《小时代》营销案例分享

27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆）
营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场
《小时代》为什么那么成功？

精准的受众定位（who)


在目标受众聚集的地方传播（where)
推广时间长，力度强，节奏准（when)
以青春等为主题满足受众需求点（what)
小时代1~4海报
《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官.
3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
共计票房破20亿
《小时代》为什么那么成功？

——5W3H分析法
why
What （主题）
Where (平台）
When (时间）
Who (受众）
How/How much
受众定位

目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人） 职业：中学生、高中生、大学生、上班族 观影人群分析： 职业分布 学历分布 1.教育/学生 1.高中 ———— 2.IT 2. 本科及以上 ——— 3.建筑 3.初中 —— 4.金融/房产 4.大专 — 5.传媒/娱乐 5.小学 6.电信/网路 7.政府/服务 8.营销/公关
推出时间

提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开 湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动
《小时代》简介

这是一个梦想闪耀的时代，这也是 一个理想冷却的时代，这是最坏的时代， 也是最好的时代，这是我们的小时代！ 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故 事，也是属于他们生活的真实写照，更
是我们这个时代的缩影。故事发生在经
济飞速发展时期的真实写照，主人公林 萧、顾里、南湘、唐宛如在这座风光而 时尚的城市里生活和学习、工作与成长。 简单来说，就是一群男生和四个女生之 间千丝万缕的青春爱情故事。在巨变面 前，她们能否依然坚持自己的生活态度， 她们的青春故事将如何续写精彩？
主题内容

电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
主题内容

主题：青春、理想、回忆、Leabharlann Baidu代
主题内容

元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情
主题内容

《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
传播平台


营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客 户端