强生隐形眼镜推广策划案(全案)
隐形眼镜市场营销策划方案
隐形眼镜市场营销策划方案一、市场背景分析目前，隐形眼镜已经成为越来越多人群选择的视觉矫正方式，随着人们对外貌和便利性的追求，隐形眼镜市场正在快速发展。
中国隐形眼镜市场规模庞大，但整体上仍然存在一些问题和机遇。
市场问题：1. 价格高昂。
目前隐形眼镜相对于普通眼镜来说价格较高，且还需要定期更换、护理产品和专业器械。
2. 用户教育的不足。
很多潜在用户对隐形眼镜的使用和护理方法了解不足，缺乏使用的动力和信心。
3. 市场竞争激烈。
眼镜行业众多品牌、渠道众多，竞争激烈，隐形眼镜品牌面临着巨大的挑战。
市场机遇：1. 人口老龄化。
随着人口老龄化进程的加速，对视觉矫正的需求将持续增长。
2. 消费升级。
随着人们生活水平的提高，对外表的重视以及对便利性的追求也将推动隐形眼镜市场的发展。
3. 科技进步。
随着科技的不断进步，隐形眼镜的制作工艺和材料将更加先进和安全，为市场提供更多机会。
二、目标市场和目标客户分析目标市场：1. 学生群体。
学生比较注重外表，同时隐形眼镜方便携带，能够满足学生在日常生活中的需求。
2. 白领群体。
白领人群需要长时间盯着电脑屏幕工作，隐形眼镜可以为他们提供更好的视觉体验。
3. 年轻女性。
年轻女性注重外貌和时尚感，隐形眼镜能够满足她们随时随地改变外貌的需求。
目标客户：1. 20-35岁的年轻人群体。
2. 已经使用普通眼镜的人群，对隐形眼镜产生需求。
3. 对外貌追求的时尚人群。
三、市场营销策略1. 产品定位策略根据目标市场和目标客户的分析，将产品定位为性价比高、舒适度好、使用方便的隐形眼镜产品。
通过广告和宣传，加强产品的性价比优势，提高产品知名度和用户口碑。
2. 渠道拓展策略与目标客户经常去的地方建立合作关系，例如高校、医院、眼镜店等。
通过在这些地方设立销售点或展览会，提高隐形眼镜的曝光度，并提供专业咨询和试戴服务，帮助用户更好地了解和体验隐形眼镜。
3. 品牌推广策略与时尚杂志、网络红人等建立合作关系，通过杂志广告、植入式广告、社交媒体推广等形式，提高品牌的知名度和美誉度。
某隐形眼镜广告策划书样本
某隐形眼镜广告策划书样本策划书：隐形眼镜广告背景：随着现代科技的不断进步，隐形眼镜已经成为了越来越多人的选择。
相比传统眼镜，隐形眼镜更加舒适，便捷，而且不影响外观。
现在我们打算推出一款全新的隐形眼镜产品，通过一系列的广告宣传活动，让更多人了解并选择我们的产品。
目标受众：我们的目标受众是年龄在18-35岁之间的青年人群，通常是学生或职场人士。
他们对时尚和外观有一定的追求，关注自己的形象，但又不愿意为此付出太多的努力和时间。
他们希望眼镜不仅仅是一个视力矫正工具，同时也是一种时尚配饰。
广告宣传目标：1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，让更多人知道我们的品牌，并且了解我们的产品。
2. 突出产品特点：强调我们的隐形眼镜舒适、方便、时尚的特点。
3. 建立信任与可靠性：通过讲述用户使用我们产品的真实故事和满意度调查的结果，建立消费者对我们品牌和产品的信任感。
广告宣传活动：1. 视用音乐广告：制作一段动感的音乐广告，通过展示青年人的日常生活场景，强调他们随时随地都可以享受到我们的隐形眼镜带来的便利和舒适感。
同时，通过对主角的变换不同隐形眼镜颜色和款式，展示我们隐形眼镜的时尚和多样性。
2. 社交媒体推广：在社交媒体平台上投放广告，通过帖子、图片和视频等形式，展示产品的特点和用户的使用体验。
同时，邀请一些社交媒体上有影响力的博主或网红进行产品推荐和宣传，并与他们进行合作，为受众带来更真实的产品体验。
3. 广告合作：与时尚杂志、青年杂志以及大学校园媒体进行广告合作，通过刊登广告或报道，宣传我们的产品和品牌。
在校园内开展相关的宣传活动，如赠送试用装或举办产品体验活动等，吸引目标受众的关注。
4. 媒体采访：通过邀请媒体记者进行产品采访和报道，宣传产品的独特性和先进技术，增加品牌知名度和可信度。
5. 线下活动：在购物中心或市区繁忙街道开设隐形眼镜体验中心，提供用户试戴和咨询服务，吸引更多人主动了解我们的产品。
预计效果评估：通过以上一系列广告宣传活动的开展，我们预计能够实现以下效果：1. 品牌知名度提高：广告覆盖面广泛，产品的知名度将大幅度提高。
2024年眼镜促销活动策划方案
2024年眼镜促销活动策划方案2024年眼镜促销活动方案随着社会的发展，眼睛已成为每个人日常生活中不可或缺的重要器官之一。
近视、散光等视力问题也越来越普遍，因此眼镜销售市场也逐渐扩大。
为了提高品牌知名度，吸引更多消费者，拓展销售渠道，本公司拟举办一场规模盛大的眼镜促销活动。
以下是本次活动的详细计划。
营销目标1.提高品牌知名度，树立公司形象。
2.吸引潜在客户，增加销售额。
3.促进现有客户再次购买，提升客户黏性。
活动时间本次眼镜促销活动计划定于2024年10月1日-10月10日举办。
活动内容1.优惠力度：全场眼镜一律8折优惠。
2.赠品：购买满1000元即可获得一副护眼贴片。
3.老客户回馈：对于曾经在我公司购买眼镜的客户，再次购买可享受9折优惠。
4.互动环节：在活动现场设置抽奖环节，每消费满200元即可参与一次抽奖活动，奖品为眼镜清洁工具套装。
推广方式1.社交媒体推广：通过公司官方微博、微信等平台宣传活动信息，吸引更多人关注。
2.广告宣传：投放宣传广告，如海报、电视广告等，增加活动曝光度。
3.门店宣传：在门店外设置宣传牌，吸引过往顾客关注。
4.口碑传播：鼓励参与活动的客户在朋友圈等社交媒体平台分享活动信息，引发口碑传播。
活动评估1.销售额统计：通过活动期间的销售额数据，评估活动的销售效果。
2.客户反馈：收集客户对活动的反馈意见，了解活动存在的问题并加以改进。
3.品牌知名度：通过社交媒体平台的关注量、转发量等指标评估活动对于品牌知名度的提升效果。
结语本次眼镜促销活动是本公司的一次全新尝试，我们将以更优质的服务和更实惠的价格回馈广大客户。
希望通过此次活动，让更多人了解并认可我们的产品，为眼镜市场做出更大的贡献。
