中国服装行业季度分析报告

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中国运动服装行业环境分析

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二.中国运动服装业中观行业环境分析
中国运动服装业在国内行业的法律法规下的机遇和挑战
《指导意见》的实行使服装行业得到优先的特权，这个政策的出台，首先使服装行业相对于其他行业，占足了先机。运动服装业作为传统零售业之一，发展的时间比较长，核心业务比较突出，条例的颁布对规范和指导运动服装行业的特许经营起到了积极的作用《专业运动服装和防护用品通用技术规范》的规定，对行业的整体生产能力提出了要求，并且逐步提高了行业的技术水平
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三.运动服装业的微观行业环境分析潜在竞争者（行业进入者的威胁）：
大部分与科技相关的行业都可以是运动服装业的潜在竞争者，因为运动பைடு நூலகம்装行业存在着一定的进入壁垒，新企业必须拥有一定的技术技能，但同时根据SCP范式里的利润率假说知道，高的进入壁垒行业，会带来绝对高的利润，与科技相关的行业随时会因高利润的引导而进入运动服装业。
GDP的持续增长和政府着力扩大内需，将会给运动服装业的发展带来更多更好的发展机遇经济危机对国内市场造成的影响不大，中国运动服装行业正衬着这一时机加快技术的发展，市场的扩张和消费群体的培养。中国运动服装的需求正是亟待扩大影响力和开发的时候，如何多层次和深层次的开发新的消费群体，是中国运动服装业需要考虑的问题。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析国际政治环境
在和平与发展仍为时代主题的今天，世界局势仍保持总体趋向缓和但，局部战争和地区冲突出现新的起伏，因民族、领土、宗教、资源等引发的纷争和战乱不断。中国威胁论的兴起，使得中国与其他国家之间的交往关系变得复杂。 08美国次贷危机引起的全球金融危机之后，世界各国正积极摆脱其对国内经济造成的影响，国际市场正渐渐恢复。

服装市场调查分析调查报告范文

服装市场调查分析调查报告范文由于服装市场需求的异质性和企业资源的有限性，服装企业必须进行市场细分，以选择有吸引力且能为之服务的细分市场增强竞争优势。

以下是本人为大家整理的服装市场调查分析，一起来看看吧!服装市场调查分析篇1一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。

人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。

中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。

因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。

据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。

国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。

众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。

国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。

虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。

2023年服装行业5大发展趋势预测分析1

2022年服装行业5大发展趋势预测分析服装行业进展趋势如何呢？据悉，在过去的2022年让许多人都觉得“服装业不行了”，公司破产，老板跑路，业绩下滑，舆论看衰……这是最坏的时代，也是最好的时代。

在积累了迎接挑战的阅历之后，更多的企业拥有了应对的思路，主动出击。

对于2022年而言，中国服装业面临的问题依旧严峻，下面是我整理的2022年服装行业5大进展趋势猜测分析：一、传统订货制将渐渐走向衰亡假如你现在跟零售商谈天，问他们最困扰的问题是什么，他们肯定会说：库存！库存问题从来没有像今日这样对零售商、品牌商带来压力。

而造成这种前所未有的甚至是亏损的症结，就在于传统的订货制。

也许十几年前，中国服装业刚刚从散货模式走向专卖店模式的时候，一些公司开头尝试订货制。

在那个时候，大家的零售水平都不高，零售商不敢上货，于是总公司开头思索订货制，并且给零售商下订货指标。

由于当时生意相对好做，所以订货制对当时的服装零售带来的多是正面效应。

随后，品牌公司开头跟风，并且把一年的营销重心全部放在了订货会上。

一些营销总监发自内心地认为，一年的销售好不好，就看订货会了。

于是，订货会用的酒店规格越来越高，吃饭喝酒的规格越来越高，请老师讲课都不是为了教零售商如何卖货，而是想着如何让零售商多订点货。

这样的订货就产生了理念上巨大的偏离——如何把货卖给代理商、零售商。

这种思维连续下来，让品牌公司开头讨论加盟政策，比如曾经消失过的100%退货率、嘉奖政策……包括核算退货率，基本上是“即使客户把退货率全部用完，公司也能保证赚钱”的思维模式。

而订货制其次个无法掌控的因素是对天气的预判，前几年许多公司狂赌羽绒服就是一个特别典型的案例。

令人震动的是大量的女装公司用重金去独立开发一个羽绒服品牌，为什么？依旧是赌徒和快速捞钱的心理使然。

订货会一般提前6-9个月进行，你怎么知道明年的冬天是冷冬还是暖冬？冷多长时间？什么时候冷？那些看似科学的参照过去的数据来订货的方式，其实都是自欺欺人，昨天的数据怎么能打算明天？其实订货会本身并不是造成库存增加的缘由，快速捞钱的心理和风险转嫁的心理才是问题的根本！同样的订货量，当业绩下滑10%（假如过去的库存是10%的话），总库存就会达到20%，而业绩下滑本身会让毛利下降，这样就让零售店从原来的有盈余变成牵强保本甚至亏损。

我国服装行业现状及前景分析

我国服装行业现状及前景分析（1）服装行业现状服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。

中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。

人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。

服装消费逐渐趋向于中高档化发展，我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。

服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展，有利于服装行业产品结构的升级，增强品牌服装企业的市场竞争力。

服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。

中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。

服装行业具有周期性，受2008年全球金融危机影响，服装产业发展有所放缓，该板块出口与贸易收入大幅减少，随着全球经济的逐步回暖，纺织服装业景气度也逐步回升。

2010年，中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长，服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元，同比增长24.8%。

据海关总署公布的数据，2010年纺织服装出口额累计达2,065.30亿美元，同比增长23.59%；2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元，同比增长20.03%。

2012年1季度，我国纺织品服装累计贸易额554.2亿美元，同比增长3.1%，其中出口500.2亿美元，增长2.9%，进口54亿美元，增长5%，累计顺差446.2亿美元，增长2.6%。

