广告调研的基本过程
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告定位的基本步骤及方法
广告定位的基本步骤及方法广告定位指的是确定广告目标受众，以及在市场中建立产品或品牌与目标受众之间的关联性。
下面是广告定位的基本步骤及方法：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行详细分析。
了解目标市场的人口统计数据、行为特征、购买习惯、需求和偏好等信息。
通过市场调研、数据分析和竞争对手研究等手段，获取相关信息。
2. 识别目标受众：在目标市场中，确定主要的目标受众群体。
通过分析目标市场数据，找出潜在客户群体中具有相似特征的子群体。
这些特征可以包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平、兴趣爱好等。
3. 制定定位策略：根据目标受众的特征，制定广告的定位策略。
确定广告传达的核心主张，以及与目标受众之间的关联点。
定位策略应该与目标市场的需求、竞争环境和产品或品牌的优势相适应。
4. 制作广告内容：根据定位策略，制作相应的广告内容。
广告内容应该具有吸引力、鲜明的传达思路和有说服力的语言。
考虑到目标受众的特点，选择合适的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
5. 定位测试和优化：在广告发布之前，进行定位测试。
通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对广告的反馈和意见。
根据测试结果，对广告内容进行调整和优化，以提高广告的效果和影响力。
6. 定期评估和调整：定位策略不是一成不变的，随着市场变化和目标受众需求的变化，需要定期评估和调整广告定位。
根据市场反馈、销售数据和竞争对手的动态，及时调整广告内容和传播渠道。
总之，广告定位是一个动态的过程，需要不断地进行市场分析、目标受众识别、定位策略制定和广告优化。
通过正确的定位，可以有效地传达产品或品牌的价值，吸引目标受众的注意力，提高市场占有率和销售额。
广告定位是企业在市场中建立产品或品牌与目标受众之间关联的重要过程。
它涉及到对目标市场和目标受众的深入了解，以及将广告内容和传播渠道与其需求和偏好相匹配的策略制定。
在本文中，我们将继续探讨广告定位的相关内容，包括广告定位的方法和实施步骤。
广告定位的基本步骤与方法
广告定位的基本步骤与方法广告定位是指确定广告内容和形式，以吸引目标受众的注意力并达到营销目标的过程。
以下是广告定位的基本步骤和方法：1. 目标市场分析：首先要了解目标市场的特征，包括人口统计数据、消费者行为和偏好等。
通过市场调研和数据分析，确定目标市场的细分群体，进而确定广告的定位方向。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和品牌定位，了解其优势和劣势。
可以通过竞争对手的广告内容、创意、媒体选择等方面进行比较，并找到差异化的定位点。
3. 定位目标确定：根据目标市场和竞争对手分析的结果，确定广告的定位目标。
定位目标可以是解决顾客痛点、突出产品特点、塑造品牌形象等。
4. 定位差异化：通过确定定位差异化，将自己与竞争对手区分开来。
可以通过产品独特性、服务特点、品牌形象等方面来塑造差异化的定位，并使之与目标市场的需求相契合。
5. 选择合适的媒介：根据目标市场的特征和定位策略，选择适合的媒介进行广告投放。
可以考虑传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、搜索引擎营销等）的组合使用，以最大限度地接触目标受众。
6. 创意设计：根据目标市场和定位目标，进行创意设计，制作广告内容和形式。
广告创意要与目标受众的心理需求和价值观相吻合，以吸引他们的注意力并引发共鸣。
7. 广告效果评估：广告定位的最终目标是达到营销目标，如销售增长、品牌认知度提升等。
通过定期的广告效果评估，可以对广告的定位策略进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。
总之，广告定位是一个综合性的过程，需要综合考虑目标市场的需求、竞争对手的情况以及自身的差异化竞争优势。
通过合理的定位策略和创意设计，可以使广告更加精准地传达信息，吸引目标受众的关注并达到营销目标。
广告定位是营销传播中的重要环节，它决定了广告信息的传播方向和目标受众群体。
为了确保广告能够有效地触达目标受众并产生良好的市场效果，广告定位需要经过一系列的步骤和方法。
首先，目标市场分析是广告定位的基础。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定广告宣传方案的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的广告策划提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
二、目标设定在市场调研的基础上，确定广告策划的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标要具体明确，并且可衡量，以便后续进行效果评估。
