电子商务经济学基本原理概述
电子商务基本原理
2.1 电子商务基本概念
2.1.1 电子商务定义 第一，广义的电子商务定义为电子工具在商务活
动中的应用。电子工具包括从初级的电报、电话到 NII （ 国 家 信 息 基 础 结 构 或 “ 信 息 高 速 公 路 ” ） 、 GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统； 商务活动是从泛商品（实物与非实物、商品与商品化 的生产要素等）的需求活动到泛商品的合理、合法的 供给除去典型的生产过程后的所有活动。第二，狭义 的电子商务定义为在技术、经济高度发达的现代社会 里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化运用电子 网络工具，高效率、低成本、安全、方便地从事以商 品交换为中心的各种经济事务活动。
2.6 电子商务演变规律
2.6.1 商务活动的演变
商贸管理
生 贸
产
消 商
费
经
商品交换
购
易 营
业 买
图2-5 商务活动示意图
2.6.2 商品交换过程中三流的演变 我们知道商品交换中必然包含商流、物流和信
息流，简称“三流”。 在商品流通的第一阶段只能采取“以物易物”
的方式进行商品交换，主要是物流为主，商流紧紧 伴随其间；第二阶段出现了“以钱买物”的方式， 遵从的是“一手交钱，一手交货”的现金买卖原则 ；在商品流通的第三阶段出现了钱庄、银行 ，使得
图2-7 电子商务三市场的概念
3．电子商务商品的扩展
咨询 商品
告之商 家网址
网络上 定购商品
商家网 上发货
电子货币 支付购买
个人电 脑收款
电子银行 结算余款
电脑上 使用
图2-8 电子商品的电子商务活动示意图
4．电子商务的形式 5．电子商务使商务的客体由商品向服务转变 6．电子商务与传统商务的比较
电子商务基本原理
物流 商流 信息流
第三阶段 中级阶段
商流 信 息 流
物流
第四阶段
高级阶段
图2-6 商品流通过程中三流地位演变图
2.6.3 电子商务的演变
1．电子商务是商品交换的高级阶段 2．电子商务的市场演变
现货虚拟市场 现货模拟 现货 市场
电子现货市场
旧货虚拟市场 旧货模拟 旧货 市场
电子旧货市场
新商品电子市场 电子信息交换 未来商品 趋势 电子新货市场
物流与商流开始分离，产生了多种交易付款方式， 而随着商流与物流的分离，信息流的地位就突出来 了；随着电子技术的高度发展,在商品流通的第四阶 段，信息流明显处于最重要的地位，
W－W 交换
物流含 商流和 信息流
第一阶段 原始阶段
W－G 交换
商流 物流 含信息流
第二阶段 初级阶段
W－中介－G W－电子中介－G
2.6 电子商务演变规律
2.6.1 商务活动的演变
商贸管理
生 贸
产Байду номын сангаас
消 商
费
经
商品交换
购
易 营
业 买
图2-5 商务活动示意图
2.6.2 商品交换过程中三流的演变 我们知道商品交换中必然包含商流、物流和信
息流，简称“三流”。 在商品流通的第一阶段只能采取“以物易物”
的方式进行商品交换，主要是物流为主，商流紧紧 伴随其间；第二阶段出现了“以钱买物”的方式， 遵从的是“一手交钱，一手交货”的现金买卖原则 ；在商品流通的第三阶段出现了钱庄、银行 ，使得
2.1.2 电子商务内涵 从电子商务的定义可知，完整的电子商务内涵
包含四个方面，即前提条件、人的知识和技能、系 列化系统化的电子工具以及以商品交易为中心的各 种经济（商业）事务活动。
第二章 电子商务的经济和原理分析
第二章电子商务的经济和原理分析2.1 电子商务经济现象的基本认识电子商务从根本上讲是一种经济范畴的商务活动，因此，对电子商务的研究不能仅从技术上、管理上进行分析和研究。
技术是电子商务模式的正常运作的基础保证，而管理主要是分析和研究在电子商务已有运行的情况下如何提高电子商务的方法和效益问题。
电子商务是商务活动中的一种经济现象。
从经济的视角对电子商务这种经济现象进行分析和研究是本章的基本思路。
研究伴随电子商务产生的各种经济现象的学问就称为电子商务经济分析。
对电子商务经济现象的研究和认识可从以下几个角度着手分析：1. 从经济效益的角度分析高新的IT技术对经济运行模式增效的影响电子商务是IT技术和商务运行结合而产生的一种新型的商务交易模式，一种新的交易方式能够存在和发展，必然有它存在的经济基础，这就是与传统的商务交易方式比较它有更好的比较优势和经济效益，并能被社会层面的广泛采用和接受，有社会认可的基础。
因此，从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行模式的增效的影响是电子商务经济分析研究的主要基点。
在问题的分析中要特别要重视Internet这一新的将劳动生产者联系的网络方式，在经济上所产生的和将要产生的巨大影响，这种关系将使我们从新的生产关系重新构建的角度上来分析其未来将会产生的重要影响。
2. 从生产关系的认识角度来分析电子商务中所出现的经济问题简单讲生产关系就是人们在生产过程中所形成的一种组合和联系，这种组合和联系对生产力的发展有着重要的作用和影响，这种关系就称为生产关系。
20世纪末由于计算机和通讯技术的结合产生的Internet，在信息资源的共享上使人们从资源的角度上对信息的影响和作用有了更进一步的认识。
信息本身也是作为一种资源有其开发和使用的价值，同时，信息也是经济管理中人们配置物质资源的信号。
Internet的出现使人们在共享和开发信息资源和物质资源的配置上，空间效应的全球化和时间效应的瞬时性出现了统一，就是这种一致和统一性，使这种新型生产关系将对经济作用和影响产生无穷的推动力。
电子商务经济学基本原理(第三章)
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
第3章电子商务经济学基础-46页文档资料
（1）电子商务使市场交易主体的信息不对称状态 得以改善，从而降低了交易费用。
（2）电子商务使市场交易主体的信息不完整状态 得以改善。
（3）信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代 理成本降低。
2020/4/29
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“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
2020/4/29
