网络游戏植入式广告研究【文献综述】
植入式广告的现状与发展
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
国外植入式广告研究综述
国外植入式广告研究综述介绍植入式广告（Product Placement）是一种广告形式，通过将产品或品牌直接嵌入媒体内容中，来进行广告宣传和推广的策略。
国外学者对植入式广告进行了广泛而深入的研究，本文将对国外植入式广告的研究进行综述。
通过对相关研究文献的梳理，探讨植入式广告的定义、分类、效果和影响等方面，旨在提供对植入式广告的全面了解。
影响植入式广告效果的因素广告品质•广告品质是指植入式广告本身的可信度、知名度、关联性等方面的指标•高质量的广告品质可以提高植入式广告的受众认知和接受度媒体环境•植入式广告的媒体环境对广告效果有重要影响•媒体的信誉度、受众流量、观众情感等都会影响植入式广告的接受度和记忆效果受众特征•受众的年龄、性别、文化背景等个人特征会影响植入式广告的接受度和效果•不同的受众对植入式广告的态度和记忆效果可能存在差异国外植入式广告的分类内容植入•内容植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体内容中•通过剧情、对话、场景等方式来进行广告宣传和推广角色植入•角色植入是指将广告产品或品牌直接与节目中的角色相关联•角色在剧中使用、推荐或展示广告产品或品牌场景植入•场景植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体节目场景中•通过背景、物品摆放位置等方式进行广告宣传和推广电影植入•电影植入是指将广告产品或品牌直接嵌入电影剧情中•在电影中展示广告产品或品牌，增加观众对产品或品牌的认知和记忆植入式广告的效果和影响接受度和记忆效果1.植入式广告比传统广告更容易被观众接受和记住2.观众对植入式广告的记忆效果较好产品认知和购买意愿1.植入式广告对产品认知和购买意愿有积极的影响2.观众更容易通过植入式广告了解产品的特点和优势对品牌形象的影响1.植入式广告可以塑造品牌的形象和价值观2.观众对植入式广告中展示的品牌形象有深刻印象植入式广告的负面影响1.植入式广告容易引起观众对媒体内容的干扰和不满2.过度植入式广告可能导致观众抵触情绪的产生结论国外学者对植入式广告进行了大量研究，探讨了植入式广告的效果和影响因素。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
植入式广告研究
植入式广告研究一、本文概述随着市场经济的快速发展和媒体技术的不断创新，植入式广告作为一种新兴的营销手段，正逐渐在广告市场中占据重要地位。
本文旨在深入研究植入式广告的内涵、特点、发展现状及其在社会经济文化背景下的影响，以期为企业、广告商和消费者提供更全面、深入的理解。
本文首先将对植入式广告的概念进行界定，明确其与其他传统广告形式的区别与联系。
接着，通过分析国内外植入式广告的发展历程和现状，揭示其市场趋势和发展前景。
在此基础上，本文将进一步探讨植入式广告的优势与不足，以及其在传播效果、消费者接受度等方面的实证研究。
本文还将关注植入式广告在伦理、法规和社会责任等方面的问题，以期引导行业健康、有序发展。
结合具体案例，本文将对植入式广告的创新策略和实践应用进行深入剖析，为企业和广告商提供有益的参考和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为植入式广告的理论研究和实践应用提供更为全面、系统的视角，推动其在广告市场中的健康发展，同时也为消费者提供更为丰富、多元的信息选择。
二、植入式广告的形式和类型植入式广告，又称植入式营销，是一种将产品或品牌信息巧妙地融入媒体内容中的广告形式。
这种广告方式通过非传统的、不易被观众察觉的方式，将品牌信息传达给受众，以实现营销目的。
情节植入：产品或品牌成为故事情节的有机组成部分，推动故事发展或解决故事中的某个问题。
例如，在电影中，主角使用某品牌的手机进行关键的信息传递或问题解决。
场景植入：品牌或产品作为故事背景的一部分出现，虽然不直接影响情节，但增强了观众对品牌的认知。
例如，电视剧中经常出现某个品牌的汽车或家居用品作为背景道具。
台词植入：品牌或产品名称直接出现在角色对话中，通常以自然、日常的方式呈现。
这种植入方式较为直接，但需要注意与剧情的融入度。
形象植入：通过角色使用或展示产品，展现其品牌形象或特点。
例如，时尚剧中，主角穿着某品牌的服装，展现其时尚、高端的形象。
电影植入：在电影作品中植入品牌或产品，通过大银幕的影响力，扩大品牌知名度。
《关于“网络互动”的国内外文献综述2600字》
关于“网络互动”的国内外文献综述网络互动提高了人们交流的密度和频率，形成了一个复杂的社会关系网络。
热门舆论活动涉及公平和正义等关键社会因素。
在这样的背景下，研究网络互动的传播方式、驱动力和社会价值，梳理网络互动的传播规律，服务于社会治理的发展，具有一定的理论和现实意义。
国内外学者针对网络互动进行了探讨和研究。
