广告媒体的类型与特点

互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型 媒体，以其优越的传播特点，为广告业展示出广阔 的市场空间。
注意事项
随着我国广告业的发展，电影广告逐渐受到重
视，已被不断开发和利用。 邮寄广告能否发挥效应，主要看其能否吸引广
告对象拆阅信件或邮件，所以，邮件的设计要新颖、 独特，使目标对象愿意拆开.尽觉减低对邮寄广告 的抗拒拒心理。在这方面，需要特别注意的是要与
广告媒体(media)通常是指那些能够被用来向 消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用 来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载 体、中介物或技术手段。也可以理解为从事广告信 息的采集、加工制作和传播的社会组织，即广告传 播机构。由于科学技术的进步，传播媒体不断发展
变化，种类越来越多。广告媒体是传播广告信息的 中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体 的作用，是运载广告信息以达到广告目标的一种物 质技术手段。一般来说，我们在讨论广告媒体的概 念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在 制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的
的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质 和量都有较大的提高。
（二）杂志
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信 息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。
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杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。 读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读 者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强， 由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖 度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或 服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
传播媒体机构。 按照不同的方法，广告媒体可以分成很多种
类。为认识和叙述的方便，这里根据受众规模的不 问，把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播 媒体两大类。近年来，随着计算机技术的进步，网
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络媒体崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力 军。
广告媒体的定义 广告媒体的类型
传统大众广告媒体： 传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、 电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活 动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
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报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运 用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公 众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提 供或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最 早面向公众(消费者)传播广告信息的载体，现在也 仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒
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存在较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比 较好的广告效果。
小众传播媒体：
相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告 信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称
为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费 者的行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒 体的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可 统称为促销媒体。
(一)户外广告
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户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路 牌、灯箱等。其英文为 OutDoor,简称
OD 广告。户外广告种类很多，特点也不一样。 总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象 突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，
随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容 易达到印象积累的效果。
(四)交通广告
在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交 车、地铁、航空、船舶等交通工具及其
周围的场所等媒体做广告，这就是交通广告。 交通广告因其比较低廉，且有着较好的传播效果，
对企业来说，有很大的吸引力。 新媒体—互联网络： 网络广告就是以电子信息技术与网络为媒体
而传播的广告。
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企业的消费对象建立经常性的联系。
(二)销售点厂告
销售点广告指所有在商店、建筑物内外的、能 够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、
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服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和 柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征 的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广 告或销售现场广告。
(三)直邮广告
直邮广告，英文为 DirectMailAdvertising， 简称 DM，也称邮政广告和函件广告。美国广告邮 件协会对 DM 下的定义是:“对广告主所选择之对 象，将印就的印刷品用邮寄方法，传递给广告主所 要传达的信息的一种手段。”
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（四）电影
电影是应用光学、声学和机械学等技术进行声 像信息传播的媒体，虽然属于大众传
播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电 影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具 有一定的优势。电影银幕面积大、声音效果好、真 实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉 求重点明确。电影广告一般在正片之前放映。观众 接受广告信息时环境较舒适，心悄较松弛，对广告
（三）电视
电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号) 同时传送和接受的视听结合的传播工共，是一种具 有多种功能的大众传播媒体。自 20 世纪 30 年代问 世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经
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深人千家万户。在传播领域中产生了越来越大的影 响，也是传播广告信息的主要媒体之一。