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在网络的环境下，消费者对信息产品和高 新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自 身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也 确实是这样，这就是边际效应递增的新观 点。
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边际效益递减与负反馈相联系，而边际效 益递增与正反馈相联系。
传统的经济模型告诉我们，当一种商品的 价格因需求增加而上涨时，生产者会增加 供给，而消费者会减少需求，从而对价格 的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就 是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到 均衡。
失去信息产品 ✓信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 ✓信息的消费往往也是信息生产的过程。
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3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
在信息经济社会，经济信息化 、信息数字 化、数字网络化是经济活动的基础，而电 子商务正是建立在这样的基础上的。
信息是最重要的生产力软要素。（乌家培， 1991）
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3. 从判断垄断程度的标准方面
第3章电子商务经济学基础
在中国,从事C2C电子商务的网站众多,但最 具有影响力的是2003年7月建立的淘宝网, 其成立三年就占到了C2C电子商务模式市场 份额的80%,2008年交易量达到999.6亿 元,2008年末注册用户达到9800万人,是国 内最大的C2C电子商务网站。淘宝与网银构 成的结算体系，是如下一种流程：买家将 款项转至支付宝账户；卖家收到通知后发 货；买家收货后进行收货确认,款项由支付 宝转至卖家账户。
② “学习曲线”效应，用户一旦掌握了某项技术，转换 学习别的技术的成本很高，对需求方就产生了“锁定 效应”。
➢ 信息产品的高成本生产和低成本的再生产 ➢ 高科技产品的竞争为制定技术和行业标准 ➢ IT产业易导致生产者垄断，赢着通吃
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2. 从垄断导致的结果方面
① 信息技术产业垄断导致厂商提高质量，降低价格 ② 网络经济时代经济的发展依赖于创新 ③ 经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄
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“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
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“柠檬”问题是由2001年诺贝尔经济学奖获 奖者之一美国经济学家Akerlof提出的，它 主要是研究产品质量信息的不对称性对市 场效率的负影响。Akerlof通过他所构造的 “柠檬市场”模型（逆向选择模型），证 明了信息不对称的后果：逆向选择行为降 低了市场交易的效率。
电子商务概论
第3章
电子商务经济学基础
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目录
3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角
电子商务的经济学
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本来按常规，降低商品的价格，该商品的
需求量就会增加；提高商品的价格，该商品 的供给量就会增加。但是，由于信息的不完 全性和机会主义行为，有时候 ，降低商品的
价格，消费者也不会做出增加购买的选择， 提高价格，生产者也不会增加供给的现象。 所以，叫“逆向选择”。
该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网 络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增 殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的 发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。
• 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因 为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费 就丧失价值
• 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准 确的市场定位 ,以实现利润的最大化。
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经济外部性与外溢效应
正外部性与负外部性
外溢效应
柠檬市场与信号发送
电动车的柠檬市场
数字产品的成本及定价——意义
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己 经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本 为信息产品定价。不同的客户对于信息产品的评价是不同的， 以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向 每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全 价格歧视”。
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经 没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为 信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
电子商务经济学
电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。
