当代广告
当代广告深层意义的反思
当代广告深层意义的反思(一）法国著名思想家布希亚德(Jean-Baudrillard)认为，面对各种信息环绕，大众在购买、消费、工作、选举、填写意见或参加社会活动中持续不断地受到他者的鼓动，逐渐滋生一种对立情绪。
于是，冷漠的大众变成了忧郁沉默的一群，一切意义、信息和教唆均内爆于其中，就好像被黑洞吞噬了一样——社会也因此消失了，各个阶级、各种意识形态、各种文化形式之间，以及媒体的符号制造术与真实本身之间的各种界限均已经“内爆”。
这种文化研究的看法，对当代传媒的有效性提出了挑战。
事实上，当代广告在拓进人们生活的空间，带给人们一些生活准则和新的生活方式的同时，也无可置疑地带来一些负面效应。
直面这些负面效应，是当代学术界的责任。
广告传媒“炒”文化的负效应，有可能使人们跟着影视的诱导和广告的诱惑去确立自身的行为方式，传媒的全能性介入中断了人的独处内省和人我间的交谈。
媒体具有“敞开”(呈现)和“遮蔽”(误导)二重性，当今世界通过镜头组接以后的弥天大谎层出不穷，人们通过媒体看到的是，媒体与其它媒体之间不断参照、传译、转录、拼接而成的“超真实”“超文本”的媒体语境，一个“模拟”组合的“数码复制”的世界。
这种复制和再复制使得世界走向我们时，变得主观而疏离。
广告在多频道全天候的持续播出中，人不断接受储存很多芜杂的信息，而这些信息却无法处理，并因超负荷的信息填塞而导致信息膨胀焦虑症和信息紊乱综合症。
进入大众传媒就进入了公共空间。
如何在这公共空间中获得自己的合法性，成为一个当代性问题。
如果说，在“印刷资本主义”风靡之时，文化就走出了贵族的城堡，进入到大众生活之中，广告传媒作为一种新型权力话语进入世界逻辑中，并有效地排除了人与人之间、以及群体与群体之间面对面的直接交流的需要，从而使得信息传播成为一种世俗性的便捷方式。
伴随着数码复制的新传媒方式的出现，一种新的大众生活交流方式已然来临，同时也将新的问题摆在了我们面前。
(二)当代理论家莱斯理·斯克莱尔在《文化帝国主义与在第三世界的消费主义文化意识形态》中认为：广告，这种消费主义的文化意识形态传播的主要渠道，常常将自己装扮成教育的、至少是提供信息的正面行为。
《当代广告学》读后感
《当代广告学》读后感当阅读完一本名著后，你有什么总结呢？需要好好地就所收获的东西写一篇读后感了。
千万不能认为读后感随便应付就可以，以下是小编帮大家整理的《当代广告学》读后感，欢迎大家分享。
身为一名广告专业的学生，这本书可以说是很好的入门书籍了，应该感谢老师督促，让我们有机会读这么好的书籍。
广告，就是广而告之，向大众告知某件事物，想让产品成为他人的需要品，这个产品可以是一件东西，也可以是一个人，推销出去，就是胜利。
这本书就用了许多故事来解释这些。
这本书的作者叫威廉·阿伦斯。
他拥有丰富的行内经验，令他人赞叹，他将这些经验写进书里，将现实生活中的典型的案例，用他自己的方法来诠释，深受大众的欢迎。
初读这本书，并没有很懂得，也许是太久没有读过纸质的书，但这本书还是挺吸引人的，书中的插图啊，故事啊，都很好的诠释了广告学中的某个概念或者理论。
可见作者是个很有趣的.人。
我觉得，身为一名广告专业的学生，应该做出让人喜欢的广告，而不是一个人见人厌的“广告”。
书中的优秀广告作品更为我们提供参考。
就像原来老师说的，不会就先模仿，比葫芦画瓢，等时候成熟，进行创作。
书的内容丰富，阐述了广告的全球化，还有许多国际广告的案例。
书中的广告创作是最主要的，但是让我比较感兴趣的是书中的营销战略方面的内容，可能是因为我们上过这门课的原因，让我知道营销是必不可少的。
而营销中的4P也是最重要的。
没有策略就做不成买卖。
一个成功的广告作品，必须要有经过市场调查，做出分析、得出结论、给出战略的过程。
知己知彼才能百战百胜。
了解消费者的心理，了解市场，我们才有更多的信心向前走。
这本书启发我很多，也让我懂得了许多，广告是需要创意与坚持的，对生活有独特的了解与看法，才可以更接近成功。
当然，创作并不容易，没有团队的支持与协助，是很难走远的。
就好比马云创作阿里巴巴，如果他只是单枪匹马的话，肯定没有现在这么辉煌的成就。
有关当代广告的文章
有关当代广告的文章当代广告的崛起与影响随着科技的不断发展和全球化的加速，当代广告已经成为了商业世界中不可或缺的一部分。
广告的形式和媒介也在不断变化，从传统的报纸、电视广告到现在的互联网和社交媒体广告，广告行业正经历着巨大的变革。
本文将探讨当代广告的崛起与影响。
首先，当代广告的崛起源于商业竞争的加剧。
随着市场的饱和和消费者需求的多样化，企业需要更加创新和巧妙地推销自己的产品和服务。
广告成为了企业与消费者之间的桥梁，通过各种形式的广告，企业可以向消费者传递信息、塑造品牌形象、促进销售。
广告的崛起也推动了市场竞争的加剧，企业们不断寻求更好的广告策略来吸引消费者的眼球。
其次，当代广告的影响力日益增强。
广告通过各种媒介渠道广泛传播，触及到了人们的生活的方方面面。
广告不仅仅是产品的宣传，更是一种文化的传递和社会的反映。
广告中的形象、语言和情感都会对消费者产生影响，塑造他们的价值观和消费习惯。
例如，一些成功的广告活动可以引发社会话题，推动社会进步，如“女性主义”和“环保”等议题。
广告还可以通过塑造品牌形象和情感共鸣来建立消费者的忠诚度，促进企业的长期发展。
然而，当代广告也面临着一些挑战和争议。