三、创意构思创意构思是广告策划中的核心环节，通过对目标受众的心理需求和市场调研结果的分析，进行创意的生成和筛选。
创意可以包括广告语、形象设计、故事情节等，要求与目标受众的心理需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
四、媒体选择媒体选择是根据广告策划的目标和创意构思，选择适合的媒体渠道进行广告宣传。
媒体可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
选择媒体时要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖面和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的环节，包括广告内容的制作、媒体投放的安排和执行监控等。
广告内容制作要符合创意构思，吸引目标受众的注意力；媒体投放要按照预定计划进行，并进行监控和调整。
六、效果评估效果评估是对广告策划的效果进行评估和分析的环节，通过采集数据、进行统计分析等方式，评估广告的暴光量、点击率、销售增长等指标，判断广告策划的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要子细考虑和精心设计，以确保广告的有效传达和目标的实现。
在实际操作中，还需要根据具体情况进行调整和改进，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
广告调查
1、这个广告很合我的口味 2、假使这广告登在杂志上的话，我会跳翻过去 3、这是一则诚挚感人的广告 4、这则广告激起了我买此种品牌产品的决心 5、对这则广告我不太感兴趣 6、这则广告使我觉得很舒适 7、这是一则美妙的广告 8、这是一则令人难忘的广告 9、我不喜欢这则广告 10、这是一则迷人的广告 11、这种广告我早就厌倦了 12、这则广告让我感到冷冰冰的
第三章
广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
一、非独立性调查机构 二、独立的调查机构 专业化市场调查公司 顾客或广告调研公司 辛迪加服务公司 现场服务公司 专门服务公司 广告公司所属的市场调查部 其他相关机构
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
总经理室、客户服务部、研究开发部、调查部、 统计部、资料室、财务部 管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、 电脑录入人员、资料员
所谓“调查总体”是指由所有被调查对象 所组成的整体。 在收视率调查中，调查总体一般被界定为 目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。
二、确定样本容量
确定样本容量时一般应考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度 允许误差 抽样方法 经费、人力和时间等
5 100
二、确定样本容量
二、发展阶段：1920—1950年 1922年，AC尼尔森公司进入商业研究领域 20世纪30年代后期，市场调查进入大学课堂 实验设计、意见调查等运用与士兵和家庭的消费 行为 40年代，焦点小组方法引入，抽样技术的发展 三、成熟阶段：20世纪50年代以后 市场调查业的广阔前景 50年代中期，市场细分和消费者的动机研究开始 出现 60年代以后，统计分析技术在调查分析中的运用
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调研的基本过程
第一节 广告调研过程概述 第二节 计划阶段 第三节 资料采集阶段 第四节 分析报告阶段
第一节 广告调研过程概述
广告调研旳过程： 一、 广告调研准备阶段（计划阶段） 二、 调研实施阶段（资料采集阶段） 三、 分析和总结阶段（报告阶段）
广告调研旳一般程序
1、设定研究主题 2、查阅有关旳理论及以往旳研究成果 3、拟定研究问题，提出假设或模型 4、选择合用旳研究措施、设计研究方案
例一：“了解家用空调广告诉求对象”： “家用空调使用者”怎样界定？ “具有潜在购置意向”怎样界定？
例二：“广告频率与广告效果旳关系” “广告频率高”
广告每天一般时间播出？次，黄金时间播出？次
“效果好”
受众能回忆广告内容；回忆广告品牌；有购置欲望等
8、选择合用旳研究措施、设计研究方案
（1）选择研究措施 （2）选择搜集数据旳措施 （3）定义所需旳信息 （4）要求变量旳测量措施和量表 （5）设计问卷 （6）设计抽样措施 （7）制定数据分析方案 （8）经费预算和进度安排
❖5．调查总体：1000人。调查个体特征：
❖（1）年轻工薪族：分布于各城区；工作种 类不同；年龄不同。
❖（2）中年人：有一定经济基础，应酬较多 ，社交范围广。
❖（3）老人族：身体尚健康，大部分有过吃 苦经历、饮酒历史长旳老年人。
❖6．小组各成员于2023年1月1日至1月5日 实施调查。
❖7．2023年1月6-7日小构成员一起讨论、 整理、分析资料。