2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。
电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。
基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。
反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。
该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。
梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。
或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
它反映了信息网络扩张的效应。
逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。
电子商务市场中也存在逆向选择问题。
解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。
2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。
3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。
4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。
消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。
数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。
内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。
数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。
数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。
电子商务经济学基本原理概述PPT(29张)
2.4、电子商务基本原理
交易能进行有几个条件：
供需双方有信息需求的愿望
信息需求的愿望有转化为行为动机的要求
行为动机有促使交易实现的目的
交易实现有达到欲望满足的需求 因此，电子商务实现和完成的过程为：
信息需求→行为动机→交易实现→欲望满足
而这种欲望的满足有一个通过电子商务交易不 断刺激循环周而复始的一个过程，这就是市场的培育 和发展中应研究分析的问题。
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
市场应具备以下几个特点：
具有沟通供需双方需求信息的公开性； 具有能接受的交易低成本的公正性； 具有实现交易规则的公平性；
结论：信息决定交易中间媒介的方式。
交易的中间媒介是交易信息的载体，这些信息是需求双方和市 场信息的汇集。交易中出现的货币量，它反映市场需求信息的总量，它 也是对社会物质财富重新分配和使用的一种信号，货币交易的周转量同 时也能反映物质财富重新分配的频度和速率。研究信息在交易过程中的 作用和功能，是商务活动中原理分析的重要内容。
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
电子商务经济学
电子商务经济学1．电子商务经济学是将电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。
2. 电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。
从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。
或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。
电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。
总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。
网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。
当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
3.效用的定义：效用（utility）在经济学中是指商品或者服务满足人们欲望的能力。
按照平狄克和鲁宾费尔德（1995）的定义，效用是一个人从商品的消费或服务中获得的满足程度。
边际效用：是指消费者增加或者减少一单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。
或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足.基数效用（cardinal utility）：是指用效用单位来表示的效用，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1、2、3来衡量和比较。
显然，效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。
边际效用递减规律:是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。
总效用（total utility，TU）是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。
序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三……等等。
电子商务的经济学基础
电子商务的经济学基础引言电子商务是指通过电子手段进行商业活动的过程，它已经成为了现代社会中重要的经济活动方式。
电子商务的快速发展离不开经济学的理论支持和指导。
本文将介绍电子商务的经济学基础，包括市场结构、竞争策略、价格形成和市场效率等方面。
市场结构市场结构是指市场中不同企业的数量和规模分布情况。
根据电子商务中企业之间的关系和特点，我们可以将电子商务市场分为以下几种结构：1.一对一市场：顾名思义，一对一市场是指一个卖家对应一个买家的市场。
