电子商务经济学基本原理概述

6、这种市场的规模与人力和畜力能到达的交通范 围直接相关，因此市场总是带区域性和狭小的
7、以物易物的交易方式决定了交易的多方性，交 易环节的复杂，需求方信息的不通畅，以及重复 交易的特点，这增大了交易的中间成本，是市场 不发达的一种表现
8、交易环节增多和交易成本的增大，最终需求信 息的不通畅决定市场必然呼吁减少交易环节和降 低交易成本的方式产生，改变以物易物的交易方 式，于是中间媒介就出现
结论：
1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比
2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节
3、市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交 易行为
中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市 场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会 要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可 的具有全社会公认的固定的中间媒介产生——这就 是货币或者今后演变出的其它形式的东西。
电子商务经济学基本原 理概述
2020年4月19日星期日
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 2.2、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务 2.6、电子商务经济现象的效益分析
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要素。 电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
2、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。 3、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 4、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 5、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们 分析最终要达到的目的。
从市场的角度来认识电子商务 从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律
性
从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电
子商务
2.2 电子商务交易的特点
由于电子商务的交易的载体是网络和电子 载体，显然它具有下述特点： 1、商业市场的全球化特点 2、交易方便快捷的特点
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3.3 媒介
在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间 环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成 了一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生
蔬菜←→粮食 锄头←→粮食 木材←→粮食 油←→粮食 盐←→粮食
粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法 定的货币形态
从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？
过程，环节越多从经济上分析交易成本就越大
过程分析要抓住商务活动构成的基本要素：这
就是，交换、媒介、市场和交易形式，以从联系
这些环节和关系的信息
联系供需双方交易需求信息是商务活动中降低
交易成本，增加经济效益的关键 因此，经济原理分析就要从交换、媒介、市场
这几个角度去进行分析。
2.3.2 交换
物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进 行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于 信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达 的结果，这说明信息在交易中的重要作用。
4、到人口来往较多的要道去摆摊，让人知 道在某处有交换蔬菜的信息（主动，成功 靠质量和信誉，市场的初步）
这种需求信息的不通畅，导致有上述行 为的产生，结果发现，摆摊设点是一种较 好的方式，如果有更多人的共识，市场就 开始形成。
分析结论：
1、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的 方式的行动
2、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比
本章的教学目的：
• 用经济学的观点来认识电子商务现象
• 分析电子商务交易的基本原理
• 在运作电子商务模式时要有成本和效益 分析的思想
• 电子商务不仅涉及到一系列技术问题更 涉及到商务的模式和经济问题
2.1 电子商务Baidu Nhomakorabea济现象的基本认识
电子商务是IT技术和商务运行相结合的一种新
的商务交易过程
电子商务是21世纪商务运行的主要模式
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的
电子商务是在高科技背景下一种新型生产关系
形成过程中所必然产生的经济新模式
电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活
动的总称 研究伴随电子商务产生的各种新经济现象的
学问就称为电子商务经济学
从以下几个角度去认识： 从经济效益的角度研究IT技术对经济运行增效
的影响
从生产关系的角度来研究电子商务中所出现的
经济问题
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
厂家
进入
交易 销售
商家
价值
交 商易品 购买
消费者
退出 消费品
传统商务活动过程图示
分析：
交易的主体是商家和消费者 联系他们的是市场 商家是厂家与消费者联系的中间环节，实现这种联系
就要有市场
市场是销售和购买转换的场所，也是产品向商品转换
的通道
市场的产生从经济原理分析就是降低了供需双方实现
需求转换的交易成本，产生了效益 因此，交易环节链如下：
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？
分析中提练出的关键要点：
实现从产品向商品的转换要经过市场交易这个
中间环节
这个环节完成了产品向商品和消费品转换的整