❖六、抽样措施：简朴随机抽样。
❖七、调查时间：从2023年1月1日至1月5日 （共5天）。
❖八、调查经费预算和调查质量控制措施：
❖1、调查经费预算表
❖ 方案设计费： 元 复印费： 元 餐费： 元交通费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元
广告调研的步骤与方法
广告调研的步骤与方法广告调研是一项重要的市场研究工作，可以帮助企业了解目标消费群体的需求、了解市场竞争态势，并制定有效的广告策略。
下面将介绍广告调研的步骤与方法。
步骤一：明确调研目标在开始广告调研之前，需要明确调研的目标。
例如，了解目标消费群体的购买行为和消费习惯、分析竞争对手的广告策略、评估已有广告活动的效果等。
明确调研目标可以帮助研究人员有针对性地开展后续的调研工作。
步骤二：确定调研方法根据调研目标，可以选择合适的调研方法。
常用的调研方法包括面对面访谈、问卷调查、焦点小组讨论、网络调查等。
针对不同的目标和需求，可以选择单一方法或结合多种方法进行调研。
步骤三：设计调研方案在确定调研方法之后，需要设计调研方案。
包括确定调研样本的选择标准、制定问卷或访谈指南、确定调研时间和地点等。
调研方案的设计要充分考虑目标群体的特点，确保能够获取准确、有代表性的数据。
步骤四：收集数据根据调研方案，开始收集调研数据。
可以通过面对面访谈、电话访问、问卷调查等方式进行数据收集。
在收集数据的过程中，需要严格控制调查者的素质和操作流程，确保数据的准确性和可靠性。
步骤五：数据分析在收集到数据后，需要对数据进行整理和分析。
可以使用各种统计分析方法，如描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过数据分析，可以得出一些关键的结论和发现，为制定广告策略提供依据。
步骤六：撰写调研报告将数据分析的结果整理成调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果、结论和建议等内容。
调研报告要简明扼要，用简洁的语言表达调研结果，对于决策者更容易理解和应用。
综上所述，广告调研是一个系统性的过程，需要经过明确目标、确定方法、设计方案、收集数据、数据分析和撰写报告等步骤。
通过调研，企业可以更好地了解消费者需求和市场竞争情况，为制定有效的广告策略提供科学依据。
广告调研是一个涉及多个环节的系统性工作，它的目的是帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、分析目标群体等，从而制定出更加精准有效的广告策略。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
广告调查的必要性、原则与流程
广告调查概念：广义：伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
狭义：广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料、查找广告媒介和检查广告效果的目的而进行的广告调查。
市场调查：是用科学的方法、客观的态度，以人们的意见、观念、适应、行为和态度为调查研究的要紧内容，有效的收集和分析相关的信息，从而为治理决策部门制定有关的战略和策略提供基础性的数据和资料。
广告调查市场环境的特点：当今营销环境的差不多特征1、产品的高度同质化2、消费者导向（买方市场）3、市场细分4、整合营销传播IMC广告调查的必要性广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。
广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。
为广告策划提供所需资料为广告创意和设计提供依据为制定广告策略提供导向广告调查与广告活动的关联（与市场调查的区不）：广告调查 = 广告活动中的市场调查广告调查的原则：目的性、系统性、信息性、科学性、实践性广告调查的流程：1、提出任务2、初步分析探究、提出假设3、构建调研框架4、题目及概念的操作化5、确定调研指标与尺度6、被调研对象的选择及方法7、选择搜集资料的方法8、搜集资料的工具预备与设计9、调研的组织与实施10、资料的收集、整理、检验与计算机输入11、资料统计分析12、撰写调研报告13、调研结果的沟通一、广告调查组织广告调查方法：二手资料：观看法观看法是指调查者依照研究的目的，通过自身的感官和辅助仪器，有目的、有打算地对处于自然情境下的人、物体或事件进行系统感知观看的一种科学研究方法。
观看法的要素与特征1、要素：观看者、观看对象、观看手段。
2、特征：A.客观性。
B.能动性。
C.选择性。
观看法的条件：首先，所需信息必须是能观看到的，或者是能从观看到的行为中推断出来的。
广告策划的基本流程
广告策划的基本流程通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。
1、组织准备阶段（1）成立广告策划小组。
策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。
成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
