城市形象与城市品牌建设

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。

无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。

经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。

城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。

特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。

在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。

具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。

美国杜克大学富奎商学院evin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

城市品牌实质上是一种文化力，这种“力”主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力上。

由此可见，城市品牌应该具备这几个特征：一是城市品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的个性和价值取向；二是城市品牌是一种象征，是一个地区政治、经济、文化、科技等的综合象征；三是城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是城市品牌是城市的一种资源和无形资产。

对无锡来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市的综合竞争力，顺利实现“十一五”经济社会发展规划，有着十分重要的现实意义。

首先，大力加强城市形象与城市品牌建设，是贯彻落实党的十七大精神，加快无锡新一轮发展的重要措施。

党的十七大明确提出要全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新突破，增长方式转变取得新进展，构建和谐社会取得新进步，经济社会发展跨上一个新台阶。

对无锡来说，全面贯彻落实党的十七大精神，就是要坚持科学发展、率先发展、和谐发展不动摇。

大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，加快“两个率先”，构建和谐宜人新无锡进程具有重要的现实意义。

其次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是应对国内外城市竞争，增强城市竞争实力的客观要求。

21世纪是城市的世纪。

在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际问的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。

而城市品牌作为特色和象征已越来越被各个城市所看重，没有品牌的城市就缺乏魅力，就缺乏竞争力。

目前，城市品牌建设已广为国内外城市所重视，如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、宁波、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，就连国内一些二线城市，如兰州、成都、日照、广安等城市，也已经致力于城市形象和品牌建设。

无锡作为苏南发达地区，要在新一轮竞争中取得先机，就必须实施城市品牌战略，把城市品牌作为城市经济社会发展的一种竞争工具和竞争优势，像营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，只有这样，才能不断提升城市竞争力，才能保持无锡在国内外市场竞争中的有利地位。

再次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是增强城市发展内生力的迫切需要。

打造城市品牌，不仅是时代发展的潮流，也是塑造和展示城市形象的重要载体。

一个强势的城市品牌，不仅体现着城市发展的硬实力，也体现着城市的文明形象，是一种充满魅力的软实力。

一个好的城市品牌，能鼓舞市民的士气，能激励市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。

无锡要率先实现基本现代化的更高发展目标，就必须在提升综合实力特别是软实力上下功夫。

实施城市品牌战略，有利于进一步展示城市特点，增强城市魅力，有利于增强市民的城市意识和主人翁意识，增强城市居民的凝聚力，有利于加强城市精神文明建设，提升全体市民的素质，有利于营造良好的投资环境，更多更好地吸引人才和资金，也有利于塑造良好的政府形象，增强公众对政府的信任度。

总之，实施城市品牌战略，大力加强城市形象与城市品牌建设，有利于提升城市内在素质，增强城市发展的内生动力。

第二节无锡城市形象与城市品牌建设的现实基础城市形象与城市品牌具有不可替代的经济文化内涵。

城市的环境、资源、文化、历史、经济和人文，是构成和决定一个城市形象和品牌价值的基本要素。

当前，无锡市实施城市形象与城市品牌战略，有着良好的基础和条件。

首先，无锡历史悠久，人文荟萃，城市形象与城市品牌建设有着悠久的历史和人文基础。

无锡是一座具有7000年人类生活史、3100多年文字记载史和2200年建城历史的江南水乡名城，在漫漫历史长河中，经历了辉煌灿烂的吴文化的洗礼，大运河漕运经济的发展，民族工商业的崛起，改革开放后乡镇企业的孕育发展，赋予了无锡深厚的文化底蕴。

