Max Mara服饰品牌设计方案教学文案
大牌服装文案策划书3篇
大牌服装文案策划书3篇篇一《大牌服装文案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于服装的需求也越来越多样化。
大牌服装以其高品质、时尚设计和独特的品牌形象，受到了众多消费者的青睐。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何让大牌服装更好地吸引消费者的关注，提高品牌知名度和销售额，成为了摆在我们面前的一个重要问题。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的文案策划活动，提高大牌服装的品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者关注和购买，从而提高销售额和市场份额。
三、策划内容1. 品牌故事：挖掘大牌服装的品牌历史、文化和价值观，通过故事的形式向消费者传达品牌的独特魅力。
3. 时尚资讯：关注时尚潮流趋势，及时发布最新的时尚资讯和搭配建议，让消费者了解时尚动态，提高品牌的时尚感和专业性。
5. 社交媒体文案：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布有趣、有价值的内容，吸引粉丝关注和互动，提高品牌的曝光率和口碑。
四、策划执行1. 品牌故事：通过品牌官网、社交媒体平台、线下店铺等渠道，向消费者传播品牌故事。
2. 产品文案：在品牌官网、电商平台、线下店铺等渠道，展示产品文案，让消费者更好地了解产品。
3. 时尚资讯：在品牌官网、社交媒体平台、时尚杂志等渠道，发布时尚资讯和搭配建议。
4. 活动文案：通过品牌官网、社交媒体平台、线下店铺等渠道，宣传活动文案，吸引消费者参与。
5. 社交媒体文案：在、微博、抖音等社交媒体平台，定期发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动。
五、策划效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研、社交媒体数据分析等方式，评估品牌知名度的提升情况。
2. 销售额：通过销售数据分析，评估销售额的增长情况。
3. 消费者满意度：通过消费者反馈、问卷调查等方式，评估消费者对品牌的满意度。
六、注意事项1. 文案风格：文案风格要与大牌服装的品牌形象相符合，体现出高品质、时尚、专业的特点。
3. 文案质量：文案质量要高，语言表达要准确、流畅、生动，避免出现错别字、语病等问题。
maxmara调研报告
maxmara调研报告Max Mara是一家世界知名的意大利时装品牌，享有盛誉的时尚巨头。
该调研报告将对Max Mara进行详细调研，包括其品牌历史、产品系列、品牌定位、市场表现以及未来发展战略等方面进行分析。
Max Mara品牌创立于1951年，由阿奇尔·阿奇里和玛拉·卡沙纳共同创办。
该品牌以其高质量的面料和精湛的制作工艺而闻名，专注于女装设计，提供高端、奢华的时尚产品。
Max Mara的产品系列非常广泛，涵盖了从成衣到配饰的所有方面。
其成衣系列包括时装、外套、裙装、连衣裙等，设计风格独特且注重细节，展示了时尚与经典的完美结合。
此外，Max Mara还推出了配饰系列，如包包、鞋子、眼镜等，以满足不同消费者的需求，并为他们提供全方位的时尚体验。
Max Mara品牌以其高品质和经典时尚的定位而受到了广泛的认可。
其产品采用世界顶级面料，注重剪裁和细节处理，展现了永恒的优雅和女性的自信。
此外，Max Mara秉承着意大利品牌的传统，注重制作工艺和手工艺，每一件产品都经过精心的制作和严格的品质把控。
在市场表现方面，Max Mara取得了令人瞩目的成绩。
通过不断地创新和追求卓越的设计，Max Mara成功地在全球范围内打造了一支忠实的消费者群体。
该品牌在全球拥有众多的实体门店，并通过网络销售渠道为消费者提供便利。
此外，Max Mara还通过与全球知名杂志和大牌设计师的合作，进一步提高了品牌的曝光度和影响力。
未来，Max Mara将继续保持其高端时尚品牌的定位，并努力扩大其市场份额。
该品牌计划进一步加强线上线下的整合，提供更便捷的购物体验。
此外，Max Mara还将继续在产品创新和设计上投入更多的精力，以满足不同消费者的需求。
总结而言，Max Mara作为一家世界知名的意大利时装品牌，凭借其高品质的产品和独特的设计风格，成为时尚界的领头羊。
