浅析中国企业的品牌建设 开题报告
我国企业品牌建设的现状及对策
不在于可以提高价格。 苹 果公司的 ipad、iphone 和 itouch 等产品都是以“偏执”的用户群取胜。 可见，以 “偏见”甚至“偏执”思路来发展品牌，也是品牌建设 和发展的途径之一。
4、加强企业文化和伦理建设。 随着产品同质化 程度的加深， 市场竞争也到了心理层面的竞争，企 业文化成为了重要的影响因素。 企业应创建具有特 色的文化体系，以追求共同价值和与目标顾客群形 成情感共鸣为目的，通过品牌文化为纽带与消费者 进行沟通，实施可持续的发展战略。 对内增强企业 凝聚力，对外提高品牌的综合竞争力。 在企业伦理 的建设过程中， 企业家应时刻以道德情操要求自 己，通过引入 SA8000 或者 ISO26000 体系来加强企 业伦理的建设，并通过策划公益活动来提高品牌在 公众中的影响力。 企业和环境、社会是一个密不可 分的整体，只有注重社会责任的企业才会得到社会 的回馈和犒赏。
业文化是一个企业的价值体系、基本信念和组织行
我国企业市场化起步晚，品牌建设的不足导致 为规范的表现， 也是企业产品和品牌内涵的核心，
企业竞争力偏弱，产品价值处于低端，严重的影响 对于企业来说具有自我凝聚、自我改造、自我调控、
表 1 2010 年中国品牌与世界品牌价值排行榜比较
自我完善、自我延续的重要作用。 我国
品牌价值排行榜显示，中国移动、中国人寿、建设银 品牌管理机构来进行品牌的建设和维护。 据调查，我
行、工商银行 和中国银 行 雄 踞 前 五 ，但 是 这 五 个 公 国 90%以上的企业没有设立专门的品牌管理部门。
司或多或少依靠了国家的利好政策与扶持才保住 可见我国绝大多数企业由于没有专门的管理部门
品牌价值在市场经济中的重要性已经逐渐的 凸现出来，能否抓住机遇建立有实力的品牌并对已 有品牌进行维系和发展是我国企业当前面临的巨 大挑战。 我国企业应在深化意识、强化战略、明确目 标等方面下功夫，把自有品牌做强做大；并同时以 可持续发展的眼光来制定品牌战略，在新形势下开 展合作，直面买方需求实现新的飞跃。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的需求日益增长。
在这样的背景下，国内自有品牌应运而生。
然而，与国外知名品牌相比，我国自有品牌在市场占有率、品牌影响力等方面仍存在较大差距。
因此，深入探讨国内自有品牌的发展现状、问题及对策，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的1. 分析我国自有品牌的发展历程，总结其发展特点及规律；2. 探讨我国自有品牌在市场中的竞争优势与不足；3. 提出针对性的发展策略，为我国自有品牌走向世界提供借鉴。
三、研究内容1. 我国自有品牌的发展历程及特点（1）改革开放以来，我国自有品牌逐步崛起，形成了以家电、服装、食品等为主导的行业格局；（2）随着我国经济实力的提升，自有品牌在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面取得显著成果；（3）我国自有品牌逐渐形成了一定的品牌影响力，但仍面临着诸多挑战。
2. 我国自有品牌的竞争优势与不足（1）竞争优势：成本低、品质稳定、售后服务完善等；（2）不足之处：品牌知名度较低、创新能力不足、市场拓展能力有限等。
3. 我国自有品牌的发展策略（1）提升品牌知名度：加大品牌宣传力度，提高品牌认知度；（2）加强技术研发：加大研发投入，提高产品品质；（3）拓展市场渠道：拓宽销售渠道，提高市场占有率；（4）创新营销模式：结合互联网+，探索线上线下融合发展；（5）培养专业人才：加强人才培养，提高企业核心竞争力。
四、研究方法1. 文献分析法：通过查阅相关文献，了解国内外自有品牌发展现状及趋势；2. 案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌，分析其成功经验及存在的问题；3. 比较分析法：对比国内外自有品牌，找出我国自有品牌的优劣势；4. 调查分析法：通过问卷调查、访谈等形式，收集一手数据，为研究提供依据。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献，撰写开题报告；2. 第二阶段（3-4个月）：收集数据，进行案例分析；3. 第三阶段（5-6个月）：撰写论文初稿，进行修改完善；4. 第四阶段（7-8个月）：完成论文定稿，进行答辩。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
品牌建设总结汇报
品牌建设总结汇报
近年来，我公司在品牌建设方面取得了显著的成绩。
通过不懈
努力和创新思维，我们成功地打造了一系列具有影响力和竞争力的
品牌，为公司的发展奠定了坚实的基础。
首先，在产品品牌建设方面，我们注重产品质量和创新，不断
推出符合市场需求的新产品，并通过有效的营销策略和渠道管理，
提升了产品的知名度和美誉度。
我们的产品不仅在国内市场上取得
了良好的销售业绩，还逐渐走向国际市场，树立了良好的国际形象。
其次，在企业品牌建设方面，我们注重企业文化和社会责任，
通过参与公益活动、环保行动等方式，提升了企业的社会形象和公
众认知度。
同时，我们还加强了内部员工培训和企业形象宣传，使
员工更加有归属感，提升了企业的凝聚力和影响力。
最后，在品牌传播方面，我们注重多渠道传播和媒体合作，通