期待您的参与与支持！。
隐形眼镜销售策划书3篇
隐形眼镜销售策划书3篇篇一《隐形眼镜销售策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，隐形眼镜作为一种视力矫正和美容产品，越来越受到消费者的青睐。
本策划书旨在制定一套有效的隐形眼镜销售方案，提高产品的知名度和销售量，满足消费者的需求。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间的近视人群，尤其是学生、上班族和时尚人士。
对视力矫正有需求，同时注重美观和舒适的消费者。
2. 市场规模3. 竞争情况目前市场上隐形眼镜品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
竞争对手的优势在于品牌知名度高、产品质量可靠；劣势在于价格较高、销售渠道有限。
三、产品分析1. 产品特点本公司的隐形眼镜采用先进的生产技术，具有高透氧性、舒适度好、矫正视力效果佳等特点。
产品款式多样，包括日抛、月抛、半年抛等不同类型，满足消费者的不同需求。
2. 产品优势与竞争对手相比，本公司的隐形眼镜具有价格优势，性价比更高。
产品质量可靠，通过了严格的质量检测，消费者可以放心使用。
销售渠道广泛，除了线下门店销售外，还可以通过电商平台进行销售，方便消费者购买。
四、销售策略1. 产品定位本公司的隐形眼镜定位为中高端产品，以满足消费者对品质和舒适度的需求。
2. 价格策略采用差异化定价策略，根据不同产品类型和销售渠道制定不同的价格。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强线下门店建设，提高门店的形象和服务质量，吸引更多消费者前来购买。
拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提高产品的曝光率和销售量。
开展 O2O 营销，通过线上线下相结合的方式，提高销售效率和用户体验。
4. 促销策略定期举办促销活动，如新品发布会、节日促销、会员专享等，吸引消费者购买。
加强与消费者的互动，通过、微博等社交媒体平台开展互动营销，提高品牌知名度和用户粘性。
与相关行业进行合作，如眼镜店、美容院、眼科医院等，开展联合促销活动，扩大销售渠道。
眼镜促销活动策划方案
眼镜促销活动策划方案一、活动背景眼镜是现代人生活中的必需品，无论是近视、远视、散光、老花等各种眼睛问题，都需要通过配戴眼镜来进行矫正。
随着生活水平的提高，人们对眼镜的品质和款式也有了更高的要求。
因此，举办眼镜促销活动是非常有必要的。
同时，促销活动也能够吸引更多的潜在客户，增加品牌曝光度，提高市场份额。
二、目标客户1.有视力问题需要配戴眼镜的人群2.对品质眼镜有一定需求的消费者3.对新款式、新设计的眼镜感兴趣的潜在客户4.对价格敏感的特定消费者三、活动内容1.产品推广：展示品牌的各种款式的眼镜产品，包括近视眼镜、太阳镜、防辐射眼镜等，强调产品的功能和质量。
2.价格优惠：举办眼镜促销活动，针对特定类型的眼镜产品进行价格优惠或者组合销售，吸引更多客户前来购买。
3.服务宣传：强调店铺的专业配镜服务、售后服务保障等，提高顾客对品牌的信赖度。
4.新款式发布：在促销活动期间，发布新设计的眼镜款式，吸引更多新客户关注。
5.互动环节：在活动中设置互动环节，如抽奖、签到送礼等，增加客户的互动体验和参与度。
四、活动时间在购物旺季（如双11、双12）或者春节前后进行，可以吸引更多购物消费者。
五、活动场地一般在品牌专卖店、商场或者眼镜展销会场地举办，方便吸引更多潜在客户。
六、活动宣传1.通过线上渠道宣传：发布促销活动宣传海报、文字广告、短视频等，吸引更多潜在客户的关注。
2.通过线下渠道宣传：在店铺门口、商场广场等位置张贴宣传海报，增加活动的曝光度。
3.社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，提高品牌的知名度。
七、经费预算1.活动宣传费用：包括线上线下宣传渠道的费用，制作海报、广告等的费用。
2.产品价格优惠费用：计算促销活动期间的产品价格优惠所需的成本。
3.活动场地费用：租用促销活动场地的费用。
4.人员费用：包括活动策划人员、活动执行人员的费用。
八、活动预期效果1.提高品牌知名度：通过大规模的眼镜促销活动宣传，提高品牌知名度，增加客户黏性。
隐形眼镜策划书3篇
隐形眼镜策划书3篇篇一隐形眼镜策划书一、活动主题“明眸善睐，隐形精彩”二、活动目的本次活动旨在推广隐形眼镜产品，提高品牌知名度和销售量。
通过线上线下相结合的方式，为消费者提供专业的隐形眼镜咨询和配镜服务，同时举办丰富多彩的促销活动，吸引更多的消费者关注和购买隐形眼镜。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 线上推广：在社交媒体平台上发布隐形眼镜的相关知识和使用技巧，如如何正确佩戴和护理隐形眼镜、如何选择适合自己的隐形眼镜等。
推出隐形眼镜的优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
举办线上抽奖活动，奖品为隐形眼镜或配镜服务。
2. 线下活动：在商场或眼镜店门口设置展示台，展示各种品牌的隐形眼镜产品，提供免费的眼部检查和配镜服务。
举办隐形眼镜知识讲座，邀请专业的眼科医生或验光师为消费者讲解隐形眼镜的相关知识和注意事项。
推出隐形眼镜试用装，让消费者亲自体验隐形眼镜的舒适感和清晰度。
五、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动预告和宣传海报，吸引消费者关注。
2. 在商场、眼镜店等场所张贴活动海报，发放活动传单。
3. 邀请知名博主或网红代言，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过线上线下的活动宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动期间的销售量和销售额，评估活动的效果。
