商业地产品牌的塑造之旅

商业地产品牌的塑造之旅
•品鉴 / 一组品牌标志的创意
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•品鉴 / 一组关于LOGO运用的VI系统创意
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•品鉴 / 一组关于产品价值的创意
•对品牌商家说话，更需要价值直白
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•[亲江篇]
•重庆的滨江商业有很多， 但没有道路阻隔、 零距离亲江的，目前只有一个
外滩1号，重庆首席零距离亲江商业综合体。 无滨江路阻隔， 零距离亲江， 真正的稀世奢华。 无论个性、气质还是氛围， 都更加适合高端品牌、商家入驻。
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•品鉴 / 一组与商业环境结合的VI视觉形象延展设计
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3.品牌形象
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大江之上，酣畅人生。
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千里为重，广大为庆， 兼收并蓄，是为重庆。 大山架构的骨骼，江水连结的血脉， 支撑起重庆粗犷、豪迈、自信的城市性格， 铸造出重庆人刚强的灵性和独特的气质。 演绎出一段段敢爱敢恨、有情有义、至情至信、充满坦荡情怀 的真情人生。
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•>品牌创建对招商的推动
商业地产品牌的塑造之旅
•通过创建极具个性的商业品牌形象，建立个性差异，特别是在 商业地产如此众多的重庆市场，特别是在明清建筑、仿古建筑、 巴渝建筑盛行的当下，更需要通过品牌个性（而非常规的项目 形象力），来形成项目差异，直接形成对目标业态商家的吸引。
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•[独栋篇]
•独栋商业更适合高端品牌。 因此重庆需要一个 全独栋式滨江商业综合体。
外滩1号，重庆首席全独栋滨江商业综合体。 以其超凡卓绝的气质， 巨轮般的震撼形象， 独立于九滨路豪阔江面。 犹如奢侈品牌一般， 与大部分人保持距离......
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•[业态篇]
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•[公园篇]
•浪费，是奢侈品的美德。 因此带有45000㎡公园的 商业体，不必惊讶。
外滩1号，重庆首席滨江全独栋商业综合体。 独享美国易道倾情设计的 45000平方米[九龙外滩广场]。 犹如中央公园之于曼哈顿， 嘉陵公园之于观音桥， 以其美轮美奂的奢豪空间， 敬邀所有高端品牌、商家入驻。
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•那么，外滩1号，则将集众家之长。 在高端的品牌、格调的氛围、时尚的品味、文化的传承 等包围之中，透射出典型的重庆气质。 尤如一艘永不沉没的邮轮，满载重庆人的激情与欲望， 驶向世界级的消费梦想殿堂……
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2.产品定位
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一艘满载激情与欲望的邮轮
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定位的构想， 产生在如[邮轮形状]的地块上……
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这•这•他是是还以一一是一艘艘一种代重 艘高表庆 展端重接 现的庆轨 重、高世庆品端界独质消，有的费展人、文现文甚化国精至的际神奢邮化内华轮大涵的都的方市巨式无轮限魅力的邮轮 …引…领一座城市驶向无限璀璨的未来…… •他代表了一座城市的进取心， 他代表了重庆人开放、豪迈、自信、包容的精神气质，
•品牌也有圈层。 所以， 高端品牌总与高端品牌做朋友
外滩1号， 定位高端的餐饮、娱乐、休闲商业综合体。 以其无滨江路阻隔的100%亲江、 全独栋式商业建筑空间、 45000平方米外滩公园紧依相伴的稀世奢华， 敬邀所有高端品牌、商家入驻。
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•品鉴 / 户外广告示例
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•品鉴 / 一组关于品牌形象的创意
•对消费者说话，需要的是情感沟通
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•[兄弟篇]
•有情有义，还有激越的情怀
去外滩1号， 看江水奔腾，长风浩荡。 与三五好友， 把酒临风、肆意赏景。 任男人之间的情感，浓烈激荡； 任豪情粗犷的胸怀，尽情舒张。
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•[姐妹篇]
•敢爱敢恨，更敢享玩人生
爱得痛快，恨得分明， 不把幸福寄托在别人的肩膀上。 除了男人，不妨约闺中密友， 把痛苦、忧伤、幸福、惆怅 统统付诸美食、败物和玩乐！
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•[同学篇]
•有脾气Leabharlann Baidu有个性， 更有真性情
如大山般沉稳，如奔流般热烈， 却也有率直坦荡的真情实感。 正如老同学之间， 不论多少恩怨情仇，无论多少笑骂往事， 都可付之杯中酒。
商业地产品牌的塑造之 旅
2020/11/8
商业地产品牌的塑造之旅
一个商业品牌的核心架构，主要分为三个方面：
品牌案名、产品定位、品牌形象语
商业地产品牌的塑造之旅
1.品牌名称
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外滩1号
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来源于“九龙外滩广场” 的名称 •来源于人们对“外滩”产生出的无穷尽的欲望遐想 •来源于一种“借力借势”的传播思考，一种对传播记忆的要 求
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•品鉴 / 一本融品牌精神和招商促进为一体的招商画册
商业地产品牌的塑造之旅
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•结语。
从横向的比较，概括本案品牌的价值。
商业地产品牌的塑造之旅
•如果说南滨路是一个夜景文化欢乐场 •如果说金源广场是一个时尚奢靡的夜场 •如果说洪崖洞是一个旅游观光的胜地 •如果说重庆天地是一个休闲情调的天堂
•商家自身也在寻找差异化的载体， 也希望在具备差异化的气场中，创造个性化经营。
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•通过各类传播渠道的组合，对[外滩1号]的品牌个性与形象进 行扩散。以此达成消费者的情感共鸣，制造关注和参与。最终 通过消费者的圈层关注效应放大，形成气场，从而影响到招商 对象。
•商家是在紧随消费者的动态。 商家同时也是在消费者的普遍关注中发现商机！