电子商务的理论基础PPT(共41页)

2.1.5 网络外部性
• 网络经济的外部性有以下特点：
– 互相依赖性 – 非补偿性 – 非市场性
• 案例2-4：互联网的“赢者通吃”
2.1.6 双螺旋理论
• 吕本富教授在二十世纪九十年代末提出来的。
• 双螺旋理论：从互联网普及以来，网络经济一直 沿着技术发展和应用创新两个方向前行，这两个 方向可以被看作既分立又统一的一对“双螺 旋”——技术发展创造了应用的创新环境，而应 用的创新往往很快就会触到技术的极限，进而鞭 策技术的进一步演进，这就是两个维度的螺旋式 上升。
电子商务概论 第2章 电子商务的理论基础
主编：郑丽、付丽丽
• 以计算机、卫星通信、光缆通信和数字技术 等为标志的现代信息技术和全球信息网络的 爆炸式普及引发了新的经济革命，这种不同 于传统经济建立在计算机网络特别是互联网 上新的经济形态被称为网络经济。
• 电子商务是最引人入胜的新型产业，它的 运行除了遵循网络经济的一般规律，也遵 循自己的特定发展规律。
• 摩尔定律：当价格不变时，集成电路上可容纳的 晶体管数目，大约每隔18个月便会增加一倍，性 能也将提升一倍。摩尔定律也被简单地表述为微 处理器的速度每18个月翻一番。
2.1.2 摩尔定律(Moore's Law)
• 实际上，摩尔定律只是一个用文字表述的趋势的 预测，因此其表述被人们总结出了三种版本： 1）集成电路芯片上所集成的电路的数目，每隔 18个月就翻一番。 2）微处理器的性能每隔18个月提高一倍，而价 格下降一倍。 3）用一个美元所能买到的电脑性能，每隔18个 月翻两番。
• 梅特卡夫定理是指互联网的价值等于其节点数的 平方。即在互联网中，当节点之间的连线数以线 性形式增长时，信息交流的可能性或交易机会呈 指数态势陡然上升，网络的有用性（价值）随着 用户数量的平方数增加而增加。
2.1.1 梅特卡夫定理(Metcalf Law)
• 梅特卡夫定理决定了新技术推广速度，是关于网上 资源的定律，是网络技术发展的规律，因此互联网 上联网的计算机越多，该网络的价值就越大。
• 信息作为互联网经济的主要产品，可以以接近于 零的成本进行大量地复制或者传播，并且信息所 包含的价值并不会因此而降低，因此互联网经济 的成本表现为阶段性的固定成本投入而产量可以 无限制增加，致使平均成本随着总产量的增加而 快速下降，形成强烈的收益递增性。
2.1.5 网络外部性
• 网络的外部经济性来源于网络自身的组织系统性、 网络内部信息流的交互性和网络基础设施的长期 垄断性。由于网络交易边际成本递减趋势的存在 和网络信息价值的累计增值及传递效应，网络经 济边际收益呈现出规模递增的趋势。
• 该定理表明，新技术只有在越来越多的人使用它时 才会变得有价值，从而进一步吸引更多的人来使用， 最终提高整个网络的总价值。
• 案例2-1：Facebook的价值
2.1.2 摩尔定律(Moore's Law)
• 被誉为是计算机第一定律，是信息科学的发展规 律，揭示了信息技术进步的速度。
• 这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔 命名的。
• 案例2-2：摩尔定律的未来
2.1.3 吉尔德定律(Gilder's Law)
• 90年代中期，据美国激进的技术理论家乔治·吉尔 德预测：在可预见的未来，通讯系统的总带宽将 每半年增长一倍。
• 随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特 传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现 出“渐进曲线”的规律，价格点无限接近于零。
2.1.2 摩尔定律(Moore's Law)
• 摩尔第二定律是罗伯特·诺伊斯于1995年提出的。 集成电路芯片的性能虽然得到了大幅度的提高， 但芯片生产厂的成本也在相应提高。成本的增加 是另一条指数曲线被人称为摩尔第二定律。
• 新摩尔定律指的是中国接入Internet的主机数和 上网用户人数的递增速度，大约每半年就翻一番。 不过随着互联网在中国逐渐普及，这一增长速度 也将逐渐趋缓。
2.1.5 网络外部性
• 网络外部性也称为网络效应、需求方规模经济、 需求方的范围经济（与生产方面的规模经济相对 应）。
• 以色列经济学家奥兹·夏伊在《网络产业经济学》 中提出的定义，“当一种产品对用户的价值随着 采用相同的产品、或可兼容产品的用户增加而增 大时，就出现了网络外部性”。
2.1.5 网络外部性
1 2.1.1 梅特卡夫定理 2 2.1.2 摩尔定律 3 2.1.3 吉尔德定律 4 2.1.4 非摩擦经济效应 5 2.1.5 网络外部性
2.1 网络经济的基础理论
6 2.1.6 双螺旋理论 7 2.1.7 锁定效应 3 4 5
2.1.1 梅特卡夫定理(Metcalf Law)
• 是用以太网的发明人、计算机网络先驱罗伯特·梅 特卡夫的名字命名的网络经济的基础定理之一。
本章内容
2.1 网络经济的基础理论 2.2 电子商务中的基础理论
导入案例
• 网络经济时代的到来
– 美国、欧盟、英国、日本等国政府纷纷把信息 网络引进政府行为当中。
– 政府的这些行动促进了网络经济的快速发展， 此外网络经济活动中出现了不同于传统经济的 特点。
– 网络经济时代，我们应当怎么做？
2.1 网络经济的基础理论
——勒维斯教授《非摩擦经济——网络时 代的经济模式》
2.1.4 非摩擦经济效应
• 非摩擦经济是不同于传统经济模式的一种低成本、 无摩擦、高效率的全新的经济形态。
• 网络经济是一种典型的非摩擦经济。在这种新的 经济模式下，经济遵循的是边际收益递增机制(推 翻了西方经济学中的效率理论、边际收益递减理 论以及成本效率理论)，企业占领的市场份额越大， 获利就越多，即“富者越富，赢家通吃”。
2.1.6 双螺旋理论
效应
• 2O世纪90年代以来，随着网络技术的发展某些产 品的生产和交易成本(如复制一个软件)逼近于零， 同时网络使信息不对称的工业社会条件下产生的 搜索、分销成本基本消失，从而使既有的商业模 式从“传统经济臃肿的流通环节、高成本商业模 式中，令人耳目一新地跃出来”。