企业品牌效应与企业发展
品牌效应分析——华为企业

华为品牌的形象标志
华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。左图为 华为品牌的老标识,右图为新标识。 含义:聚焦、创新、稳健、和谐
华为品牌定位
初定位:全球领先的电信解决方案提供商 新定位:3G环境下的“方案提供商”和“系统服务 商”
华为品牌形象
(1)强势 (2)真诚 (3)有社会责任感
华为品牌的品牌文化
华为企业简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信 科技公司,总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基 地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网 络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端 产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件 设备、软件、服务和解决方案。
华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展,而且形 成了强有力的品牌文化。华为品牌的品牌文化是狼性 文化:
一、具备狼一样的敏锐嗅觉 二、不屈不挠、奋不顾身的进攻精神 三、群体奋斗的精神 华为的特殊狼性精神实质在于追求卓越的进攻精神 ,这是华为“狼性”核心。
华为的品牌传播
(1)慈善活动 (2)只做通信产品 (3)与知名企业合作 (4)顾客比天大 (5)国际舞台
婕、黄晶洁、 肖成慧、桑继艳、陈翱
目录
相关定义介绍 企业状况简介 企业品牌定位及形象 企业品牌文化、传播及品牌战略 企业产品举例
·什么是品牌?
品牌(Brand)是指用以区别不同销售者所售产品 或服务的名称、词语、图案、标记或其它特征。
华为的品牌战略
(1)华为模式:自主品牌、高科技出口 (2)华为模式的基础:技术上的杀手锏 (3)华为模式的撬点:农村包围城市
华为产品举例——华为荣耀6
谢谢!
·什么是品牌效应?
品牌效应,顾名思义,是由品牌为企业带来的效应 ,他是商业社会中企业价值的延续;是品牌在产品上 的使用,为品牌的使用者所带来的效益和影响,是品 牌使用的作用。
企业社会责任与品牌效应研究

企业社会责任与品牌效应研究企业社会责任和品牌效应是当今商业领域的两个热门话题。
很多企业为了加强自己的品牌效应,积极参与社会责任活动,同时,也有不少企业忽视了对社会和环境的责任,导致品牌效应受到影响。
因此,本文将从企业社会责任与品牌效应的关系角度出发,深入探讨二者之间的相关性和影响因素。
一、企业社会责任和品牌效应的关系企业社会责任是指企业在经济、环境、社会等方面承担的义务和责任。
企业社会责任不仅是企业对社会和环境承担的道德义务,更是企业经营的基础和发展的动力之一。
而品牌效应则是企业建立和维护品牌形象所带来的形成的效应,是企业发展过程中至关重要的因素。
企业社会责任和品牌效应之间的关系可以从多个角度来看待,其中最为关键的是企业社会责任的积极履行对品牌效应的正面影响。
据研究,乐观的社会形象和良好的企业社会责任可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度,进而提高品牌的市场份额。
而相反,企业如果忽视自身的社会责任,可能会引发消费者对其产生负面情绪,对品牌效应产生不利影响。
因此,企业社会责任的积极履行不仅对于社会和环境有利,同时也可以有效提升品牌的知名度和形象。
二、企业社会责任对品牌效应的影响因素企业社会责任对品牌效应的影响因素是一个综合性和复杂性问题,其中包括以下几个方面的要素:1.企业社会责任的具体内容企业社会责任的具体内容是指企业如何履行社会责任和义务。
不同的企业可能有不同的社会责任理念和行为,如环境保护、公益慈善、员工福利等。
因此,企业社会责任对品牌效应的影响随着企业不同社会责任内容的差异而变化。
例如,某些企业重视环保,他们的环保行为会受到社会的肯定和消费者的认可,从而提升品牌形象和忠诚度。
2.企业社会责任的广度和深度企业社会责任的广度和深度是指企业承担的社会责任的范围和程度。
如果企业的社会责任只是一种表面式样或符号化行为,消费者很容易觉察到其不真诚和虚伪。
相反,如果企业从更广泛和深入的角度来重视自身的社会责任和义务,消费者会更信任其品牌,从而影响品牌效应的提升。
论品牌效应——精选推荐

论品牌效应【内容摘要】在现如今市场竞争越来越激烈,产品类别丰富且同质化严重的形势下,消费者逐渐成为市场的核心,企业的生存与发展取决于消费大众的选择。
要想让消费者在诸多企业中选择自己,企业必须注重自身企业形象的打造。
因此,品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用,品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用,较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。
文从品牌效应对企业发展的积极作用和可能产生的负面作用两方面,结合所学,对品牌效应以及企业建设和打造品牌的意义进行了深入地探讨和分析。
【关键字】品牌品牌效应聚合效应磁场效应衍生效应光环效应目录1.品牌的积极效应 (2)1.1宣传效应 (2)1.3磁场效应 (4)1.3.1品牌吸引客户,提升品牌忠诚度 (4)1.3.2确保企业发展稳定,有利于确立企业市场地位 (5)1.4衍生效应 (5)1.5带动效应 (6)1.6光环效应 (7)1.6.1内部光环效应:有利于提升企业员工荣誉感和归属感 (7)1.6.2外部光环效应:消费者认同、政府合作与支持 (7)2.品牌效应可能产生的负面作用 (8)2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 (8)2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 (9)2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 (9)营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商1。
笔者认为,品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结,是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。
而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力2。
在当今市场竞争日益激烈,产品同质化日趋严重的社会背景下,品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用,可以说,企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。
企业集团化发展的利与弊分析

