旅游心理学 第七章 个性与旅游行为
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我； 2 个人潜意识； 3 集体潜意识 。 ❖ 他提出内倾和外倾的心理类型，原型和作为
人格核心的本性等都已成为心理学中的重要概 念，对哲学和文学研究也有深刻的影响。
荣格箴言
1.性格决定命运。 2.适用于一切的生活处方并不存在。 3.不是歌德创造了《浮士德》,而是《浮士
德》创造了歌德。 4.文化的最后成果是人格。 5.外向直觉型个性适合于当今许多革新领
（1）家庭环境对个性的影响 （2）学校教育对个性的影响 （3）社会文化对个性的影响 3、社会实践是个性形成的根本途径。
二 个性理论
（一）新弗洛伊德理论 （二）荣格理论 （三）特征理论
（一）新弗洛伊德理论
1、佛洛伊德的个性学说 佛洛依德(SigmundFreud,1856-1939)为奥地利人，
本身是精神科医生。佛洛依德认为人格或人的精神主要 分成三个基本部分，即原我、自我和超我。
2、个性的稳定性
个性不是一时表现的心理现象，而是指人在较长时期的社会 实践中，由于适应或改变客观世界而经常表现出来的个性心 理。
3、个性的可塑性
个性在形成过程中受到社会历史条件等的影响，因此，随着 环境的变化、年龄的增长和实践活动的改变，旅游者的个性 会发生不同程度的变化。
※影响个性的形成因素
1、遗传因素是个性形成的基础。 2、社Baidu Nhomakorabea因素是个性形成的主要原因。
个性特征说明了每个人在不同时间、不同情况下行为 的相对一致性。
表7-1 个性特征与加拿大成人的度假旅游行为
二、个性类型
❖ 根据不同分类方法，个性可以有多种划分方法。
英国.卡伦·霍尼(KarenHorney)认为儿童主要形成三种气 质类型：
•温顺型：其特征是需要接近人们，需要爱、情感 和赞许。 •进取型：其特征是需要对别人采取行动，需要超 过别人，取得成就、威望和赞赏。 •孤独型：其特征是需要远离人们，需要自给自足、 独立，不易受攻击。
◆自我是介于本我和现实需要之间的一种协调机制。 ◆超我是社会的产物，是自我的进一步超越。
佛洛伊德的观点有助于更好地理解旅游者的消费行为， 其强调了支持购买行为的无意识动机的潜在重要性，它 暗示了消费者没有必要选择一件产品的真实动机。
弗洛伊德名言
1、对一个男孩来说，他的潜意识中有种对母亲的排他性占 有欲，任何人，包括他的父亲，一旦对他构成威胁，他都 会产生仇恨，甚至想杀掉他们。
众的“分离者”或者与别人不同的突出的“进取 者”。研究显示，三类人倾向于购买不同种类的 产品。
（二）荣格理论
❖ 荣格(Carl G. Jung , 1875－1961)瑞士心
理学家和精神分析医师，分析心理学的创立者。 早年曾与弗洛伊德合作，曾被弗洛伊德任命为 第一届国际精神分析学会的主席。
❖ 荣格的人格理论包括三个层次： 1 意识或自
原我是各式各样的精神冲动，也就是动物的本能，而 佛洛依德把这些精神冲动的主要内容归纳为饿、渴、睡、 性等，其中性欲占主导地位。由于人类有异于其他动物， 本能往往受到道德、社会法规等现实条件的制约，有些 更受到压抑得不到纾解而只能透过梦的形式来寻求满足。 所以，佛洛依德说：“梦是一种在现实中实现不了和受 压抑的愿望的满足。
３.外趋型（outer-directed）：“最流行的东西”就 是最正确的东西
外趋型的人的旅游更受地位和声望的驱使，而内驱型 的人会更受到教育、娱乐、文化因素的驱使。
荣格. “力必多理论”，提出人分内倾型和外倾型两种 。
• 荣格认为“力必多”（Libido）是个体的全部生命力。
2、女人实在令人难以忍受，是永恒麻烦的源泉，但她们依 然是我们所拥有的那一种类中最好的事物。没有她们，情 形会更糟。
3、不要去了解女人，因为女人都是疯子。 4、幸福决不是文化的价值标准。
5、男人用下半身思考。
2.新佛洛伊德理论
❖英国心理分析学家 卡伦.霍尼 ❖ 人们可以分为向别人靠近的“追随者”，离群叛
个性是指一个人在其生活、实践活动中经常表现出来的、比较 稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征的总和，指一个人区别 于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性对于一个人的活动、 生活具有直接的影响；对于一个人的命运、前途有直接的作用。