（2）规定工作任务，安排时间进程。
2、市场调研阶段广告调研是广告策划的前题与基础。
（1）调查、搜集市场信息和相关资料。
其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。
不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
（2）分析、研究相关资料数据。
对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。
3、战略规划阶段战略规划是整个广告的核心与主体。
（1）对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。
（2）进行战略规划。
以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
（3）这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。
4、制定计划阶段（1）把战略规划用具体系统的形式加以规范，要确定广告运作的时间和空间范围，还要对媒体的选择和运用作出限定，包括用怎样的媒体组合比较合理，广告的频率如何，需要多少经费预算才能支持这样的频率，等等。
（2）编制广告策划文本，即策划书。
策划书既是策划成果的集中体现，也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。
第五章广告调研
主要内容
• 一.广告调研概述 • 二.广告战略调研 • 三广告调研的程序 • 四.广告调研的方法
一.广告调研概述
(一)广告调研概念 1．广告调研，又称广告运作中的市场调查，是围绕着 广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调 查，是市场调查的重要组成部分。
2.广告调研的重要性 广告调研为广告整体策划提供前提和依据，也是 广告创意及广告预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题。
广告调研的重要性 “没有调查就没有发言权” “一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。 只有蠢人，才是他一个人定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。” -----毛泽东<<反对本本主义>>
案例： 案例：
问：在中国，红牛的消费群是谁？ 答：大专以上占53%，在校学生占54%。“积极、年 轻、时尚”的人群。 问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？ 答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，
中国人的面子消费与关系消费 攀比消费、 攀比消费、炫耀消费和象征消费 • 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要， 出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 • 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 突出显示奢侈品， 突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的 消费行为 • 象征消费（symbolic consumption）指的是消费 象征消费（ consumption） 具有的符号象征性。 具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的 消费， 消费，而且也是象征的消费
广告调研的基本过程
主要有计划阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。
一、计划阶段1、计划阶段的基本任务●现实需要（为什么要做调研？）●明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。
●设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用●方案审批：获得委托人的认可2、研究方案的设计●确定广告调研的目的确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。
●确定研究方法A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样B采集方法：调查法有访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法C统计方法在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计方法。
●拟定研究活动进度表1考虑到委托方的时间要求、信息的时效性；2考虑到作业的难度、完成作业的可能性。
