短视频行业2019半年洞察报告

2019年短视频快手分析报告

2019年短视频快手分析报告2019年10月目录一、移动互联网产品的本质与快手的价值观 (7)1、不买量，不转发：快手有一个引以为豪的数据 (8)2、社交分发+公平的算法推荐 (9)3、草根江湖与半熟人社区 (9)4、商业化起步晚，“直播+电商+广告”构建闭环 (10)二、用户获取：快就是慢，慢就是快，筑墙积粮缓称王 (10)1、发展历程：一个从工具到社区，从北到南，从草根江湖到星辰大海的故事 (11)2、用户画像：从年轻到普世，东北、西北根基深厚，年轻女性创作动力更强 (18)（1）抖音、快手各保持着相当比例的独占用户，但二者相互渗透趋势加剧 (18)（2）抖音从女性用户为主过渡到逐步均衡，快手男女比例较为适中 (19)（3）快手、抖音在不同线城市分布亦较为趋同，快手在东北、西北地区根基仍较为深厚 (20)（4）女性用户更喜欢创作，年轻用户拍摄欲望更强，趋势上快手较抖音更为明显21三、内容分发：兼顾“社交与算法推荐”，强调“公平普惠” (21)1、社交分发：“瀑布流+公平算法”助力社交，半熟人视频朋友圈初成 (22)（1）抖音先做推荐后做关注，一路磕磕绊绊很不顺利 (22)（2）算法与交互设计相辅相成，“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互 (23)2、算法分发：抖音爆款逻辑，用户体验为先，快手公平原则，以创作者为主 (25)（1）抖音算法机制 (26)（2）快手算法机制 (28)四、社区生态：兼具“去中心化”与包容性，创作者导向促高黏性&留存 (29)1、内容供给：持续优质内容产出构建生态基石，快手顺应全面创作时代浪潮 (30)2、黏性与互动：创作者生态带动高黏性和高留存，社交属性提升互动率 .. 33五、商业变现：与内容创作者实现共赢，打赏、带货、广告营销齐发力 (35)1、直播打赏：“高频打低频”造直播王者，流量逻辑促直播强者恒强 (35)2、电商带货：快手更像拼多多，抖音更像天猫，与创作者、用户共赢 (36)（1）目前直播还是快手的主要带货形式，快手直播带货能力位列全网前列 (36)（2）快手平台主要以佣金分成模式进行电商变现 (37)（3）快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要表现在品类、品牌以及价格方面 (38)3、广告营销：兼顾信息流和私域流量营销，公转私提高流量价值天花板 .. 39（1）快手营销平台主要包括快手广告和商业开放平台两个部分 (40)（2）游戏行业仍为快手重点广告主，仙侠、传奇居前 (41)六、面对快手的崛起，互联网巨头的应对 (42)1、字节跳动：难为知己难为敌，鹿死谁手未可知 (43)2、腾讯：合纵连横，与快手的投资/合作将更加紧密 (44)3、哔哩哔哩：不止是AB之争，年轻用户争夺仍将继续 (45)4、拼多多：或达成战略合作，以后又将如何 (47)七、主要风险 (48)1、宏观经济风险 (48)2、技术变革风险 (48)3、流量红利衰退 (48)快手是国内首屈一指的短视频社区，其精神内核是满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求，这种“公平普惠”的价值观体现在商业模式的各个模块，由此构建的“老铁经济”正加速其商业生态的崛起。