国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展多项指标中的重中之重，中国居民生活水平的提高和内需将得到增长，居民对纺织服装的需求将日益增加。

随着中国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长，居民消费水平不断提高，生活质量进一步改善，带动了衣着消费的深刻变化。

中国校服行业市场现状分析

中国校服行业市场现状分析一、中国校服行业概况校服是学生在校的统一着装，反映着学校的校风校纪，展现了学生的气质风采，也体现了一个国家的教育与文化，久而久之形成一种校园服饰文化。

我国校服大部分是运动装，款式单调、宽松肥大，美观度有待提高。

同时我国“毒校服”事件频发，引起了教育界和公众的关注，故校服的安全及审美问题已经成为急需解决的社会热点问题。

校服作为一种校园服饰文化，不仅代表学校的风貌，而且是一个国家政治、经济、文化的体现。

纵观中国的现代发展史，校服的样式一直有着鲜明的时代特征。

从辛亥革命时期制服样式的校服，到五四运动后的中式白上衣、黑裙子、旗袍，到1949年的干部服、列宁装以及白衬衫配蓝裤子的工人装。

在不同的历史时期，校服都有着鲜明的时代特征，蕴含不同的文化寓意，它记录了时代发展和文化变迁，具有特殊的历史文化意义和价值。

改革开放以来，我国校服设计方针是“朴素、实用、明快”，因此宽松的运动装逐渐成为校服的主流。

这种校服价格低廉、方便运动，有利于培养学生朴素的生活作风，但是款式单调、不美观，穿着宽松肥大，不区分男女，压抑了性别意识，虽然能够避免青春期可能出现的问题，但是失去的却是青少年应有的青春活力和对美的追求。

二、中国校服行业市场现状分析校服是中小学生必不可少的“行头”，也是家长和社会一直关注的焦点，从近十年我国中小学生在校数量来看，据统计，2010-2019年我国高中生在校人数在0.24-0.25亿人左右，2019年我国初中生在校人数为0.48亿人，2013年以来，我国小学生在校人数逐年增长至，截止到2019年达到1.06亿人。

随着我国社会经济的发展，近年我国在人均收入、支出方面均有了大幅度的提升，据统计，截至2019年我国人均衣着消费支出为1338元，同比增长3.8%，2020年受新冠疫情的影响，截至前三季度我国人均衣着消费支出为847元，同比下降12.42%。

校服行业的市场容量决定着产业的发展规模，校服行业市场规模的波动随着在校学生数量而变动，2017-2019年我国中小学在校学生数量分别为1.69亿人、1.73亿人与1.78亿人，按照我国七大地区对校服价格区间的理想值，全年4套，149.23元/套，测算得出2017-2019年我国校服行业市场规模在1120-1180亿元。

服装市场调研报告(5篇)

服装市场调研报告（5篇）服装市场调研报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。

运用了问卷调查法。

发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。

从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。

休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。

休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。

我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。

休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。

1、休闲服装生产方兴未艾。

需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。

近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。

2、休闲服装销售保持增长势头。

随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。

中国服装市场深度调研分析及未来前景预测报告2019-2025年

中国服装市场深度调研分析及未来前景预测报告2019-2025年【报告编号】：260906【出版机构】: 中研华泰研究院【出版日期】: 2019年5月【交付方式】: 电子版或特快专递中研华泰研究院报告每个季度更新，我们的客户将免费售后服务一年，后期可以续费。

行业研究报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，预测行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、公司、市场、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和营销能力。