一、国外研究现状国外学者针对网络互动的研究较早，其研究成果也较为丰富。
Li和Wei （2017）认为网络互动在报纸上产生舆论、巩固社会共识、动员社会治理和倡导公共利益方面发挥着越来越重要的作用。
网络圈层是青年亚文化的一种新的技术形态，是现代社会文化现实的重要组成部分。
在社交网络、大数据和智能技术的推动下，它的影响力正在增加。
Zhou和Fang（2013）认为网络社会作为一种新型社会形态，其变迁的核心是信息处理技术带来人们彼此之间的交往方式的变化。
基于用户关系节点的网络互动互动底层传播模式是网络互动的焦点，也是个人参与社交资源游戏的中介。
互动底层传播模式拓展了构建公共议题、产生舆论的时间和空间。
一些学者敏锐地观察了网络互动的传播生态及其对社会的影响，相关结果为该主题的研究提供了理论视角。
Ke（2007）认为网络互动作为个人控制的实时直播媒体，可以随时干预信息生产和传播系统，这不仅解决了相关人的传统理论，也改变了舆论监督的框架。
它不仅提高了信息流通的频率，也改变了社会交往的方式。
当然，网络互动用户已经形成了一个基于关系的移动三维社交网络，形成了一种不同于大众媒体的传播模式。
Shire和其他人（2018）认为沟通共享机制提高了沟通节点之间的关系粘性，有助于凝聚社会共识，讨论、问题和其他词语激活了沟通节点之间的紧张关系。
价值同步是价值差异的产物，共同构成了社会交往的动力。
网络互动嵌入了社会传播系统，形成了一种新的信息方式，对社会政治、经济和文化的发展方向产生了严重影响。
Shin和其他人（2014）认为网络亚文化带层作为一个“新部落”，在流场、纯社会互动和共同情感三个方面表现出显著特征。
网络游戏植入式广告
网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。
其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。
如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。
网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。
网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。
尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。
事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。
网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。
关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。
国内外网络游戏产业研究文献综述
国内外网络游戏产业研究文献综述国内外网络游戏产业研究文献综述1. 引言网络游戏产业作为信息技术快速发展的产物，已经成为全球数字娱乐市场中的重要组成部分。
随着互联网的普及和移动设备的智能化，网络游戏产业也展现出蓬勃的发展态势。
本文通过对国内外网络游戏产业相关研究文献的综述，旨在揭示网络游戏产业的现状、发展趋势和影响因素。
2. 研究背景及基本概念网络游戏产业是指通过互联网平台提供游戏娱乐服务的产业。
它包含游戏的开发、发行、运营等环节，涉及游戏设计、制作、测试、推广、服务器建设等多个方面。
网络游戏产业已经成为数字经济中的重要组成部分，对经济社会发展产生了重要影响。
3. 国内网络游戏产业研究综述国内网络游戏产业的研究主要集中在游戏市场规模、发展模式、盈利模式、用户行为等方面。
研究发现，随着我国经济的快速发展和互联网普及率的提高，我国网络游戏产业规模逐年扩大。
同时，国内网络游戏企业也逐渐在全球市场上崭露头角，争取更多的市场份额。
4. 国外网络游戏产业研究综述国外网络游戏产业的研究主要涉及到欧美、日韩等发达国家和地区。
研究发现，国外网络游戏产业在游戏创新、技术研发、市场推广等方面具有一定的优势。
同时，国外游戏企业通过跨国合作和跨国并购等方式，进一步扩大了市场份额。
5. 网络游戏产业发展趋势网络游戏产业的发展趋势主要包括技术创新、游戏类型多样化、用户体验提升等方面。
随着虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的不断发展，网络游戏将呈现出更加逼真、沉浸式的体验。
同时，玩家对于游戏的需求也将变得更加多元化，社交、竞技、角色扮演等类型的游戏将更受欢迎。
6. 网络游戏产业影响因素网络游戏产业的发展受到多种因素的影响，包括政策法规、技术变革、市场需求等。
政府在网络游戏产业发展中的政策支持和监管措施一直备受关注。
同时，技术变革也对网络游戏产业带来了深远影响，如5G技术的普及将为网络游戏提供更低延迟、更高速度的网络环境。
