《小时代》营销案例分享

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电影《小时代》的营销模式

最世文化 2010年7月，郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”[26]，亲播有限公司”成为旗下附属公司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部。之前作为《最小说》的副刊杂志《最漫画》也于2010年10月独立发售[28]。 2010年7月，国内青春文学领军人物郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”，亲自担任该文化公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为旗下附属公司。 ZUI始终以《最小说》系列刊物图书为载体，不断践行文学与人才双赢的理念，逐步实现文艺与商业的结合，形成了个性鲜明的企业文化，日臻完美，追求极致。也曾在《最小说》之前，曾经有《岛》，此后为一个全新的、综合的模式提供坚实的基础。为代表着能量、挑战与希望的梦想提供实现的平台，这就是新生的，上海最世文化发展有限公司。自此柯艾将成为最世文化旗下子公司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部，出版刊物《最漫画ZUI COMIC》。所有团队紧密合作，持续发展，以“I AM ZUI”的名义继承 “柯艾文化”以及更早的“岛工作室”的发展，开创一个新的属于我们的ZUI时代。
No 3 团队自己控制宣传节奏很重要
对《小时代》团队一手抓宣传的做法，业内也认为是一种创新。光线传媒总裁王长田此前接受媒体采访时曾表示，不少电影将预告片、海报、发布会、首映礼等外包给其他公司，并不利于影片推广的节奏。“这几个非常关键的环节都外包了，那你干什么？这些要核定的东西必须掌握在自己手里！”他同时认为，影片自己掌控发行系统也很必要，“我们（光线）在全国七十个票房最高的城市，都安排了一个人每天和当地的影院、院线打交道，效果非常好，这个系统可以吃掉30%到 40%的票房。”
四维或小最世文化的组织文化核心主创主创人职位郭敬明董事长总裁最小说最漫画主编杂志系列出品人长江文艺总编辑zuisil创意总监阿亮zuisilence创意总监阿亮吴亮副总裁执行主编最小说最漫画流程总监zuisilence项目总监痕痕陈佳副总裁作家艺术家经纪部总监作者编辑最小说最漫画文字总监胡小西设计总监主导最小说最漫画zuisilence及单行本阿敏漫画部总监最漫画项目总监谢谢观看

企业微战略案例《小时代》

企业微战略案例《小时代》在严格自律的基础上走差异化道路电影《小时代》自开拍以来便饱受争议，不仅仅是因为导演的作家身份，也因为小时代的故事内容，其以表现青年的“炫”著称。

如果那仅仅是外在的炫富，自然容易遭到非议;但是如果能够将小时代之“小”和“炫”联系起来，在小经济就不难从中受到有益的启示：小时代是对当下微博、微信、微营销等微文化的生动概括;而炫则应当是微自我、微创新、微事业所追求的目标。

有意识地将两者结合在一起，那就是小经济中的一种微战略，完全有助于企业管理在差异化的选择中走向成功。

“炫”的聚焦是一种生存智慧作为文学作品，《小时代》的作者郭敬明不可能对“什么是小时代”给出教科书式的答案;然而与动辄成吉思汗、救国救民的弘大叙事方式相比较而言，作者告诉我们的是他比较熟悉的当代青年的“炫”故事，本身就是一种理智的表现。

