景德镇陶瓷出口现状分析

一．景德镇陶瓷简介

历史悠久的江南名城景德镇，曾与汉口镇、佛山镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。景德镇素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。

景德镇作为瓷都和第一批国家历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。景德镇不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。位于景德镇莲社路的景德镇陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

景德镇的陶瓷大量系生活用瓷和陈设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。产品驰名世界。

景德镇陶瓷－粉彩

二．景德镇陶瓷产业区域分布及存在的问题

在景德镇，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。近3年来，景德镇市民营陶瓷以年均17%的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。自然形成了几个陶瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主，笤箕坞以生产中、高档仿古瓷为主，李家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、陈设瓷为主，凤凰山以白胎、陈设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主，湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。

然而在景德镇陶瓷生产企业中，真正有实力和声誉的陶瓷企业主要有：景德镇陶瓷股份有限公司、江西省玉风陶瓷厂、为民陶瓷厂等少数几家。前些年由于市场经济的洗礼，景德镇陶瓷产业步入低谷，以下例举了其中主要的几个原因：

1、企业规模小、产品档次低、附加值不高

虽然曾经有段时间，景德镇市民营陶瓷生产企业、个体私营作坊以及租赁承包实体数量上超过了3000家，但其产值仅占全市全部工业总产值的8.6%。民营陶瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现象。

产品在市场上不具竞争力，因而卖价也偏低。景德镇瓷器与我国台湾瓷器在港澳台地区销售价格相比，景瓷仅及台湾的20%至50%。大部分民营陶瓷企业只注重短线效益，忽视新技术和新产品开发，使景德镇出口的日用陶瓷平均单件换汇约为0.2美元，远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平。另外，民营陶瓷业主由于是各自为战，品种系列及配套能力极弱。在相当部分的企业中，仍延续着”家族式管理“、”生产队长式管理“和”小作坊式管理“的模式，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，使企业难以做大做强。

2、思想观念陈旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。

企业法人代表是一个企业的核心，是企业发展的关键。企业法人代表的素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。而民营企业与国有企业不一样，缺乏规范的制度和相互制约的措施。因为有些民营企业企业法人代表（个体工商户老板）的素质低、思想观念陈旧和管理手段落后，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，内部管理水平普遍不高，基本上延续着“家族式管理”、“小作坊式管理”的模式，大多不善于用市场经济的方法来管理企业，当企业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时，家族式管理已与现代企业的要求不相适应，严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步伐，制约了企业的进一步发展壮大。加上企业内部从业人员裙带关系严重，来自农村的人员较多素质不高，从而导致企业发展缓慢。

3、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重

企业发展要靠人才，而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。然而当时景德镇市多数非公有制企业受自身条件限制，企业生产条件较差，特别是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，厂房十分简陋，办公条件差，难以让人才充分施展才能，加上工资待遇、社会保障（购买养老、工伤、医疗、生育、失业等保险）都无法与大型企业相比，故此，很多现有的一些优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市非公有制企业就业。

4、个体私营陶瓷企业缺乏知名品牌

在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。

景德镇陶瓷－颜色釉

三．景德镇陶瓷产业发展新迹象

以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困，景德镇镇政府及有关部门开始对景德镇“瓷都”的称号，及千年瓷业真正产生忧虑，积极实施政策，调整市场，从各种渠道想方设法给千年瓷都注入活力，使景德镇这个品牌依旧持续。

2003年以来，景德镇重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。2006年该市陶瓷年生产总值和销售突破30亿元，从2002年以来，累计投入固定资产1.2亿元，建立了4个国家级中心，6个陶瓷研究室和4个中试基地，先后承担了196个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达10亿多元。

2006年，随着环球陶瓷、海畅陶瓷等一批外商和民营陶瓷企业的建成投产，景德镇陶瓷产业呈现出良好的发展态势，实现了历史性的突破，总产值达到了32亿元,增长25.6%，据景德镇市统计局按窑炉生产能力测算，2006