第4章 行业周期分析分析
《电子商务数据分析理论与实践》课程标准
《电商数据分析理论与实务》课程标准一、课程定位1.课程基本信息2.课程性质该课程是电子商务专业核心课程，同时是电子商务专业的一门面向职业（群）的综合性实训课程。
课程前设电子商务基础、电子商务实务、数据统计与分析等课程，后续课程为电子商务综合实训、电子商务案例分析、毕业实习等。
学生可学习数据挖掘分析并应用到相应商业场景，将理论基础知识与实践应用相结合，课程通过设置开放性课题研究，要求学生能够综合运用大数据知识与原理，自行发现规律与问题，运用创新性思维提出解决问题的思路和方法，并对相应方案进行思辨性说明，最终形成创新设计的思维习惯，获得独立解决问题的能力，培养学生的创新设计思维习惯，使其获得利用创新方法解决实际问题的能力。
通过本课程的讲解、演练与实践，使学生掌握数据资料的收集、整理、分析，及运用相关数据处理工具进行数据分析的基本方法。
该课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关数据处理工具进行数据分析的能力，为学生将来从事数据分析相关工作打下基础。
二、课程设计思路该课程以电商专业学生拓宽知识、提高文化素养为目的来设计本课程的教学思路与理念, 《电商数据分析理论与实务》课程教学坚持以电商数据分析理论为基础，增加大量的实训案例成果，注重学以致用。
强化对于分析方法与理论的实践，培养电商专业数据分析的思维与能力。
以电商专业学生所必须具备的综合职业能力为出发点，按照以学生为核心，以案例分析为载体，以“培养高素质与高技能并存的人才为目标”的总体设计要求，以培养电商运营岗位应具备的职业能力为基本目标，紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，并根据行业专家对电商专业所涵盖的岗位群进行任务和职业能力分析，充分考虑课程内容的实用性、典型性、可操作性及可拓展性等因素，紧密结合专业能力相关考核要求。
通过“理论+案例+实训”的模式，将大数据分析与可视化技术及电子商务行业进行深度融合，重在提升学生从事电子商务相关工作的综合素质，培养其利用内外部数据进行运营管理、创新优化、分析决策等的综合能力。
珠宝市场调研报告范文
珠宝市场调研报告范文想要做一份珠宝市场调研，跟珠宝一样闪闪发光，，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的珠宝市场调研报告范文，仅供参考。
珠宝市场调研报告范文1：调查对象：18-45岁女性消费者调查方法：针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等各方面。
采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。
抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式。
目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计2023及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。
2023年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。
可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。
第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。
这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。
事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。
由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。
一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。
第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。
不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。
因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。
从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。
持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。