7. 研究结论与展望通过对国内外网络游戏产业研究文献的综述，可以得出以下结论：网络游戏产业在全球范围内呈现出持续增长的态势，同时面临着发展模式、技术创新等方面的挑战。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
植入式广告资料整理
植入式广告一、定义植入式广告(Product Placement)又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。
二、形式植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视剧中,最常见植入方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供、节目道具。
三、背景1、广告投放环境的因素媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
收费电视的出现。
2、品牌管理的需要广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加。
处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情。
四、优势：强大的品牌渗透力首先,植入式广告的受众数量庞大。
品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。
植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
五、劣势：对硬广告的补充品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌。
植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
植入式广告研究
植入式广告研究植入式广告研究概述：近年来，植入式广告作为一种新型的广告形式逐渐受到广告业界的关注和重视。
相较于传统的广告形式，植入式广告更加巧妙地将广告信息融入到内容之中，使得广告主能够更加有效地传递产品或品牌的信息。
本文将主要介绍植入式广告的概念、特点、影响因素以及当前的研究状况。
一、植入式广告的概念和特点植入式广告是指将广告信息自然地融入到媒体内容中的一种广告形式，使得观众在接受媒体内容的过程中无意识地接触到广告信息。
与传统的广告形式相比，植入式广告具有以下一些突出的特点。
1. 自然融合：植入式广告更加巧妙地将广告信息融入到媒体内容之中，使得观众无法察觉到广告的存在，从而减少了抵触情绪和广告干扰。
2. 内容相关：植入式广告通常会选择与媒体内容相符合的产品或品牌进行植入，以提高广告信息的关联性和观众的接受度。
3. 隐蔽性：植入式广告不会像传统的广告形式那样显眼，往往需要观众在内容消费的过程中进行自主的发现。
二、影响植入式广告接受的因素植入式广告的接受程度与多种因素密切相关。
1. 媒体内容的一致性：植入式广告在媒体内容中的一致性程度越高，观众对于广告的接受和记忆效果就越好，因此，广告主需要仔细选择适合植入的媒体内容。
2. 观众的广告态度：观众对广告的态度和观点会直接影响对植入式广告的接受程度。
若观众对广告持有正面态度，那么往往会更容易接受植入式广告。
3. 植入程度：植入式广告的程度越深，观众越容易察觉到广告信息，进而影响到广告的接受和记忆效果。
三、植入式广告研究的现状目前，植入式广告的研究主要集中在以下几个方面。
1. 植入效果研究：该领域主要研究植入式广告是否能够达到预期的传播效果，以及植入程度对广告接受的影响等。
2. 植入广告与媒体内容的关联性研究：该方向主要研究植入广告与媒体内容的关联程度及其对植入式广告接受的影响。
3. 植入广告对品牌形象的影响研究：该方向主要研究植入广告对品牌形象和消费者购买意向的影响。
植入式广告在综艺类节目中的应用——以极限挑战为例
植入式广告在综艺类节目中的应用——以极限挑战为例摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。
而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式，近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电视节目、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以娱乐行业较多。
在其中植入必须恰到好处，否则，很容易使电视节目是去其真正价值。
本文以综艺类节目《极限挑战》为例，对其植入式广告中存在的问题进行探究，分期其广告植入的方式，指出其植入中存在的问题，最后提出相应的解决策略，以期帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。
关键词：植入式广告；品牌形象；受众心理一、绪论（一）选题背景与意义在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,广告作为现代企业的生产要素、推广手段、消费者的消费指南,现代社会的一种权力话语,正在以我们不可预见的强制性手段,干预我们的生活,广告的重要性越发凸显。
