忽视市场 ； 重视形 式 ， 忽视 内容 ； 重视游客 ， 忽视居 民等 一系 列 问题 ， 了在 日益国际化 的竞 争中取得优势地位 ， 为 特从市场 营销角度 对青岛节庆旅游活动的产 品开发提 出相应对策如下 ： （ ） 一 民俗风情类旅 游产 品的开 发， 要注重文化 内涵的挖掘。 民俗从本质上说是 一种 文化 ，传统民俗文化 的魅力在 于其特 定的 文化 内涵 ， 没有文化内涵 的节 日如同无 源之水 ， 缺乏生命力 。具体 到青 岛市 ， 就是要展现胶 东半 岛独特 的民俗文化 ， 要在把握地域文化特 点的 基础上 ， 在节庆活动形式 和旅游商 品设 计等方面有所创新 ， 民俗 节庆 使 更具旅游吸引力 。必须强调 的是 ， 民俗 文化中众多的非物质文化遗产 ， 是 民间文化的精髓 ，进行 民俗节庆旅 游开发要与节庆的文化 内涵 协调
旅游营销案例：青岛国际啤酒节
旅游营销案例：青岛国际啤酒节青岛国际啤酒节作为青岛市的重要节庆活动不仅是国内最早创办的节庆之⼀，⽬前也已经跻⾝我国成功举办的⼤型节庆⾏列。
青岛啤酒节创办于1991年，⾄今已经举办了14届，经过14年的培育和发展，青岛国际啤酒节⽆论是在经营思路上，还是在体制设计上已经与举办之初有了很⼤的不同：1991年⾄1995年，青岛国际啤酒节主要依靠政府投⼊[13]。
1996年⾄1998年，从第六届国际啤酒节开始，提出了“民办公助”的办节思路，政府不再给啤酒节资⾦上的⽀持，⽽是提供⼀些相关政策上的⽀持，主要依靠企业出资。
随后的第六、七、⼋届青岛国际啤酒节处于市场化过渡阶段。
从1999年⾄2004年从1999年的第九届青岛国际啤酒节到2000年第⼗届青岛国际啤酒节，政府已经开始实现了零投⼊。
从2001年的第⼗⼀届啤酒节开始，在青岛国际啤酒节节庆⽓氛良好，具有了良好的群众基础。
从体制沿⾰与组织结构来看，在1991年第⼀届啤酒节举办的时候，是由青岛市政府和青岛啤酒⼚主办并由青岛啤酒⼚承办的，青岛啤酒⼚为了承办此事，专门成⽴了临时性的啤酒节组委会。
从第⼆届到第五届（1992年~1995年），青岛国际啤酒节的交由旅游局承办，旅游局成⽴了青岛国际啤酒节办公室专抓此事。
从1996年第六届开始，青岛国际啤酒节交由崂⼭区承办，崂⼭区为了办好啤酒节成⽴了临时指挥部。
第四阶段国际啤酒节交由崂⼭区主办，具体青岛啤酒节办公室承办。
1997年，成⽴了青岛市啤酒节办公室，主要职能是全⾯负责青岛国际啤酒节的总体策划、筹备和组织⼯作。
办公室下设综合处、⼴告纪念品处、招商处、⽂娱处、财务处等。
1998年底，成⽴了青岛市重⼤节庆活动办公室，作为青岛市重⼤节庆活动组委会的常设机构，负责青岛市重⼤节庆活动的市级协调，由市政府办公厅代管，组委会的负责⼈由主管节庆活动、经贸等的副市长担任。
⾄此，青岛市形成了对重⼤节庆活动的三级协调机制：⾸先由主管节庆活动和经贸活动的副市长出⾯协调，其次青岛市政府秘书长出⾯协调，最后由青岛市节庆办公室协调。
青岛乡村旅游营销研究以青岛海青茶博园为例
青岛乡村旅游营销研究以青岛海青茶博园为例一、本文概述随着社会经济的快速发展和城市化进程的加快，乡村旅游作为一种新型的旅游模式，正日益受到人们的关注和青睐。
本文以青岛海青茶博园为例，深入探讨了乡村旅游营销的现状、问题及发展策略。
青岛海青茶博园作为青岛市乡村旅游的一张名片，不仅拥有丰富的茶文化资源，还具备独特的地理优势和生态环境，为乡村旅游营销提供了丰富的素材和广阔的空间。
文章首先分析了当前乡村旅游营销的背景和意义，指出了乡村旅游在推动地方经济发展、传承农耕文化、保护生态环境等方面的重要作用。
接着，文章通过实证研究，对青岛海青茶博园的旅游资源、市场定位、目标客群等进行了详细的分析，并结合实际情况，探讨了其在营销过程中存在的问题和挑战。
本文提出了一系列针对性的营销策略和建议，旨在帮助青岛海青茶博园更好地发挥其乡村旅游的潜力，提升旅游品牌影响力，促进地方经济的可持续发展。
通过本文的研究，希望能够为乡村旅游营销提供有益的参考和借鉴，为相关领域的研究者和实践者提供一定的理论和实践指导。
二、青岛乡村旅游概述青岛作为中国东部沿海的重要城市，拥有丰富的自然景观和人文历史资源。
乡村旅游作为青岛旅游业的重要组成部分，对于推动当地经济发展、传承文化、促进城乡交流具有重要意义。
通过发展乡村旅游，可以有效带动周边地区的农业、手工业及其他相关产业，实现经济结构的多元化和可持续发展。
