第八章连锁店铺设计与布局

２、招牌设计
（3）侧翼招牌：此种招牌一般可位于连锁商店 的两侧，其显示的内容是给两侧行人所看。它 可用来表示连锁店店名，也可用来表示连锁店 的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌 一般以灯箱或霓虹灯为主。
２、招牌设计
（4）路边招牌：这是一种放店前人行道上的招 牌，用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌 可以是吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品 模型或一架自动售货机。
在设计上，星已克强调每栋建筑物都有自己的 风格，要让星巴克融合到原来的建筑物中去， 而不去破坏建筑物原来的设计。每次增加一家 新店，他们就用数码相机把店铺的内景和周围 环境拍下来，将照片传到美国总部，请他们帮 助设计，再发回去找施工队。只有这样，星巴 克才能做到原汁原味。
例如，上海星巴克设定以年轻消费者为主，因 此在拓展新店时，他们费尽心思去找寻具有特 色的店址，并结合当地景观进行设计。位于城 煌庙商场的星巴克，外观就像一座现代化的庙， 而濒临黄浦江的滨江分店。则表现花园玻璃帷 幕和宫殿般的华丽，夜晚时分，可以悠闲地坐 在江边，边欣赏外滩美景，边品尝香浓的咖啡。
２、招牌设计
（1）屋顶招牌：为使消费者从远处就能看见连 锁商店，可以在屋顶上竖一个广告牌，用来宣 传自己的商店。
２、招牌设计
（2）栏架招牌：装在连锁门店的正面的招牌叫 做栏架招牌，可以用来表示业务经营范围、商 店名、商品名、商标名等。它是所有招牌中最 重要的招牌，所以也可采用投光照明、暗藏照 明或霓红灯照明来使其更引人注目。
第七章 连锁店铺设计
连锁店铺设计的基本原则 连锁店铺外观设计 连锁店铺营业现场设计
第一节 店面设计的基本原则
醒目刺激消费者的原则； 最大限度地方便顾客的原则； 促进消费，并能使消费者获得快乐； 经济性、安全性原则。
第二节 连锁店铺外观设计
店面的设计 １、店名和店名字体、店标的设计 ２、招牌的设计 ３、橱窗的设计 ４、店门的设计
零售店铺卖场中的通道可以分为直线式通道和 回型式通道两类。
直线式通道P222
也被称为单向通道。 这种通道的起点是卖场的入口，终点是零
售店铺的收款台。顾客依照货架排列的方向单 向购物，以商品陈列不重复，顾客不回头为设 计特点，它使顾客在最短的线路内完成商品购 买行为。
回型通道设计
回型通道又被称为环型通道，通道布局以流畅的 圆形或椭形按从右到左的方向环绕零售店铺的 整个卖场，使顾客依次浏商品，购买商品。在 实际运用中，回型通道又分为大回型和小回两 种线路模型。
星巴克的店面设计
星巴克在上海的每一家店面的设计都是由美国 方面完成的。据了解，在星巴克的美国总部， 有一个专门的设计室，拥有一批专业的设计师 和艺术家，专门设计全世界开设的星巴克门店。 他们在设计每个门店的时候，都会依据当地商 圈的特色，然后去思考如何把星巴克融入其中。 所以，星巴克的每一家门店，在品牌统一的基 础上，又尽量发挥了个性特色。这与麦当劳等 连锁品牌强调所有门店的VI高度统一截然不同。
２、招牌设计
（5）墙壁招牌：连锁店的墙壁是很夺目的，利 用它来做招牌就是墙壁招牌，一般可以用来书 写店名。
２、招牌设计
（6）垂吊招牌：悬挂在连锁商店正面或侧面墙 上的招牌便是垂吊招牌，其作用基本上与栏架 招牌一样。
２、招牌设计
（7）遮阳篷招牌：该种招牌一般由厂商提供， 大都是商品广告。遮阳蓬招牌对连锁店来说是 视觉应用设计的一部分，以增强顾客的统一识 别感。
招牌的设计要求：
1、易见、易读、易记、易理解和易联想。 2、招牌的色彩必须符合企业的标准色。
３、橱窗的设计
橱窗的分类 １、综合式陈列橱窗； ２、系统式橱窗陈列； ３、主题式橱窗陈列； ４、特写橱窗陈列；
３、橱窗的设计
橱窗设计要求： １、基本要求：橱窗尺寸由于商店类型、门面长度不同
而有所区别。但长度和宽度的比例一定要符合视觉习 惯。一般长、宽的比例以1.62 ： 1为佳，这便是常说 的“橱窗的黄金定率”。 橱窗离地高度要求P215 ２、背景要求 ３、道具要求 ４、灯光要求
第三节 连锁店铺营业现场设计
营业现场设计原则 1、入口设计 2、出口设计 3、通道设计 4、收银台设计 5、存包处设计 6、照明设计 7、色彩设计
8、声音设计 9、气味设计 10、通风设计 11、地板设计 12、天花板的设计 13、墙壁的装潢 14、卖场补给线设计
1、连锁店的入口设计
百度文库 大回型通道
从一边沿四周回型浏览后再进人中间的货 架它要求卖场内部一侧的货位一通到底，中间 没有穿行的路口。
小回型通道
它适用于营业面积在1600平方米以下的零 售店铺。顾客人零售店铺卖场，沿一侧前行， 不必走到头，就可以很容易地进中间货位。
通道设计所要遵循的原则：
2、零售店铺的出口设计
零售店铺的卖场的出口必须与入口分开， 出口处设置收款台，按每小时通过500-600人 为标准来设置一台收款台。出口附近可以设置 一些单位价格不高的商品，如口香糖、图书报 刊、饼干、饮料等，供排队付款的顾客选购。
3、通道设计
零售店铺的通道是指顾客在卖场内购物行走的 路线。通道设计的好坏直接影响到顾客能否顺 利地进行购物，影响到零售店铺的商品销售业 绩。
３、橱窗的设计
橱窗设计注意事项Ｐ２１７ 橱窗展示的构思 1、情节型构思 2、现代派构思 3、寓意型构思
４、店门的设计
位置 性格、精神 店门与环境 店门材料
5、停车场的设计
面积 费用
6、店面周围环境的设计
１、连锁店与周边道路的关系 2、连锁店周边绿化的设计 3、连锁店与周边建筑的关系
零售店铺卖场入口要设在顾客流量大、交通方便的 一边，通常入口较宽，出口相对窄一些，入口比出口 大约宽1／3。根据出入口的位置来设计卖场通道，设 计顾客流动方向。零售店铺的入口与卖场内部配置关 系密切，在布局时，应以入口设计为先。在入口处为 顾客购物配置提篮和手推车。
在零售店铺的卖场内，入口的地方最好陈列对顾 客具有较强吸引力的商品，不仅可以发挥招徕作用， 而且能够增强卖场对顾客的吸引力。