伴随着国家广电总局“限广令”的出台，电视广告时间逐步缩水、网络广告竞争等诸多问题，所以，广告主逐渐寻求非广告时间对公司产品的宣传，广告全新载体影视、电视节目、视频游戏开始得到发展,产生了全新的植入式广告投放方式。
这几年风头越来越盛的“真人秀”节目中，广告植入做得越来越成熟也越来越吸引人们的注意，娱乐的外衣下包裹着更多的利益交错，品牌商们也不断地蜂拥抢占“真人秀”这块利润高地。
但是，就目前中国国内综艺节目的广告植入并不是那么完美，仍有诸多问题等待改善，如一味强行植入、广告的内容及形式陈旧老套、植入形式粗暴机械、植入广告脱离日常生活、不能实现预定目的。
通过分析东方卫视版《极限挑战》的实际情况，探究其植入广告的表现形式和不足之处，以期为国内其他综艺类节目广告植入提供借鉴。
同时，广告行业任重道远,随着社会的发展,应该不断创新植入性广告的方式,不断提高植入性广告的效果和水平,从而达到广告的目的。
植入式广告传播策略研究
植入式广告传播策略研究1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和社交媒体的快速发展，植入式广告传播策略也在不断创新和完善。
越来越多的品牌和广告商开始关注植入式广告的潜力和效果，希望通过这种方式实现更好的营销效果和品牌曝光度。
如何设计和执行有效的植入式广告传播策略，仍然是一个亟待解决的问题。
本文旨在通过对植入式广告的定义、特点、传播策略、影响因素以及成功案例的分析，探讨植入式广告在当今市场营销中的作用和意义。
本文还将总结研究结果，提出建议和展望未来的研究方向，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨植入式广告传播策略，分析其特点和影响因素，揭示成功案例背后的关键因素，从而为广告传播领域提供新的思路和方法。
具体来说，本研究旨在探讨植入式广告在传播过程中的优势和挑战，分析植入式广告与传统广告的区别和联系，深入挖掘植入式广告的传播策略在不同情境下的应用效果，为广告从业者提供可操作性的建议，促进植入式广告传播策略的进一步优化和创新。
通过对影响因素进行分析，可以更好地理解植入式广告传播的机制和规律，在实践中取得更好的传播效果。
通过成功案例的分析，可以总结出植入式广告传播的成功经验，为相关研究和实践提供参考依据，推动植入式广告传播策略的不断发展和完善。
1.3 意义和价值植入式广告具有更高的市场影响力。
通过嵌入电影、电视剧等流行媒体作品中，植入式广告可以在消费者看到广告的同时产生情感共鸣，增强广告的记忆和影响力。
这种情感化的广告传播方式，更容易引起消费者的共鸣和关注，从而提高品牌的知名度和美誉度。
植入式广告对于企业的推广效果和销售增长具有积极的促进作用。
通过精准的植入式广告传播策略，企业可以更好地吸引目标消费群体的注意和兴趣，促进消费者的购买欲望和行为，从而实现销售额的增长和市场份额的提升。
研究植入式广告的传播策略，对于企业发展和品牌推广具有重要的意义和价值。
2. 正文2.1 植入式广告的定义植入式广告是一种相对隐性的广告形式，其主要特点是将广告内容以一种自然而非侵入性的方式融入到媒体内容中，并与内容本身相互融合，往往是在视听媒体中以插入的形式出现。
植入式广告的国际运营及国内发展趋势
植入式广告的国际运营及国内发展趋势随着广告市场的竞争日益激烈，传统的广告形式已经无法满足企业的需求，植入式广告（product placement）作为一种新兴的广告形式，在国际市场上得到了广泛的应用。
本文将探讨植入式广告的国际运营情况，并分析其在国内的发展趋势。
一、国际市场的植入式广告运营情况植入式广告是指将广告内容和消费者的日常生活场景结合，将产品、品牌或服务自然地融入到电影、电视剧、游戏、体育赛事等媒介中。
国际市场上，植入式广告发展势头迅猛。
美国好莱坞影片中的植入式广告尤为突出，几乎每部好莱坞大片都存在着品牌的植入。
首先，植入式广告在电影中的运用成为了国际市场的一大特色。
电影的大众性和全球性使得电影成为了一个极具吸引力和广泛影响力的广告载体。
例如，詹姆斯·邦德系列影片中的阿斯顿·马丁、苹果等品牌植入，让品牌获得了极高的知名度和认可度。
其次，电视剧也成为了植入式广告的热门场所。
美国的电视剧《绝望主妇》中，品牌Pepsi的植入广告使用了剧中人物的正能量自媒体图片，有效地提高了Pepsi在观众心中的形象。
而中国的电视剧《欢乐颂》则实现了多个品牌的植入，例如杜蕾斯、Uber等，这些品牌的植入成功地增加了剧集的真实感。
此外，体育赛事也是植入式广告的重要领域。
欧洲足球俱乐部联赛中，常见的广告植入形式有球场边线广告、赛场底部广告带、赛场入口广告牌等。
这些广告形式不仅在比赛现场给观众带来了更丰富的观赛体验，也带来了丰厚的经济利益。
二、国内发展趋势分析相比国际市场，国内植入式广告的发展要滞后一些。
但随着国内广告市场的快速发展和消费者媒体素养的提高，国内植入式广告有着广阔的发展空间。
首先，国内电影市场的崛起为植入式广告发展提供了契机。