过线上线下活动、社交媒体推广等方式，扩大了品牌的影响范围，
提升了品牌的知名度和美誉度。
同时，我们还加强了与合作伙伴的
合作，共同推动品牌的传播和推广，取得了良好的市场反响。
总的来说，我们在品牌建设方面取得了一系列的成绩，但也要清醒地认识到，品牌建设是一个长期的过程，需要不断地投入和努力。
我们将继续保持创新精神，不断提升品牌形象，为公司的可持续发展做出更大的贡献。
让我们携手共进，共同开创更加美好的未来！。
我国企业自主品牌建设现状及对策分析
我国企业自主品牌建设现状及对策分析作者：叶敏来源：《现代商贸工业》2014年第01期摘要：自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素，也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。
我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题，为此，从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究，以提高企业获利及竞争力。
关键词：自主品牌；品牌培育；对策中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2014）01-0001-021 我国企业发展自主品牌的意义1.1 品牌是企业利润的主要来源从产品的角度看，生产的技术、工艺、质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加价值，品牌是企业在全球市场获取利润的主要来源。
据统计，中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，所有出口打火机的利润不如一个Zippo，其最大的问题是中国企业没有自主品牌，这些外国企业无不以建立品牌来获取消费者的心。
1.2 品牌有助于企业产品迅速且持续占领市场在知识经济中，企业之间的竞争表现为核心竞争力的竞争。
企业核心竞争力衡量的主要标准是企业对知识产权的占有，所以企业之间的竞争集中体现为对自主知识产权占有的数量和质量，自主品牌正是这核心竞争力的最高体现。
一个企业如果拥有高质量的自主品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。
企业凭借知识产权占有的优势造成产品差异，能强有力地阻止竞争对手进入同类市场，从而在市场竞争中保持强劲的优势。
1.3 品牌是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一看看一个国家拥有多少国际知名品牌就可知道这个国家的国际竞争力究竟如何，拥有国际知名品牌的多少被认为是考察一个国家竞争力最简单、最有效、最直观的方法之一。
同理，这也同样适用于对一个地区经济竞争力的考察和了解。
如果说质量是产品的生命，那么品牌就是企业的生命。
质量体现在产品上，而产品和企业则必须聚焦在品牌上。
2 我国企业发展自主品牌存在的主要问题我国企业在自主品牌的发展过程中，存在的最普遍问题主要表现在以下几个方面。
浅析我国企业的品牌管理
“ 营销是 一个组织 的灵魂 ，不只是系统 的一部 分 ，营销是企 业是经 营活动 的主要 内容 ，是企 业 的基 本技 能。竞争是 营销 的 特质 。经济 的快速 发展 ，迫 使我们重 新思 考营销 ，分 析 营销构 建 的基础是什么？２ １世 纪 ，应 经成为 一个 品牌竞 争 的时代 ，品 牌作为一个企业 的”无形 资产 “ 和软 实力 ，已经成 为企业 核心 竞争力 的重要组成 部分 ，在 市 场 竞争 中具 有 重要 的战 略意 义。 世界上大约有 ２ ５万个顶级品牌 ，而其 中大部分集 中在 美 国、 日 本 、英 国、法 国等发 达国家 。而 我 国企业 能否 真正跻 身世 界级
经 冒埋 ， 官理佻圆
浅 析 我 国企 业 的 品牌 管 理
宋 恩来
摘 要 ：品牌在 市场 中具有 支配地位 ，已成为企业可持续发展 的核 心，是企业 生存 的重要 基础 。一 个公 司的产 品可能 会 过 时 ，技 术 可 能被 淘汰 ， 而 品牌 却 可 以 长存 。 品 牌 之 间 的 “ 斗 争 ” 将 成 为 未 来 市场 斗 争 的核 心 。 对 于 未 来 我 们 的 业 务 ， 实施 品 牌 战略 ，加 强 品牌 管理 是 提 高品 牌 竞 争 力 是 必 然 的 选择 ！ 关 键 词 ： 品牌 ； 品牌 管理 ； 问题 ；对 策
强势 品牌 的关键 就是要 尽快 地建立起 ，科 学 的、规 范 的中 国的 品牌管理体 系。
一
，
品 牌 的 概 述
（ 一 ） 品 牌 的发 展 历 程 及 其 含 义
弹” ，被认为是暴利的投资。如著名的奢侈 品香奈儿 ，至少高达 数 千美 元 。如 今 ，产 品 品种越 来越 多 ，但 同质化 越来 越 严 重 ， 品牌 只有得到 消费者 的信 赖 ，才 能 成 为人 们选 择 产 品 的标 准。 与此 同 时 ，要 建 立 自 己 独 特 的 品 牌 ，可 以 进 一 步 提 高 竞 争 力 和 抗 风 险能 力 ，这 就 是 品牌 的力 量 。 （ 三 ） 品 牌 管 理 个 品牌 的产 生很容 易 ，但是要 将其 建设成 一个百 年企 业 就不是一件容易 的事情 。要在建立之初 就进行 良好 的统筹规划 ， 使其保持稳定 的可 持续发 展。而要 良好地 解决这 个 问题 ，就要 运用 到品牌管理 的相关 知识 。品牌 管理 的含 义就是 在动态 的市 场环境 中，根据 品牌所处 的市 场竞 争状态 和消 费者 认知 度 ，整 合企业 内外资源 ，在公 司短 期经营 与长期 利益 间两者 之 间均 衡
