广告公司里常用的术语和简称
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主可不能将广告打算赶忙托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最中意的广告公司。
Copywriter——文案〔撰文人员〕。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
〝Boutique〞为法语中商店的意思，指专门零售店，专门是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直截了当信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其体会不同，指导可分为资深指导〔Senior Director)、指导〔Director〕和助理指导〔Assistant Director〕。
指导有以下各专业职位：Account Director〔业务指导〕Creative Director〔创意指导〕Arts Director〔美术指导〕Copy Director〔文案指导〕Media Director〔媒体指导〕Planning Director〔企划指导〕Finisher——完稿员。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释AE ----- Account Executive --------- 客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Accou nt Group ------- 业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Poi nt ----- 诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Stormi ng ------- 动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image -------- 品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF ----- Commercial Film --------- 乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc ial Script是电视广告脚本Competitive Presentation ---------- 比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ------- 文案(撰文人员)。
负责广告文案的专门写作。
CI ----- Corporate Ide ntity --------- 企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique -------- 创意工作室。
“ Boutique为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Respo nse Advertisi ng --------- 直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
广告专业术语
广告专业术语AE——AccountExecutive——客户代表,或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人;AccountGroup——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组;以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务; AppealPoint——诉求点：广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点;BrainStorming——动脑会议：可自由发想,不受限制的讨论会议;BrandImage——品牌形象：消费者对商品品牌之印象;CF——CommercialFilm——广告影片：不是电视广告脚本,CommercialScript是电视广告脚本; CompetitivePresentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司;Copywriter——文案撰文人员：负责广告文案的专门写作;CI——CorporateIdentity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务; CreativeBoutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店;以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司;DirectResponseAdvertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告;例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道;直效广告必须是双向沟通的;Director——指导：在整个广告作业中,担任指导之专业职务;依照其经验不同,指导可分为资深指导SeniorDirector、指导Director和助理指导AssistantDirector;指导有以下各专业职位：AccountDirector业务指导CreativeDirector创意指导ArtsDirector 美术指导CopyDirector文案指导MediaDirector媒体指导PlanningDirector企划指导Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员;Layout——构图：版面设计之技巧;对美术设计而言,版面编排是一种基本技术; Presentation——提案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出;PublicServiceAdvertising——公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告;公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内; Supervisor——总监：广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位;有以下各种专业总监：AccountSupervisor业务总监CreativeSupervisor创意总监MediaSupervisor媒体总监PlanningSupervisor企划总监ResearchSupervisor调查总监TargetMarket——目标市场：最主要的消费群;TrafficControlSpecialist一般简称Traffic——制管人员：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员;网络广告专业术语Banner横幅广告：是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,尺寸是48060像素,或23330像素；一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外,新兴的RichMediaBanner丰富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持Plug-in;Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等;BandWidth带宽：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息文字、图片、音、视频容量;带宽越高,网页的调用就越快;有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小; Browser浏览器：一种使你能够在万维网中浏览的程序;浏览器可以文字基础或者图片的;着名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR;BrowserCache浏览器缓存：为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中;Click点击次数：用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次；是评估广告效果的指标之一;ClickRate点击率：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击500次,那么CTR为5%；目前,平均CTR为%；CTR是评估广告效果的指标之一;Cookie：电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站;CPC点击成本：即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一;CPM千人成本：即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推,每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一;Database数据库：通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理;在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等;Demographics人口统计特征：人口区隔的特征,典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等;Ecommerce电子商务：通过网络销售产品或者服务；分为B2B厂商与厂商,B2C厂商与消费者,C2C消费者与消费者,O2O线上与线下几种商业模式;Frequency接触频次：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的;GIF图片交换格式：即GraphicInterchangeFormat,网络广告的最普通的压缩格式;HTML超文本标识语言：一种基于文本格式的页面描述语言,是网页通用的编辑语言;HTTP超级文字传输协议：HyperTextTransferProtocol,万维网上的格式,当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时,就表明正在看一个万维网页面;IM即时通讯软件：一种网络即时讯息传呼软件,通过IM可以寻找到朋友,在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件,浏览新闻,甚至移动寻呼、聊天等功能;常用的IM有MSN、、雅虎通、网易泡泡、ICQ等;Impression印象数：指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告,即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一; IntegratedMarketing整合行销：传统行销手段,即通过四大媒体电视、报刊、杂志、广播广告宣传产品,已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合,偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式;KeyWord关键字：用户在搜索引擎中提交的文字,以便快速查询所需内容;Pageview浏览量：网站各网页被浏览的总次数;一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一;RateCard刊例价格表：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明;Reach到达率：看见某一个广告的总人数;RichMedia富媒体：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术;RichMedia能够提高交互能力,并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术;SearchEngine搜索引擎：一个象互联网的图书馆的卡片的程序;搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息,寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数; Stickiness粘性：衡量一个站点对用的户吸引度的标准,即固定时间内,用户的回访次数；次数越高,粘性越高;StreamingAudio/Video流式音/视频：当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放;Targeting定向：通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户;Traffic流量：用户访问站点的数字和种类;以多种方法测量;UniqueUsers唯一的用户：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量;一般由访问的客户机确认；因此,通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户;URL统一资源定位：UniformResourceLocator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址;LinkURL即某网页的链接地址,在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容;WebSite站点：互联网或者万维网上的一个地址;站点包含各种组成物,某一个特定的域名,一个包含网页的地方;。
广告业常用英文术语
ae—— account executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image ——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf ——commercial film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci ——corporate identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique ——创意工作室。
“boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导( senior director) 、指导( director )和助理指导( assistant director )。
广告公司专业术语
广告英语术语1、广告英语术语综合用语行为广告--- action advertising实际消费者---- -actual consumer广告一advertis ing农业广告---agr icultural advertising作者-- -author自传式信息--- -autob iogr aphical message .知晓广告一-awareness advertis ing品牌术--br anding工商广告---bus iness dvertising企业对企业广告-- - bus iness to-bus iness advertis ing渠道--channe 辅助材料--- collateral materials 消费者广告-consumer advertising消费者-consumer
广告业常用术语介绍
AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司同意广告主各种业务，并负责整体执行的人。
AccountGroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AppealPoint——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
BrainStorming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
BrandImage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告足本哦，CommercialScript是电视广告足本。
CompetitivePresentation——比稿。
有的广告主可不能将广告方案立即托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满足的广告公司。
Copywriter——文案〔撰文人员〕。
负责广告文案的专门写作。
CI——CorporateIdentity——企业识不。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
