xx集团企业宣传片拍摄思路

制作模式单一 行业内整体的企业宣传片制作模式比较统一，内容同质化，主要表现在叙述方式的相同，宣传片文案为大
多为“说明文体”，开篇直接介绍企业历史，然后将介 绍本企业的地位、工程案例、获得荣誉、员工与企业文化。此类叙述方 式虽然逻辑清晰，但内容呆板，不吸引人关注。
呈现画面沉闷 在拍摄的实景部分，镜头表现的活力度不够，镜头位置于角度不够专业。 篇章衔接呆板 在后期制作部分大多数以篇章来作为过渡，衔接的方式呆板。 配音音效生硬 整体企业宣传片的配音与音效编辑（混音）的专业度还有所欠缺。 包装效果不显著 后期大量的使用3D及AE技术对片子进行了包装，技术并没有带来太多的效果提升。
我们对企业宣传片制作的思考
我们认为一部优秀的企业宣传片应该具有以下几个阶段：
1 似是而非 2 引人入胜
看似大片实际上是企业宣传片，调性与表达逻辑的设计应更加国际化 内容的可读性、知识性、结合镜头语言的表达吸引大家观看
3 渐入佳境
在大量的知识与可读性内容的铺垫下，将企业的内容结合进来即是内容也是宣传
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。 创新产品
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。 绿色工艺
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
文案 新疆国际会展中心
时长 45秒
分模块脚本——案例导入
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过案例引导开始 了解立面装饰材料 产品的生产过程 （多案例展示）
太原南站雨棚
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。 企业生产环境
拍摄周
拍摄周
后期制作 整理素材，后期制作
编号
1 2 3 4 5 6 7
项目
片头片尾特效 明星主持人 行业专家
现场实景拍摄 后期剪辑 服务费 税金
数量
20 1 1 7 1
单位
秒 人 人 天 条
单价
报价
总价
报价
综上是我们对企业宣传片的构想，尚不成熟 ，还请各位领导指正
谢谢！
主题：雅以致远，泰然事业 ——xx铝材为您缔造品质建筑
总时长
时长 10秒 1分钟 1分钟 2分钟 1分钟 10秒 5分20秒
宣传片框架——8分钟标版
我们对本片的环节示意
片头包装 开篇主题 案例导入 公司品牌导入 领导访谈 片尾包装
内容
主题：雅以致远，泰然事业 ——xx铝材为您缔造品质建筑
介绍当代建筑艺术的立与美
此种手法形式新颖，观赏性强，既符合当下观众的欣赏习惯，又符 合国际客户的浏览模式，内容具有科普性达到电视台播出标准，即可用于 网络传播，也可用于大型展会的资料片，也可做为企业礼品馈赠。
宣传片主题
我们对本片的环节示意
雅以致远，泰然事业
——xx铝材为您缔造品质建筑
宣传片框架——5分钟标版
我们对本片的环节示意
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。 绿色工艺
文案
“环保、生态、绿色、健康”已成为21 世纪人们生活 的主题概念。其中“绿色”成为人们现代生活的主要追求。 绿色食品、绿色消费、绿色建材等新名词的出现，使21世纪 即将成为一个“绿色”时代。且人类社会面临的两大问题— —资源短缺和环境恶化，已成为当今全球经济与社会发展所 面临的巨大挑战之一。
环节 片头包装 开篇主题 案例导入 公司品牌导入 领导访谈 片尾包装
内容
主题：雅以致远，泰然事业 ——xx铝材为您缔造品质建筑
介绍当代建筑艺术的立与
介绍案例“红星美凯龙”、“圣彼得堡文化中心”、“新疆 国际会展中心”等。
介绍公司概况：企业生产环境、领先技术、创新产品、绿色 工艺等。
企业领导的访谈了解行业与企业的综合发展历程
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
Leabharlann Baidu
内容
通过对产品 的生产过程， 了解企业。 绿色工艺
文案
我国是能源消耗大国，建筑能源消耗量占社会能源总消耗量已由 上世纪70年代末的10%，激增到2007 年的27.6%。每年城乡新建房 屋建筑面积近20 亿平方米，其中80％以上为高耗能建筑；既有建筑 近400 亿平方米，95％以上是高能耗建筑。随着我国城市化和房地 产业的高速发展，环境保护、资源利用、能源供应方面的压力也日 益增大。面对这种形势，在建筑领域落实可持续发展观，走建筑 “绿色化”之路，是我国乃至世界建筑的必然发展趋势。
文案
时长 4秒
工作阶段 前期准备
日期
确定拍摄脚本 确定明星主持人
邀请行业专家
10月
11月
二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7
我们不要说教，我们要科教！
我们对本片的创意阐述
宣传片我们要认真想好两个问题
说什么? & 怎么说?
