塑造品牌 在活动和互动中提升美誉度

塑造品牌在活动和互动中提升美誉度

【摘要】在新媒体语境下，党报新媒体品牌建设是

个全新问题。品牌建设之于党报新媒体产品而言，重要性不言而喻。党报新媒体品牌只有传播开来，才能更好地增强党报的舆论引导能力。

【关键词】党报新媒体品牌活动

提到今日头条客户端，首先能想到它的个性化设置；提到微信公众号“侠客岛”，精准的时政新闻解读就会浮现；

提到辽宁日报客户端，我们就能知道“这里最辽宁”。在新

媒体语境下，新媒体产品的品牌影响力十分重要。新媒体产品只有形成品牌，被广大用户熟知，才能提升媒体的影响力和舆论引导能力。

一、新媒体品牌二次塑造党报形象

党报是官方舆论场的代表，代表着党的声音和政治方向。在新媒体语境下，党报的职能和责任没变，但新闻呈现的载体有所变化。

党报借力新媒体，是思想宣传工作和传播方式的创新。经由新媒体，党报可以拓展传播渠道，进一步巩固壮大主流舆论阵地，提高党报的传播力和影响力。然而在新媒体环境中，新媒体的品牌建设又是重中之重。

辽宁日报从进驻新媒体那一刻起，就注重品牌建设。两年来，辽宁日报新媒体品牌建设取得了一定效果，从全方位、多角度传递了党的声音。从另一维度看，辽宁日报新媒体品牌建设也有效地实践了“三贴近”原则，这也是对党报自身品牌形象进行的二次塑造。

二、抓住重要节点推广新媒体品牌

既然党报新媒体品牌如此重要，那么如何才能建设好党报新媒体品牌呢？在这方面，辽宁日报认真研究、积极实践，进行了一系列有效的探索。

首先，我们借助各种重要时间节点，及时地进行品牌推广。2016年1月，各市两会、省两会陆续召开，由于他们都是辽宁日报新媒体产品目标用户，因此我们借此机会，深入地宣传辽宁日报新媒体产品。

两会开始前，我们确定品牌推广为线上和线下两种。线下方式是将新媒体产品宣传册装入代表、委员文件袋，以及在主会场和20余个驻地摆放新媒体产品宣传展架；线上方式是在辽宁日报客户端开通“两会频道”，在微信公众号刊登两会消息，吸引大家关注。

“辽宁日报客户端，这里最辽宁”，当代表和委员看到这些话语时，纷纷扫描二维码。多数参会人员认为，边开会边通过辽宁日报新媒体产品看两会新闻，“够及时、有新意”。

三、自办活动助力新媒体品牌形成

平时，辽宁日报积极策划各类活动推广品牌，其中效果最好的当数“走进高校”大型活动。辽宁日报新媒体产品目标用户包括各类知识群体，尤其是高校学生，如果能吸引这个群体，品牌建设就能事半功倍。

从2014年3月开始，辽宁日报新媒体与团省委深度合作，以嘉宾组团形式到各高校巡回演讲有关职业规划等话题，为大学生开阔视野、指点迷津、排忧解难，同时辽宁日报新媒体也收获了美誉度和影响力。

两年来，通过“走进高校”大型活动，我们足迹踏遍沈阳、大连等全省20余所高校。单场讲座人数最多时超千人，很多大学生表示，他们从来没有离党报这么近，感觉非常亲切。

四、利用大型展会增强美誉度

参加全国各类会议，也是提升新媒体品牌影响力的良好机会。2013年12月，国家新闻出版广电总局在重庆召开全

国数字出版转型示范单位现场会，辽宁报业传媒集团作为首批数字出版转型示范单位在大会上发言，全面阐述了辽宁日报新媒体产品的形态和做法；2014年3月，在全国新闻出版单位负责人大会上，辽宁日报也进行主题发言；2014年5月，在深圳文博会上，辽宁报业传媒集团作为五家参展的报业集团之一，在新闻出版馆参展。辽宁日报新媒体产品展示视频播放上千次，很好地传播了辽宁日报新媒体品牌。

除以上做法外，辽宁日报新媒体还自拍微电影、制作各类视频，在讲座、座谈会等场合播放，取得了非常好的传播效果。此外，我们还和各类影院、商场、酒店、景区合作，在这些场所摆放辽宁日报新媒体产品的二维码。

综上所述，在新媒介技术快速发展的环境下，党报确实应紧跟潮流，在新媒体中发挥自身优势，有效整合资源提升品牌价值，在新媒体中提高自身的公信力和美誉度。