CreativeBoutique——创意工作室。
“Boutique〞为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
DirectResponseAdvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直截了当信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导〔SeniorDirector)、指导〔Director〕和助理指导〔AssistantDirector〕。
指导有以下各专业职位：AccountDirector〔业务指导〕CreativeDirector〔创意指导〕ArtsDirector〔美术指导〕CopyDirector〔文案指导〕MediaDirector〔媒体指导〕PlanningDirector〔企划指导〕Finisher——完稿员。
广告专业术语
广告专业术语AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议：可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象：消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——广告影片：不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）：负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导：在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告行业中所有英文缩写的含义
广告行业中所有英文缩写的含义1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Ａrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
广告公司里常用的术语和简称
广告公司里常用的术语和简称above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive （AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作:1,与客户及内部其他部门共同计划广告(planning），向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3 ,将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters)；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作,肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能.advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司"，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括:广告计划、广告制作、销售及营销等.advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作.媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等.airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
广告行业术语以及4A公司大全
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
CD〈Creative Director〉——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。
Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。
Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。
AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
Copywriter——撰稿人。
AE〈Account Executive〉——客户服务人员。
Visualizer——插图家〈插画师〉。
Studio Manager——画房经理。
Finish artist——画师。
AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
CF〈Commercial Film〉——广告影片。
OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。
POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
SP〈Sales Promotion〉——促销活动。
CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。
CI〈Corporated Identity〉——企业识别。
CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
EI〈Environment Identity〉——环境识别。
CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。
SI〈Store Identity〉——商店识别。
USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。
CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。
与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。
CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。
4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。
5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。
ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。
6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。
展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。
7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。
覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。
8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。
通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。
广告公司一般术语简称
above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
广告行业常用专业术语
一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group -------业务小组。
□广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point------诉求点。
□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image------品牌形象。
□消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□不是电视广告脚本7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。
广告行业术语以及4A公司大全
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
CD〈Creative Director〉——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。
Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。
Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。
AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
Copywriter——撰稿人。
AE〈Account Executive〉——客户服务人员。
Visualizer——插图家〈插画师〉。
Studio Manager——画房经理。
Finish artist——画师。
AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
CF〈Commercial Film〉——广告影片。
OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。
POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
SP〈Sales Promotion〉——促销活动。
CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。
CI〈Corporated Identity〉——企业识别。
CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
EI〈Environment Identity〉——环境识别。
CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。
SI〈Store Identity〉——商店识别。
USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。
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，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatory
matters)；5，利润管理(agency profit management)。客户经理通过计划和协调公 司的服务部门，为客户提供更好的服务。
Appeal诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、 认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行 政区、一个街区，从中确定调查对象。
brand advertisБайду номын сангаасng品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty)，使消费者或用户乐于认
定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(product advertisi ng)。
brand preferenee品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满 足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也 可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertis ing视听广告
多指电视广告。视听广告，以 “视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视 听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生 以来发展很快。
广告公司里常用的术语和简称
above-the-li ne advertis ing线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、 影院广告、户外广告等。
account executive (AE)客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共
advertis ingcampaig n广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及 时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为 达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及 营销等。
advertis ingdepartme nt广告咅B
brand insistenee品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的 产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放 弃对其他品牌的尝试。
brand name产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产 品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于
世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合 商标法的规定。
buyer'smarket买方市场
Audit Bureau of Circulation销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒 介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进 行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广 告主或广告代理商对媒介销数的信任。
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告 计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面， 广播、电视的时间等。
airport advertis ing机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌 上制作的广告。
account service客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及 推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流 的一种功能。
advertis ing age ncy广告代理商
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设 有许多职能和业务部门。
Audie nee受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量 、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
audie nee eompositi on受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audienee share受众份额
Ani matio n动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成 为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用 时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
B
below-the-li ne advertis ing线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotionadvertising)购物点广
告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览 会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertisi ng路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主 竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支 配地位。
Banner
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最
基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文