如果说作者因为描写青年个体微观世界的“炫”而取得了可观的票房收益，正可以被视为一种微战略的成功。

从个体之“炫”向团队心智的协同，形成企业能量的聚焦，对于商品和服务的提供者而言，同样是有益的。

毋庸讳言，大争之世，在信息纷呈的大时代，业界的小时代在可持续发展的微战略指引下，是为了更好的争。

对于众多的中小企业来说，与其试图在多元化中盲目扩张，不如在产业链的诸多差异化环节中寻找自己的生存空间，以微战略站稳脚跟。

犹如孙行者缩小身体钻进铁扇公主的肚子里，更容易使铁扇公主就范，从而得到自己所需要的“铁扇”。

另外，微战略之“微”，是相对于同质化竞争中的彼此之间的差异，更是优异。

尽管那是微小的差异，也足以使我们“炫”起来。

因而微战略之微不是我们抓了芝麻丢了西瓜，而是一种自我约束，是一种力量的聚焦。

当然，微战略作为在商言商的生存方式，与“红海”中政治化操作式的竞争有本质区别，以小经济的姿态取得不战而屈人之兵之效。

微战略作为对目标客户的细分，固然含有自我收敛的含义，但并非是一种韬晦之术;而是对“酒香不怕巷子深”经营策略的扬弃，是为了更好的“炫”。

“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例

“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例引言：随着社交媒体的普及，粉丝文化逐渐兴起，粉丝电影也成为当代电影市场中备受关注的一部分。

本文将以中国电影《小时代》为例，探讨“粉丝电影”在受众行为方面的特点和影响。

一、粉丝电影的定义和发展背景随着互联网的兴起，人们对电影的传播和影响也发生了巨大的变化。

粉丝电影是指在电影市场中，以网络社交媒体为主要渠道，粉丝们通过在线互动、集体参与等方式表达对某个电影或电影系列的狂热喜爱与追求。

粉丝电影的兴起与社交媒体的发展紧密相关，社交媒体为粉丝提供了一个广泛的交流平台，使得他们可以更加直接地参与到电影的制作和宣传过程中。

二、中国电影《小时代》的背景和受众行为特点《小时代》是由中国作家郭敬明改编成的一部电影系列，讲述了四个生活在上海的年轻女孩的成长故事。

该系列电影在2013年发布后迅速获得了大量忠实的粉丝群体，成为中国粉丝电影的代表之一。

1. 粉丝行为的集体参与在《小时代》系列电影中，粉丝们表现出强烈的集体参与性。

电影上映后，粉丝们通过线上与线下的互动，组织粉丝见面会、打榜行动、自发宣传等活动，形成了一种强烈的凝聚力和集体认同感。

2. 粉丝情感的投射与共鸣《小时代》系列电影通过塑造丰富的人物形象和扣人心弦的情感戏剧，成功触动了观众的情感共鸣。

粉丝们把电影中的角色当作自己的偶像和朋友，并且将电影中展示的情感经历与自己的生活经历进行投射和对比，增强了与电影的情感联系。

3. 粉丝的社交互动与个人价值认同通过社交媒体平台，粉丝们表达对电影的喜爱和支持，互相分享观影心得和角色分析等内容。

同时，他们也通过电影与其他粉丝建立起联系，形成以电影为纽带的社交群体。

粉丝们将参与粉丝活动视为一种个人价值认同的表达，通过参与活动来展示自己在电影世界中的存在感。

三、粉丝电影对受众行为的影响与启示《小时代》系列电影作为一部粉丝电影，对受众行为产生了深远的影响，并提供了有价值的启示。

从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论

从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论来源：虎嗅《小时代》的营销案例《小时代》是去年口水仗打的非常严重的一部电影，中国很多影评人提到《小时代》就说这是一个奇葩电影，甚至说它是最漂亮的PPT，最漂亮的MV。

