某社交网络传播方案(PPT63页)
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社交媒体 ppt课件
现阶段社交媒体主要包括社交网络、微博‘、微信、博客、 论hat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提 供即时通讯服务的免费应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿， 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
网络推广方案(最终版)PPT课件
—— 网络推广的优势 ——
操作性高： 对内对外的的推广方法任务具有很高的可操作性，跟进和 执行较为简单！
扩散性强： 网络信息会自我繁殖，自给自足，一旦内容具有很强的公 众需求，会形成病毒式的乘数扩散。
自由度高： 多类话题均可在网上使用，各类热点事件均可免费借势， 不规避行业广告限制，由于是第三方公司操作，也可规避 企业所负责任。
息报告；充分利用网络媒体和传统媒体的交互性，互相补充，互相影响 达到整合传播的完美效果。
——项目实施效果——
——知识问答列举——
——人员需求和安排——
工作分配按照“有所侧重，统筹兼顾”的原则来安排 唐人游客户端的推广，51麻将分站的内容维护，友情链接交换，外链的建设（新同事） 网站的SEO的任务规划，找麻友分站的内容维护，外链的建设 （周少权） 网盟广告等的投放方案，开心帮分站的维护，外链的建设（王则成） 其余有针对性的论坛推广，问答推广，是具体推广任务根据需求来作具体分配（待定）
—— 网络对外推广的手段和成本预估 ——
—— 网络对内推广的工作内容 ——
网站的SEO（包括网站原创内容的软件向各大软件下载站投稿（如华军，天空，中关村下载，多特软件站等等） 网络异业合作和商务拓展（接纳网络推广员和其他商务的合作）
消费者每天浏览不同媒体时间比较
——目 录——
第一部分：什么是网络推广 第二部分：目标及实施方案 第三部分：网络推广工作职责 第四部分：整合资源展示
第一部分：网络推广的含义
——网络推广的含义 ——
网络推广就是利用互联网先进的推广手段，利用强大的互联网资源 将产品和服务推送给有需求的用户群体！
—— 网络推广的方法 ——
成本低廉： 网络推广总体费用预算可控，灵活自由把控，与传统广告相 比，总体成本非常低廉。
网络传播方案
网络传播方案第1篇网络传播方案一、方案背景随着互联网技术的飞速发展，网络传播已成为企业品牌推广、产品营销的重要手段。
为充分利用网络传播优势，提高企业知名度和市场占有率，制定一套合法合规的网络传播方案至关重要。
二、目标定位1. 提高企业品牌知名度和美誉度；2. 扩大产品市场份额，提高产品销售业绩；3. 增强用户粘性，提升用户活跃度；4. 拓展潜在客户群体，实现精准营销；5. 符合国家相关法律法规，确保传播过程合法合规。
三、策略措施1. 内容策划（1）结合企业品牌定位，制定符合目标用户需求的传播内容；（2）注重内容创意，提高内容质量，提升用户阅读体验；（3）紧跟社会热点，把握传播时机，提高内容时效性；（4）定期进行内容优化，提升搜索引擎收录和排名。
2. 传播渠道（1）利用官方网站、官方微信公众号、官方微博等自有平台进行内容发布；（2）合作媒体、行业平台、社区论坛等多渠道传播，扩大品牌曝光度；（3）利用短视频、直播、音频等形式，丰富传播手段，提高用户互动性；（4）开展线上活动，吸引潜在客户参与，提高用户转化率。
3. 精准营销（1）通过大数据分析，了解目标用户需求，实现精准定位；（2）制定个性化推广方案，提高广告投放效果；（3）优化用户画像，提高广告投放精准度；（4）定期分析营销数据，调整传播策略。
4. 用户互动（1）加强用户评论、留言互动，及时回应用户关切；（2）举办线上线下活动，提高用户参与度；（3）建立用户社群，提升用户忠诚度；（4）关注用户反馈，持续优化产品和服务。
5. 合规监管（1）严格遵守国家相关法律法规，确保传播内容合法合规；（2）加强内容审核，杜绝传播不良信息；（3）建立舆情监测机制，及时应对负面舆论；（4）定期对传播效果进行评估，确保合规传播。
四、执行与监控1. 制定详细的执行计划，明确责任人和执行时间；2. 定期召开会议，汇报工作进展，协调资源；3. 对传播效果进行量化评估，优化传播策略；4. 建立风险预警机制，确保传播过程合规可控。
【推荐】某社交网络传播方案63
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平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
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媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
【推荐】某社交网络传播方案63
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
15% 15% 15% 35% 20%
【推荐】某社交网络传播方案63
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传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方
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陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
线上推广策划方案PPT模版
线上推广策划方案的设计 与实施
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
06
线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
02
线上推广策划方案的设计步骤
VIEW MORE
预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
06
线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
02
线上推广策划方案的设计步骤
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预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。
网络推广方案PPT课件
一、预期效果
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