李绅、顾恺之、徐霞客、徐悲鸿、周培源、钱钟书、陈翰笙、孙冶方、薛暮桥等众多历史名人都出自无锡。

无锡民间文化丰富多彩，是我国著名的民乐之乡、泥人之乡、紫砂之乡、书画之乡，历史文化底蕴深厚。

其次，无锡经济发达，工商繁荣，城市形象与城市品牌建设有着深厚的工商文化基础。

无锡作为长三角地区重要经济中心城市，是我国民族工商业的发祥地，源远流长的工商文化传统，为无锡经济持续快速发展注入了强大的生机和活力。

无锡是国内不可多得的具有深厚工商文化底蕴的城市。

中国民(私)营经济研究会会长保育钧评论说：“无锡的工商文化是个大宝库，值得深入挖掘。

”工商文化是无锡的财富，无锡的亮点。

结合“尚德、务实、和谐、奋进”的城市精神，深入挖掘、传承无锡工商文化，弘扬百年锡商精神，则无锡的工商名城建设就有了强劲持久的精神动力。

改革开放以来，无锡又率先发展乡镇企业，成为中国乡镇企业的发祥地；大力发展外向型经济，构筑外资高地；大力发展民营经济，构建民营经济最佳成长区。

特别是现代制造业、纺织业、工业设计业处于国内领先水平，是我国十大活力城市之一，工商名城形象日益突现。

第三，无锡风光秀美，景观众多，城市形象与城市品牌建设有着优越的自然环境基础。

无锡北依长江，南拥太湖，山在城中，湖在城边，运河穿城过，揽山水之胜，共江湖之美，兼自然之韵，具人工之巧，生态优势突出。

虽然环太湖的城市众多，然而能够把太湖作为城市客厅的唯有无锡。

奔腾的长江、隽永的古运河、秀美的太湖、“江南第一山”——惠山、象征无锡古老历史的锡山、宜兴的竹海、茶林、溶洞，可谓极尽无锡自然风光之美。

作为我国著名的旅游胜地，它集江、河、湖、泉、洞之美于一体，自然风光、人文景观得天独厚，旅游资源非常丰富，是全国10个重点旅游城市之一，旅游胜地形象闻名中外。

第四，无锡创新能力强，著名品牌多，城市形象与城市品牌建设有着众多的企业品牌支撑。

无锡市坚持科教兴市战略，不断加大科技投人，研发经费投入占GDP的比重居全省第一。

无锡是我国最早启动，也是目前惟一建有国家工业设计园的城市，工业设计水平在全省全国处于领先水平。

近年来，先后举办了无锡国际工业设计节、中国工业设计周暨无锡国际工业设计博览会等，在国内外具有较大的影响力。

同时，无锡市一批知名企业、名牌产品、著名商标享誉国内外。

目前全市拥有“中国世界名牌”l件，中国驰名商标7件，中国名牌产品22个，国家免检产品65个；拥有“江苏省著名商标”208件，在全省排行榜上位列第二。

地产名牌“小天鹅”获“中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业”称号。

最近，无锡市又荣获了“中国品牌经济城市”的殊荣。

第五，无锡重视城市形象建设，积极打造品牌，在塑造城市品牌方面积累了成功的经验。

近年来，无锡市围绕城市形象建设和品牌塑造进行了一系列探索和实践，如实施“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”战略，打造城市品牌；提炼形成了“尚德务实，和谐奋进”的城市精神；承办了第十一届金鸡百花电影节、世界服务业大会等国内外品牌文化经贸活动；成功举办了三届太博会，已经成为展示城市形象，开展经济、文化交流的重要载体和品牌；各行各业开展的各种会展、节庆等活动，更是丰富多彩。

无锡市已荣获创建全国文明城市工作先进市、国家园林城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、全国双拥模范城市、全国职业道德建设先进城市、中国优秀旅游城市等十多项国家级荣誉称号，在短短的二年中无锡就成功跻身于江苏省历史文化名城与全国历史文化名城的行列，城市品牌塑造初见成效。

第六．无锡重视城市定位和发展战略研究，为城市形象与城市品牌定位提供了战略依据。

近年来，我市城市发展战略、城市功能的规划设计等方面都取得了新的突破，目前，无锡市已形成了建设现代制造业基地、区域性物流中心、国内外著名旅游胜地和生态型湖滨城市，以及最适宜生活居住、最适宜投资创业、最具创新创造力、最适宜旅游度假的城市发展战略和功能定位，城市品牌定位将更具科学性和可行性。