这种市场结构在早期的电子商务中比较常见，例如买家通过电子邮件向卖家下订单。
这种市场结构的特点是信息交换成本相对较低，但市场规模有限，竞争程度较小。
2.多对多市场：多对多市场是指存在多个卖家和多个买家的市场。
通过互联网和电子商务平台，卖家和买家可以快速高效地进行交易。
这种市场结构的特点是市场规模较大，竞争程度相对较高。
3.中介市场：中介市场是指存在一个或多个中介平台将买家和卖家进行匹配的市场。
这些中介平台提供了搜索、比较、评价等功能，帮助买家和卖家之间建立信任和合作关系。
知名的中介市场包括亚马逊、阿里巴巴等。
中介市场的特点是平台的垄断程度较高，平台对交易进行了规范和监管。
4.社交网络市场：社交网络市场是指通过社交网络平台进行交易的市场。
社交网络平台如微信、微博等提供了信息传播、社交互动和交易功能，帮助企业和消费者进行交易活动。
社交网络市场的特点是信息传播速度快、用户黏性高，但也存在着信息不对称和可信度问题。
竞争策略在电子商务市场中，企业需要采取有效的竞争策略来获得竞争优势和市场份额。
以下是几种常见的竞争策略：1.低成本策略：通过规模效应和技术优势等手段降低生产和运营成本，提供更低价格的产品和服务。
例如，亚马逊通过物流系统的优化和规模经济效应，能够提供价格相对较低的商品。
2.差异化策略：通过产品创新、品牌建设和服务提升等手段，使企业的产品和服务与竞争对手有所区别，从而吸引消费者。
电子商务的经济学原理
满足个性化需求的典型策略
适之宝 高度的
型牌男装 个性化定制
植物语
模块化+顾客自助服务
北美阳光
标准化商品+个性化服务
光艺印象
多样标准化商品满足个性需求
谢谢！
2.2.3电子商务的定价策略
（4）差别定价模式 差别定价又称为价格歧视，是指企业在同一
时间对同一种产品向不同的购买者索取两种或 两种以上的价格。差别定价又分为三级: 一级价 格歧视是指企业知道每个消费者对每一单位产 品愿意支付的最高价格, 并据此确定每一单位产 品的销售价格。二级价格歧视是指价格差异依 赖于商品的购买量，而不是依赖于消费者。三 级价格歧视是指对不同购买者收取不同的价格 ，但每个购买者为购买每一单位商品的需求支 付一个不变金额。
长尾理论--个性化应用
• 酷绅公司提供的定制衬衫包括近3000个号型 ，使得合体满意率达到95%以上。除了尺寸 ，顾客还可以自主选择衬衫的颜色、面料、 领型、袖型甚至包括纹理。
• “适之宝”枕工坊可以生产12大类、20多种 天然理疗功能、达1500多个规格的枕类产品 ，除了普通的成人和儿童的睡用枕头，还涵 盖腰用枕、眼用枕、胳膊枕、车用枕、热疗 用枕、休闲用枕等各类枕头。最小的枕头是 一款宝宝奶嘴枕头，只有8厘米大小。
2.2.4长尾理论
• 2004年《连线》杂志主编克里斯·安德森 提出了“长尾”（The Long Tail）的概念 ，用以描述Netflix的商业模式。
• Netflix是美国最大的在线DVD租赁商， 他们找到了一个细分市场，以DVD形式出租 电影。他们发展的关键在于其门类齐全的 DVD影片目录能吸引各类型的顾客，并且拥 有高效的配送团队。
• 二八定律：在任何一组东西中，最重要的 只占其中一小部分，约20％，其余80％尽 管是多数，却是次要的，因此又称二八定 律。 流传最广的一句说法是：“80%的收入来源 于20%的客户.”
电子商务概论第二章、电子商务经济学的基本原理第二讲
一个电子商务应用案例分析
曾经在美国著名的亚马逊书店购过书的消费者讲过这样 一个亲身经历的实例，他是一个读书爱好者， 一个亲身经历的实例，他是一个读书爱好者，先在网上的购 物只是因为工作忙迫于无赖而为之，在一段时间的购书后， 物只是因为工作忙迫于无赖而为之，在一段时间的购书后， 他接到亚马逊书店发来的电子邮件：邮件的大致内容是： 他接到亚马逊书店发来的电子邮件：邮件的大致内容是：“ 先生，从提供服务的过程中我们知道， 先生，从提供服务的过程中我们知道，你对某某新产品一定 感兴趣，它的功能和特点是什么、什么等等……，我们非常 感兴趣，它的功能和特点是什么、什么等等 ， 愿意为您提供服务， 愿意为您提供服务，如果您有空请您游览一下产品的有关信 第一次他不在意，反复几次以后， 息”。第一次他不在意，反复几次以后，由于所提供的信息 确实符合他本人的爱好和需求， 确实符合他本人的爱好和需求，于是他就开始不经意地游览 了下，结果发现是它多次所寻求的他所喜爱的产品， 了下，结果发现是它多次所寻求的他所喜爱的产品，他讲他 目前所用的笔记本电脑就是在亚马逊书店经过这样的方式在 网上购买的。 网上购买的。 这种个性化服务的跟踪， 这种个性化服务的跟踪，只能在大型计算机客户服务系 统的数据库技术中才能完成和实现； 统的数据库技术中才能完成和实现；电子商务的优点在那里 这个实例就是一个最好的说明。 ？这个实例就是一个最好的说明。 第二章： 第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
第二章： 第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.2、 2.5.2、新经济现象的特点
• 网络是新经济的核心和基础，信息技术领 网络是新经济的核心和基础， 域成为新经济的先锋产业； 域成为新经济的先锋产业； • 创新是新经济的发展动力 ； • 风险投资风行； 风险投资风行； • 价格被“净化”，产品一问世就处于最低 价格被“净化” 的价格水平。 的价格水平。
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
电子商务经济学
电子商务经济学在当今数字化的时代，电子商务已经成为经济领域中一股不可忽视的力量。
它不仅改变了我们的购物方式，还对整个经济体系产生了深远的影响。
那么，什么是电子商务经济学呢？简单来说，电子商务经济学是研究电子商务活动中经济现象和规律的学科。
它探讨了在网络环境下，商品和服务的生产、分配、交换和消费等经济活动所呈现出的新特点和新规律。
电子商务极大地降低了交易成本。
在传统的商业模式中，企业需要投入大量的资金用于租赁店铺、雇佣员工、储存货物等。
而电子商务平台则为企业提供了一个虚拟的“店铺”，大大减少了店面租金和人力成本。
消费者也能节省购物的时间和交通成本，通过轻点鼠标就能在众多的商品中进行比较和选择。
电子商务打破了时间和空间的限制。
以往，消费者只能在当地的实体店购物，商品的选择范围有限。
而现在，通过网络，消费者可以购买到来自世界各地的商品，无论白天黑夜，只要有网络就能随时进行交易。
这使得市场的范围无限扩大，企业能够接触到更多的潜在客户，从而提高销售额。
价格机制在电子商务中也发生了变化。