3. 通过消费者的反馈和意见，不断改进和完善活动策划。
八、注意事项1. 活动期间要保证服务质量和产品质量，让消费者放心购买。
2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
3. 活动结束后要及时清理活动现场，保持环境整洁。
篇二隐形眼镜策划书一、项目概述隐形眼镜是一种直接贴附在眼球角膜表面的镜片，用于矫正视力或美容目的。
随着人们对生活品质的要求提高，对于隐形眼镜的需求也在不断增加。
隐形眼镜 广告项目策划书
隐形眼镜广告策划书随着社会的快速发展，生活水平的提高，迫使着人们必须快速的接受知识。
这也就造成了近视人口的增加，从而为近视的眼镜市场提供了可容之际。
市场上的近视眼镜主要分为框架眼镜与隐形眼镜。
生活水平的提高，人们追求时尚、美丽的心理显现的尤为清晰可见，也促成了隐形眼镜的发展，从而奠定了隐形眼镜必定要占领近视眼镜市场的一部分。
隐形眼镜的市场的竞争尤为激烈：主要有卫康、海昌、强生、博士伦等强大的隐形眼镜生产商。
每个隐形眼镜的品牌分别生产不同的类型的隐形眼镜，市场上的隐形眼镜类型主要有日抛型、月抛型、季抛型、年抛型等来满足不同消费者的不同需求，主要体现在透气性、含水分型、舒适性、；干爽性等特点。
据相关市场调查隐形眼镜在中国有1000万的用户，美国有2000万的用户可知，隐形眼镜市场前景相当可观，并且这一数字还在不断的发生着变化。
这必将成为各生产厂商的必争之地。
一、隐形眼镜宏观市场分析（一）宏观市场的制约因素有1、隐形眼镜的价格低随着网上购物的兴起，使原本利润不大的市场有增加了压力，迫使利润逐步递减。
2、消费者的心理基本稳定隐形眼镜在市场上并没有被大多数人接受，普遍倾向于框架眼镜。
在眼镜市场上各种眼镜的市场份额基本稳定，没有太大的变化。
3、近视人口的增加和隐形眼镜市场的份额随着现代生活节奏的增加，工作压力的增加，使近视的人口增加，甚至向小龄化发展的态势。
一些人追求美观高素质便捷的生活会选择隐形眼镜，这促使隐形眼镜市场的发展。
4、隐形眼镜市场的品牌众多主要有强生，博士伦，卫康，海昌，视康，美光等品牌，竞争激烈。
其中排名为第一、卫康隐形眼镜 (隐形眼镜第一品牌) 第二、强生隐形眼镜 (世界品牌) 第三、海昌隐形眼镜 (专业隐形眼镜生产的大型集团公司) 第四、博士伦隐形眼镜 (开始于1853年美国,世界品牌) 第五、美星隐形眼镜 (韩国品牌) 第六、闪亮隐形眼镜5、隐形眼镜是一个未成熟的市场主要体现在第一、消费者选购隐形眼镜的原因有形象美观、方便、工作需要、时尚流行为主。
隐形眼镜策划方案
隐形眼镜策划方案隐形眼镜是一种非常流行和方便的眼镜类型，它的使用对于那些希望不使用传统眼镜或视觉矫正手术的人来说尤其重要。
然而，虽然市场上已经有很多种类和品牌的隐形眼镜可供选择，但是作为一家眼镜公司，我们可以通过制定一份有效的策划方案来引领市场，并在竞争激烈的眼镜市场中脱颖而出。
1. 市场研究在制定隐形眼镜策划方案之前，我们首先需要进行市场研究，以了解当前隐形眼镜市场的趋势和消费者需求。
这将包括调查消费者对视力矫正产品的偏好、他们对隐形眼镜品质和舒适度的期望，以及竞争对手在市场上的表现。
2. 产品定位在了解市场需求后，我们需要确定我们的产品定位。
我们可以通过提供高质量、舒适度好、价格合理的产品来满足消费者的需求。
我们还可以根据不同的人群制定多种产品，包括多功能隐形眼镜、柔软型隐形眼镜和护理液等。
3. 品牌建设随着市场竞争的加剧，建立一个强大的品牌形象变得至关重要。
我们需要设计一个有吸引力、易于辨识的品牌标识，并制定一套一致的品牌宣传方案。
此外，我们还可以通过与健康专家、眼科医生和眼镜店合作，提供相关健康知识和产品指导，来增加品牌在消费者心中的信任度。
4. 渠道拓展将产品便捷地推向市场是成功的关键之一。
我们可以与不同的分销商和零售商合作，将产品销售到各大城市和乡村地区的眼镜店中。
此外，我们还可以通过建立网上商店来提供在线购买选项，并配备专业的客服团队，以解答消费者的疑问。
5. 市场推广和宣传为了提高产品的知名度和销售量，我们需要制定一个全面的市场推广和宣传计划。
这可以包括与媒体合作，发布新闻稿和广告，并在社交媒体平台上进行专业的营销活动。
此外，我们还可以通过赞助与视力健康相关的活动、参展眼镜博览会等方式来提高品牌的曝光度。
6. 售后服务提供优质的售后服务是保持客户忠诚度和增加口碑的重要部分。
我们可以为消费者提供一定的售后服务，如定期免费检查、配送服务和产品保修等。
此外，建立一个客户反馈系统，听取客户意见，并不断改进产品和服务是非常重要的。
新款眼睛推广促销策划书3篇
新款眼睛推广促销策划书3篇篇一新款眼睛推广促销策划书一、策划背景二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人、学生和时尚爱好者。
这些人群对时尚和品质有较高的要求，愿意为个性化的眼镜产品支付一定的价格。
2. 竞争对手：市场上已经存在众多的眼镜品牌，我们需要分析竞争对手的产品特点、价格策略和市场份额，以便制定针对性的竞争策略。
3. 市场需求：通过市场调研，了解消费者对新款眼睛的需求和偏好，为产品设计和推广提供依据。
三、产品特点与优势1. 独特设计：新款眼睛采用时尚的设计理念，融合流行元素，为消费者提供个性化的选择。
2. 高品质材料：选用优质的镜片和镜框材料，确保眼镜的质量和舒适度。
3. 先进技术：应用先进的镜片镀膜技术和制造工艺，提高眼镜的性能和防护功能。
4. 合理价格：定位中高端市场，提供具有竞争力的价格，让消费者感到物有所值。
四、推广策略1. 线上推广：建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、品牌故事和促销活动。
利用搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销等手段，提高网站的流量和知名度。