首先，广告的过度渲染和虚假宣传可能会误导消费者，损害消费者的权益。
一些广告为了吸引消费者的注意力，可能夸大产品的功效或者使用虚假的宣传手法。
这种虚假宣传不仅会让消费者产生误解，还可能导致消费者的不满和对品牌的失去信任。
其次，广告的过度侵入性也引发了人们对隐私权的担忧。
在互联网和社交媒体时代，个人信息的泄露和广告的个性化推送成为了一个热点话题。
消费者对于广告的个人化程度有不同的接受度，一些人认为这是方便和个性化的体验，而另一些人则担心个人信息的滥用和侵犯。
为了应对这些挑战和争议，当代广告行业也在不断创新和改进。
一方面，广告行业加强了自律和监管，制定了一系列的行业规范和准则，以保护消费者的权益和维护广告行业的形象。
另一方面，广告行业也在积极探索新的广告形式和媒介，如原生广告、内容营销和虚拟现实等。
当代广告文化对日常生活的影响
以分 成两 大部 分 ： 是 满足 人们 生存 、 一类 发展 所 必需 的 ， 不 到 得 满足 ， 就 会觉 得很 痛 苦 ， 需要 ， 们 可 以称 之为 匮 乏性 人们 这类 我
需 要 ； 一 类 需要 则 是 在 某种 文 化 观 念影 响下 产生 的 ， 另 比如 爱 情 需 要 、 份 地位 的需要 、 美 的需 要 等 ， 类 需要 ， 们 可 以 身 审 这 我
当代 广告 对 当代 社会 生 活 的影 响 ， 首先 表 现 在它 对人 们 消
费观念 的影 响上 。 倡勤 俭 节约 ， 奢 侈 浪 费 ， 来是 我们 中 提 反对 历 华 民族 的优 良传 统 ， 在 当下 ， 期 贷 款买 豪 宅 、 高 级 轿车 ， 但 分 购 买其 他 奢侈 品俨 然 已成 为一 种 时 尚。那 么 ， 是 什 么原 因使 究竟 他 们认 同提 前 消费 这种 消费 观念 的呢 ？美 国学 者丹 尼 尔 ・ 尔 贝
称 为 丰富 性需 要 。 据 上述 划分 ， 们 可 以发现 ， 代生 活 中 的 根 我 现
许 多消费 ， 都并不是必不可少 的匮乏性消费， 而是在广告宣传
有关当代广告的文章2000字
有关当代广告的文章2000字当代广告是商业社会中不可或缺的一部分。
它们通过各种媒介，如电视、互联网、报纸、杂志等，向消费者传递信息，诱使他们购买商品或使用特定服务。
然而，随着科技的快速发展和社交媒体的兴起，当代广告正在经历一场革命。
在过去，广告主要依靠电视、广播和报纸来传递信息。
这些渠道为广告商提供了一个直接接触大众的平台。
然而，随着互联网的普及，人们开始转向在线平台获取信息。
这就迫使广告商寻找新的方式来吸引消费者的注意力。
当代广告越来越注重互动性和个性化。
随着社交媒体的普及，广告商开始关注消费者的线上行为和喜好，并利用这些数据来个性化投放广告。
例如，当你在社交媒体平台上搜索一款产品或浏览一家商店的网站时，你可能会看到相关的广告出现在你的信息流中。
这种个性化广告投放不仅提高了广告的有效性，也为消费者提供了更多符合他们兴趣和需求的选择。
同时，当代广告也越来越依赖于创意和故事性。
在竞争激烈的市场中，广告商需要创造独特而引人注目的广告来吸引消费者的眼球。
他们致力于通过情感和故事来打动观众，使他们与广告内容产生共鸣。
一些成功的广告甚至成为文化现象，被大家广泛传播和讨论。
这不仅推广了商品和品牌，也为广告商赢得了口碑和声誉。
当代广告也在尝试创新的方式来吸引消费者的注意力。
虚拟现实技术和增强现实技术被广告商应用于广告中，为消费者提供了全新的体验。
例如，某些品牌使用虚拟现实技术让消费者通过戴上VR眼镜来体验他们的产品或服务，这种互动性能更深入地吸引消费者并增加他们购买的欲望。
然而，当代广告也面临一些挑战和争议。
广告过度投放和信息过载是当代社会的现实。
人们每天接触到大量广告信息，很多时候他们会忽略或屏蔽这些广告，甚至选择付费以避免看到广告。
这给广告商带来了巨大的挑战，他们需要找到更加创新和引人注目的方式来吸引消费者的注意力。
另一个争议是广告的真实性和道德性。
一些广告商常常夸大或虚构他们的产品或服务的优点，以吸引消费者的购买。
现如今的广告趋势
现如今的广告趋势
1. 数据驱动的广告：利用数据分析来优化广告的投放和内容，实现精准定位和个性化推荐。
2. 移动广告：随着移动互联网的普及，移动广告已成为主流，尤其是视频和社交媒体广告。
3. 视频广告：由于视频内容受欢迎程度高，越来越多的广告商开始使用视频广告来传达品牌信息。
4. 社交媒体广告：利用社交媒体平台的用户数据分析和广告投放功能，将广告推荐到目标客户。
5. 虚拟现实广告：随着虚拟现实设备的发展和普及，该广告形式被越来越多的品牌采用。
6. 语音搜索广告：利用语音搜索技术，品牌可以向搜索引擎投放广告，实现更高的转化率。
7. 受众参与的广告：通过品牌故事、社交媒体活动等方式，积极鼓励受众参与品牌传播，并更深度地融合品牌与受众。
8. 整合营销：多个渠道相互配合，共同呈现品牌形象，提高品牌知名度和形象。
干预器：越来越多的广告商开始注重提供创造性、信息化、体验化的广告体验，使其更加具有吸引力和震撼力。
当代广告的形式与发展
当代广告的形式与发展一、广告的主要形式广告的主要形式有：1、印刷广告；2、视听广告；3电影广告；4、网络广告；5、流动广告等。
其中，印刷广告分为报纸广告和杂志广告。
视听广告分为电视广告和广播广告，也可以称为电子媒体广告。