企业集团化发展的利与弊分析企业集团化发展是指将多家企业或组织集合到一起,形成一个集团,共同经营。
集团化的发展逐渐成为了一种时尚。
那么,企业集团化发展到底有哪些利与弊呢?本文将从多个角度进行分析。
一、利:1. 资源整合企业集团化发展意味着资本与资源的整合。
通过合并、收购等方式,对应一些重要的资源得到了集约、优化、利用,提高了资源配置的效率。
因此,集团化使企业能够更好地利用自身资源,从而提升业务实力和效益。
2. 改善品牌形象企业集团化发展带来的品牌效应也是一个明显的好处。
随着集团化的发展,企业的规模会扩大,品牌形象也会得到优化,从而增加了消费者对企业的关注度与信任感,使品牌更具竞争力。
3. 跨领域合作在集团产业链中,不同领域之间的合作十分重要。
集团化发展可以让企业更容易进入新的领域,建立起新的业务板块,在其各个部门产生协同和互补效应。
同时,可以将各个部门进行资源统筹,实现商品和服务的集成,使企业的整体效益得到了提升。
二、弊:1. 管理难度企业集团化发展意味着企业的规模已经达到一个较高的级别,因此,管理难度也随之增强。
在较大的集团中,业务领域会更加分散,存在不同管理需求的部门会更多,因此,集团的管理者要具备较高的协调能力。
2. 资源配置不当企业集团化发展中,如果资源配置不当,可能导致企业的效益下降。
多个子公司之间存在业务关系不明确等问题,可能会导致资源过度消耗、低效管理等问题。
企业要有足够的资源和人力来进行充分的整合,并建立起科学、合理的资源配置体系。
3. 投资风险集团化发展虽然带来了许多好处,也暴露出了一些风险。
子公司的经营状况与总公司的预期经营情况不符时,整个集团都会受到影响。
如果储备不足,集团就会面临资金链断裂和债务风险等问题。
结论:企业集团化发展有其明显的好处与坏处。
在选择开展集团化经营时,应该充分考虑集团化的利与弊,准确把握自身形成集团的能力,明确自己的发展方向,做好周密的策划和充分的准备,并适时调整经营模式,选用合适的管理方法,以应对不断变化的市场所带来的风险。
品牌的作用

一、品牌对于企业的作用1、存储功能。
品牌可以帮助企业存储商誉、形象。
“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。
”2、维权功能。
通过注册专利和商标,品牌可以受到法律的保护,防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3、增值功能。
品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。
即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。
4、形象塑造功能。
品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5、降低成本功能。
平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传和新产品开发的成本。
二、品牌对于消费者的作用1、识别功能。
品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素,从而区别于同类产品。
2、导购功能。
品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3、降低购买风险功能。
消费者都希望买到自己称心如意的产品,同时还希望能得到周围人的认同。
选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4、契约功能。
品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障,消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5、个性展现功能。
品牌经过多年的发展,能积累独特的个性和丰富的内涵,而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
三、名牌效应名牌是知名品牌或强势品牌,其巨大的作用在于它的名牌效应。
1、聚合效应。
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可,社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品,使企业聚合了人、财、物等资源,形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
2、磁场效应。
企业或产品成为名牌,拥有了较高的知名度,特别是较高的美誉度后,会在消费者心目中树立起极高的威望,表现出对品度的极度忠诚。
品牌效应论文

品牌效应论文作者:冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙班别:2012级国贸全英2班摘要:为提高商品知名度,追求高收益,企业会注重品牌建设。
品牌效应具有周期性,即成长期、成熟期和衰退期。
在这日新月异社会环境中,品牌建设也应与时俱进。
为此,企业应加快创新步伐,既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡,又要预防衰退期的出现。
理性处理好品牌效应。
关键词:品牌、企业、价值一、品牌的定义品牌不仅仅是一种符号结构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。
品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。
在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中,只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌,知名品牌既是企业的无形资产,又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的产品,提供热情周到的服务,企业的名字就是信誉的代名词。
这就是成功企业家多年来形成的共识。
塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想,至臻至美,给用户以信赖”。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
二、品牌效应定义品牌是商品经济发展到一定阶段的产物,最初的品牌使用是为了便于识别产品,品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生,其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。
品牌效应是指由品牌为企业带来的效应,它是商业社会中企业价值延续,是产品经营者因使用品牌而享有的利益。
在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
龙头企业带动产业发展的功能与作用

龙头企业带动产业发展的功能与作用
龙头企业是在特定行业中拥有较大规模、领先地位和较强实力的企业。
它们在产业发展中扮演着重要的角色,具有以下功能和作用:
1. 市场引领:龙头企业通常具有市场影响力和品牌优势,能够引导市场需求和趋势,带动行业的发展方向和创新。
2. 技术创新:龙头企业通常拥有先进的研发能力和技术实力,能够在产品研发和技术创新方面引领行业,推动整个产业的技术升级和进步。
3. 规模效应:由于规模较大,龙头企业可以在采购、生产、销售等方面实现规模效益,降低成本并提高效率,带动整个产业链上下游企业的发展。
4. 供应链整合:龙头企业通常具有较强的供应链管理能力,能够整合上下游企业,提高资源利用效率,加强供应链协同和合作,推动整个产业链的发展。
5. 标准制定和质量控制:龙头企业通常在行业内具有权威地位,能够制定行业标准和规范,促进行业的规范化和规模化发展,并提供高质量产品和服务。
6. 培育中小企业:龙头企业通过与中小企业的合作和支持,提供订单、技术、资金等资源,帮助中小企业提升能力、扩大规模、拓展市场,促进整个产业的健康发展。
7. 创造就业机会:龙头企业通常在规模经济运作下能够创造大量的就业机会,提供稳定的就业岗位,推动地方经济发展和人民生活水平提高。
总之,龙头企业的功能和作用是通过引领市场、推动创新、整合资源、促进合作等手段,带动整个产业链的发展和提升。
它们在经济增长、产业升级和社会发展方面扮演着重要的角色。
关于企业品牌发展战略的探讨