2019年短视频快手分析报告

2019年短视频快手分析报告2019年10月目录一、移动互联网产品的本质与快手的价值观 (7)1、不买量，不转发：快手有一个引以为豪的数据 (8)2、社交分发+公平的算法推荐 (9)3、草根江湖与半熟人社区 (9)4、商业化起步晚，“直播+电商+广告”构建闭环 (10)二、用户获取：快就是慢，慢就是快，筑墙积粮缓称王 (10)1、发展历程：一个从工具到社区，从北到南，从草根江湖到星辰大海的故事 (11)2、用户画像：从年轻到普世，东北、西北根基深厚，年轻女性创作动力更强 (18)（1）抖音、快手各保持着相当比例的独占用户，但二者相互渗透趋势加剧 (18)（2）抖音从女性用户为主过渡到逐步均衡，快手男女比例较为适中 (19)（3）快手、抖音在不同线城市分布亦较为趋同，快手在东北、西北地区根基仍较为深厚 (20)（4）女性用户更喜欢创作，年轻用户拍摄欲望更强，趋势上快手较抖音更为明显21三、内容分发：兼顾“社交与算法推荐”，强调“公平普惠” (21)1、社交分发：“瀑布流+公平算法”助力社交，半熟人视频朋友圈初成 (22)（1）抖音先做推荐后做关注，一路磕磕绊绊很不顺利 (22)（2）算法与交互设计相辅相成，“瀑布流”助力“关注”、“同城”交互 (23)2、算法分发：抖音爆款逻辑，用户体验为先，快手公平原则，以创作者为主 (25)（1）抖音算法机制 (26)（2）快手算法机制 (28)四、社区生态：兼具“去中心化”与包容性，创作者导向促高黏性&留存 (29)1、内容供给：持续优质内容产出构建生态基石，快手顺应全面创作时代浪潮 (30)2、黏性与互动：创作者生态带动高黏性和高留存，社交属性提升互动率 .. 33五、商业变现：与内容创作者实现共赢，打赏、带货、广告营销齐发力 (35)1、直播打赏：“高频打低频”造直播王者，流量逻辑促直播强者恒强 (35)2、电商带货：快手更像拼多多，抖音更像天猫，与创作者、用户共赢 (36)（1）目前直播还是快手的主要带货形式，快手直播带货能力位列全网前列 (36)（2）快手平台主要以佣金分成模式进行电商变现 (37)（3）快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要表现在品类、品牌以及价格方面 (38)3、广告营销：兼顾信息流和私域流量营销，公转私提高流量价值天花板 .. 39（1）快手营销平台主要包括快手广告和商业开放平台两个部分 (40)（2）游戏行业仍为快手重点广告主，仙侠、传奇居前 (41)六、面对快手的崛起，互联网巨头的应对 (42)1、字节跳动：难为知己难为敌，鹿死谁手未可知 (43)2、腾讯：合纵连横，与快手的投资/合作将更加紧密 (44)3、哔哩哔哩：不止是AB之争，年轻用户争夺仍将继续 (45)4、拼多多：或达成战略合作，以后又将如何 (47)七、主要风险 (48)1、宏观经济风险 (48)2、技术变革风险 (48)3、流量红利衰退 (48)快手是国内首屈一指的短视频社区，其精神内核是满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求，这种“公平普惠”的价值观体现在商业模式的各个模块，由此构建的“老铁经济”正加速其商业生态的崛起。

2019年短视频平台数据报告

12.77万个播主，快手平台占比0.95%，共有9.89万个播主。抖音、快手平台头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖音 & 快手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布

2019年短视频抖音快手变现分析报告

2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。

(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。

(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。

2019中国短视频行业发展趋势报告

2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。

包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。

•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。

•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。

•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。

Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。

2019年中国短视频市场专题研究报告.ppt

断探索，形成更活跃的用户社区；
2019/7/1
指数成长的比特动能
4
目录
1 中国短视频市场发展现状 2 中国短视频市场典型企业分析 3 中国短视频市场发展趋势
2019/7/1
指数成长的比特动能
5
中国网络视频围绕内容发展演变
发展原创拍客内容
中国网络视频发展初期借鉴了YouTube 的思路，以用户上传分享视频为主要内容生产模式，并在优酷、土豆、酷 6网等领先视频网站的带领下发展 “ 拍客”， 08年汶川地震等突发事件让网络视频用户分享模式的传播价值获得广泛认可。
2019/7/1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
版权内容估值攀升
发展自制渐成主流
乐视等厂商通过版权分
版权长视频内容抢夺导
销获得可观的价值回报，致的内容成本攀升使得
视频网站对于版权长视
中国网络视频厂商逐渐
频内容的估值不断攀升，转向更高自主权和更低
纷纷投入大量资金和资
成本的自制内容，自制
源在版权长视频内容获
剧、自制综艺数量井喷，
V.
2019/7/1
指数成长的比特动能
3
研究总结及发现
VI.
炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形
成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分
布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到
11月，小咖秀、秒拍母公司一下科技获得 2 亿美元 D轮融资，估值超10亿美元