预测2023及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。
庄毓敏-商业银行业务与经营-第4章讲述
一、银行的流动性需求及其种类
---客户对银行提出的必须立即兑现的资金需求，包 括存款客户的提现需求和贷款客户的贷款需求。
流 动 性 需 求 的 类 型
短期流动性需求 长期流动性需求 周期流动性需求 临时流动性需求
1.短期流动性需求：短期现金需求
影响因素：季节性因素是影响存款的变化和贷款需求 波动的主要因素。
注：净交易存款额等于存款总额减托收中的现金和存放同业
（二）法定准备金头寸的管理
1.法定存款准备金管理原则 在满足中央银行法定要求前提下，尽量使准备金 账户最小化。 2.银行法定存款准备金管理 需要提前预测在准备金保持期内的各种存款与库 存现金的变化状况，据此制定法定存款准备金的具 体管理目标。 3.银行将已缴纳的存款准备金余额与实际需要量进行 比较，若不足则补足，若多余则调减以增加收益。
5. 货币市场借款
6. 发行新股
2.流动性需求增加的因素
1. 提取存款 2. 合格贷款客户的贷款要求 3. 偿还非存款借款 4. 提供和销售服务中产生的营业费用和税收 5. 向股东派发现金股利
（二）银行存在流动性缺口（净流动性头寸）的 管理措施：
正的流动性缺口（流动性盈余）：流动性供给>流动 性需求 ----------------------投资 负的流动性缺口（流动性赤字）：流动性供给<流动 性需求 ---------------------资金调剂
第五节 流动性需求与来源的协调管理
流 动 性 1.流动性管理的原则 管 理 2.流动性协调管理的方法 的 主 3.流动性管理效果的评价 要 内 容
一、流动性需求管理的原则
1.进取型原则 • 当出现流动性缺口时，银行管理者不是依靠收缩 资产规模、出售资产，而是通过主动负债的方式 来满足流动性需求，扩大经营规模。 2.保守型原则 • 出现流动性缺口时，银行管理者不采取主动负债 的方法，而靠自身资产转换、出售的方式来满足 流动性需求。 3.成本最低原则 • 流动性缺口的满足应以筹资成本最低为原则。
行业分析报告怎么写
定义什么是行业报告？行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。
行业报告有何价值？1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。
2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
行业报告主要内容？标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。
(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。
)行业报告适用对象报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。
行业报告数据来源：一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.用途行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。
同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。
2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。
市场营销学课件张鸿20130225第4章
重庆大学城市科技学院
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战略与战术的关系 1、战略与战术的区别 一般来说，战略是一个整体架构，通常比较宏观。 而战术是一种方法、手段，比较微观。战略就是你 决定要做这件事，而战术就是你具体怎样去做这件 事。 2、战略与战术的联系 战术是不能脱离战略的，战术要依附在战略上。 战略与战术要有先后的顺序，通常讲，战略要先定， 没有大的框架，没有宏观的想法，就开始去进行小 的战术，很可能会失去一些依据，甚至会导致战略 与战术相违背，战略不但白做了，还会浪费精力。
“百战不殆”
“不战而屈人之兵，善之善 者也” 孙子兵法 约公元前 360年
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第一节 市场营销战略概述
战略是在符合和保证实现企业使命 的条件下，在充分利用环境中存在的 各种机会和创造新机会的基础上，确
定企业同环境的关系，规定企业从事
的经营范围，成长方向和竞争对手， 合理调动企业结构和分配企业全部资 源，从而使企业获得某种竞争优势。
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第二节 市场营销战略的制定
