第四讲 理性行动理论、计划行为理论和联合行为模型_图文

Fishbein和Ajzen 明确界定了背后影响的 信念（行为的或规范的）、意图和行为及其测 量。它们显示出态度、准则、感知的控制、意 图与行动关联的行为（例如去进行）、目标 （例如乳房X光检测）、环境（如在乳房监测 中心）和实践（例如在接下来的12个月中）之 间存在高程度的相关性是十分关键的。这些因 素中的任一变化能够导致得到解释的不同行为。 在对这些因素的模型结构测量中的低相关性将 会导致高关联。
理性行动理论和计划行为理论
行为信念
人口统计学变量
态度 完 成 行 为 的 意 图
行为结果的评估 标准的信念 主观信念 遵从动机
对目标的态度 性格倾向
其他个人不同变量
行 为
控制信念
感知的力量 感知的控制
上面的绿色部分展示的是理性行动理论， 全部的展示的是计划行为理论
理性行动理论假定行为的最重要直接决定 因素是行为意图，一项理论在解释行为方面 上的成功取决于行为处于自我意志力控制的 程度（即个人能够对行为作出的较大控制程 度）。当意志力控制降低的时候理性行为理 论的组成部分是否足以预测行为尚不清楚。
理性行为理论和计划行为理论已被成功用 来预测和解释大量的健康行为和意图，其中 包括吸烟、饮酒、健康服务设施的利用、锻 炼、防晒、母乳喂养、事实根据的使用、 HIV/STD预防行为、避孕措施的使用、乳房X 光检测、安全帽和安全带。
发现的结果被用来发展许多卓有成效的 行为改变干预。
起源和历史发展
为了更好地了解态度、意图和行为之间的关 系，TRA理论得到了发展（Fishbein，1967）。 关于这些关系的先前研究发现态度和行为之间 的相关性相对较低，此外，许多理论家提出取 消态度作为行为背后的一个因素（Fishbein， 1993；又如Abelson，1972；Wicker， 1969）。
态度是由关于进行一项行为的结果或
特性的信念来决定（行为的信念），是由 这些结果或特性的评估来测量。因此，持 有积极的评价结果的强烈信念的人来自于 进行这项行为能够拥有积极的行为态度。 与之相反，持有消极评价结果的信念的人 将是源于行为拥有消极的态度。
个人的主观信念取决于他或她的标准的 信念，即重要的相关参考群体同意或不同意 这项行为的进行，这是由她或他遵从这些参 考者的动机测量的。特定的参考者相信她应 该进行一项行为并有满足参考者期望的动机， 这样的人将会持有积极的主观规则。与之相 反，相信参考者认为自己不应该进行一项行 为的个人将持有消极的主观规则，此外，遵 从参考者的动机略小的人相对来讲会有居中 的主观规则。
理性行动理论和计划行为理论
理性行动理论（TRA）认为行为的最重要 决定因素是行为意图（见图表中的无阴影部 分）。个人行为意图的直接影响因素是他们 对进行一种行为的态度和他们自身与行为相 关的主体准则。 计划行为理论（TPB）在行为上增加了感 知的控制，考虑进了个人可能不能完成对行 为控制的情景（见图表的阴影部分）。
遇到的困难 宣传以及对高危地区干预措施落实不到位 农村卫生基础条件差且缺乏防治技术力量 国家转移支付经费到位难 地方财政投入少 流动人口政策措施落实困难等问题仍制约着我
国艾滋病防治工作。
• 一、描述历史发展
• 理性行动理论（TRA） • 计划行为理论（TPB） • 联合行为模型（IBM）
• 理性行动理论（TRA）和计划行为理论（TPB） 的重点在于关注个人推动因素的理论结构，这 些推动因素是可能进行具体的行为的决定因素。 TRA和TPB理论都假设一项行为的最佳指标是
理性行为理论结构的实施是由态度测 量理论的长期历史发展起来的，这些态度 测量理论的根基在于态度（针对事物或行 动），由关注到事物或行动的特性和这些 特性的评价的期许和信念决定的概念之上。 这个期待值-价值概念化已经被广泛应用 于心理学的众多领域，其中包括习得理论、 态度理论和决策制定理论。
许多学者与Fishbein一起，开展了一项 关于HIV预防行为的跟踪研究，在这项 研究中我们发展出的联合模型。
行为意图，它由面对行为的态度和关于行
为的社会准则的概念决定。
•
TPB理论是TRA理论的延伸，它包含一个 额外的结构：对行为的表现的感知的控制。 在最近几年Fishbein及其同事进一步扩展了 TRA和TPB理论，使之包含来自其他主要行 为理论的组成部分，并提出使用联合行为模 型（IBM）。
源自文库
集中于态度、主体准则和感知的控制 的 TRA 和 TPB 理论解释了行为意图中大 部分的多样性，并且预测了包括健康行 为在内的大量不同行为。来自上百项研 究的证据在许多元分析和回顾中得到了 总结。
因此，Ajzen及其同事在理性行为理论 的基础上增加了感知的行为控制，来解 释个人控制之外可能会影响意图和行为 的因素。利用这一增加的部分，他们创 造出计划行为理论。
感知的控制由关注行为进行的便利物 或障碍物的存在与否的控制信念决定， 而后者由它们感知的力量或每一个便利 或阻碍行为的控制因素的影响决定。
三、解释利用引申来确认和选择健康行为 和人口研究的模型结构测量的内容的方 法和原因。 四、提供跨文化的应用，使得在 Zimbabwean的农村中能够理解使用避 孕套的行为，并使用这些结果来为健康 改变干预设计信息
课堂导入
艾滋病
艾滋病，即获得性免疫缺陷综合症，英文名 称Acquired Immune Deficiency Syndrome， AIDS。是人类因为感染人类免疫缺陷病毒 （Human Immunodeficiency Virus，HIV）后 导致免疫缺陷，并发一系列机会性感染及肿瘤， 严重者可导致死亡的综合征。目前，艾滋病已成 为严重威胁世界人民健康的公共卫生问题。 1983年，人类首次发现HIV。目前，艾滋病已经 从一种致死性疾病变为一种可控的慢性病。
第四讲 理性行动理论、计划行 为理论和联合行为模型
主要知识要点
一、描述理性行动理论（TRA）、计划行为 理论（TPB）和联合行为模型（IBM）的 历史发展。 二、描述并解释TRA、TPB和IBM理论的主 要结构。描述TRA、TPB和IBM理论的关 键结构的测量。解释这些理论的重点结构 和其他行为理论的结构之间的相似性