线上营销推广方案PPT授课课件
1. APP广告位焦点图+微博 2. 电商活动辛普劳 达人妈妈大厨邀请赛
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
春播首页 - 焦点图
形式三 秒杀
电商资源
春播-焦点图资源
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
辛普劳-西部约翰海鲜罐头产品在春播平台上市销售，需要做客户认知和消 费引导
活动方式：
线上招募、投票、作品展示 + 线下品鉴活动
活动内容： 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
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焦点图导流——3天【试吃福利】配合美食节 首屏推荐
春播-辛普劳新品券
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活动方式：
线上招募、投票、作品展示 + 线下品鉴活动
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春播-辛普劳新品券
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社交媒体营销策略社交平台与品牌推广PPT模板
的满意度和忠诚度。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
最新网络宣传策划方案PPT课件
被动 传播 针对 性强
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
网络宣传策划方案
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
容内要主
12 34
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000（ 不含稿件撰写费）
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
1.配制500mL 20%的硫酸溶液 需要98%的浓硫酸多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
2、把50克98%的浓硫酸稀释成20%的硫 酸，需要水多少克？
3、某化工厂化验室配制500g10%的盐酸， 需要38%的盐酸多少毫升？ （ 38%的盐酸密度为1.19g/mL）
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
网络宣传策划方案
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
容内要主
12 34
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000（ 不含稿件撰写费）
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
1.配制500mL 20%的硫酸溶液 需要98%的浓硫酸多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
2、把50克98%的浓硫酸稀释成20%的硫 酸，需要水多少克？
3、某化工厂化验室配制500g10%的盐酸， 需要38%的盐酸多少毫升？ （ 38%的盐酸密度为1.19g/mL）
02-社交网络模式概述PPT
17
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
社交网络活动方案
社交网络活动方案社交网络的兴起极大地改变了人们之间的交流方式和社交习惯。
为了更好地利用社交网络平台进行推广，建立品牌形象，增加用户粘性和互动性，需要制定一套有效的社交网络活动方案。
本文将从目标设定、活动策划、内容创作和活动推广等方面，为您提供一套全面的社交网络活动方案。
一、目标设定在制定社交网络活动方案之前，首先需要明确活动的目标。
根据不同的需求和目标，可以设定以下几种类型的目标：1. 品牌推广：通过社交网络平台向更多的用户展示品牌形象和核心价值，提升品牌知名度和影响力。
2. 用户增长：通过社交网络平台吸引更多的潜在用户，增加用户群体规模。
3. 用户互动：通过社交网络平台与用户进行互动，提高用户粘性和用户忠诚度。
4. 产品推广：通过社交网络平台推广新产品或者促销活动，提高产品销售量和市场份额。
二、活动策划1. 活动主题：根据目标设定，确定社交网络活动的主题，主题需与品牌形象相符，吸引用户参与。
2. 活动类型：根据目标设定和品牌特点，选择适合的活动类型，例如线上互动问答、投票选举、抽奖活动等。
3. 活动规则：制定详细的活动规则，包括活动时间、参与资格、奖励设置等，确保活动的公平、公正性。
4. 奖励设置：为活动参与者提供有吸引力的奖励，鼓励他们积极参与并分享活动。
三、内容创作社交网络活动的内容是吸引用户参与的重要因素，下面是一些建议：1. 创意内容：设计有创意和趣味性的活动内容，吸引用户的注意力和兴趣。
2. 视频制作：利用视频方式展示活动内容，增加趣味性和可分享性。
3. 图文结合：结合文字和图片，形成优质的内容，吸引用户阅读和分享。
4. 用户参与：鼓励用户参与到活动内容的创作中，提供用户生成内容的机会，增加用户互动和参与度。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：利用不同社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和吸引用户参与。
2. KOL合作：与知名的社交网络KOL合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大活动的影响范围。
网聊卡传播规划-PPT文档资料
通栏广告
焦点图广告
画中画广告
新闻性较强，配合文 字链广告，适合业务 促销以及推广
覆盖面广，容易造成 轰动效应，适合业务 宣传以及推广
网络广告投放形式二
1）网站选择：校园论坛动感地带专区 2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告
开学
开学营销节点，拓展新增市场 重点时段。目标群体主要处于 到校报到及返校高峰期
根据目标特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。