专家提示：十三五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的最新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！第1章：中国服装行业发展综述231.1服装行业定义及分类231.1.1行业概念及定义231.1.2行业主要产品大类231.1.3行业工业总产值与GDP比值231.1.4行业出口创汇与社会经济贡献241.2服装行业统计标准241.2.1服装行业统计部门和统计口径241.2.2服装行业统计方法251.2.3服装行业数据种类251.3服装行业政策环境分析271.3.1行业相关政策动向27（1）新《劳动合同法》的实施27（2）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》27 （3）新版纺织品服装国家强制性标准法规出台281.3.2服装行业发展规划28（1）纺织工业十三五发展规划28（2）纺织工业十三五科技进步纲要301.3.3国际及国内政策动向对服装行业及贸易的影响301.4服装行业经济环境分析331.4.1国内经济环境运行情况分析331.4.2经济环境发展与服装产业链的深层关系391.5服装行业发展社会背景分析401.5.1中国人口状况401.5.2居民收入水平421.5.3居民消费水平43第2章：服装行业发展状况分析452.1中国服装行业发展状况分析452.1.1中国服装行业发展总体概况452.1.2中国服装行业发展主要特点45（1）产业资源重新配置45（2）产业集群是服装业跨越性发展的重要特征46（3）行业发展负重前行46（4）服装价格指数上涨47（5）外贸增长方式正在转变472.1.3中国服装行业主要经济效益影响因素分析48 2.1.4服装行业经营情况分析49（1）服装行业经营效益分析49（2）服装行业盈利能力分析49（3）服装行业运营能力分析50（4）服装行业偿债能力分析50（5）服装行业发展能力分析512.2服装行业经济指标分析512.2.1服装行业主要经济指标分析512.2.2不同规模企业经济指标分析522.2.3不同性质企业经济指标分析582.3服装行业供需平衡分析672.3.1全国服装行业供给情况分析67（1）全国服装行业总产值分析67（2）全国服装行业产成品分析682.3.2各地区服装行业供给情况分析69（1）总产值排名前10个地区分析69（2）产成品排名前10个地区分析702.3.3全国服装行业需求情况分析71（1）全国服装行业销售产值分析71（2）全国服装行业销售收入分析712.3.4各地区服装行业需求情况分析72（1）销售产值排名前10个地区分析72（2）销售收入排名前10个地区分析732.3.5全国服装行业产销率分析74第3章：服装行业贸易市场发展分析763.1国际经济环境与贸易走势分析763.1.1国际经济发展状况763.1.2国际宏观经济预测803.2服装行业国际贸易政策发展分析803.2.1美国纺织服装贸易政策及动向803.2.2欧盟纺织服装贸易政策及动向813.2.3国际服装行业贸易政策趋势展望823.3中国服装行业进出口情况833.3.1中国服装行业出口退税政策发展分析833.3.2中国服装行业进出口总体情况843.3.3中国服装行业出口情况84（1）中国服装行业出口总体情况84（2）中国服装行业出口产品结构85（3）中国服装行业主要出口市场分析861）美国服装市场发展及我国出口情况分析862）英国服装市场发展及我国出口情况分析873）意大利服装市场发展及我国出口情况分析88 4）德国服装市场发展及我国出口情况分析895）法国服装市场发展及我国出口情况分析906）俄罗斯服装市场发展及我国出口情况分析91 7）日本服装市场发展及我国出口情况分析918）其它新兴国家服装市场发展及我国出口机遇92（4）中国服装行业出口主要竞争对手分析931）印度服装市场发展及出口情况分析932）孟加拉国国服装市场发展及出口情况分析94 3）泰国服装市场发展及出口情况分析944）越南服装市场发展及出口情况分析945）韩国服装市场发展及出口情况分析956）缅甸服装市场发展及出口情况分析95（5）中国服装行业出口前景分析963.3.42017-2019年3月服装行业进口情况分析96 （1）行业进口总体情况96（2）行业进口产品结构97（3）行业进口前景分析98第4章：服装行业原料与机械设备市场发展分析99 4.1服装面料行业分析994.1.1服装面料生产情况994.1.2服装面料需求情况1004.1.3服装面料投资情况1004.1.4服装面料开发趋势1004.2服装辅料行业分析1024.2.1拉链行业分析102（1）拉链行业发展现状102（2）拉链行业发展趋势1024.2.2衬布行业分析103（1）衬布行业发展现状103（2）衬布行业发展趋势1034.2.3纽扣行业分析104（1）纽扣行业发展现状104（2）纽扣行业发展趋势1044.3缝制机械行业分析1054.3.1缝制机械行业发展概况1054.3.2缝制机械产品发展趋势106第5章：服装行业主要产品市场分析108 5.1按消费人群特征细分产品市场分析108 5.1.1中国男装市场发展分析108（1）中国男装市场发展总体概况108（2）中国男装市场经营情况分析1091）中国男装行业经营效益分析1092）中国男装行业盈利能力分析1093）中国男装行业运营能力分析1104）中国男装行业偿债能力分析1105）中国男装行业发展能力分析111（3）中国男装分析111（4）中国男装市场SWOT分析113（5）中国男装市场发展趋势与前景分析114 1）男装分析1142）男装市场发展情报1155.1.2中国女装市场发展分析116（1）中国女装市场发展总体概况116（2）中国女装市场经营情况分析1171）中国女装行业经营效益分析1172）中国女装行业盈利能力分析1183）中国女装行业运营能力分析1184）中国女装行业偿债能力分析1185）中国女装行业发展能力分析119（3）中国女装市场竞争现状分析119（4）中国女装市场SWOT分析121（5）中国女装市场发展趋势与前景分析122 1）女装分析1222）女装市场发展情报1235.1.3中国童装市场发展分析124（1）中国童装市场发展总体概况124（2）中国童装市场经营情况分析1251）中国童装行业经营效益分析1252）中国童装行业盈利能力分析1253）中国童装行业运营能力分析1264）中国童装行业偿债能力分析1265）中国童装行业发展能力分析127（3）中国童装市场竞争现状分析127（4）中国童装市场SWOT分析128（5）中国童装市场发展趋势与前景分析129 1）童装分析1292）童装市场发展情报1305.2按穿着场合不同细分产品市场分析130 5.2.1休闲服装市场分析130（1）中国休闲服装市场发展总体概况130（2）中国休闲服装市场经营情况分析1311）中国休闲服装行业经营效益分析1312）中国休闲服装行业盈利能力分析1323）中国休闲服装行业运营能力分析1324）中国休闲服装行业偿债能力分析1325）中国休闲服装行业发展能力分析133（3）中国休闲服装市场竞争现状分析133（4）中国休闲服装市场SWOT分析134（5）中国休闲服装市场发展趋势与前景分析135 1）中国休闲服分析1352）中国休闲服市场发展情报1365.2.2运动服装市场分析137（1）中国运动服装市场发展总体概况137（2）中国运动服装市场竞争现状分析137（3）中国运动服装市场SWOT分析138（4）中国运动服装市场发展趋势与前景分析139 5.2.3职业装市场分析139（1）职业装市场发展概况139（2）职业装市场发展趋势1405.3按产品功能不同细分产品市场分析1415.3.1内衣市场分析141（1）中国内衣市场发展总体概况141（2）中国内衣市场经营情况分析1421）中国内衣行业经营效益分析1422）中国内衣行业盈利能力分析1433）中国内衣行业运营能力分析1434）中国内衣行业偿债能力分析1445）中国内衣行业发展能力分析144（3）中国内衣市场竞争现状分析145（4）中国内衣市场SWOT分析145（5）中国内衣市场发展趋势与前景分析146 1）中国内衣分析1462）中国内衣市场发展情报1485.3.2羽绒服市场分析148（1）中国羽绒服市场发展总体概况148（2）中国羽绒服市场经营情况分析1491中国羽绒服行业经营效益分析1491）中国羽绒服行业盈利能力分析1492）中国羽绒服行业运营能力分析1503）中国羽绒服行业偿债能力分析1504）中国羽绒服行业发展能力分析151（3）中国羽绒服市场竞争现状分析151（4）中国羽绒服市场SWOT分析153（5）中国羽绒服市场发展趋势与前景分析154 