一、建立目标市场战略
差异性市场战略
无差异性市场战略 密集性市场战略
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二、市场发展战略 发展战略
密集型
一体化
多元化
市场 渗透
市场 开发
产品 开发
前 向
后 向
水 平
同 心
经济效益审计讲义 第四章 企业经济效益综合评价
第四章企业经济效益综合评价第一节企业基本经济活动及其运行风险一、企业经济效益综合评价的目的1、企业经济效益综合评价的概念企业经济效益综合评价——是指为了改善企业经营管理，提高企业经济效益，按照一定的程序和方法，对影响企业经济效益的各个方面进行描述，从整体上衡量判断企业经济效益的基本状况和变化趋势。
2、企业经济效益综合评价步骤这篇报道对我们评价企业综合经济效益有以下启示：(1)评价一个企业的经济效益，要使用比较分析的方法，这包括时间上的对比和空间上的对比，时间上的对比有本期与上期、历史最好水平、以前各期对比等，空间上的对比有本企业与同行业企业、国内企业、国外企业等对比，通过比较分析，从而显示出本企业的经济效益性。
(2)评价企业经济效益应使用定量分析的方法来具体说明企业在一定时期的经济效益，这就需要设计和测算大量合理而又可行的技术经济指标，指标既包括绝对指标又包括相对指标。
此外，定性分析方法也不可少。
(3)评价时应注意说明企业经济效益提高或降低的原因，同时提出合理的改进建议:①划分被评价对象所构成的各个子系统；②建立科学的评价指标体系；包括定量指标和定性指标;③对各当量指标进行无量纲化，便于合成；④选择评价依据；⑤制定评价权数体系，选择合成方法。
3、企业经济效益综合评价的目的不同审计主体对企业经济效益开展综合评价，目的不同。
①可以实现国家对企业的间接管理和宏观控制。
(国家审计)②有利于企业改善经营管理，增强竞争优势。
(内部审计)③帮助企业改善经营管理，降低经营风险，提高经济效益。
(社会审计)。
二、当前国外企业经济效益综合评价的特点1、评价主体的多元化；包括社会中介机构（社会审计）、企业自身（内部审计）和政府机构（国家审计、政府主管部门）等。
2、评价目标从以利润为中心，向以实现企业经营目标为中心转化；如跨国公司开始从发展机制的角度评价企业的经济效益，即通过内部审计评价经营战略目标的实现程度。
3、企业经济效益综合评价指标体系由以财务指标为基础，向非财务指标转化，形成财务指标和非财务指标相结合的方式。
证券投资的行业周期分析
凯迪电力、岁宝热电、申能股份、长城电工、北新建材、华东电子、龙电股份
序号
热点 行业
行业概况
行业发展 前景
重点关注的 上市公司
4
第三产业
民生银行、宏源信托、深万科、新黄埔、中视股份、黄山旅游、青旅控股、中体产业
序号
热点 行业
行业概况
行业发展 前景
重点关注的 上市公司
寡头垄断市场
完全垄断市场 独家生产某种特质产品的市场，如公用事业、航天事业。这种市场分为政府垄断和私人垄断两种。由于市场被垄断，产品又没有合适的替代品，因此垄断者可以制定理想的价格和产量，以获取最大利润。但垄断者也受到反垄断法和政府管制的约束。
按集约化程度：资本密集型、技术密集型、劳动密集型。
许多生产者生产同种但不同质的产品，如制成品市场、洗发水。这种市场中的生产者众多，产品之间存在差异，因此生产者可以藉以树立自己产品的信誉，从而对其产品的价格由一定的控制能力。
垄断竞争（不完全竞争）市场
少量生产者在某种产品的生产中间很大市场份额的情形。资本密集、技术密集型产品，如汽车、钢铁等，以及储量集中的矿产品，如石油等多属这种市场。
4
பைடு நூலகம்
加入世贸组织对我国的影响，长期而言：使中国经济变得更有效率；短期：有冲击。
第四节 小节
本章主要内容：
产业的生命周期及其对证券市场的影响。
重点掌握：
产业的生命周期对证券市场的影响，投资原则，以及影响行业兴衰的因素。
通讯行业将可能成为高科技行业中最有投资价值的行业，将建成为国家的重要支柱产业。
东方通信、大唐电信、中兴通讯、亿阳信通、上海贝岭、清华同方、华工科技
生物医药
教学课件：第4章-价值评估模型
在并购交易中，价值评估模型可以帮助交 易双方确定合理的交易价格，避免价格过 高或过低。
股权融资
资产评估
在股权融资过程中，价值评估模型可以为 投资者提供参考，帮助他们对企业进行估 值和投资决策。
在资产评估领域，价值评估模型可以用于 评估各种资产的价值，如房地产、设备、 无形资产等。
02
价值评估模型的分类
风险管理
价值评估模型可以帮助企业识 别和评估潜在的风险，从而制 定相应的风险应对策略。
估值参考
价值评估模型可以为投资者和 交易对手提供参考，帮助他们
对企业或项目进行估值。
价值评估模型的应用场景
投资决策
并购交易
在投资决策过程中，价值评估模型可以帮 助投资者判断项目的投资价值和潜在风险 ，从而做出更加明智的决策。