通过不断创新和追求卓越，Max Mara在市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐，并取得了可观的经营成绩。
广告策划精品案例-宝娜玛妮娅内衣品牌提升方案文案 (NXPowerLite)
新生代广告宠儿
金敏智，凭借和全智贤代言统一茶产品 “17茶”广告被誉为“17茶少女”。 其清纯淡雅的 形象给观众留下了深刻印象。 金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界,凭借神 秘而清纯形象赚足了观众的眼球。 2008年9月，她被选定[为中国知名数码品 牌OPPO（欧珀）手机广告的]代言人，10月份一起 与[BOBO组合]在韩国拍摄了Real 音乐手机电视广 告。金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之 感，将OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最 真的”的诉求演绎的淋漓尽致。 金敏智是当今演绎圈里，少数凭一支广告 就能名声大噪的新星。
明星资料
韩国美女 金敏智（김민지）
姓名：金敏智（김민지） KIM MIN JI（金敏芝） 国籍：韩国 出生日期： 1992年4月11日 身高：165cm 型血：B 【电视剧】 2008年 KBS《千秋太后》饰芙蓉 2008年 情景剧《他来了》 2009年 KBS《花样男子》饰张优美 【电影】 2009年 《依帕内玛少年》（2009年韩日 合作独立电影，拍摄中） 千秋太后 【广告代言】 2008年 17茶 & 全智贤 2008年 “OPPO”音乐手机 & BOBO组合等 【MV】 2008年 epik high《一分一秒》 2009年 Zia《好像要爆炸了》
掀起2011玫瑰潮，应用精致的玫瑰花图案展开一系列的设计，让消费者在视
觉上享受玫瑰盛宴。
招商LOGO组合：
招商推广主题：
一阵韩风来袭 掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮
招商推广概念：
人人都是玫瑰派控
招商推广策略：
韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张 袜子行业首家请韩国明星代言的品牌 借力于Opp手机，与其捆绑销售，激励经销商进货、促进消费者购买。 一年多次推广活动（例：明星见面会，新品发布会，国内重点前沿城市产品推广会等），每 次活动都邀请媒体进行综合报道，在《昕微》，《VIVI》， 《COCOVI》《内衣秀》等时尚杂志上报道。
Maxmara品牌陈列橱窗分析
品牌橱窗及陈列分析班级：姓名：学号：MAXMARA品牌橱窗及陈列分析一、品牌文化和市场定位1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。
3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。
二、橱窗的视觉演绎手法右面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，可以看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
下面展示的是圣诞节的橱窗。
银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。
虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。
为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。
最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
三、店铺的区域划分MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。
在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。
区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。
这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。