开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广：在商场、眼镜店等繁华地段设立专柜，展示新款眼睛产品。
与时尚杂志、眼镜店等合作，进行产品推广和宣传。
举办新品发布会、时尚秀等活动，邀请媒体和消费者参加，提高品牌曝光度。
3. 体验式营销：开设体验店，让消费者能够亲自试戴和感受新款眼睛的舒适度和时尚感。
提供个性化的配镜服务，根据消费者的需求和脸型，为其推荐合适的眼镜款式。
五、促销活动1. 开业促销：在新款眼睛上市初期，开展开业促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 节日促销：在重要节日和纪念日，推出特别的促销活动，如情人节、母亲节、教师节等，增加销售量。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日礼品等优惠，提高消费者的忠诚度。
4. 联合促销：与相关行业进行联合促销，如与化妆品、服装品牌等合作，推出跨品牌的促销活动，扩大活动影响力。
隐形眼镜促销方案
隐形眼镜促销方案引言隐形眼镜作为一种常用的视力矫正工具，深受人们的喜爱。
为了进一步推广和销售隐形眼镜产品，制定一个有针对性的促销方案显得尤为重要。
本文将介绍一个针对隐形眼镜的促销方案，包括目标市场、活动策划、推广渠道等，以期提高销售量和市场占有率。
目标市场针对隐形眼镜的目标市场主要是年轻人群体，尤其是大学生和职场新人。
他们有较高的对美的追求和眼镜的需求，对新产品和潮流敏感，并且对价格敏感。
因此，在制定促销方案时应考虑到这一群体的特点和需求。
活动策划1. 优惠促销为了吸引目标市场的眼球，可以在隐形眼镜的价格上推出一定的优惠措施。
例如，购买一定数量的隐形眼镜可以享受折扣，或者购买隐形眼镜并附赠清洗液等配件。
此外，可以设立一个积分系统，让顾客通过购买隐形眼镜累积积分，并可以在之后的购买中使用积分抵扣一定金额。
2. 限时特价通过设定限时特价优惠，可以刺激消费者的购买欲望。
例如，每周指定一天或一段时间，提供隐形眼镜的特价促销，并在社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传，吸引更多人参与购买。
3. 活动合作与相关的眼科医院、眼镜店等机构合作，可以增加促销活动的影响力。
例如，与眼科医院合作举办眼健康讲座，介绍隐形眼镜的使用方法和注意事项，并在现场推广促销活动。
与眼镜店合作，在购买隐形眼镜的同时享受一定金额的镜框折扣。
推广渠道1. 线上推广通过互联网渠道进行推广是目前最有效的方式之一。
可以在社交媒体平台、电商平台上开设官方账号，并定期发布相关隐形眼镜的促销信息和用户分享的使用心得。
此外，可以在线上平台上举办抽奖活动，吸引更多用户参与，并同时推广促销活动。
2. 线下推广一个有趣而创意的线下推广活动可以吸引更多目标消费者的关注。
例如，在校园举办隐形眼镜体验活动，邀请明星或知名KOL（Key Opinion Leaders）出席，并提供试戴体验和免费赠品。
此外，可以与美妆博主合作，进行隐形眼镜的妆容教程宣传，并提供购买渠道和优惠码。
隐形眼镜广告策划书3篇
隐形眼镜广告策划书3篇篇一《隐形眼镜广告策划书》一、市场分析（一）行业现状隐形眼镜市场近年来发展迅速，消费者对于隐形眼镜的需求不断增加。
随着科技的进步，隐形眼镜的种类、功能也日益丰富，竞争日益激烈。
（二）目标受众主要目标受众为年轻人群体，尤其是学生和上班族，他们对时尚、美观有较高追求，且生活节奏快，需要方便舒适的视力矫正方式。
（三）市场趋势消费者更加注重隐形眼镜的舒适度、安全性和个性化需求，同时对品牌的认知度和口碑也有较高要求。
线上渠道的影响力逐渐增大，社交媒体成为重要的宣传推广平台。
二、产品分析（一）产品特点（二）产品优势采用先进的生产工艺和优质的原材料，确保产品质量；提供专业的售前售后服务，让消费者购买放心。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多的潜在消费者了解我们的隐形眼镜品牌。
（二）增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品。
打造专业、可靠、时尚的品牌形象。
四、广告策略（一）媒体选择1. 线上媒体：社交媒体平台（如微博、、抖音等）投放广告，进行精准推广；搜索引擎广告，提高品牌曝光度。
2. 线下媒体：在学校、写字楼、商场等人流量较大的地方投放海报、传单等宣传物料。
（二）广告内容1. 制作吸引人的视频广告，展示隐形眼镜的佩戴效果、舒适感等特点。
3. 利用社交媒体平台进行互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
（三）广告时间选择在消费者关注度高的时间段进行投放，如周末、节假日、晚上等。
五、预算分配（一）线上媒体投放费用占总预算的[X]%。
（二）线下媒体投放费用占总预算的[X]%。
（三）活动策划费用占总预算的[X]%。
（四）其他费用占总预算的[X]%。
六、效果评估（一）定期监测广告投放数据，如率、转化率等，评估广告效果。
（二）通过消费者反馈和市场调研，了解消费者对广告的评价和产品的接受程度。
（三）根据评估结果及时调整广告策略，优化广告效果。
七、风险控制（一）密切关注市场动态和竞争对手的情况，及时调整产品策略和广告策略。
隐形眼镜策划书3篇
隐形眼镜策划书3篇篇一《隐形眼镜策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对视觉质量要求的不断增加，隐形眼镜作为一种便捷的视力矫正和美观装饰产品，市场需求日益增长。
为了更好地推广隐形眼镜产品，提升品牌知名度和市场份额，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场主要包括近视、远视、散光等视力问题人群，以及追求时尚、便捷佩戴的消费者群体。
2. 市场规模隐形眼镜市场呈现稳步增长趋势，消费者对产品的质量、舒适度和多样性要求越来越高。