1）中国羽绒服分析1542）中国羽绒服市场发展情报1555.3.3家居服市场分析155（1）家居服市场发展概况155（2）家居服市场发展趋势1575.4其它服装细分产品市场分析1575.4.1定制服装市场分析157（1）定制服装市场发展概况157（2）定制服装市场发展趋势1595.4.2奢侈服装市场分析159（1）传统奢侈服装市场发展与趋势分析159（2）低价奢侈服装市场发展与趋势分析160第6章：服装产品设计与自主品牌发展分析1626.1服装产品设计现状与发展趋势分析1626.1.1国际服装产品设计现状1626.1.2中国服装产品设计现状1636.1.32017-2019年3月服装产品设计动向分析164 6.1.4服装产品未来设计方向分析1666.2服装产品设计与自主品牌发展分析1666.2.1中国服装产品自主品牌发展政策与规划166 6.2.2中国服装企业自主品牌与设计发展现状167 6.2.3中国服装企业自主品牌与设计发展方向168 6.2.4中国服装企业自主品牌发展建议169第7章：服装行业商业模式与渠道营销策略分析170 7.1服装行业商业模式与销售渠道分析1707.1.1服装行业商业模式分析170（1）传统生产模式1701）传统生产模式运作方式分析1702）传统生产模式优劣势分析1703）传统生产模式代表企业案例分析170（2）虚拟经营模式1711）虚拟经营模式运作方式分析1712）虚拟经营模式优劣势分析1723）虚拟经营模式代表企业案例分析173 （3）竞合模式1741）竞合模式运作方式分析1742）竞合模式优劣势分析1743）竞合模式代表企业案例分析175（4）仓储式模式1781）仓储式模式运作方式分析1782）仓储式模式优劣势分析1783）仓储式模式代表企业案例分析179（5）网络营销模式1801）网络营销模式运作方式分析1802）网络营销模式优劣势分析1823）网络营销模式代表企业案例分析185 7.1.2服装行业分销模式与细分渠道分析185 （1）服装行业分销模式分析1851）自营模式1852）特许加盟模式1863）批发模式1864）经销商模式186（2）服装行业细分渠道分析1861）百货商场1862）购物中心/主题百货1873）专卖连锁1874）超级市场1875）服装批发市场1886）网络销售1897）展会1897.2中国服装行业海外市场营销策略分析1897.2.1中国服装企业海外市场发展分析1897.2.2中国服装企业海外市场营销策略分析1917.2.3中国品牌服装企业海外市场营销案例分析193 第8章：服装行业重点区域市场分析1958.1行业总体区域结构特征分析1958.1.1行业区域结构总体特征1958.1.2行业区域集中度分析1988.1.3行业区域分布特点分析2008.1.4行业规模指标区域分布分析2018.1.5行业效益指标区域分布分析2028.1.6行业企业数的区域分布分析2038.2广东省服装行业分析2048.2.1广东省服装行业市场配套措施2048.2.2广东省服装行业在行业中的地位变化2058.2.3广东省服装行业经济运行状况分析2058.3浙江省服装行业分析2078.3.1浙江省服装行业市场配套措施2078.3.2浙江省服装行业在行业中的地位变化2078.3.3浙江省服装行业经济运行状况分析2088.4江苏省服装行业分析2098.4.1江苏省服装行业市场配套措施2098.4.2江苏省服装行业在行业中的地位变化210 8.4.3江苏省服装行业经济运行状况分析210 8.5福建省服装行业分析2118.5.1福建省服装行业市场配套措施2118.5.2福建省服装行业在行业中的地位变化212 8.5.3福建省服装行业经济运行状况分析212 8.6山东省服装行业分析2138.6.1山东省服装行业市场配套措施2138.6.2山东省服装行业在行业中的地位变化214 8.6.3山东省服装行业经济运行状况分析214 8.7河南省服装行业分析2168.7.1河南省服装行业市场配套措施2168.7.2河南省服装在行业中的地位变化2168.7.3河南省服装行业经济运行状况分析217 8.8湖南省服装行业分析2188.8.1湖南省服装行业市场配套措施2188.8.2湖南省服装在行业中的地位变化2198.8.3湖南省服装行业经济运行状况分析219 8.9湖北省服装行业分析2208.9.1湖北省服装行业市场配套措施2208.9.2湖北省服装在行业中的地位变化2218.9.3湖北省服装行业经济运行状况分析221 第9章：服装行业市场竞争状况分析2239.1服装行业总体市场竞争状况分析2239.1.1国际服装市场竞争力分析2239.1.2跨国公司在中国市场的投资布局225 （1）男装方面跨国公司的投资布局225 1）HugoBoss2252）Zegna2263）Dunhill2264）Armani227（2）女装方面跨国公司的投资布局227 1）艾格（Etam）2272）Esprit2283）ZARA2284）H&M229（3）童装方面跨国公司的投资布局229 1）美国迪斯尼公司（Disney）2302）时代华纳公司（TimeWarner）2303）韩国阿卡邦（agabang）2314）美国耐克公司（nike）2315）德国阿迪达斯（adidas）2326）日本樱桃小丸子232（4）内衣方面跨国公司的投资布局233 1）德国黛安芬2332）日本华歌尔2343）西班牙（LittleKiss）2359.1.3跨国公司在中国的竞争策略分析235 9.2行业国内市场竞争状况分析2369.2.1国内服装行业市场规模分析2369.2.2国内服装市场调查分析2379.2.3国内服装行业议价能力分析2389.2.4国内服装行业潜在威胁分析2389.3行业投资兼并与重组整合分析2399.3.1国际服装企业投资兼并与重组整合2399.3.2国内服装企业投资兼并与重组整合2419.3.3服装行业投资兼并与重组整合特征判断242 9.4行业不同经济类型企业特征分析2429.4.1不同经济类型企业特征情况2429.4.2行业经济类型集中度分析244第10章：服装行业主要企业生产经营分析247 10.1男装行业领先企业个案分析24710.1.1海澜集团有限公司经营情况分析247（1）企业发展简况分析247（2）企业产销能力分析247（3）企业盈利能力分析248（4）企业运营能力分析248（5）企业偿债能力分析249（6）企业发展能力分析249（7）企业产品结构及新产品动向250（8）企业销售渠道与网络250（9）企业经营优劣势分析25010.1.2雅戈尔集团股份有限公司经营情况分析251 （1）企业发展简况分析251（2）主要经济指标分析251（3）企业盈利能力分析252（4）企业运营能力分析252（5）企业偿债能力分析252（6）企业发展能力分析253（7）企业产品结构及新产品动向254（8）企业销售渠道与网络254（9）企业经营优劣势分析255（10）企业投资兼并与重组分析255（11）企业最新发展动向分析25510.1.3大连大杨创世股份有限公司经营情况分析256 （1）企业发展简况分析256（2）主要经济指标分析256（3）企业盈利能力分析257（4）企业运营能力分析257（5）企业偿债能力分析258（6）企业发展能力分析258（7）企业产品结构及新产品动向259（8）企业销售渠道与网络259（9）企业经营优劣势分析260（10）企业经营策略及发展战略分析26010.1.4希努尔男装股份有限公司经营情况分析260 （1）企业发展简况分析260（2）主要经济指标分析261（3）企业盈利能力分析261（4）企业运营能力分析262（5）企业偿债能力分析262（6）企业发展能力分析263（7）企业产品结构及新产品动向263（8）企业销售渠道与网络264（9）企业经营优劣势分析265（10）企业经营及发展战略分析265（11）企业最新发展动向分析26610.1.5罗蒙集团股份有限公司经营情况分析266 （1）企业发展简况分析266（2）企业产销能力分析267（3）企业盈利能力分析267（4）企业运营能力分析268（5）企业偿债能力分析268（6）企业发展能力分析269（7）企业产品结构及新产品动向269（8）企业销售渠道与网络269（9）企业经营优劣势分析270（10）企业经营策略及发展战略分析270……另有13家企业分析。