第一节 个 性
❖一 个性的内涵
个性的特征 影响个性的形成因素
❖二 个性理论
导人物。
（三）特征理论
❖ 特征理论有利于市场细分。 ❖ 一般来说，经销商不可能单单以衡量个性特征为基础预测
消费行为。 ❖ 个性特征只是解决问题的一部分，个性特征资料必须与社
会经济环境信息结合才真正有用。
第二节 个性与旅游行为
一、个性特征 二、个性类型 三、自我概念
一 、个性特征
个性特征主要表现在个体对他所生存的环境中反 复出现的刺激和事件的稳定的反应方式上面。
第七章 个性、生活方式、个性结构 与旅游行为
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第七章 个性、生活方式、个性结构与旅游行为
第一节 个性 第二节 个性与旅游行为 第三节 生活方式与旅游行为 第四节 个性结构与旅游行为
个性贯穿着人的一生，影响着人的一生。正是人的个性倾向性
中所包含的需要、动机和理想、信念、世界观，指引着人生的方 向、人生的目标和人生的道路；正是人的个性特征中所包含的气 质、性格、兴趣和能力，影响着和决定着人生的风貌、人生的事 业和人生的命运。
一、个性的内涵
个性，也称人格，来自拉丁文面具（Persona）。 面具是在戏台上扮演角色所戴上的特殊脸谱，它表现 剧中人物的身份。
个性(personality)主要是指个人独特的心理构成 因素和这些因素如何在个人对环境的反应中保持一贯 的作用。
※个性的特征
1、个性的差异性
每个人所具备的先天素质、所处的社会条件以及社会交往都 是不同的，因此造成了个体独特的风格、独特的心理活动和 独特的行为活动。
戴维·莱斯曼（David Riesman）.人的社会特性可分为 三类
１.传统趋向型（ tradition-directed）：以权威的宗 教信条为依据、刻板的准则，规定在什么环境下应该这 样做和为什么这样做
２.内趋型（inner-directed） ：每个人开始意识到 自身利益，为自己适应日益复杂的世界选定一条合适的 道路。
人格核心的本性等都已成为心理学中的重要概 念，对哲学和文学研究也有深刻的影响。
荣格箴言
1.性格决定命运。 2.适用于一切的生活处方并不存在。 3.不是歌德创造了《浮士德》,而是《浮士
德》创造了歌德。 4.文化的最后成果是人格。 5.外向直觉型个性适合于当今许多革新领
（1）家庭环境对个性的影响 （2）学校教育对个性的影响 （3）社会文化对个性的影响 3、社会实践是个性形成的根本途径。
二 个性理论
（一）新弗洛伊德理论 （二）荣格理论 （三）特征理论
（一）新弗洛伊德理论
1、佛洛伊德的个性学说 佛洛依德(SigmundFreud,1856-1939)为奥地利人，
本身是精神科医生。佛洛依德认为人格或人的精神主要 分成三个基本部分，即原我、自我和超我。
2、个性的稳定性
个性不是一时表现的心理现象，而是指人在较长时期的社会 实践中，由于适应或改变客观世界而经常表现出来的个性心 理。
3、个性的可塑性
个性在形成过程中受到社会历史条件等的影响，因此，随着 环境的变化、年龄的增长和实践活动的改变，旅游者的个性 会发生不同程度的变化。
※影响个性的形成因素
1、遗传因素是个性形成的基础。 2、社Baidu Nhomakorabea因素是个性形成的主要原因。
个性特征说明了每个人在不同时间、不同情况下行为 的相对一致性。
表7-1 个性特征与加拿大成人的度假旅游行为
二、个性类型
❖ 根据不同分类方法，个性可以有多种划分方法。
英国.卡伦·霍尼(KarenHorney)认为儿童主要形成三种气 质类型：
•温顺型：其特征是需要接近人们，需要爱、情感 和赞许。 •进取型：其特征是需要对别人采取行动，需要超 过别人，取得成就、威望和赞赏。 •孤独型：其特征是需要远离人们，需要自给自足、 独立，不易受攻击。
◆自我是介于本我和现实需要之间的一种协调机制。 ◆超我是社会的产物，是自我的进一步超越。
佛洛伊德的观点有助于更好地理解旅游者的消费行为， 其强调了支持购买行为的无意识动机的潜在重要性，它 暗示了消费者没有必要选择一件产品的真实动机。