电影广告也是一种大众传播媒体广告。
网络广告主要的表现形式有：横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广告、空闲时间弹出窗口广告等。
流动广告是以普通民众的小型交通工具为载体，涵盖平面、声光、音像、电子，绝态等主要表现形式，结合自行车、电动自行车、摩托车、人力和非人力三轮车普遍而且随机流动的特点，向受众推出，使户外广告的表现更加具有普遍和流动的优势，提高了媒体的到达率，增强了传播效果，是目前单一区域到达率最高的媒体。
从人们对广告的理解基本上是通过：视觉广告；触觉广告；听觉广告这三形势表现出来得。
所以从当代的形势看，我认为当代的主要广告形式是视听广告、电影广告、网络广告、流动广告。
二、当代广告发展趋势现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。
二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。
1960年～1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。
当今世界广告业发展迅速，1993年世界广告业总收入已达3500亿美元，有广告公司几百万家，从业人员近千万，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新而貌，出现了以下主要发展趋势。
1、广告传播空间正在发生巨大的变化当今世界已步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。
中国广告发展史
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
• 由于悬挂物易烂，切太过笨重不能悬挂，所以就使用布帛等材质，在 上面画上要出售的物品。这样，原始的旗帜广告就出现了。
• （3）.标记广告
• 随着商品的发展，逐渐出现了商业性的标记。并且这些产品上的文字 标记就具有了商标的作用和广告的职能。
二.秦汉时期至隋唐时期的广告
• 1.秦代时期 • 秦始皇统一中国，实施了一系列经济政策和改革措施，促进了商品流
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
从美术设计角度浅谈当代广告元素
从美术设计角度浅谈当代广告元素当代广告是社会发展的产物，它离不开美术设计的支持和推动。
在当今社会，广告已经无处不在，我们每天都会接触到各种各样的广告，无论是电视、报纸、杂志、地铁、网页还是社交媒体等，都无法逃脱广告的“魔爪”。
而现代广告设计，作为一种独特的艺术形式，具有多样性、创意性和吸引力。
本文将浅谈当代广告元素的美术设计角度，探讨其对广告的影响和意义。
首先，当代广告元素的美术设计角度体现在视觉效果的创新和多样性。
美术设计是广告的重要组成部分，目的是通过画面的创作来引起观众的共鸣和关注。
现代广告利用各种表现形式，如色彩、图案、形状和构图等，来打造独特的视觉效果，以期引起目标受众的注意。
例如，某汽车广告采用了鲜艳的红色作为主题色，结合动感的线条和流畅的曲线，营造出一种速度感和激情，让人产生强烈的购买欲望。
而另一家化妆品公司的广告，则采用了柔和的粉色、淡雅的花朵和女性的形象来传递温柔和美丽的概念。
这些例子都展示了当代广告元素的美术设计角度所带来的视觉冲击力和效果。
其次，当代广告元素的美术设计角度还表现在图文并茂的传达方式上。
美术设计的一个重要作用是提供视觉与信息的整合，以使广告更具表达力和吸引力。
当代广告不仅注重画面本身的视觉效果，也注重图文的结合，以传达更多更具体的信息。
广告的图片和文字必须相互支持，形成一个有机的整体。
例如，在一则手机广告中，画面背景使用了一个时尚的年轻人，搭配清晰的手机产品图片，并配上简洁明了的文字说明，以吸引目标受众，并清晰地传递产品的核心价值和特点。
通过图文并茂的传达方式，当代广告元素的美术设计角度提供了更多信息的传达途径，使广告更具有说服力和吸引力。
此外，当代广告元素的美术设计角度还表现在情感的沟通和共鸣上。
美术设计通过创造具有感染力的画面与观众进行情感的交流和共鸣。
当代广告不仅仅是推销和市场营销的手段，也是一种传递情感和创造情感共鸣的方式。
例如，在一则健康食品广告中，设计师采用绿色作为主题色，结合符号的运用和明亮的光线，创造了一种自然和健康的氛围，以激发人们对健康生活的追求和尊重。
浅论当代广告艺术的形式美及其表现
式美之一 ， 也是广告艺术经常采用的艺术手法。广告 中的对称并不是绝对形式的组合 ， 而是指广告中的 各种组成成分 ， 要有一个符合视觉规律 的妥善安排 ， 如画面的大小、 插图的 比例 、 颜色和文字的密度等 等， 给人 以悦 目悦心 的感 觉 。 对 称 主要有 形状 的对 称和性 质 的对称 两种 形式 。其 中形状 的对 称有 ： 以点 为 中心 的中心对称 ， 以线
的发展动态 ， 在教育理念 、 培养模式、 课程体系、 教
学 内容和方 法 、 材 以及学 术研究 方 面 ， 时吸 收 教 及
在 目前聘请 语 言 外 教 的基 础 上 ， 步 增 加专 逐
业外教的聘请 。一 是拓展 比较 可靠 的渠道， 把好 聘请 关 ， 提高外 教质 量 ， 是提 高聘用 效益 的根本 这