前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。
大牌服装文案策划书3篇
大牌服装文案策划书3篇篇一《大牌服装文案策划书》一、策划背景随着时尚行业的迅速发展，消费者对于服装的品质、设计和品牌形象越来越关注。
为了提升我们的品牌知名度和市场份额，我们需要制定一份全面而有效的文案策划书，以吸引更多的消费者关注和购买我们的大牌服装。
二、目标受众1. 时尚爱好者：追求高品质、时尚感和独特设计的服装。
2. 都市白领：注重穿着舒适、体现职业形象的服装。
3. 社交达人：喜欢在社交场合展示自己的品味和风格。
4. 年轻一代：追求个性、创新和潮流的服装。
三、品牌定位1. 品牌核心价值观：高品质、时尚感、独特设计、舒适体验。
2. 品牌形象定位：高端、时尚、大气、自信。
四、文案策略1. 突出品牌优势通过文案强调我们的品牌历史、制作工艺、面料选择等方面的优势，让消费者了解我们的品牌是如何与众不同。
2. 打造情感共鸣讲述品牌背后的故事，让消费者感受到品牌的文化和价值观，与品牌建立情感共鸣。
3. 强调时尚感用生动的语言描述服装的设计理念、款式特点和搭配建议，让消费者感受到穿上我们的服装能够展现出时尚感和个性。
4. 提供购买理由清晰地传达我们的产品卖点，如独特的设计、优质的面料、精湛的工艺等，让消费者明白为什么选择我们的服装。
5. 营造紧迫感通过限时优惠、限量版等方式营造紧迫感，促使消费者尽快购买。
五、文案内容1. 品牌介绍我们是一家具有悠久历史的大牌服装品牌，以其精湛的制作工艺和独特的设计风格而闻名。
我们致力于为消费者提供高品质、时尚感和舒适体验的服装，让每一位消费者都能展现出自信和魅力。
2. 产品展示（1）展示不同款式的服装，配以高清图片和详细描述，让消费者能够清晰地看到服装的细节和特点。
（2）搭配建议：提供不同的搭配方案，让消费者了解如何将我们的服装与其他单品搭配，展现出不同的风格。
3. 品牌故事讲述品牌的起源、发展历程和背后的故事，让消费者了解品牌的文化和价值观。
4. 消费者评价展示一些消费者的评价和反馈，让其他消费者了解我们的服装如何满足他们的需求。
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍来源：/logs/160011520.html∙MAX MARA诞生于1951年。
创办人ArchilleMaramotti对时装的启迪来自于他的曾祖母Maria Rinaldi女士。
在Rinaldi女士生活的19世纪末，时装还是崇尚昂贵的手工裁缝定制服，而Rinaldi女士已经开始了一家裁缝工作室，相当于那时的时装设计师。
ArchilleMaramotti顺理成章地继承了曾祖母的缝纫事业。
最先以设计男装起家，但很快将重心转移到女装发展上。
他一直都记着曾祖母的预言——成衣制作将成为未来时装的主流。
∙1981年冬天冬天，MAX MARA推出了品牌的王牌产品——名为101801款的女式大衣。
这一年，是80年代的开始。
女人们走出家门，用自己的双眼眺望世界，用自己的双手打造未来。
性别意识开始觉醒复苏，从生命、自我与审美方面都有了新的追求。
“真正的我是什么样的？”“我能创造些什么？”“旁人的眼光真的那么重要吗？”女人们在职场上熠熠生辉，“女强人”称号正在流行。
101801款大衣正是这股风潮背后的推波助澜者——几乎没有特别明显性别区分的设计。
裁剪异常简洁，优雅干练。
羊毛和羊绒质地，摸起来手感舒适，足够保暖。
而略带夸张的和服袖设计则大大方便了女性们的肢体活动。
女性线条变得更加宽阔，不再仅仅于身材特征上做文章，而是突出了她们骨子里的自信和果断气质。
∙从那时起，这款大衣就不断地改进，出现在MAX MARA每一季的系列之中。
它代表了现代女性大衣的理想典范.1985年11月的《Donna》杂志针对MAX MARA大衣专门撰写了这样一段话，“与传统的、长盛不衰的优雅紧密相连，于是Max Mara就产生了更加突出这些特性的想法。
比如：柔软性，驼绒被更加柔软、高贵的开士米所取代。
又比如样式肥大：这在几乎所有的大衣中都发展到了极至，它能够把人完全包裹在里面。
光亮度：大领子为脸色增光不少”。
选择MAX MARA大衣的女性似乎总有点与众不同。
轻奢服装策划书3篇
轻奢服装策划书3篇篇一《轻奢服装策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于高品质、时尚且具有一定独特性的轻奢服装的需求逐渐增加。