中国企业的品牌建设
中国企业的品牌建设一、品牌与品牌资本品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同，是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。
一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报，也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。
家乐氏曾经做过的蒙眼试验：受试者对早餐麦片的认同度为47%，而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59%。
这说明，随着经济技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，而品牌却能够在消费者作区别的过程中起到关键作用。
中国的市场经历了三个阶段:第一个阶段是产品价格竞争，第二个阶段是产品质量的竞争，而第三个阶段就是品牌的竞争。
在不久前发布的2006年度中国最有价值品牌报告中，海尔以749亿的品牌价值再次名列中国最有价值品牌榜首。
海尔这些年的高速发展，主要在于企业拥有了品牌这种最有价值的资本，并且以品牌资本为核心，通过兼并、联合、租赁、入股等形式实施資本运营，从而形成强大的以品牌为核心的资本扩张力，出现大企业集团化经营的结果。
与此形成对比的是，目前大多数国内企业仍以价格战作为主要的竞争手段，基本上是以牺牲利润为代价来占领市场。
二、中国企业品牌竞争力不强据对我国35个大中城市百家商场进行的调查显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77%的比重。
在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66%，而过去人们喜欢的活力28只占到5%，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占据了半壁江山。
在胶卷市场上，虽然前三名品牌中，有国内品牌乐凯，但从市场份额看，国外品牌占有率达79.5%，国内品牌占有率仅为6.2%。
有关调查表明，摄像机的99%、传真机的98%、移动电话的80%、大中型计算机的75%、电子元件的70%、洗涤化妆品的50%、碳酸饮料的80%的市场份额都被洋品牌占领。
在我国消费品市场中，国产品牌的市场竞争力很弱。
2004年，世界品牌实验室公布的世界最具影响力的100个品牌中，我国内地仅有“海尔”一家入围，且名次比较靠后。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报近年来，我们公司在品牌建设方面取得了长足的进步，通过不懈努力和创新思维，成功打造了一系列具有影响力和竞争力的品牌。
在此，我将对我们公司的品牌建设工作进行总结汇报，以便更好地指导未来的发展方向。
首先，我们在品牌定位方面取得了显著成果。
通过深入市场调研和分析，我们明确了自身的市场定位和目标受众，确定了品牌的核心竞争力和独特卖点。
我们将公司的核心价值观融入品牌定位中，使品牌形象更加鲜明和突出，赢得了消费者的认可和信赖。
其次，我们在品牌传播方面做了大量的工作。
我们通过多种渠道和媒介进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
我们注重品牌形象的一致性和连贯性，通过持续的传播和宣传，提升了品牌的知名度和美誉度，扩大了市场份额，提高了品牌的影响力。
此外，我们还注重了品牌体验和服务的提升。
我们不断优化产品和服务，提高了客户满意度和忠诚度。
我们注重用户体验，通过提供优质的产品和服务，赢得了消费者的口碑和好评，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。
最后，我们还加强了品牌管理和监控。
我们建立了完善的品牌管理体系，加强了品牌的监控和维护，及时发现和解决了一些可能影响品牌形象的问题。
我们注重了品牌的持续发展和创新，为未来的发展奠定了坚实的基础。
总的来说，我们公司在品牌建设方面取得了显著的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
我们将继续加大品牌建设的投入和力度，不断创新和完善品牌建设工作，提升品牌的竞争力和影响力，实现公司的长期发展目标。
感谢各位的支持和配合，让我们共同努力，开创更加美好的明天！。
中国企业品牌建设中存在的问题及对策
【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。
然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。
一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。
这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。