2019年短视频行业深度分析报告

２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。

艾媒报告：2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

中国广告主短视频/直播营销投放意向占比
18%
2017年
65%
2018年
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
©2018 iiMedia Research Inc
品牌营销案例分析
2018年各大品牌纷纷试水短视频营销，借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度，在业界引起较大反响。艾媒咨询分析师认为，“场景+情节+情感+创意” 的内容原生型短视频广告，具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自发传播效应等优点。但品牌方应注意到，此类爆款型短视频广告对内容要求极高，无论是题材选取、创意设计、品牌融合、用户洞察等都需要精细打磨，在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门槛。
0.0%
注：短视频的商业变现模式包括广告营销、用户付费、电商等
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
©2018 iiMedia Research Inc
MCN机构仍保持快速增长态势
2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续增长。
导流
• 用户在视频展示页面植入假货交易平台链接 • 用户展示个人社交账号信息
交易
• 通过外部网络平台进行交易 • 通过社交账号进行私下交易
美妆
服饰
奢侈品
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中国短视频行业未来发展趋势解读
短视频行业热度不减，市场规模仍将维持高速增长
2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果

2019短视频行业报告

2019短视频行业报告随着智能手机的普及，短视频正成为一种广泛接受的娱乐方式。

2019年，短视频行业呈现出快速发展的态势，吸引了大量用户和投资者的关注。

本文将对2019年短视频行业的发展趋势进行分析和总结。

一、用户规模不断扩大2019年，全球短视频用户规模持续增长。

不论是国内还是国际市场，用户都纷纷加入到短视频的大潮中。

无论是年轻人还是中老年人群，都喜欢通过观看短视频来消磨时间、获取娱乐和信息。

众多短视频平台也纷纷推出个性化的推荐算法，帮助用户发现更合适的视频内容，进一步提升了用户体验，吸引了更多的用户。

二、内容创作愈加多样化作为短视频的核心，内容创作领域也在2019年迎来了更多的创新和多样化。

除了用户自拍和分享以外，越来越多的专业创作者加入到短视频行业中，他们通过高质量的视频作品来吸引观众的关注。

一些明星和大V也开始转型短视频领域，通过与粉丝互动来加强彼此的联系和互动。

短视频平台在内容方面也更加注重多元化，涵盖了影视、音乐、美食、旅行等各个领域，丰富了用户的选择。

三、短视频平台激烈竞争2019年是短视频平台竞争最激烈的一年。

无论是国内市场还是国际市场，不断出现新的短视频平台。

传统的视频平台也争相推出自己的短视频功能来抢占市场份额。

这场激烈竞争使得短视频平台在功能和用户体验上都有了较大的提升。

同时，短视频平台为了吸引更多用户和增加用户粘性，纷纷推出了各种营销活动，如推出红包、打卡签到等奖励机制。

这些活动激发了用户的参与度和享受感，进一步推动了短视频行业的发展。

四、短视频行业面临挑战尽管短视频行业在2019年取得了很大的进展，但也面临着一些挑战。

首先是内容审核和版权保护问题。

由于短视频的内容传播速度快，监管比较困难，容易产生不良信息和低俗内容。

其次是用户粘性和活跃度的维持。

由于用户喜好的多变性，短视频平台需要不断创新和升级，以保证用户粘性和活跃度。

另外，短视频行业的商业模式也面临一定的不稳定性，广告收入受到用户抵触情绪的影响、付费会员制度的建立以及竞争加剧等。

2019年短视频行业深度分析报告

２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。

2019短视频发展报告

2019中国短视频行业发展报告目录目录通过这篇报告你将了解到：短视频是什么？短视频的发展背景是什么？短视频变现方式有哪些？典型企业案例短视频行业发展趋势——时长在4分钟以内，可以通过手机和专业数码设备拍摄的短片视频……——4G 技术的普及、用户习惯的养成……——广告流量、内容电商、知识付费是短视频主流变现方式。

——快手、一条、洋葱视频……——垂直领域机会将更多、优质内容依然是核心……01短视频是什么目录短视频的定义通过对视频时长、内容、场景、创作设备以及创作门槛、商业模式等内容的对比研究，我们发现，短视频是一种：时长在4分钟以内，可以通过手机和专业数码设备拍摄的短片视频。