关于企业品牌发展战略的探讨陆锡良无锡市航道管理处【摘要】品牌是企业的无形资产,代表着企业的社会形象、产品质量、技术创新能力、信誉度、知名度、美誉度等等,对促进企业快速、健康、可持续发展具有极其重要的意义。
本文从多方面进行分析,探索企业自身品牌健康、快速发展的策略。
【关键词】品牌发展战略价值一、企业缺失品牌的影响1.造成融资困难。
我国各家银行的贷款风险防控体系越来越完善,尤其在国内市场动荡期,金融机构更倾向支持信誉度高的优质品牌企业发展。
一些企业由于缺少品牌效应,信用评级低,难以从银行获得贷款,从而陷入资金周转困难的境地,轻则停产,重则破产。
2.影响市场发展。
受市场的影响,缺乏自主品牌的企业无法拓展国内市场,更无力发展国外市场。
尤其是一些依赖贴牌加工的外向型企业,由于无自主品牌,未得到国内消费者的认可与信任,难以快速转向国内市场,在激烈的市场竞争中失去了主动权。
3.企业凝聚力涣散。
知名度高的优质品牌,能够带动品牌文化和企业文化的发展,增强员工对企业的认同感,提高员工的荣誉感和自豪感,便于企业员工队伍团结起来共同应对外部市场的挑战。
没有品牌和品牌文化的企业,当面临阶段性危机时,员工队伍容易人心涣散,使企业无法抗击市场风浪。
二、企业品牌发展的战术要点1.突出品牌的文化内涵。
品牌与文化之间有着密切的联系。
没有文化内涵的品牌是没有根基的,也是不可能持续发展和壮大的。
根据菲利普科特勒对品牌属性六要素的解释,即品牌表达了价值、属性、利益、文化、个性和使用者等属性。
用公式来表示:品牌价值=价值+属性+利益+文化+使用者+个性。
从公式中可以看出,品牌本身是一个包括文化属性的概念。
文化是品牌的内涵和生命,品牌的提升离不开文化个性的挖掘,文化的价值对品牌价值的整体提高具有无可比拟的作用,品牌象征了一定的文化。
2.塑造品牌的质量和个性。
质量是品牌的生命,是品牌的灵魂。
没有质量,品牌就如“无水之源”,失去了根本立足点。
优_______秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。
传统企业如何转型实现新质生产力

传统企业如何转型实现新质生产力一、了解市场需求传统企业要实现新质生产力,首先要做到的是了解市场需求。
随着科技的发展和消费模式的变化,市场需求也在不断改变。
企业需要通过市场调研、消费者反馈等方式了解市场需求的变化,及时调整产品和服务。
二、推行数字化转型数字化转型是传统企业实现新质生产力的关键。
通过数字化技术,企业可以优化生产流程、提高效率,同时可以实现定制化生产、精准营销等,满足消费者个性化需求。
三、注重产品创新传统企业要实现新质生产力,必须注重产品创新。
不断推出具有竞争力的新产品,提高产品质量和品牌知名度,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、拓展国际市场拓展国际市场是传统企业转型的重要举措。
通过开拓海外市场,企业可以获得更多的发展机遇和资源,同时也能提升企业的国际竞争力,实现更高水平的生产力。
五、加强人才培养人才是企业的核心竞争力,传统企业要实现新质生产力,必须加强人才培养。
通过培训、引进高端人才等方式,提升员工的专业水平和综合素质,推动企业的发展与创新。
六、建立良好的企业文化良好的企业文化是企业发展的灵魂,也是实现新质生产力的重要支撑。
传统企业要注重建立积极向上、团结互助的企业文化,激发员工的工作激情和创造力,推动企业的可持续发展。
七、整合资源优势传统企业要实现新质生产力,需要整合资源优势。
通过与上下游企业、科研机构等合作,共同挖掘和利用资源优势,提升生产效率和产品品质,实现产业链的优化和升级。
八、推动绿色可持续发展绿色可持续发展是当今企业的趋势,传统企业要实现新质生产力,也要积极推动绿色可持续发展。
注重节能减排、资源循环利用等环保举措,实现经济效益和环保效益的双赢。
九、持续创新管理模式管理模式的创新也是实现新质生产力的关键。
传统企业要注重引入先进管理理念和方法,灵活运用管理工具和技术,不断提升管理水平和效能,推动企业的转型升级。
十、打造品牌效应品牌效应是企业发展的有力推动力,也是实现新质生产力的关键之一。
名牌效应

名牌效应名牌效应(The Effect of Famous Brands)[编辑]什么是名牌效应名牌效应是指由名牌这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。
名牌是知名品牌或强势品牌,人们研究品牌,正是为了帮助企业创立名牌,利用名牌,我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用,形成名牌意识。
名牌的伟大作用是在它的名牌效应,名牌以此为基点,带领着产品、企业、社会进步、发展。
名牌作为企业资产在市场开拓,资本扩张,人员内聚等方面都会给企业带来影响,使企业拥有成功的法宝。
[编辑]引起名牌效应的因素(一)质量的保证名牌背后是质量。
质量既是品牌赖以生存的物化指标,同时又标志着品牌满足社会对使用品质需求的程度。
质量是品牌的生命、企业的生命,是名牌立足之本。
没有质量做底蕴,名牌产品岂能叱诧风云。
奔驰汽车,是世界上最为知名的汽车之一,也是最受欢迎的汽车。
而其突出的质量是有目共睹的。
如驾驶的安全性能尤为突出,像防抱死装置,急刹车的缓冲气囊装置,都在很大程度上为车主的安全怍出了考虑;而耐用性强,自称3o万公里不动螺丝刀,30万公里后换个发动机,再跑30万公里。
而国产汽车,30万公里时,差不多报废了。
如此一比,国产轿车在竞争优势自是不可与之同日而语了。
小天鹅洗衣机,是国内著名的品牌,在国际上也享有盛誉。
质量过硬,经久耐用是一大优势。
其核心部件控制器,可在100摄氏度的水中连续煮3个小时,保证完好无损,质量不受丝毫影响。
这样质量过硬的产品,在市场上必然受到消费者的青睐。
(二)知名度名牌商品之所以吸引顾客,与其知名度有很大关系,凡是著名品牌其知名度、美誉度都是很高的。
知名度可以强化消费者对品牌的记忆,培养消费者对品牌的好感,进而激发其购买欲望,产生购买行为。
很多消费者在购买商品时,自然想到名牌商品,会拿名牌与非名牌进行各方面的比较,这种联想和比较就是商品在消费者心目中的影响作用。
如买彩电人们会想到长虹、康佳、索尼、菲利浦;买冰箱会想到海尔、美菱、容声;喝饮料会想到可口可乐、雪碧;买胶卷会想到柯达、富士;吃快餐会想到麦当劳、肯德基;买香烟会想到中华、万宝路等等。
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义