我今天不讲内容，讲市场。

市场给它的定义是，它是目前中国第一个线上的粉丝电影。

我们从开始就定下了这样一个粉丝策略，即为粉丝提供极致的用户体验。

我们当时查了一些数据，《小时代》书的读者大概是2400万。

之前它放出去过一款先导预告片，大概是4500万点击量。

主创的粉丝，也就是杨幂、郭敬明等当红小生的粉丝超过1亿。

从这些这些数据里，我们得出一个结论，就是这部影片的粉丝量巨大。

我们完全可以把粉丝和读者向电影观众的转化作为重要的策略。

这部片子，除了作为一部院线大电影必须要做的如广告宣传、发布会、主流媒体公关稿以及物料、海报、预告片之外，我们还做了一些创新的东西。

比如说我们把明星见面会打散了，把12名演员分别发派到全国12个票仓城市。

我们利用我们自己的的预售平台，在我们全国地网覆盖的大概100个城市，让粉丝们进行投票或购票。

我们选出投票数或购票数最高的12个城市，让这12个演员到这些城市宣传，并在这些城市的影院进行提前观影活动。

我们还成立了一千人的实习生系统，进到电影院提供影院社交的服务。

他们穿上《小时代》里的学生服，他们Cosplay《小时代》里的人物，他们现场唱《时间煮雨》和《我好想你》。

90后们进到电影院，把这里当成了他们的一个大Party 场，所有人在这儿不仅是看电影，还是跟他们的小伙伴们完成了一场青春的狂欢。

我们统一包装了《小时代》嘉年华。

观众进到电影院应该穿什么样衣服，进去之后会拿到什么样的奖品，回到家应该怎么发微博，怎么告诉你的朋友，这一整套东西，我们定义为《小时代》嘉年华。

还有青春不散场，因为上映档期恰恰是6月份，所以我们利用毕业季的氛围，拉动学生群体以班级为单位集体观影。

乐视影业的营销方法论我们采用的是“一定三导”的方法论。

【推荐下载】《小时代》QQ空间社会化营销经典案例

[键入文字]《小时代》QQ空间社会化营销经典案例这是一篇QQ空间社会化营销经典案例的内容，此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台，详细内容点击查看全文。

这是最坏的时代，也是最好的时代，更是属于郭敬明们的“小时代”。

与过往不同的是，这是一场面向全球直播的电影首映发布会，全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。

郭敬明的确比电视上看还要瘦小，但浓缩的绝对是精华。

在瑞颜广告看来，他不仅是一名作家，是一名导演，更是一名营销专家。

最核心的是，他非常懂自己的粉丝是谁，自己的用户在哪里，怎样去影响他们。

他打造的4部《小时代》的电影，虽然褒贬不一，但是每部电影票房都不错，可以说是款款爆品，郭敬明很像一个互联网公司的产品经理，是在用产品思维在做电影。

我觉得，郭敬明的最高明之处在于他非常懂互联网，并且非常擅长利用互联网的手段去做营销，他是一名真正的营销高手。

当然，电影的宣传是一项系统工程，最终的票房并不是由社会化营销所决定的。

但是，在人人连接的移动互联网时代，无疑口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。

特别是此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台。

这样的话，票房真正跟社会化营销就串联在一起，真正形成一个营销的闭环。

今天，瑞颜广告就跟大家聊一聊，《小时代》系列电影的社会化营销，以及郭敬明是如何利用互联网为电影做营销的。

从微博刷屏到QQ空间社会化营销瑞颜广告小编虽然从未看过《小时代》的任何一部电影，但是却一直关注《小时代》系列电影的社会化营销。

在《小时代》的第一部、第二部的网络营销中，微博一1。

粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小时代》为例

粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小
时代》为例
随着社交媒体的兴起，电影微博营销变得越来越普遍。