线 上 线 下 电视、电台、广播、 网络、报广…… 电影院、商业区户广、 网吧、公交候车亭、 服务厅物料…… 触点传播 根据校园新生接触轨迹， 加强在迎新物料中动感网 聊卡的宣传比重。
电视/电台/报纸
目标客户喜好收看本港、 翡翠台频道，偏好的节 目类型为综艺类节目。 配合迎新的地面活动与 促销活动发布。同时结 合迎新促销信息加大在 湛江电台的投放力度。
其他媒介
自有媒体：移动自营代 办点、社会渠道、等自 有渠道，可根据业务推 广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论 坛媒介资源购买及投放 力度；在139社区、飞信、 手机游戏等自有网站做 业务推广宣传。
1）媒体选择：湛江晚报 2）版面选择：娱乐版（底版） 3）广告形式选择：1/3版
投放规划： 8月第二周投放一期，以延续第 一周动感地带电影节传播的动感 地带热潮，利于加强关注）套餐选择：2A特 3）广告形式选择：30秒广告 投放规划： 配合报广投放时段，在8月第二 周开始投放为其一周的电视广告， 与报广形成合力。在8月下半月 再进行一次为期一周的投放
户外广告投放形式
1）以学校周边、商业区、车站为城区户外重点渠道。
选择人流量集中的商业区 以及主干道投放，以增加 广告曝光率及关注度
社交传播运营方案
社交传播运营方案社交传播运营方案是指针对企业、品牌等在各大社交媒体平台上的传播推广、影响力提升等方面的综合业务运营服务。
它注重对消费者的反馈、互动以及用户体验等方面，以达到与目标客户建立信任和情感联接、推广品牌、促进销售的目的。
本文将介绍社交传播运营方案的核心内容和实施步骤。
核心内容1. 目标客户与定位社交传播运营方案中，为了达到有效传播，要首先了解目标客户及其需求，建立定位和切入点。
通过社交媒体平台上的数据分析和用户调研等方式，了解目标客户的属性、兴趣、行为等，根据分析结果制定针对不同客群的传播策略。
2. 内容策略与产出社交媒体上的传播重点在于内容。
因此，制定好内容策略和内容产出是得到用户关注和参与的必要条件。
内容策略需要考虑到品牌定位、用户需求、平台特性及竞品情况等多个因素。
内容产出则可以通过视频、图片、文字、图表、小程序等形式，提高内容的呈现和互动性。
3. 用户互动与运营在社交媒体上，互动是非常重要的。
通过运营策略、数据分析等方式，建立用户互动体系，保证用户参与度和留存度。
在互动过程中，可以通过精细化推送、心理激励等方式，提高用户活跃度和促进用户转化。
4. 衡量效果与优化方案社交传播运营方案的关键在于效果评估与优化。
通过社交媒体平台及第三方数据评估工具，衡量运营策略的落地效果，并根据反馈数据和用户反馈，对策略进行优化和改进，达到持续的品牌与业务效益增长。
实施步骤1. 策略制定制定好社交传播策略非常重要。
社交传播方案要根据企业或品牌目标，结合产品、用户等多方面的数据和实际情况，制定策略。
2. 建立社交媒体账号在社交传播运营方案的过程中，要建立各大社交媒体平台的账号，数量视企业自身的规模和品牌需要而定。
3. 制定内容计划制定好社交媒体上的内容计划，以指导具体的内容创作和发布。
计划内容可以从企业形象、产品、服务、用户故事、促销优惠等方面进行选择。
4. 内容产出和发布社交媒体内容的产出和发布是关键步骤。
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卖出去。
快餐店主
如何在陌陌上卖快餐？
人，总会找到HR！
网店老板
怎样提升服装的销量？
“征婚”广告。 ……
学生
快上大学了，面对新环境会紧
张？
用陌陌， 给你【量身定制】的惊喜。
传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外
官
方
8月1日
陌陌使用指南
围
创
意
达
人
海
报
8月4日
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
官方
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
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海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
吃货
社交平台
通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故 事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。
通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化 图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。
通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
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投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
终结无聊 告别单调 拒绝无助 ……
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
创意表现
官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
7张海报 传播时间：7月23日
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制 作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光 达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
外围创意
产品IM端 官微自媒体
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
某社交网络传播方案(PPT63页)
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
某社交网络传播方案(PPT63页)
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散 #陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十 则。
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
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