通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义摘要:《老字号》是老舍的代表作品之一,通过描写北京某家老字号的兴衰变迁,展现了传统商业文化的生态和变革。
现代企业在追求品牌效应中,也需要从传统商业文化中汲取启示,弘扬传统文化,通过不断创新适应时代发展。
关键词:老字号;品牌效应;传统商业文化;创新正文:老舍的《老字号》是一部经典的小说,通过描述传统商业文化的兴衰变迁,反映了中国传统经济文化的变迁历程。
现代企业在追求品牌效应时,也需要从传统商业文化中汲取启示,弘扬传统文化,不断创新适应时代发展。
传统商业文化中,老字号代表了最具传承性与民族特色的品牌,是中国传统文化中最重要的一种文化现象。
老字号是凭借着优秀的产品质量、信用与商誉而建立起来的,其历史悠久、文化内涵丰富、形式多样,成为了中国传统企业文化的代表之一。
通过老字号的文化内涵发掘,可以深刻理解中国传统企业文化中的“诚信”、“责任”、“孝悌”、“尊重”、“合作”等价值观念,以及转化为现代企业的商业所需之道。
现代企业在追求品牌效应时,需要从传统商业文化的核心价值观入手,保持不断创新的态度。
只有贯彻诚信、利他、报国精神、遵守合法遵规等各项价值观念,才能形成企业的品牌文化形象。
例如,中国著名品牌海尔公司,就是通过对顾客需求不断创新,实现品牌自我提升,赋予“海尔”品牌品质,从而成功实现品牌效应。
总之,传统商业文化的内涵,极大地拓展了现代企业品牌的文化舞台,弘扬中国传统文化,激发人们的文化自信,为企业营造了品牌文化的高度。
通过品牌效应的追求,推进企业发展,带动整个社会的发展进步,这是一项具有深远意义的进程。
传统商业文化与品牌效应虽然有着不同的历史背景与文化内涵,但随着社会的发展和企业的追求,二者已逐渐融合在一起。
如何应用传统商业文化的文化内涵,推进企业的品牌效应,实现可持续发展,成为了企业管理者所追寻的一个重要课题。
一、挖掘传统商业文化的品牌内涵老字号是一个代表了中国传统文化中最有特色的品牌,有着丰富的历史和文化内涵,是一种特殊的文化现象。
浅谈企业品牌效益

浅谈企业品牌效益刘年南一、品牌与品牌效应与企业发展品牌作为国家、民族、企业的一种标志,它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人文素质的综合实力的具体反映.品牌对制造者而言,是一种永恒的追求,也是一种美好的向往和事业进步的目标。
对于一个成功的企业家来说,品牌是他的“护身符”;是一生奋斗之目标,创品牌是他执着的话题、品牌是同类产品中脱颖而出的佼佼者,它具有独特的诱惑力和召唤力。
不但具有外观美,而且具有内在质量美.其设计得体将产品与人及社会生活习惯等文化素养溶于一体、别具一格。
使这个企业在同行业中鹤立鸡群。
品牌是企业产品的战略决策、是一项首当其冲的内容、是商品经济赖以生存的基础,而且是一个国力综合发展水平的一项重要标志.改革开放春风使品牌获得生机。
品牌意识进入老百姓家,无论从生活用品或到家用电器都有一种品牌欲望.品牌越来越显示其内在魅力,深受人们的欢迎和爱戴,是对人类有限资源的综合利用和提升,它的耐用性和高质量能延长产品使用周期;减少消费者支出,对社会产品的生产起着一个“助推器”和不可替代的作用。
激发人类进步、更好地学习科技知识、掌握先进科学知识、生产更多更好地满足人们日益增长的文化和生活的需要。
一流产品来之于一流的技术,一流技术来之于一流的人才,人才是创品牌的动力,落实品牌基石首先得益于一支科技大军的精心制作,认识生产力中的决定因素,生产资料是重要的物质条件,离开人,最好的生产资料也是废物一堆,只有掌握科技人才能在一个优越的环境下才能制造出品牌产品。
品牌是人才素质的综合体现,品牌对于一个国家、地区和企业来说都是经济、科技、人才、法制等综合发展水平的一种载体和象征。
在我国市场经济日趋完善,现我国已加入世贸组织,国际间的合作进一步拓展,资本要素、资源要素、劳动力要素、信息要素等的移动,导致企业由国内型转入国外型,形成世界经济一体化、资源共享,这是有利的一面。
但在合作中国家间、地区间、企业间竞争更加激烈,大鱼吃小鱼的现象无处不有.生存空间在缩小、前途迷漫。
企业几大效应分析报告模板