共鸣， 从而实现传情达意 、 促进信息的传播 、 刺激购买 的欲望的效果 。通过节奏与韵律 ， 广告可以将平淡 无 奇 的信 息变 为跳 动 的音 符 与生动 的 画面 ， 人从 中获得 美 的感受 和心 灵 的愉 悦 ， 让 强化信 息 的传播 。 对称是事物中各组成要素的一种有机组合 ， 是包括人在 内的生物体结构 的一种合理规律的存在形
Ｖ Ｉ ９Ｎ ． ｏ． ｏ １ ２
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浅论 当代 广告 艺 术 的形 式 美 及 其 表 现
王 淑 芹
（ 海大学 影视艺术技术学院 ， 上 上海 ２ ０４ ０ ４４）
摘
要 ： 一 和 完 整 的 形 式 最容 易 引起 人 们视 觉上 的舒 适 感 。 和 谐 美 作 为 广 告 形 式 美 的 一 个 基 本 法 则 ， 统
人在 审美 时对整 体具有 一种 基本 的要求 ， 即在 看任何 画面 时先 “ 看见 ” 一个 构 图 的整体 ， 后 才 “ 然 看 见 ” 成这 一构 图整体 的各个 部分 ， 就是 说 ， 觉形 象 首 先是 作 为 统一 的整 体 被认 知 的 ， 组 也 视 而后 才 以部 分 的形式 被观 看 。格 式塔 心理学 也做过 这样 的断 言 ：人们 在 观看 时 眼脑共 同作 用 ， 不是 在 一开 始 就 “ 并 区分 一 个形象 的各 个 单 一 的组 成 部 分 ， 是 将 各 个 部 分 组 合 起 来 ， 之 成 为 一 个 更 易 于 理 解 的统 一 而 使 体 。 ＿＿艺术 所表 现 的整体 感 与和谐感 十分 重要 ， ”ｌ １ 一个格 式塔 很差 的形 象 既缺 乏视 觉 上 的整体 感 ， 缺 也 乏 心理上 的和谐 感 ， 产生 的视觉 效果必 然是缺 乏联 系 ， 节零 散而无 整体性 ， 细 破坏 人们 的视觉 安 全感 ， 无 法 被人 们正确 地认 知和接 受 ， 违背 了艺术 的美学 原则 。 也 统 一和完 整 的形 式最 容易 引起人 们 视 觉 上 的舒 适 感 ， 因此 ， 和谐 美 成 为 广告 形 式 美 的一 个 基 本 法
当代广告学
当代广告学一、介绍当代广告学是研究广告及其作用的学科，旨在探索广告在现代社会中的发展和应用。
广告作为一种营销传播工具，不仅能够推动商业的发展和商品的销售，还能够影响社会意识形态和文化价值观。
了解当代广告学的理论和实践对于从事市场营销和广告产业的人来说非常重要。
二、当代广告学的起源与发展当代广告学的起源可以追溯到20世纪初的美国。
随着工业化和商品经济的发展，广告作为商业传播的一种重要手段逐渐得到重视。
以世界上第一家广告公司华特·汤普森公司为代表的广告公司开始研究广告的效果和消费者行为，为广告学的发展奠定了基础。
随着电视、互联网和移动设备的普及，广告形式也发生了巨大的变化。
传统的广告形式如报纸、电台和户外广告逐渐被新媒体广告所取代，广告主们也开始更加关注消费者的个性化需求和体验。
同时，跨文化和全球化的广告也成为当代广告学研究的重要领域。
三、当代广告学的理论框架当代广告学的理论框架包括广告理论、消费者行为理论、传播理论等。
其中，广告理论主要研究广告的创意、设计和传达方式，包括广告的创作原则、视觉传达和文案撰写等。
消费者行为理论则研究消费者在广告面前的反应和决策过程，包括消费者对广告的注意力、态度和购买意愿等。
传播理论研究的是广告在传播过程中的影响力和效果。
四、当代广告学的实践应用当代广告学的实践应用主要包括广告策划与管理、市场营销和品牌传播等方面。
广告策划与管理是指广告公司或企业在推广产品或服务时所采取的整体传播策略和管理手段。
市场营销则是研究如何通过广告和其他市场传播手段来满足消费者需求并提高销售额。
品牌传播是通过广告来打造和传播企业品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
五、当代广告学的研究重点当代广告学的研究重点包括广告效果、广告伦理、跨文化广告和数字营销等方面。
广告效果研究主要关注广告在消费者中的影响力和效果，包括广告的认知、态度和行为影响。
广告伦理则是研究广告在道德和社会责任方面的问题，如广告虚假宣传和依赖性药物广告等。
读《当代广告学》有感
读《当代广告学》有感《当代广告学》是由美国广告学世界级权威威廉·阿伦斯所著，他在广告界工作了35年，将自己的一生都献给了广告事业。
他现任战略整合营销与传播咨询公司总裁，这位大师的生活经历非常精彩，而他对外语的终生痴迷又促使他致力于跨文化广告领域，所以，可以说这位广告业的大师已经功德圆满。
这本书是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释，因此，引进这本书对我国国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。
在书中，阿伦斯教授以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受读者的喜爱。
这本书一直伴随着我们，一直不会衰亡的原因就是它一直会更新下去，不断的将我们身边发生的案例带入书本，让我们吸收的是新鲜的知识。
