大众传播中表达的价值观对受众的影响调查

大众传媒的价值观对青少年的影响调查

摘要：近年来，中国的各种媒体兴起，而人们的价值观在此中是否受到影响，影响程度如何，是本文的论题。通过调查问卷的形式和平时的积累，访问大约100名受众，得出大众传播，特别是在电视等冷媒介的传播中，人们的价值观受到了比较大的影响。在影响效果方面，分开列举便于说明，其中在法律等视角方面收获颇多，但在商业广告的影响上，其调查结果并不明晰，有待于进一步的研究。本文旨在调查现今社会大众传播对受众的影响程度以及该如何衡量其所表达的价值观，调查群体主要是大学生。

关键词:大众传播价值观受众调查报告

一、大众传播的概念

所谓大众传播是指职业的信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍等大众媒介和特定传播技术手段，向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。

大众传播的特点：

（1）大众传播的一般特点：①传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段；②传播的信息是公开的、公共的，面向全社会人群；③传播信息扩散距离远，覆盖区域广泛，速度非常快；④传播对象虽然为数众多，分散广泛，互不联系，但从总体上来说是大体确定的；⑤传播是单向的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。

（2）大众媒介的共同特点：凡是大众传播活动特征的传播活动中应用的媒介均属于大众传播媒介，主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志书籍等媒介。此外，卫生标语、卫生传单，以及置于闹市等公共场所的卫生宣传画廊等，也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方式、对象等方面各有自己的特点同时又具有一些共同点：①间接性传播。通过机械性、技术性质媒介传播信息，传播者与受传者之间的关系是间接性的；②覆盖面广，资源利用率与传播效率高；③大众传播媒介面向整个社会，具有公开性，负有重大的舆论导向和社会责任；④大众传播媒介具有时效性；⑤传播材料的统一成批生产与重复利用，可确保信息的标准化和规范化。（3）媒介组合：媒介组合指于同一大众传播的媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体。在实践中，针对各种媒介的不同特点，择优选用，才能发挥传播媒介的最佳功能。英国健康教育学家Tones Bik在1981 年教育与传播国际讨论会上提出的《健康传播方法谱》，为适当地选择传播手段提供了参考依据。健康传播者应当

在不同规模的健康促进项目的传播活动中，依据传受双方实际情况，运用不同传播策略和媒介，在工作中选用最佳的方法组合，扬长避短，相互补充完善，进而完成健康传播的目的和任务。

二、调查报告

为了获取更多关于大众传播中所表达的价值观对受众的影响的信息，我在家乡（系湖北省宜昌市，夷陵广场）实地调查，先是制作调查问卷100份，回收47份，后经口头询问调查的方式，有选择性的调查（即大部分选择年轻人）约53人，共计100人参与调查。问卷内容如下：

（注:其中第15题为选做，专门调查学生群体）

1.您的性别

A 男

B 女

C 保密

（男女调查比例比较平均，其中女性较多一点）

2.您的年龄

A 25岁以下

B 25-35岁

C 35岁以上

（25岁以下较多，即调查的在校大学生多，其次是大学毕业后人数占多数）

3.教育程度

A高中及以下

B大学

C硕士及以上

4.你见到需要帮助的陌生人会伸出援手吗？

A会，赠人玫瑰，手有余香

B不会，多一事不如少一事

C看情况，说不准

5.现而今，有很多关于司机由于好心载老人，途中不慎车祸，反被其家人告上法庭的报道出现。报纸就此提醒：司机搭载他人要慎重。据此，您认为A只是偶然事件，如果是我，我会继续助人为乐

B坚定自己不去惹祸上身的信念

C以后这种事情要三思而后行

评析：近半数受访者认为以后会酌情考虑，但同时我们也欣喜的看到有近三分之一的人选择了继续救助。

6.你对该报就此事提出“司机搭载他人要慎重”的提示有什么看法？

A不恰当，媒体不应该提出不符合社会道德的观点

B同意，现在社会上情况复杂，防不胜防

C媒体提出自己观点的时候口吻应缓和些

评析：

说明在媒体提出的言论中，一般警示性的提示或是与生活贴近的忠告，受众通常很容易接受，并且认为可信度高。

7.你对当今中国政府官员的看法是什么

A大部分官员以权谋私，只有少部分为公众的利益服务

B绝大多数的官员能够做到为人民服务

C贪官清官的比例差不多

8.关于媒体对孔繁森、牛玉儒等人的事迹的大力弘扬，你的看法是什么

A现实中还是好官多

B只是个别的例子，就是因为清官少，才要如此大力弘扬

C事迹未必属实，可能只是政府为树立形象而做的夸张报道

评析：

从调查数据上看，受众对媒体，特别是中国媒体在政治方面的报道，还是有很大的担忧，认为可信度不高，社会的政治透明还有待加强，民主政治还需要提高。

同时，更明晰了我国现今主流媒体在传播过程中的责任和义务。

9.这些年来，媒体陆续报道批判了一批贪官污吏，如胡长清等人，对此，你怎么看

A这暗示出社会的阴暗，没有被揭发的社会蛀虫还比比皆是，确有必要担忧B社会总存在不和谐不光彩的因素，少数报道并不能成为判定整个社会的标准C媒体的报道只是事实，我们接受事实就够了，对于媒体的态度只作为参考10.在现代社会，你认为爱情可以脱离物质条件吗

A完全可以

B完全不可以

C视情况而定

11.偶像剧一度热播，主人公多不顾双方金钱、地位、年龄等的差距坚决在一起，对此，你怎么看

A只是故事，现实中不可能存在

B现实中可能会有，但可遇不可求

C完全赞同并憧憬这种爱情

评析：