商业用途主要包括：1问卷设计印刷；2抽样实施；3访问员的招聘与培训；4预备性研究；5问卷修正、印刷；6调查实施；7资料的编码、录入与统计；8数据的分析；9报告的撰写、修改与制作。
学术用途主要包括：1文献研究；2研究设计；3研究实施；4撰写研究报告。
●研究费用预算商业用途费用：1印刷费；2方案策划费；3问卷设计费；4抽样设计费；5差旅费；6邮寄费；7访问员劳务费；8受调查者礼品、礼金；9统计处理费；10报告撰写制作费；11 费；12交通费；13服务费；14杂费；15税收。
学术用途费用：1设备费；2会议费；3著作出版补贴费；4研究成果专家鉴定费用。
搭车研究3、研究方案的撰写学术研究中的研究方案即是课题申请书；商业研究中的研究方案就是研究计划书。
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容1. 引言广告调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，来了解广告市场和广告行业的状况以及目标受众的需求和偏好。
广告调研的基本内容包括市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等方面。
本文将依次介绍广告调研的基本内容，以帮助读者全面了解广告调研的过程和方法。
2. 市场分析市场分析是广告调研的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以为广告策划和推广提供有力的依据。
市场分析的内容主要包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面。
具体的分析方法可以包括市场调研、竞品分析、行业报告等途径。
3. 竞争分析竞争分析是广告调研的关键环节之一，通过对市场上的竞争对手进行深入研究和分析，可以了解竞争对手的产品、定位、推广策略等方面的信息。
竞争分析的内容主要包括竞争对手的优势、劣势、市场份额、品牌声誉等方面。
常用的竞争分析方法有SWOT分析、市场共享分析、品牌定位分析等。
4. 受众调研受众调研是广告调研中不可或缺的环节，通过对目标受众的需求、偏好、消费习惯等方面进行调研，可以更准确地制定广告创意和传播策略。
受众调研的内容主要包括受众画像、受众需求、受众渠道等方面。
调研方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
5. 广告效果评估广告效果评估是广告调研的最后一步，通过对广告推广效果进行评估，可以帮助广告主了解广告的影响力和效果，为后续的广告策划和投放提供参考。
广告效果评估的内容主要包括品牌意识、品牌认知、购买意愿等方面。
调研方法可以包括调查问卷、访谈、销售数据分析等。
结论广告调研是广告策划和推广过程中至关重要的一环，通过市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等环节，可以全面了解市场和受众的需求，为广告策划提供科学依据和有效方法。
广告调研的过程中，应注意采用合适的调研方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
只有深入了解市场和目标受众，才能更好地制定广告策略和实施广告推广，从而取得良好的广告效果。
广告制作方面的研究项目
广告制作方面的研究项目《广告制作流程及效果研究》1. 选题背景广告作为一种宣传推广的重要手段，在当今社会中扮演着至关重要的角色。
广告制作作为一个复杂多元的过程，不仅仅需要创意的构思，更需要各种资源的整合和精准的传播途径。
然而目前对于广告制作流程和效果的研究尚不够深入，因此有必要开展相关研究，以提升广告制作的效果与品质。
2. 研究内容本研究将主要围绕广告制作的流程及其对广告效果的影响展开。
具体包括以下几个方面内容：2.1 广告制作流程的分析通过对不同类型广告制作流程的实地调研，总结分析广告创意构思、策划、执行、发布等环节的关键点和关键问题，揭示广告制作的各个环节对整体广告效果的影响。
2.2 广告制作素材的研究在广告制作过程中，素材的选取和处理是至关重要的一环。
本研究将通过对于不同类型广告所用素材的分析，探讨素材对广告效果的影响。
2.3 广告制作渠道的研究广告的传播渠道对广告效果有着重要的影响，本研究拟对不同广告制作渠道进行案例分析，探讨不同渠道对广告效果的影响因素。
2.4 广告制作效果的评估在对广告制作过程的分析的基础上，本研究将对广告制作效果进行综合评估，以客观数据和案例为基础，探讨广告制作流程对广告效果的实质影响。
3. 研究方法3.1 实地调研通过实地调研的方式，深入了解广告制作的实际操作流程和各环节存在的问题，为研究提供真实的数据和案例支持。
3.2 文献综述对广告制作流程和广告效果进行综合文献综述，总结国内外相关研究成果，为本研究提供理论支持。
3.3 数据分析通过对广告制作的关键环节进行数据分析，探讨影响因素和影响程度。
4. 预期成果4.1 对广告制作流程的深入理解本研究将对广告制作流程进行系统分析，为相关从业人员提供科学方法指导。
4.2 提升广告制作效果通过对广告制作效果的研究，提出提升广告效果的建议，促进广告产业的可持续发展。
4.3 学术价值本研究将填补广告制作流程及效果研究的空白，丰富相关领域的学术理论研究成果。