在这个无时无刻不在改变、创新、前进的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，而这本书就跟随着时代的步伐在不断修订与更新，，"当代性"正是本书极力彰显的一大特色，目前这本书已经更新至了第十一版。
此书的第八版不得不提，与现类书相比，第八版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
在这本书的第八版里，采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例；由于现在整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想也就贯穿于全书；增加了一个整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；最后，还增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
我相信这本书会经久不衰下去。
而此书的第十一版受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。
本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分5编，共18章。
当代广告发布趋势：影视行业的最新动向
当代广告发布趋势：影视行业的最新动向随着科技的不断发展和人们娱乐消费方式的改变，影视行业的广告发布趋势也在不断演变。
在当代，广告发布已经不再局限于传统的电视和电影院，而是涉及到了新的媒体渠道和变革的广告形式。
本文将以当代广告发布趋势为切入点，详细解读影视行业的最新动向。
首先，通过互联网平台的兴起，影视行业的广告发布正在逐渐向数字化和在线化转变。
随着越来越多的人通过网络观看电影和电视剧，广告商们纷纷将目光投向了在线平台。
通过在视频网站、流媒体平台和社交媒体上发布广告，广告商们可以更加精确地选择目标用户，并利用数据分析和个性化推荐技术提供更贴合用户兴趣和需求的广告内容。
其次，移动广告在影视行业中的作用越来越重要。
如今，人们越来越多地通过手机和平板电脑观看影视节目，这为广告商们带来了新的机遇。
通过移动设备，广告可以以更直接、更丰富、更交互的方式呈现给用户。
例如，通过在手机应用程序和社交媒体上嵌入广告，广告商们能够与用户进行更紧密的互动，提高广告的观看率和用户参与度。
第三，原创内容成为影视行业广告发布的重要方式。
随着市场竞争的加剧，广告商们越来越注重在影视作品中融入广告，而不仅仅是简单地插播广告。
通过与影视制作公司的合作，广告商们能够将广告内容融入到剧情中，使之更加自然流畅，增强观众对广告的接受度。
同时，这种合作模式也为影视制作公司提供了额外的资金来源，促进了影视作品的创作和发展。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的兴起也为影视行业广告发布带来了全新的可能性。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告商们可以与观众进行更为身临其境的互动体验。
例如，可以在电影院中通过VR头盔让观众进入广告中的场景，或者通过AR技术在电视屏幕上展示与广告相关的虚拟物品。
这种创新形式的广告发布不仅可以吸引观众的注意，还能够提高广告记忆度和品牌认知度。
此外，通过社交媒体和影视明星的合作也成为当代广告发布的新趋势。
随着社交媒体的普及和影视明星的影响力，广告商们开始与明星合作，利用明星的知名度和粉丝基础推动品牌形象的传播。
当代广告发展趋势
社交媒体广告的优劣势分析
优势
提高品牌知名度：通过社交媒体的传播效应，可以迅速提高品牌知名度。
增强用户参与度：社交媒体广告的互动性特点可以吸引用户积极参与，提高用户对品牌的认知度和好 感度。
社交媒体广告的优劣势分析
• 精准定位目标受众：通过数据分析和挖掘，可以精准定 位目标受众，提高广告效果和转化率。
特点
数字化广告具有精准定向、互动性高、形式多样、传播速度快、可追溯性等优势。
数字化广告的发展趋势
移动化
随着移动设备的普及，数字化广告 逐渐向移动端转移，移动广告成为 主流形式。
数据驱动
利用大数据、人工智能等技术，实 现精准定向和个性化推荐，提高广 告效果。
社交媒体营销
社交媒体成为数字化广告的重要平 台，通过社交媒体营销提高品牌知 名度和用户粘性。
广告的作用
广告在商业活动中扮演着重要的角色，它可以通过向潜在消费者传递信息、影响其购买决策，从而促进销售、 提高品牌知名度等。
广告行业的历史与发展
广告行业的历史
广告行业有着悠久的历史，从早期的口头广告、手写海报， 到现代的电视、网络广告，其形式和媒介不断演变。
广告行业的发展
随着科技的进步和互联网的普及，广告行业得到了迅速的发 展，数字广告、社交媒体广告等新型广告形式不断涌现。
广告行业的现状Байду номын сангаас挑战
广告行业的现状
目前，广告行业面临着许多挑战，包括技术变革、消费者需求的变化、市场 竞争的激烈等。
广告行业的挑战
为了应对这些挑战，广告行业需要不断地创新和变革，包括采用新的技术、 研究消费者行为、提高广告创意等。
02
数字化广告的发展
数字化广告的定义与特点
当代广告行业热门词汇2023