这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。
2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。
他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。
3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。
然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。
二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。
通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。
2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。
制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。
3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。
只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。
我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。
只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。
希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。
在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。
只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。
以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。
祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。
品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。
浅析中国当代中小企业品牌建设的不足与措施
学士学位论文Shandong University Bachelor’s Thesis 论文题目：浅析中国企业品牌建设的不足与措施作 者 姓 名： 刘丽霞专 业： 人力资源管理指导教师姓名： 曲润富专业技术职务: 副教授2007年 6 月 7日分类号： 密 级： 单位代码：10422 学 号：032708023目录标题----------------------------------------------------------------1 摘要----------------------------------------------------------------1 关键词--------------------------------------------------------------1 英文摘要------------------------------------------------------------2 前言----------------------------------------------------------------3 一、中国企业品牌发展环境分析----------------------------------------4（一）国际环境分析--------------------------------------------------------------------4 （二）国内环境分析--------------------------------------------------------------------6 二、我国企业品牌建设现状分析-------------------------------------------------------------7（一）我国企业品牌建设的误区-------------------------------------------------------7 （二）我国企业对品牌建设的不足----------------------------------------------------8 （三）我国品牌与世界品牌的差距---------------------------------------------------10 （四）中国品牌国际化要注意的三个问题------------------------------------------11 三、我国企业现今在品牌建设中的措施---------------------------------------------------11（一）广告制作应该注意的方面------------------------------------------------------11（二）品质与服务并重------------------------------------------------------------------12 （三）注重企业文化在品牌中的作用------------------------------------------------12 （四）实施品牌整合，建立科学的品牌管理体系---------------------------------13 四、结论------------------------------------------------------------------------------------------13 附录------------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献------------------------------------------------------------------------------------------21 谢词------------------------------------------------------------------------------------------------22浅析中国企业品牌建设的不足与措施摘要：随着经济全球化的不断深入，品牌具有能有效与竞争者相区分的、持久的独一无二的吸引力,有适应需求变化和保证需求稳定的非凡能力,可以给消费者更大、不可轻易替代的让渡价值。
关于品牌开题报告
关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。
这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。
下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
中国企业打造自主品牌的思考
保持企业 的增值 ，如果吃老本 ，停止 科技创新 ，以往
的品牌 产 品也会 过时 ，被他人超越 和取代是难免 的。 科技管 理技术开发 引导着市场需 求 ，科学技术变迁决
三．中 国企业要利用营销拓展品牌
诚 如 日本 销售 大 王说 的 ： “ 营销 是 企业 立 命 之 定着企业 产供销流程体 系和企业 产业 的发展方 向 ，因 本 ” ，成 功 的营 销策 略不 仅 能销 售公 司产 品 ，而 且 此 以科 技管理技术创新 为基础 的品牌 战略是企业赢得 能有效拓展企业 品牌 。长期 以来 ，我 国许多企业 南兴 市场份 额 的根本途 径。德 国奔驰公 司每年花 费在 自主 旺到衰败的一个主要 原因就是没有 注重营销 ，也难 怪 研发 Ｌ 就达数千 万美元 ，微 软 、Ｉ Ｍ的研发 （ ＆Ｄ） Ｂ Ｒ 史玉 柱现在对 “ 黄金搭 档”如此注 重营销 。中国企 业 费用甚 至高达数 十亿 美元 ，他们 每年都会推 富含新
专有 权 ，它是一个 企业 资本 、技术 、管理 、文化 等综 意改革创新 ：尝试 新配方新 口味 、开发新产 品 、利用 合 能力与特征 的载体 ，是企业核心竞 争力创造和积 累 多渠道多方式 扩大宣 传 、赞助体育赛 事和运动员 、开 的载 体 ，也是企业价值 的外在体现 ，涵盖 了企业 的创 拓竞争策略 、多元 化营销战 略……所 有的这些使得百
维普资讯
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Ｍａ ｒ
角
中国企业打造自主品牌的思考
肖 坚
（ 江西省价格理论研究所 江西南昌 ，产品 的竞争经过 商品 本身的竞争、价格 的竞争 ，如今 已经进 入服
务与品牌 的竞 争。本 文从 培 育我 国 自主 品牌入 手 ，探 讨 中 国企业如何在 激烈 的竞 争市场 中独辟 蹊 径 、出奇制胜 、占领 市场、赢得主 动。 关键 词 ：现 代企业 打造 自主 品牌
中小企业品牌建设策略研究的开题报告
中小企业品牌建设策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的不断发展，中小企业在国民经济中的地位日益重要，品牌建设已成为企业竞争中不可或缺的一环。
然而，中小企业在品牌建设方面面临着诸多困难和挑战，如缺乏品牌意识、资金短缺、知名度不足等。
因此，如何有效地进行品牌建设，成为中小企业发展的关键。
二、研究目的本研究旨在深入探讨中小企业品牌建设的策略，帮助企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
具体目标如下：1. 分析中小企业品牌建设的现状和存在的问题，并提出改进措施。
2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义。
3. 综合应用品牌理论和实践，构建适合中小企业的品牌建设策略，提高品牌影响力和竞争力。
三、研究内容1. 中小企业品牌建设的现状和存在的问题(1) 中小企业品牌建设的现状(2) 中小企业品牌建设所面临的问题(3) 中小企业品牌建设对于企业发展的重要性2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义(1) 中小企业品牌建设的重要性(2) 中小企业品牌建设的意义3. 中小企业品牌建设策略的构建(1) 中小企业品牌建设策略的理论基础(2) 中小企业品牌建设的战略方向选择(3) 中小企业品牌建设的具体策略4. 研究方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和调查研究法。