局限性
期权估值模型的一个主要局限性是它依赖于对未 来市场环境和公司战略的假设，这可能具有很大 的不确定性。此外，期权估值模型的计算过程较 为复杂，需要专业的金融知识和技能。
剩余收益模型
总结词
剩余收益模型是一种基于会 计信息的价值评估模型，它 通过预测公司的未来剩余收 益来评估公司的内在价值。
详细描述
折现现金流模型
总结词
详细描述
适用范围
局限性
折现现金流模型（DCF）是最基 本的价值评估模型，它通过预 测公司未来的自由现金流，并 将其折现到今天的价值来评估 公司的内在价值。
DCF模型假设公司未来的自由 现金流可以持续无限期，并按 照一定的折现率折现到今天的 价值。自由现金流通常被定义 为公司的营运现金流减去资本 支出。
市场比较法
市场比较法是通过比较类似资产的市场价格，来评估目标资产的价 值。
THANKS
市场营销课件：第4章 segmentation
• 3. Explain how companies identify attractive market segments and choose a market coverage strategy（市场覆盖策略）
• Best to use multiple approaches in order to identify smaller, better-defined target groups.应用多种细分基础
• Start with a single base and then expand to other bases.从一个变量开始 拓展至其他变量
• Company Objectives and Resources公司目 标和资源
• Company skills & resources needed to succeed in that segment(s).公司所拥有的资源和技术
• Look for Competitive Advantages.竞争优势
14
After evaluating different segments, the company must now decide which and how many segments to serve. This is the
problem of target market selection
Behavioral
Dividing the market into groups based on variables such as: Occasions购买时机 Benefits利益 User status用户状况 Usage rate使用率 Loyalty status忠诚度
企业战略管理第四章---企业总体战略
第四章企业总体战略•主要内容◆稳定与收缩战略◆密集型发展战略◆一体战略化◆多元化战略战略的层次第一节企业总体战略概述•企业总体战略是通过企业的内外部环境分析，根据企业宗旨和战略目标，依据企业在行业内所处的地位和水平，确定其在战略规划期限内的资源分配方向及业务领域发展战略.一、企业战略发展可选择的方向和方法☐企业的总体战略主要有三种态势：发展型战略、稳定型战略和紧缩型战略。
可供选择的发展方向•当前产品新产品一、密集型发展战略（加强型发展战略)☐密集型发展战略是指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。
☐密集型发展战略包括市场渗透、市场开发和产品开发。
☐密集型发展战略又被统称为加强型战略,因为它们要求加强努力的程度,以提高企业在现有业务的竞争地位.（一)市场渗透战略☐市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的销售收入。
1、市场渗透战略的适用性(1)企业特定产品与服务在当前市场中还未达到饱和（2)现有用户对产品的使用率还可显著提高（3)在整个产业的销售增长时主要竞争者的市场份额在下降(4）在历史上销售额与营销费用曾高度相关(5)规模的提高可带来很大的竞争优势2、市场渗透战略的实施措施☐把产品卖给从来没有使用过本企业产品的用户。
（非使用者）☐把竞争者的顾客吸引过来☐促使使用者更加频繁的使用。
（老客户）(二)市场开发战略☐市场开发战略指将现有产品或服务打入新的地区市场1、市场开发战略的适用性（1)企业在所经营的领域非常成功(2）存在未开发或未饱和的市场(3)企业拥有扩大经营所需要的资金和人力资源（4)企业存在过剩的生产能力（5)可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道(6）企业的主业属于区域扩张型或正在迅速全球化的产业2、市场开发战略的实施措施（1)将本企业原有产品打入从未进入过的细分市场(目标客户）。
（2)将本企业原有产品推广到新的地理区域市场开发的重点工作☐新市场中,顾客的需要与原市场相同。