由于信息的高度透明，消费者可以轻松地比较不同商家的价格，这促使企业之间的价格竞争更加激烈。
为了吸引顾客，企业需要不断优化成本结构，提供更具竞争力的价格。
同时，个性化定价也成为一种趋势。
根据消费者的购买历史、浏览习惯等数据，企业可以为不同的消费者提供不同的价格，实现更精准的营销。
电子商务还改变了供应链的管理方式。
企业可以通过电子商务平台实时了解市场需求，从而更准确地安排生产和库存，减少库存积压和缺货的情况。
同时，物流配送的效率也得到了极大的提高，快递和物流企业的发展使得商品能够更快地送达消费者手中。
然而，电子商务的发展也带来了一些挑战。
例如，网络安全问题始终是消费者和企业关注的焦点。
个人信息的泄露、支付安全等问题可能会影响消费者的信任和购买意愿。
此外，电子商务的快速发展也对传统零售业造成了冲击，导致一些实体店面临倒闭和员工失业的问题。
电子商务经济学
目前，国外电子商务经济学课程的设置大 致有七种方式。
第一，将电子商务经济学内容包含在电子 商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课 程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、 麦克基尔大学等。
1、电子商务经济学的定义 电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作 为研究对象的一门经济学分支学科。 或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或 在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分 支学科。 在研究方法上，电子商务经济学依然是使用传 统的微观经济学和宏观经济学方法。
2、电子商务经济学与网络经济学、信息 经济学的关系
那么，消费者是否还会购买第3个单位的商 品呢？
若继续购买第3个单位的商品，消费者获 得的边际效用与边际支出正好相等，都为2个 单位，此时消费者虽然没有赚取效用，但考虑 到总效用有所增加，所以消费者仍会选择继续 消费第3个单位的商品。但是消费到第4个单位 的商品时，消费者获得的边际效用小于边际支 出，故理性的消费者不会选择继续消费。
在具体研究内容上，电子商务经济学侧重 于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商 务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场 中的经济问题。总的来讲，信息经济学的研究 范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊 括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。 与电子商务经济学的研究内容不同的是，网络 经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等 经济现象。当然，有时也可以将电子商务经济 学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。 随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002 年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。 2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。 2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007 年，李莉等编著《电子商务经济学》。
第01章电子商务基本原理.pptx
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2、电子商务的发展沿革 2、1电子商务产生的基础
电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20 世纪90年代，其产生和发展的社会基础和技术基 础包括：
（1） 政府的支持与推动。 自1997年欧盟发布了欧洲电子商务协议，
1998年，建成了EDI贸易服务网络（TRADENET） ，并相继开通了“金融网络”（MNET）和“法律网 络”（LAWNET）。
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1998年5月，新加坡提出了电子商务基础设施框 架，包括三个层次：电子商务环境、基础服务、商 务解决方案。
1998年8月，新加坡通过了为电子商务提供全面 法律框架的法案《全面电子商务法》。
6
经济合作与发展组织:
“电子商务”应当包括两个方面：一是交易活动或 形式，二是能够使交易活动进行的通讯设施。交易活动 或形式所涵盖的范围可以是广义的，也可以是狭义的： 前者包括大部分不同层次的商务活动；后者仅仅包括通 过电子化实现的零售或配送等。通讯设施可以再分为两 个部分：应用软件与网络。
联合国国际贸易法委员会：
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（3） 网络的普及和成熟。 1998年全球上网人数已达到1.13亿人； 估计到2005年，世界人口的五分之一，即
10亿人将使用Internet。 1998年： 美国上网人数最多，约为7050万人， 其次为日本，1385万人。 2001年6月底， 我国的上网人数2650万人。
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（4） 完善的网络服务。 在世界上有影响的网站据统计已有3500多
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BtoB 是指企业使用Internet 或各种商务网络向其 他企业（譬如供应商）所进行的商务活动。
BtoＣ 是指企业使用Internet向最终产品或服务的购 买者提供产品销售和服务的商务活动。
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本章的教学目的：
• 用经济学的观点来认识电子商务现象
• 分析电子商务交易的基本原理
• 在运作电子商务模式时要有成本和效益 分析的思想
• 电子商务不仅涉及到一系列技术问题更 涉及到商务的模式和经济问题
2.1 电子商务经济现象的基本认识