在粉丝经济的时代，微博营销已成为电影宣传的一个重要手段。

本研究以郭敬明系列电影《小时代》为例，通过对其微博营销的分析，探讨了微博营销在电影宣传中的作用和效果。

通过对《小时代》官方微博的内容分析，发现该电影采用了多种营销手段。

首先，它发布了大量的海报和预告片，引起了观众的兴趣。

其次，它通过微博平台与粉丝互动，回答他们的问题，传递电影的资讯。

此外，该电影还与明星合作推广，并在微博上举行了各种活动，增加了粉丝的参与感。

通过数据分析，我们发现该电影微博的粉丝数和影响力在宣传期间都有明显的增长。

此外，该电影也受到了热烈的反响和巨大的票房成功。

综上所述，本研究表明电影微博营销是一种有效的宣传方式。

在粉丝经济时代，微博营销已成为电影宣传不可或缺的一部分。

对于电影制作公司来说，把握好微博营销的策略可以带来更多的关注和成功。

粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例

紧鬟了前澄理论透轿传撩实践Ａ特别策划一国际研讨一 “ 国际传播视野十的华莱坞电影 ” 学术论坛
粉丝电影营销的传播学剖析
以电影《小时代》为例
王誉俊
（浙江大学传播研究所浙江杭州３１００２８）
摘要：在电影市场，传播是营销的一种方式。多种类初期解释是以针对特定观众群为观看主力军而创作的电影。型的社会媒介传播方式为当下的影片推广创建了前所未有粉丝电影的定义可以引申为受特定消费群体认可，带有被值
布新片信息。当今的电影宣传需要考虑观众的兴趣点转换和坚持商业化的宣传手段，用多种媒介制造社会舆论矛盾，增加顺应社交网络的传播特质，采用是 “ 自发性 ” 模式，让社会媒影片的市场影响力；３．在影片的整个创作过程中以 “ 郭敬明” 体中的每一个人都能参与宣传活动。举例来说，《小时代》的作为一种文化品牌进行推广。电影上映前夕，一个名为“ 堆糖 ” 的手机应用程序客户端在其粉丝电影依靠 “ 卖点 ” 做宣传。“ 卖点 ” 顾名思义是指帮助
的营销环境，营销方式也从初期强调产品自身的信息和特权得崇拜因素的电影。我们可以把粉丝推崇的对象从单指 “ 人” 管理转向构建品牌和与客户的情感呼应。本文以电影《小时引申到指“ 人、事、文化、观念、现象 ” 等。电影用拍摄目的来
代》为研究目标，其研究价值在于这部故事性虚弱的影片借分，包括商业片和艺术片；商业片从内容来分包括动作、喜力于有效的营销手段收获了巨额的经济效益。笔者通过依托剧、战争、惊悚片等，均是影片为了迎合观众（粉丝）喜好而开传播学理论，对相关网络信息数据和文献报道的研究，讨论发的商业元素。粉丝电影虽然不全是商业片，当代的商业片该片的宣传理念和策略，借以总结出粉丝电影市场宣传的三却都可归类为粉丝电影，因为就一部影片的经济效益而言，

小时代电影营销策划方案

小时代电影营销策划方案一、目标受众分析：《小时代》的主要观众群体是年轻人，特别是青春期和大学生群体。

他们对时尚潮流、都市生活、情感纠葛等主题有浓厚的兴趣，同时也乐于分享和传播。

因此，我们将以年轻人为核心目标受众，并将关注点放在以下几个方面：1. 青春期和大学生群体；2. 对时尚潮流和都市生活有兴趣；3. 热衷于分享和传播。

二、品牌定位：《小时代》电影系列的品牌定位是“年轻、时尚、潮流、情感”。

通过将年轻观众与电影故事的主题进行关联，塑造出一个敢于追求梦想、勇于面对挑战的年轻形象。

同时，借助时尚和潮流元素，使观众对电影产生更强的共鸣。

三、营销策略：1. 多渠道宣传：- 在社交媒体平台（如微博、微信、抖音、快手等）建立官方账号，发布电影相关资讯和预告片等内容，与观众进行互动交流。

- 通过各大视频网站购买广告位，播放电影的预告片和精彩片段，吸引观众的注意力。

- 利用影院广告投放，提前播放电影预告片，引发观众对电影的好奇心。

2. 社交媒体营销：- 创造独特的电影标语和海报，配合时尚潮流元素，引起年轻观众的共鸣，增加品牌的关注度。

- 开展线上互动活动，如面试选角、主题讨论等，吸引观众参与和分享，扩大电影的口碑传播。

- 邀请一些影响力较大的时尚博主、网红、KOL等合作推广，对电影进行评价和宣传，增强观众的认同感和购买欲望。

3. 大学校园巡展：- 在高校举办《小时代》电影展览活动，展示电影的海报、剧照、道具等，增加观众的好奇心和兴趣。

- 组织电影座谈会和签售会，邀请电影制片人、导演、演员等与观众面对面交流，增强观众的参与感。

- 配合校园活动，策划与电影主题相关的比赛和活动，吸引观众的参与和关注。

4. 合作联动营销：- 联合知名服装品牌，在影片中进行植入式广告，提高品牌知名度，增加电影预算。

- 与音乐平台合作，发行电影原声带，提高音乐平台用户对电影的关注度，增加影片的曝光度。

- 与其他相关媒体和品牌合作，开展跨行业的共同推广活动，扩大观众群体。

大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例

大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例近年来，随着大数据技术的快速发展和普及，中国电影行业也迎来了巨大的变革。

