月度市场分析报告共43页

CR-V
狮跑
SVSR
当月销量及库存信息-POLO
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
排量
本品销量及库存信息
POLO
变速箱模式（DQ/AT/MT)
配置 （trendline/comfortline/highline）
实际开票量
实际库存
1.4L
MT
comfortline
4
7
1.4L
AT
highline
两厢
3
1%
飞度
两厢
2
1%
晶锐
两厢
1
1%
总结：通过竞争品牌的分析，POLO的所处位置和市场占有率
SVSR
本品/竞品上牌量分析——Polo
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上牌量排名 品牌（top3车型） 2019年 10月 2019年 10月 同比增量
1
POLO
12
8
4
同比增幅
50%
2019年10月 2019年10月 同比增量 同比增幅
总结：POLO在昭通的地位很受女性的欢迎，在昭通有很大的消费群。
SVSR
本品/竞品上牌量分析——竞品A
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上牌量排名 品牌（top3车型）
2019年10月 2019年10月
同比增量
2
雅力士
7
5
2
同比增幅
40%
2019年10月 2019年10月 同比增量 同比增幅
总结：丰田雅力士的车型跟POLO车型都是两厢，丰田汽车在前期昭通销售位例第一，昭通有上海大众 4S点以来，POLO汽车的改进和流线型受广大的市民接受。
SVSR
本品/竞品上牌量分析——竞品B
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SVSR
区域内影响本品营销相关信息
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
经销商所在区域及城市影响本品营销相关经济信息、政策
2019年以来，昭通市居民消费价格总水平继续高位运行，与上年同期相 比， 1-10月全市CPI上涨5.5%。CPI涨幅较高的主要原因一是翘尾因素影响较大， 二 是食品价格大幅上涨。从物价运行趋势看，上半年CPI仍将保持高位运行下半年有 望回落.以下昭通经济信息，政策。昭通居民消费价格总水平累计上涨6.4%。10月， 居民消费价格总水平环比上涨0.8%；与上年同月相比，上涨6.0%。与上年1-10月 同期相比，居民消费的八个大类呈七升一降的运行态势。价格上涨的是：食品类价 格上涨9.1%，烟酒类上涨1.7%，衣着类上涨5.4%,交通和通信类上涨0.6%，居住 类上涨8.9%,娱乐教育文化用品及服务类上涨2.3%，医疗保健及个人用品类上涨 0.1%。下降的只有：家庭设备用品及维修服务类下降1.8%。消费物价指数的高位 运行，有助于推动昭通汽车市场的活跃，但是也不能完全的看物价指数的攀升，就 断定汽车市场的方向，应该全面的看待全国到云南省再到昭通市的消费情况，完全 的把握汽车的市场动向，因为昭通的汽车市场逐步的完善，并且汽车的各品牌逐渐 的进入昭通，对消费者来说是一个多向的选择，但是对我们汽车的经销商来说是一 个挑战，虽然是淡季，也是有很好的销量。
报告索引
目录１、报告背景 ２、区域内影响本品营销相关信息 ３、竞品车型选择 ４、当月销量及库存信息 5、当月市场占有率分析 6、本品/竞品上牌量分析 7、当前策略概述
SVSR
报告前言
背景 为提升经销商区域市场分析能力，规范经销商相关市场分析行为，需经销商进行区 域市场信息、政策等相关分析工作，并按统2一0米模板每月度提报。
SVSR
竞品车型选择
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
本品 Polo 全新桑塔纳 全新朗逸 新途安 新帕萨特 途观
竞品选择（依据TOP3选择竞品车型）
竞品车型A / 品牌
竞品车型B / 品牌
竞品车型C / 品牌
凯越
伊兰特
福瑞迪
宝来
科鲁兹
卡罗拉
逸致
佳乐
Mazda5
君威
迈腾
雅阁
IX35
4
飞度
3
1
2
同比增幅
200%
2019年10月 2019年10月 同比增量 同比增幅
总结：跟POLO车的相比小飞度在流线型上没有POLO的感官好，风度在昭通的市场占有率仅次于爱唯欧
SVSR
当月销量及库存信息-全新桑塔纳
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
排量
本品销量及库存信息
全新桑塔纳
3
9
1.6L
MT
comfortline
2
7
1.6L
AT
highline
总结：由于polo的小型精致，备受昭通视市民的爱好，在四月的季节里销量可观。
2
8
SVSR
当月市场占有率分析-POLO
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
品牌
车型 （top3）
上牌量
本区域源自文库占 有率
爱唯欧
两厢
5
2%
雅力士
上牌量排名 品牌（top3车型）
2019年10月 2019年10月
同比增量
3
爱唯欧
6
4
2
同比增幅
50%
2019年10月 2019年10月 同比增量 同比增幅
总结：雪佛兰的爱唯欧在昭通的销量不及雅力士。
SVSR
本品/竞品上牌量分析——竞品C
在完成模板内容的基础上， 可自行添加所着重的信息。
上牌量排名 品牌（top3车型） 2019年 10月 2019年 10月 同比增量
标准与要求
分析方法提示
1、市场分析报告应每月 一份 2、内容应至少包括区域 10内销米影 商响 运本 营品 管牌 理及 的本 相特 关许 经经 济 信息及政策导向和变化、 所在城市市场占有率的变 化情况及对本特许经销商 的影响 3、报告应结合本特许经 销商的实际情况进行分析 并提出具体的对应建议
1、请市场分析专员提供最近六个月的每月一份的市场分析 报告； 2、查看报告内容是否包括影响本品牌及本特许经销商运营 管理的相关经济信息及政策导向和变化；所在城市市场占有 率的变化情况及对本经销商的影响【销售市场竞争环境分析 至少应包含：对上牌量（重点包括SVW要求关注的TOP3竞 品）情况变化、市场策略、销量的分析）】（重点核查项） 3、尤其关注销售市场竞争环境分析是否结合本店的实际情 况进行分析，提出具体的对应建议；
变速箱模式（DQ/AT/MT)
配置 （trendline/comfortline/highline）
实际开票量
实际库存
1.4L
MT
comfortline
9
24
1.4L
AT
highline
9
15
1.6L
MT
comfortline
10
9
1.6L
AT
highline
6
8
总结：全新桑塔纳的全面上市，震撼了以前的桑塔纳顾客，全新的桑塔纳改变了以前的土气，提升了气质。