广告设计的教案哦

◎第一章广告设计概述◎第二章广告设计

的程序

◎第三章视觉广告构成要素

与编排设计

◎第四章广告的创意与表现◎第五章广告案例

解析

◎第六章视觉传达原理

◎第七章设计的风格流派◎第八章创作与表

现

◎第九章经典作品赏析

※第一章广告设计概述

?第一节广告设计的起源

?广告一词源于拉丁语“Adverture”, 有引起注意和诱导之意。1300-1475 年古英语时期出现了“Advertise”动词，其含义为“一个人注意到某件事”。世界上通用 A

?设计，英文为Design，《牛津大词典》中将design 的意义大致分为两个方面：

?一是“心理计划”(a mental plan), 是指在我们的思想中形成的计划，准备通过一种行动方式而实现；

?二是意味着“在艺术中的计划”(a plan in art), 特别指绘画制作准备中的草图类。

?如果限于名词角度，它最广泛的意义是心怀一定的目的，并为实现目标而建立的方案, 被称为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含的构思和创造性行为过程，也成为现代广告设计概念的内涵和灵魂。

?如果从狭义的角度来理解，Design 中所包含的“艺术的设计”, 意味着在计划和设计的过程中，在构建作品的各种构成要素、部分之间或者部分与整体之间的结构关系上，建立一种和谐完整的整体，以最好的审美效果实现创意。

一、原始广告设计时期(1450 年以前)

?广告设计是随着广告的出现而诞生的, 大致可分为如下几个阶段:

?古代壁画和墓穴壁画中也有大量的插图和文字, 布局精美, 这就逐渐产生了构图、编排等等日后平面广告所具备的设计的因素。

?因此, 从某种意义来说, 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”行为, 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。

二、近代广告设计时期(1450－1850)

?在西方,1450 年, 德国人谷登堡发明金属活字印刷术。印刷术极大地促进了欧洲资本主义经济的发展, 从此, 印刷类平面广告开始在西方得到普及。

?最早印刷业, 亚伯拉罕·波塞所作《用硝酸及雕刻刀的雕版法》一书中的插图: 凹版印刷机。

?1473 年, 英国人威廉·凯克斯顿出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴, 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告, 但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。

?1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。

?1650年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。

?1666年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。

?美国的第一张报纸《国内外公闻》于1704 年 4 月24 日改名为《波士顿新闻通讯》，当日的创刊号上刊登了广告。

?海报以民族性为根本, 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。

?在阿尔丰斯·穆夏1898 年为(Job) 香烟作的招贴。

?工业革命带来的机械化大生产, 促使经济发展、印刷进步、文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大。

?1841 年, 伏而尼·帕尔默(Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界上最早的广告公司

?在第一、二次世界大战期间, 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大, 发展到了相当高的水平。

?各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面, 不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能, 而且起到了启发现代设计思想的作

用。

?平面广告设计用作宣传媒体, 充分发挥了它的威力, 其价值为大众所瞩目, 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。

?我国最早的招贴广告——月份牌年画广告( 简称“月份牌”) 应运而生了。

?19 世纪末,摄影技术的发展, 使摄影地位变得举足轻重。早期的产品摄影, 并非为了完善平面广告设计, 而只是模拟传统绘画的式样, 尝试

捕捉与记录视觉形象。

?20 世纪,出现的照相喷绘, 从根本上提高了制作质量, 也推动了插图类广告的发展。但在当时, 照相机对于多数平面广告设计家来说, 只是一个中性的工具, 摄影本身并不具有什么特别的艺术个性。

三、现代广告设计时期(1920 年以后)

?19l5年俄国构成主义大师卡西米尔·马列维奇设计的“至上派构成” 作品, 给当时的平面设计带来很大的影响。

“国立包豪斯学院”

进入20 世纪70 年代，电子科技革命

?20 世纪80 年代到90年代, 电脑在平面广告设计中的应用。

第二节广告设计的概念

?一、定义

?广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

二、广告范畴和基本要点

1、现代广告的主要特征：

?主要特征四个方面：

?①、从以生产者为中心转向以消费者为中心。

?②、从经验决策转向科学决策。

?③、从单一的劳动转向集中各方人力完成。

?④、从单一的媒介转向全媒介组合。

?2、目的

?广告设计的目的一般分三部分：

?1）、突出项目主题

?2）、强化视觉效果

?3）、吸引目标受众

?3、任务

?广告设计作为一种信息传递艺术，它的主要任务五点，以达到促进销售的目的。

?1）、有效地传递商品和服务信息。

?2）树立良好的品牌和企业形象

?3）、激发消费者的购买欲求

?4）、说服目标受众改变态度

?5）、给人以审美享受

?

?4、广告的设计原则

?1）、真实性原则

?2）、关联性原则

?3）、创新性原则

?4）、形象性原则

?5）、感情性原则

?5、理念与责任

三、广告分类

1 、媒体的角度

?下面介绍几个主要的具有代表性的广告大众传播媒体。

?①报纸广告

?? 报纸广告的特征

? 1. 广。

? 2. 快。

? 3. 活。

? 4. 威

? 5. 省。

?? 报纸广告的局限性

?②杂志广告（期刊广告）

?? 杂志广告的特点

? 1. 阅读期限长, 接触次数多, 更具有保存价值。

? 2. 目标明确, 针对性强, 到达率高。

? 3. 印刷精美, 集中醒目, 注意力强。

?? 杂志广告的局限性

? 1. 阅读范围较小

? 2. 时效性较差

? 3. 内容有限, 不够灵活

?③广播广告

?? 广播媒体及广播广告的特点