经济学基础(冯瑞)电子教案第六章

1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
一、完全竞争市场 完全竞争市场的特征
1 市场上有无数的买方和卖方
2 同一行业每个厂商的产品完全无差别 3 厂商进入或退出一个行业是完全自由的 4 市场中每个买方卖方都掌握全部信息
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
二、完全垄断市场
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司宣布自7月 1日起，有线收视费由原来的12元涨到18元，增幅高达50%。此举引起 了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示 强烈不满。每户每月多收6元，一年多收1.584亿元。歌华为什么能够 说涨就涨，如此霸气？
3 进出市场壁垒极大
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四、寡头垄断市场
案例分析——中国石油行业的寡头垄断之路
8月1日，《反垄断法》将施行，对于该法的出台，业内专家也指出， 制定切实可行的配套政策体系是石油流通体制改革取得预期成效的重要 保证，也是改革的重要内容。在这方面应该首先健全与市场相关的法律 法规体系，通过法律法规体系的建设，明确石油行业的地位、监管机构 、石油流通的管理形式、石油企业的市场主体地位、合理的石油库存等 等，抓紧制定和修订有关的法律法规，以维护公平竞争，规范石油流通 的市场秩序，引导石油市场的主体行为。
二、完全垄断市场 案例分析
从1997年10月开始，微软陆陆续续的牵扯到多个反垄断案件中： 2004年8月27日包括旧金山和洛杉矶在内的美国加利福尼亚州多个城市政府 联合对微软公司提出起诉，控告其滥用在个人电脑操作系统领域的垄断地位，对 商品制定不合理的价格。 2004年12月22日，欧洲法院勒令微软立即执行欧盟委员会于3月份做出的反 垄断处罚，改变其商业操作模式，剥离视窗操作系统中捆绑的媒体播放器软件， 向竞争对手开放一些软件的源代码。 2004年11月，微软在媒体播放领域的竞争对手RealNetworks在韩国指控微软 在其Windows操作系统中捆绑Media Player和Media Server软件的行为违反了公 平竞争的原则，韩国公平 贸易署表示将针对微软的行为是否违反韩 国的贸易法规开展范围更为广泛的调查。 思考： 微软公司形成垄断的原因是什 么？为什么要占据垄断地位？
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
四种市场类型的划分
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
一、完全竞争市场
你听说过没有500强企业中有养鸡公司吗？或者说，你听到过什 么有名的养鸡场吗？为了实现“市长保证菜篮子”的诺言，许多大城 市都由政府投资修建了大型养鸡场，结果这些大型的养鸡场反而竞争 不过农民养鸡专业户或者养鸡的老太太，往往赔钱者众多，这是为什 么呢？
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二、完全垄断市场 完全垄断市场的特征
1
独家经营
2
产品不能替代
3
厂商独自决定价格
4
进出市场非常困难
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二、完全垄断市场
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二、完全垄断市场
价格歧视
一级价格歧视
二级价格歧视
三级价格歧视
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
思考：欧佩克组织为什么有时
候灵有时候不灵呢？
3 第三节 欧佩克的梦想与现实
博弈论 （Game theory） 是指两人或多人 在平等的对局中 各自利用对方的 策略达到取胜目 标的理论
3 第三节 欧佩克的梦想与现实
——囚犯两难问题
3 第三节 欧佩克的梦想与现实
——欧佩克组织不灵的原因
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什么是垄断
垄断指少数大资本家为了 共同控制某个或若干部门 的生产、销售和经营活动， 以获取高额垄断利润而实 行的一种联合。
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四种竞争结构
完全竞争 市场
垄断竞争 市场
寡头垄断 市场
完全垄断 市场
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