防水涂料市场调查报告(精选多篇)
防水涂料市场调查报告(精选多篇)新疆防水涂料市场调查报告新疆维吾尔自治区面积166.49万平方公里，占中国国土总面积的六分之一，周边与八个国家接壤，南北城市跨度约3200公里，新疆境内二三线城市相距较远，短途300-400公里、长途1800多公里，在市场营销中投入最大的是时间成本。
市场背景新疆属于温带大陆性气候。
冬季长、严寒,夏季短、炎热,春秋季节变化剧烈,风多风大,日照丰富。
总体来说,新疆属于寒冷严寒地区。
政策及市场分析2014年总投资过百亿的19省市对口援疆全面启动。
新疆是我国进入中亚、西亚、东欧市场的桥头堡，建筑材料本地需求与国内外贸易的战略地位相当突出2014年新建民用节能建筑2014万平方米，完成680万平方米既有建筑节能改造任务，2014年将增至约2300万平方米。
可见，整个建筑行业迎来了前所未有的机遇，新疆市场正蓄势待发建筑市场虽然前景一片大好，但是新疆建筑物防水材料的选用仍停留在70-80年代的水平，特别突出的是厕浴间防水材料还在用“高分子丙纶卷材”，低价位的劣质材料充斥着新疆区域的整个市场。
4月份派销售经理对南疆整个区域进行详细的市场调查，情况不容乐观，主要有以下几点：1、客户普遍认为健生产品价格偏高2、南疆客户主要销售的产品以自产和代理为主，品种为丙纶布、sbs自粘卷材占有85%的市场份额，房产项目是主要的使用单位。
3、中高端产品js、k11、丙烯酸、聚氨酯主要面对的市场以石油系统、政府公建项目为主4月8日，我和销售经理以“项目装修做防水”为名走访了华凌建材批发市场防水区域约有二三十家，防水材料种类繁多，以防水涂料为例，单从名称上看，就有防水涂料、防水浆料、防水灰浆等种类。
同一品牌、同一规格的防水涂料，商家报价相差不大。
三种防水涂料：一种是聚氨酯防水涂料，20kg价格为300元左右;一种是丙烯酸防水涂料，20kg价格为230元左右;还有一种是js防水涂料，20kg价格为180元左右。
市场营销学各章节重点(第四章)
第四章市场营销策划第一节市场营销策划概述（企业市场营销活动服务目标：实现自身价值）一、市场营销策划的概念和特征★★（一）市场营销策划的概念也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、战略、实施方案与具体策略的预先设计和控制。
市场营销策划是组织或个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动，即通常所说的4W1H:WHAT,WHEN,WHERE,WHO,HOW.企业的营销策划最终成效取决于2个方面：1.营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；2.营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。
市场营销策划意义：1.成功的营销策划将会成为企业未来行动的可靠依据，也是明确成员和部门职责的重要手段，这使企业营销活动变得井井有条。
2.营销策划也是企业在具体的营销过程中明确自身行为是否偏离预定轨道的重要标准。
★★（二）市场营销策划的特征（5个）1.可行性（内容必须具有可操作性）营销策划的具体内容必然要切合企业自身实际，同时还要考虑到企业的特点，从而在可操作的前提下提升营销策划的效率，另一方面，企业的营销策划应该尽可能详尽、具体，从而使所有活动都有章可循、方向明确。
2.创造性（营销活动的创新性）一方面，在深入理解顾客需求的基础上，对企业营销方式和策略的创造性规划，另一方面，营销策划在有些情况下还能够实现对顾客需求的创造，3.预知性（对企业未来活动和所处环境的科学判断）4.效益性（策划的目标应该实现以最小的投入取得最佳的效果）5.权变性（能够根据环境的变化进行实时的调整）二、市场营销策划的类型（一）按策划的组织层次分类四个组织层次：公司层次、部门层次、业务单位层次、产品层次1.公司策划（是企业营销策划的最高层次）1）确立公司使命。
2）建立战略业务单位。
3）为每个业务单位分配资源。
碳信息披露项目(CDP)--中国报告2010摘要
碳信息披露项目(CDP)--中国报告2010摘要代表全球资产管理总额达64万亿美元的534家机构投资者摘要2010年，碳信息披露项目（CDP）代表资产管理总额超过64万亿美元的全球534家机构投资者，向全球4700多家上市公司发出问卷，鼓励其披露应对气候变化的战略和自身温室气体排放数据。
这是CDP第8次在全球范围内开展此项调查。
回答问卷的上市企业的数量和所提供的信息质量再创历史新高。
在中国，兴业银行、兴业全球基金管理有限公司和国信证券，作为联署投资机构，签署文件以支持CDP项目。
作为CDP执行机构，连续第三年向中国100家市值最大的上市公司发出问卷。
最终13家上市公司填写了问卷，26家提供了相关信息1。
