小米手机整合营销策划方案

小米手机整合营销策划方案篇一：小米手机品牌营销策划方案书

目录

一、前言------------------------------------------------------------------------------------------1

二、策划的目的-------------------------------------------------------------------------------1

三、当前营销环境状况的分析-------------------------------------------------------------2

（一）当前的市场状况和市场前景分析

1、市场背景状况-----------------------------------2

2、小米手机现有、潜在消费者分析-------------------------------5

（二）对品牌影响因素的分析

1、政治环境分析

------------------------------------------------------------9

2、法律环境分析------------------------------------------------------------9

3、经济环境分析------------------------------------------------------------9

4、社会文化环境分析------------------------------------------------------10

5、科技发展环境分析------------------------------------------------------10

6、自然黄晶分析-------------------------------------------------------------11

7、人口环境分析-------------------------------------------------------------11

四、市场机会与问题分析----------------------------------------------------------------------13

（一）产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13

（二）对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14

五、品牌营销目标--------------------------------------------------------------------------------16

（一）市场目标----------------------------------------------------------------- --------16

（二）销售目标-------------------------------------------------------------------------16

（三）企业目标-------------------------------------------------------------------------16

（四）品牌目标

-------------------------------------------------------------------------17

六、品牌营销战略（具体行销方案）------------------------------------------------------17

（一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17

（二）品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17

（三）品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17

（四）品牌形象-----------------------------------------------------------------------------17

（五）品牌传播-----------------------------------------------------------------------------17

七、策划调整方案--------------------------------------------------------------------------------23

八、结束语------------------------------------------------------------------------------------------23

九、附件（预算表、进度表）-----------------------------------------------------------------25

小米手机品牌营销策划方案书

前言

小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达工厂代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系。小米1采用线上销售模式于XX年10月正式发售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米1取得巨大成功后，为了继续保持低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，小米公司推出第二代产品。

在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，