青岛乡村旅游以其独特的海滨风光、丰富的文化遗产和多样的农业资源为特色。
海滨旅游、生态旅游、文化旅游和农业体验旅游等多种旅游形式并存，满足了不同游客的需求。
同时，青岛的乡村旅游注重生态保护和可持续发展，力求在旅游开发与环境保护之间找到平衡。
近年来，青岛乡村旅游发展迅速，旅游产品日益丰富，旅游设施不断完善。
政府和相关部门也在积极推动乡村旅游的发展，通过政策扶持、资金投入和市场推广等措施，提升乡村旅游的品质和竞争力。
也存在一些问题和挑战，如旅游资源的同质化、市场营销手段的单旅游服务质量参差不齐等。
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节事旅游营销策略研究——以青岛为例
引言
如今，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，节事旅游已经成为一种热门的出行方式。
它结合了传统节庆活动和旅游景点，为人们提供了丰富多样的文化、娱乐和美食体验。
青岛作为中国的沿海旅游城市，拥有丰富的古老文化和壮丽的风景，具备了成为节事旅游目的地的优势。
本文将研究青岛节事旅游的市场潜力，并提出相应的营销策略。
一、青岛节事旅游的市场潜力
1. 丰富的节庆活动
青岛作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有许多丰富多彩的节庆活动。
例如，青岛国际啤酒节是一个吸引了大量国内外游客的节庆活动，它为游客提供了欣赏啤酒文化和品尝各种美食的机会。
此外，青岛还有中秋灯会、春节庙会等传统节庆活动，各种表演、展览和体育比赛也会吸引大批游客参与。
2. 独特的旅游资源
青岛以其丰富的自然资源而闻名，拥有壮丽的海岸线、世界著名的山东大学和毛泽东别墅等旅游景点。
此外，青岛的海洋文化、红岛文化等非物质文化遗产也吸引着许多游客。
这些独特的旅游资源为青岛的节事旅游提供了丰富的素材和吸引力。
3. 建设的节事旅游基础设施
为了推动青岛的旅游业发展，政府和企业已经加大了对节事旅游基础设施建设的投入。
例如，修建了青岛大剧院、青岛科技博物馆等具有现代化设计的文化娱乐设施，为游客提供了
更好的旅游服务和体验。
此外，青岛还大力发展了移动支付、网络预订等便捷的旅游服务，为节事旅游提供了更多便利。
二、青岛节事旅游的营销策略
1. 利用社交媒体和旅游平台进行宣传
社交媒体和旅游平台已经成为现代旅游行业宣传和销售的重要渠道。
政府和企业可以通过在微博、微信、抖音等平台上发布青岛节事旅游的相关内容和活动，吸引更多的游客关注和参与。
2. 推出定制化的旅游产品
定制化的旅游产品能够更好地满足不同人群的需求。
政府和旅游企业可以根据游客的喜好和需求，推出适合不同节庆活动的旅游套餐。
例如，在国际啤酒节期间，推出品尝啤酒和参观酿酒厂的旅游产品。
3. 加强旅游服务和设施建设
为了提升游客的旅游体验，政府和企业应该加强旅游服务和设施建设。
例如，增加多语种的导游、提供更加便捷的交通和住宿条件，以及加大对旅游景点的维护与管理等。
这些举措将有助于提高游客满意度和口碑，吸引更多游客来到青岛。
结论
青岛作为一个拥有丰富节庆活动和独特旅游资源的城市，具备成为节事旅游目的地的潜力。
政府和企业可以通过利用社交媒体和旅游平台进行宣传、推出定制化的旅游产品，以及加强旅游服务和设施建设等策略，来提升青岛节事旅游的市场竞争力。
这将进一步推动青岛旅游业的发展，促进经济增长和文化交流。
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综上所述，青岛作为一个具有丰富节庆活动和独特旅游资源的城市，有着成为节事旅游目的地的巨大潜力。
为了提升青岛的节事旅游市场竞争力，政府和企业可以采取以下策略：首先，利用社交媒体和旅游平台进行宣传，吸引更多游客关注和参与；其次，推出定制化的旅游产品，满足不同人群的需求，如在国际啤酒节期间推出品尝啤酒和参观酿酒厂的旅游产品；最后，加强旅游服务和设施建设，提升游客的旅游体验，如增加多语种导游、提供便捷交通和住宿条件，以及加大对旅游景点的维护与管理。
这些举措将有助于提高游客满意度和口碑，吸引更多游客来到青岛。
通过这些努力，青岛的旅游业将得到进一步发展，促进经济增长和文化交流。
在未来，政府和企业应紧密合作，共同推动青岛节事旅游的发展，打造一个独具特色和吸引力的旅游目的地。