具体如下：(1) 文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解中小企业品牌建设的现状、问题、影响因素以及应对策略等方面的理论知识。
(2) 案例分析法：通过分析国内外中小企业的品牌建设案例，总结中小企业品牌建设的成功经验，提出可行性建议。
(3) 调查研究法：通过问卷调查和访谈等方式，了解中小企业品牌建设的现状和存在的问题、企业对品牌建设的认识和需求等方面的实际情况。
四、研究意义本研究旨在为中小企业的品牌建设提供科学的分析和指导，帮助中小企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
同时，本研究可以推动我国中小企业品牌建设的发展，促进经济的可持续发展。
中国企业品牌建设战略初探
中国企业 品牌 建设 战略初探
一 孙 海燕
［ 摘
盐 城 卫生职 业 技术 学院
要］品牌建 设战略是 当前企业管理 中的一个重要 方 面。本文 分析从 中国企业品牌建 设的重要性 出发，分析 了我 国
现状 对 策
企业品牌建设的现状 ， 出了企业必须树立品牌意识、 掘文化内涵、 高品牌 法律保护意识 ， 提 挖 提 并最终增 强企业核 心竞争力。
往来源于强势的品牌。
场竞争 ．企业要想立足发展 ． 的是企业竞争力 ．产品竞争力 ．归 靠
２企业 品牌可 以提升企业形象 ，培养顾客忠诚度。品牌可 以 根结底靠的是品牌竞争力。这就要求我国的企业高度重 视品牌战 提升企业形象表现为 ：首先企业品牌 是公众持久不变的信任。品 略 的地位和作用。越来越 多的消费者对品牌的认识 深化 ，并倾向 牌的持久效应可 以使企业获利 。品牌追求的是 对消 费者 的一种锁 于购买有品牌的产品 ，只有拥有高知名度 、高美誉 度的品牌 ，企 定效应 ． 一种不变 的信任。品牌能在消费者心 中保持一种恒久 业才能赢得更多的消费者。因此 ，企业要想发展壮 大 占据市场 是 不变的良好形象 ．如诚信 、专业 、为用户着想等 ．而这些都在为 的主动权 必须从提高对品牌战略 的重要性的认识 着手 ，树立强
企 业 的产 品 品牌 空壳 化严 重 是 不 少 企 业 把 建 立 品 牌 看 作 是 一 自 己 的品 牌 ．发现 假 冒商 标 和假 冒 名牌 产 品 及 时 向 有 关部 门反 二
个短期行为 ，以为依靠短 时间注入 巨资进行 “ 狂轰滥炸”式的广 映 ．并配合打假治理 。当企业的品牌走向国际市场时 ， 商标国际 告活动 ． 就可 以建立起品牌 ．忽视了品牌战略的整体 效益 和长远 注册是寻 求商标 国际保 护的必不可少的措施和有效途径。最后 ． 目标 ，结果 为企业品牌长期价值 的建立埋下 隐患 。 面对 国内外市场不正 当的品牌竞争 ， 业必须善于利用 《 企 反不正 ２企业品牌定位缺乏文化 内涵。品牌 不仅仅是反映不同企业 当竞争法》 反倾销和反补贴条例》等有关的 国际公约 ， 保护 自身
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略随着社会经济的不断发展，品牌建设与传播策略在市场营销中扮演着至关重要的角色。
本文旨在探讨毕业论文开题报告中关于品牌建设与传播策略的相关内容，分析其在当今市场环境下的重要性和实施方法。
通过对品牌建设与传播策略的深入研究，希望能够为企业提升品牌影响力和市场竞争力提供一定的参考和建议。
## 一、品牌建设的重要性### 1.1 品牌是企业的核心竞争力在竞争激烈的市场环境中，品牌是企业区分于竞争对手的重要标识，是企业的核心竞争力所在。
一个强大的品牌不仅可以吸引消费者，还能够为企业赢得市场份额，提升企业的盈利能力。
### 1.2 品牌是企业文化的体现品牌不仅仅是企业的商业标识，更是企业文化、理念和精神的体现。
通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和文化内涵，树立良好的企业形象，赢得消费者的认可和信赖。
## 二、品牌建设的策略### 2.1 确定品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，企业需要明确自己的定位目标和目标消费群体，确定自己在市场中的位置和竞争优势，从而为品牌的传播和推广奠定基础。
### 2.2 塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观认知，企业需要通过产品质量、服务态度、营销活动等方面的努力，塑造出积极向上、值得信赖的品牌形象，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
### 2.3 建立品牌文化品牌文化是品牌建设的灵魂所在，企业需要通过内部文化建设和外部传播活动，打造具有独特魅力和感染力的品牌文化，吸引消费者的关注和认同，形成品牌忠诚度。
## 三、品牌传播策略### 3.1 多渠道传播随着互联网的快速发展，企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如线上广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。
### 3.2 故事化传播故事化传播是一种生动有趣的传播方式，通过讲述品牌背后的故事、传递品牌的情感温度，吸引消费者的共鸣和情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系。
### 3.3 KOL营销KOL（Key Opinion Leader）营销是一种有效的品牌传播策略，通过邀请行业内的意见领袖或知名人士代言品牌，提升品牌的权威性和可信度，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
论文品牌建设开题报告