3. 竞争态势市场竞争激烈，存在众多国内外知名品牌，竞争焦点主要集中在产品质量、价格、品牌形象和销售渠道等方面。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、舒适、时尚为定位，推出不同系列的隐形眼镜产品，满足不同消费者的需求。
2. 产品研发加强与科研机构的合作，不断研发创新产品，提高产品的科技含量和舒适度。
3. 产品包装设计新颖、吸引人的产品包装，突出产品的特点和优势。
四、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 价格优惠定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站、电商平台旗舰店，开展网络销售，提高产品的曝光度和销售量。
2. 线下渠道拓展实体店销售渠道，选择在眼镜店、商场等场所设立专柜，提供专业的咨询和服务。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等优惠，增强消费者的忠诚度。
六、促销策略1. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和产品影响力。
2. 活动促销举办隐形眼镜佩戴知识讲座、免费试用活动、抽奖活动等，吸引消费者参与，增加产品的销售量。
3. 公关活动参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象和社会影响力。
七、执行计划1. 第一阶段（启动期）完成产品研发和包装设计建立线上线下销售渠道开展广告宣传和公关活动制定促销方案和会员制度2. 第二阶段（推广期）加大广告宣传力度，提高品牌知名度举办活动促销，吸引消费者购买优化产品销售渠道，提高销售业绩收集消费者反馈，改进产品和服务3. 第三阶段（巩固期）持续开展促销活动，保持市场热度加强会员管理，提高会员忠诚度不断推出新产品，满足市场需求八、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元2. 活动促销费用：[X]万元3. 人员费用：[X]万元4. 产品研发费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元九、风险评估与应对措施1. 市场风险加强市场调研，及时了解市场动态和消费者需求变化，调整产品策略和营销策略。
隐形眼镜营销方案
隐形眼镜营销方案随着现代人生活水平的不断提高和对美的追求，隐形眼镜作为一种时尚又实用的眼镜产品越来越受到人们的关注。
隐形眼镜不仅可以矫正视力问题，还能改善外观，给人们带来更大的自信和便利。
在这样的背景下，制定一个有效的营销方案对于隐形眼镜品牌来说尤为重要。
本文将从品牌定位、市场调研、产品优势、渠道选择和推广策略等方面，为隐形眼镜品牌设计一套全面的营销方案。
一、品牌定位品牌定位是一个企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
对于隐形眼镜品牌来说，应该根据目标客户群体的特点和需求来确定品牌定位。
首先，应明确目标客户的年龄层次、职业和兴趣爱好等信息。
其次，了解目标客户对于隐形眼镜的需求和关注点，比如是否注重品质、外观设计、价格等因素。
最后，根据这些信息确定品牌定位，可以是高端奢华、时尚潮流、性价比高等。
二、市场调研在确定品牌定位后，应进行市场调研以了解行业现状和竞争情况。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
主要了解目标客户的购买习惯、喜好和对隐形眼镜的需求等信息。
此外，还可以对竞争对手的产品特点、价格定位、渠道选择等进行分析。
通过市场调研的结果，可以更好地制定营销策略和产品研发方向。
三、产品优势在竞争激烈的市场中，一个明显的产品优势是吸引消费者的关键。
对于隐形眼镜品牌来说，产品优势可以包括以下几个方面：首先，品质可靠，材料安全。
其次，外观设计独特，符合时尚潮流。
第三，舒适度高，佩戴时间长，不易感到疲劳。
此外，价格也是一个重要的产品优势，合理的价格能够吸引更多的消费者。
四、渠道选择隐形眼镜的销售渠道选择对于品牌的推广起着至关重要的作用。
传统的销售渠道如眼镜店、药店等仍是主要的销售渠道之一。
此外，随着互联网的快速发展，线上销售渠道也变得越来越重要。
通过在各大电商平台开设专属店铺，利用线上渠道进行销售和推广，可以拓宽品牌的影响力，增加销售量。
五、推广策略1. 品牌宣传：通过电视、广播、报刊、杂志等媒体广告，宣传隐形眼镜的特点和优势，提高品牌知名度和影响力。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==强生策划方案篇一：强生策划书强生产品策划书一、产品概况美国强生(Johnson & Johnson)成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。
强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。
目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。
强生面向全球市场的开展策略始于1919年，在加拿大成立了第一家分公司。
强生邦迪创口贴在1920年问世，由一名叫作迪克逊的强生员工发明，起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用，后来成为了强生世界闻名的消费产品。
至今，强生邦迪创口贴生产量已经超过一千亿片。
强生婴儿爽身粉生产于1893年，是强生著名世界性消费品之一。
强生的医药设备创新、市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先。
强生视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜生产的领导者。