中国电影市场的逐年增长，大量优质电影和影视剧的制作为植入式广告提供了更多的选择和机会。
例如，2019年的电影《流浪地球》中，使徒子的诺基亚手机植入广告让人印象深刻，这种形式已经被越来越多的国内电影采用。
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究网络综艺节目是一种娱乐形式，已经成为人们在闲暇时间中娱乐的重要途径之一。
在网络综艺节目中，广告植入成为一种常见的广告宣传方式。
广告植入是指在电视节目、电影、网站、游戏等媒介中，以一种特殊的方式将广告内容融入到节目中，使得观众在不自觉中接受广告信息。
本文将对网络综艺节目中的广告植入方式进行研究，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
网络综艺节目中的广告植入方式多种多样，主要包括以下几种形式：1. 产品植入产品植入是一种常见的广告植入方式，指的是在节目中以自然的方式展示某个品牌或产品。
在综艺节目中出现的明星穿戴的服装、使用的化妆品、饮用的饮料等，都可能是产品植入的一种形式。
这种方式能够通过与明星形象的关联，提高观众对产品的认知和喜好度。
2. 品牌Logo植入品牌Logo植入是指在综艺节目中以Logo的形式出现的广告内容，比如节目中的背景布景、服装配饰、道具等出现的品牌Logo，都属于品牌Logo植入的范畴。
这种方式通过提升品牌的曝光度，达到品牌推广的效果。
3. 故事情节植入故事情节植入是指广告内容以剧情的形式融入到节目中，成为节目的一部分。
某个品牌在综艺节目中设定一条与品牌形象相关的情节，通过展示品牌产品的使用场景和效果，来进行品牌推广。
这种方式能够通过与节目情节的融合，自然地引入广告内容，使得观众更容易接受。
4. 赞助方式赞助方式是指某个节目的制作或播出得到某个品牌或企业的赞助支持，在节目中进行品牌展示和宣传。
某个综艺节目由某个汽车品牌赞助，就会在节目中出现该品牌的广告内容。
这种方式通过与节目的关联，提高品牌形象和知名度。
以上这些广告植入方式，是网络综艺节目中常见的形式，它们通过不同的方式将广告内容融入到节目中，以达到宣传推广的目的。
二、网络综艺节目中广告植入的特点1. 融入性强网络综艺节目中的广告植入方式能够将广告内容自然地融入到节目中，与节目内容相融合，使得观众在不自觉中接受广告信息。
植入式广告研究现状
第二节植入式广告的研究现状近年来，随着植入式广告被越来越多地应用到实践当中，国内外的学者对其进行了一系列的研究。
由于植入式广告在国外发展己经有较长的时间，所以国外学者主要偏向于实证研究，对植入式广告的效果研究较多。
而植入式广告直到最近几年才得到国内学界和业界的重视，研究的重点主要是对实践中的植入式广告案例进行分析，并从中总结出植入式广告的一些运作策略和操作技巧。
一、植入式广告国外研究现状由于对国外植入式广告相关文献资料收集有限，所以在这一块的论述中借鉴了武汉大学刘萦擂和江西师范大学张芬芳的相关研究成果。
1、对植入式广告的基础理论研究Karrh，J.A(1998)通过研究各种媒介中植入式广告对受众产生的效果，从而提出了植入式广告的意义转移模式;Russen，C.A(1998)从学习理论、行为理论两个方面建立了电影/电视中植入式广告的基本理论框架，他认为整合视听信息的植入式广告比单纯的画面和对白植入有更高的品牌回忆度，他还认为个人差异会影响植入式广告的效果，消费者对产品越熟悉、越能察觉到被广告的产品，植入式广告的认知度就越高。
Weaver(2000)也对植入式广告的受众差异进行了研究，与Russen，C.A的研究结论相似。
他对83位受试者进行研究，请他们观看一部美国电影，情节中有两种产品分别以明显或隐约的方式植入，测试受试者对植入产品的回忆度、辨识度以及受试者对品牌的态度。
研究发现当有产品植入时，受试者的辨识率高于没有植入时，且当受试者对剧中人物的喜好程度越高，对明显置入的品牌越持有正面的态度。
2、对植入式广告的内容研究。
Englis等人(1993)检视了美国和瑞典的音乐录影带，并比较品牌的出现和其他消费的范例。
Troup(1991)从1991年好莱坞卖座前25名的电影中分析得知，平均一部影片中会出现11个品牌，汽车和食品的类属是最常出现于其中的。
[l0j另一内容分析的研究为Fawcett于1993发现4个电视台24小时内的节目超过一千次提及或出现品牌和公司名称，其中1/2的品牌名称或公司名称被说出来而且也出现在电视中，大约35%的品牌名称或公司被说出来但没有被显示在电视中。
探析植入式广告的发展与演进趋势
探析植入式广告的发展与演进趋势【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，通过将产品或品牌融入到内容中来进行宣传。
本文旨在探析植入式广告的发展与演进趋势。
在将讨论植入式广告的定义、重要性以及研究目的。
在将回顾植入式广告的历史沿革，探讨其形式和类型，分析其发展趋势，探讨其在社交媒体中的应用以及展望其未来发展。