电子商务是IT技术和商务运行相结合的一种新
的商务交易过程
电子商务是21世纪商务运行的主要模式
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要素。 电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
2、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。 3、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 4、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 5、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们 分析最终要达到的目的。
6、这种市场的规模与人力和畜力能到达的交通范 围直接相关，因此市场总是带区域性和狭小的
7、以物易物的交易方式决定了交易的多方性，交 易环节的复杂，需求方信息的不通畅，以及重复 交易的特点，这增大了交易的中间成本，是市场 不发达的一种表现
8、交易环节增多和交易成本的增大，最终需求信 息的不通畅决定市场必然呼吁减少交易环节和降 低交易成本的方式产生，改变以物易物的交易方 式，于是中间媒介就出现
电子商务经济学基本原 理概述
2020年4月19日星期日
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务 2.6、电子商务经济现象的效益分析
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
厂家
进入
交易 销售
商家
价值
交 商易品 购买
消费者
退出 消费品
传统商务活动过程图示
分析：
交易的主体是商家和消费者 联系他们的是市场 商家是厂家与消费者联系的中间环节，实现这种联系
就要有市场
市场是销售和购买转换的场所，也是产品向商品转换
4、到人口来往较多的要道去摆摊，让人知 道在某处有交换蔬菜的信息（主动，成功 靠质量和信誉，市场的初步）
这种需求信息的不通畅，导致有上述行 为的产生，结果发现，摆摊设点是一种较 好的方式，如果有更多人的共识，市场就 开始形成。
分析结论：
1、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的 方式的行动
2、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比
从市场的角度来认识电子商务 从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律
性
从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电
子商务
2.2 电子商务交易的特点
由于电子商务的交易的载体是网络和电子 载体，显然它具有下述特点： 1、商业市场的全球化特点 2、交易方便快捷的特点
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3.3 媒介
在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间 环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成 了一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生
蔬菜←→粮食 锄头←→粮食 木材←→粮食 油←→粮食 盐←→粮食
粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法 定的货币形态
从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
的通道
市场的产生从经济原理分析就是降低了供需双方实现
需求转换的交易成本，产生了效益 因此，交易环节链如下：
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？
分析中提练出的关键要点：
实现从产品向商品的转换要经过市场交易这个
中间环节
这个环节完成了产品向商品和消费品转换的整
过程，环节越多从经济上分析交易成本就越大
过程分析要抓住商务活动构成的基本要素：这
就是，交换、媒介、市场和交易形式，以从联系
这些环节和关系的信息
联系供需双方交易需求信息是商务活动中降低
交易成本，增加经济效益的关键 因此，经济原理分析就要从交换、媒介、市场
这几个角度去进行分析。
2.3.2 交换
物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进 行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于 信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达 的结果，这说明信息在交易中的重要作用。
电子商务是在高科技背景下一种新型生产关系
形成过程中所必然产生的经济新模式
电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活
动的总称 研究伴随电子商务产生的各种新经济现象的
学问就称为电子商务经济学
从以下几个角度去认识： 从经济效益的角度研究IT技术对经济运行增效
的影响
从生产关系的角度来研究电子商务中所出现的
经济问题
结论：
1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比
2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节
3、市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交 易行为
中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市 场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会 要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可 的具有全社会公认的固定的中间媒介产生——这就 是货币或者今后演变出的其它形式的东西。
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的