企业几大效应分析报告模板引言企业效应分析报告旨在帮助企业了解和评估其经营活动所产生的效应,以及这些效应对企业运营和业绩的影响。
本报告将以以下几个方面来进行分析:市场效应、人力资源效应、财务效应和社会效应。
通过对这些效应的综合评估,企业可以更好地了解自身的竞争优势和劣势,从而制定更合理的经营策略。
1. 市场效应分析市场效应分析主要关注企业在市场上的表现和影响力。
以下是在市场效应分析中需要考虑的几个关键因素:1.1 市场份额企业的市场份额是衡量其在整个市场中占据的比例。
通过分析企业的市场份额,可以评估企业在行业内的竞争地位。
同时,市场份额的增长也是企业扩大业务规模和提高盈利能力的重要指标。
1.2 品牌知名度品牌知名度反映了企业的品牌形象在市场上的认可度和影响力。
通过评估企业的品牌知名度,可以了解消费者对企业产品和服务的认知程度,进而制定品牌推广和营销策略。
1.3 客户满意度客户满意度是衡量企业产品和服务质量的重要指标,对于企业的长远发展具有重要影响。
通过定期进行客户满意度调研,企业可以及时了解客户需求,改进产品和服务,提升客户黏性和忠诚度。
2. 人力资源效应分析人力资源效应分析主要关注企业的人力资源管理对企业绩效的影响,以下是需要考虑的关键因素:2.1 人员流动率人员流动率是衡量企业员工离职率和招聘率的指标。
高的人员流动率会导致企业面临员工稳定性和组织稳定性的挑战,降低企业的生产效率和绩效水平。
2.2 员工满意度员工满意度是衡量员工对企业的整体满意程度的指标。
通过定期进行员工满意度调研,企业可以了解员工对工作环境、福利待遇和职业发展的满意度,从而优化企业的人力资源管理策略。
2.3 培训和发展培训和发展是提升员工能力和素质,增强企业竞争力的重要手段。
通过投资于培训和发展,企业可以提升员工的专业技能和团队合作能力,推动企业创新和发展。
3. 财务效应分析财务效应分析主要关注企业财务状况和盈利能力的变化。
以下是需要考虑的关键因素:3.1 销售收入增长销售收入是企业运营的主要来源,其增长趋势直接反映了企业市场份额和销售能力的变化。
企业几大效应分析报告

企业几大效应分析报告引言企业效应是指企业运作所产生的各种影响和效果。
对于企业来说,了解和分析这些效应对于预测和控制企业的发展至关重要。
本报告将深入分析企业几大效应,并提供相应的解决方案和建议。
1. 经济效应经济效应是指企业运作对经济环境的影响。
这包括就业创造、税收贡献、产业链拉动等方面。
企业的发展对于经济增长和就业率具有重要作用。
我们可以通过以下几个指标来分析和评估企业的经济效应:1.1 就业创造就业是衡量企业经济效应的重要指标之一。
企业的发展能够创造大量的就业机会,提高就业率,减少社会失业压力。
我们需要详细了解企业员工数量、员工的教育背景以及员工的福利待遇等,以评估企业的就业创造效应。
1.2 税收贡献企业经营所得应纳税款是企业对社会贡献的重要体现。
通过分析企业的税收贡献情况,我们可以评估企业对财政收入的影响程度。
因此,需要了解企业的盈利状况、纳税金额以及税负等指标来评估企业的税收贡献效应。
1.3 产业链拉动效应企业的发展往往会带动相关产业的发展,形成产业链的良性循环。
在分析产业链拉动效应时,我们需要考虑企业与其他企业之间的合作,以及企业在供应链和价值链中的地位和作用。
2. 创新效应创新是企业持续成功的关键要素之一。
创新能力决定了企业的竞争优势和未来发展潜力。
通过分析企业的创新效应,我们可以评估企业的技术实力和市场竞争力。
2.1 技术创新技术创新是企业在产品研发、生产工艺、生产设备等方面引入新技术和新方法的能力。
通过分析企业的技术创新情况,我们可以了解企业的研发投入和技术竞争力,从而评估企业的技术创新效应。
2.2 产品创新产品创新是企业通过研发新产品、改进现有产品等方式提高产品竞争力和市场占有率的能力。
通过分析企业的产品创新情况,我们可以评估企业的市场适应能力和产品创新效应。
2.3 市场创新市场创新是企业在市场营销策略、品牌推广、渠道拓展等方面引入新理念和新方法的能力。
通过分析企业的市场创新情况,我们可以了解企业的市场开拓能力和品牌影响力,从而评估企业的市场创新效应。
运用品牌效应吸引人才

运用品牌效应吸引人才品牌效应在吸引人才方面起到了非常重要的作用。
一个具有良好品牌形象和声誉的企业,能够吸引到更多的人才申请、更好的人才选择和留住人才,从而提升企业整体的竞争力和发展潜力。
首先,品牌效应能够帮助企业吸引更多的人才申请。
一个知名的品牌在市场上具有较高的知名度和影响力,能够吸引到更多的求职者关注和申请。
这是因为品牌的知名度和影响力能够给人们一种安全感和认同感,他们相信在这样的企业工作会有更好的发展机会和成长空间。
而如果一个企业的品牌声誉较差或者不具备知名度,可能会引起人们的怀疑和顾虑,进而不太愿意选择这样的企业。
其次,品牌效应可以提升企业在人才选拔中的竞争力。
在招聘过程中,企业可以从众多求职者中挑选到最佳的人才。
一个良好品牌形象的企业,会给人们一种好的印象,使得求职者更倾向于投递简历和选择这个企业。
相比之下,一个没有品牌效应的企业可能会在人才竞争中稍显不利。
此外,一个具有良好品牌形象的企业,还可以通过对人才的吸引和选择来提高整体的人才质量。
有良好品牌形象的企业在人才市场上可以选择到更多高素质的人才,这些人才在专业技能和经验方面往往更加突出。
而这些高素质人才的加入,无疑对企业的发展和创新会起到重要的推动作用。
最后,品牌效应也对人才的留住起到了重要的作用。
一个有良好品牌形象的企业,往往可以给员工提供更好的发展机会和福利待遇,使得员工更加愿意留在这个企业。
而对于员工来说,工作环境、待遇以及发展机会是他们选择工作的重要考量因素。
如果一个企业的品牌形象不佳,很可能无法提供这些吸引力,导致人才的流失。
因此,企业应该充分利用品牌效应来吸引人才。
首先,企业需要树立一个积极向上、与时俱进的品牌形象,建立良好的品牌声誉。
其次,企业要注重人才战略的制定和实施,以确保有足够的专业人才进入到组织中。
此外,企业还应该重视员工的培训和发展,给予他们更多的成长机会和发展空间,从而提高员工的忠诚度和稳定性。
综上所述,品牌效应对于企业来说非常重要,尤其是在吸引人才方面。
如何扩大一个企业或单位在社会中的影响力