官方统计，强生开展全球性慈善事业始于1906年，强生为在圣弗郎西斯科大地震与火灾中的受害者提供医药品供给。
强生荣获《财富》201X年度评选最受赞誉公司，并且在医药品领域获得排名第一的殊荣。
由哈维斯商业杂志在《华尔街之旅》201X年度评选中发表文章，称强生公司连续七年被评为最具声誉合作伙伴企业。
强生在201X年《财富》500强中位居第32。
强生在201X年《财富》世界500强中位居第104。
强生在201X年《财富》世界500强中位居第112。
强生在201X年《财富》世界500强中位居第107。
强生在201X年《财富》世界500强中位居第103。
强生在《商业周刊》评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第26。
杭州地区强生隐形营销策划方案
杭州地区强生隐形眼镜营销策划书团队成员：吕礼礼、来赟林海丹、余军华执行时间：2012年4月至2013年4月保密须知本营销策划属商业机密，所有权属于强生公司。
该策划中所涉及的内容和资料只限于强生公司使用。
任何人都必须遵从以下规定：1．此策划方案属于强生公司内部文件，任何人不可以对外流传；2．在未经强生公司允许的情况下，任何人（包括公司内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印；3．此营销策划属于强生公司的内部加密性文件；4．此策划方案的最终解释权归强生有限公司营销策划部所有。
目录第一部分执行概要 (1)第二部分市场分析 (2)一、隐形眼镜市场分析 (2)二、竞争者分析 (2)三、消费者需求分析 (4)四、隐形眼镜市场趋势预测 (4)第三部分企业背景及SWOT分析 (5)第四部分营销战略 (10)第五部分营销目标 (12)一、市场目标 (12)二、财务目标 (12)第六部分营销策略 (13)第七部分营销执行 (22)1、经常性光顾奖励 (22)2、品牌活动 (23)3、节日促销 (26)第八部分营销控制 (28)杭州地区强生隐形眼镜营销策划书第一部分执行概要近年来，在中国经济、社会快速发展的同时，近视眼的发病率也不断增长。
据调查，中国15至59岁人群中约有75%的民众需要视力矫正，其中大部分为近视人口。
由于认知的误区和配戴习惯的问题，中国隐形眼镜配戴率远低于发达国家水平,在15岁-59岁的视力矫正人群中，中国一线城市隐形眼镜配戴率仅为13%，二三线城市的配戴率更低至4%。
据观察，中国隐形眼镜的市场将呈现巨幅成长。
软性隐形眼镜自70年代推出市场以来,一直深受眼镜一族的青睐,至今,全球已有超过七千万人配戴隐形眼镜。
现代的软性隐形眼镜大致上可分为传统型和抛弃型两大类,传统型的镜片大概可使用一年,然后更换,由于隐形眼镜在使用的过程中会吸收泪液中的油脂、蛋白及环境中的杂质,形成沉淀,虽然每天的清洁能有效地把大部分的沉淀物清除,但戴旧了的镜片随着残留的沉淀物不断积聚,足可引致眼睛不适、过敏,甚至发炎,所以近年来抛弃式隐形眼镜渐趋流行。
隐形眼镜企业策划书3篇
隐形眼镜企业策划书3篇篇一隐形眼镜企业策划书一、执行摘要隐形眼镜市场规模庞大，且呈现不断增长的趋势。
本策划书旨在通过深入了解市场需求和竞争态势，制定出切实可行的市场营销策略，打造知名隐形眼镜品牌，实现企业的可持续发展。
二、产品与服务1. 产品定位：主打中高端隐形眼镜产品，涵盖日抛、月抛、半年抛、年抛等多种类型，满足不同消费者的需求。
2. 产品特点：采用先进的材料和生产工艺，确保产品的舒适性和安全性。
同时，注重产品的设计，推出多款时尚、个性化的隐形眼镜款式。
3. 服务内容：提供专业的配镜服务，包括眼部检查、配镜建议等。
还将建立完善的售后服务体系，及时解决消费者在使用过程中遇到的问题。
三、市场分析1. 需求分析：随着人们生活水平的提高和对美的追求，隐形眼镜的需求逐渐增加。
特别是年轻一代，对隐形眼镜的需求更为旺盛。
近视、远视、散光等视力问题的人群也是隐形眼镜的主要消费群体。
3. 市场潜力：随着隐形眼镜市场的不断发展，消费者对产品的需求也在不断升级。
未来，隐形眼镜市场将朝着个性化、多样化的方向发展。
本企业将紧跟市场趋势，不断推出新产品，满足消费者的需求。
四、营销策略1. 产品策略：根据市场需求和竞争态势，优化产品结构，推出更多符合消费者需求的产品。
同时，加强产品研发，不断推出创新型产品，提高产品竞争力。
2. 价格策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
在保证企业利润的前提下，以具有竞争力的价格吸引消费者。
3. 渠道策略：建立多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下眼镜店等。
同时，加强与渠道商的合作，提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略：通过举办促销活动、推出优惠政策等方式，吸引消费者购买产品。
还将加强与社交媒体、网红等的合作，进行品牌推广和产品宣传。
五、运营管理1. 生产管理：严格把控原材料采购、生产过程控制、产品检验等环节，确保产品质量符合相关标准。
2. 供应链管理：优化供应链流程，提高供应链效率，降低采购成本。
强生策划方案
强生策划方案1. 策划目标本文档旨在提供强生公司的策划方案，以实现以下目标：•提升品牌知名度和形象•扩大销售市场份额•增加产品的识别度和认可度•推动公司业务增长和盈利能力提升2. 目标群体分析为了有效达到以上目标，我们需要对目标群体进行详细分析。
根据强生公司的产品定位，我们主要面向以下目标群体：•医疗专业人士：包括医生、药剂师、护士等。
他们是强生产品的主要使用者和推荐者。
•患者和消费者：包括对强生产品感兴趣的疾病患者和个人消费者。
•投资者和合作伙伴：对强生公司业务和发展潜力感兴趣的金融投资者和潜在合作伙伴。
3. 策略和战术3.1 提升品牌知名度和形象为了提升强生品牌的知名度和形象，我们将采取以下策略和战术：•品牌合作与赞助：与行业相关的机构、活动或媒体进行合作和赞助，以提高品牌曝光度。