我们旨在打造一个具有独特风格和品质的轻奢服装品牌，满足消费者对于时尚和品质的追求。
二、市场分析1. 目标市场主要定位于年龄在 25-45 岁，具有一定消费能力，追求时尚和品质的都市白领和中高端消费者。
2. 市场规模轻奢服装市场呈现出稳定增长的态势，具有较大的发展潜力。
3. 竞争情况目前市场上已有一些知名的轻奢服装品牌，但仍有机会通过独特的设计、优质的材料和卓越的服务脱颖而出。
三、品牌定位1. 品牌理念倡导时尚、品质、舒适的生活方式，展现消费者的个性与品味。
2. 品牌风格融合现代时尚元素与经典设计，打造简约、优雅、精致的服装风格。
3. 品牌形象通过高品质的产品、专业的服务和独特的品牌宣传，树立高端、时尚的品牌形象。
四、产品策略1. 设计理念注重细节、剪裁和面料的选择，打造具有独特风格和高品质的服装。
2. 产品系列推出女装和男装系列，包括连衣裙、衬衫、外套、裤装等。
3. 产品质量严格把控产品质量，确保使用优质的面料和精湛的制作工艺。
五、价格策略采用中高端定价策略，以体现产品的品质和独特性。
六、营销策略1. 线上营销利用社交媒体、电商平台等进行品牌推广和产品销售。
2. 线下营销开设品牌专卖店，举办时尚活动、新品发布会等。
3. 合作与推广与时尚杂志、博主等合作，进行品牌宣传和推广。
七、店铺规划1. 店铺选址选择繁华且具有较高消费能力的商业区域。
2. 店铺设计打造时尚、舒适、高端的购物环境。
3. 店铺管理提供专业、热情、周到的服务，注重顾客体验。
八、财务预算1. 启动资金预算包括品牌建设、产品开发、店铺租赁与装修等方面的费用。
2. 运营成本预算涵盖人员工资、采购成本、营销费用等。
3. 盈利预测根据市场分析和销售目标，预测盈利情况。
九、风险评估与应对1. 市场风险密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
陈列设计之MaxMara调研报告
卖场优点
二、橱窗与DP点吸引性强： 橱窗设计简洁，主要通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感 和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓 住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。
卖场优点
三、陈列形式多样： 两件重复出样的侧面陈列；正面陈列；店内模特展示；叠件展示；配饰 区的展示。挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设 计，十分养眼；单品陈列引人注目。
名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他的着装却永远时髦。
二 LOGO设计特点
b 设计特点
LOGO由“M”“a” “r” “x”这几个简单的英文字母
排列组合而成，在字体设计上线条简洁，而英文字母的曲线
造型使得整个LOGO稳重又不失女性的曲线之美，两个“M” 字母都是大写，使得整个LOGO在视觉上有平衡感，更好的 贴合MaxMara这一品牌的服饰特点：端庄、大方、富传统色 彩，绝不跟随流俗。设计上讲求简洁的线条和剪裁，以精、
店面色彩-负责人：齐文石
调研商圈：北京星光天地商圈 店铺位置：星光天地一层总服务台附近 季节分析：2011春夏 店铺色彩总规划： 店铺内货品以Max Mara 及其副线品牌Sportmax的春夏 装为主。颜色根据品牌的不同分为两大部分，将整体卖 场划分为暖色和冷色两大色块。以冷色为主色调，其中 以灰蓝色为本季卖场主打色。具体如下： 暖色区域色彩：
店面形象调研-负责人：张扬
一、店内动线规划 左边进入的是副线品牌 Sportmax，顺着走到试衣间处，然后 是休闲区和店铺的后门，再着是包区展示。顺着往正门走， 到了收银台及墨镜陈列区。绕过展台走出大门。 红色箭头是顾客进门后的走向，当走到后门处，因货品单调 所以顾客走过去的几率不大。
MaxMara产品系列划分ppt课件
优雅 MM
时尚
SportMax
职业 studio
奢侈休闲 生活休闲
‘SMAXMARA Weekend
年轻
CODE
礼服
MM ELEGANT
社交名媛
潮流娇人
她们是活跃 她们追求时
在时代前沿 尚潮流，每