2023年我国广东省服装行业未来发展分析

2022年我国广东省服装行业未来发展分析2022年上半年广东进口服装及衣着附件累计4.06亿美元，同比增长34.14%，次于上海，居全国其次，占全国服装进口总额的13.22%。

广东省出口服装及衣着附件143.97亿美元，同比负增长1.14%，增幅低于全国，也位居全国其次，首次被浙江省（144.09亿美元）以略微优势超越。

服装出口占广东纺织品服装外贸出口总额的71.33%。

据了解，2022年上半年，广东服装行业面临的进展环境总体略好于上年。

全球经济连续弱复苏趋势，发达经济体复苏势头较好，欧美经济增长带来诸多有利导向，特殊是消费者信念指数、居民消费动力逐步增加;国内城镇化推动、居民收入增长促进了内需消费总体规模连续扩大，但目前受经济影响，居民消费意愿不高，需求仍疲弱，增速放缓。

在这样的环境下，基于对全省服装产业集群和企业的调研，结合国家统计局行业数据，对全省服装行业经济运行状况分析如下：一、上半年广东服装经济运行状况(一)生产状况：小幅上升据宇博智业市场讨论中心了解，1-6月，广东省规模以上服装企业累计完成服装产量29.40亿件，占全国总量的20.83%，同比增长6.73%。

其中针织服装16.40亿件，梭织服装12.99亿件，与2022年同期相比分别增长9.78%和3.11%。

今年1-6月，我省服装生产仍旧保持全国第一服装生产大省的位置，与居其次位的江苏省(生产产量24.52亿件)保持肯定的总量优势，增幅略高于全国服装生产总量平均增幅(3.76%)。

广东主要服装品类中西服套装自前两年二位数降幅后开头止跌回升。

近三年1-6月广东服装规模以上企业单月产量变化趋势分析可见，今年上半年广东服装自3月份起单月产值大幅高于前两年，整体上回升趋势明显。

历年数据显示，2022年8月份开头广东服装产量未再消失二位数的增幅，始终维持个位数增长或者负增长。

(二)进出口状况1、进口状况：增幅显著我国进口总体呈现回升态势，2022年1-6月全国进口服装及衣着附件累计30.70亿美元，上升24.60%，对经济结构调整起到了肯定促进作用。

中国纺织服装的市场表现较好,投资稳中求变,男装市场规模稳定发展,中高端女装增速高于女装整体增速

中国纺织服装的市场表现较好，投资稳中求变, 男装市场规模稳定发展，中高端女装增速高于女装整体增速一、纺织服装的市场表现目前纺织全产业链80%左右的销售收入在国内市场实现，纺织行业必须进一步明确国内市场的首要支撑和重要根基性作用，以国内市场为行业发展的根本立足点。

一直以来，我国纺织工业都具有明显的国际竞争与发展优势，在全球纺织业中占据着龙头地位，不仅是生产规模最大的国家，也是产业链最完整、门类最齐全的国家。

中国纺织品进出口商会表示，中国作为世界上第一大纺织出口国的地位十年之内难以被颠覆。

但即便如此，满足国内市场需求仍然是我国纺织工业发展的主要动力。

2011~2017年，全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额年均增长速度达到13.8%,而同期纺织品服装出口总额年均仅增长3.8%。

其中，2018年11月份鞋帽服饰类零售总额达1418亿元，与去年同期增长5.5%.2018年月全国鞋帽服饰类零售总额达12198亿元，与去年同期增长8.1%。

2018年，纺织品服装国内市场呈现平稳增长态势，增速好于此前两年水平，支撑纺织行业总体实现平稳运行。

2019年初至今（2019年5月10日）,沪深300指数上涨18.3%, 纺织服装板块（申万分类）上涨13.4%,位列28个行业板块中第21 位。

纺织制造子板块中印染行业表现较好，年初至今上涨35.3%；服装家纺子板块家纺行业表现较好，年初至今上涨23.1%。

2019年至今（2019年5月10日）沪深300、纺织服装指数相对收益I IIIIIIIIIIIIII IIII*w∙≡a‹♦出株w *t<¼⅛√“■才∙f v3*・■M S H 4 ■ ,*< <<< 命”**e 60% 50% 40% ≡ 20% 10% 0⅝■涨跌幅％估值方面,截止2019年5月10日，纺织服装板块整体PE(TTM) 22.6倍,全行业相对于沪深300估值的溢价约1.9倍；纺织制造板块整体PE (TTM) 17.9倍，服装家纺板块整体PE (TTM) 28.2倍，相对于沪深300估值的溢价分别为1.5、2.4倍。