当代广告行业热门词汇2023近年来，随着科技的快速发展和消费者行为的变化，广告行业也在不断演进和创新。
新的技术、新的媒介和新的观念不断涌现，带来了一批批热门词汇。
本文将为您介绍2023年当代广告行业的热门词汇，帮助您了解这个充满活力的行业。
一、人工智能（AI）人工智能已成为广告行业的一大热门词汇。
通过机器学习和深度学习等技术，AI可以分析海量数据，实现个性化推荐和营销。
在广告创意方面，AI也可以生成创意，提高广告效果。
AI的出现不仅提高了广告的精准度和效果，还为广告从业者提供了更多便利和创新的机会。
二、社交媒体社交媒体已经成为广告行业的主要渠道之一。
通过社交媒体平台，广告商可以与用户建立实时互动，增加品牌曝光度。
同时，社交媒体还提供了精准的广告投放功能，可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定向投放。
在2023年，社交媒体的使用会更加广泛，对于广告行业来说，掌握社交媒体的规则和特点至关重要。
三、直播营销随着直播平台的兴起，直播营销已成为当代广告行业的热门趋势。
通过直播，广告商可以实时与消费者进行互动，提供产品展示和推广。
直播平台还提供了购买链接和打赏功能，使得消费者可以直接进行购买和支持。
直播营销的真实性和互动性吸引了大量用户，成为各行业竞相尝试的新形式。
四、超级IP超级IP是指在多个领域拥有巨大影响力和粉丝基础的知名人物或品牌。
通过与超级IP合作，广告商可以借助其影响力来提高品牌曝光度和认知度。
例如，与知名博主合作进行产品推广，能够更好地吸引目标用户。
在2023年，超级IP将成为广告行业的重要资源，合作将更加常见。
五、短视频短视频已经成为年轻人喜爱的观看方式，也逐渐成为广告行业的热门媒介。
通过短视频平台，广告商可以进行创意广告制作和投放，吸引更多年轻用户的关注。
短视频的特点是简洁、生动，适合展示产品和服务的亮点。
在2023年，短视频将进一步融入广告行业，成为不可或缺的一部分。
六、品牌个性化品牌个性化是指根据消费者的需求和喜好，将品牌形象做出个性化的调整。
从美术设计角度浅谈当代广告元素
从美术设计角度浅谈当代广告元素随着现代社会的不断发展，广告设计在不断更新换代的同时也越来越受到重视。
时下，各类广告元素不断涌现，如何让广告元素更加生动、精准地抓住观众的眼球成为了广告设计师们的重中之重。
从美术设计角度来看，当代广告元素具有以下几点特点：一、简洁明了在信息爆炸的现代社会，人们需要通过婚礼的眼睛快速获取所需的信息。
因此，当代广告元素大多采用简洁明了的设计风格，让人一眼便能看懂广告信息。
在视觉上，单一、明快、大胆、个性都是可行的选择，强烈的偏差性和扭曲性对视觉识别有着极大的吸引力，通常会度过一定的视觉冲击。
二、色彩饱满当代广告设计倾向于采用饱满明亮的色彩，创造视觉上的冲击力，以吸引受众眼球。
鲜明的配色、饱满的纹理都能够提高观众的审美享受，而且色彩也能够很好的反映广告的主题和情感，让受众感受到一种鲜明的视觉震撼效果。
在构图上，也要注重色彩的平衡和协调，避免出现单调、挤压、混沌等问题。
三、扁平化设计扁平化设计是近年来非常流行的一种设计风格。
它以精简、明朗的设计语言为主，采用平面化的视觉处理方式，避免不必要的复杂性。
扁平设计风格能够更好的展示出广告信息和品牌形象，“扁平”的设计让人清晰的看到具体所表述的传递信息，这对于口号的传递尤为有帮助。
与传统的拟物风格相比，它没有过多的阴影、过多的纹理，没有过度的深度感，这能够让观众更加舒适的阅读和接受广告信息。
四、矢量化随着数字化的发展，各种类型的设计都越来越倾向于数字化的表述方式：矢量化，它拥有无限的升阶能力，无论是印刷还是屏幕显示，都非常适合。
矢量化的实现很大程度上依赖于矢量软件的发展（如AI），能够像修改文字一样，方便地调整图形元素。
除此之外，矢量化还能发挥一些独特的技术优势，比如缩放、变形不会失真，更容易产生优美的路径和曲线等等，给广告设计师提供了最基本的平台。
总结起来，当代广告元素的设计风格注重独特性和个性化，更加注重对传统文化与不同文化之间的整合和创新，追求简洁、鲜明、化繁为简，在色彩、构图和形式上寻求新的尝试和改变。
当代广告业发展概况及其参与者
当代广告业发展概况及其参与者当代广告业是随着市场经济的发展而崛起的重要产业之一，它不仅是产品和服务推广的重要手段，也是推动市场竞争和社会经济发展的重要力量。
随着信息科技的发展，广告业也在不断地变革和创新，广告参与者也面临着新的机遇和挑战。
本文将探讨当代广告业的发展概况及其参与者。
一、广告业的发展概况1.市场需求的变化随着消费者的观念和习惯的改变，市场需求呈现出多元化、个性化、定制化和体验化的趋势。
广告策划和传播需要更深入地了解消费者需求和心理，更精准地定位目标受众，更灵活地创新产品和服务，更多元地选择广告渠道和媒体。
2.广告形式的多样化传统的广告形式已经无法满足现代市场的需求，新兴的广告形式如网络广告、移动广告、社交广告、电子商务广告、户外广告、街头广告、体验式广告、内容营销、品牌互动等正在成为主流趋势，广告创意和执行也更加独具匠心和艺术性。
3.技术创新的影响数字化、智能化、虚拟现实等新技术的应用正在深刻地改变广告行业生态，使广告创意和传播更科技化、更复杂化，广告从业者需要不断地更新知识和技能，适应新的工作环境和职业要求。