此外，国信证券主动向CDP 提交了问卷，自愿披露碳信息。
这是历年来中国公司CDP参与度最高的一次，问卷质量也有所提升。
中国应对气候变化随着各界对气候变化分析和认识的深入，气候变化已经从单一的环境问题转变为集经济、社会和环境的复杂的综合性问题，对气候变化问题的应对已经成为世界各国履行国际义务，维护人类生存的重要责任。
在2009-2010年，中国政府积极应对气候变化，出台了一系列政策和文件：··2009年11月25日，中国政府宣布，到2020年全国单位国内生产总值CO2排放比2005年下降40%至45%。
··2010年3月，中国致信联合国气候变化秘书处，正式批准《哥本哈根协议》。
··2010年5月，中国政府发布《关于进一步加大工作力度确保实现“十一五”节能减排目标的通知》，提出了实现“十一五”节能减排目标的14项措施。
中国政府还出台了一系列政策，鼓励通过发展新兴能源产业、调整能源结构来降低碳排放，如《关于扩大公共服务领域节能与新能源汽车示范推广有关工作的通知》，以及正处于审批阶段的《新兴能源产业振兴规划》等。
地方政府发展新能源基地、建设低碳城市。
行业外部环境分析
• 了解不同层次的目标 2）竞争对手现有战略
通过市场中竞争对手的产品、价格、促销服务等 信息和其他相关信息判断竞争对手所采取的竞争 策略。
路漫漫其悠远
3）竞争对手假设（判断）
（1）竞争对手的理论假设
经营的出发点或经营的理念，相信通过这样的方 法或努力企业就可以取得成功。
（2）竞争对手对自己的假设：
潜在对手
新对手的威胁
供应商
供货商 议价能力
行业内对手
现有公司间 的竞争
购货商 议价能力
购货商 议价能力
替代品
顾客
路漫漫其悠远
第三章 外部环境分析
路漫漫其悠远
• 企业间的战略关系
• 与顾客的关系：服务与被服务；买与卖; 选择
•
与被选择；争夺与被争夺。
• 与供应者的关系：同上。
• 与竞争者的关系：相互争夺；控制与反控 制。
、运动饮 料、果汁厂商
路漫漫其悠远
竞争对手的分析要素
竞争对手
的动力——
竞争对手
长远目标
在做什么
——现行战略
1.竞争对手的意图
2.竞争对手如何反击
3.竞争对手的弱点
4.竞争对手是否战略
自己的、竞
转移等
对手的能力
争对手和行
——优势和
业的假设
路漫漫其悠远
劣势
1）竞争对手的长远目标 • 可以判断竞争对手对自己的位置是否满意，竞争对手将要
路漫漫其悠远
第三章 外部环境分析
• 潜在加入者的威胁
• 潜在加入者是否会真的采取行动入侵到行业中 来，取决于入侵者对行业壁垒的认识，包括进 入壁垒和退出壁垒
• 进入壁垒：企业为进入某一个新行业所要克服 的困难(或风险)
技术经济第4章确定性评价方法
7500
3、支出
2000
2500
3000
3500
3500
4、净现金收入
3000
3500
5000
4500
4000
5、累计净现金流量
-6000
-10000
-7000
-3500
1500
6000
10000
技术经济学 第4章 确定性评价方法
解答
解：引用线性插值法计算静态投资回收期，其计算公式为： 从表4-1可见，静态投资回收期在3年到4年之间，根据公式（4-2）有
技术经济学 第4章 确定性评价方法
方法二：现值法
净现值法的实质 如果NPV=0，说明该方案的投资收益率达到了行业或部门规定的基准收益率水平； 如果NPV>0，说明该方案的投资收益率达到行业或部门规定的基准收益率外，还有超额收益。
判断题：方案的净现值如果小于零，则表示方案发生亏损。
技术经济学 第4章 确定性评价方法
技术经济学 第4章 确定性评价方法
例题
某项目寿命期内的有关资料见表4-3，求该项目的投资利润率（表中年序均为年末）。 表4-3 某项目寿命期数据表 单位：万元
年份 项目
前期
建设期
投产期
达产期
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
固定资产投资
10
30
10
流动资金
10
20
净收入
方法二：现值法
二、净现值法（NPV） 是指建设项目在整个计算期内总收益现值与总费用现值的代数和。 计算公式 评判标准 单一方案 NPV>0，方案达到基准收益水平且尚有盈余，方案可行 NPV=0，方案投资效果正好等于标准收益率 NPV<0，方案投资没有达到基准的收益水平，予以拒绝 多个方案 净现值最大准则
第四章 物流市场细分与定位
第二节 物流目标市场选择及策略
一、目标市场的选择标准 仅就市场方面来看，目标市场必须具备下述几个条件。 （1）市场上存在尚未满足的需求，有充分的发展潜力。这是企业选择目标市场的首 要条件。 （2）市场上有一定的购买力。这是选择目标市场的重要条件之一。 （3）竞争者未完全控制的市场。 （4）企业有能力开拓的市场。 在符合上述几方面条件的基础上，通过一系列具体的技术性分析，求得反映细分市场 经营价值的获利指标，然后才能决定哪一个细分市场值得去占领。