2023年前三季度广东服装出口情况分析

2022年前三季度广东服装出口情况分析据海关统计，2022年前三季度广东省出口服装（服装及衣着附件，下同）241.5亿美元，比去年同期（下同）增长2.5%。

一、2022年前三季度广东省服装出口主要特点（一）9月出口值同比、环比均现负增长。

今年以来，广东省服装出口值起伏变动较大；9月，广东省服装出口30.1亿美元，同比下降0.7%，环比下降7.1%。

（二）一般贸易出口占近7成。

2022年前三季度，广东省以一般贸易方式出口服装159.9亿美元，增长1.6%，占同期广东省出口服装总额（下同）的66.2%。

同期，加工贸易出口61.8亿美元，增长3.4%，占25.6%；以海关特别监管区域方式出口19.8亿美元，增长9.3%，占8.2%。

（三）香港、美国和欧盟为前3大出口市场。

2022年前三季度，广东省对香港出口服装52.7亿美元，增长12.8%；对美国出口52.3亿美元，增长4.4%；对欧盟出口51.8亿美元，下降0.8%；对上述3个市场出口合计占64.9%。

值得关注的是，对拉丁美洲和非洲均消失下降，对拉丁美洲出口16.1亿美元，下降21.4%；非洲7.8亿美元，下降4.3%。

（四）私营企业出口小幅下降，份额居首。

2022年前三季度，广东省私营企业出口服装106.5亿美元，下降0.9%，占44.1%。

同期，外商投资企业出口87.7亿美元，增长3.8%，占36.3%；国有企业出口41.1亿美元，增长9.3%，占17%。

阅读发布的《2022-2022年中国库存服装服装租赁行业现状观看及投资前景分析报告》二、服装出口值得关注的问题（一）欧美等出口市场阴晴不定，需求受到压制。

数据显示，8月份欧元区、欧盟28国失业率分别为12.0%和10.9%，均与上月持平，高于去年同期的11.5%和10.6%［1］；8月份美国非农部门新增就业岗位16.9万个，不及市场预期［2］。

另据美国最新一期的盖洛普经济信念民调显示，在政府局部停运及举债上限调升的问题悬而未决打击下，反映美国人对经济前景看法的经济信念指数，较前一周急跌12点，报负34，是2022年1月以来最低［3］。

纺织服装：长假带动服装消费加速回暖，9月份及双节期间网销数据良好

DONGXING SECURITIES行业研究纺织服装：长假带动服装消费加速回暖，9月份及双节期间网销数据良好报告摘要：双节长假催化服装消费加速回暖。

三季度以来，7月份由于疫情反复和部分地区洪涝天气原因，社零恢复速度放缓，7月服装类零售总额同比下降2.5%。

8月份社零首次转正，其中纺织服装实现4.2%的同比增速。

在双节的带动下，9月份预计服装延续8月份态势，甚至有提速。

阿里平台显示，服装各品类在9月份均取得高增长，双节期间（10.01-10.08）重点品牌的旗舰店多数实现高增，环比9月份有提速。

分行业看：九月份各行业的线上销售较八月份都有加速改善，其中运动服饰和家纺品类变现突出。

因为长假出行的需求，9月份户外鞋服的销售情况十分乐观。

运动鞋、服全网增速分别达31%和50%。

家纺品类更适合直播带货的形式，因此在三季度以来持续比服装品类表现更好，9月份家纺全网增速达53%。

行业格局方面，延续了份额向头部品牌集中的大趋势。

尤其在运动和童装两个行业：1）运动服饰CR10持续提升，阿迪达斯继续表现强势，国内品牌安踏、李宁排名居前且较为稳定。

2）童装方面巴拉巴拉的龙头地位稳固，市占率领先于其他品牌；安踏kids 增速持续良好，目前稳居前十名。

2020年9月在聚焦线上销售和新零售的策略下，多数上市公司品牌在线上的销售额取得正向增长，并在十一期间有加速。

李宁9月份旗舰店销售额增速14%，中国李宁旗舰店增速达346%，李宁品牌全网增速达36%。

我们长期看好其单品牌&内循环模式。

安踏品牌9月份旗舰店销售额增速32%，FILA 品牌9月份旗舰店销售额增速58%，公司DTC 战略持续发力。

投资建议：品牌端，运动服饰长期景气趋势不改，建议继续关注李宁、安踏体育；品牌力强专注内生增长的公司，业绩韧性优势突出，建议关注地素时尚。

制造端，拥有优质客户的纺织制造企业有望持续提升，申洲国际的客户多为国外运动户外品牌，优质产能保证订单充足。

服装市场的调研报告

服装市场的调研报告在经济飞速发展的今天，越来越多的事务都会使用到报告，报告具有语言陈述性的特点。

在写之前，可以先参考内容，以下是作者精心整理的服装市场的调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

服装市场的调研报告1通过20xx年服装市场调研报告我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。

一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。

一、调研目的为了了解20xx年服装市场调研报告，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。

可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体，二、调研内容1.调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。

2.地点范围步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店三、调查对象的基本情况1、调查样本类属情况：在本次调研中，学生16人，占总数的%;白领、公司职员14人，占总数的%;普通工人9人，占总数的%;个体商人11人，占总数的%;其他20人，占总数的%。

2、被调查者的年龄状况：15—25岁的年轻人27人，占总数的%;25—35岁18人，占总数的%;35—45岁为17人，占总数的%;45岁以上的有8人，占总数的%。

3、被调查者的月收入状况：月收入800元以下的人有19人，占总数的%，其中多数为学生;月收入800—1500的有16人，占总数的%;月收入1500—3000的有20人，占总数的%;月收入3000以上的有15人，占总数的%。

前四月我国纺织服装行业利润同比增长%国家统计局最新公布数据显示：20xx年1-4月，我国纺织服装、服饰业实现主营业务收入亿元，与去年同期相比增长了%;实现利润总额亿元，同比增长%。

