整合文化资源 留住游客脚步

整合文化资源留住游客脚步

——高质量发展安庆城区旅游业的几点建议

安庆市图书馆：吴文俊

随着我国改革和市场化进程的不断推进，旅游产业在国民经济中的地位和作用也日益增强。文化是旅游之魂，旅游又是展示和传承文化的一种重要形式。发展文化旅游不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给目的地带来良好的经济效益和社会效益。

进入新世纪，安庆市以科学旅游观，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，把安庆建成皖南国际文化旅游示范区旅游中心城市和国内一流、国际知名的旅游目的地，基本实现旅游强市目标。在此战略背景下，安庆城区旅游业发展仍有瑕疵，还需采取措施加以提升。

一、城区文化旅游业发展存在的问题

（一）、文化旅游资源碎片化严重

安庆历史悠久，人文荟萃，素有“文化之邦”、“戏剧之乡”、“禅宗圣地”的美誉，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市和国家园林城市。城区文化旅游景点众多，然而分布碎片化极其严重：1、莲湖公园有黄梅戏博物馆；菱湖公园有黄梅阁、严凤英雕像；宜秀区有严凤英故居；2、菱湖公园有

邓石如碑刻馆；宜秀区有两弹元勋邓稼先（邓石如六世孙）故居；3、陈独秀雕像在集贤关；陈乔年雕像在安庆市委党校；陈延年雕像在安庆市青少年宫；4、老城区有振风塔；陈延年、陈乔年读书处；陈独秀出生地；赵朴初故居；张恨水旧居（杨家塘）；黄镇纪念馆；内军械所旧址；马炮营起义会议旧址；大观区有独秀园；新城区有安庆市博物馆（在建中，近期完工）。

文化旅游资源的碎片化分布，导致游客的时间大都要消耗在乘车上，不能给游客很好的旅游体验。

（二）、部分文化旅游景点规模较小，单独开发利用价值不大

黄梅阁、严凤英故居、邓石如碑刻馆、邓稼先（邓石如六世孙）故居、陈延年、陈乔年读书处、张恨水旧居，黄镇纪念馆，马炮营起义会议旧址等等。景点体量明显偏小，周围没有其他景点，过于单一，缺少集群性，人们只能早上来，参观完即走，显得单调，无法作为独立的景点开发利用，从经济角度考虑不合算，也就不能将游客留在城中住宿用餐消费，创造现金流入，拉动经济增长。

（三）、文创产品定位不全，旅游产业链不能良性循环我市的部分文化旅游景点虽然有文创产品售卖，大部分是书籍，品种单一，销售对向范围狭窄。部分景点文创产品

定位高、价格高，定价基本在40元以上。过高的价格与品位，导致销量少。太少的销量导致太低生产规模，成本上升，无利可图，形成恶性循环。这与旅游发达地区琳琅满目的小商品、5～20元的定价、高中低搭配，产销一条龙的产业配置，形成鲜明地对比。

（四）、文化旅游宣传不到位

安庆市城区历史文化旅游资源丰富，没有得到很好的宣传开发。政府职能部门做的形象宣传多，旅游产品宣传比较少。各职能部门未能形成统一联合的格局，宣传力量分散。各旅游业企业并未形成统一有效的宣传机制，信息传播处于相对零散的状态，游客搜索信息的负担加大，并且容易导致信息疲劳。

二、提升城区文化旅游业发展的几点建议

（一）、分类整合文化旅游资源，逐步形成规模

众多的文化旅游资源应当分类整合，形成旅游景点：1、可移动、可置换资源，如黄梅戏博物馆，可以采取房产使用权20～30年置换的方式，签订长期合同，在严凤英故居隔壁建新的黄梅戏博物馆（产权归投资商，政府不用花钱，只须进行相关协调工作），用现在的黄梅戏博物馆20～30年的商用使用权交换，由承租人出钱将它迁往严凤英故居隔壁，菱湖公园的黄梅阁、严凤英雕像一并迁入，形成“黄梅戏旅游

综合景点”。2、可移动、不可置换资源，如邓石如碑刻馆，只能由政府出资，迁往邓稼先故居，增加故居体量，形成规模效应（搬迁如在经济上不合算，可以用原拓片在故居直接制作新的碑刻）；陈延年、陈乔年雕像应迁往独秀园，丰富独秀园的内容，打造红色之旅。3、已灭失、或者恢复难度较大的资源，如陈延年、陈乔年读书处、陈独秀出生地、张恨水旧居、内军械所旧址、马炮营起义会议旧址等等，鉴于安庆市新博物馆马上建成，体量大、藏品也不多，可以仿照井冈山革命博物馆的办法，借用现代3D虚拟重现技术，配以声光电等现代化手段和设备，将这些资源集中在博物馆，形成规模，变成重要的旅游资源（展示时应注明原址位置），提高安庆的知名度。4、可移动、规模小的资源，如黄镇纪念馆，为了节约政府投资，可采用使用权出让的方式迁往新的市博物馆。

（二）、运用科技力量，降低管理成本

旅游景点的开发，必然带来管理支出的增加。除了整合调配现有的管理人员以外，讲解人员可以用语音播放系统代替，利用现代成熟的红外感应系统，游客进入展厅，就可以自动播放本展厅的讲解词，减少养人支出。

（三）、开发文创产品，讲求高低搭配，形成完整产业链

针对文创产品单一的情况，各景点应设立独立的商店，统一投放小纪念品，如黄梅戏吉祥物“戏伢子”、邓稼先故居可以制作原子弹、氢弹模型、迎江寺制作振风塔模型、用黄铜制作邓石如名联“海为龙世界，天是鹤家乡”书笺、陈独秀为刘海粟作的名联“行无愧怍心常坦;身处艰难气若虹”书笺等等。旅游商店应配套出售胡玉美、麦陇香、柏兆记等品牌地方名优产品。

（四）、加大文化旅游宣传，促进产业发展

发挥政府的宣传主导作用，提升信息传播素养。在文化旅游形象建设中应发挥政府的宣传主导作用，利用政府职能部门的权威性、专业性和话语权，整合传播渠道，共享传播资源，提升信息传播素养。各地旅游部门每年都要做一定的旅游工作宣传，比如召开新闻通气会、约请记者采写采访，或者在行业报、地方党报开设旅游专栏，对当地旅游部署、工作重点、新政新规、发展成绩、亮点热点进行宣传，以取得区域性的宣传成效。还需注重信息传播的交互性，重视受众的反馈信息，建立健全反馈信息接收机制，以便更好地满足受众的需求。

安庆市旅游业的发展需要政府引导，做好规划，市场推动，综合发展。通过以上文化旅游资源开发的设想，再加上

原有的旅游资源，旅游资源质量将得以提高，安庆市一日游将变多日游。旅游业得到振兴，必然会收到经济和社会两方效益，促进安庆经济、文化、社会教育、生活福利等多方面的发展，活跃地区经济，提高地区居民生活质量。

2019.04