结论部分将强调植入式广告的影响力不断增强，预测其将成为主流广告形式，并指出发展中面临的新机遇。
通过深入研究植入式广告的发展，有助于了解其在广告行业中的地位和未来发展方向。
【关键词】植入式广告，发展，演进趋势，定义，重要性，历史沿革，形式，类型，社交媒体，应用，未来发展，影响力，主流广告形式，新机遇。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种常见的广告形式，指的是将广告内容融入到影视、游戏、电视节目、网站等媒体中，让广告信息自然而不刻意地呈现给受众的一种推广方式。
与传统的插播广告相比，植入式广告更具隐性和融合性，能够在不打扰用户体验的情况下有效传递品牌信息。
植入式广告通常通过产品展示、角色使用、场景设置等方式进行呈现，使得广告与内容紧密结合，更加容易被受众接受和记住。
植入式广告的发展源远流长，可以追溯至电视广告刚刚起步的时期。
随着媒体形式的不断更新和发展，植入式广告的形式也在不断丰富和创新，逐渐成为各类媒体中不可或缺的广告形式之一。
植入式广告的定义虽然简单，但实际操作起来需要考虑受众接受度、广告内容与媒体的契合度、品牌与内容的一致性等多方面因素，才能确保广告效果最大化。
在数字化和信息化时代，植入式广告的定义也在不断演变和拓展，以适应新的媒体环境和受众需求。
1.2 植入式广告的重要性植入式广告的重要性体现在其具有以下几个方面的特点。
植入式广告能够以一种更加自然和隐蔽的方式融入内容之中，避免了传统广告形式的干扰和打断感，使得受众更容易接受和接纳广告信息。
植入式广告能够有效提高品牌形象和产品认知度，通过与受众情感共鸣或者内容相关性的提升，能够更好地引起受众的共鸣和关注，从而达到更好的广告效果。
网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究--以苏州科技大学为例
网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究——以苏州科技大学大学生消费者为例摘要随着近几年来互联网的迅猛发展，网络视频成为大众娱乐消遣的主要娱乐方式，与此同时，网络视频植入广告也成为营销的主流方式且最受大学生欢迎的的方式之一。
与传统电视广告相比，网络视频植入广告具有更好的针对性、广泛的传播性并且更容易让大学生消费者接受，影响并改变了大学生消费行为。
本文使用实证研究方法，使用相关性分析和回归分析来具体研究网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响。
通过回顾总结学者对消费者行为和网络视频植入广告的概念和相关文献论述，本文将网络视频植入广告形式分为道具植入、台词植入、剧情植入和文化植入四个方面，将消费行为分为消费认知、消费意愿、购买行为和消费者满意度四个维度，在此基础上，提出本文五个具体的假设。
通过电子问卷的形式，发放给200名苏州科技大学的学生获得数据，利用SPSS软件进行分析。
最终验证假设得出结论，网络视频植入广告形式对大学生消费行为有显著影响。
基于如上研究结论，本文对如何利用网络视频植入广告影响大学生消费行为进行探讨，提出了一些问题和建议，希望能对网络视频植入广告影响消费者行为有借鉴意义。
关键词：植入广告；消费行为；购买行为；消费满意度Research on the Influence of Internet Video Implantation Advertising Forms on College Students' Consumption Behavior-Take the consumers of Suzhou University of Science andTechnology as an exampleAbstractWith the rapid development of the Internet in recent years, network video has become the main entertainment mode for mass entertainment. At the same time, network video embedded advertising has become the mainstream marketing mode and one of the most popular ways for college students. Compared with the traditional TV advertisement, the network video implant advertisement has better pertinence, wider dissemination and easier acceptance by college students' consumers, which influences and changes college students' consumption behavior.This paper uses empirical