包装设计流程讲解学习

How 如何做？——是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项 目任务书的要求？
4.概念和研究
概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思考 时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无 形的因素进行展开。
头脑风暴一定要是先放开，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行 性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩，对想法进行分类和分组。
包装专案设计
——包装设计流程
New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，
为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场 目标也越来越明晰。
第一代包装设计
第二代包装设计
第三代包装设计
包装设计过程
1.需求——确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。
11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。
12.验证——成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。
1.需求
有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是 想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并 解决方案简单优雅，那就更好了。
5.发展
制定方案的思维方式 进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。 聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。
空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不 是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。
8.审查——客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线 是否存在明显的缺点或成功之处。
9.发展——找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可 以根据产品特征进行本土化设计。
10.生产——生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。
2.初步研究——深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜 集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。
3.项目任务书——对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。
4.概念和研究——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。
有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气 清新剂包装设计，共有三种香型，柠檬，草莓和 冰霜，为凸显“真气味”的感觉，顶部采用柔软 的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。
幽默和智慧
为什么狗会过马路？
答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。 机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。 需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。
市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调 查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。
3.包装设计项目任务书
把握5W原则
Who 谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。 你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？
5.发展——早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察 是否能成功地解决设计问题。
6.展示——展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。
7.回馈——大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要， 有时候候选方案会反客为主。
俏皮的设计
一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的 做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是 所有的消费者都想去玩一玩。
隐喻和比喻
有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较。 比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。
用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常 使用“像”这个词。例如可能在包装上会使用云 的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。

2.初步研究
市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、 客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。
基本调研（一手资料研究）
基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提 供了一个起点。
次级调研（二手资料研究）
次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。
创造充满感情的连接
如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包 装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的各种器官，并提 供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。
讲故事
讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围， 创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品 更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。
取得平衡
因为包装通常由许多元素组成，实现各种元素之间的视 觉平衡是包装设计的主要目标之一。
信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序。设计者必 须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对 重要性，视觉冲击力以及一些必须要表达的信息。
What 什么事？——确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何 种传播策略。
Why 为什么？——了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为 什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？
Where 何处？—— 是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构 进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？