市场结构划分依据
1 市场上厂商数目的多少 2 厂商之间各自提供的产品的差异程度 3 单个厂商对市场价格的控制程度 4 厂商进入或退出一个市场的难易程度
3 第三节 欧佩克的梦想与现实
中东地区是一个天然的大油库，在它的地底下蕴藏的石 油量占到世界的一半以上。而幸运占有这个地区的是屈指可 数的几个石油寡头国家：伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉 伯等。这些国家被高额的利润所诱惑，他们组成了一个联盟 ——世界石油输出国组织，简称欧佩克。他们想通过统一减 少产量来提高石油价格。在1973～1985年，他们曾经成功把 原油价格每桶上涨了十多倍，从而使各国共同取得惊人的利 润。不过受竞争因素的影响，这种统一产量和价格的手段并 不总是灵的。
同时，与石油企业类似的铁老大、国家电 网等央企也备受争议，反垄断呼声强烈，改革 持续多年都未果，近期有消息报道国家发改委 反垄断决心很大，中石油后就是国家电网。 • 思考：中石油、国家电网以及铁老大等央企 的共同特征是什么？为什么社会反响如此强烈？
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
2013年7月国家发改委对包括惠氏、雅培、多美滋、美 赞臣、美素等洋奶粉品牌和贝因美、合生元等国内奶粉 品牌销售行为进行了反垄断调查，随后开出了6.7亿元的巨 额罚单。据调查，这些奶粉厂商通过操纵控制零售价格等 各种手段维持奶粉的高价格，乳粉企业控制经销商的转售 价格，手法大同小异：对不遵 守其规定价格销售乳粉的经销 商，有的直接罚款；有的扣除 返利、停止供货。 思考：这些奶粉厂商为何要铤 而走险坚持要占据垄断地位呢？
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
什么是市场 （1）对某种产品有现实需求和潜在需求的消费者群 （2）从事某一特定商品买卖的交易场所或者接触点
（有形/无形）
1 第一节《反垄断法》到底在反谁？
竞争和垄断
什么是竞争
经济学上的竞争是指经济 主体在市场上为实现自身 的经济利益和既定目标而 不断进行角逐的过程
众多民营企业老板们也期望《反垄断法》能 真正激活市场竞争，采取措施保护合法竞争。 那么，中国石油化工行业的寡头垄断有哪些弊端？
2 第二节 到底赚了还是赔了 MR>MC MR<MC MR=MC
2 第二节 到底赚了还是赔了
假设一个生产MP3的企业,MP3定价为200块钱一 台，刚开始，每增加生产一部MP3的生产成本逐 步减少，生产5000部时减到最低为100块钱一部， 后来却开始增加，并且每多生产一部MP3，成本 多增加0.5元钱 问：企业应该生产多少部利润最高？
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三、垄断竞争市场
思考： 小说读物市场有什么特点？ （1）有竞争性吗？ （2）有垄断性吗？
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三、垄断竞争市场 垄断竞争市场的特征
01
厂商和消费者数目较多
02
同类性能产品之间有差别
03
厂商进出市场较容易
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经济学基础
第六章
Present By 苏州工业园区服务外包职业学院 吴欣颀
知识目标
了解四种不同类型的市场结构及其特点 了解企业利润最大化的条件 了解博弈对厂商行为的影响
能力百度文库标
掌握企业在不同的市场结构中如何选择经营策略 掌握企业如何实现利润最大化的方法
情景引入
多年来，政企不分、垄断得利、与民争利，已成为有识之士 对石油央企形成的共识。但这些石油央企一直以属于自然垄断行 业或特殊行业为借口，在保障石油安全的政策下，继续维护行业 已有的特殊利益。在中石油腐败“窝案”曝光之后，市场对石油 体制改革投入了更多的目光。近期，拆分中石油呼声四起，坊间 分拆方案四处流传，尽管最终尘埃落定尚需时日，但我们由此看 到这一垄断领域即将面临市场化的趋势已经不可阻挡。
三、垄断竞争市场
垄断竞争市场的差异化竞争策略
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四、寡头垄断市场
2008年的中国电信业的大规模重组
重 组 前
CDMA GSM
重 组
新电信
后
新联通
新移动
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四、寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征
1 行业内企业数量屈指可数
2 厂商对价格具有控制力