What to say？
How to say？
我们对本片的创意阐述
说什么?
What to say？
我们阐述的逻辑：
1.从产品的应用市场入手，开篇我们讲建筑的装饰艺术 2.从建筑的立面艺术引导到工程材料的科技进步案例导入，红星美凯龙的企 业实景拍摄通过案例引导开始了解产品的生产过程 3.从工程材料生产的过程了解雅泰实业集团（导入企业）
时长 45秒
分模块脚本——案例导入
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过案例引导开始 了解立面装饰材料 产品的生产过程 （多案例展示）
文案 武汉国际博览中心
时长 45秒
分模块脚本——案例导入
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过案例引导开始 了解立面装饰材料 产品的生产过程 （多案例展示）
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过对产品的生产 过程，了解企业。 领先技术
文案
时长 45秒
分模块脚本——公司品牌导入 我们对本片的环节示意
时长 6秒
分模块脚本——案例导入
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容
通过案例引导开始 了解立面装饰材料 产品的生产过程 （多案例展示）
文案
伴随着材料科学的发展，人们在建筑装饰上的品类的增 多，为许多设计师带来了新的灵感。
可塑性的材料是建筑的活动源泉，今天我们来到了浙江 舟山、苏州的“红星美凯龙”，一共采用了4727m2的铝塑 板作为外观装饰材料。
邀请建筑学专家介绍案例“红星美凯龙”、“圣彼得堡文化中心”、 “新疆国际会展中心”等。
介绍公司概况：企业生产环境、领先技术、创新产品、绿色工艺等。
企业领导的访谈了解行业与企业的综合发展历程
主题：雅以致远，泰然事业 ——xx铝材为您缔造品质建筑
总时长
时长 10秒 1分钟 3分钟 2分钟 2分钟 10秒 8分钟
时长 45秒
分模块脚本——领导访谈
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
实拍 素材剪辑
内容 了解行业与企业的 综合发展历程。
今天我们来到了XX行业的龙头企业 xx实业集团
一起来了解一下材料的生产过程 访谈话题：
文案
时长 45秒
分模块脚本——片尾
画 面
表现手段
空景 素材剪辑 3D、AE技术
内容
我们对本片的环节示意
分模块脚本——片头
画 面
表现手段
空景 素材剪辑 3D、AE技术
内容
我们对本片的环节示意
文案
时长 4秒
分模块脚本——开篇主题
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
空景 素材剪辑 3D、AE技术
内容
当代建筑艺 术的“立” 与美 ——现代建 筑展示。
文案
人居环境的改善是 人类进入文明社会的 重要标志之一。高楼耸 立的城市不仅给我们带来了栖身之所也带来了精神享受。
当代的建筑设计师们在城市的发展中创造着一个个艺术品。
时长 4秒
分模块脚本——开篇主题
我们对本片的环节示意
画 面
表现手段
空景 素材剪辑 3D、AE技术
内容
当代建筑艺 术的“立” 与美 ——现代建 筑展示。
文案
随着经济、文化和大众审美的不断提高，艺术和生活之间模糊 了界限，艺术反映了生活的时代性，艺术与社会生活不可抗拒地产 生着联系，它具有产生完美经验的能力，构成了我们正常的审美基 础。艺术植入建筑，用艺术演绎生活，艺术因此而反映了生活的多 元化特点。
xx集团企业宣传片拍摄思路
目录 Content
我们对企业宣传片制作的思考 我们对本片的创意阐述 我们对本片的环节示意
我们对企业宣传片制作的思考
我们对现有同行业企业宣传片的观后感
首先非常感谢xx实业集团能够给予我公司参观贵集团的机会，我们也认真的对铝制型材企业进行了相 关了解。结合我们共同参阅的同行业其他企业的宣传片，我们感觉：
与科研人员的交流引导出企业科技领先 与工人的交流了解企业先进的生产线 通过工人的工作状态表达企业的管理与发展水平 通过工人忙碌的场景反馈市场的需求量大 4.企业领导的访谈了解行业与企业的综合发展历程
我们对本片的创意阐述
怎么说?
How to say？
拍摄手法：《探索》纪录片模式
以纪实性纪录片的拍摄手法，多维度的展开企业介绍，包含企业产 品、企业市场地位、企业文化、发展历程等全方位展示。