如何扩大一个企业或单位在社会中的影响力张富乐在竞争尤为重要的今天,如何去提高企业或社会的影响力也显得颇为重要。
1.品牌效应。
首先,要打造自己的自主品牌,品牌对于一个企业或单位来说,应该是独一无二的,就像我们每个人的身份证一样。
拥有一个属于自己的具有其特色的品牌,走出一条属于自己的“品牌道路”;2.宣传效应。
加大宣传力度也是扩大企业或单位影响力,提高其知名度的重要举措。
那么应该如何去宣传呢?宣传的渠道多种多样,那么哪种宣传渠道最为快捷有效呢?那就是借助现代科学信息技术【个人观点】——互联网。
现如今我们已经在无形之中进入互联网时代,同样的,互联网作为现代社会的信息传播媒介,已被广大的人民群众所接受,另外,人们不论在何时何地都可以通过这一技术来获取最新的消息。
因此,我认为要达到宣传的效果,首选互联网。
我们还可以借助:书籍,报刊等媒介,或者各种媒介多管齐下,同样也可大大扩大其宣传力度,从而达到扩大影响力的目的。
3.掌握核心竞争力。
在充满竞争的时代,掌握核心竞争力也凸为重要。
那么什么叫做核心竞争力呢?所谓的核心竞争力就是:核心竞争力是一个企业(人才,国家或者参与竞争的个体)能够长期获得竞争优势的能力。
是一个企业或单位所特有的,能够经得起时间考验的,具有延展性,并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。
核心竞争力又称“核心(竞争)能力”、“核心竞争优势”,指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争,并且取胜与竞争对手的能力的集合。
现代企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业企业某种关键资源或关键能力的组合,是能够使企业、行业和国家在一定时期内保持现实或者潜在优势的动态平衡系统。
那么掌握核心竞争力的基础是什么呢?总结起来有两点:其一:以顾客的买点为准,考虑顾客想购买的产品功能;其二,分析竞争对手的优势所在,避免重复。
可以说核心竞争力是一个企业活的灵魂。
4.服务效应:想客户之所想,思客户之所思,服务一定要全面。
品牌对于企业发展的重要性

一、品牌对于企业发展的重要性品牌战略对贵公司可持续发展将具有重要的作用.而且,竞争越激烈,其贡献就越大。
主要作用可归纳为以下四点:1、可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。
也就是说,把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点,建立一个完整而有序的沟通平台。
2、指导企业新产品开发和现有产品维护。
对品牌战略而言,产品开发不再是品牌以外的事情,它只是品牌维护和提升的具体行为而已。
一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计,并对现有产品的精进和提升起到引导作用。
3、指导企业传播策略,最大限度整合传播资源。
我有个观点:企业资金浪费最大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放.那么在广告媒介投放方面,品牌战略就能够起到指导作用,选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案,而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。
4、周密的战略设计,具有强大的竞争性。
品牌战略的最大特征是“有备而来”.这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。
因此,在其它竞争对手晕头转向地搞促销、上导购员的时候,我们可以节约时间,省去弯路,快速积累自己的品牌资产,形成强大的竞争优势。
二、全类注册的必要性及法律依据依据我国《商标法》第51条规定:“注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限."这说明注册商标的保护是有限的。
《商标法》的这一条规定,又界定了注册商标的保护范围,一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。
所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护.要在全部类别受到保护,途径有两种:一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护;二是进行全类注册。
“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别(目前共45个类别)向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。
对于中小企业来说,拥有全国驰名商标并非易事,要全面保护自己,注册全类商标是个好办法有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。
通过数据看服装企业的品牌效应