【看一看】戴凡士物流公司对建筑材料市场物流服务的研究
美国戴凡士物流公司对建筑材料市场和电子产品市场进行了研究。研究发现，在建筑 材料市场中，企业提供信息的质量完全不受重视（如货品信息清单），原因可能是建筑 材料产品技术含量较低，可能涉及的质量问题较少。人员沟通质量对满意度影响不大， 而订购过程对满意度有较大影响，原因也是由于产品特点，人们更注重订购过程中操作 的简易性和效率。另一方面，在收货过程的末期，时效性和误差处理不受重视，且货品 完好程度对误差处理没有影响。这样，对满意度有影响的只有订购过程一个环。因此， 对于建筑材料这类标准化（不存在太多质量问题）程度较高、技术含量不高、需求的时 效性不强的商品，只有订购过程对满意度有重要影响。
一、物流市场定位的含义 市场定位，是指企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对客户对该类产品某些 特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形 象生动地传递给客户，求得客户认同。 物流市场定位是指物流企业根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化优 势，以使自己的服务在客户心目中形成区别并优越于竞争对手服务的独特形象。
二物流市场细分的原则一细分市场的标准必须是可以衡量的二市场细分应有其实际基础三细分出的市场应具有一定的规模四细分出的市场必须是企业可以占领的三物流市场细分的方法一个别变量因素法二变量因素组合法三系列因素变量法四物流市场细分的作用一有利于分析发掘新的市场机会使自己处于有利的地位二有利于企业更加准确地认识客户的需要三有利于提高企业的竞争能力四有利于企业选择目标市场和制定营销策略五物流市场细分的依据一按地理区域细分二按客户行业细分三按客户规模细分四按物品属性细分五按服务方式细分六按客户利益细分七按促销反应细分八按服务要素细分实例与分析中远物流细分出哪些市场给它带来了哪些利益
《大数据分析》课件-第4章大数据分析基本原则
PART 02
4.2 原则1：实现商业价值和影响
4.2 原则1：实现商业价值和影响
现代分析方法的原则之一，就是聚焦分析那些具有潜在的改变组织游戏规则价值的项目。 要保证组织能够实现价值，需要评估目前的状态来确定基线，并设定初始的、可以量化 的和持续的业务目标。例如，目前的收入是每年1亿元，复合增长率是4%。初步设定实 现15%的新增收入，并且希望未来每年贡献10%的新增业务收入。 这样的指标可以很容易地识别和衡量，而那些潜在的指标在识别和衡量上就有一定难度， 需要确定商业决策通常是由哪些因素决定的。首先要衡量这些因素的影响，然后有目的 地建立对业务有直接影响的指标。过去，公司常常只是想有一个收益指标或者是一个运 营成本指标，而不是两者兼顾。而如今，成熟的分析型组织通常建立起会兼顾资产负债 表两头的衡量标准，即实现收益增长的同时必须有效地控制成本。
变？ 分析模型是否由其他商业系统引发？ 这个分析模型部署在一个地点还是多个地点？ 是否有跨国或本地的要求？ 模型更新的频率是多少？
4.3 原则2：专注于最后一公里
· 什么是衡量商业影响的关键成功因素？ 如何衡量成功？ 什么是失败？ 团队要经历多长时间才能取得成功？
· 什么是模型的准确性？ 模型准确性是否“足够好”可以马上实现商业价值？ 模型需要多少改进以及在什么时间改进？
第4章 大数据分析基本原则
第4章
导读案例
得数据者得天下 我们的衣食住行都与大数据有关，每天的生活都离不开大数据。同 时，大数据也提高了我们的生活品质，为每个人提供创新平台和机会。 通过大数据的整合分析和深度挖掘，发现规律，创造价值，进而建立起物理世界到数字 世界到网络世界的无缝链接。大数据时代，线上与线下，虚拟与现实、软件与硬件、跨 界融合，将重塑我们的认知和实践模式，开启一场新 的产业突进与经济转型。
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与产业有关的因素 中国获2008年奥运会主办权对北京地产股的影响。
4.1 产业的生命周期
行业的定义
所谓行业，是这样的一个企业群体，这个企业群体的
成员由于其产品（包括有形与无形）对于消费者而言 在很大程度上的可相互替代性而处于一种彼此紧密联 系的状态，并且由于产品可替代性的差异而与其他企 业群体相区别。
4.2行业对经济周期的敏感度
烟草行业几乎不随经济周期的变化而变化； 事实上，对烟草的需求根本不会受宏观经 济的影响 汽车生产具有极大的波动性。在经济衰退 时期，消费者可以千方百计地延长旧汽车 的使用期，直至他们的收入升高后购买新 车为止。
香烟
周期敏感型行业（Cyclical industries） ： 汽车、洗衣机等耐用消费品，具有较高的β。 防守型行业（Defensive industries）： 大米、面粉和医疗社别厂商，β值较低 。 投资策略：经济复苏时选择周期敏感型行 业，而在对经济萧条时投资防守型行业