论文品牌建设开题报告一、研究背景和目的品牌建设在现代商业中扮演着重要的角色。
一个强大的品牌可以为企业带来市场份额增加、销售增长和消费者忠诚度提高等诸多好处。
然而，品牌建设并不是一件简单的任务，需要深入了解市场和消费者需求，同时也需要对企业内部进行全面的分析和改进。
因此，对于如何进行有效的品牌建设，值得进行深入的研究和探讨。
本论文的研究目的是通过对不同行业的品牌建设进行分析和比较，探讨品牌建设的关键因素和成功策略，并为企业提供品牌建设方面的建议和指导。
具体研究内容包括：品牌建设的意义和目标、品牌建设的关键要素、品牌建设的策略和实施步骤等。
二、研究方法和步骤本论文将采用文献研究和实证分析相结合的方法，通过对相关文献的查阅和分析，收集品牌建设方面的理论和经验，并通过实际案例的比较和研究，得出结论和建议。
具体的研究步骤如下：1.收集品牌建设的相关文献，包括学术期刊、专业书籍和企业案例。
2.对收集到的文献进行整理和分析，归纳总结品牌建设的关键要素和策略。
3.选择几个代表性的企业案例进行比较和研究，分析其品牌建设的成功经验和失败原因。
4.根据研究结果，提出品牌建设的指导原则和实施步骤。
三、预期研究结果通过本论文的研究，预期可以得出以下结论：1.品牌建设的关键要素包括品牌形象、品牌认知、品牌声誉和品牌忠诚度等。
2.品牌建设的策略包括品牌定位、品牌传播、品牌扩展和品牌保护等。
3.不同行业的企业在品牌建设方面存在差异，但也存在一些通用的成功经验和失败原因。
4.品牌建设需要全面考虑内部和外部环境的因素，同时也需要与企业的战略目标相匹配。
5.品牌建设是一个长期的过程，需要不断地与市场和消费者进行互动和创新。
四、论文的创新点和实用价值本论文的创新点在于对品牌建设的关键因素和策略进行了系统比较和研究，并通过实证分析给出了相应的指导原则和实施步骤。
通过研究本论文的结果，企业可以更好地理解品牌建设的重要性和方法，从而提升自身的品牌价值和竞争力。
我国出口企业自主品牌建设问题分析
我国出口企业自主品牌建设问题分析【摘要】我国出口企业自主品牌建设是当前我国外贸发展中重要的课题。
本文通过对我国出口企业自主品牌建设现状的分析，指出了存在的问题，如品牌知名度不高和品牌声誉不稳定。
探讨了影响我国出口企业自主品牌建设的因素，如文化差异和市场竞争激烈。
针对这些问题，提出了提升我国出口企业自主品牌建设的策略，如加强品牌管理和提升产品质量。
给出了促进我国出口企业自主品牌建设的建议，包括加强品牌宣传和培养品牌文化。
我国出口企业自主品牌建设面临挑战，但也有发展的机遇，需要政府、企业和社会共同努力，未来有望实现更好的发展。
【关键词】出口企业、自主品牌、建设、现状分析、存在问题、影响因素、提升策略、建议、总结分析、未来展望1. 引言1.1 背景介绍我国出口企业自主品牌建设是当前中国经济发展中的一个重要议题。
随着全球化的深入发展和市场竞争的日益激烈，我国出口企业在海外市场中面临着越来越大的挑战。
而拥有自主品牌的企业往往能够在竞争中脱颖而出，赢得更多市场份额和更高的收益。
近年来，中国出口企业在全球市场上的影响力逐渐增强，出口规模持续扩大。
大部分我国出口企业仍然处于低附加值的生产环节，缺乏自主研发和品牌建设能力。
这使得他们容易受到国际市场价格波动和贸易壁垒的影响，难以持续稳定地拓展海外市场。
加强我国出口企业的自主品牌建设，提升产品附加值和竞争力，对于我国出口贸易的可持续发展具有重要意义。
随着中国经济的不断发展和外部环境的变化，我国出口企业自主品牌建设面临诸多挑战和机遇。
本文将从现状分析、存在问题、影响因素、策略提升和建议促进等方面对我国出口企业自主品牌建设进行深入剖析，旨在为促进我国出口企业自主品牌建设提供参考和借鉴。
1.2 研究意义一、我国出口企业自主品牌建设的重要性随着全球化的发展，国际贸易竞争不断加剧，出口企业面临着更为激烈的市场竞争。
自主品牌是企业的核心竞争力之一，对提升企业在国际市场的竞争力具有重要意义。
浅析中国企业品牌建设
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品 睥的功能表现 在如 下几个方面 ： Ｉ 、识 刚功 能：品牌是企 业所 创，是 企业 和企业 产品 的标志 。它 反映 了企 业 的营 销理念 和营 销特 色． 在消费者心 目 中是 企业 质的 代表 ．而 且是经过批 准 注 册 后的 品 牌 或 商标 ，企 业 具 有专 有 权 。消 费者 芷 市场 上认 睥选购 ，既 节省 了消 赞者购 买商 品时的 精力 ，也便 于消 费 者根 据品 牌来 挑选 自己满 意的 产 品 ． 获得 产品品 质 Ｉ 保证 ： 的 ２、保护 功能：即保护企业和 消费者 两方 面权 益的功 能。 一方面 ，品牌 有保 护 企业 的功 能 ．品 牌和 商标 经注 册 后 ， 均 享有法律 上的 专有 权 另一方面 ．企 业打 出 自己的品 牌 ，消费者 在购买 和消 费 中碰到 问题 ，通过 品牌 可以找到 该产 品 的生 产企业 商解 决 若是消 费者 因 产 品质量 问题受 到利 益损害 ，也 以 向 企业索 取赔 偿 。 ３、促销功能 ：品牌是企 业文化 企 业 营 销 理念 的 反 映 ，是 企 业 实 力的 象