的精英女性， 个季节都会每周都有一 提前准备换定的高级社 季的时装，
交活动，几 并不断关注
乎每周都需 时尚变化，
WEEKEND
• 她们追求时尚潮流，每个季节都会提前准备换季的时装，并不断关注 时尚变化，随时改变自己的着装。
MM ELEGANT
• 她们有时需要独一无二的形象识别，独一无二的高级礼服是必须的武 器，每年均需若干套高级礼服成衣。
END
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OFFICE度过。 服饰。
每个周末都
是她们的假
期。
窈窕淑女
她们心智成 熟，但是不 乏激情，也 需要焕发青 春活力的服 饰，尤其在 度假途中。
订制VIP
她们有时需 要独一无二 的形象识别， 独一无二的 高级礼服是 必须的武器， 每年均需若 干套高级礼 服成衣。
MM
• 她们是活跃在时代前沿的精英女性，每周都有一定的高级社交活动， 几乎每周都需要1-2套优雅的时装。
maxmara产品系列与生活方式划分顾客搭配需求顾客生活方式maxmara产品系列与生活方式划分优雅mm时尚sportmax职业studio奢侈休闲smaxmara生活休闲weekend年轻code礼服mmelegantmaxmara产品系列与生活方式划分优雅mm时尚sportmax职业studio奢侈休闲smaxmara生活休闲weekend年轻code礼服mmelegant社交名媛潮流娇人红粉金领派对达人自由一族窈窕淑女订制vip她们是活跃在时代前沿的精英女性每周都有一定的高级社交活动几乎每周都需要12套优雅的时装
大牌服装文案策划书3篇
大牌服装文案策划书3篇篇一《大牌服装文案策划书》一、策划背景随着时尚潮流的不断发展，消费者对于服装的品质、设计和品牌形象有着越来越高的要求。
大牌服装作为时尚界的领军品牌，肩负着引领潮流、展现个性的重要使命。
为了更好地推广大牌服装，提升品牌知名度和美誉度，特制定本文案策划书。
二、策划目标1. 提高大牌服装的市场占有率，增加销售额。
2. 塑造大牌服装独特的品牌形象，提升品牌价值。
3. 吸引更多目标消费者的关注和喜爱，建立品牌忠诚度。
三、市场分析1. 消费者群体大牌服装的目标消费者主要是追求时尚、品质和个性的中高端消费者，他们具有较高的消费能力和审美水平，注重品牌的文化内涵和时尚感。
2. 竞争对手分析目前市场上大牌服装品牌众多，竞争激烈。
我们需要深入了解竞争对手的产品特点、营销策略和品牌形象，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势分析时尚行业发展迅速，消费者的需求和偏好也在不断变化。
我们需要关注市场趋势，及时调整产品设计和营销策略，以适应市场变化。
四、品牌定位1. 品牌理念大牌服装秉承“时尚、品质、个性”的品牌理念，致力于为消费者提供时尚、高品质的服装产品，展现个性魅力。
2. 品牌形象打造高端、时尚、优雅的品牌形象，通过广告宣传、店铺设计、产品包装等方面展现品牌的独特魅力。
3. 品牌价值强调品牌的文化内涵和社会价值，树立品牌的良好形象和口碑。
五、产品策略1. 产品设计聘请知名设计师团队，注重产品的时尚感和个性化设计，满足消费者的审美需求。
同时，要考虑产品的实用性和舒适性，确保产品质量。
2. 产品线拓展根据市场需求和消费者反馈，适时推出新的产品线，如男装、女装、童装等，扩大品牌的市场覆盖面。
3. 产品包装注重产品包装的设计和质量，打造精致、高端的产品包装，提升产品的附加值。
六、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场定位和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
2. 价格调整根据市场情况和销售业绩，适时调整产品价格，以保持价格的合理性和市场竞争力。
马术品牌营销方案
马术品牌营销方案引言马术运动作为一项精湛的运动艺术，近年来在全球范围内越来越受到关注和喜爱。
随着马术的普及和发展，马术品牌市场也逐渐崛起，成为一个潜力巨大的领域。
本文将提出一份马术品牌营销方案，帮助马术品牌提升知名度、增加用户群体、提高销售额。
一、目标市场分析在制定营销方案前，首先需要对目标市场进行全面分析。
马术品牌的目标市场主要包括两类人群：1.马术爱好者：这是品牌最核心的用户群体，他们是由于对马术的热爱而愿意购买相关产品的人群。
他们可能是马术运动员、教练员、业余爱好者等。