1-4月大连服装企业产值同比增长%随着大连市加大对服装企业的扶持力度，创造良好的投资环境，今年前4个月，大连市服装企业呈现快速的发展态势，规模以上服装企业完成工业增加值亿元，同比增长%，快于全市个百分点，对全市工业经济增长的贡献率为%，拉动大连市规模以上工业增长个百分点。

2012-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业经营状况分析季报

（1）产业政策研究
（2）产业链及产业生命周期研究
（3）行业产销规模
（4）行业细分市场分析
（5）行业发展预测及趋势分析
（6）行业竞争格局研究分析
（7）行业内标杆企业研究
（8）行业发展机遇及挑战
联系方式：网址：
电话：400 088 5338 /010-6489 6485/010-6489 6481
0.70
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2012年1季度
3.40
0.30
——
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表8：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业营运能力趋势分析（次）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
第四节
2012年1-12月，华东地区毛皮服装加工行业资产负债率为62.30%，利息保障倍数为3.90倍。
4.00%
12.17%
46.43%
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表4：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业销售利润率和销售毛利率分析（%）
数据来源：中国产业洞察网，2014年
图表5：2012年1季度-2014年1季度华东地区毛皮服装加工行业主营业务利润率和成本费用利润率分析（%）
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2013年1季度
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2012年4季度
4.87%
10.81%
5.14%
11.36%
6.67%
2012年3季度
4.97%
10.90%
5.24%
11.37%
13.79%
2012年2季度
5.42%
13.44%

2023年我国服装行业现状分析1

2022年我国服装行业现状分析这几年，服装行业乱象丛生，企业纷纷倒闭，但是如今服装企业依靠销售渠道转型，行业好像消失了回暖迹象，很多企业消失利润上涨的状况。

以下是2022年我国服装行业现状分析：七成企业净利上涨中期净利润消失同比上涨的11家企业包含贵人鸟、希努尔等消费者耳熟能详的服装企业，其中更有业绩显著回暖的案例。

以希努尔为例，2022年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润为-1878万元，同比下滑135%；该公司2022年报显示，其净利润仍处于亏损状态。

然而今年一季度希努尔净利润扭亏为盈，并且该公司估计中期可实现净利润500万元。

同样贵人鸟2022年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润 1.6亿元，同比下降6%；而今年一季度贵人鸟实现净利润7659万元，较上年同期上涨0.6%，贵人鸟相关人士在接受北京商报记者采访时表示，服装行业已经开头回暖，贵人鸟业绩将越来越好。

值得留意的是，在上述15家企业中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服饰4家公司净利润则消失了同比下降，美邦服饰估计净利润下滑幅度最大。

依据其估计，今年上半年美邦服饰估计实现净利润-1.5亿至0亿元，相对于去年同期1.79亿元的净利润，美邦净利润已由正转负。

在服装企业人士看来，多数企业净利润同比上涨为企业增加了信念。

业内人士表示，服装行业伴随渠道减负后，带来自然恢复性增长。

同时龙头企业利用资源优势，乐观布局转型，业绩增速将会持续改善。

电商成最大亮点从过去的低迷到现在的利润上涨，毕竟是什么让服装企业业绩重新回温呢？北京商报记者通过梳理上述11家业绩上升的企业财报发觉，“电商销售”成为他们集中提到的热点词汇。

探路者在2022年中期预报中表示，在2022年上半年，该公司以用户为中心连续深化互联网对经营业务的重构和整合，有效开启企业平台化的组织变革，使得公司经营业绩连续保持增长趋势，营业收入同比增长8.5%；海澜之家也在其财报中提到，该公司快速进展传统业态的同时，进一步完善线上线下销售结合的互补机制，开拓网络销售新渠道，培育新的经济增长点。

第一季度服装销售分析总结

第一季度服装销售分析总结一、市场概况1.1 行业概况随着全球经济的稳步增长和消费水平的提高，服装市场迅速增长。

中国的服装市场已经成为全球最大的服装市场之一，服装零售市场规模不断扩大，成为国民经济中一支强大的产业。

1.2 产品概况在消费者对时尚和品质要求不断提高的推动下，服装市场的产品结构更趋多元化。

除常规的服装产品外，新兴的个性化、定制、智能化等领域也吸引了众多消费者的目光。

1.3 市场预测预计未来几年，服装市场将持续保持增长态势，尤其是高端品牌和高性价比品牌的产品将成为消费者的主要选择。

二、销售情况分析2.1 销售总览本季度，本公司的服装销售额同比增长了5%，达到了2亿元人民币。

其中，女装销售额增长最为明显，增长了10%，男装增长了3%。

2.2 主要产品销售情况本季度主要产品的销售情况如下：-女装：连衣裙、T恤、外套的销售额占比最高，分别为30%、25%、20%。

-男装：T恤、衬衫、夹克的销售额占比最高，分别为35%、25%、20%。

2.3 渠道销售情况本季度，线上销售额同比增长了8%，线下销售额同比增长了3%。

其中，线上销售额占比达到了60%。

2.4 区域销售情况本季度，东部地区的销售额增长最为明显，增长了10%。

中部地区增长了5%，西部地区增长了3%。

2.5 顾客画像分析通过对顾客消费行为的分析发现，本季度的主要消费群体为年轻人，他们更加注重品牌、时尚、质量和价格。

2.6 其他销售情况本季度，短袖和长袖服装销售额相当，分别占比50%，其次是长裤和短裤，分别占比30%和20%。

三、销售分析3.1 销售特点分析本季度，女装的销售额增长较快，这与当前消费者对时尚潮流的追求有关。

线上销售额增长较快，主要是因为年轻人更倾向于在线购物。

东部地区销售额增长最快，这与东部地区的经济发展更加成熟有关。

3.2 前景分析未来服装市场需求将继续增长，消费者对个性化、定制化的需求会日益增加。

线上销售将成为主流趋势，地区市场的差异化特点将愈发明显。

女装市场分析报告

女装市场分析报告一、女装市场现状分析：据统计，目前我国女装实现的年销售收入超过1000亿，其中，销售收入超过4亿元的女装品牌还不超过10家，中国女装的规模还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势，虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。