广告调研的基本过程
广告调研的基本过程广告调研是在制定广告策略之前进行的一项重要研究工作。
它可以帮助广告机构或营销团队了解产品或服务的目标受众、市场竞争环境以及消费者行为等关键因素。
下面是广告调研的基本过程：1. 确定调研目标：在进行广告调研之前，需要明确调研的目标和目的。
是想了解目标受众的需求和偏好，还是想探索竞争对手的广告策略等。
明确目标有助于指导后续调研过程。
2. 收集次级资料：在开始实地调研之前，可以先收集已有的次级资料。
这些资料可以包括市场研究报告、行业分析、相关案例研究等。
次级资料的收集有助于对目标市场现状有一个初步了解，并为后续实地调研提供参考。
3. 制定调研计划：根据调研目标，制定详细的调研计划。
包括确定调研方法、调查对象、调查内容和调研时间等。
这样可以使调研过程更有条理性和针对性。
4. 实地调研：根据调研计划，进行实地调研，主要包括问卷调查、访谈、观察等方法。
通过与目标受众或潜在消费者的交流，了解他们的购买决策过程、消费观念、媒体偏好等信息。
同时，也可以观察竞争对手的广告宣传手法、媒体渠道以及消费者反应等。
5. 数据整理和分析：将调研所得数据进行整理和分析。
可以使用电子表格、统计软件等工具，对数据进行分类和统计。
分析数据的过程中，可以找出目标受众的共性和特点，发现潜在的市场机会和挑战，为广告策略制定提供依据。
6. 撰写调研报告：根据分析结果，撰写调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果以及相应的结论和建议等部分。
报告的撰写应准确、清晰，并具备实际指导价值，以帮助决策者制定有效的广告策略。
7. 提出建议和优化策略：根据调研报告的结论和建议，对现有的广告策略进行优化或调整。
可以从目标受众的需求、市场竞争及消费者心理等方面入手，制定更符合市场需求的广告策略和传播方案。
通过以上基本过程的广告调研，可以更清楚地了解目标受众、竞争对手和市场环境等重要因素，为制定有效的广告策略提供科学依据，提高广告活动的成功可能性。
广告项目工作流程说明
广告项目工作流程说明
广告项目工作流程是指在进行广告策划、创意、制作和投放等环节中，各个环节相互配合、协同合作的工作过程。
下面是一个广告项目工作流程的简要说明。
1. 策划与调研：广告项目的开始阶段，需要进行市场调研和用户调研，了解目标市场和受众需求，制定广告策略和目标。
同时，进行广告主题、创意和媒体选择等决策，确定广告的整体方向。
2. 创意与设计：根据策划阶段确定的方向和目标，进行广告创意和设计工作。
包括广告语言的设计与选择、广告形式的确定，例如海报、广告片、社交媒体推广等。
3. 制作与制作监督：创意确定后，进入广告制作阶段。
包括拍摄广告片、设计海报、动画制作等工作。
同时，需要监督制作过程，确保制作质量符合预期。
4. 媒体购买与投放：在广告制作完成后，需要进行媒体购买与投放计划的制定和实施。
根据广告预算和目标受众群体，选择合适的媒体平台进行投放，并制定投放时段和频次。
5. 运营与效果监测：广告投放后，需要进行运营和效果监测工作。
运营包括广告投放管理和投放效果的优化，例如调整广告曝光量、增加点击率。
效果监测包括广告曝光量、点击率、转化率等数据的收集和分析，以评估广告的效果。
6. 数据分析与改进：根据效果监测结果，进行数据分析和改进工作。
确定广告的优点和不足，并针对不足之处进行优化和改进，以提升广告的效果和回报。
以上是一个典型的广告项目工作流程，不同项目和广告策略可能会有一些细微的差异。
在实际工作中，需要根据具体情况和项目需求进行调整和优化，以确保广告项目能够顺利进行、取得良好的效果。
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设定研究假设应注意的问题 ①研究假设必须是针对所要研究的问题而作出的尝试性 的理论解释
②研究假设必须能由经验事实来检验
③研究假设必须以明确的概念为基础
白领阶层对楼宇电视媒体的接触习惯与他们对分众媒 体的接触习惯无显著差别。
7、对具体的研究问题或假设的操作化定义
即将问题或假设中的一些概念具体化，一边我们能够进行 清晰、全面、正确的调研设计和操作，保证调研过程和结 果的全面与准确。
该阶段需要注意的问题
❖ 1、发现寻找信息的原因。即研究目的、方向。 ❖ 2、根据调研的目的、方向确定研究主题的来源。 ❖ 3、确定问题是否可以得到答案。 ❖ 4、借助二手资料的收集和分析以及小范围的探测性调查
（定性研究）来界定问题。 ❖ 目的：对研究主题进行评价、分析和细化
查阅相关的理论及以往的研究结果
黄河龙“老酿坊”广告调研方案设计及实施
❖ 黄河龙“老酿坊”电视广告效果调查方案
❖ 一、项目背景：目前淄博市场上本土白酒以黄河龙、百粮春 、扳倒井为主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市场均 有瓜分之势，竞争日趋白热化。黄河龙集团主打产品“老酿 坊”进行立体式宣传，广告传播媒介有车体广告、电视广告 、报纸广告、户外广告等，尤其是加大了电视广告的宣传。
❖ 二、调查目的：为了确切了解黄河龙“老酿坊”电视广告的 效果，更好的开拓市场，提高市场占有率，为集团高层新年 度媒体传播决策提供资讯。