•社交媒体推广：利用流行的社交媒体平台，如微博、微信、脸书等，传播品牌信息和优势。
•媒体报道和行业专家论证：通过与媒体合作，发布相关新闻稿和独家报道，并邀请行业专家对强生产品进行评价和证明。
•品牌故事和广告宣传：通过故事化的品牌宣传活动，展现强生产品所带来的影响和改变。
3.2 扩大销售市场份额为了扩大销售市场份额，我们将采取以下策略和战术：•渠道拓展：与更多医院、药店和零售商建立合作关系，增加产品的销售渠道。
•促销活动：定期开展促销活动，如折扣优惠、赠品活动，以吸引目标群体的购买兴趣。
•客户关系管理：建立客户关系管理系统，与现有客户保持密切联系，并提供个性化的售后服务。
•建立授权经销商网络：建立稳定的经销商网络，确保产品能够覆盖更广泛的地区和市场。
3.3 增加产品的识别度和认可度为了增加产品的识别度和认可度，我们将采取以下策略和战术：•产品特点宣传：通过各种媒体渠道，向目标群体传递产品的特点、疗效和优势。
•临床试验结果公布：将临床试验结果公开，向医疗专业人士展示产品的疗效和安全性。
•学术会议和研讨会演讲：邀请相关专家在学术会议和研讨会上演讲，介绍产品的研究成果和医学应用。
开隐形眼镜店营销方案
开隐形眼镜店营销方案1. 背景如今，越来越多的人选择佩戴隐形眼镜。
因为隐形眼镜可以避免眼镜框的束缚，同时也不影响外观，因此成为了时尚的代表，深受年轻人的喜爱。
随着消费者对视觉体验和健康的注重，隐形眼镜已成为眼镜市场的热门产品之一。
因此，开设一家隐形眼镜店是一个不错的选择。
但是，如何在市场中脱颖而出，吸引更多的顾客呢？这就需要一个好的营销方案。
2. 目标开设一家隐形眼镜店的目标是吸引更多的消费者来购买我们的产品，并在市场中树立自己的品牌。
3. 营销方案3.1 品牌推广品牌推广对于一家新店来说非常重要。
我们可以通过以下渠道进行品牌推广：3.1.1 社交媒体现在，社交媒体非常流行，我们可以在社交媒体上建立店铺的页面，发布隐形眼镜的图片和优惠活动等内容，吸引更多的顾客关注我们的店铺。
3.1.2 活动和促销在节假日或者特殊日子，我们可以举办各种活动和促销来吸引更多的顾客。
比如，情人节时推出情侣专属款隐形眼镜等。
3.2 产品线我们的隐形眼镜产品线应该有多元化和个性化。
这样可以满足不同的消费者需求，增加消费者的满意度和复购率。
3.3 服务在提供优质的隐形眼镜产品的同时，我们还需要提供一流的服务。
比如，让消费者试戴隐形眼镜，解答消费者的疑问等。
这样可以让我们吸引更多的顾客，并提高我们的客户满意度。
3.4 客户关系管理我们还需要建立一个完善的客户关系管理系统，可以通过以下方式：3.4.1 客户反馈我们可以通过客户反馈进行数据收集和调查，了解消费者对我们店铺的评价，以及发现我们需要改进优化的地方。
3.4.2 会员优惠我们可以开设会员制度，并为会员提供一些优惠和礼品，这样可以增加客户的粘性，并提高我们的销售额。
4. 呈现方式以上是我们的开隐形眼镜店营销方案，我们会尽快实施。
同时，我们还会不断优化和改进我们的营销方案，让顾客满意。
强生促销方案
强生促销方案随着市场竞争的日益激烈，企业促销策略的制定变得至关重要。
在这个日新月异的商业环境中，强生作为一家全球知名的健康与个人护理产品制造商，秉承着为消费者提供卓越产品的理念，制定了一项全新的促销方案，旨在提升品牌价值、拓展市场份额，并满足消费者的多元化需求。
一、方案概述该促销方案旨在通过创新营销手段和灵活多样的促销活动，推广强生品牌，增加产品销量，并提高品牌忠诚度。
方案包括以下几个重要环节：1. 产品推广活动：通过媒体广告、社交媒体宣传、线下展示等手段，将强生产品的特点和优势展示给消费者，提高消费者对产品的认知度和购买欲望。
2. 促销套餐：推出针对消费者不同需求的促销套餐，例如包含多种产品的组合套餐、买赠活动、限时折扣等，以吸引更多消费者购买和试用强生产品。
3. 线下活动：组织丰富多样的线下活动，如健康讲座、产品试用活动、健康体验日等，以增加品牌曝光度和消费者的互动体验，进一步树立强生品牌形象。
4. 数字化推广：加强在互联网渠道的推广力度，通过建设品牌官方网站、开展线上促销活动、利用社交媒体进行品牌互动等，与消费者建立更紧密的联系，提高品牌影响力。
二、方案目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传、互联网推广，将强生品牌推向更广泛的消费者群体，提高品牌知名度。
2. 拓展市场份额：通过促销活动和优惠套餐，吸引更多新顾客购买强生产品，并加强与现有顾客的关系，拓展品牌在市场中的份额。
3. 增加产品销量：通过组织线下活动和开展促销套餐，刺激消费者购买欲望，提高产品销量，实现业务增长。
4. 提高品牌忠诚度：通过品牌形象的塑造和客户关系管理，提升消费者对强生品牌的忠诚度和信任度，促进再次购买和口碑传播。
三、方案实施1. 执行团队组建：成立由市场营销专家和活动策划人员组成的执行团队，负责方案的全面实施和监督。
2. 媒体渠道合作：与知名媒体建立合作关系，通过电视、广播、网络等媒体渠道发布品牌广告，提高品牌曝光度。
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广告主：强生
执行单位：麦肯·光明广告有限公司
实施时间：2005年9月—2006年12月
实施范围：全国
案例精要：强生爱可舒除追求更卓越、更卫生的隐形眼镜功能外，更主动去开拓、洞察消费者深层需要，不断地探索和解读消费者内心的秘密：就是要更漂亮、更美丽。
令你更美的秘密
——“强生爱可舒”美瞳日抛隐形眼镜策划案
麦肯•光明广告有限公司
背景
市场迅速增长，如何抓住机遇、壮大品牌、超越现状？
中国隐形眼镜市场连续数年迅速增长，同时抛弃型隐形眼镜市场也同时壮大。
觊觎正在快速扩张的市场，竞品日益加入战场。
另一方面部分消费者仍然因为价格原因对日抛隐形眼镜又爱又恨，有所保留。
强生爱可舒，如何抓住机遇、壮大品牌并进一步扩展份额，如何巩固消费者对强生爱可舒的品牌偏好?