research methods, correlation analysis and regression analysis to specifically study the impact of online video embedded advertising on college students 'consumption behavior. By reviewing and summarizing the concept of consumer behavior and online video embedded advertising and related literature, this paper divides online video embedded advertising into four aspects: prop implanted, line implanted, plot implanted and cultural implanted. The consumption behavior is divided into four dimensions: consumption cognition, consumption intention, purchase behavior and consumer satisfaction. Based on this, five specific assumptions are put forward in this paper. In the form of an electronic questionnaire, data were distributed to 200 Suzhou University of Science and Technology students and analyzed using SPSS software. Thefinal verification hypothesis concludes that the online video embedded advertising has a significant impact on college students 'consumption behavior. Based on the conclusion above, this paper discusses how to influence the consumer behavior of college students by using web video embedded advertising, puts forward some questions and suggestions, and hopes that it can be used for reference to influence consumer behavior.Keywords implant advertisement; consumer behavior; Purchase behavior; Consumer satisfaction目录第1章绪论 (1)1.1 选题背景 (1)1.2 选题意义 (1)1.3 研究内容和方法 (2)1.3.1 研究内容 (2)1.3.2 研究方法 (2)第2章相关理论基础 (4)2.1 网络视频植入广告形式 (4)2.1.1 网络视频植入广告概念 (4)2.1.2 网络视频植入广告特点 (4)2.2 消费者行为 (5)2.2.1 消费者行为的概念 (5)2.2.2 消费者行为的内容 (5)第3章指标设计以及研究假设 (6)3.1 测量指标设计 (6)3.1.1 网络视频植入广告形式 (6)3.1.2 消费者行为 (7)表3-1量表设计样本 (8)3.2 研究假设 (8)第4章问卷设计及数据分析 (10)4.1 问卷设计 (10)4.1.1 问卷设计及发放 (10)4.1.2 问卷信度与效度分析 (11)4.2 数据分析 (12)4.2.1 相关性分析 (12)4.2.2 回归分析 (15)第5章存在的问题与建议 (20)5.1 网络视频植入广告形式现阶段的问题 (20)5.2 对网络视频植入广告形式的建议 (21)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A 译文 (27)附录B 外文原文 (31)附录C 调查问卷 (36)第1章绪论1.1 选题背景网络视频植入广告在我国于2006年开始首先进入人们的视野中,具体原因有以下几个方面:第一,网络技术的进步促使当前的视频内容逐渐广泛,清晰度也在不断提升,降低了网上传输视频成本；第二,我国对于互联网的使用逐渐普及,特别是由于当前4G、5G的完善提升,加大的提高了视频的传播、下载速度，更加方便了用户的浏览体验感。
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毕业论文文献综述
市场营销
网络游戏植入式广告研究
（一）国外对这一课题的研究