通过数据看服装企业的品牌效应上海百胜软件咨询顾问我国一直是世界服装生产制造的第一大国,但是近些年来,随着市场竞争的日益激烈,原来那种低价位同质化的竞争已经逐渐被替代,“品牌经营”已经成为服装企业发展的主要方向。
但我们不能否认的是国内大部分品牌的服装在品牌的建设和营销上还很幼稚,与国外的知名品牌相比还有很大的缺陷。
笔者认为这样的表现和国内的服装企业在进行品牌经营时更多的是凭感觉凭经验有很大的关系。
有的服装企业认为有一个朗朗上口的名称,一个广为人知的品牌代言人就已经做好了品牌推广的工作,不少服装企业把做品牌挂在嘴巴上,但是怎样才能知道品牌的发展状况,怎样判断品牌已经发展的比较好了,怎样才能判断品牌已经能实现它的附加值,怎样才能知道你的品牌的渗透情况是什么样的?百胜软件认为,要成功的经营一个服装品牌,首先要对该品牌有一个比较清醒的认识,可以通过对品牌发展过程中的数据进行分析和跟踪,从而了解该品牌的知名度、渗透率等情况来判断该品牌的价值。
下文中将以某地区某时间段的运动品牌的模拟数据为例,对品牌经营状况的分析加以说明:一、品牌知名度品牌知名度指的是某地区的消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比,它反应的是某一个品牌在当地被消费者知晓的程度。
我们都知道,消费者在购买商品时都会经过知名、理解、确信、行动等几个阶段,因此在消费者的购买决策过程中,知名是他们购买的第一步。
而我们要想了解自己品牌的经营状况,首先要了解产品在当地的品牌知名度。
从表一中我们可以得出以下的结论,在回归线周边的品牌都是发展比较正常的品牌,这些品牌的提示前、提示后的知名度是和市场的大概发展状况是一致的,例如李宁、耐克、安踏等,对于这些品牌来说,目前的品牌推广策略是合理的,对于这些企业来说,他们所需要考虑的问题更多的是怎样将知名度转化为购买力。
对于任何一个企业来说,能出现在图标的右上方才是最理想的表现。
而类似锐步这样出现在回归线下方的品牌,说明在提示后的知名度表现远远的好于提示前的知名度,这样的品牌一般不是市场的主导品牌,但是这种品牌的消费者通常忠诚度比较高。
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2013年1月下 总第281期论企业品牌效应与企业发展无锡太湖学院经济管理系 王征一、品牌和品牌效应(一)品牌的含义及重要性1、品牌的概念品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,构成。
换言之品牌是用以辨通常由文字、术语、符号或设计,或者是以上的组合别不同企业,不同产品的文字、图形或文字、图形的有机组等。
品牌是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标志两部分。
2、品牌的实质品牌,就其实质来说,它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
久负盛名的品牌就是优良质量的保证,优质服务的标志。
不仅如此,品牌还是一个更为复杂的符号,蕴含着丰富的市场信息。
主要可以从六个方面透视:属性、利益、价值、文化、个性、用户。
首先,营销人员不能只强调品牌的属性。
因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。
其次,不能只强调品牌的某些利益。
例如海尔空调如果只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者可能推出质量更好的空调。
顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。
因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。
第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性。
例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。
因此品牌最持久的含义就是其价值、文化和个性,它们构成了品牌的基础,揭示了品牌间差异的实质。
3、品牌的资产权益——品牌的重要性品牌是企业的无形资产,一个好的品牌代表了优异的产品质量,无与伦比的优质服务,优越的零件管理系统,良好的融资政策和遍布全球的经销网络。
管理良好的品牌,不会受所谓品牌生命周期的影响,并最终成为公司持久的战略武器。
每一个强有力的品牌,实际上代表了一群忠诚顾客的利益,因此,这也要求企业应适当地集中开发顾客忠诚品牌的生命价值。
综合来看,高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。
由于它的顾客的品牌偏好和对品牌的忠诚,使公司的营销成本降低了;由于它的知名度,加强了公司向渠道成员讨价还价的能力;由于品牌知名度高,公司可比竞争者卖更高的价格;由于它的高信誉度,公司可更容易地开展品牌拓展业务。
(二)品牌效应的含义品牌效应是品牌在产品上使用,为品牌使用者所带来效益和影响。
品牌的价值包括两个内容:一是体现在特定商品身上的实用价值,以好的质量或优质的服务为消费者认同;二是能够满足人们的精神需要的附加价值。
企业应该注重产品本身的价值,更要注重品牌所引申出来的产品附加价值,以此来引导消费者,促进企业产品的销量,因此,一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
二、我国企业在品牌发展方面现存的问题我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步,一些大企业有了自己的品牌,如海尔,但是,仍然存在很多问题,表现为以下几点:(一)品牌企业的品牌意识不强,采用单一的品牌市场营销方式人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起,只注重把产品标识推销给消费者,却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展,只有真正加强对企业自身品牌意识的发展,才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫,从根本上树立起企业的品牌形象。
在商标的注册方面也是不够重视,许多中国知名品牌被国外注册或者兼并,像“杜康”、“竹叶青”、“狗不理”等近三百个品牌被荷兰、日本等国的公司注册,国内品牌被慢慢地吞噬,像“北京熊猫”一度是中国内地非常知名的日用品牌,但被宝洁公司兼并以后就消失了,在上个世纪90年代初,享誉“南方有白猫,北方有熊猫”圣名的“北京熊猫”消失了。
在使用的品牌营销方式方面太过单一,仅依靠广告或者价格战来追求短期的利益,而忽视综合的市场营销方式。
(二)极少的品牌资源和极低的品牌价值网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等,从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低,像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。