其核心在于内容含量，短视频可以承载一个相对完整的故事内容。

将短视频与小视频、长视频相比较，可以发现短视频具有：•创作门槛适中既适合没有创作经验的人生产内容，也适合专业用户生产专业内容。

•“PGC+UGC”模式为主目前短视频领域除用户自主创作上传的UGC 内容外，也存在由专业机构制作的短片视频内容。

•以广告流量为主要盈利模式短视频平台通常采用信息流广告+付费内容+增值服务的盈利模式，其中以广告流量为主。

•横版内容为主，竖版内容为辅目前短视频主要以横版视频内容为主，部分平台也逐渐开始尝试竖版内容。

目录短视频发展的影响因素——政策因素：短视频监管规范趋于完善2018年以来，短视频领域发展迅速，内容平台持续增加，短视频内容数量持续上升。

根据快手大数据研究院发布的《2018快手内容报告》，快手每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条。

庞大的数据量给内容监管带来了新的挑战，围绕短视频内容，广电总局、网信办等多个相关部门自2017年起多次约谈相关企业，加强内容审核。

同时，相关部门也下发了关于短视频内容监管的文件，致力于整顿短视频传播秩序，细化落实相关政策，营造良好的市场环境。

以下是主要文件：日期单位文件名称相关内容18-03-22广电总局《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为18-07-16中国国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部“剑网2018”专项行动开展短视频版权专项整治19-01-10中国网络视听节目服务协会《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条对平台应遵守的总体规范、账户管理、内容管理和技术管理规范提出了20条建设性要求；针对短视频领域的突出问题，提供了操作性审核标准100条。

从用户生产到专业生产——2019年中国短视频发展盘点

２０２００１传媒聚焦从用户生产到专业生产[内容提要] 随着数字技术的革新，万物视频化趋势逐渐明显。

随着技术的革新，尤其是5G 商用被提上日程之后，短视频的用户规模、活跃度和黏性已超过长视频。

生于草根、带有平民特质的短视频在2019年一跃成为视听领域的新宠，表现出引领视听行业的潜质，并以其独有的特点改变着人们的日常生活方式。

本文主要从作品、平台（产品）、社交、生活方式几个维度，对2019年中国短视频所表现出的发展特征进行梳理和归纳总结，试图勾勒出中国短视频的现实图景，以期为中国短视频今后的发展提供参考。

[关键词] 短视频平台社交生活方式 5G■赵鑫李燕宾——2019年中国短视频发展盘点近年来，短视频因创作门槛低、短小精悍、个性化色彩鲜明、易于传播等特点，深受广大用户，特别是年轻网络用户的青睐。

在经历了数量上的激增之后，随着国家相关部门对网络空间的整治和对网络视听节目审核标准的提高，我国的短视频已从野蛮增长期进入理性调整期，从以用户生产内容为主的UGC 阶段发展到以专业生产内容为主体的PGC 阶段，特别是在媒体深度融合的当下，短视频已经成为主流媒体不可小觑的重要视听作品类型。

目前，短视频实现了从普通用户到主流媒体的转向，并且在与传统影视作品并肩发展的同时，以“短视频+”的发展模式介入到人们的日常生活中。

换言之，短视频从全民均可制作的作品，一跃成为撬动媒体产业链的产品，进而成为人们的一种生活方式和生活理念。

这就是2019年我国短视频的发展特征。

一、作为作品的短视频2019年，中国的短视频无论在内容上，还是在形式上，都有了长足的发展。

内容方面，题材垂直细分；形式上，技术推动交互向纵深发展。

以往以搞笑、娱乐见长的短视频，如今自觉承担起政务监督、信息传达、舆论引导、民生服务等社会责任，特别是随着“央视频”等依托传统主流媒体发展起来的短视频平台，在内容生产上为短视频注入了高质量、精制作的新鲜因子，进而改变了短视频“粗制滥造、鱼龙混杂”的原有形象，从媒体生态体系中的“游击队”变成了“正规军”。