4.互联网时代的到来互联网的普及和发展，加速了广告行业的转型和升级，让广告传播和效果监测更加精准、实时和数据化，形成了全球性的广告市场和生态圈，使广告从业者和广告主更加全球化、多元化和国际化。
二、广告参与者1.广告主广告主是广告业的基础和核心，是广告活动的发起者和资本支持者。
广告主可以是企业、政府、非营利组织或个人，他们需要借助广告来宣传品牌、促进销售、增加知名度、提高公信力、推广社会公益等目的。
2.广告代理公司广告代理公司是广告业的中介和运营者，他们为广告主提供广告策划、创意、执行、投放、监测和评价等服务，帮助广告主有效地达到广告目标和效果。
广告代理公司有全服务代理、创意代理、媒体代理、数字代理等多种形式。
3.广告媒体广告媒体是广告业的传播渠道和平台，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、新媒体、社交媒体等，广告媒体的特点是受众广泛、覆盖面广、传播速度快、传播成本高，广告主需要仔细选择和评估不同媒体的优劣势和适用性。
当代广告发展趋势
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4、发展中国家和地区与发达国家和地区在国 际广告业上的差距将会进一步拉大
三、媒体的发展
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第一媒体
报纸刊物、杂志
广播
第二媒体
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第三媒体
电视
互联网
第四媒体
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第五媒体
移动网络
媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能 否应对媒体在新世纪的革命性的变化。
传统四大媒体
1 报纸
纸张和印刷费用，低廉的运营成本造就了电子杂志的“机动灵活”
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IPTV主要功能有直播、点播、回看、时移电视、个人本地节目录制、
个人网络节目录制、Web On TV、Flash On TV、在线游戏。而跟
IMS网络相结合后的IMS based IPTV又可以实现来电显示、IM聊天、
短讯的接收和发送、视频聊天、视频监控、电视购物、电子地图。
1 杂志
2 广播
3 电视
4 互联网
新媒体
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3G、WIFI、mobile web等移动网络，加上高配置手机，可享受无线
上网、手机电视等数据功能，此外还提供包括网页浏览、电话会议、电
子商务等多种信息服务。
2 电子杂志是指以多媒体表现形式，继承和超越了传统刊物翻页样式的杂
志内容网络表现版本。 融入了声音、图像、动画、视频等元素，使得 杂志的可视性、交互性都达到了前所未有的程度。不受刊号限制，无需
的趋势
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1、国际广告业将朝着跨国大广告公司的方向 发展
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2、国际广告从运作方式到传播内容与形式发 生深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑 战，全球广告市场是竞争将更为激烈
当代广告的时代特征
随着现代社会的进步和广告业自身的发展,广告的影响已远远超出了经济和商业的范畴,其触角已深深地进入大众的生活中,成为一种独特的商业文化现象.广告作为一种社会现象,是社会整体的一部分,必然要体现出一定社会价值观念、行为模式和生活情趣与理想等,这使得现代广告具有一定的文化内涵,这集中体现在广告语中.“我们一直在努力”、“没有最好,只有更好”、“让我们做得更好”等广告语所表达的不就是一种强烈的社会责任感和不懈追求的崇高境界吗 诺基亚：“科技以人为本”宣扬和提倡的不就是重视知识、重视人才的思想观念吗 更不用说“孔府家酒,叫人想家”、“四十年风雨历程,中华永远在我心中”所散发和激荡的浓郁的亲情、乡情和怀旧之情.这些广告语具有丰富的文化内涵,以文化信息带出商品信息,满足了人们对广告文化的需求.
广告语作为企业在较长时间内、在多种媒介上使用的一种特定语,用以表现企业相对不变的基本经营理念,使广告受众保持长久的记忆和美好的印象,久而久之成为企业或商品另外一种含义的“商标”,如果说图案商标是企业的符号商标的话,那么广告语则是企业的“文化商标”.当我们接触“真诚到永远”这一广告语时,很自然地会想起“海尔”,这是因为“真诚到永远”是“海尔”品牌印象中的“特有语汇”,而借用其他形式广告语如果未能强化它与品牌的关联,就很难成为这一品牌印象中的“特有语汇”.广告语作为一种语言符号,它具有解释性功能,起到了传达产品和品牌形象的沟通作用,弥补了符号商标在内涵沟通上的劣势.再加上广告语具有一定的稳定性与整合性的特点,使得广告语的渗透力强、影响力大、传播面宽、辐射面广,从而使得广告达到理想的传播效果.