答案在于: 重新定义市场
强生爱可舒不只停留在紧追销售、只求市场占有率的状态，更不停发展自己的品牌和产品差异点，成为自己的品牌优势。
除提供日抛隐形眼镜更卓越、更卫生的隐形眼镜功能利益外，更主动去开拓、去洞察消费者的深层需要，不断探索和解读消费者内心的秘密：就是要更漂亮、更美丽。
要突破消费者对价格的保留，进一步扩展市场份额，就必须为她们提供更卓越的价值——超越日抛隐形眼镜的功能价值，提供引领消费者情感价值的美容价值。
强生爱可舒为日抛隐形眼镜重新定义到美容市场。
强生爱可舒美瞳的上市，除了丰富产品线、满足消费者对隐形眼镜的功能需求外，更积极地引领她们情感需求上的满足——美的满足。
赢取她们对强生爱可舒的偏爱，拉开与竞争者的距离，拉近与市场领导品牌的距离，赢取更大的市场。
市场的挑战
要更大的市场，要看更大的市场
中国隐形眼镜市场连续四年迅速增长，同时日抛隐形眼镜市场也同步壮大。
强生在日抛隐形眼镜品类市场看到的不只是竞品的冲击，而且是部分消费者仍然对日抛隐形眼镜的价格有所保留，这会限制市场的快速成长。
需要进一步提升强生爱可舒的需求，就要创造新的附加价值让价格合理化。
我们主动洞察消费者的需求，深入了解消费者渴望拥有更美丽的眼睛，令她们更美、更自信。
创新点：重新定位、赢取更大市场
在日抛隐形眼镜品类里创造新的美容功能。
使眼睛更大、更自然、更明亮、更健康。
同时拥有日抛隐形眼镜及眼睛美容市场，赢取更大的市场。
品牌目标
创造新的价值
在日抛隐形眼镜品类里创造新的美容功能，使消费者对日抛隐形眼镜的单纯功能性诉求提升到情感上的满足，与强生爱可舒品牌连结，让高价合理化。
创造新的产品功能，凸显品牌差异。
广告目标群
自然美丽的追求者
职业女性，年龄20～29岁，现在已配戴眼镜或日抛隐形眼镜。
她们认为自己的“仪容”是自信和成功的自我形象塑造的关键。
成功的自我形象也是现今社会成功的关键。
作为中国女性，爱漂亮，但又偏好含蓄、自然的表达。
“眼睛是心灵之窗”，也就是必须拥有一双明媚动人的眼眸。
她们一直寻求美目的方法，使自信的个性流露出来。
创意策略
令你更美的秘密……
戴出你的美；
配戴得舒适健康；
明亮健康眼睛新标准。
全接触沟通组合——令美丽的眼睛看起来很自然
在传播策略的选择上，运用“全接触沟通组合”的方式，以“令美丽的眼睛看起来很自然”为口号，涉及电视广告、平面广告、户外广告等，媒体报道令“美”谈论得更彻底，抓住“十一”前后的时机，全面覆盖，在10份时装及女性杂志周刊、３个时尚电视栏目和２个主要网站上同时宣传，此外，终端零售点以产品试用鼓励消费者拥有属于自己的美目，10000份随强生爱可舒附上的美瞳试用装分发到上海的K/A店。
令人振奋的结果
上市即刻反应热烈
1. 商家欢迎, 上市第一个月即超过销售目标达163%。
2. 前三个星期品牌转换率超过51%。
3. 前三个月对美瞳的非提示品牌认知度高达16%。
一年后 (2006年)
1.美瞳成为强生爱可舒第二大副品牌。
2.对整体强生爱可舒品牌产生协同作用，推动了品牌资产的建立。
3.成为各地方市场的增长动力。
同时推动了整体日抛隐形眼镜业务，比2005年增长了285%。
媒体报道——令“美”谈论得更彻底
在10份时装及女性杂志刊物上进行宣传。
时尚的电视栏目广告
平面广告之《大眼睛的小秘密》
户外广告
将“美丽的眼睛”充满着零售点
电视广告
VO 1：哇，眼睛又大又亮！VO 2：漂亮吧？!
VO 1：有什么秘诀？VO 2：我戴了强生美瞳, (字幕：强生美瞳1日更换型隐形眼镜)VO 2：它是我大眼睛的小秘密。
VO 1：戴起来舒服吗？VO 2：每天换新片,当然舒服啦。
VO 1：哇, 眼睛漂亮又健康。
VO 2: 你也可以啊。
VO: 强生美曈,大眼睛的小秘密。