例一：“了解家用空调广告诉求对象”： “家用空调使用者”如何界定？ “具有潜在购买意向”如何界定？
例二：“广告频率与广告效果的关系” “广告频率高”
广告每天普通时间播出？次，黄金时间播出？次
“效果好”
受众能回忆广告内容；回忆广告品牌；有购买欲望等
8、选择适用的研究方法、设计研究方案
（1）选择研究方法 （2）选择收集数据的方法 （3）定义所需的信息 （4）规定变量的测量方法和量表 （5）设计问卷 （6）设计抽样方法 （7）制定数据分析方案 （8）经费预算和进度安排
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第三节 资料采集阶段
(一) 设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训 (二) 组织调研人员，收集现有资料（二手资料） 资料室、图书馆、互联网 (三) 确定调查单位，收集原始资料（一手资料） 观察法、实验法、问卷法
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❖ 研究的实施阶段：资料收集阶段。 ❖ —特点：研究者要深入实地，要接触被研究者；或者要
第二章 广告调研的基本过程
第一节 广告调研过程概述 第二节 计划阶段 第三节 资料采集阶段 第四节 分析报告阶段
第一节 广告调研过程概述
广告调研的过程： 一、 广告调研准备阶段（计划阶段） 二、 调研实施阶段（资料采集阶段） 三、 分析和总结阶段（报告阶段）
广告调研的一般程序
1、设定研究主题 2、查阅相关的理论及以往的研究结果 3、确定研究问题，提出假设或模型 4、选择适用的研究方法、设计研究方案
收集现有资料应注意事项
① 必须保证资料的准确性和可靠性。 ② 对于统计资料，应弄清指标的含义和计算的口径，
必要时应调整计算口径，使之符合调查项目的要求。 ③ 对某些估计数据，要了解其估算方法和依据，判断
其可靠程度。 ④ 某些保密资料，应当根据有关保密的规定，由专人
负责收集、保管，严防泄密。
7
5、调查目标问题的确定 6、将调查目标问题表述为具体的研究问题或假设
❖ 二、得出结果阶段 ❖ 1、撰写研究报告 ❖ 2、评价研究质量 ❖ 3、交流研究成果
1 2 3
4
5
实验法
选择研究问题 研究设计
调查法
文献法
实地法
定量分析
定性分析
得出研究结果
20Leabharlann 何拟订调研方案确定调研目标； 确定调研内容； 确定调查对象； 确定调查方法； 信息处理方法及研究成果； 调研活动实施进度表； 调研预算
广告调研方案 广告调研工作计划
❖广告调研方案 ❖ 对某项调研本身的设计。它包括调研的目的要
求、调研的具体对象、调研的地区范围、调研的内 容提纲和调查表格、调研的方法等，是指导广告调 研工作的依据。 ❖广告调研工作计划 ❖ 对广告调研的组织领导、人员配备和考核、工 作进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先 安排，目的是使调研工作能够有计划、有秩序地进 行，以保证广告调研方案的实现。
设计出实验环境，实施实验刺激和测量；或者要收集大量 文献资料。 ❖ —这个阶段投入人力最多，遇到的实际问题也最多。 ❖ —由于社会现象的复杂性，或现实条件的变化，我们事 先所考虑的设计往往在某些方面与现实之间存在差异，需 要及时修正或弥补。
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第四节 分析报告阶段
❖ 一、资料分析阶段 ❖ 1、资料的检查、核实和订正 ❖ 2、资料的分类汇编 ❖ 3、资料的分析和综合
（1）调查目标问题往往是一些比较抽象、概括的 表述，涵盖了研究的范围和目的。
为了研究内容的全面与具体，我们 应将研究目标细化为一些列有联系 的、有序的研究问题的集合
具体的研究 问题
假设
（2）具体的研究问题 “了解家用空调广告诉求对象”可细化为：
家用空调使用者的基本情况：经济收入、文化程度、 职业、住房条件等特征。
哪些家庭成员参与空调购买决策？谁倡议、谁搜集信 息、谁提供品牌选择意见、谁做最后决定、谁执行购 买等。
具有潜在购买意向的购买者是什么样的人或家庭？
（3）假设
假设有条件陈述、差异陈述、因果关系等。
“广告频率与广告效果的关系”可具体为：
广告频率高，广告效果好 广告频率低，广告效果好 广告频率高，广告效果差 广告频率低，广告效果差
需要重点了解的问题： 以往有过哪些相似或相关的研究？ 以往的研究有哪些主要的发现？ 以往的研究还有哪些未解决的问题（完全未解决，部分 未解决需完善，解决过程中存在错误需要改正）？ 对这些未解决问题的研究，原研究者和其他研究者有何 建议？ 以往的研究采用了什么方法？ 研究方法是否科学？ 这些研究对你的研究工作有何启发？
5、收集数据或资料
7、撰写研究报告、以适当 的形式发布研究结果
6、处理、分析和解释数据或资料 8、必要时再次跟踪研究该课题
第二节 计划阶段
一、明确调研目标 （第一步，提出几个待选目标；第二步，缩小范围，
确定目标）
二、对调研本身进行可行性研究 （调研的范围、规模是否过大，不能好大喜功）
三、拟定调研方案和工作计划