大数据的运用不仅对电影制作带来了革命性的影响，也对电影营销提出了新的挑战和机遇。

本文以中国电影《小时代》系列为例，探讨了大数据时代下中国电影营销面临的问题，并提出了相关的对策。

一、大数据时代下中国电影营销的新机遇随着互联网技术的发展，中国电影市场逐渐形成了一个庞大的观众群体。

大数据技术的运用使得电影营销可以更精准地了解和定位观众需求。

通过对观众的兴趣和偏好进行分析，电影营销人员可以制定更加有针对性的宣传策略，增加观众吸引力和观影率。

同时，在大数据时代下，电影营销可以更大程度地借助社交媒体等渠道进行传播，通过粉丝经济、明星效应等方式吸引观众，增加电影的票房收入。

此外，大数据还可以帮助电影制片方了解市场趋势，预测观众的口碑和评价，从而对电影进行改进和优化。

二、大数据时代下中国电影营销面临的问题然而，大数据时代下中国电影营销也面临着一些问题。

首先，数据获取和处理的成本较高，对于一些规模较小的制片方来说，可能难以承担。

其次，大数据运用的过程中涉及到用户隐私等方面的问题，需要制定相应的规范和保护措施，保护用户的合法权益。

另外，大数据分析的结果需要专业化技术支持和人员配备，这对于传统的电影制片方来说可能是一个挑战。

最后，大数据的运用需要具备较好的数据分析和判断能力，如果分析结果不准确或者判断错误，可能会导致电影宣传力度不够或者错失观众。

三、针对大数据时代下中国电影营销问题的对策针对大数据时代下中国电影营销面临的问题，可以采取以下对策。

首先，政府可以通过出台相关政策和提供相应的扶持措施，降低小型制片方使用大数据的成本。

其次，在大数据运用过程中，要加强对用户隐私的保护，规范数据获取和使用行为。

建立相关法规和制度，加强对数据安全和隐私保护的监管与管理。

电影小时代营销文案策划

电影小时代营销文案策划首先，我们要了解目标受众。

《小时代》系列电影主要面向年轻女性观众群体，他们对时尚、美容、爱情等话题感兴趣，热衷于追求潮流和自我表达。

因此，我们在制定营销策略时要充分考虑这一群体的特点和需求，以制定符合他们喜好的推广方案。

其次，选择合适的推广渠道和方式。

针对年轻女性群体，我们可以通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行线上推广，发布预告片、海报、花絮等内容，吸引观众关注；同时，可以组织线下活动，如粉丝见面会、时尚派对等，与粉丝互动，增加影片的曝光度和话题性；另外，可以与时尚品牌合作，推出联名周边产品，吸引观众购买。

在推广内容上，可以重点突出影片的故事情节和人物特点，通过短视频、海报等形式进行展示，吸引观众的注意力。

可以选取精彩片段制作预告片，悬念性强、节奏紧凑，引发观众的好奇心和期待，增加观影动力。

另外，可以邀请主演或导演参加媒体宣传活动，接受采访，分享拍摄心得或幕后花絮，增加观众对影片的了解和好感度。

在营销方案上，可以结合口碑营销和线上营销，通过观众的口碑传播推动影片火爆热映。

可以邀请网红或博主进行影片评测和推荐，增加影片的曝光度和影响力；同时，可以开展线上活动，如话题讨论、转发抽奖等，吸引粉丝参与和互动，增加影片的社交媒体曝光量。

另外，可以利用院线资源进行宣传推广，制作剧照、宣传海报，悬挂宣传Banner，吸引观众进场观影。

最后，要注意合理控制预算，提高宣传效果。

在推广过程中，要做到有的放矢，根据实际情况和预算限制，选择适合的推广渠道和方式，以最小的成本达到最大的效益。

可以根据观众反馈和票房表现及时调整宣传策略，优化推广效果，提高影片的口碑和票房。

另外，可以选择合作伙伴共同推广，共享资源，降低成本，提高宣传效果。

总的来说，通过以上营销策划，可以有效推广《小时代》系列电影，吸引更多目标受众观影，提高影片的口碑和票房表现。

希望本文的策划方案能够对电影营销工作有所帮助，实现共赢局面。

网络营销案例——珍视明联姻乐视,情定《小时代》

网络营销案例——珍视明联姻乐视，情定《小时代》杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供2013年，如果没看过《小时代》，那只能说明你太小或者太老。