2.潜在用户：这类人群对马术稍有了解或者对马术感兴趣，但尚未完全接触和了解马术运动。
通过针对这类人群开展市场推广，可以扩大品牌的用户群体。
二、品牌定位根据目标市场的分析和竞争对手的情况，我们将品牌定位为高端、专业、可靠的马术品牌。
通过提供优质的产品和服务，建立起品牌的口碑和信誉。
三、营销策略1. 品牌形象塑造通过品牌形象的塑造，能够有效地吸引目标用户并提升品牌的知名度。
我们可以采取以下措施：•设计专属的品牌标志和标语，以突出品牌的独特性和专业性。
•在马术赛事、展览和相关活动中积极参与，并确保品牌形象与活动主题相符。
•与马术运动员、教练员等重要影响力人物合作，共同推广品牌形象。
2. 线上线下渠道同步推广线上和线下渠道的同步推广可以最大程度地覆盖目标用户群体，提高品牌的曝光率和销售额。
•线上推广：通过社交媒体、网站和电商平台等渠道，发布精美的马术内容和产品介绍，引发用户的兴趣。
同时，建立品牌的官方网站，提供产品购买和售后服务。
•线下推广：与马术培训机构、马术俱乐部等合作，开展品牌推广活动，包括试用活动、产品展示和培训课程等。
3. 用户体验优化提供优质的用户体验是提升品牌忠诚度和口碑的关键。
•产品质量：保证产品质量，确保产品的可靠性和耐用性。
与用户进行及时沟通，收集反馈并进行改进。
•售后服务：建立完善的售后服务体系，包括产品保修、售后咨询和技术支持等。
maxmara的促销方案
MaxMara的促销方案1. 引言MaxMara作为一家国际知名的时尚品牌，一直以来以其高质量的产品和独特的设计风格在时尚界占据重要地位。
为了吸引更多的顾客，增加销售额，MaxMara制定了一些促销方案。
本文将介绍MaxMara的促销方案，并对其实施效果进行分析。
2. 促销方案一：折扣活动MaxMara定期举办折扣活动，以吸引更多的顾客。
这些折扣活动通常会在特定的时间段内进行，如季末清仓、节假日期间等。
在这些活动期间，MaxMara会对部分商品进行打折，吸引顾客购买。
2.1 实施效果折扣活动能够有效吸引顾客，激发他们的购买欲望。
顾客在享受折扣的同时，也能感受到购物的乐趣，增加品牌忠诚度。
折扣活动还可以促进库存周转，减少滞销商品的数量，提高销售额。
2.2 可能的问题及解决方案在进行折扣活动时，可能会面临商品过剩的问题。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 提前进行市场调研，合理预测需求量，避免过量备货。
- 在折扣活动结束后，采取其他措施，如赠送礼品或优惠券，以吸引顾客进一步购买。
3. 促销方案二：会员优惠MaxMara为顾客提供会员服务，会员可以享受独特的优惠待遇。
会员优惠包括折扣、生日礼品、积分返还等。
顾客可以通过购买会员卡或通过积分累积成为会员。
3.1 实施效果会员优惠方案可以有效地增加顾客的购买频率和购买额度。
顾客通过享受会员优惠，可以获得物超所值的购物体验，并且更倾向于选择购买MaxMara的产品。
3.2 可能的问题及解决方案会员优惠方案可能会导致非会员顾客感到不公平，从而降低其购买意愿。
为了解决这个问题，MaxMara可以采取以下措施： - 合理设置会员优惠，确保会员和非会员之间的差距不是太大，避免非会员产生强烈的不满情绪。
- 提供一定的途径可以让非会员顾客享受到一些优惠，如参加折扣活动、推出限时特惠等。
4. 促销方案三：线上线下联动MaxMara积极发展线上销售渠道，并与线下实体店进行联动。
薇茉系列m.mara品牌策划案例.
中山玮恒皮具有限公司
核心价值
M.MARA，我也可以更魅！ M.MARA品牌以全新的形象带给众人一种时尚的视觉盛宴，将时尚 潮流，柔和雅致，高贵华丽和璀璨光芒的品牌特质演绎得淋漓尽致。 将薇茉一贯秉承的唯美，优雅和前卫时尚完美融合，先锋的流行设 计理念，激情活力的动感尊贵元素和内敛中的张扬，在浓墨淡彩间 勾勒出M.MARA品牌的尊贵底蕴和崭新魅采！
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品牌原形
梨涡浅笑 低声密语 温文莞尔 落落大方 宛若一支水墨青竹 恰似一首温婉宋词 独处时含蓄的温柔悦人心菲 人前时高贵的气质令人惊羡……
描一脸精致的妆容 戴一顶别致的礼帽 着一袭飘逸的雪纺长裙 在秋意绵绵午后时分 或品茶语花香 或聆美妙音符 或享纯白咖啡的香浓 尽管岁月悄然流逝 却带不走光阴沉淀的幽雅 处乱不惊 演绎真我性情
品牌介绍
——薇茉子品牌M.MARA
我也可以更魅!