批发和零售贸易； 金融、保险业； 房地产业； 社会服务业； 传播与文化产业； 综合类。
产业分析的步骤
产业处于生命周期的哪个阶段
产业对经济周期的敏感性
产业定性分析
产业定量分析
产业的生命周期 1. 幼稚期
新技术、市场垄断、高边际利润、高速增长
2. 成长期
稳步增长，竞争较激烈、较高的利润，高于整体经 济的发展速度
第4章 投资行业周期分析
主要内容： 4.1 产业的生命周期 4.2行业对经济周期的敏感度 4.3 行业定性分析 4.4 行业定量分析
行业分析
股票投资的行业分析是介于宏观经济分析 与公司分析之间的中观层次的分析 包括传统意义上的行业分析和板块分析两 个方面。
行业的生命周期
每个产业都要经历一个由成长到衰退的发 展演变过程，这个过程便称为行业的生命 周期。 行业的生命周期通常可分为四个阶段，即 初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶 段。
如何分析相关行业：
以战略新兴产业规划出台为例子：
战略性新兴产业优势企业名单
战略性新兴产业规划--物联网
物联网是第三次信息技术革命
物联网将给人们生活带来便利-初步的应用
物联网将给人们生活带来便利
通过宏观经济分析找出理想的投资时期后，投资 者还得通过行业分析找出满意的投资行业。 当整个宏观经济呈现上升趋势的时候，不排除 某些行业正在走小坡路 产业分析属于中观分析，辨认哪些产业将会有良 好的前景。
防御型行业：其产业的产品需求相对稳定，并不 受经济周期衰退阶段的影响。食品、医药、公用 事业等。
板块的分类
行业板块：银行、房地产、石化、汽车板 块… 区域板块：海南板块、新疆板块、浦东板 块… 业绩板块：绩优板块、ST板块…
上市公司经营行为：购并板块、大股东注 资…
大盘股、中盘股、小盘股板块
4.3 行业定性分析
行业的竞争程度
波特（Porter）的5种力量模型
政府的产业Leabharlann 策 政府是否对某些行业具有鼓励和限制
技术变革
技术变革对产业的影响是致命的 在技术进步的冲击下，一些产业会衰落或者消
亡
波特（Porter）的5种力量模型
因此： 初创期的企业股票：投机者或者风险投资 家的天堂； 成长期的企业股票：趋势性投资者，不适 用于价值型投资者； 成熟期的企业股票：收益性投资者或者是 价值型投资者； 衰退期的企业股票：特殊机构特殊需要， 比如为了坐庄获利。
趋势性投资者：又称跟风者，通过对股票 和市场运动方向进行研判，寻找市场发展 趋势并进行交易的投资者。 价值投资者：是在一家公司的市场价格相 对于它的内在价值大打折扣时买入其股份 的投资者。巴菲特是其最成功的代表。 成长型投资者：其核心是关心企业的成长， 重视对企业实地考察，但是并不关注报表。
注意：这个定义是从消费者的需求出发，或者说 是从消费者的货币投票权出发。 例如：高档时装和服装的原材料可能相同，但二者 的需求者可能完全不同，并不能归到一个行业
产业的分类 （1）根据产业发展与国民经济周期性变化关系 成长型产业：计算机和复印机； 周期性产业：汽车、洗衣机等耐用消费品，具有 较高的β。 防御性产业；大米、面粉和医疗社别厂商，β值 较低 。 成长周期产业；
与整体经济发展速度同步，稳定的现金流收入 发展速度已经慢于经济中的其他行业，或者已经慢 慢萎缩
3. 成熟期
4. 衰退期
幼稚期
成长期
成熟期
衰退期
处于不同周期阶段的产业在证券市场上的 不同表现： 初创期：证券价格大幅波动； 成长期：证券价格大幅上扬； 成熟期：蓝筹股的集中地，证券价格稳步 攀升，大涨和大跌的可能性都不大； 衰退期：绩平股和垃圾股。
（2）根据行业发展的前景 朝阳产业； 夕阳产业； （3）按照技术的先进程度 新兴产业； 传统产业；
（4）按照产业的要素密集程度 资本密集型产业； 技术密集型产业； 劳动密集型产业。
（5）我国上市公司产业的划分 农林牧渔业； 采掘业； 制造业； 电力、煤气及水的额生产和供应业； 建筑业； 交通运输和仓储业； 信息技术业
行业的经济结构
行业经济结构基本上可分为四种：完全竞 争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。
完全竞争：生产者众多。是一个理论性很 强的市场类型，其根本特点在于所有的企 业都无法控制市场的价格和使产品差异化。
完全垄断：独家企业生产某种物质产品的 情形。如国营铁路、邮电等部门。
行业的经济周期
周期型行业：当经济处于上升时期，这些产业会 紧随其扩张；当经济衰退时，这些产业也相应跌 落。有色、煤炭、钢铁、航空、造纸、消费品等。 增长型行业：相对于经济周期的变动来说，并未 出现同步影响，其经常呈现持续增长形态。在过 去的几十年内，计算机和复印机产业表现了这种 形态。