这部偶像明星云集的“现象级”影片，甚至吸引了大洋彼岸的美国媒体关注。

《小时代》有太多的第一，多到让它不能不成为媒体谈论的焦点。

国内影市拍片率第一，国产片首次观影人次第一，国内2D电影首日票房第一，内地单片单影观影人次第一……所有的第一，足以牢牢抓住广告主的预算。

缺乏创意的传统影片植入，往往流于生硬，结果不仅没达到广告主品牌宣传的美好愿望，反而沦落成毒舌网友的笑柄。

作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视，向来以“不走寻常路”的颠覆者形象行走在视频江湖里。

这次，乐视与珍视明合作，给《小时代》戴上了又一顶“第一”的桂冠——中国首个五屏递进式整合营销案例。

三强聚首，揭开《小时代》华丽序幕珍视明，乐视网，《小时代》，究竟是什么因缘聚会，让这三大巨头走到了一起？始创于1968年的珍视明，拥有47个护眼系列产品，2004年销售额已经过亿位居行业第一，目前占据了国内近60%的的市场份额。

珍视明对主力消费群体的界定一直很明确，就是富于活力的青少年。

历年来珍视明选择的代言人，也无一不是配合青少年群体的喜好。

湖南卫视王牌主持一哥汪涵，香港偶像组合twins，韩流偶像男艺人韩庚，包括《小时代》的原作者和导演郭敬明，都曾担任过珍视明的代言人。

和珍视明的合作，也是郭敬明的第一支商业广告。

也正是这个契机，让《小时代》和珍视明天生具有亲近感。

珍视明曾经考虑过传统电影植入，但相比院线拘于场地和放映场次的限制，互联网显然更具有无限传播的影响力，也更加符合目标受众的资讯接受习惯。

该选择什么样的合作伙伴？珍视明的目标锁定了乐视。

乐视是《小时代》电影的联合出品方和发行方，在宣传推广上具有得天独厚的先决优势。

“平台+内容+终端+应用”的乐视生态全产业链布局，随着乐视TV?超级电视的落地终于完整呈现，乐视成为中国第一家也是唯一一家能够实现四屏联动的视频网站。

论《小时代》电影的营销

论《小时代》电影的营销（财务132 陈宛仪学号：201310924201）营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变化上面。

以下我针对小时代电影的营销事件做解析，主要从两个方面来分析和评价，一是小时代系列电影的目标对象，二是小时代的宣传策略。

《小时代》改编自同名青春小说，90后、00后是这部电影毋庸置疑的目标群体。

郭敬明在青春小说界是王者般的存在，他的粉丝数量团体非常庞大。

有数据称，郭敬明的小说《小时代》积累了2400多万读者，这些读者或者即将或者刚刚步入社会，是主流消费人群，以平均票价30元计，光这2000万左右的观众就能带来超过6亿的票房。

