畅销书案例分析-明朝那些事儿

优秀图书选题策划案例分析

院(系)别人文学院

专业编辑出版学

班级 2014级2班

姓名田月月

指导教师李宁

安徽科技学院人文学院

2017年5月12日

《明朝那些事儿》图书选题案例分析

一、图书基本形式

（一）类型

历史小说

（二）基本形式

1.书名《明朝那些事儿》

2.作者当年明月

3.定价全套平装128元、精装216、235元；

2011年修订版183元；单本29.8元；（各网站价格有差异）

4.开本16开

5.字数961285字

6.印数首印10万册

7.装帧平装、精装

8.出版社第1卷-第5卷：中国友谊出版社

第6卷-第7卷：中国海关出版社

2011年修订版：浙江人民出版社

二、图书基本内容

《明朝那些事儿》主要讲述的是从1344年到1644年这三百年间关于明朝的一些故事。以史料为基础，以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法，语言幽默风趣。对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，尤其对官场政治、战争、帝王心术着墨最多，并加入对当时政治经济制度、人伦道德的演义。

它以一种网络语言向读者娓娓道出明朝三百多年的历史故事、人物。其中原本在历史中陌生、模糊的历史人物在书中一个个变得鲜活起来。《明朝那些事儿》为读者解读历史中的另一面，让历史变成一部活生生的生活故事。

三、图书出版效益

1、所获荣誉

2006年荣登当当“终身五星级最佳图书”；

2007-2008年度系列畅销书第一名；

2009年全国十大畅销书之一；

2009年京华书榜年度十大畅销书首位。

2009年京华书榜年度十大畅销书首位。

2010年中国图书馆借阅量排行TOP10。

多次获得“新浪图书风云榜”最佳图书；

当当网“终身五星级最佳图书”；

“卓越亚马逊畅销书大奖”；

全国中小学生必读十本好书之一；

连续多年被读者推荐为印象最深之书；

第19届全国书博会金口碑好书榜；该系列作品已被译为日、韩、英等多国文字出版发行。

2、图书销量

2006年首次由中国友谊出版社出版，首印10万册；

2006年到2009年，写作收官，销量突破500万册；

五年销量突破1000万册，并且于2014年推出漫画版；

九年销量突破2000万册。

3、图书网站销量排行（摘取部分）

（1）按年份

2007年

亚马逊图书销量总排行：其中三部分列6、7、10名

亚马逊社科类图书销量排行：其中四部分列2、3、4、6名

豆瓣电子图书总排行：第2名

2008年

亚马逊和当当：图书销量排行前十中，单本分别占据4席和3席

2009年

当当网图书销量总排行：第4名

当当网社科类图书销量排行：分列第1名、第6名

（2）以当当网为例

图书畅销榜（历史）

2009-2013年总排行（单本）：分列1、3、4、7、8、9名

2009年（单本）：分列1、2、3、5名；

2010年（单本）：分列第4、第5名；

2011年（单本）：第4名

2013年（总数）：第5名；

2014年（总数）：第2名；

2015年（总数）：第7名；

2016年（总数）：第9名（旧版），第12名（2011年再订版）五星图书榜（历史）总排行第2名；

2013年（总数）：第3名；

2014年（总数）：第4名；

2015年（总数）：第3名；

4、其他社会效益

（1）推动明朝热

2006年的文化界，是一个属于明朝的年份，《明朝那些事儿》

对明朝热的推动起到了一定的作用。众多名人、明星、名流的枕边书，无数人口口相传的最有阅读价值读物。

（2）作为历史类书籍推荐

《明朝那些事儿》被由中国教育学会中学语文教学专业委员会、北京大学语文教育研究所、北京语言大学、中国教育报、商务印书馆联合发布的《中学生阅读行动指南》倡导“为中国而读”的主体《推荐书目》作为历史类书籍推荐。

四、图书畅销分析

（一）图书本身特色

1、建立了博客的独特风格

当年明月执着的在新浪博客发表《明朝的那些事儿——历史应该可以写得好看》长篇连载，全部是新作品连载，并以每天2000字的速度更新。这可以说是独一无二，也是令人没有想到的。

2、开创了历史的第四种记录方式

记录历史通常是史记、教科书、戏说三种方式。当年明月在历史和小说、正史和戏说、历史学术和影视历史剧的结合上找准融合点，以白话历史、好看历史的理念，以史料为基础，以年代和具体人物为主线，以鲜活的写法，用流行文学元素和小说笔法，加入对人物的心理分析、当时政治经济制度的一些评价，吸纳了叙议结合、伏笔照应、铺垫悬念等多种手法，并穿插了很多幽默，有时还运用了一些无厘头的语言，以及流行歌曲的歌词，将历史还原得清晰深刻、丰满圆润，做到真正的“好看历史”。

3、迎合了当代人阅读历史的口味

当年明月的文章像在给你讲故事，喜欢读它的人群会特别宽泛，使不看历史和长篇的人也愿意看，即便是初中，甚至小学文化的人也能够看懂、喜欢看，地球人都能看懂。每个章节都在结束时设置一个悬念，很是吸引读者。文章的中政治争斗、权谋之术、战争之术，也满足了国人的胃口。文章风格轻松明快、语言调侃，力求符合现代人的阅读口味，让读者看得轻松，使人感觉历史很精彩，历史也很好看。

历史学者彭勇他评价《明朝那些事儿》是比较有趣的普及书，最大的特色是通俗易懂，也有趣。

4、填补了明朝白话历史的空白

对历史个人化、个性化的解读，拉近了大众与历史的关系，使关注历史的人越来越多。《明朝那些事儿》赢得网友喜爱的法宝主要在于这是一本正说历史，每一个细节和事件都遵循着历史的由来和发展，没有恶搞或戏说，起到了普及明史的作用，可做明史普及读物。

5、修正了人们对明朝历史的误解

很多人对明朝有不少误解，认为这个王朝腐败、宦官当政、皇帝