在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：
1.对影视植入式广告基础理论的研究方面
J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面
国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广
告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
总的来说，众多研究结论可以概括为以下几个方面：
(1)消费者对植入式广告持积极／肯定态度：M．R．Nelson、R．B．Gupta、M．L．Klansmen、S．K．Balasubramanianlo、R．B．Gupta、S．J．Gould、D．E．Delmar Ong，B．S．＆O．Meritll；
(2)植入形式、显着程度、时间长短、与情节的关联度和切合度是如何影响植入式广告效果的：J．A、Gupta，R．B．&Gould，S．J、Gupta，R．B．＆Lord，K．R、DAstons ＆Sequin，N；
(3)消费者差异，如消费者年龄、对被植入产品的消费经验、对传统广告的念度、对被植入产品的认知、被植入产品的涉入度对植入式广告效果的影响：Karrh，J．A：Delmar，D．E．＆Reid，L．N．；
(4)受众的情绪反应，如电影、电视、游戏等的涉入程度、喜好度等：Bain，L-A．＆Carder，S．T：对植入这种手法的态度和伦理道德观：0ng，B．S．＆Merit，0．、Delorme，D．e＆Leonard，N．R．etalon、Gupta，R．B．＆Gould，S．．T14。
上述研究，从各个不同的角度，探讨了诸多影响植入式广告效果的因素，这些因素包括植入形式、显著程度、消费者年龄、性别、植入产品类型等等。
而这些研究虽然不是针对网络游戏植入式广告，但对于本文的研究却有很大的借鉴意义。
本研究在探讨网络游戏植入式广告的类型、特色以及广告运作环节分析等各方面，都借鉴了上述研究的成果。
（二）国内对这一课题的研究
在这一课题上，由于网络游戏这几年的迅猛发展，网络游戏植入式广告日益受到业界的关注。
但在学界，对这一现象的关注和研究却不多。
在这些为数不多的研究中，绝大多数从个案角度进行研究，偏重于对某几种游戏的体验性研究，而缺乏对游戏广告整体性、系统性、宏观性、全面性的研究。
过于偏重实务而轻理论。
同时，由于网络游戏存在一定的受众年龄局限，使得很多人对网络游戏基本认识不足，对网络游戏广告的研究与认识存在着一定的“娱乐壁垒”，因而影响了对网络游戏广告的进一步深入研究。
在直接研究方面，目前跟这一课题相关的只有两篇论文，分别是南昌大学传播系黄薇所著的《网络游戏广告的魅力》(刊登在《当代传播》上)和武汉大学新闻与传播学院蔡宏华所写的《一场游戏，一场广告》。
黄薇的文章将网络游戏广告的优势分析得比较全面透彻，并对网络游戏广告做了简短的前景预测。
蔡宏华的文章从个案出发，总结了
目前游戏广告的三种形式，分析了网络游戏广告出现的原因，具有一定的参考价值。
但是，这两篇文章都没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行概念的解释，更没有对网络游戏植入式广告进行系统的理论梳理，诸如网络游戏能否作为广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义、网络游戏植入式广告的内在作用机制、网络游戏植入式广告的策略等等问题都没有得到很好的解答。
因此，这也为本文留下了研究的空间。
而在相关性研究方面，由于植入式广告在中国出现的时问很短，因此，这方面的研究也不多，且集中于单个成功案例分析以及现象概括上。
具体来说，对单个成功案例的分析有：《“植入式”传播不要做的太过：解密隐形行销利器》(《中国经营报》2004年)；《不只是要你好玩一台湾“利浦的“科技大亨”游戏营销》(《广告大观》2004年6期)；《新黄箭，瞄准游戏营销》(《国际广告》2004年3期)；《看“天下无贼”植入式广告的运用》等。
可以说，国内对网络游戏植入式广告的研究基本上还处于空白，即使是在相关性研究方面，即对植入式广告的研究上，更多的还是现象描述与个案分析，仅有一些零星的文章见诸于报刊期刊，很难说是真正的研究。
而在国外学者所热衷的植入式广告效果研究方面，中国大陆可以说是基本上还没有。
于此，研究思路如下：第一，对网络游戏进行概述，论证其是一种全新的媒介，以此为全文提供论证的前提基础；第二，对网络游戏植入式广告进行概述，分别阐述网络游戏植入式广告的定义、类型和特点；第三，对网络游戏植入式广告的市场现状及缺点进行分析；第四，分析网络游戏植入式广告相应的广告策略。
综上所述，我认为，可以借鉴国外研究的研究设计和方法，利用现有的业界数据来对网络游戏植入式广告进行理论上的探索和研究，同时可以用国内研究中的详细个案来对本文结论进行关键性例证。
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