现代广告语是正在发生的社会生活的文化反映,广告语也就成为时代的语言窗口.当外国商品纷纷抢滩中国市场时,“长城永不倒,国货当自强”、“长虹以产业报国为己任”所体现出来的振兴民族工业的自强、自立的精神和豪情壮志难道不令那些麻木不仁的人们感受到强烈地震撼吗 科学技术的发展改变了人们的生活方式,从而也拉近了科技与人的距离,使得科技具有人性化的内容.企业,尤其是一些高科技企业,在其广告传播中无不尽情地演绎科技这一全新的命题,诸如“诺基亚：科技以人为本”、“恒基伟业：科技使您更轻松”、“东信：让科技充满力量”、“金城摩托：科技动力,驾驭未来”、“春兰：新科技,好生活”等,带有“科技”词眼的广告语可谓比比皆是、不可胜数.
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改革开放后的中国广告
内容类别
广告活动的发展 企业营销活动 广告公司 媒体广告经营 广告专业刊物 社会生活变迁
改革开放以来第一条商业广告
1979年1月4日
为广告正名
1979年1月14日《文汇报》 发表丁允朋的署名文章
《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务
《解放日报》1979年1月28日恢复刊登商业广告
1987年10月，《广告管理条例》 出台
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
1983年燕舞收录机电视广告和首次进京展销车
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
1984年威力洗衣机电视广告
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
白猫洗衣粉广告
1990年郑州亚细亚商 场广告配合公关活动
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
上海市广告装潢公司为鹅牌汗衫设计制作的 立体雕塑广告
最先恢复广告业务的广告公司之一
户外广告的恢复
1979年2月，日本航空公司广告， 由上海广告装潢公司承办。
户外广告的恢复
1979年北京市首批户外广告
户外广告的恢复
1983年无锡市户外广告牌
改革开放之后广告管理的启动
1982年2月，国务院颁布 《广告管理暂行条例》
中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）
1979年1月28日上海电视台播出
恢复广告业务之后的第一条外商广告
1979年3月15日《文汇报》
同一天在上海电视台播出电视广告
中宣部发布直接指导广告事业的文件
1979年11月8日发布，实际 上肯定了广告的积极作用
人民画报80年3期刊出承接广告的广告
最先恢复广告业务的广告公司之一
1989年M&M's巧克力借亚运会进入中国
体育营销
1994年四川全兴酒业公司赞助成立 广州太阳神企业赞助原广州白云山足球队 全兴足球俱乐部
中国企业引入CI
80年代末，最早引入CI的企业 之一——太阳神集团
中国企业抢滩海外
1993年纽约帝国大厦的健力宝
霓虹灯广告
1995年三九药业亮相纽约时代广场
户外广告的发展
1999年春节可口可乐巨幅广告
其他具有创新意义的广告形式
2003年《城市画报》摄制
2003年广州市公安局形象广告
体育营销
1983年第五届全运会运动场上的广告牌
体育营销
1988年华侨日报对健力宝的报道
健力宝集团赞助中国体育大事记
体育营销
1990年“健力宝”成为第十一 届亚运会指定饮料
1996年广州4A组织成立
广告刊物
1980年《中国广告》在上海创刊
1985年《国际广告》在上海创刊
广告专业书籍
我国第一本广告设计专著1987年出版
广告专业书籍
车载广告
1983年南京公车车身广告
1999年可口可乐车身广告
车载广告
1990年深圳出租车车顶广告
2004年上海南京路招行观光车
车站广告
1988年上海铁路新客站
2000年中关村公交车站
铁路沿线广告
1983年铁路沿线粉刷广告
列车冠名广告形式
户外广告的发展
1999年“三得利”乌龙茶飞艇广 告
1992年武汉龟山电视塔塔身广告
1991年娃哈哈儿童营养液广告
1991年南方黑芝麻糊 电视广告
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
1994年孔府家酒电视广告
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
1997年乐百氏纯净水电视广告
25年来中国本土企业具有影响力的广告策略
2002年健力宝第五季广告
2003年李宁品牌广告中国电扬广告公司成立
1991年上海奥美广告公司成立
本土广告公司代表
中国广告公司作品获得国际广告奖
“天和骨通”广告营销策划案在1997年的纽约广告节上荣获AME国际大 奖
中国广告公司作品获得国际广告奖
瑞士军刀平面广告和光明乳业影视广告在2002年美国克里奥中国 巡回展上分获银奖和铜奖
1989年三九胃泰电视广告
1993年美的空调电视广告
事件营销广告活动案例
2003年蒙牛电视广告
2003年统一润滑油电视广告
公益广告
霓虹灯广告
1983年福州霓虹灯广告
1996年上海南京路霓虹灯广告
霓虹灯广告
2004年上海南京路霓虹灯广告
电子类高科技广告
1993年全国最大的电视广告墙
1990年全国最大的户外灯箱广告
媒体广告经营的发展
1987年中央电视台开办
1988年中央电视台与国安广告公司合办
媒体广告经营的发展
1994年孔府宴酒成为第一届标王
1995、1996年两届标王：秦池
媒介集团化
报业改革
1993年1月25日
1993年2月8日
广告交流活动
1987年第三世界广告大会在北京召开
广告团体的成立
1982年 “中华广告协会”成 立