从目前的发展来看，由于我国地域辽阔，风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费随意性，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩。

从整体看，随着服装国际化进程加快，女装行业的竞争日益激烈。

我国服装行业的市场竞争朝着价值竞争阶段发展，数量竞争将逐渐退出主流竞争模式，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代开启序幕。

以下是百度指数对女装市场的数据分析报告：图一：图二：图三：图四：由上面图二可以看出，目前市场上销售情况最好的城市有浙江，广东，河南等，以下是浙江近三个月的销售数据显示：浙江近三个月的女装销售情况：由图四可以看出最热门的女装相关检索词是淘宝商城女装，秋装新款女装和蘑菇街女装。

以下是对淘宝网上女装销售数据的分析包总结：应该说天猫的双十一搞的还是比较成功的，当日交易额达33.6亿，平均每秒3.89万元，相当于香港零售业四天的销售额，服饰基本占据半壁江山，做为类目TOP1的女装表现还是不错，表一中这14家女装店铺总计成交金额超1.7亿，占当日天猫销售额的5.1%，应该说份额还是比较大的。

此数采集的数据为店铺数据，并非品牌数据，有些数据通过计算和推断所得，可能跟实际数据有误差，大部分数据还是来自淘宝发布及数据魔方等，偏差不大，还是有较大的参考意义。

经过统计、整理，2011年淘宝女装类目进前百的主要是表一中的这几家，做女装的基本也对这几家都比较熟悉。

TOP1茵曼确实大火了一把，10%的转化率让其他几家望尘莫及，确实在女装行业10%的转化率是非常高的，特别的在100W+UV的当量下，再次证明一点：个性也是一种美，产品定位的重要性，茵曼差异化的路线走的非常成功，这也是现在各家店铺所要走的路线，因为淘宝上卖的东西大都大同小异，你可以做出自己的风格、路线，那你就成功了一半。

中国服装行业产业链、市场规模及产业趋势分析

中国服装行业产业链、市场规模及产业趋势分析一、服装行业产业链服装是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。

在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。

服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。

人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。

对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

纺织服装行业主要原材料为纱和棉花。

2019年福建省、江苏省、山东省、河南省和湖北省五省的纱产量达到了全国总产量的67.08%，而新疆则是我国棉花主产区，2019年新疆棉花产量占全国棉花总产量的八成以上。

二、服装行业市场规模近年来，我国服装行业发展十分迅速。

服装行业得以快速发展的一个重要因素则是我国有丰富的原材料供应来源。

以棉、麻、毛、丝为主的服装原材料体现出供应产量大、区域集中的特征。

黄河中下游的河南省、山东省，以及长江中下游的湖北省、江苏省、安徽省和江西省均是服装工业的重要原材料供应地区。

近年来，我国人均衣着消费支出增速回落。

在过去的2019年，在宏观经济增速放缓以及中美贸易摩擦影响的大背景下，中国社会总体消费仍然保持平稳增长。

2019年我国限额以上服装鞋帽针纺织品类增长2.9%；人均衣着消费支出1338元，同比增长3.8%，较2018年下降0.3个百分点。

2020年一季度全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%。

其中，城镇居民人均可支配收入11691元，名义增长0.5%；农村居民人均可支配收入4641元，名义增长0.9%。

人均居民收入水平的不断提高，为服装行业消费提供经济基础。

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

《2020-2026年中国服装行业市场研究分析及投资策略探讨报告》数据显示：2019年，服装产量略有反弹。

中国汉服行业市场规模及驱动因素分析

中国汉服行业市场规模及驱动因素分析一、汉服行业概况汉服是从尧舜垂衣裳而治天下至清末民初时期汉民族传统服装的统称。

不同的历史时期具体的汉服形式和文化也有所不同，但汉服有着十分明显的基本特征，即交领右衽，褒衣宽袖，平面裁剪，隐扣系带。

汉服的基本样式分为上下分开和连身两种，上下分裁的称为“上衣下裳”；连身的称为深衣，即深藏不露的意思。

目前汉服已演变成为一种文化，汉服不仅仅是一件衣服，而是包括衣、冠、发式、面饰、鞋和一些饰品共同组成的一个礼仪系统，承载了中华民族五千年深厚的历史文化，是宽厚仁爱、礼仪之邦、民族和平传播与发扬的载体。

汉服文化前向关联产业主要为汉服服装设计、制造以及汉服学术研究等产业；后向关联企业主要是汉服服务平台，为汉服爱好者提供多元化、全方面的产品与服务；汉服产业的传播推广依托于新媒体平台。

二、中国汉服行业市场现状分析近几年，随着中国传统文化的不断复兴，人们开始重视文化遗产，在部分年轻人的生活中，古风成为重要的组成部分，这也为中国汉服市场进一步扩展打下良好的基础。

据统计，2019年中国汉服行业市场规模达到45.2亿元，同比增长318.5%。

2016-2019年中国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高增长。

2019年中国汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。

据统计，2020年第一季度有45.2%的受访汉服消费者表示301元至500元为主要的单均购买价格区间，同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。

从购买渠道来看，有76.2%的受访汉服消费者通过电商平台购买汉服，线上电商平台已成为汉服销售的主要渠道。

三、中国汉服市场发展驱动因素分析汉服与传统文化的继承及发展是密不可分的，虽然汉服已经被现代服饰所取代，但是汉服所蕴含的中华五千年历史文明却是不可替代的。

当汉服文化逐渐得到重视时，诸多的传统文化活动亦受到许多年轻人的青睐。

在此背景下，汉服产业也日益发展壮大。

在许多艺术文化中，汉服也不断被渗入其中，其艺术魅力也吸引着世界各地的诸多消费者，他们被汉服以及周边产业，甚至是具有汉元素的日常服饰等深深吸引。