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[10]俞利军.从吃说起--服务营销面面观[J].网际商务.2001,1
指导教师意见
签名：
年月日
系或专业审核意见
1．通过；2．完善后通过； ３．不通过
负责人：
年月日
2．已了解的本课题国内外研究现状
国内研究现状：
昆仑和长城是典型的国有企业品牌，因而在经营理念与运作体制上存在着先天的不足。在过去的10年里，这两个品牌都忽略了利润丰厚的高端润滑油市场，而是习惯性地将眼光都盯在了传统的中低端市场上。同时，错误地把品牌建设当作拉动销售的一种途径，而忽略了其背后更深层的意义。昆仑和长城互相为敌，不断地通过传统的低价、促销等手段进行大幅度地扩张，以期抢占更大的市场份额，无形中也在消费者心目中固化了自己低端廉价的形象。而令他们都没有想到的是，随着经济水平的提高以及技术的发展，国内汽车的结构正发生着质变。车辆的升级换代与排放标准的不断升级，导致了原本利润可观的中低端润滑油市场变成了鸡肋。而意识到这一问题时，方才发现利润丰厚的高端润滑油早已被外资品牌瓜分一空，再想进入已经很难。目前，这两家润滑油公司均挣扎在亏损的边缘，由资源垄断所带来的优势，已经难以起到实际的作用[1]。
（4）最迟在4月30号前完成论文初稿。
（5）5月31号前必修定稿。
（6）6月1号——10号准备毕业论文答辩。
5．已查阅的主要参考文献
[1]靳医兵.知识经济与服务营销[J].商业经济文荟.2001,1
[2]何振亮.为什么服务营销不足[J].经营管理者.2005,5
[3]钱红.服务营销与企业竞争[J].云南民族学院学报(哲学社会科学版).1997,2
进度安排：
（1）2011年11月16号前师生见面，下达《毕业论文（设计）任务书》。
（2）2011年11月16—23号前，学生查找本选题的相关资料，完成构思，形成《开题报告》（须附论文提纲）。《开题报告》必须在23号前面交老师。
（3）2011年11月30号前，《开题报告》定稿，学生开始毕业论文的撰写。
事实上，BP最终获得了成功，它的黄绿相间的太阳神标志已深入人心。2001年，BP公司提前9年完成了它于1998年制定的10年减排计划，这与全体员工齐心协力的付出是分不开的。如今，“超越石油”已经成为了BP公司最强有力的品牌传播信号[2]。
毫不夸张地讲，对于企业这顶皇冠而言，品牌就如同皇冠上面的宝石，宝石虽然体积很小，但往往决定了整顶皇冠的价值。如上几点，仅是关于这个奇妙宝石的一些粗陋的解读。
[4]郭箐楠，敖楚斌.营销新趋势:服务营销[J].科技与管理.2001,3
[5]陈晔，苗泽华.服务营销是市场利器[J].经济论坛.2001,7
[6]陈祝平.论开展对服务营销的研究[J].财经研究.1993, 4
[7]姚作为.透视服务营销的分析框架[J].南方经济.2005,3
[8]宋润生.论汽车服务营销的理念[J].深圳职业技术学院学报.2003,2
研究意义:
产生更大的产品销售竞争力。在这过程中，品牌要通过知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。因此，市场销售既是品牌建设的目的，也是实现品牌建设的重要途径。因此，研究此课题的意义在于让我们更加深刻的了解中国企业的品牌建设。
3中国企业品牌建设的误区
3.1中国企业在品牌建设中存在的问题
3.2中国企业在品牌建设中面临的困境
4中国企业品牌建设的理念
4.1中国企业品牌的价值观以及企业品牌的思想
4.2中国企业品牌建设持续发展的对策
4．本课题研究的实施方案、进度安排
实施方案：
收集资料：在网络上和图书馆内的阅读相关资料加以收集整理资料：将整体进行归纳总结，进行资料的整理和论文提纲的疏通分析资料：将收集到的资料进行分析归纳。将中心思想，论文提纲列出，写出开题报告。依据收集的资料，进行论文的撰写和修改。
总体来看，国外企业的品牌建设要远远高于国内。
3．本课题的研究内容
1中国企业品牌的建设的概述
1.1品牌建设的定义
1.2中国企业品牌建设的意义主要特点
1.3中国企业品牌建设的意义
2中国企业品牌的建设问题
2.1中国企业品牌的形象以及推广
2.2中国企业品牌的建设与中国企业品牌广告的区别
2.3中国企业品牌的核心价值和企业品牌的可持续性发展
毕业论文（设计）开题报告
题目浅析中国企业的品牌建设
姓名学号
专业年级09市场营销专二
指导教师职称助教
201年11月23日
1．本课题的研究目的及意义
研究目的：
1.品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
2.品牌代表着企业的竞争力。
3.品牌意味着客户品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，目的重大。
国外研究现况：
BP，即过去的英国石油公司，曾经有过一段成功转型的传奇。公司的CEO约翰.布朗希望将公司打造成一家能够通过发展替代能源而超越石油资源的绿色能源公司，“超越石油”是BP新的品牌观点。然而作为一家国际化的能源企业，BP的业务遍布全球各地，它在全世界拥有10万多名员工，要让这10万多名员工都能理解并践行新的品牌观点，并非易事。