新闻与宣传2

紧扣重大主题，围绕重点工作 突出以民为本，坚持为民服务 强化本地新闻，弘扬本土文化 加强节目策划，提高节目质量 运用现场直播，展示广电魅力 注重品牌效应，打造精品工程 重视自身包装，强化自我宣传 搞好整体配合，体现整体合力 做好对外合作，扩大对外宣传 坚持正面引导，把握正确导向
谢谢
各类宣传的行为主体，都要尽量利用新闻传播 来实现自己的宣传需要，都要把宣传意图附载于新 闻传播行为之上，于是就有了宣传对新闻的广泛而 深入的渗透： 一、通过对新闻的选择、取舍、安排来体现主观倾向性， 体现自身的宣传意图，这是无形的宣传； 二、对新闻进行分析、解释、评论，这是直接的宣传； 三、把符合宣传需要的文件、专论、来稿，当作新闻来 传播，这是间接的宣传。
新闻宣传
新闻宣传:新闻媒介是各种宣传的最好渠道。以 新闻宣传 新闻或新闻媒介为手段的传播思想的活动叫 新闻宣传。 新闻宣传。 新闻的宣传价值是指新闻报道符合宣传者的立场， 新闻的宣传价值 能够证明宣传的正确性，争取受众赞成和追 随的有利因素。
抓好新闻宣传的十个重点环节
I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X.
中 国 几 种 常 见 的 宣 传 方 法
1.“最大-----最大”策略 2.求同存异 3.无我策略 4 .“小骂大帮忙” 5.适可而止（祥林嫂） 6.微调 7.强调移情，扮演角色
新闻与宣传关系
新闻可以等于宣传 宣传不完全等于新闻
新闻与宣传的区分
①
沧州好人尹升先 后赡养17位无家 可归老人 (新闻)
宣传重形式 宣传重反复 宣传重观点 宣传重时机 宣传重操纵 宣传重倾斜
新闻与宣传的共同点
一．
共同的理论基础
高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个 代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续解放思想，坚持改革开 放，推动科学发展，促进社会和谐，为夺取全面建设小康社会主义新胜利而奋斗。 这一主题，目前已成为全党、全国人民在思想上、政治上、组织上及各方面工作 的根本指针，既是宣传工作的理论基础，也是党报新闻报道的理论基础。
新闻与宣传区别
5.新闻的价值观念着眼于“客”即满足受众的 需要;宣传价值观念着眼于“我”即宣传者的 论点、意图如何在宣传对象上得到最大的实现。 6.新闻的主要功能是传播信息，是一种信息输 出的活动；宣传主要功能是传播观点，是一种 观念输出活动。 7.新闻讲时间；宣传讲时宜。 8.新闻客观地叙述事实，反映的是新闻规律； 宣传用事实说明观点，反映的是宣传规律。
二．
鲜明的政治性
新闻是政治宣传的一个组成部分，党报要坚定不移地宣传好 党的路线、方针、政策，用新闻事实引导广大群众同心同德地搞好社会主义现代 化建设。政治宣传在各个不同的历史时期，随着党的工作中心和政治任务的变化， 侧重点也随之变化。讲政治是新闻与宣传工作的共同准则。
三．
广泛的群众性 新闻和宣传工作离不开群众，离开了群众就无 宣传可言。宣传和新闻工作能否得到群众的支持、理解，能否 被群众关注、接受，是工作成败的关键。所以说，广泛的群众 意识是宣传与新闻工作的共同属性。
新闻与宣传的进一步区别
新闻所传播的是新近发生的事实的信息，这是一种 如实反映客观事物变动状况的陈述性信息。宣传所传播的是思想观念， 这是一种说理性信息，是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。 新闻传播的基本功能在于告知，在于让受众了解客 观事物的状况。宣传的基本功能在于劝服，在于让受众接受传方的思 想、观点或主张。新闻传播的效果表现为事实信息的分享，宣传传播 的成效表现为是否实现了对受传者态度和行为的影响。 新闻传播是根据受众的需求进行的，是以满足受众 的信息需求为宗旨的。宣传是按照传方的需要来进行的，主要是体现 传方的意图的。
②
中央领导批示宣 传感动河北人物 尹升 (宣传)
新闻与宣传区别
1.新闻是叙述事实的；宣传是陈述观点的。 2.新闻的主要功能是传播信息，是一种信息输 出的活动；宣传主要功能是传播观点，是一种 观念输出活动。 3.新闻是新近发生的事实的报道；宣传是一定 政治观点主张的阐述。 4.新闻是群众欲知未知的事实的报道；宣传是 主张的思想观念的传播与扩散。
西 方 几 种 常 见 的 宣 传 方 法
1.加以恶名 （又称“标签法”,name-calling) 2.美化（又称“光晕效应”,glittering generality） 3.假借(transfer) 4.现身说法 （又叫“佐证法”,testimonial）→ 适可而止 5.以平民自居(plain folks) 6.洗牌作弊(card stacking) 7.号召随大流(又叫“bandwagon”)
传播内容 社会功能
运行规律
归宿目的 传播方式
宣传是要人们理解他、接受他、支持他（说白了就是 收买人心）;新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分 析、判断、作出决策
新闻具有不可重复性，一条新闻不能多次报道，而宣 传则次数越多效果越明显。(八荣八耻、西南六省区干旱节水)
总之： 总之： 新闻重信息 新闻重新异 新闻重事实 新闻重时效 新闻重沟通 新闻重平衡
新闻与宣传 --貌合神离
主讲人：米明悬 组长： 王颖 组员：米明悬 孙巾玥 王智萍 张倩 赵娜 刘向新 晏定坤
新 闻 与 宣 传
1.新闻媒介的功能 1.新闻媒介的功能 2.宣传的含义 2.宣传的含义 3.宣传的特点 3.宣传的特点 4.宣传的几种方法 4.宣传的几种方法 5.新闻与宣传的关系 5.新闻与宣传的关系 6.新闻与宣传的区分 6.新闻与宣传的区分 7.新闻与宣传的区 7.新闻与宣传的区 8.新闻与宣传的 8.新闻与宣传的 点 9.新闻宣传 9.新闻宣传
新闻媒介的功能
一、沟通情况，提供信息； 二、进行宣传，整合社会； 二、进行宣传，整合社会； 三、实施舆论监督； 四、传播知识，提供娱乐； 五、作为企业，赢得利润。
宣传的含义
美国布伯特认为：宣传是事实的观点和意 见的 通讯，它不是为了读者而是为了通讯者的利益去 达到他的某种目的。 美国传播学家拉斯韦尔定义：宣传是个人或集团 有意识地表达的意见或行为。旨在影响人们的心 理达到预期目的。 哥伦比亚大学研究所定义：宣传是以个人或集团 为既定目标，运用心理操纵手段来陈述观点、采 取行动。
传统上： 传统上： 一、传达、宣布， 二、互相传布。
现代： 现代：
宣传是指把某种观点、主张、政策或产
品价值连续不断地向固定的人群传播，以 期影响受众的思想、立场和行为 的一种社 会性传播活动。
宣传的几个特点
第一，宣传的本质是劝服。 第二，形式上总是一个人或一群人向特定的多 数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流 在传播中是辅助的，因而宣传者始终处于主动 者的地位。 第三，宣传的对象可以分为两大类，一是同道 者，一类是未被卷入宣传的人群。 第四，宣传者的素养直接影响宣传的效果。