乡村旅游发展的战略对策

乡村旅游发展的战略对策

一、市场导向开发

乡村旅行产品的开发应该以市场为导向，在乡村旅行产品的开发中要表达以下几点：

其一，树立市场意识，开发适销对路的乡村旅行产品。

旅行者选择乡村旅行的动机要紧有几个方面：满足回来乡村的需要，即对田园风光和乡村宁静生活的回来需求,向往“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”意境体验；满足求知的需要，即组织都市青年儿童到农村去体验农家生活，加深对农民和农村的认识；满足怀旧的需求。因此，在乡村旅行产品开发中要牢固树立市场意识开发一些能满足旅行者上述需要的乡村旅

行产品。

其二，树立品牌意识，以品牌促进乡村旅行的进展。

乡村旅行市场竞争十分猛烈，只有创建鲜亮的乡村旅行地品牌才能在猛烈的市场竞争中立于不败之地。乡村旅行地的品牌战略要从以下几个方面着手：结合市场调查和当地的旅行资源调查确定乡村旅行地的主题形象和目标顾客群；选择多种渠道宣传乡村旅行地的旅行产品；利用各种节庆活动扩大乡村旅行地的市场知名度等。在乡村旅行节庆活动的开发上不能仅仅依靠现

有的农村风俗节庆活动，要将农事活动与旅行节庆活动结合起来，举办各种各样的“开荒节”、“播种节”、“插秧节”、“收成节”等活动，丰富当地的乡村旅行产品，并利用这些活动扩大当地的市场阻碍。

二、创新治理模式

四川成都市龙泉驿区之因此在乡村旅行进展上走在全国其它地点的前列，与当地政府的重视以及在政策上的大力扶持不无关系。多年来，当地政府每年拿出近100万元举办“桃花节”，又策划宣传了“赏果节”，扩大了当地乡村旅行的市场阻碍；与此同时，政府对乡村旅行经营户实行“三证”（从业资格证、卫生许可证、营业证）治理和实行统一收费标准，指导农民增设旅行项目并对其进行培训，为当地的旅行进展营造了良好的政策和制度环境。要实现乡村旅行的创新治理应从以下几个方面着手：

其一，加强政府的宏观治理，完善乡村旅行的法律体系，制定乡村旅行的服务标准。

从国外的体会来看，乡村旅行的法律体系有利于规范乡村旅行的市场秩序，保证乡村旅行健康、有序进展。在西班牙，每一个地区政府都有乡村旅行方面的立法，从立法上确立了乡村旅行的地位。西班牙国家和地点政府还就乡村旅行制定了专门多行业标准，其中有一些是必须执行的强制性标准，从而从标准上确保西班牙乡村旅行的质量。比如，对乡村旅社，法律规定必

须是具有50年以上历史的老房子，而且最多提供10—15个房间，开业需要申请，通过政府审核合格，才发给开业许可证。在开展乡村旅行过程中政府要对参与乡村旅行开发的农户进行严格考核，对具备条件的接待户颁发“旅行接待许可证”；对乡村旅行接待服务人员进行技能培训和职业道德教育,对符合接待条件的服务人员颁发“乡村旅行从业资格证”，之后对其进行不定期检查。另外,还要开展评优评先活动，对在乡村旅行中表现较好、游客中意度高的乡村旅行接待户、乡村旅行企业、乡村旅行从业人员进行表彰，在全行业进行评定，依照评定结果确定接待和服务等级，以“服务质量星”的多少进行分类，推行“星级”服务。

其二，建立非政府的乡村旅行协会，利用中国农民的创新传统。

事实证明，在政府宏观治理所不能干预的角落，非政府的行业自律将发挥专门大的作用。非政府的乡村旅行协会能够为乡村旅行企业、旅行接待户和旅行从业人员提供最新的市场信息，关心他们应对市场的变化；为从业人员提供专业的治理咨询和技能培训，制定服务标准，提升当地乡村旅行的治理水平和服务水平；和谐区域内各利益直截了当相关者之间的利益关系。

其三，在农村培养旅行带头人，以榜样的力量带动整个乡村旅行业的进展。要在农村中选择一些能力强、条件好、农民信得过、情愿关心其它人致富的农村积极分子，政府对他们从事乡村旅行业给予一定的关心，例如为其提

供农民小额贷款等，然后通过这些人的带动效应，引导其它的农民加入到进展乡村旅行的行列中来，以一带十，最终在宽敞农村实现乡村旅行的规模化进展。

其四，推广参与式乡村旅行开发模式，让宽敞农民都来参与乡村旅行并从中真正受益。

当前我国的乡村旅行开发模式有三种，政府开发模式、企业开发模式和参与式开发模式，但真正符合新农村建设要求，能让农民从中受益的开发模式是“参与式开发模式”，它是指在乡村旅行开发过程中积极引导当地的农民参与到乡村旅行的活动中，从事乡村旅行的接待、运输、旅行商品的开发、销售等活动，带动当地经济进展，使当地农民从中受益。

三、突出产品特色

社会主义新农村建设为乡村旅行产品的个性化开发提出了新的要求。

其一，加强乡村旅行产品的深层次开发，实现农牧业与旅行业相结合。在开发乡村旅行产品时要注意将农牧业与旅行业相结合，利用现有的农牧业资源条件进展乡村旅行。在将农牧业与旅行业结合方面有专门多成功的例子值得我们在开发乡村旅行产品时加以借鉴。在新西兰，位于奥克兰邻近的罗塔鲁阿有一个以农业旅行为主的彩虹农场，尽管那个农牧业旅行点只有1

平方公里大小，但在旅行产品开发上却专门成功，牧场精心策划了一台以牧羊犬赶羊进场、剪羊毛、喂羊羔、挤羊奶、看珍稀种羊等参与性专门强，吸引力专门大的表演项目，每年吸引来自五大洲的数千个旅行团队参观，一年门票收入就有几百万美元。

其二，挖掘农村特有的民风民俗，增强乡村旅行产品的“乡村性”。

乡村旅行产品的开发要围绕如何表达“乡村性”来展开，而真正能够表达“乡村性”的地点确实是乡村所特有的民风民俗，在乡村旅行产品项目的开发和设计中,要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做文章,使乡村旅行产品具有较高的文化品味和艺术格调,成为展现当地社会生活与旅行文化的一个窗口。

其三，幸免开发过程中的“三化”（商业化、都市化、庸俗化）。

能够采取“以多避商”的策略，即尽可能开发多的乡村旅行产品和旅行项目，如此能够规避因为一个产品被过度开发而导致的商业化倾向，比如多开发一些乡村旅行节庆活动，从而减轻“乡村婚庆活动”泛滥的现象。

四、加强行业培训

有的学者曾以成都市为例所做的调查显示：在成都市的乡村旅行中都市人的经营水平普遍高于一般农户，有过外出工作经历、主动外出考察和同意过