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M.MARA定位
M.MARA
品牌定位：高贵、优雅、品位、时尚
品牌定位诠释：
玛拉以高贵优雅、时尚潮流、精致的形象出现，无不体 现出女性的柔美、诗意、浪漫、唯美的一面，它是淑女 们的必备单品，更是体现你贵妇气质的最佳伴侣。
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品牌介绍
——VEMO薇茉
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薇茉介绍
VEMO薇茉是玮恒皮具旗下品牌，经过十年的发展，已成为国内知名的时尚手 袋品牌。玮恒公司成立于1996年，座落在伟人孙中山故乡。公司拥有先进的生 产设备、现代化的写字楼、生产厂房及人才激励机制使企业竞争力不断提升， 自有厂区面积15000多平方米，现在职员1000多人。 坚持以“用户”为中心，不断进行市场调研，挖掘用户需求，精益求精的工艺 制作，让薇茉受到消费者的青睐。
服饰品牌设计方案ppt_精品共20页
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪
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MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。
• 2、MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五 一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间 MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣 业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的 协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系 列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化， Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
2020/5/11
• 4、牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥 有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传 统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青 春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求， 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向 往。
• 5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。
2020/5/11
• (二)品牌传播的广告组合设计
• 1、电视广告
• 选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人 ，拍摄电视广告
• 5:设计风格: 端庄、大方、富传统色彩
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• 6:产品和服务永远是品牌的核心。
• 7:建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作 ，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员 工的工作。
• 8:处理消费者投诉和售后服务质量，企业要建立完 善的服务体系。
• 9:产品包装是品牌的外在形象和第一印象。包装是 品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企 业文明程度的体现。Max Mara服饰以毛织和针织产 品为主，包装特别重要。在设计包装时可专门设立 模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的 产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然 后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此 进行调整和改进产品的外包装。
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• 10:要高附加值，要创出品牌价值。产品与品牌之间 的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有 一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从 而提高消费者对产品的忠诚度。Max Mara服饰通过 品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处 于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平 ，追求高附加值，保持产品的生命力。
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Max Mara品牌战略的营销要点
：
• Max Mara品牌定位。
• 1、产品类别定位：时尚休闲服饰
• 2、市场细分定位：20——30岁的都市女性。
• 这一细分市场的特点是：占总人口的比例虽然逐年 下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势； 消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人 对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；生活 、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心 灵的解放；期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活 经历；关注时尚，关注流行与时髦；接触的媒体多 ，接收信息的渠道多；对媒体、资讯的敏感度高； 拥有更多的自由支配的金钱和时间；重视外表，重 2视020/5身/11 份；喜欢运动，追求健康；
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• 4:每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来 不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都 喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师 设 计 的 时 装 总 嫌 花 巧 。 MaxMara 说 ： “MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有 独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我 们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。
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• 12:广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺 的。Max Mara服饰实施品牌战略，将广告重 点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价 值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉 近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。
• 13:终端建设，是展示品牌形象的窗口 终端 是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品 销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可 以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广 告的非常重要。
• 11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸 引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色 彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是 有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务” ：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修 补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得 顾客的信任，抢占市场份额。
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Max Mara品牌策划理念：
• 1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服， 而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。
• 2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现 个人修养、兴趣爱好的一种表现。
• 3、消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情 有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的 依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存 在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
• 3、产品形象定位：青春、活泼、时尚、前 卫
• 4、企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮 ；创造顾客时尚美学价值。
• 5、产品价格定位：中高档价格，都市80% 以上的目标消费群可以轻松消费。
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• 二、适应Max Mara品牌特点的整合营销传播策略 • （一）广告宣传口号：我，就是我——Max Mara！ • a涵义阐释： • 1、个性化的特征 • 2、追求自我，具有时尚个性的少女形象 • 3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点 • 4、简洁、明快、易记 • b使用范围： • 1、拍摄电视广告 • 2、设计海报等售点POP • 3、在时装杂志上刊登彩色广告