“《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。

这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。

”一位微博网友评价道。

在这里还可以拿出红米的案例来做对比。

对于中国广告网上评选的2013年度十大年度营销事件中的红米电商营销。

小米公司选择了QQ空间作为销售平台，是做了精密的分析和评估的。

当大家在热烈讨论微博，微信营销之时，而我们恰恰忽视了这个不曾被人高度重视提及的QQ空间营销。

小米自身把自己产品定位为为发烧友而生，而在我感觉里这很多人还是偏屌丝用户。

价格不高不低，配置适中，正符合这类人群。

相比微博QQ空间用户除了微博该有的用户之外，更活跃的用户还是偏屌丝用户。

从我自身周边同学家人来看，他们不会玩微博，但他们都会玩QQ空间。

平时自己所发的个人动态，微博评论稀少，反而在QQ空间评论的偏多，这些都是我的熟人关系，活跃度高的很，这是真实存在的用户。

这两个营销事件都因为能准确地判断出目标群体，从而选择好适当的平台进行大力的宣传，才成为十分成功的营销案例。

第二方面是关于宣传策略。

成功的营销事件都离不开成功的宣传策略。

由郭敬明导演的小时代系列，就成功地在宣传上抢占先机。

《小时代》一共有四个营销团队，其中就包括郭敬明自己的团队。

国产粉丝电影的营销分析——以《小时代》系列电影为例

３．传统的营销方式与新媒体营销方式相结合。粉丝乐宝首部合作的影片，这一形式极大地促进了经济效益的
电影的营销方式并没有摒弃传统的电影营销方式，电影先增长，为电影带来了更多的资金。导海报、电影预告片及电影广告依旧在电影营销过程中发２．大力进行粉丝营销。《小时代》系列电影按照分
粉丝与明星的互动愈加频繁，明星的票房号召力也越面的包装：一是电影的制作过程，二是电影的发行过
来越强。２０ｌＪ年，由杨幂主演的低成本影片《孤岛惊程，两者都与电影自身精准的定位密不可分。粉丝电
新的营销形式，获取更多的商业利益，为我国的文化经济粉丝量身定制，便需要考虑粉丝们的时间。特定的时间更
传媒：ＭＥＤＩＡ２０１７１ｆ下）
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能够为某种类型的影片赋予特殊的意义。如《失恋三十三二是电影中的音乐、主题曲、插曲被制作成了原声ＣＤ。天》是一部以与失恋有关的电影，而这部电影的上映时问值得一提的是，影片还开通了微博购票，阿里巴巴娱乐宝是２０１１年的 “ 光棍节 ” 。可见，档期为电影带来了更多的进行筹资的多种新兴形式。在娱乐宝中，人们只需要投资话题，激发了受众到电影院观影的欲望。ｌＯ０元，年底就能收益７％的分红，《小时代３》便是与娱

基于微博的电影营销研究--以《小时代》为例

营销三部分来分《小时代》电影系列在微博上进行的大量电影营销。关键词：微博；电影；营销
中图分类号：Ｇ２０６．３文献标志码：Ａ文章编号：１６７４ — ８８８３（２０１４）０８ — ０２０２ — ０１
舆论领袖营销舆论领袖在传递信息和释放影响力方面的作用不容小觑，在微博时代，名人舆论领袖的权威辐射更大，一般是
经营管理
基于微博的电影营销研究
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以《小时代》为例
李凤鸣
４０１３３１）
（重庆大学新闻学院，重庆
摘要：《小时代３》在７月１７号上映，在此之前，《小时代》在微博上已经进行了大量的宣传。微博是互联网中对用户定位最为准确的应用之一，成为网络宣传的又一重要阵地。本文主要从舆论领袖营销、话题营销、活动
（一）正面话题
突然宣布将自己制作《小时代》的电影版，以还原一个最为真实的《小时代》。消息刚一放出，网友们便开始在微博发起相关话题，猜测两版演员阵容，一时间两版《小时代》开拍的消息传得沸沸扬扬。《小时代》电影剧组每次主角公开都设置了一定的悬念，十分强烈地勾起观众的好奇心，期待感与日俱增。一次只公开一个角色的扮演者，每一次将话题炒热后再放出另一个，将整体热度持久性增强。在拍摄完毕后的影片后期制作阶段，剧组在微博上主打 “ 青春” 、 “ 时代” 、 “ 回忆” 、 “ 毕业 ” 、“ 理想 ”等煽情主题，抓住网友内心最容易被触动的点，拼命扩大。吸引了一大批网友希望通过这部电影找到曾经的感觉。（二）负面话题先是女主演杨幂与歌手俞灏明的绯闻纠缠、郁可唯演唱的主题曲主打曲《时间煮雨》涉嫌抄袭、男主演柯震东与绯闻女友萧亚轩的分分合合、影院对郭敬明身高的恶意诋毁事件，再加上郭敬明 “ 萌日韩 ” 事件炒作的影响力，大众的关注点毫不意外的全落到了《小时代》电影上。