2019年在线视频行业爱奇艺分析报告

2019年在线视频行业爱奇艺分析报告2019年9月目录一、内容付费崛起下的中国在线视频娱乐巨头 (3)1、中国网络娱乐行业广阔，付费意识增强促进内容产业发展 (3)（1）受国民文娱消费需求增长与通信技术发展的支撑，中国网络娱乐行业将保持蓬勃发展态势 (3)（2）相较于传统娱乐方式，网络娱乐的需求增势更加明显与迅猛 (4)（3）政策对知识产权的保护奠定了内容产业发展的基础 (5)2、视频付费领军者享时代红利，优质内容为核心竞争力 (7)3、会员广告双轮驱动营收，生态化布局成未来看点 (9)二、全方位打造优质内容组合，订阅会员创收增长迅猛 (12)1、持续发力内容生态，构筑内容护城河 (14)（1）头部内容拉新效果显著，独播自制提高用户粘性 (14)（2）为内容主提供平台，多元内容满足中长尾需求 (20)2、AI赋能挖掘用户需求，提高内容制作分发效率 (25)3、完善会员机制刺激付费意愿，外部营销合作扩大用户基数 (28)三、平台流量价值彰显，效果广告有望成为新增长点 (29)四、产业链上下游联动，货币化能力进一步提升 (32)公司是中国在线视频娱乐巨头，会员付费与广告收入驱动公司营收高速增长。

公司通过丰富的内容储备在行业成长期聚集了大量用户流量与营运经验，并成功抓住视频付费爆发关键点，稳居行业领先地位。

全方位打造优质内容组合，订阅会员创收增长迅猛。

公司大力投入内容建设，通过版权采购，自制内容和分账内容构建独家优质内容矩阵，并辅以AI技术与丰富运营经验，在业内形成了较强的竞争优势，率先于2019年6月成为国内首个会员订阅规模超过一亿的视频巨头。

平台流量价值彰显，效果广告有望成为新增长点。

作为国内领先的优质流量平台，公司广告业务近百亿级规模。

公司针对广告主需求特点重点发力效果营销，实现与会员业务共赢局面，有望成为公司未来增长的重要引擎之一。

产业链上下游联动，货币化能力进一步提升。

未来公司将逐步在优质内容储备的基础上搭建IP产业链并构建线上娱乐生态体系，可有效降低获客边际成本同时扩充公司营收点，看好公司长期盈利能力。

2019年中国短视频企业营销策略研究报告

2019年中国短视频企业营销策略研究报告短视频营销⼁研究报告核⼼摘要：短视频市场发展短视频⾏业发展进⼊成熟期，预计2020年短视频市场收⼊将达到2110.3亿。

政策正加强短视频⼴告⾏业治理，数字营销模式为短视频⾏业⽤户增长放缓提供了解决之道。

短视频⽤户洞察短视频⾏业⽤户下沉效果明显，三四五线城市占⽐⼏近半数。

⽤户使⽤时间多集中于午休、睡前场景。

七成⽤户在在短视频平台进⾏过消费，多以内容电商为主。

应⽤商店是⽤户⾸选的产品获取渠道，社交平台作为⽤户最信赖的⼴告渠道，营销效果较好。

营销策略从内容、渠道、场景、转化四⼤维度进⾏策略分析，内容上以挖掘产品特点以⽤户偏好的⼴告形式进⾏营销信息的呈现；在渠道选择上通过⽤户接受度较⾼的频道与下载需求满⾜的⾸选渠道进⾏营销，将取得更好效果。

同时迎合⽤户⾼频使⽤场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与⽤户消费习惯培养上实现⽤户转化与消费转化。

营销趋势分析未来短视频企业将全⾯实现内容化营销，从内容、兴趣⼊⼿，将短视频品牌融⼊内容之中；同时⽴⾜于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特⾊地域化营销。

研究范畴与概念界定短视频企业营销：以短视频为主属性的内容平台的推⼴营销本篇报告主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推⼴，旨在从⼴告主的视⾓，探索短视频企业在推⼴⾃⾝产品时的营销策略。

当下短视频内容较为⽕热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领域均有呈现，本次研究将以主属性为短视频平台的短视频产品为研究对象，设有短视频内容频道但主属性不为短视频平台的不在此研究范围内。

中国短视频⾏业发展历程发展时期特点指导营销⽅向，短视频进⼊变现转化阶段短视频⾏业历经⼋年发展，历经四个时期的发展逐步⾛向商业化明晰的成熟阶段。

快⼿、秒拍等产品逐渐从⼯具类产品转变为短视频内容社区，开辟了短视频平台赛道；在美拍⼊局的加持下，“三⼤著名战役”营销效果斐然，⽤户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中，将短视频市场推到了⼀个新的⾼度。

2018 -2019短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。

短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。

目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。

目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。

短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。

1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。