规模太小,很难形成优势品牌,一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司,尤其为大的跨国公司,我国国内企业都由于资金、融资等问题,很难形成较大规模的品牌规模,以致没有相当规模的品牌竞争优势。
一般来说,我国的企业,特别是民营企业,规模较小,资金也不是很充足,在品牌资源方面相对处于劣势,品牌价值的提升也是十分缓慢,而且长期以来我国企业品牌的价值较世界品牌来说都是有很大差距的。
根据2011年全球品牌价值排行,美国可口可乐在所有品牌中排名榜首,品牌估值高达704.52亿美元;排名第二的是美国国际商用机器公司(IBM),品牌估值高dio:10.3969/j.issn.1004-8146.2013.1.0024专家论坛达647.27亿美元;微软公司排在第三位,品牌估值608.95亿美元,等等。
在这份长达100名的排行榜上,竟然没有一家是中国的企业。
而在2011年中国最有价值品牌排行榜中海尔集团公司以855.26亿元位居榜首,是全球品牌排名第一的可口可乐的五分之一,可见品牌资源在我国企业中是极为缺乏,即使建立了品牌的企业,也因为品牌管理等问题致使品牌的价值极低。
(三)企业对实施品牌战略,概念不清晰,实施起来没有清晰的思路品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
企业进入战略经营后,企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素--产品、价格、地点、促销,品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、营销战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的一种。
品牌战略必须要和企业发展的各个方面联系在一起,必须全面清晰地知道品牌战略的概念和实施方向,并为其制定长期的发展路线,坚持执行,形成企业内部的执行力。
在我国很多企业都拥有独具特色的企业文化和品牌文化,但是大多没有上升到战略的高度,没有进行系统的整合,致使在品牌战略的实施方面困难重重,很难有清晰的思路进行全面的品牌战略实施。
(四)品牌增长力不足,品牌形象开始老化并且缺少更新从品牌质量缺乏稳定的公众可信度到品牌形象地更新、品牌研发及市场扩展能力方面看,我们的企业缺乏这方面实践经验。
在产品质量方面不够稳定,缺乏能够让公众信任的品牌形象力;而创立可信度高的品牌形象既不能更新太快,也不能长期不更新,太快会导致不固定品牌,太慢会导致品牌形象的老化,这将严重影响企业品牌在公众心目中的形象,会淡化企业品牌在公众心中的记忆,最终将被公众所遗忘。
联想推广品牌形象分为三个步骤实行:第一步是在1989年11月,联想投入了38万元分别在中央电视台及《人民日报》上做广告推广联想汉卡。
第二步是针对科技成果商品化以及联想之所以能取得如此成绩的深层原因进行了大规模的宣传。
在各大媒体上刊登头条,在电视广告上,中央电视台一台上购买了30秒广告时间,重磅出击,一夜之间将“联想”这两个字放到了上亿中国人的耳中、心中。
第三步就是召开联想集团的正式成立大会。
在当时的成立大会上,有来自国家政府局级以上的官员近百人,外国公司代表30多人,重要客户代表几十人,媒体记者50多人以及350多名联想员工。
这样一个形象推广工程的实施,不仅成为联想历史上的经典,也成为日后中国企业塑造品牌的一个成功案例。
而在我国大部分的企业都是做不到这一步的,或者说在品牌形象树立初期能够做到较好的效果,但随着市场需求的变化,企业形象并未能及时更新,致使企业形象最终出现老化情形。
(五)品牌发展缺乏创新精神由于实施品牌战略理论的缺乏,或者由于企业实施品牌战略的品牌商品物资条件不充裕,使得企业在实施品牌战略的道路上缺乏创新,显得很迷茫,甚至看样学样,看同行怎么搞自己也怎么搞,这是最要不得的,实施品牌战略其实就是一个创新的过程,从企业自身实际出发,制定一个长期发展战略,创造出一条适合自身发展的独具个性的发展道路。
(六)品牌建立之后,管理意识不强不注重品牌文化的发展我们企业往往在建立品牌之后,并不注重对它的管理,任其自身自灭,其实对品牌的管理很重要,品牌是企业重要的无形资产,从某种意义上说就是品牌资产的管理,而品牌的管理直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
我们必须要从品牌名称、商标到品牌运营状况全面地管理品牌,并将品牌的管理升华为品牌文化,使消费者能够在心理上认同这种文化。
品牌文化是要融入到企业文化中的,是企业文化的一部分,而企业文化又会随着地区文化的变化而发生改变,就想肯德基,打造出“为中国而改变”的口号,准备打造新快餐,打造出一款合乎中国人需求的品牌。
为此,肯德基诚挚邀请了40多位国家级食品专家,成立了“中国肯德基食品健康咨询委员会”,研究出了老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤、番茄蛋花汤、玉米沙拉等十几种深得中国消费者肯定和喜欢的产品。
如吮指鸡块、经辣鸡腿堡、墨西哥鸡肉卷等,在部分配方中都减少了盐的比重,更适合中国人的口味,甚至在不少餐厅卖起了本土化的“王老吉”凉茶。
像肯德基这样做,能把企业的品牌文化融入到企业文化中,并为不同地区的消费者所接受,让不同地区的消费者都能够在心理上认同这个企业的品牌文化。
(七)国内外环境影响从国内角度看,品牌作为知识与文化高度融合的产物和扩张的最好手段已越来越受到企业的重视,这使得市场竞争的重点已经超越价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,品牌竞争阶段已经到来。
国内企业之间都为了扩大销售,获得更好的利润,竞相进行企业品牌的建设,以及企业形象的塑造,使得国内市场的竞争相对处于十分激烈的状态。
从国际角度看,市场竞争集中体现为国外成熟的运营机制、先进的文化和技术与国内滞后的企业经营观念、操作水平之间的竞争,更表现为国外品牌与国内民族品牌之间的竞争。
面对国外品牌强劲的竞争优势,国内品牌相对处于劣势,无论是从国外品牌的成熟程度,还是从国外品牌强大的资金后盾看,国内品牌的发展都面临巨大的挑战。
三、企业品牌的建立与维护基于以上提到的我国企业品牌意识还不是很强,需要企业对品牌进行建立与维护,应该努力做到以下几点:(一)从企业品牌的建立过程看如何发展品牌1、企业品牌名称的建立品牌符号是品牌的脸面,一个好的品牌符号不仅要有创造力、吸引力,要给人有视觉与精神的享受感,并且能体现品牌的精神,反映品牌的价值取向,与品牌精髓始终保持一致。
消费者最初认识一个品牌,往往是从品牌符号开始的。
一个好的品牌符号,包括了好的品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌说明、以及品牌故事五部分。
品牌名称、品牌标志、品牌口号三部分是人们认识品牌最初的一步,他们能提升品牌价值,增强品牌在传播丛林中的穿透力,是人们对企业的品牌产生兴趣,并积极主动地去了解我们的品牌,进而对品牌的说明以及背后蕴含的品牌故事作进一步的了解,最后当然是对品牌价值的深刻了解,从而成为我们品牌的忠实客户。