弗洛伊德名言
1、对一个男孩来说，他的潜意识中有种对母亲的排他性占 有欲，任何人，包括他的父亲，一旦对他构成威胁，他都 会产生仇恨，甚至想杀掉他们。
众的“分离者”或者与别人不同的突出的“进取 者”。研究显示，三类人倾向于购买不同种类的 产品。
（二）荣格理论
❖ 荣格(Carl G. Jung , 1875－1961)瑞士心
理学家和精神分析医师，分析心理学的创立者。 早年曾与弗洛伊德合作，曾被弗洛伊德任命为 第一届国际精神分析学会的主席。
❖ 荣格的人格理论包括三个层次： 1 意识或自
原我是各式各样的精神冲动，也就是动物的本能，而 佛洛依德把这些精神冲动的主要内容归纳为饿、渴、睡、 性等，其中性欲占主导地位。由于人类有异于其他动物， 本能往往受到道德、社会法规等现实条件的制约，有些 更受到压抑得不到纾解而只能透过梦的形式来寻求满足。 所以，佛洛依德说：“梦是一种在现实中实现不了和受 压抑的愿望的满足。
３.外趋型（outer-directed）：“最流行的东西”就 是最正确的东西
外趋型的人的旅游更受地位和声望的驱使，而内驱型 的人会更受到教育、娱乐、文化因素的驱使。
荣格. “力必多理论”，提出人分内倾型和外倾型两种 。
• 荣格认为“力必多”（Libido）是个体的全部生命力。
2、女人实在令人难以忍受，是永恒麻烦的源泉，但她们依 然是我们所拥有的那一种类中最好的事物。没有她们，情 形会更糟。
3、不要去了解女人，因为女人都是疯子。 4、幸福决不是文化的价值标准。
5、男人用下半身思考。
2.新佛洛伊德理论
❖英国心理分析学家 卡伦.霍尼 ❖ 人们可以分为向别人靠近的“追随者”，离群叛
个性是指一个人在其生活、实践活动中经常表现出来的、比较 稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征的总和，指一个人区别 于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性对于一个人的活动、 生活具有直接的影响；对于一个人的命运、前途有直接的作用。
第一节 个 性
❖一 个性的内涵
个性的特征 影响个性的形成因素
❖二 个性理论
导人物。
（三）特征理论
❖ 特征理论有利于市场细分。 ❖ 一般来说，经销商不可能单单以衡量个性特征为基础预测
消费行为。 ❖ 个性特征只是解决问题的一部分，个性特征资料必须与社
会经济环境信息结合才真正有用。
第二节 个性与旅游行为
一、个性特征 二、个性类型 三、自我概念
一 、个性特征
个性特征主要表现在个体对他所生存的环境中反 复出现的刺激和事件的稳定的反应方式上面。
第七章 个性、生活方式、个性结构 与旅游行为
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第七章 个性、生活方式、个性结构与旅游行为
第一节 个性 第二节 个性与旅游行为 第三节 生活方式与旅游行为 第四节 个性结构与旅游行为
个性贯穿着人的一生，影响着人的一生。正是人的个性倾向性
中所包含的需要、动机和理想、信念、世界观，指引着人生的方 向、人生的目标和人生的道路；正是人的个性特征中所包含的气 质、性格、兴趣和能力，影响着和决定着人生的风貌、人生的事 业和人生的命运。
一、个性的内涵
个性，也称人格，来自拉丁文面具（Persona）。 面具是在戏台上扮演角色所戴上的特殊脸谱，它表现 剧中人物的身份。
个性(personality)主要是指个人独特的心理构成 因素和这些因素如何在个人对环境的反应中保持一贯 的作用。
※个性的特征
1、个性的差异性
每个人所具备的先天素质、所处的社会条件以及社会交往都 是不同的，因此造成了个体独特的风格、独特的心理活动和 独特的行为活动。
戴维·莱斯曼（David Riesman）.人的社会特性可分为 三类
１.传统趋向型（ tradition-directed）：以权威的宗 教信条为依据、刻板的准则，规定在什么环境下应该这 样做和为什么这样做
２.内趋型（inner-directed） ：每个人开始意识到 自身利益，为自己适应日益复杂的世界选定一条合适的 道路。