国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例

国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例随着社交媒体的飞速发展，微博已成为现代人广泛使用的社交平台之一。

对于电影行业而言，微博不仅是一种传播渠道，更是一种有效的推广工具。

本文将以《失恋33天》和《小时代》两部国产爱情电影为例，探讨微博营销在电影推广中的重要性和影响。

一、微博营销的背景及意义微博作为新兴的社交媒体形式，在中国用户众多，每天活跃度极高。

据统计，截至2021年，微博用户总数已达到5亿，每天活跃用户数超过2亿。

这使得微博成为电影行业重要的宣传和传播平台。

首先，微博以其快速、便捷的传播特点，成为电影宣传的重要渠道。

微博的消息传播速度快、范围广，通过用户的转发、点赞等行为，电影宣传信息能够在短时间内迅速传播到更多的潜在观众中，提高电影知名度和曝光度。

其次，微博作为社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和社交化的传播方式，能够有效吸引更多观众参与讨论。

观众们可以通过微博与电影相关人士、其他观众进行即时互动，分享自己的观影感受和看法，形成热门话题，为电影带来更多关注度和口碑效应。

再次，微博平台的用户多样性为电影的目标群体定位提供了更多选择。

微博用户涵盖了各个年龄、职业、兴趣爱好的人群，电影可以通过微博针对性地选择不同用户群体进行推广，实现精准营销，提高观众的转化率。

二、《失恋33天》微博营销案例分析《失恋33天》是由陈可辛导演的一部爱情片，于2011年上映。

该片以微博营销为手段开展了一系列创新的宣传和互动活动，获得了很高的关注度和成功的票房表现。

首先，该片在微博上开设了电影官方账号，并定期发布与电影相关的内容。

无论是电影剧照、演员采访还是幕后花絮，这些内容都吸引了大量用户的关注和分享，提高了影片的曝光度。

其次，该片通过微博发起了多种互动活动，积极与观众互动，营造了一种参与感。

例如，官方账号发布的问答活动，观众可以通过回答问题，赢取电影宣传物品。

大数据时代下的电影营销新模式一一以电影《小时代》为例

大数据时代下的电影营销新模式一一以电影《小时代》为例作者：王雯来源：《中外企业家·下半月》 2013年第4期●王雯大数据是2013 年被提及最多的词语之一，面对信息爆炸，人们开始思索这些几何级增长的数据信息该如何挖掘利用。

新的技术和事物总是“业界先行”，《小时代》票房的成功正是电影产业运用大数据来制定电影发行营销的一大创举。

本文通过研究此案例来探讨大数据时代下电影营销的新模式及其趋势。

2013 年6 月27 日电影《小时代》上映，单日票房高达7300 万元，打破了国内2D 电影首日票房纪录。

3 天之后，票房超过2 亿元，截止下线创造了过5 亿元票房的神话。

相对于《小时代》影片的内容，更引人注目的是其电影整合营销的能力，毫不夸张的说，正是其团队的营销成功缔造了《小时代》的票房成功。

根据其电影发行公司乐视影业的宣传方案来看，《小时代》发行中屡造“神话”，一方面与其把握了核心资源“郭敬明”有关，更重要的一方面是其借了大数据时代的东风，创造了电影营销的新模式，给予整合营销这一名词新的生机。

一、电影整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销旨在建立、维护和传播品牌，加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。

这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

整合营销实际上是一种以受众为核心的营销策略，立足对受众进行全方位深层多角度的了解，对其所需和耐受力进行了解和把握。

整合营销不仅仅是营销媒介上的多元并用，更是营销策略和理念上的取长补短。

多元并包和并行不悖是整合营销内容、途径多杂却可以达到1+1>2的效果的原因。

所谓电影整合营销，是除了媒介运用上的迥异，再根据营销理念的不同，调动多种理念穿插并行的电影营销方式。